Мобильное ТВ: станут ли подписчики платить? Мировые и российские тренды использования приложений мобильного ТВ и успешные стратегии их монетизации.

Кирилл Филиппов,

Генеральный Директор,

SPB TV

Про SPB TV или почему мы это знаем?

Решения для мобильного ТВ, IPTV и OTT TV с 2007 года

Офисы: Швейцария (головной офис), Россия, Бразилия,

США, Канада, Таиланд

Полное решение: транскодеры, стримеры, middleware,

клиенты, агрегация контента и хостинг

Награды: CSI, Google, Nokia, Samsung, BlackBerry, и др.

SPB TV: B2B

Решение для операторов, правообладателей и т.п.

2010: StarHub, Singapore

2010: Megafon, Russia

2011: Copa America 2011, кубок Южной Америки по футболу

2011: MTS, Russia

2011: DigiVive, VAS India

2012: BSNL, India

2012: Vodafone, India

SPB TV: B2C

• 20+ миллионов пользователей во всем мире

• 2.5+ миллиона абонентов в России

• 200+ телеканалов

Все существующие мобильные платформы

Все виды интернет-соединения

Мобильное ТВ: Что мы наблюдаем?

Пользователи

• Больше смотрят ТВ на мобильном

• Более уверенно и активно взаимодействуют

с приложением, используют его возможности

• Хотят делиться впечатлениями с друзьями в

социальных сетях

• Ждут много разнообразного ТВ контента

• Предъявляют высокие требования к технологическим

возможностям, качеству воспроизведения и ассортименту каналов

Кто смотрит мобильное ТВ?

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%

17 or younger

18-20

21-29

30-39

40-49

50-59

60 or older

Ско

льк

о В

ам л

ет?

89%

11%

Male

Female

Возраст

Пол

На чем смотрят мобильное ТВ – статистика SPB TV

0% 20% 40% 60%

Android

Symbian

iPhone

bada

BlackBerry

Windows Mobile

WAP

WinPhone 7

webOS

Как долго люди смотрят мобильное ТВ?

6%

14%

22%

23%

36%

Меньше 5 минут

5-10 минут

10-20 минут

20-30 минут

Больше 30 минут

Как часто люди смотрят мобильное ТВ?

39%

27%

14%

14%

6% Несколько раз в день

Несколько раз в неделю

Раз в одну-две недели

Редко

Попробовал и больше не смотрю

Где люди смотрят мобильное ТВ?

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Какой тип соединения используют?

55%

11%

2%

63%

2%

7%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

1

Mobile 3G Mobile EDGE Mobile LTE

WiFi WiMax Other

ТВ от мобильных операторов

40%

23%

23%

15% Да

Нет, не предоставляет

Предоставляет, но я выбрал другую

Я не знаю, какое мобильное ТВ смотрю

Ваш мобильный оператор предоставляет услугу

мобильного ТВ?

Как пользователи выбирают мобильное ТВ?

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Принципиально важно Важно

Не очень важно

Не имеет значения

Что формирует ценность мобильного ТВ?

• Качество видео

• Удобство использования – скорость и простота доступа к каналам, доступность дополнительных функций

• Местные каналы или иностранные каналы с переводом

• Общее количество каналов

Удобство мобильного ТВ

• Переключение каналов

• Картинка-в-картинке

• Простой поиск каналов,

формирование своего

списка

• Каталог каналов

• ТВ-программа

WOW-эффект – 3D интерфейс

Какие каналы пользователи хотят смотреть?

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Очень интересно!

Скорее интересно

Вообще не интересно

А что насчет цены?

Вы подписались бы на премиум контент?

51%

49%

Да

Нет

Сколько?

Сколько Вы готовы платить за мобильное ТВ в

месяц?

26%

28% 23%

13%

3% 2%

5% Меньше 1 USD

1 USD - 5 USD

5 USD- 10 USD

10 USD - 20 USD

20 USD - 35 USD

35 USD - 50 USD

Больше 50 USD

Мульти-экранное ТВ

Зрители мобильного ТВ – где еще они смотрят

телеканалы?

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Смартфон Планшетный компьютер

Настольный компьютер/ноутбук

Телевизор, подключенный к сети

интернет

Обычный телевизор

Часто

Иногда

Никогда

Ожидания пользователей

• Высокое качество видео на всех

устройствах

• Удобный и понятный интерфейс

• Высококлассный контент

• Единая услуга ТВ для мобильных и

домашних устройств

Мобильное ТВ в России

• Контент: Новости, Спорт, Развлечения

• Контент: то чего у них нет, просмотр

любимых каналов!

• Видео по запросу: не популярно

• Рост: 250%-300% в год по пользователям

Перед тем, как запустить мобильное ТВ учтите:

• Мобильное телевидение и действующее

законодательство

• Права на показ в мобильном телевидении

• Отличие в доставке «картинки» в мобильном

телевидении и в кабельных сетях

• Выбор операционной системы для мобильного

телевидения

Перед тем, как запустить мобильное ТВ учтите:

• Нестабильное соединение и отсутствие адаптивного битрейта

(встроенный только у IOS, Android 4.0 и выше – менее 10 %

телефонов)

• Большое количество разных протоколов для видео (RTSP, Apple

HTTL Life Streaming (HLS), Microsoft Smooth Streaming)

• Нет такого протокола, который работал бы на всех мобильных

устройствах

• Flash – не работает в принципе на IOS, BB, bada и фичефонах,

Adobe заявил, что и на новых Android не будет работать

• Некоторые девайсы не проигрывают видео не с определенными

пропорциями сторон

История успеха – SPB TV

Профессионализм приходит с опытом

• 445 млн сессий

• 1.4 тыс Терабайт

• 756000 дней – общая длительность

просмотра (2071 год)

• 27 млн просмотров VOD

Мобильное ТВ и социальные сети

• Возможность интеграции с любыми социальными

сетями

• Обсуждение спортивных мероприятий во время их

проведения

• Привлечение других пользователей во время

просмотра передачи

3 экрана и «второй экран»

• Все мобильные платформы

• Компьютеры

• Сет-топ боксы

Модели монетизации

Подписка

Реклама

Подписка

• Люди согласны платить за качественный контент

• Гибкие условия подписки

• Каналы, каналы, каналы!

• Стабильное вещание

Реклама

Эффективность

• Высокий CTR

• Высокая конверсия

Оптимальный формат

• Пре-роллы – 8 секунд видео во время

буферизации не раздражают

(исследование Youtube)

• Встраивание в поток – замена рекламы в

рекламных паузах

Реклама

Таргетинг

• Пол

• Возраст

• Местоположение

• Устройство

• Интересы и модели поведения

И другое…

Реклама Case Study – SPB TV

• 20 миллионов пользователей

• > 25 миллионов сессий в месяц

• Видео и баннерная реклама

• Таргетинг

• > CTR 10%

Выводы

• Резко растет количество пользователей мобильного ТВ,

продолжительность просмотра и количество сессий.

Рост до 300 % в год

• Растут требования пользователей – качество видео,

интерфейса, контента

• Интерактивность и интеграция с соц сетями – новый

уровень взаимодействия с пользователями

• Подробная и достоверная статистика + инновационные

технологии – внедрение таргетированной рекламы и значительное

повышение дохода от сервиса

Вопросы?

Кирилл Филиппов

CEO

Email: k@spbtv.com

Web: www.spbtv.com