Тестирование и оптимизация конверсий на практике:...

15 ноября 2014 г.

Конференция «Менеджмент, маркетинг, продажи - 2014»

Доброновский Роман,

Директор по маркетингу

W3

Тестирование и оптимизация конверсий на практике

Роман ДоброновскийДиректор по маркетингу

Компания W3

Контактные данные:

Facebook: roman.dobronovsky

2

3

О чём пойдёт рассказ?

4

Как мы увеличили трафик вдвое

5

Шаг 1: жил да был вот такой баннер…

6

И он висел на каких-то сайтах…

7

Шаг 2: мы нарисовали новый баннер…

8

Что мы изменили?

• 1. Цвет: красный

• 2. Призыв к действию: нет

• 3. Формат: простой

• 4. Экспертиза: не указана

• 1. Цвет: белый

• 2. Призыв к действию: есть

• 3. Формат: сложный

• 4. Экспертиза: указана

9

Шаг 3: добавили варианты нового баннера

10

Шаг 4: выбираем варианты ротации

11

Шаг 5: выбираем площадку для теста

12

Шаг 6: запустили ротацию баннеров

13

Баннер в естественной среде обитания

14

15

Шаг 7: измерили результат

16

Итог: поражение красного баннера

17

Шаг 8: и снова ротация

18

Итог: победа синего баннера

19

Шаг 9: выбор новой площадки для теста

20

Шаг 10: ротация баннеров 300x250

21

Итог:Синий баннер даёт в 11

раз больше кликов

22

Итог эксперимента

23

Что стоит запомнить?

24

3 вещи, которые стоит запомнить

• Только тестирование может подтвердить или опровергнуть любые предположения

• Выводы следует делать только на достаточных размеров выборке данных

• Нет предела совершенству

25

Спасибо за внимание!Роман ДоброновскийFacebook: roman.dobronovsky