Тестирование и оптимизация конверсий на практике:...
DESCRIPTION
Тестирование и оптимизация конверсий на практике: история одного тестаTRANSCRIPT
15 ноября 2014 г.
Конференция «Менеджмент, маркетинг, продажи - 2014»
Доброновский Роман,
Директор по маркетингу
W3
Тестирование и оптимизация конверсий на практике
Роман ДоброновскийДиректор по маркетингу
Компания W3
Контактные данные:
Facebook: roman.dobronovsky
2
3
О чём пойдёт рассказ?
4
Как мы увеличили трафик вдвое
5
Шаг 1: жил да был вот такой баннер…
6
И он висел на каких-то сайтах…
7
Шаг 2: мы нарисовали новый баннер…
8
Что мы изменили?
• 1. Цвет: красный
• 2. Призыв к действию: нет
• 3. Формат: простой
• 4. Экспертиза: не указана
• 1. Цвет: белый
• 2. Призыв к действию: есть
• 3. Формат: сложный
• 4. Экспертиза: указана
9
Шаг 3: добавили варианты нового баннера
10
Шаг 4: выбираем варианты ротации
11
Шаг 5: выбираем площадку для теста
12
Шаг 6: запустили ротацию баннеров
13
Баннер в естественной среде обитания
14
15
Шаг 7: измерили результат
16
Итог: поражение красного баннера
17
Шаг 8: и снова ротация
18
Итог: победа синего баннера
19
Шаг 9: выбор новой площадки для теста
20
Шаг 10: ротация баннеров 300x250
21
Итог:Синий баннер даёт в 11
раз больше кликов
22
Итог эксперимента
23
Что стоит запомнить?
24
3 вещи, которые стоит запомнить
• Только тестирование может подтвердить или опровергнуть любые предположения
• Выводы следует делать только на достаточных размеров выборке данных
• Нет предела совершенству
25
Спасибо за внимание!Роман ДоброновскийFacebook: roman.dobronovsky