adcamp: аналитика mobile

АналитикаРынок мобильной рекламы

Аудитория интернетаМобильный интернет

Тренды

Август 2014

Рынок мобильной рекламы по итогам 2013 года

Источник: IAB & PWC, IAB Europe, eMarketer, J’son & Partners

Мировой рынок мобильной рекламы в 2014 году составит $31 млрд. и 22% от объема цифровой рекламы (прогноз).

Мобильная реклама

$7 млрд (+110%)

83 %

17 %


$3,96 млрд (+129%)

89 %

11 %

США Европа


$1,6 млрд (+93%)

85 %

15 %

Великобритания


$53,5 млн.

Россия

98 %

2 %

Desktop Desktop Desktop Desktop

Доля mobile в digital по итогам 2013 года, %

Мировой рынок мобильной рекламы

18,1 млрд. $ Рост 92%

2013 год Доля в digital 14,8%

29,4 млрд. $ Рост 62%


72,3 млрд. $ Рост 27,2%


Источник: eMarketer

48 %

23 %

13 %

10 %

5 %1 %

Прочие Радио Печатные СМИ Наружная реклама Интернет Телевидение

Источник:АКАР (1H, 2014), eMarketer

Рынок цифровой рекламы в России в первом полугодии 2014

Телевидение

78,9 млрд руб. (+4%)Наружная реклама

21,1 млрд руб. (+0%)

Печатные СМИ

17 млрд руб. (-10%)

Радио

7,9 млрд руб. (+6%)

Прочие

2,1 млрд руб. (-4%)

Интернет-реклама

38 млрд руб. (+20%)

Согласно прогнозу eMarketer, в 2014 году рынок мобильной рекламы в России составит $77,3 млн. и 5,7% от объема рынка интернет-рекламы.

Москва

41,0 %

Россия

36,0 %

Ежедневная аудитория мобильного интернета в августе 2014 года составила 22, 3 млн. человек в городах России 100 000+ и 4, 3 млн. человек в Москве, что составляет 36% и 41% от населения 12+

Проникновение мобильного интернета

22,3 млн. чел. 4,3 млн. чел.

Источник: TNS Web-Index, август 2014

Daily Reach, в % от населения 12+

Ежемесячно выходят в интернет с мобильного устройства: 65% пользователей интернета городов 100 000+ (28,9 млн. чел.) 68% пользователей интернета в Москве (5, 4 млн. чел.)

Структура аудитории интернета

Источник: TNS Web-Index, Россия 100k+, август 2014

Monthly Reach, в % от аудитории интернета, 12+

Пользователи мобильных устройств mobile, также выходят с desktop (28,9 млн. чел.)

Только Desktop(15,9 млн. чел.)

Только mobile(4,3 млн. чел.)

Пользователи Desktop (40,5 млн. чел.)

90%

35%65%

10%

Посещаемость мобильного интернета

100 пользователей интернета

90 пользователя desktop-устройства

65 пользователей mobile

155 уникальных посетителей

42% уникальных посетителейприносят исключительно мобильный траффик

Зачем использовать мобильную рекламу?

Запуская рекламу на desktop, пользователи мобильных устройств видят не адаптированную под мобильные устройства рекламу. Если вы размещаетесь в mobile, то получаете 100% адаптированного рекламного размещения: мобильные устройства и мобильные рекламные форматы.

68% интернет-пользователей в Москве и 65% в России используют мобильные устройства для выхода в интернет.

42% уникальных посетителей интернет-сайтов приносят исключительно мобильный траффик.

Лайфстайл

6 451 40013 428 400

Женские

Аудиторные пакеты

1 159 400

Новости/ Бизнес Спорт/ Авто

Hi-tech Social

4 876 000 6 394 000

457 000

Охват, уникальные посетители в мес.

Единая частота показов рекламных объявлений внутри сети

Выбор категорий площадок по целевой аудитории рекламодателя

9 %

5 %

11 %

11 %

14 %

30 %

21 %

домохозяйки

др. неработающие

5,9 %10,7 %10,7 %9,8 %

5,9 %2,9 %

7,7 %11,4 %

12,1 %13,2 %

7,1 %2,5 %Мужчины 12-17

Мужчины 18-24Мужчины 25-34Мужчины 35-44Мужчины 45-54Мужчины 55-64Женщины 12-17Женщины 18-24Женщины 25-34Женщины 35-44Женщины 45-54Женщины 55-64

специалисты

служащие

рабочие

учащиеся

Аудиторный пакетНовости/Бизнес (структура аудитории, %)

45,9 %54,1 %МужчиныЖенщины

Целевая аудитория: Мужчины и женщины старше 25 лет, специалисты и руководители, активно интересующиеся новостями, политикой и экономикой в мире.

Источник: данные с площадок

руководители


2,8 %5,7 %7,1 %7,7 %

5,0 %3,1 %

8,5 %10,5 %

13,3 %18,3 %

12,6 %5,4 %Мужчины 12-17


7 %

4 %

17 %

11 %

14 %

29 %

18 %



учащиеся



служащие

рабочие

Спорт/Авто (структура аудитории, %)Целевая аудитория: Мужчины и женщины (процентное соотношение 68,5% и 31,5%) старше 25 лет, специалисты и руководители, ведущие активный образ жизни и интересующиеся спортом, владельцы авто и автолюбители.


Аудиторный пакет


2,6 %8,8 %

14,0 %17,3 %

14,7 %6,4 %

2,4 %4,6 %

7,4 %10,9 %

7,6 %3,3 %Мужчины 12-17


6 %

8 %

20 %

10 %

18 %

25 %

14 %



учащиеся



служащие

рабочие

Женские (структура аудитории, %)Целевая аудитория: Женщины (63,8%) старше 18 лет, интересующиеся карьерой, красотой, модой, отношениями и психологией, здоровьем и диетой, реализацией себя в роли мамы, жены и бизнес-леди.




2,7 %7,1 %

10,3 %12,1 %

10,0 %7,8 %

3,7 %7,7 %

10,5 %14,1 %

9,5 %4,7 %Мужчины 12-17


6 %

6 %

22 %

12 %

15 %

23 %

15 %



учащиеся



служащие

рабочие

Лайфстайл (структура аудитории, %)Целевая аудитория: Мужчины и женщины старше 18 лет, специалисты, учащиеся и руководители. Знают, как проводить свободное время, готовы тратить деньги на рестораны, кино и театр. Следят за модой и часто обновляют свой гардероб.




5,1 %9,1 %11,1 %13,1 %

5,1 %

6,1 %

13,1 %

20,2 %

14,1 %

3,0 %Мужчины 12-17Мужчины 18-24Мужчины 25-34Мужчины 35-44Мужчины 45-54Женщины 18-24Женщины 25-34Женщины 35-44Женщины 45-54Женщины 55-64

10 %

4 %

12 %

19 %

21 %

20 %

14 %



учащиеся



служащие

рабочие

Social (структура аудитории, %)Целевая аудитория: Мужчины и женщины старше 18 лет (ядро аудитории: возраст 25-34 лет). Любят общаться и делиться новостями в социальных сетях. Активные пользователи мобильных устройств.



Дзюин СергейМаркетолог-аналитик

+7(985) 645-00-18 [email protected]

adcamp: аналитика mobile

Marketing