ปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการทองเทยว ภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว

สารนพนธ ของ

อนชต พงปญญาด

เสนอตอบณฑตวทยาลย มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ เพอเปนสวนหนงของการศกษา ตามหลกสตรปรญญาบรหารธรกจมหาบณฑต สาขาวชาการตลาด

พฤษภาคม 2553

ปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการทองเทยว ภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว

สารนพนธ ของ

อนชต พงปญญาด

เสนอตอบณฑตวทยาลย มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ เพอเปนสวนหนงของการศกษา ตามหลกสตรปรญญาบรหารธรกจมหาบณฑต สาขาวชาการตลาด

พฤษภาคม 2553 ลขสทธเปนของมหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ

ปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการทองเทยว ภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว

บทคดยอ ของ

อนชต พงปญญาด

เสนอตอบณฑตวทยาลย มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ เพอเปนสวนหนงของการศกษา ตามหลกสตรปรญญาบรหารธรกจมหาบณฑต สาขาวชาการตลาด

พฤษภาคม 2553

อนชต พงปญญาด. (2553). ปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอ ของนกทองเทยว. สารนพนธ บธ.ม. (การตลาด). กรงเทพฯ: บณฑตวทยาลย มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ. อาจารยทปรกษาสารนพนธ: อาจารยสนต เตมประเสรฐสกล.

การวจยครงนมความมงหมาย เพอศกษาลกษณะทางประชากรศาสตรของนกทองเทยว ปจจยการจงใจในการทองเทยว ประกอบดวย ดานธรกจ หรองานทท า ดานทางกายภาพและสรระศาสตร ดานวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคล ดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคล และจรยธรรม ดานความบนเทง ความเพลดเพลน ดานศาสนา ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยว ประกอบดวย ดานการตลาดทองเทยว ดานการขนสง ดานแหลงทองเทยวทางธรรมชาต ดานแหลงทองเทยวทางประวตศาสตร โบราณสถานและโบราณวตถ ดานแหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณและกจกรรม ดานสงอ านวยความสะดวก ทมอทธพลตอพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอ

กลมตวอยางทใชในการวจย คอ นกทองเทยวชาวไทยในกรงเทพมหานครทเคยเดนทางทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอ จ านวน 400 คน โดยใชแบบสอบถามเปนเครองมอในการเกบรวบรวมขอมล สถตทใชในการวเคราะหขอมล คอ คาความถ คารอยละ คาเฉลย คาเบยงเบนมาตรฐาน สถตทใชทดสอบสมมตฐาน คอ การทดสอบความแตกตางโดยใชสถตทดสอบการหาคาท การวเคราะหความแปรปรวนทางเดยว การวเคราะหความแตกตางรายค โดยใชวธความแตกตางอยางมนยส าคญนอยทสด หรอคาดนเนตท 3 และการวเคราะหความสมพนธใชสถตสมประสทธสหสมพนธอยางงายของเพยรสน ผลการวจยพบวา 1. นกทองเทยวสวนใหญเปนเพศหญง มอายระหวาง 21-30 ป เปนโสด มระดบการศกษาปรญญาตร มอาชพเปนพนกงานบรษทเอกชน มรายไดตอเดอนอยระหวาง 10,001 – 20,000 บาท

2. นกทองเทยวมปจจยจงใจในการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอ ประกอบดวย ดานธรกจ หรองานทท า ดานทางกายภาพและสรระศาสตร ดานวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคล ดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคล และจรยธรรม ดานความบนเทง ความเพลดเพลน ดานศาสนา อยในระดบปานกลาง 3 . น กท อ ง เท ย ว มความค ด เห นท ม ต อ อ งค ประกอบของการท อ ง เท ย วภาคตะวนออกเฉยงเหนอ ประกอบดวย ดานการตลาดทองเทยว ดานการขนสง ดานแหลงทองเทยวทางธรรมชาต ดานแหลงทองเทยวทางประวตศาสตร โบราณสถานและโบราณวตถ ดานแหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณและกจกรรม ดานสงอ านวยความสะดวก อยในระดบเหนดวย

4. ผลการทดสอบสมมตฐานทระดบนยส าคญทางสถต 0.05 พบวา 4.1 เพศและระดบการศกษาสงสดของนกทองเทยวไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว 4.2 อาย สถานภาพทางการสมรส และรายไดตอเดอนของนกทองเทยวมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยวดานคาใชจายในการทองเทยวอาชพมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยวดานคาใชจายในการทองเทยว และดานระยะเวลาทใชในการทองเทยว 4.3 อาชพของนกทองเทยวมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออก เฉยงเหนอของนกทองเทยวดานคาใชจายในการทองเทยว และดานระยะเวลาทใชในการทองเทยว

4.4 ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานธรกจหรองานทท า มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยวดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยวและดานคาใชจายในการทองเทยว ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคลมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยง เหนอของนกทองเทยวดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานความบนเทง ความเพลดเพลน มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยวดานคาใชจายในการทองเทยว และปจจยการจงใจในการทองเทยวดานศาสนามความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยวดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว

4.5 ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานการตลาดทองเทยวมความ สมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยวดานระยะเวลาทใชในการทองเทยว ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานการขนสง ดานแหลงทองเทยวทางธรรมชาต ดานแหลงทองเทยวทางประวตศาสตรโบราณสถานและโบราณวตถมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยวดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานแหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณและกจกรรมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยวดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว ดานคาใชจายในการทองเทยวและดานระยะเวลาทใชในการทองเทยว ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานสงอ านวยความสะดวกมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยวดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยวและดานระยะเวลาทใชในการทองเทยว

FACTORS INFLUENCING TOURISTS’ TRAVEL IN NORTH-EASTERN REGION

AN ABSTRACT BY

ANUCHIT PUENGPUNYADEE

Presented in Partial Fulfillment of the Requirements for the Master of Business Administration Degree in Marketing

at Srinakharinwirot University May 2010

Anuchit Puengpunyadee. (2010). Factors Influencing Tourists’ Travel in North-Eastern Region. Master’s Project, M.B.A. (Marketing). Bangkok: Graduate School, Srinakharinwirot University. Project Advisor: Santi Termprasertsakul. The purpose of this research is to study demographic characteristics of tourists, persuading factors for travel including business or occupational aspect; physical and physiological aspects; cultural, psychological and educational aspects of persons; social, relationship among persons and moral aspects; entertaining, enjoying, and religious aspects. Opinions towards components of tourism include tourism marketing aspect, transportation aspect, natural tourist destination aspect, historical tourist destination aspect, ancient remains and antiques; artistic and cultural tourist destination; festivals and activities; facilities influential on traveling behavior in the northeastern part of Thailand. Sample group used in the research included 400 Thai tourists in Bangkok who have visited the northeastern part of Thailand. Questionnaire is used as a tool to collect data. Statistics used to analyze data are frequency, percentage, mean, and standard deviation. Statistics used to test hypothesis are test of difference by using Independent Sample T-Test, One-Way Analysis of Variance, Least Significant Difference (LSD) or Dunnett T3 and analyze relation by using Pearson Product Moment Correlation Coefficient. The result of the study was found that 1. Most tourists are female, aged between 21-30 years old, single, holding bachelor’s degree, working as employees at private companies, and earning monthly income of 10,001-20,000 baht. 2. Factors persuading tourists to visit the northeastern part of Thailand include business or occupation they work, physical and physiological aspects; cultural, psychological and educational aspects of persons; social, relationship among persons and moral aspects; entertaining, enjoying, as well as religious aspects. These kinds of factors are at moderate level. 3. Tourists have given opinions towards components of tourism in the northeastern part of Thailand including tourism marketing aspect, transportation aspect,

natural tourist destination aspect, historical tourist destination aspect, ancient remains and antiques; artistic and cultural tourist destination; festivals and activities; as well as facility aspect. These kinds of components are at the agreeable level. 4. The result of testing hypothesis at statistically significant level of 0.05 was found that 4.1 Tourists’ gender and educational background are not related to their traveling behavior in the northeastern part of Thailand. 4.2 Tourists’ age, marital status, and monthly income are related to their traveling behavior in the northeastern part of Thailand in the aspect of travel expense. 4.3 Occupation is related to tourists’ traveling behavior in the northeastern part of Thailand in aspects of travel expense and also length of stay. 4.4 Persuading factors for travel in the aspect of business or occupation are related to tourists’ traveling behavior in the northeastern part of Thailand in aspects of number of visiting and travel expense. Persuading factors for travel in aspects of culture, psychology, and educational background of persons are related to tourists’ traveling behavior in the northeastern part of Thailand in the aspect of number of visiting times. Persuading factors for travel in aspects of entertainment, and enjoyment are related to tourists’ traveling behavior in the northeastern part of Thailand in the aspect of travel expense. Persuading factors for travel in the aspect of religion are related to tourists’ traveling behavior in the northeastern part of Thailand in the aspect of number of visiting times. 4.5 Opinions towards tourism components in tourism marketing aspect are related to tourists’ traveling behavior in the northeastern part of Thailand in the length of stay aspect. Opinions towards tourism components in transportation aspect are related to tourists’ traveling behavior in the northeastern part of Thailand in aspects of natural tourist destination, historical tourist destination, ancient remains and antiques are related to tourists’ traveling behavior in the northeastern part of Thailand in the number of visiting times aspect. Opinions towards tourism components in aspects of artistic and cultural tourist destination; festivals and activities are related to tourists’ traveling behavior in the northeastern part of Thailand in aspects of number of visiting, travel expense, and length of stay. Opinions towards tourism components in facilities

aspect are related to tourists’ traveling behavior in the northeastern part of Thailand in aspects of number of visiting, and length of stay.

อาจารยทปรกษาสารนพนธ ประธานคณะกรรมการบรหารหลกสตร และคณะกรรมการสอบไดพจารณาสารนพนธเรอง ปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว ของ อนชต พงปญญาด ฉบบนแลว เหนสมควรรบเปนสวนหนงของการศกษาตามหลกสตรปรญญาบรหารธรกจมหาบณฑต สาขาวชาการตลาด ของมหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒได

อาจารยทปรกษาสารนพนธ

....................................................................... (อาจารยสนต เตมประเสรฐสกล) ประธานคณะกรรมการบรหารหลกสตร

....................................................................... (รองศาสตราจารย สพาดา สรกตตา) คณะกรรมการสอบ .................................................................... ประธาน (อาจารยสนต เตมประเสรฐสกล) ................................................................... กรรมการสอบสารนพนธ (อาจารย ดร. พนต กลศร) ................................................................... กรรมการสอบสารนพนธ (ผชวยศาสตราจารย ภทราพร จตสรางบญ) อนมตใหรบสารนพนธฉบบนเปนสวนหนงของการศกษาตามหลกสตรปรญญาบรหารธรกจมหาบณฑต สาขาวชาการตลาด ของมหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ ......................................................................... คณบดคณะสงคมศาสตร

(ผชวยศาสตราจารย ดร.กตตมา สงขเกษม) วนท เดอน พฤษภาคม พ.ศ. 2553

งานวจยนไดรบทนอดหนนการวจย จาก

บณฑตวทยาลย มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ

ประกาศคณปการ สารนพนธฉบบนส าเรจลลวงลงได เนองจากผวจยไดรบความกรณาเปนอยางสงจากอาจารยสนต เตมประเสรฐสกล ทใหเกยรตเปนอาจารยทปรกษา ทานไดกรณาสละเวลาอนมคาให ค าปรกษา ตลอดจนขอเสนอแนะ การตรวจสอบแกไขขอบกพรองตางๆ เพอปรบปรงใหสารนพนธเสรจฉบบน มความสมบรณยงขน ผวจยตองขอกราบขอบพระคณไว ณ โอกาสน ขอกราบขอบพระคณ อาจารย ดร. พนต กลศร และ ผชวยศาสตราจารย ภทราพร จตสรางบญ ทกรณาใหความอนเคราะหเปนผเชยวชาญตรวจสอบคณภาพแบบสอบถาม รวมทงใหค าแนะน าตาง ๆ ทเปนประโยชนในการปรบปรงสารนพนธฉบบน ใหมความสมบรณมากยงขน พรอมกนน ขอกราบขอบพระคณ คณาจารยทกทานในโครงการหลกสตรบรหารธรกจมหาบณฑต ภาคพเศษ ทไดประสทธประสาทวชาความร ใหแนวความคดทด อนเปนประโยชนตอชวตแกผวจย ขอกราบขอบพระคณ คณแม พสาว พชาย และครอบครว ผซงใหความชวยเหลอ ใหการสนบสนน และเปนก าลงใจมาโดยตลอด ซงเปนสงส าคญทสดในความส าเรจของผวจย ขอขอบคณพๆ นองๆ ทการทองเทยวแหงประเทศไทย ทคอยหวยใย ใหค าปรกษาทด และเปนก าลงใจใหอยเสมอตลอดระยะเวลาทศกษา ขอขอบคณเพอนนสตบรหารธรกจมหาบณฑต สาขาการตลาด ภาคพเศษ รน 10 ทไดใหความชวยเหลอ และเปนมตรภาพทดตอกนเสมอมา และขอใหมตรภาพทดในวนน มความยงยนเสมอไป ขอขอบคณ ญาตพนอง และพๆ ทท างาน ทใหความชวยเหลอในการจดเกบแบบสอบถาม และขอขอบคณผตอบแบบสอบถามทกทานทใหความรวมมอและสละเวลาในการตอบแบบสอบถาม ท าใหสารนพนธฉบบนส าเรจลงไดดวยด สดทายนผวจยหวงวา สารนพนธฉบบนจะเปนประโยชนตอผทสนใจขอมลเกยวกบปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว

อนชต พงปญญาด

สารบญ บทท หนา 1 บทน า …………………………………………………………..………..……........... ภมหลง...................................….…………………………………….…….....……. ความมงหมายของการวจย...………………………………………….…………...… ความส าคญของการวจย....…………………………………………...……….……… ขอบเขตของการวจย............................................................................................ นยามศพทเฉพาะ................................................................................................. กรอบแนวคดในการวจย....................................................................................... สมมตฐานในการวจย............................................................................................ 2 เอกสารและงานวจยทเกยวของ…………………………………………............... ทฤษฎและแนวคดเกยวกบพฤตกรรมของผบรโภค………………………............... ปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมผบรโภค……………………….....…………...…….. ทฤษฎและแนวคดทางดานประชากรศาสตร…….....……………………….……..... ทฤษฎและแนวคดเกยวกบแรงจงใจ……………………….....…………………...…. แนวคดและความหมายเกยวกบการทองเทยว……………………….....….……...... องคประกอบของการทองเทยว……………………….....……………………...……. แผนกลยทธการตลาดการทองเทยวป 2553……………………….....………..……. ขอมลทเกยวของกบภาคตะวนออกเฉยงเหนอ ………..………………………….… งานวจยทเกยวของ………………….....……………………........……………..…… 3 วธด าเนนการวจย……………………………………………………………..……... การก าหนดประชากร และการเลอกกลมตวอยาง……………..…………...……...… การสรางเครองมอทใชในการวจย………...……………………...……...…….…….. การเกบรวบรวมขอมล..…………………………………………..…...……….…….. การจดท าขอมลและการวเคราะหขอมล..….…………………..……….….…………. 4 ผลการวเคราะหขอมล...........................................…………………..….....…..... สญลกษณทใชในการวเคราะหขอมล……………..……….……………….….....….. การเสนอผลการวเคราะหขอมล............………..….….……….....………….…..…. สรปผลการทดสอบสมมตฐาน...……………….........……….….…………….….….

1 1 4 4 4 6 9

10

12 12 18 25

27 30 32 36 47 55

58 58 61 64 65

73 73 74

123

สารบญ (ตอ)

บทท หนา 5 สรปผล อภปรายผล และขอเสนอแนะ.................………..…………………...…. สงเขปความมงหมาย ความส าคญ สมมตฐานและวธการศกษาคนควา……..…..... สรปผลการศกษาคนควา....………………………………………………....….….... อภปรายผล....………….…………………………..…………………..…………….. ขอเสนอแนะทไดจากการวจย..........………….……………………….....……...….. ขอเสนอแนะในการท าวจยครงตอไป.....................................................................

บรรณานกรม……………...……………………………………….………………...………. ภาคผนวก……………….……………………………………………………………………. ภาคผนวก ก ……………….………………….………………….….……………......... ภาคผนวก ข ………………………………………….…………………………………. ประวตยอผท าสารนพนธ..............................................................................................

124 124 130 137 142 145

146

149 150 157

160

บญชตาราง

ตาราง หนา 1 แสดงนกทองเทยวทเดนทางทองเทยวภายในประเทศ....................................... 2 แสดงเปรยบเทยบวนพ านกเฉลย รายไดจากการเดนทางทองเทยว ภายในประเทศของคนไทย ป 2550................................................................ 3 แสดงค าถามทใชในการคนหาลกษณะพฤตกรรมของผบรโภค............................ 4 แสดงจ านวน (ความถ) และคารอยละ จ าแนกตามลกษณะประชากรศาสตร........ 5 แสดงจ านวน (ความถ) และคารอยละ จ าแนกตามลกษณะประชากรศาสตร (จดกลมใหม)................................................................................................. 6 แสดงคาเฉลย คาเบยงเบนมาตรฐาน และระดบแรงจงใจของในการทองเทยว ภาคตะวนออกเฉยงเหนอ............................................................................... 7 แสดงคาเฉลย คาเบยงเบนมาตรฐาน และระดบแรงจงใจของในการทองเทยว ภาคตะวนออกเฉยงเหนอดานธรกจหรองานทท า............................................. 8 แสดงคาเฉลย คาเบยงเบนมาตรฐาน และระดบแรงจงใจของในการทองเทยว ภาคตะวนออกเฉยงเหนอดานทางกายภาพและสรระศาสตร............................. 9 แสดงคาเฉลย คาเบยงเบนมาตรฐาน และระดบแรงจงใจของในการทองเทยว

ภาคตะวนออกเฉยงเหนอดานวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคล….. 10 แสดงคาเฉลย คาเบยงเบนมาตรฐาน และระดบแรงจงใจของในการทองเทยว ภาคตะวนออกเฉยงเหนอดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคลและจรยธรรม 11 แสดงคาเฉลย คาเบยงเบนมาตรฐาน และระดบแรงจงใจของในการทองเทยว ภาคตะวนออกเฉยงเหนอดานความบนเทง ความเพลดเพลน………………… 12 แสดงคาเฉลย คาเบยงเบนมาตรฐาน และระดบแรงจงใจของในการทองเทยว ภาคตะวนออกเฉยงเหนอดานศาสนา............................................................. 13 แสดงคาเฉลย คาเบยงเบนมาตรฐาน และระดบความคดเหนทมตอองคประกอบ ของการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอ………......................................... 14 แสดงคาเฉลย คาเบยงเบนมาตรฐาน และระดบความคดเหนทมตอองคประกอบ ของการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอดานการตลาดทองเทยว................ 15 แสดงคาเฉลย คาเบยงเบนมาตรฐาน และระดบความคดเหนทมตอองคประกอบ ของการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอดานการขนสง.............................. 16 แสดงคาเฉลย คาเบยงเบนมาตรฐาน และระดบความคดเหนทมตอองคประกอบ ของการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอดานแหลงทองเทยวทางธรรมชาต

2

3 13 74

76

78

79

79

80

81

81

82

83

83

84

85

บญชตาราง (ตอ)

ตาราง หนา 17 แสดงคาเฉลย คาเบยงเบนมาตรฐาน และระดบความคดเหนทมตอองคประกอบ ของการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอดานแหลงทองเทยว

ทางประวตศาสตร โบราณสถานและโบราณวตถ………………………………. 18 แสดงคาเฉลย คาเบยงเบนมาตรฐาน และระดบความคดเหนทมตอองคประกอบ

ของการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอดานแหลงทองเทยว ทางศลปวฒนธรรม ประเพณและกจกรรม………………………...……….……

19 แสดงคาเฉลย คาเบยงเบนมาตรฐาน และระดบความคดเหนทมตอองคประกอบ ของการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอดานสงอ านวยความสะดวก…..….. 20 แสดงคาเฉลยและคาเบยงเบนมาตรฐานของพฤตกรรมการทองเทยว

ภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว……………………………..……… 21 แสดงผลการทดสอบความสมพนธของพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออก เฉยงเหนอ ดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว คาใชจายในการทองเทยว และระยะเวลาทใชในการทองเทยว จ าแนกตามเพศ…………………………… 22 แสดงผลการตรวจสอบคาความแปรปรวนของแตละกลม................................... 23 แสดงผลการทดสอบความสมพนธของพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออก

เฉยงเหนอ ดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว คาใชจายในการทองเทยว จ าแนกตามอาย โดยใชสถตทดสอบ Brown-Forsythe....................................

24 แสดงผลการเปรยบเทยบรายคของนกทองเทยวไทยทมอายแตกตางกนกบ คาใชจายในการทองเทยว ดวยวธ Dunnett’s T3............................................ 25 แสดงผลการทดสอบความสมพนธของพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออก เฉยงเหนอดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว และระยะเวลาทใชใน การทองเทยวจ าแนกตามอาย โดยใชสถตทดสอบ F-Test............................... 26 แสดงผลการทดสอบความสมพนธของพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออก เฉยงเหนอดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว คาใชจายในการทองเทยว และระยะเวลาทใชในการทองเทยว จ าแนกตามสถานภาพทางการสมรส......... 27 แสดงผลการตรวจสอบคาความแปรปรวนของแตละกลม................................... 28 แสดงผลการทดสอบความสมพนธของพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออก เฉยงเหนอดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว คาใชจายในการทองเทยว และระยะเวลาทใชในการทองเทยวจ าแนกตามระดบการศกษา โดยใชสถต ทดสอบ F-Test………………………………………………………..…………

86

87

88

89

90 91

92

92

93

94 96

96

บญชตาราง (ตอ)

ตาราง หนา 29 แสดงผลการตรวจสอบคาความแปรปรวนของแตละกลม……………….…..…… 30 แสดงผลการทดสอบความสมพนธของพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออก ดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยวและคาใชจายในการทองเทยวจ าแนก ตามอาชพโดยใชสถตทดสอบ Brown-Forsythe……………………….…….… 31 แสดงผลการเปรยบเทยบรายคของนกทองเทยวไทยทมอาชพแตกตางกนกบ คาใชจายในการทองเทยว ดวยวธ Dunnett’s T3…………………….….…….. 32 แสดงผลการทดสอบความสมพนธของพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออก เฉยงเหนอดานระยะเวลาทใชในการทองเทยวจ าแนกตามอาชพ โดยใชสถต ทดสอบ F-Test……………………………………………………………...…… 33 แสดงผลการเปรยบเทยบรายคของนกทองเทยวไทยทมอาชพแตกตางกนกบ ระยะเวลาทใชในการทองเทยว ดวยวธ LSD (Least Significant Difference) 34 แสดงผลการตรวจสอบคาความแปรปรวนของแตละกลม……………………….. 35 แสดงผลการทดสอบความสมพนธของพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออก เฉยงเหนอดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยวและคาใชจายในการทองเทยว จ าแนกตามรายไดเฉลยตอเดอนโดยใชสถตทดสอบ Brown-Forsythe…...…... 36 แสดงผลการเปรยบเทยบรายคของนกทองเทยวไทยทมรายไดเฉลยตอเดอน แตกตางกนกบคาใชจายในการทองเทยว ดวยวธ Dunnett’s T3………….…… 37 แสดงผลการทดสอบความสมพนธของพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออก เฉยงเหนอดานระยะเวลาทใชในการทองเทยวจ าแนกตามรายไดเฉลยตอเดอน โดยใชสถตทดสอบ F-Test………………………………………………………. 38 แสดงผลการทดสอบความสมพนธระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยวดาน ธรกจหรองานทท ากบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของ นกทองเทยว……………………………………………………………………… 39 แสดงผลการทดสอบความสมพนธระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยวดาน ทางกายภาพและสรระศาสตรกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออก เฉยงเหนอของนกทองเทยว……………………………………………...……… 40 แสดงผลการทดสอบความสมพนธระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยวดาน วฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคลกบพฤตกรรมการทองเทยว ภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว……………………………...……...

98

98

99

100

101 102

102

103

104

105

107

108

บญชตาราง (ตอ)

ตาราง หนา 41 แสดงผลการทดสอบความสมพนธระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยว ดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคล และจรยธรรมกบพฤตกรรมการ ทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว……………….…………. 42 แสดงผลการทดสอบความสมพนธระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยวดาน ความบนเทงความเพลดเพลน กบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออก เฉยงเหนอของนกทองเทยว…………….………………….……………………. 43 แสดงผลการทดสอบความสมพนธระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยวดาน ศาสนากบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว 44 แสดงผลการทดสอบความสมพนธระหวางความคดเหนตอองคประกอบของ การทองเทยวดานการตลาดทองเทยวกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออก เฉยงเหนอของนกทองเทยว…………….………………….……………………. 45 แสดงผลการทดสอบความสมพนธระหวางความคดเหนตอองคประกอบของ การทองเทยวการขนสงกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอ ของนกทองเทยว…………….…….…….………………….……………………. 46 แสดงผลการทดสอบความสมพนธระหวางความคดเหนตอองคประกอบของ การทองเทยวดานแหลงทองเทยวทางธรรมชาตกบพฤตกรรมการทองเทยว ภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว………….…….………...…………. 47 แสดงผลการทดสอบความสมพนธระหวางความคดเหนตอองคประกอบของ การทองเทยวดานแหลงทองเทยวทางประวตศาสตร โบราณสถาน และโบราณวตถกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของ นกทองเทยว…………….…….…….………………….………………………… 48 แสดงผลการทดสอบความสมพนธระหวางความคดเหนตอองคประกอบของ การทองเทยวดานแหลงทองเทยวศลปวฒนธรรม ประเพณและกจกรรมกบ พฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว……...…... 49 แสดงผลการทดสอบความสมพนธระหวางความคดเหนตอองคประกอบของ การทองเทยวดานสงอ านวยความสะดวกกจกรรมกบพฤตกรรมการทองเทยว ภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว………...………...……….....…….. 50 แสดงผลการทดสอบสมมตฐาน……………………………………………………

109

111

112

113

115

116

117

119

121 123

บญชภาพประกอบ

ภาพประกอบ หนา 1 กรอบแนวความคดในการวจย............................................................……..….. 2 แบบจ าลองทฤษฎพฤตกรรมการซอของผบรโภค……………………….……….. 3 ขนตอนการตดสนใจซอ……………………………………………………………. 4 องคประกอบของการทองเทยว........... …………………………….....................

9 16 25 33

1

บทท 1 บทน า

ภมหลง อตสาหกรรมการทองเทยวเปนอตสาหกรรมทมความส าคญและมบทบาทอยางมากในการ สรางความเจรญเตบโตทางดานเศรษฐกจของประเทศ เนองจากอตสาหกรรมการทองเทยวไดสรางรายไดใหกบประเทศสงเปนอนดบหนง เมอเปรยบเทยบกบสนคาประเภทอน ๆ อกทงอตสาหกรรมการทองเทยวเปนแหลงทมาของเงนตราตางประเทศนบแสนลานบาทในแตละป รายไดจากอตสาหกรรมการทองเทยวมสวนส าคญในการชวยลดปญหาการขาดดลการคาของประเทศ และเปนอตสาหกรรมทกอใหเกดการลงทน การจางงาน และการกระจายรายไดไปสภมภาคของ ประเทศไดอยางรวดเรวและกวางขวาง เนองจากอตสาหกรรมการทองเทยวจะกอใหเกดการผลตเพมขนในสาขาธรกจทเกยวของและสนบสนนธรกจทองเทยว เชน ธรกจการขนสง ธรกจโรงแรมทพก รานอาหาร สนคาหตถกรรมและของทระลก การขยายก าลงการผลตในอตสาหกรรมการทองเทยวจะกอใหเกดความตองการแรงงานเพมมากขน สามารถชวยลดปญหาการวางงานภายในประเทศได นอกจากการเดนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวตางประเทศแลว การเดนทางทองเทยวของคนไทยไปยงแหลงทองเทยวตางๆ ภายในประเทศ กมสวนสงเสรมการทองเทยวของป ระเทศไดเปนอยางด ซงสามารถสกดกนการไหลออกของเงนตราไปยงตางประเทศ สรางจตส านกและความภมใจในความเปนไทยของคนในชาตอกนยหนงดวย และชวยสนบสนนฟนฟ อนรกษศลปวฒนธรรมประเพณตางๆ ใหคงอย ชวยเผยแพรศลปวฒนธรรม มการแลกเปลยนทางวฒนธรรม เ สรมสรางสนตภาพและความเขาใจอนดระหวางเจาบานและผมาเยอน ภาคตะวนออกเฉยงเหนอเปนภมภาคหนงของไทยทมแหลงทองเทยวทโดดเดน มความเปนเอกลกษณ และสามารถรองรบความตองการของนกทองเทยวไดอยางหลากหลาย โดยเฉพาะการบรการดานทพกทมหลายร ะดบ แหลงทองเทยวทางธรรมชาตทอดมสม บรณ งานเทศกาลประเพณวฒนธรรม ฮตสบสองคองสบส รวมทงเปนแหลงเรยนรออารยธรรมทโดดเดน มเอกลกษณทเลยนแบบไดยาก จากสถตนกทองเทยวทเดนทางภายในประเทศในป 2550 (กลมงานฐานขอมลการตลาด ททท. กรงเทพฯ: 2552) มรายละเอยดดงตาราง 1

2

ตาราง 1 นกทองเทยวทเดนทางทองเทยวภายในประเทศ จ าแนกตามภมภาค ดงน

ภมภาค รวม คนไทย ชาวตางประเทศ

จ านวน (%) จ านวน (%) จ านวน (%)

รวมทงหมด 144,301,357 + 5.91 111,037,859 + 7.18 33,263,498 + 1.90

ภาคเหนอ 16,989,171 + 3.83 13,905,389 + 6.93 3,083,782 - 8.18

กรงเทพมหานคร 35,953,546 - 0.60 24,325,088 + 2.20 11,628,458 - 6.01

ภาคกลาง(ไมรวม กทม.) 16,421,137 + 13.76 13,823,002 + 13.68 2,598,135 + 14.15

ภาคตะวนตก 14,114,554 + 7.11 12,795,603 + 8.27 1,318,951 - 3.01

ภาคตะวนออก 19,656,273 + 10.34 13,843,582 + 9.77 5,812,691 + 11.71

ภาคตะวนออกเฉยงเหนอ 22,321,969 + 5.43 21,321,836 + 5.51 1,000,133 + 3.73

ภาคใต 18,844,707 + 10.12 11,023,359 + 10.21 7,821,348 + 10.01

ทมา : กลมงานฐานขอมลการตลาด ททท. กรงเทพฯ: 2552 จากตาราง 1 พบวา จ านวนนกทองเทยวเดนทางไปทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอจ านวนรวม 22,321,969 คน แบงเปนนกทองเทยวคนไทยจ านวน 21,321,836 คน (รอยละ 95.52) และเปนนกทองเทยวชาวตางประเทศ จ านวน 1,000,133 คน (รอยละ 4.48) โดยนกทองเทยวชาวไทยทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอ โดยมจ านวนนกทองเทยวคนไทยเดนทางทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอมากเปนอนดบ 2 รองมาจากกรงเทพมหานคร

3

ตาราง 2 เปรยบเทยบวนพ านกเฉลย รายไดจากการเดนทางทองเทยวภายในประเทศของ คนไทย ป 2550 จ าแนกตามภมภาค ดงน

ภมภาค วนพ านกเฉลย (วน)

คาใชจายเฉลย (บาท/คน/วน)

(%)1

รวมทงหมด 2.63 1,767.35 - 1.55 ภาคเหนอ 2.48 1,628.57 - 0.31 กรงเทพมหานคร 3.53 2,866.98 - 1.95 ภาคกลาง(ไมรวม กทม.) 1.87 797.64 + 2.89 ภาคตะวนตก 2.00 1,269.26 + 1.55 ภาคตะวนออก 2.10 1,603.53 + 4.47 ภาคตะวนออกเฉยงเหนอ 2.62 769.09 + 1.87 ภาคใต 2.36 1,963.78 + 2.10

1 (%) หมายถง การเปรยบเทยบคาใชจายเฉลยระหวางป 2550 กบ 2549 ทมา: กลมงานฐานขอมลการตลาด ททท. กรงเทพฯ : 2552 จากตาราง 2 พบวา นกทองเทยว ชาวไทยมวนพ านกเฉลย จ านวน 2.62 วน (ต ากวาคาเฉลยโดยรวมเทากบ 0.01 วน) มคาใชจายเฉลยเทากบ 769.09 บาทตอคนตอวน (ต ากวาคาเฉลยโดยรวมเทากบ 998.26 บาทตอคนตอวน) จากขอมลขางตน สรปไดวา กลมนกทองเทยวสวนใหญของภาคตะวนออกเฉยงเหนอ คอ นกทองเทยวชาวไทย มการใชจายนอย มวนพกนอย จงท าใหภาคตะวนออกเฉยงเหนอ มรายไดจากการทองเทยวคอนขางต า โดยมรายไดอยในล าดบท 5 จาก 7 ภมภาค ประกอบกบกลมนกทองเทยวทมก าลงซอนยมทองเทยวในกรงเทพมหานคร ภาคกลาง ภาคตะวนออกและภาคใต จงมการเดนทางทองเทยวในภาคตะวนออกเฉยงเหนอคอนขางนอ ย และมลกษณะการทองเทยวภายในภมภาคมากกวาการทองเทยวจากตางภมภาค เนองจากภาวะทางการเมองยงขาดเสถยรภาพ และสภาพเศรษฐกจถดถอย ท าใหผคนเรมใชจายอยางประหยด และนยมเดนทางทองเทยวระยะสนมากขน จากความส าคญดงกลาวมา ท าใหตองการมศกษาถง ปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของ นกทองเทยว ทงนเพอเปนแนวทางในการวางแผนก าหนดนโยบายและบทบาทในการด าเนนงานของภาครฐและเอกชน เพอพฒนาและสงเสรมการทองเทยวของภาคตะวนออกเฉยงเหนอตอไป

4

ความมงหมายของการวจย ในการวจยครงนผวจยไดตงความมงหมายไว ดงน 1. เพอทราบถงพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว 2. เพอศกษาลกษณะทางประชากรศาสตร ประกอบดวย เพศ อาย สถานภาพสมรส ระดบ การศกษา อาชพ รายไดตอเดอน ทมผลตอพฤตกรรมการท องเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว 3. เพอศกษาปจจยการจงใจในการทองเทยวทมผลตอพฤตกรรมการทองเทยวภาค ตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว 4. เพอศกษาความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวทมผลตอพฤตกรรมการ ทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว ความส าคญของการวจย 1. เพอน าผลทไดมาใชในการน าเสนอใหหนวยงานภาครฐและเอกชนทเกยวของ เชน กระทรวงการทองเทยวและกฬา การทองเทยวแหงประเทศไทย ผประกอบการดานการทองเทยว เปนตน ใชเปนขอมลในการก าหนดนโยบาย กลยทธดานการตลาด เพอพฒนาปรบปรงในการวางแผนและสงเสรมการทองเทยวในภมภาคตะวนออกเฉยงเหนอให มประสทธภาพ และสามารถตอบสนองตอความตองการของนกทองเทยวไดดยงขน 2. เพอเปนขอมลส าหรบผสนใจเกยวกบการทองเทยวไดน าผลการวจยไปใชในการศกษาและอางองตอไป ขอบเขตของการวจย ประชากรทใชในการวจย ประชากรทใชในการวจยครงน คอ นกทองเทยวชาวไทยทอาศยอยในกรงเทพมหานครทเคยเดนทางทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอ ซงไมทราบจ านวนทแนนอน กลมตวอยางทใชในการวจย กลมต วอยางทใชในการวจย ไดแก นกทองเทยวชาวไทย ทอาศยอยในกรงเทพมหานครทเคยเดนทางทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอ เนองจากไมทราบจ านวนประชากรทแนนอน จงใชการก าหนดขนาดตวอยางแบบใชสตรไมทราบจ านวนประชากร (บญชม ศรสะอาด, 2538; 185-186) ทมระดบความเชอมน 95% ไดจ านวนกลมตวอยางจ านวน 385 คน เพมจ านวนตวอยาง 15 คน จ านวนรวม 400 คน โดยจะท าการสมตวอยางแบบสะดวก (Convenience Sampling) ผวจยจะท าการแจกแบบสอบถาม ณ บรเวณ แหลงธรกจ และเปนทต งของอาคารส านกงานตางๆ ในกรงเทพมหานคร

5

ตวแปรทศกษา 1. ตวแปรอสระ (Independent Variable) แบงเปนดงน 1.1 ปจจยทางดานประชากรศาสตร ไดแก 1.1.1 เพศ 1.1.1.1 ชาย

1.1.1.2 หญง 1.1.2 อาย

1.1.2.1 ต ากวาหรอเทากบ 20 ป 1.1.2.2 21-30 ป 1.1.2.3 31-40 ป 1.1.2.4 41-50 ป 1.1.2.5 51 ปขนไป

1.1.3 สถานภาพทางการสมรส 1.1.3.1 โสด 1.1.3.2 สมรส/ อยดวยกน 1.1.3.3 หยาราง / แยกกนอย /หมาย

1.1.4 ระดบการศกษาสงสด 1.1.4.1 ต ากวาปรญญาตร 1.1.4.2 ปรญญาตร 1.1.4.3 สงกวาปรญญาตร

1.1.5 อาชพ 1.1.5.1 นกเรยน/นกศกษา 1.1.5.2 พนกงานบรษทเอกชน 1.1.5.3 ขาราชการ / พนกงานรฐวสาหกจ 1.1.5.4 ธรกจสวนตว / เจาของกจการ 1.1.5.5 อน ๆ โปรดระบ.................

1.1.6 รายไดตอเดอน 1.1.6.1 ต ากวาหรอเทากบ 10,000 บาท 1.1.6.2 10,001 – 20,000 บาท 1.1.6.3 20,001 – 30,000 บาท 1.1.6.4 30,001 – 40,000 บาท 1.1.6.5 40,001 บาทขนไป

6

1.2 ปจจยจงใจในการทองเทยว ไดแก 1.2.1 ดานธรกจ หรองานทท า

1.2.2 ดานทางกายภาพและสรระศาสตร 1.2.3 ดานวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคล 1.2.4 ดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคล และจรยธรรม 1.2.5 ดานความบนเทง ความเพลดเพลน 1.2.6 ดานศาสนา

1.3 ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยว ไดแก 1.3.1 ดานการตลาดทองเทยว 1.3.2 ดานการขนสง 1.3.3 ดานแหลงทองเทยวทางธรรมชาต 1.3.4 ดานแหลงทองเทยวทางประวตศาสตร โบราณสถานและโบราณวตถ 1.3.5 ดานแหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณและกจกรรม 1.3.6 ดานสงอ านวยความสะดวก

2. ตวแปรตาม (Dependent Variable) พฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว นยามศพทเฉพาะ 1. การทองเทยว หมายถง การเดนทางจากทอยอาศยของตนไปยงอกทหนงเปนการชวคราว เพอการพกผอนหรอเพอการใดๆ กตามทมใชเปนการหารายได 2. นกทองเทยว หมายถง นกทองเทยวชาวไทยทอาศยอยในกรงเทพมหานครทเคยเดนทางทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอ 3. ปจจยจงใจในการทองเทยว หมายถง แรงผลกดนทมากระตนใหเกดความตองการทจะเดนทางทองเทยวของแตละบคคล ไดแก 3.1 แรงจงใจดานธรกจ หรองานทท า หมายถง ทองเทยวเพอประชม / สมมนา ทองเทยวเพอฝกอบรม และทองเทยวเพอตดตอธรกจ/ ไปราชการ 3.2 แรงจงใจดานทางกายภาพและสรระศาสตร หมายถง ทองเทยวเพอพกผอนหยอนใจ ทองเทยวเพอเลน/ เขารวมแขงขนกฬา และทองเทยวเพอฟนฟสขภาพ 3.3 แรงจงใจดานวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคล หมายถง ทองเทยวเพอเขารวมงานเทศกาลประเพณ ทองเทยวเพอศกษา แหลงทองเทยว ธรรมชาต และทองเทยวเพอศกษาโบราณสถาน เชน ปราสาทหน 3.4 แรงจงใจดานสงคม สมพนธภาพร ะหวางบคคล และจรยธรรม หมายถง ทองเทยวเพอเขารวมงานทางสงคม เชน งานแตงงาน และทองเทยวเพอสงสรรคเพอนเกา

7

3.5 แรงจงใจดานความบนเทง ความเพลดเพลน หมายถง ทองเทยวเพอเขารวม เหตการณส าคญ เชน พธเปดสะพานมตรภาพ ไทย- ลาว จ.หนองคาย ทองเทยวเพอจบจายใชสอย และทองเทยวเพอเขารวมงานแสดงดนตร 3.6 แรงจงใจดานศาสนา หมายถง ทองเทยวเพอนมสการสงทเคารพศรทธาทางศาสนา ทองเทยวเพอศกษาธรรมะ/ฝกสมาธ และทองเทยวเพอท านบ ารงศาสนา เชน ทอดกฐน 4. ความคดเหนองคประกอบข องการทองเทยว หมายถง ความคดเหนดานการตลาดทองเทยว ดานการขนสง ดานแหลงทองเทยวทางธรรมชาต ดานแหลงทองเทยวทางประวตศาสตร โบราณสถานและโบราณวตถ ดานทางศลปวฒนธรรม ประเพณ และกจกรรม และดานสงอ านวยความสะดวก ไดแก 4.1 ดานการตลาดทองเ ทยว หมายถง ไดรบขอมลขาวสารการทองเทยวจากสอโฆษณาประชาสมพนธอยางเพยงพอ การเสนอขาวสารของสถานททองเทยวจากสอโฆษณาประชาสมพนธมความนาสนใจ การสงเสรมการขายมความนาสนใจ เชน การลดราคาแพคเกจทองเทยว เสนอขายแหลงทองเทยวใหม 4.2 ดานการขนสง หมายถง การเดนทางไปยงภาคตะวนออกเฉยงเหนอมความสะดวก การเดนทางไปยงภาคตะวนออกเฉยงเหนอมความรวดเรว การเขาถงสถานททองเทยวในภาคตะวนออกเฉยงเหนอมความสะดวก 4.3 ดานแหลงทองเทยวทางธรรมชาต หมายถง แหลงทองเทยวทางธรรมชาตของภาคตะวนออกเฉยงเหนอมความสวยงาม อดมสมบรณ แหลงทองเทยวทางธรรมชาตของภาคตะวนออกเฉยงเหนอมความหลากหลาย แหลงทองเทยวทางธรรมชาตของภาคตะวนออกเฉยงเหนอมการจดการโดยรวมทเหมาะสม 4.4 ดานแหลงทองเทยวทางประวตศาสตร โบราณสถานและโบราณวตถ หมายถง แหลงทองเทยวทางประวตศาสตร โบราณสถาน และโบราณวตถของภาคตะวนออกเฉยง เหนอมความนาสนใจ แหลงทองเทยวทางประวตศาสตร โบราณสถานและโบราณวตถมความเปนเอกลกษณและโดดเดน แหลงทองเทยวทางประวตศาสตร โบราณสถานและโบราณวตถของภาคตะวนออกเฉยงเหนอมการจดการโดยรวมทเหมาะสม 4.5 ดานแหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณและกจกรรม หมายถง แหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณและกจกรรมของภาคตะวนออกเฉยงเหนอมความนาสนใจ แหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณและกจกรรมของภาคตะวนออกเฉยงเหนอมความเปนเอกลกษณและโดดเดน กจกรรมในแหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณของภาคตะวนออกเฉยงเหนอมความเหมาะสม แหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณของภาคตะวนออกเฉยงเหนอมการจดการโดยรวมทเหมาะสม

8

4.6 ดานสงอ านวยความสะดวก หมายถง มทพกแรมอย างเพยงพอ มรานอาหารและแหลงบนเทง ทนาสนใจ มสงสาธารณปโภค ทอ านวยความสะดวกตอการทองเทยว มความปลอดภยอยางเพยงพอตอการทองเทยว 5. พฤตกรรมการทองเทยว หมายถง พฤตกรรมการทองเทยวของนกทองเทยวในดานจ านวนครงทมาทองเทยว คาใชจายในการทองเทยว จ านวนวนในการเดนทางไปทองเทยว

9

กรอบแนวคดในการวจย ในการวจยเรอง “ปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว” มกรอบแนวคดในการวจยดงน

ตวแปรอสระ ตวแปรตาม

ภาพประกอบ 1 กรอบแนวคดในการวจย

ลกษณะทางประชากรศาสตร 1. เพศ 2. อาย 3. สถานภาพทางการสมรส 4. ระดบการศกษา 5. อาชพ 6. รายไดตอเดอน

พฤตกรรมการทองเทยว ภาคตะวนออกเฉยงเหนอ ของนกทองเทยว

1. จ านวนครงทมาทองเทยว 2. คาใชจายในการทองเทยว

3. จ านวนวนในการเดนทางไปทองเทยว

ปจจยจงใจในการทองเทยว 1. ดานธรกจ หรองานทท า 2. ดานทางกายภาพและสรระศาสตร 3. ดานวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคล 4. ดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคล และจรยธรรม 5. ดานความบนเทง ความเพลดเพลน 6. ดานศาสนา

ความคดเหนตอองคประกอบ ของการทองเทยว 1. ดานการตลาดทองเทยว 2. ดานการขนสง 3. ดานทรพยากรทองเทยว 4. ดานสงอ านวยความสะดวก

10

สมมตฐานในการวจย 1. เพศมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนก ทองเทยว 2. อายมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว 3. สถานภาพทางการสมรสมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว 4. ระดบการศกษามความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว 5. อาชพมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว 6. รายไดเฉลยตอเดอนมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว 7. ปจจยจงใจในการทองเทยวดานธรกจหรองานทท ามความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว 8. ปจจยจงใจในการทองเทยวดานทางกายภาพและสรระศาสตรมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว 9. ปจจยจงใจในการทองเทยวดานวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคล มความ สมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว 10. ปจจยจงใจในการทองเทยวดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคล และจรยธรรม มความ สมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว 11. ปจจยจงใจในการทองเทยวดานความบนเทง ความเพลดเพลน มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว 12. ปจจยจงใจในการทองเทยวดานศาสนา มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว 13. ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานการตลาดทองเทยวมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว 14. ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานการขนสงมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว 15. ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานแหลงทองเทยวทางธรรมชาตมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว

11

16. ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานแหลงทองเทยวทางประวตศาสตร โบราณสถานและโบราณวตถ มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว 17. ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานแหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณและกจกรรม มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว 18. ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานสงอ านวยความสะดวกมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว

12

บทท 2 เอกสารและงานวจยทเกยวของ

ในการศกษาการวจยครงน ผวจยไดศกษาคนควาแนวความคดและทฤษฎ เอกสาร และ

งานวจยทเกยวของดงน 1. ทฤษฎและแนวคดเกยวกบพฤตกรรมของผบรโภค 2. ปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมของผบรโภค

3. ทฤษฎและแนวคดทางดานประชากรศาสตร 4. ทฤษฎและแนวคดเกยวกบแรงจงใจ

5. แนวคดและความหมายเกยวกบการทองเทยว 6. องคประกอบของการทองเทยว 7. แผนกลยทธการตลาดการทองเทยวป 2553 8. ขอมลทเกยวของกบภาคตะวนออกเฉยงเหนอ 9. งานวจยทเกยวของ

ทฤษฎและแนวคดเกยวกบพฤตกรรมของผบรโภค ในการศกษาพฤตกรรมผบรโภคสงแรกทควรท าความเขาใจของค าวาพฤตกรรมผบรโภคกอน เพอทราบเนอหาโดยรวมทจะเปนพนฐานส าหรบการศกษารายละเอยดตอไป ซงไดมการใหความหายของพฤตกรรมมผใหความหมายของพฤตกร รมผบรโภค (Consumer Behavior) ทหลากหลายดงน ศรวรรณ เสรรตน (2538 : 64) กลาววาพฤตกรรมผบรโภค (Consumer behavior) หมายถง พฤตกรรมซงบคคลท าการคนหา (Searching) การซอ (Purchasing) การใช (Using) การประเมนผล (Evaluating) และการใชจาย (Disposing) ในผลตภณฑและบรการ โดยคาดวาจะตอบสนองความตองการของเขา หรออาจหมายถง กระบวนการตดสนใจและลกษณะกจกรรมของแตละบคคลเมอท าการประเมน การจดหา การใช และการใชจายเกยวกบสนคาและบรการ เสร วงษมณฑา (2542: 32) กลาววาพฤตกรรมผบรโภค (Consumer behavior) เปนการศกษาเรองการตอบสนองความตองการและความจ าเปน (Needs) ของผบรโภคใหเกดความพอใจ (Satisfaction) นกการตลาดตอบสนองผบรโภคใหเกดความพอใจไดนน จงจ าเปนตองท าความเขาใจผบรโภคเพราะถาไมเขาใจวาผบรโภคคอใคร ไมเขาใจวาเขาตองก ารอะไร ชอบสงใด ไมชอบสงใด กไมสามารถตอบสนองความตองการของเขาได อนชต เทยงธรรม (2546: 4) กลาววา การศกษาพฤตกรรมผบรโภคเปนการใหความสนใจกระบวนการทงหมดของผบรโภคทเกยวกบการใชทรพยากรไมวาจะเปนเงน เวลา หรอความ

13

พยายามตาง ๆ เพอกา รซอผลตภณฑ และรวมทงกระบวนการทเกดขนกอนการซอทส าคญ คอ กระบวนการตดสนใจไปจนถงสงทเกดขนหลงการซอดวย กลาวคอเปนการศกษาทงหมดวา ผบรโภคซออะไร (What) ท าไมจงซอ (Why) ซอทไหน (Where) อยางไร (How) ซอเมอใด (When) การวเคราะหพฤตกรรมผบรโภค การวเคราะหพฤตกรรมผบรโภค เปนการคนหาหรอวจยเกยวกบพฤตกรรมการซอและการใชของผบรโภค เพอทราบถงลกษณะความตองการและพฤตกรรมการซอและการใชของผบรโภค ค าถามทใชคนหาลกษณะพฤตกรรมผบรโภค คอ 6Ws และ 1H เพอคนหาค าตอบ 7 ประการ หรอ 7Os รายละเอยดดงตาราง ศรวรรณ เสรรตน และคณะ (2550: 36)

ตาราง 3 ค าถามทใชในการคนหาลกษณะพฤตกรรมของผบรโภค คอ 6 Ws และ 1H ดงน ค าถาม (6Ws และ 1H) ค าตอบทตองการทราบ (7Os) กลยทธทางการตลาดทเกยวของ 1) ใครอยในตลาดเปาหมาย (Who is in the target?)

ลกษณะกลมเปาหมาย 1.ประชากรศาสตร 2.ภมศาสตร 3.จตวทยา 4.พฤตกรรมผบรโภค

กลยทธทางการตลาดประกอบดวย กลยทธดานผลตภณฑ ราคา การจดจ าหนาย การสงเสรมการตลาดทเหมาะสม และการตอบสนองความพงพอใจของกลมเปาหมาย

2) ผบรโภคซออะไร (What does the consumer buy?)

สงทผบรโภคตองการซอ หรอ ตองการจากผลตภณฑ คอ ตองการคณสมบต หรอ องคประกอบของผลตภณฑ และความแตกตางทเหนอกวาผ แขงขน

กลยทธดานผลตภณฑประกอบดวย 1.ผลตภณฑหลก 2.รปลกษณผลตภณฑไดแก การบรรจภณฑ ตราสนคา รปแบบ บรการ คณภาพ ลกษณะนวตกรรม 3.ผลตภณฑควบ 4.ผลตภณฑทคาดหวง 5.ศกยภาพผลตภณฑความแตกตาง ทางดานการแขงขนประกอบดวยความ แตกตางดานผลตภณฑบรการ พนกงานและภาพลกษณ

14

ตาราง 3 (ตอ)

ค าถาม (6Ws และ 1H) ค าตอบทตองการทราบ (7Os) กลยทธทางการตลาดทเกยวของ 3) ท าไมผบรโภคถงซอ (Why does the consumer buy?)

วตถประสงคในการซอคอ การตอบสนองความตองการของเขาทงทางดานรางกาย หรอดานจตวทยา ซงตองศกษาถงปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการ ซอ ซงไดแก - ปจจยภายในหรอปจจยทาง จตวทยา - ปจจยทางสงคมและทาง วฒนธรรม - ปจจยเฉพาะบคคล

กลยทธทใชคอ 1.กลยทธดานผลตภณฑ 2.กลยทธการสงเสรมการตลาด ประกอบดวย กลยทธการโฆษณา การขายโดยใชพนกงานขาย การสงเสรมการขาย การใหขาว และการประชาสมพนธ 3.กลยทธดานราคา 4.ดานชองทางการจดจ าหนาย

4) ใครมสวนรวมใน การตดสนใจซอ (Who participates in the buying?)

บทบาทของกลมตางๆ ทม อทธพลตอการตดสนใจซอ ประกอบดวย (1) ผรเรม (2) ผมอทธพล (3) ผตดสนใจซอ (4) ผซอ (5) ผใช

กลยทธทมากคอ กลยทธการโฆษณาและกลยทธการสงเสรมการตลาด (Advertising and promotion strategies) โดยใชกลมอทธพล

5) ผบรโภคซอเมอใด (When does the consumer buy?)

โอกาสในการซอ เชน ชวงเดอนใดของป หรอฤดกาลใด

กลยทธทใชมากคอ กลยทธการสงเสรมการตลาด (Promotion Strategies) เชนท าการสงเสรมการตลาดเมอใดจงจะสอดคลองกบโอกาสในการซอ

6) ผบรโภคซอทไหน (Where does the consumer buy?)

ชองทางหรอแหลงทผบรโภค ไปท าการซอ เชน หางสรรพสนคา ซปเปอรมารเกต รานขายของช า เปนตน

กลยทธชองทางการจดจ าหนาย (Distribution Chanel strategies) บรษทน าผลตภณฑเขาสตลาดเปาหมายโดยพจารณาวาจะผานคนกลางอยางไร

15

ตาราง 3 (ตอ)

ค าถาม (6Ws และ 1H) ค าตอบทตองการทราบ (7Os) กลยทธทางการตลาดทเกยวของ 7) ผบรโภคซอ อยางไร (How does the consumer buy?)

ขนตอนในการตดสนใจซอ ประกอบดวย 1. การรบรปญหา 2. การคนหาขอมล 3. การประเมนผลทางเลอก การซอ 4. การตดสนใจซอ 5. ความรสกภายหลง

กลยทธทใชมากคอ กลยทธการสงเสรมการตลาด ประกอบดวยการขายโดยใชพนกงานขา ย การสงเสรมการขาย การใหขาว และการประชาสมพนธ การตลาด ทางตรงเชน พนกงานขายจะก าหนด วตถประสงคในการขายใหสอดคลองกบวตถประสงคในพฤตกรรมการซอ

ทมา: ศรวรรณ เสรรตน. (2550) พฤตกรรมผบรโภค. หนา 36. สรปไดวา การวเคราะหพฤตกรรมผบรโ ภค (Analyzing consumer Behavior) เปนการวจยหรอคนหาเกยวกบพฤตกรรมการซอหรอการใชของผบรโภค เพอทราบถงลกษณะความตองการและพฤตกรรมของเขา ค าตอบทไดจะชวยใหนกการตลาดจดกลยทธทางการตลาดทสามารถสนองความพงพอใจของผบรโภคไดอยางเหมาะสมและมประสทธภาพ แบบจ าลองพฤตกรรมผบรโภค โมเดลพฤตกรรมผบรโภค (Consumer Behavior Model) ดงภาพประกอบ 2 เปนการศกษาถงเหตจงใจทท าใหเก ดการตดสนใจซอบรการ โดยท งนจะเรมตนจากการทเกดสงกระตน (Stimulus) ทท าใหเกดสงกระตนทท าใหเกดความตองการอนดบแรก ซงสงกระตนดงกลาวทผานเขามาในความรสกนกคดของผซอนน (Buyer’s Black Box) ซงเปรยบเสมอนกลองด า ซงผผลตหรอผขายไมสามารถท าการคาดคะเนความรสกนกคดของผซอได ซงความรสกนกคดของผใชบรการจะไดรบอทธพลจากลกษณะตางๆ หลกจากนนจะมการตอบสนองของผซอ (Buyer’s Response) หรอการตดสนใจซอ (Buyer’s Purchase Decision) ในงานวจยนจะศกษาสงกระตนทางการตลาด และลกษณะผซอทางดานปจจยสวนบคคล ซงประกอบดวย

16

ภาพประกอบ 2 แบบจ าลองทฤษฎพฤตกรรมการซอของผบรโภค

ทมา : ศรวรรณ เสรรตน. (2541): 82, อางองจาก Kotler. 2001: 184 จดเรมตนของสงนอยททส งกระตน (Stimulus) ใหเกดความตองการกอนแลวท าใหเกดกา รตอบสนอง (Response) ดงนนโมเดลนจงอาจเรยกวา S-R Theory โดยมรายละเอยดของทฤษฎดงน 1. สงกระตน (Stimulus) สงกระตนอาจเกดขนเองจากภายในรางกายและสงกระตนภายนอก นกการตลาดสนใจและจดสงกระตนภายนอกเพอใหผบรโภคเกดความตองการผลตภณฑ สงกระตนถอเปนเหตจงใจใหเกดการซอสนคาซงอาจใชเหตจงใจดานเหตผล และใชเหตจงใจซอดานจตวทยา (อารมณ) กได สงกระตนภายนอกประกอบดวย 2 สวนคอ 1.1 สงกระตนทางการตลาด (Marketing Stimulus) เปนสงกระตนทนกการตลาดสามารถควบคมและ ตองจดใหมขน เปนสงกระตนทเกยวของกบสวนประสมทางการตลาด ประกอบดวย

กลองด าหรอ ความรสก

นกคดของผซอ(Buyer Black

Box)

ขนตอนในการตดสนใจของผซอ

(Buyer’s decision process)

การรบรปญหา การคนหาขอมล

การประเมนผลทางเลอก

การตดสนใจใชบรการ

พฤตกรรมหลงการใชบรการ

ลกษณะของผซอ/ผใชบรการ

(Buyer’s characteristics)

ปจจยทางวฒนธรรม ปจจยทางสงคม

ปจจยสวนบคคล

ปจจยดานจตวทยา

สงกระตนภายนอก (Stimulus = S) สงกระตนทางการตลาด สงกระตนอน (Marketing stimulus) (Other stimulus)

ผลตภณฑ เศรษฐกจ ราคา เทคโนโลย การจดจ าหนาย กฎหมายและ การสงเสรมการตลาด การเมอง

วฒนธรรม ฯลฯ

การตอบสนอง (Response = R) การเลอกผลตภณฑ การเลอกตรา การเลอกผขาย เวลาในการซอ ปรมาณในการซอ

17

1.1.1 สงกระตนดานผลตภณฑ เปนการออกแบบผลตภณฑใหสวยงาม เพอกระตนความตองการ เชน การออกแบบผลตภณฑภายนอก หรอรปแบบความสวยงามโดยพจารณากลมเปาหมาย 1.1.2 สงกระตนดานราคา เชน การก าหนดราคาใหเหมาะสมกบตวผลตภณฑกลมเปาหมาย 1.1.3 สงกระตนดานชองทางการจดจ าหนาย เชน ท าเลทต งใหเพยงพอและทวถง เพอใหความสะดวกแกผบรโภค 1.1.4 สงกระตนดานการสงเสรมการตลาด เชน การสงเสรมการตลาดโดยการ ลด แลก แจก แถม หรอการสรางความสมพนธอนดกบบคคลทว ไป 1.2 สงกระตนอน ๆ (Other Stimulus) เปนสงกระตนความตองการผบรโภคทอยภายนอกองคการซงบรษทควบคมไมได สงกระตนเหลาน ไดแก เศรษฐกจ เทคโนโลย การเมอง วฒนธรรม 2. กลองด าหรอความรสกนกคดของผบรโภค (Buyer’s black box) ความรสกนกคดของผซอทเปรยบเสมอนกลองด า (Black box) ซงผผลตหรอผขายไมทราบไดจงตองพยายามคนหาความรสกนกคดของผซอและกระบวนการตดสนใจของผซอ ซงประกอบดวย 2.1 ลกษณะของผซอ (Buyer’s Characteristic) ลกษณะของผซอมอทธพลจากปจจยตางๆ คอ ปจจยดานวฒนธรรม ปจจยดานสงคม ปจจยสวนบคคล และปจจยดานจตวทยา 2.1.1 ปจจยดานวฒนธรรม (Culture Factors) เปนสญลกษณและสงทมนษยสรางขน โดยเปนทยอมรบจากรนหนงไปสอกรนหนงโดยเปนตวก าหนดและควบคมพฤตกรรมของมนษยในสงคมหนง คานยมในการก าหนดลกษณะของสงคม และก าหนดความแตกตางของสงคมหนงจากสงคมอนๆ วฒนธรรมทางดานความตองการและพฤตกรรมของบคคลวฒนธรรมแบงออกเปน 1) วฒนธรรมพนฐาน เปนลกษณะพนฐานของบคค ลในสงคมเปนตวก าหนดปจจยทางดานความตองการและพฤตกรรมของบคคลเพราะถกหลอหลอมมาตงแตเดก 2) วฒนธรรมกลมยอย ทเกดจากพนฐานทางภมศาสตรและลกษณะพนฐานของมนษย แยกออกเปน กลมเชอชาต กลมศาสนา กลมสผว พนททางภมศาสตร กลมอาชพ กลมยอยดานอาย และกลมยอยดานเพศ และ 3) ชนของสงคม เปนการแบงสมาชกในสงคมออกเปนระดบฐานะทแตกตางกน ซงแตละชนของสงคมจะมคานยมและพฤตกรรมการบรโภคเฉพาะอยาง 2.1.2 ปจจยทางสงคม (Social Factors) เปนปจ จยภายนอกและเปนปจจยทเกยวของในช วตประจ าวนและมอทธพลตอพฤตกรรมการซอ ลกษณะทางสงคมประกอบดวยกลมอางอง ครอบครว บทบาท และสถานะของผซอ 2.1.3 ปจจยสวนบคคล (Personal Factors) หมายถงลกษณะบคคลตางๆ ไดแก อาย ขนตอนวฏจกรชวตครอบครว อาชพ โอกาสทางเศรษฐกจ การศกษา ร ปแบบการก ารงชวต บคลกภาพและแนวความคดสวนบคคล 2.1.4 ปจจยทางจตวทยา (Psychological Factors) หมายถง เปนปจจยภายในตว

18

ผบรโภคทมอทธพลตอพฤตกรรมการซอและการใชสนคา ประกอบดวย การจงใจ การรบร การเรยนร ความเชอถอ ทศนคต บคลกภาพ และแนวคดของตนเอง 2.2 กระบวนการตดสนใจซอ (Buyer’s Response) หรอการตดสนใจซอของผบรโภคหรอผซอ เพอเลอกผลตภณฑ ตราสนคา ผขาย เวลาในการซอ และปรมาณการซอ ซงมกระบวนการดงน 2.2.1 การรบรปญหา (Problem recognition) หมายถง การท บคคลรบรถงความตองการของคนซงอาจเกดขนเองหรอเกดจากสงกระตน ความตองการภายในตวบคคลเมอถงระดบหนงจะกลายเปนกระตน บคคลจะเรยนรวธการจดการกบสงกระตนจากประสบการณในอดต สวนความตองการจากสงกระตนภายนอกนน เกดจากการไดรบการกระ ตนจากสงแวดลอมภายนอกทนกการตลาดพยายามกระตนความตองการของผบรโภค เชน การโฆษณาทางโทรทศน 2.2.2 การคนหาขอมล (Information Search) การทผบรโภคไดรบการกระตนแลวยงไมด าเนนการตอบสนองความตองการในทนท ความตองการจะถกเกบไวในความทรงจ าเพ อสนองความตองการในภายหลง และเมอความตองการถกสะสมไวมากท าใหผบรโภคเกดความตงใจทจะไดรบการสนองความตองการ ท าใหเกดการคนหาขอมลเพอหาทางสนองความตองการทถกกระตน โดยแหลงของการแสวงหาขอมลของผบรโภคจะมาจากแหลงตาง ๆ 4 แหลงดวยกน คอ แหลงบคคล แหลงทางการคา แหลงสาธารณะ และแหลงประสบการณ 2.2.3 การประเมนผลทางเลอก (Evaluation of alternatives) เมอผบรโภคไดรบขอมลจากขนตอนท 2 ผบรโภคจะเกดความเขาใจและประเมนผลทางเลอกตาง ๆ 2.2.4 การตดสนใจซอ (Purchase Decision) จากการประเมนผลทางเลอกจะชวยใหผบรโภคก าหนดความพอใจระหวางผลตภณฑตาง ๆ ทเปนทางเลอก โดยปกตแลวผบรโภคจะตดสนใจซอผลตภณฑทชอบทสด 2.2.5 ความรสกภายหลงการซอ (Post purchase Behavior) หลงจากซอและทดลองใชผลตภณฑแลว ผบรโภคจะม ประสบการณเกยวกบความพอใจหรอไมพอใจผลตภณฑ ซงนกการตลาดจะตองพยายามทราบถงระดบความพอใจของผบรโภคภายหลงการซอ เพราะถาผบรโภคพอใจภายหลงการซอผลตภณฑจะท าใหเกดการซอซ าอก ปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมผบรโภค ปจจยตอไปนมอทธพลต อพฤตกรรมการบรโภคสนคาการทองเทยวของนกทองเทยวแตละคนท าใหพฤตกรรมการเดนทาง ตลอดจนการเลอกซอรปแบบของกจกรรมการทองเทยวตางกน ปจจยเหลานแบงออกเปน 2 ประเภทใหญๆ (Morrison. 1989: 63) คอ 1. ปจจยภายใน ไดแก 1.1 ความจ าเปน ความตองการ และการจงใจ 1.2 การรบร

19

1.3 การเรยนร 1.4 บคลกภาพ 1.5 รปแบบการด ารงชวต 1.6 แนวคดเกยวกบตนเอง 1.7 ทศนคต 2. ปจจยภายนอก ไดแก 2.1 วฒนธรรม และวฒนธรรมยอย 2.2 ชนของสงคม 2.3 กลมอางอง 2.4 ผน าความคดเหน 2.5 ครอบครว ปจจยภายใน หมายถง ปจจยสวนบคคลทมผลตอพฤตกรรมการซอ ไดแก 1. ความจ าเปน ความตองการ และการจงใจ ความจ าเปนของลกคาเปนรากฐานของงานการตลาดซงตองสรางความพอใจใหได เพอความส าเรจอนยาวนานของธรกจ ความตองการจ าเปนเกดจากสภาพทางรางกาย และจตใจของลกคาแตละคน เกดจากชองวางระหวางสงทลกคามอยแลวและอยากจะม และมกจะไมรวาตวเองมความจ าเปนอะไรบาง หนาทส าคญของงานการตลาดคอตองท าใหลกคารจกความจ าเปนอนน และเกดความตองการพรอมทงเหตผลตางๆทสามารถไปกระตนใหเกดกา รซอสนคาและบรการตามวตถประสงคของตน และจะตอบสนอง สรางความพงพอใจใหแกความตองการจ าเปนนนๆ ได 2. การรบร กระบวนการรบรและความเขาใจของบคคลทมตอโลกทอาศยอยข นอยกบปจจยภายใน ไดแก ความเชอ ประสบการณ อารมณ ฯลฯ และปจจยภายนอก ไ ดแก สงกระตนทมากระทบกบประสาทสมผสทง 5 คอ การไดกลน การไดยน การไดเหน การไดรสก และการไดรสชาตกระบวนการรบรประกอบดวยขนตอน ดงน 2.1 การเปดรบขอมลทไดเลอกสรร ในแตละวนลกคาจะเปดรบขอมลจากการโฆษณาเขามาสตนเองตงแตเช าจนค าไมวาจะเปนการโฆษณาจากสอสงพมพ สอวทย สอโทรทศน หรอ อนๆ แตจะมการโฆษณาใดบางทลกคาเปดรบขอมลอยางเลอกสรร นกการตลาดตองใชความสามารถทงหมดเพอใหสนคาและบรการของตนอยในรายการเลอกสรรนน 2.2 การตงใจรบขอมลทไดเลอกสรร หมายถง ผบรโภคตงใจรบสงกระตนอยางหนงเมอเลอกสรรการเปดรบขอมลและใหความสนใจมาแลว

20

2.3 ความเขาใจในขอมลทไดเลอกสรร คอ ความเขาใจและตความหมายของขอมลทไดรบมาใหตรงกบความหมายของโลก แตบางครงลกคาอาจแยงขอมล มความล าเอยง ในการรบร อนเนองมาจากความเชอถอ ทศนคตและประสบการณ ซงเปนความตองการภายในของตน 2.4 การเกบรกษาขอมลทไดเลอกสรร จะเกดความทรงจ าขอมลเกยวกบผลตภณฑนนๆ ซงจะน าไปสการกระตนใหเกดความตองการและตดสนใจซอในโอกาสตอไป นกการตลาดควรใชโอกาสในชวงนเสรมขอมลเขาไปอกเพอใหลกคาไดขอมลเตมทสงสดจนปดรบขอมลจากคแขงรายอน 3. การเรยนร การเรยนร หมายถง การเปลยนแปลงพฤตกรรมและ /หรอ ความเขาใจอนเปนผลจากประสบการณทผานมา การเรยนรของบคคลเกดขนเมอไดรบส งกระตน (Stimulus) ผานเขามาในความรสกนกคด และเกดการตอบสนอง (Response) ตามทฤษฎสงกระตน – ตอบสนอง (Stimulus – Response Theory) กลยทธการโฆษณาซ าแลวซ าอกจงไดน ามาใชในการสงเสรมการตลาดไปยงกลมเปาหมาย 4. บคลกภาพ บคลกภาพเปนลกษณะเดนของแตละบคคลเกดจากความรสกนกคด ความรบผดชอบ ความตองการภายใน การจงใจ การรบร การเรยนรของบคล และแสดงออกมาเปนบคลกภาพเฉพาะตนตอบสนองตอสงแวดลอมรอบตวเอง ทฤษฎของฟรอยด (Freud Theory) หรอ ทฤษฎจตวเคราะห (Psychoanalytic Theory) เปนทฤษฎว เคราะหบคลกภาพโดยตรง ซงเนนเรองความจ าเปน แรงจงใจและสงกระตนอนเปนจตไรส านกจะเปนตวก าหนดบคลกภาพของแตละบคคล ลกษณะทแตกตางกนของบคลกภาพ มดงน 4.1 Id เปนบคลกภาพทเกดจากสงกระตนอยางหยาบ และความรสกทถกกระตนท าใหบคคลพยายามตอบสนองความพงพอใจของเขา เชน ความตองการทางเพศ การโฆษณางายๆ หยาบๆ กสามารถกระตน Id ได 4.2 Ego เปนบคลกภาพทเกดจากการควบคมจตใตส านกของบคคล จะควบคมความตองการภายในทเกดจาก Id ได โดยบคลกภาพจะมลกษณะสอดคลองกบคานยมในสงคมและวฒนธรรม 4.3 Super Ego เปนบคลกภาพทสะทอนถงจรยธรรมและศลธรรมของสงคม มพฤตกรรมทเหมาะสมกบการเปนพลเมองด การโฆษณาและการสงเสรมทางการตลาดจงควรชลกษณะบคลกภาพทเหมาะสมนเพอใหสอดคลองกบจรยธรรมและคณธรรมทดของสงคมนกทองเทยวมบคลกภาพแ ตกตางกนตามเชอชาต ศาสนา วฒนธรรม และสงคม ดงนนการเรยนรและเขาใจบคลกภาพของนกทองเทยว หมายถง ความเขาใจพฤตกรรมของนกทองเทยวดวย โดยเฉพาะพฤตกรรมการเดนทางและการบรโภค เชน นกทองเทยวชาวอเมรกนชอบความสะดวกสบายทนสมย และถกตอง รอบคอบ นกทองเทยวชาวญปนรกความสะอาด และความเปนระเบยบวนยในการทองเทยว

21

5. รปแบบการด ารงชวต รปแบบการด ารงชวตขนอยกบวฒนธรรม ชนของสงคม และกลมอาชพของแตละบคคล การเลอกบรโภค หรอเลอกซอสนคาและบรการ ขนอยกบรปแบบการด ารงชวตของแต ละบคคล เชน สมถะจะบรโภคสนคาจ าเปน อานหนงสอ แตคนชอบเทยวกลางคนจะชอบการพกผอนหยอนใจ เทยวเตร รบประทานอาหารนอกบาน ดภาพยนตร รปแบบการด ารงชวตขนอยกบความสนใจ ทศนคต และความคดเหนของแตละบคคล ซงนกการตลาดเชอวาจะสามารถชบอกพฤตกรรม การซอได โดยเปนปจจยหนงในการแบงสวนตลาด รปแบบการด ารงชวตจะควบคไปกบคานยมของสงคม 6. แนวความคดเกยวกบตวเอง แนวความคดเกยวกบตวเอง หมายถง ความคดหรอความเขาใจทเกดขนภายในของบคคล พรอมๆ กบการรบร ประกอบดวย 6.1 แนวคดของตนเอง ทแทจรง มความเขาใจตนเองอยางแทจรง วามนสยความชอบอยางไร เชน ชอบเดนทางทองเทยวเพราะคดวาไดพกผอน ไดรบความร คลายเครยด 6.2 แนวคดของตนเองในอดมคต เปนความนกคดทบคคลใฝฝนอยากใหตนเปนเชนนน หรอมผเขาใจวาตนเองเปนเชนนน และแสดงพฤตกรรมใหสอดคลองกบแนวคดของตนเองในอดมคต เชน การไปทองเทยวตางประเทศทกปเพราะคดวาเปนทยอมรบของสงคม 6.3 แนวคดของตนเองทคดวาบคคลอนมาองตนเองทแทจรง เปนภาพทบคคลเหนวา บคคลอนมองตนเองทแทจรงวาเปนอยางไร เชน คดวาคนอ นมองตนเดนทางทองเทยวเพราะตองการการพกผอน 6.4 แนวคดของตนเองทตองการใหบคคลอนคดเกยวกบตนเอง เปนภาพทบคคลตองการใหคนอนคดถงเขาในแงใดแงหนง เชน ตองการใหคนอนมองวาการเดนทางทองเทยวท าใหบคคลเปนทยอมรบในสงคมจากความคดตางๆ เหลาน เปนผลตอการตดสนใจซอบรการการทองเทยวและตองการสรางความประทบใจใหแกบคคลใกลชดดวย เชน การเดนทางดวยเรอส าราญทหรหรา หรอการเดนทางโดยขบวนรถไฟ ท าใหเพอนกธรกจนยมชมชอบได 7. ทศนคต ทศนคต หมายถง ความโนมเอยงทเกดจากการเร ยนรในการตอบสนองตอสงกระตนไปในทศทางทสม าเสมอหรอความรสกนกคดของบคคลทมตอสงหนงสงใด ทศนคตเปนพลงทส าคญ และมอทธพลอยางยงตอการรบร และพฤตกรรมการบรโภคของนกทองเทยว โดยพยายามกลนกรองสงทตนเองคดวาดไมขดแยงกบทศนคตทมอย ทศนคตสามารถบดเบอนขาวสาร ขอมลทเปนความจรงไดในลกษณะโตแยง ทศนคตเกดจากประสบการณทตนไดรบ นอกจากนอาจเกดจากกลมอางองอนๆ เชน ครอบครว เพอนรวมงาน กลมสงคม ฯลฯ การเปลยนทศนคตตองใชเวลาและเครองมอในการสอสารมาก และตองใชการประชาสมพนธอยางตอเนอง

22

ปจจยภายนอก หมายถง ปจจยความสมพนธระหวางบคคล และวฒนธรรมของคนทง ชาต ซงสบทอดและยดถอตอๆ กนมา ไดแก 1. วฒนธรรมและวฒนธรรมยอย วฒนธรรมเปนเครองผกพนบคคลในสงคมเดยวกนไวดวยกน วฒนธรรมแสดงออกม าในรปความเชอถอ คานยม ทศนคต อปนสย ประเพณ ขนบธรรมเนยม และพฤตกรรมของบคคล วฒนธรรมแบงออกเปน 1.1 วฒนธรรมพนฐาน เปนสงก าหนดพฤตกรรมการบรโภคของบคคล เพราะวฒนธรรมเปนตวหลอหลอมลกษณะนสย แกละความคดของคน เชน คนไทยรกความเปนอสระ รกพวกพอง มใจเออเฟอเผอแผ ชอบความโออา ลกษณะเหลานจะมอทธพลตอการบรโภคดวย เชน การแตงกายงดงาม การซอรถยนตยหอดราคาแพง และวฒนธรรมมการพฒนาเปลยนแปลงจากแบบแผนเกาไปสแบบใหมอยเสมอ 1.2 วฒนธรรมกลมยอย หรอขนบธรรมเนยมประเพณ วฒ นธรรมกลมยอยเปนสวนหนงของวฒนธรรมพนฐาน เปนวฒนธรรมของกลมทมลกษณะเฉพาะแตกตางกนในแตละกลม และอยภายในสงคมขนาดใหญทมความซบซอนมาก มรากฐานมาจากเชอชาต ศาสนา ถนทอยทางภมศาสตรทตางกน แมจะอยในประเทศเดยวกน เชน วฒนธรรมคนจน วฒนธรรมลานนา แตละกลมจะมพฤตกรรมการบรโภคตางกนและในกลมเดยวกนจะมพฤตกรรมการซอสนคาและบรการคลายคลงกน ดงนน นกทองเทยวทมาจากกลมวฒนธรรมยอยเดยวกนยอมมความตองการและพฤตกรรมการทองเทยวคลายๆกน การใหบรการควรสอดคลองกบวฒน ธรรมของกลมนนๆและไมขดตอวฒนธรรมพนฐาน วฒนธรรมกลมยอยแบงออกเปน 1.2.1 กลมเชอชาต ไดแก กลมเชอชาตไทย จน อเมรกน องกฤษ ฯลฯ แตละเชอชาตจะมรสนยม ความชอบ กจกรรม และการบรโภคการทองเทยวตางกน คนไทยชอบซอของจากแหลงทองเทยว แตคนอเมรกนชอบสถานททองเทยวแปลกใหม 1.2.2 กลมศาสนา ไดแก ครสต พทธ มความนบถอ ขอหาม ความเชอและความชอบแตกตางกน เชน ศาสนาอสลามหามรบประทานหม และของมนเมา การใหบรการควรระมดระวงเปนพเศษ 1.2.3 กลมสผว เชน ผวด า ผวขาว ผวเหลอง ซงแตละกลมจะมรปแบบวฒนธรรม และทศนคตทแตกตางกนมาก 1.2.4 พนททางภมศาสตร ภมประเทศ ภมอากาศ ท าใหลกษณะการด ารงชวตตางกน เชน ชาวญปนสและตรากตร าท างานหนก แตคนไทยนยมพกผอนหยอนใจมากกวา 2. ชนของสงคม เปนการจดล าดบบคคลในสงคมออกเปนกลมทมลกษณะคลายคลงกนจากระดบสงไประดบต า สงทน ามาใชในการแบงชนของสงคม คอ อาชพ ฐานะ รายได ชาตก าเนด สถานทพ านก ระดบการศกษา ต าแหนงหนาท และบคลกลกษณะของบคคล ชนของสงคมแบงออกเปน 3 กลมใหญ และ 6 กลมยอยดงน

23

2.1 ระดบสง (Upper class) แบงออกเปน 2.1.1 ระดบสงอยางสง (Upper – upper class) ไดแก ผดเกา ชนชนสง มความมงคง เนองจากไดรบมรดกเปนจ านวนมาก สถานะมนคง บตรหลานเรยนในโรงเรยนดทสด อาศยอยในคฤหาสนใหญ รสกรบผดชอบตอสงคม ม อ านาจการซออยางเพยงพอ ซอสนคาและบรการฟมเฟอย มราคา เชน บาน รถยนตราคาแพง ใชบรการโรงแรมทหรหราชนหนง ไปแหลงทองเทยวทมชอเสยงของโลก 2.1.2 ระดบสงอยางต า (Lower – upper class) ไดแก เศรษฐใหม ผบรหารระดบสงทประสบความส าเ รจในชวตดวยความสามารถของตนเอง เปนเจาของกจการขนาดใหญจบการศกษาระดบมหาวทยาลย หาสงทดทสดส าหรบบตรหลาน อยในแวดวงธรกจสงคม ตองการสนคาและบรการคลายคลงกบกลมแรก 2.2 ระดบกลาง (Middle class) แบงออกเปน 2.2.1 ระดบกลางอยางสง (Upper – middle class) ไดแก ผทไดรบความส าเรจจากอาชพและหนาทการงานพอสมควร เหนความส าคญของการศกษา ระมดระวงในการใชจาย มสนคาและบรการทจ าเปนตองใช คอ เสอผาทด บาน และของใชในครวเรอน สนคาจ าเปนแกฐานะคอ รถยนต 2.2.2 ระดบกลางอยางต า (Lower – middle class) ไดแก พนกงาน ขาราชการระดบปฏบตงานตองการใชสนคาและบรการราคาปานกลางทจ าเปนแกชวตประจ าวน แสวงหาทอยของตนเอง สมถะ มความออนไหวในเรองราคา 2.3 ระดบต า (Lower class) แบงออกเปน 2.3.1 ระดบต าอยางสง (Upper – lower class) ไดแก กลมผใชแรงงาน และมทกษะพอสมควร แสวงกาสงทม นคง ไมเขาสงคมมากนก ตองการใชสนคาทจ าเปนแกการครองชพและราคาประหยด จงรกภกดตอยหอสนคา 2.3.2 ระดบต าอยางต า (Lower – lower class) ไดแก กรรมกรทมรายไดต า เปน หน มการศกษาต า อยสลม ตองการสนคาจ าเปนพนฐานแกการครองชพ และราคาประหยดชนของสงคมมความส าคญตอการซอสนคาและบรการทองเทยวเนองจากมความสมพนธกบกจกรรมเวลาวางของแตละระดบและแตกตางกนในดานอปนสยและสอทใชในการตดตอสอสารซงกนและกน 3. กลมอางอง เปนกลมทเขาไปมอทธพลตอความคดเหน ทศนคต ความชอบ /ไมชอบ และคานยมของบคคลในกลมอางอง กลมอางองแบงเปน 2 กลม คอ 3.1 กลมปฐมภม ไดแก เพอนสนท ครอบครว 3.2 กลมทตยภม ไดแก เพอนรวมงาน รวมวชาชพ รวมสถาบน รวมองคกร และบคคลกลมตางๆในสงคมกลมอางองจะมอทธพลตอบคคลมากในดานการเลอกพฤตกรรม การด าเนนชวต เพราะจะท าใหแนวความคดซงจะท าใหบคคลคลอยตามได เพอใหไดรบการยอมรบจากกลม จงท าใหมอทธพลตอการตดสนใจของผบรโภคเปนอย างมาก และมอทธพลตอการเลอกซอสนคาและบรการการทองเทยวเชนกน เมอนกทองเทยวกลบมาจากการทองเทยวพรอมกบความสดชนแจมใส

24

มของทระลกและภาพถายทสวยงามกลบมาใหเพอนๆด กจะมความรสกวา “มหนาตา” ไดรบการยกยองชมเชย นกทองเทยวกจะภ มใจมากทไดท าในสงทคนอนไมเคยท ามากอนนบวากลมอางองเปนกลมทมอทธพลตอจตใจมาก 4. ผน าความคดเหน เปนสมาชกของกลมผมอ านาจ และความคดเหนของเขามกเปนทยอมรบของกลม มกเปนผรชองทางขอมลมากกวาสมาชกคนอนๆ เชน ไดขอมลเน องจากซอสนคาและบรการกอนคนอน มกจะไดขอมลหรอมความรพเศษเกยวกบสนคา การทองเทยวและโรงแรมทแตกตางจากคนอน เชน รเร องชมรมด าน า ตกปลา ดนก รวาควรดนกอะไร ทไหน และกจกรรมทควรด หรอการเตรยมตวมอะไรบาง ผน ากลมเหลานกระตอรอรนทจะคนหาขอมลพเศษใหกวางขวางออกไปเรอยๆจนเปนผร หรอผเชยวชาญในเรองนนๆ บทบาทของผบรโภคทมสวนเกยวของกบการตดสนใจซอ 4.1 ผรเรม (Initiator) เปนผเสนอ หรอแนะความคดในการซอผลตภณฑเปนคนแรก 4.2 ผมอทธพล (Influencer) เปนผกระตน หรอชกจงวาควรซอ หรอไมควรซอสนคาและบรการ 4.3 ผตดสนใจซอ (Decider) เปนผตดสนใจขนสดทายวาจะซอ หรอไมซอสนคาและบรการ เชน พอบาน แมบาน 4.4 ผซอ (Buyer) เปนผไปท าการซอ หรอลงมอซอโดยน าเงนไปแล กเปลยนกรรมสทธ ในสนคาและบรการ 4.5 ผใช (User) เปนผบรโภคทใชสนคาและบรการนนๆ กระบวนการซอของผบรโภค ประกอบดวยขนตอนในการตดสนใจซอ ดงน 4.5.1 การรบรความตองการ (Need awareness) หรอการรบรปญหา (Problem recognition) เกดจากสงกระตนภายในและภายนอก 4.5.1.1 สงกระตนภายใน ไดแก ความตองการทางรางกาย และจตใจ และการรบร ความตองการของตน ฯลฯ 4.5.1.2 สงกระตนภายนอก ไดแก ความตองการทางสงคม เศรษฐกจ ฯลฯ 4.5.2 การคนหาขอมลเพอสนองความตองการ (Information search) ในกรณทไมสามารถสนองความตองการไดทนท ความตองการนนๆกจะถกสะสมมากขน พรอมกบความพยายามหาขอมลไปดวยแหลงขอมลทมอทธพลตอพฤตกรรมการซอ 4.5.2.1 แหลงบคคล ไดแก ครอบครว เพอนบาน ญาต คนรจก 4.5.2.2 แหลงการคา ไดแก สอโฆษณา พนกงานขาย ตวแทนจ าหนาย การแสดงสนคาการทองเทยว 4.5.2.3 แหลงชมชน ไดแก สอมวลชน องคการคมครองผบรโภค 4.5.2.4 แหลงทดลอง ไดแกส านกงานมาตรฐานผลตภณฑอตสาหกรรม กรมสงเสรมอตสาหกรรม กระทรวงอตสาหกรรม และหนวยวจย ภาวะตลาดผลตภณฑ

25

4.5.3 การประเมนผลทางเลอก (Evaluation of alternatives) เปนพฤตกรรมการประเมนผลโดยใหความสนใจลกษณะและคณสมบตของสนคาและบรการ เชน ชอบรษท ตราสนคา สายการบนทใหบรการรวดเรว สะอาด ปลอดภย โรงแรมทสะอาด บรรยากาศด ทต งเหมาะสม เม อดคณสมบตแลว กน ามาจดล าดบความส าคญของคณสมบตตางๆและน ามาเปนตวประเมนผลเพอพจารณาเปนทางเลอกตอไป 4.5.4 การตดสนใจซอ (Purchase decision) หลงจากรบรความตองการไดขอมลเกยวกบผลตภณฑตางๆตลอดจนเวลาและวธการช าระเงนแลวกตดสนใจซ อ ซงบางครงอาจมปจจยอนๆทมอทธพลตอการตดสนใจซอในขณะนนดวย เชน การคาดคะเนภาวะทางเศรษฐกจ ทศนคตทงทางบวกและลบของบคลอน ตลอดจนสถานการณทไมไดคาดคะเนมากอน เชน ความไมพอใจ ลกษณะการขายของผขายอาจท าใหการตดสนใจเปลยนแปลงได 5.พฤตกรรมภายหลงการซอ (Post purchase behavior) เปนความรสกพอใจ หรอไมพอใจหลงการซอ ความพอใจจะมอทธพลตอการซอซ า จงรกภกดตอบรษท หรอชอเสยงของบรษท ถาไมพอใจกไมกลบมาใชบรการอก

ภาพประกอบ 3 ขนตอนการตดสนใจซอ

ทมา: Kotler, Philip.; Armstrong, Gary. (1993). Marketing an Introduction. 3th ed. Prentice-Hall. International Edition ทฤษฎและแนวคดทางดานประชากรศาสตร ความหมายของประชากรศาสตร สนทด เสรมศร (2541: 6-7) ไดอธบายวา ประชากรศาสตรมาจากค า 2 ค า คอ 1. ประชากร มความหมายถง บคคล หรอมนษย หรอจ านวนคน จ านวนมนษยทอาศยและด าเนนชวตในพนทตาง ๆ ตงแตหมบาน ชมชน เมอง ประเทศและโลก 2. ศาสตร มความหมายถง ความรหรอการหาความร ดงนน ค าวาประชากรศาสตร จงเปนการหาความรความเขาใจเกยวกบมนษยในดานพฤตกรรมทางประชากรและการเปลยนแปลงในปรากฏการณทางประชากร ซงค าวา ประชากรศาสตรนมาจากค าภาษาองกฤษ คอ เดมมอกกราฟฟ (Demography) โดยท (Demo) มความหมายถงคนหรอพลเมอง สวนค าวากราฟฟ (Grapy) มความหมายถง การศกษา การแสวงหาความร หรอศา สตรนนเอง ดงนน Demography จงเปนการศกษาหาความรเกยวกบคน นอกจากนยงมค าภาษาองกฤษอกค าคอ ค าวา ปอปปวเลชน สตดด

ตระหนกถงปญหา คนหาขอมล การประเมนทางเลอก

ขนตดสนใจ พฤตกรรม

ภายหลงการซอ

26

(Population Studies) ซงกมความหมายถงการศกษาหาความรเกยวกบคน โดยอธบายเกยวกบปจจยทางสงคม วฒนธรรม เศรษฐกจ และปจ จยอน ๆ กลาวอกนยหนง ค าวา Population Studies มความหมายกวางกวาค าวา Demography เพราะอธบายเรองราวของประชากรทสมพนธกบปจจยตาง ๆ ของสงคม พรทพย วรกจโภคาทร (2531 : 63) ไดกลาวถงลกษณะผรบสารทวเคราะห ตามลกษณะทางประชากรศาสตร ซง แตละบคคลจะแตกตางกนไป โดยมความแตกตางทางประชากรศาสตร จะมอทธพลตอการสอสาร ลกษณะประชากรศาสตร คอ 1. อาย (Age) การจะสอนผทอายตางกนใหเชอฟง หรอเปลยนทศนคตหรอเปลยนพฤตกรรมนนมความยากงายตางกน ยงมอายมาก กวาทจะสอนใหเช อฟง ใหเปลยนทศนคตและเปลยนพฤตกรรมกยงยากขน การชกจงจตใจหรอโนมนาวจตใจของคน จะยากขนตามอายของคนทเพมขน อายยงมคามสมพนธของขาวสาร และสออกดวย เชน ภาษาทใชในวยตางกน กยงมความตางกน โดยจะพบวา ภาษาใหม ๆ แปลก ๆ จะพบในคนหนมสาว สงกวาผสงอาย เปนตน 2. เพศ (Sex) มงานวจยทพสจนวา คณลกษณะบางอยางของเพศชาย และเพศหญงทตางกนสงผลใหการสอสารของชายและหญงตางกน เชน การวจยเกยวกบชมภาพยนตรโทรทศนของเดกวยรน พบวาเดกวยรนชายสนภาพยนตรสงครามและจา รกรรมมากทสด สวนเดกวยรนหญงสนใจภาพยนตรวทยาศาสตรมากทสด แตกมงานวจยหลายชนทแสดงวา ชายและหญงมการสอสารและรบสอไมตางกน 3. การศกษา (Education) การศกษาเปนตวแปรทส าคญมากทมผลตอประสทธภาพของการสอสารของผรบสาร ดงงานวจยหลายชนทชวา การศกษาของผรบสารนนท าใหผรบสารมพฤตกรรมการสอสารตางกนไป เชน บคคลทมการศกษาสง จะสนใจขาวสาร ไมคอยเชออะไรงายๆ และมกเปดรบสอสงพมพมาก 4. ฐานะทางสงคมและเศรษฐกจ (Social and Economic Status) หมายถง อาชพ รายได เชอชาต ตลอดจนภมหลงของครอบครว เปนปจจยทมอทธพลตอทศนคตและพฤตกรรมของบคคล โดยมรายงานหลายเรองทไดพสจนแลววา ฐานะทางสงคมและเศรษฐกจนน มอทธพลตอทศนคตและพฤตกรรมของคน การแบงสวนตลาดตามตวแปรดานประชากรศาสตร ประกอบดวย เพศ อาย สถานภาพครอบครว จ านวนสมาชกในครอบครว ระดบการศกษา อาชพ และรายไดตอเดอน ลกษณะดานประชากรศาสตรเปนลกษณะทส าคญ และสถตทวดไดของประชากรและชวยในการก าหนดตลาดเปาหมาย ในขณะทลกษณะดานจตวทยาและสงคมวฒนธรรมชวยอธบายถงความคดและความรสกของกลมเปาหมายนน ขอมลดานประชากรจะสามารถเขาถงและมประสทธผลตอการก าหนดตลาดเปาหมาย (ศรวรรณ เสรรตน. 2538: 41) คนทมลกษณะประชากรศาสตรตางกน จะมลกษณะทางจตวทยาตางกน (ปรมะ สตะเวท, 2533: 112) โดยวเคราะหจากปจจย ดงน

27

1. อายเปนปจจยทท าใหคนมความแตกตางกนในเรองของความคดและพฤตกรรม คนทอายนอยมกจะมความคดเสรนยม ยดถออดมการณและมองโลกในแงดมากกวาคนทอายมากในขณะคนทอายมากมกจะมความคดทอนรกษนยม ยดถอการปฏบต ระมดระวง มองโลกในแงรายกวาคนทม อายนอย เนองมาจากผานประสบการณชวตทแตกตางกน ลกษณะการใชสอมวลชนกตางกน คนทมอายมากมกจะใชสอเพอแสวงหาขาวสารหนกๆ มากกวาความบนเทง 2. เพศ ความแตกตางทางเพศ ท าใหบคคลมพฤตกรรมของการตดตอสอสารตางกน คอ เพศหญงมแนวโนม มความ ตองการทจะสงและรบขาวสารมากกวาเพศชาย ในขณะทเพศชายไมไดมความตองการทจะสงและรบขาวสารเพยงอยางเดยวเทานน แตมความตองการทจะสรางความสมพนธอนดใหเกดขนจากการรบและสงขาวสารนนดวย นอกจากนเพศหญงและเพศชายมความแตกตางกนอยางมา กในเรองความคด คานยมและทศนคต ทงนเพราะวฒนธรรมและสงคม ก าหนดบทบาทและกจกรรมของคนสองเพศไวตางกน 1. การศกษา เปนปจจยทท าใหคนมความคด คานยม ทศนคตและพฤตกรรมแตกตางกนคนทมการศกษาสงจะไดเปรยบอยางมากในการเปนผรบสารทด เพราะเป นผมความกวางขวางและเขาใจสารไดด แตจะเปนคนทไมเชออะไรงายๆ ถาไมมหลกฐานหรอเหตผลเพยงพอ ในขณะทคนมการศกษาต ามกจะใชสอประเภทวทย โทรทศนและภาพยนตร หากผมการศกษาสงมเวลาวางพอกจะใชสอสงพมพ วทย โทรทศน และภาพยนตร แตหากม เวลาจ ากดกมกจะแสวงหาขาวสารจากสอสงพมพมากกวาประเภทอน 2. สถานะทางสงคมและเศรษฐกจ หมายถง อาชพ รายได และสถานภาพทางสงคมของบคคล มอทธพล อยางส าคญตอปฏกรยาของผรบสารทมตอผสงสาร เพราะแตละคนมวฒนธรรมประสบการณ ทศนคต คานยมและเปาหมายทตางกน จากแนวคดและทฤษฎทกลาวมา ผวจยไดน ามาใชเปนแนวทางในการคนหาค าตอบเกยวกบลกษณะดานประชากรศาสตร เชน เพศ อาย ระดบการศกษา สถานภาพสมรส อาชพ รายได ทแตกตางกนนน มอทธพล ตอพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว

ทฤษฎและแนวคดเกยวกบแรงจงใจ ความหมายของแรงจงใจ วอลเตอรส (Walters. 1978: 218) ไดใหความหมายของ “แรงจงใจ” หมายถง บางสงบางอยางทอยภายในตวของบคคลทมผลท าใหบคคลตองกระท า หรอเคลอนไหว หรอมพฤตกรรมในลกษณะทมเปาหมาย ลดอน และ บทตา (Loudon and Bitta. 1988: 368) ใหความหมายของ “แรงจงใจ ” หมายถง สภาวะทอยภายในตวของผบรโภคทเปนพลงท าใหรางกายมการเคลอนไหวไปในทศทางทมเปาหมายทไดเลอกไวแลว ซงมกจะเปนเปาหมายทมอยในภาวะแวดลอม

28

เสร วงษมณฑา (2542: 58) ใหความหมาย “แรงจงใจ ” หมายถง พลงกระตนภายในของแตละบคคล ซงกระตนใหบคคลเกดการปฏบต ธรรมชาตของแรงจงใจ แรงจงใจเปนสงทอยเบองหลงการตดสนใจของผบรโภค ธรรมชาตของแรงจงใจ ของมนษย (ดร.เสร วงษมณฑา. 2542: 54) ประกอบดวย 1. แรงจงใจทมพนฐานมาจากความตองการ (Based on Needs) คอ มแรงจงใจทเกดขนจากความตองการ ซงความตองการแบบนมกได ไมมกได ซงไมจดเปนแรงจงใจ เมอไรทความตองการมความรนแรงขน จนเกดความตงเครยดและกลายเปนแรงจงใจขนมา 2. แรงจงใจเปนความหงดหงด หรอความตงเครยด 3. การมงหมายความส าคญไปทเปาหมาย คอ การพยายามทจะแกไขปญหาตางๆ ซงจะตองมทศทางทแนชดและทศทางทวานน จะตองมงตรงเขาสเปาหมายของชวตเปนการรวมพลง 4. การรวบรวมความพยายาม (Muster up all the Efforts) เมอพยายามจะรวมพลง รวมความพยายามตางๆ ทงหลายเพอจะบรรลเปาหมาย ทเราตองการจะแกไขใหไดการเดนทางและทองเทยวเกดจากความตองการและความรสกภายในของแตละบคคลอยางแทจรง ประกอบกบ มปจจยตางๆ ทงดานเศรษฐกจ และสงคมทผลกดนใหสามารถ เดนทางได และยงมแรงจงใจอกหมายอยางทดงดด และรบเราใหคนอยากเดนทางมากขน แรงจงใจในการทองเทยว ทส าคญๆ และกระตนใหคนเดนทางทองเทยวมากขน ไดแก 1. แรงจงใจดานกายภาพ (Physical and psychological motives) ไดแก ความตองการพกผอนทงรางกายและจตใจ เพอหลกหนจากงานจ าเจและความยงยากตางๆ ไปหามมสงบ เพอรกษาสขภาพ เลนกฬา วายน า การเทยวธรรมชาต การซอของ การทองเทยวเพอแสวงหาความเพลดเพลน และไดพกผอนจตใจของตนเองดวย 2. แรงจงใจดานวฒนธรรม และการศกษา (Cultural/ Personal education motives) เปนแรงจงใจในดานความอยากรอยากเหน ผคน สถานท และประเทศทไมรจกมากอน มความสนใจเกยวกบศลปะ วฒนธรรม ดนตร สถาปตยกรรม นาฎศลป ศลปะพนบาน เทศกาล สถานทส าคญทางประวตศาสตร ธรรมชาต และเพอศกษาใหมความรความเข าใจวา เชอชาตอนๆ มความเปนอยอยางไร ท าใหเกดกจกรรมการทองเทยวเชงวฒนธรรมเชงอนรกษอยางแพรหลาย 3. แรงจงใจดานศาสนา ไดแก การมโอกาสไปรวมแสวงบญ ศกษาธรรมมะ ฝกสมาธ เขารวมพธการทางศาสนาทนบถอ การไดไปสกการะ สถานทศกดสทธต างๆ การท าบญท าทาน บรจาค ชวยใหเกดความสขทางใจแกนกทองเทยวและถอไดวาพกผอนทางจตใจไดดวย 4. แรงจงใจทางดานสงคมและความสมพนธระหวางบคคล (Social / Interpersonal / Ethic motives) ไดแก การไปพบปะ เยยมญาตเพอน เยยมสถานทเกด ไปเปนเพอนผอน การได

29

พบหรอรจกมตรใหม ซงอาจจะตางเชอชาต ศาสนากบตน เปนการแสวงหามตรภาพ ประสบการณ และสงแวดลอมใหมๆ โดยหลกหนจากสงแวดลอมหรอสงคมทคนเคยเปนการชวคราว 5. แรงจงใจดานการงานและธรกจ (Business / Work related motives) ไดแก การไปเจรจาตดตอธรกจ ตลอดจนการตดตามผล การไปประชมสมมนา การเดนทางไปโดยกงท างานกงไปเทยว 6. แรงจงใจดานบนเทงและสงเพลดเพลน (Entertainment / Pleasure / Pastime motive) ไดแก การไปเทยวสถานทบนเทงตางๆ สวนสนก ชมกฬา และกจกรรมบนเทง การแสวงหาสงเพลดเพลนของแตละบคคลมลกษณะหลากหลาย การไดดชมธรรมชาต การพฒนาและอนรกษโบราณสถานทหรอแหลงทองเทยว จะเปนแหลงจงใจใหนกทองเทยวยงคงมาเทยวตอไป และเปนปจจยส าคญทท าใหการทองเทยวมการเจรญเตบโตอยางตอเนอง 7. แรงจงใจดานสถานภาพและเกยรตภม (Prestige and status motives) การเดนทางในบางครงอาจสรางชอเสยง ยกฐานะ และเกยรตภมของตนใหสงขน เชน การไปศกษาตอตางประเทศ การไปประชม การไดไปท ากจกรรมตางๆ มดเดลตน (Middleton, 1994: 52) ไดกลาวถง การจงใจ (Motivation) ซงเปนตวจดชนวนความตองการของบคคล โดยไดอาศยแนวคดทเกยวกบการจงใจใหบคคลเกดการทองเทยวของนกวชาการ ไดแก Valene Smith (1977) Murphy (1985) Mcintosh and Goeldner (1990) ซงนกวชาการ 3 ทานน ไดกลาวถง แรงจงใจทางดานการเดนทางทองเทยวไว 6 ประการ ดงน 1. แรงจงใจทางดานธรกจ หรองานทท า (Business /Work Related Motives) 1.1 การรบร การประชม การสมมนา การอบรมระยะสน 1.2 การเดนทางออกจากบาน โดยมจดมงหมายเพอไปท างาน รวมถงนกบน คนขบรถบรรทกเจาหนาทบรการซอมบ ารง 2. แรงจงใจทางกายภาพและสรระศาสตร (Physical/ Physiological Motives) 2.1 การมสวนรวมในการไปเลนและชมกฬา เชน กอลฟ เลนสก 2.2 การท ากจกรรมในการแสวงหาสงทดตอสขภาพ เชน การออกก าลงกาย เพอใหมรปรางทด (Fitness) การพกฟนไข 2.3 การพกผอน การผอนคลาย การคลายความเครยดในชวตประจ าวน 2.4 การไดพบกบอากาศทอบอน แสงแดด และการพกผอนบนชายหาด 3. แรงจงใจทางวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคล (Cultural / Psychological / Personal education motives) 3.1 การมสวนรวมในงาน (Festivals) ในโรงละคร การแสดงดนตร รวมทงพพธภณฑ 3.2 การมสวนรวมในการท ากจกรรมทบคคลสนใจ ตลอดจนการแสดงความสามารถการใชฝมอในการแกะสลก และการแสวงหาการใชเวลาวางในการท ากจกรรมอนๆ 3.3 การไปเยอนแหลงมรดกทางวฒนธรรมและ/ หรอธรรมชาต

30

4. แรงจงใจทางดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคล และจรยธรรม (Social / Interpersonal and Ethic Motives) 4.1 ควาสนกสนาน และความสมพนธกบเพอน 4.2 โอกาสทจะไดรบการยอมรบจากสงคมตงแตงานแตงงานไปจนถงงานศพ 4.3 การเดนทางอนๆ ทมเหตอนๆ ประกอบ เชน ธรกจหรอหนาทในสงคม 5. แรงจงใจทางดานความบนเทง ความเพลดเพลน การฆาเวลา (Entertainment / Amusement / Pleasure / Pastime Motives) 5.1 การชมกฬา และการเฝาดเหตการณส าคญอนๆ 5.2 การไปเยยมชมสวนสาธารณะ และวนอทยานทส าคญอนๆ 5.3 การใชเวลาวางเพอการจบจายใชสอย 6. แรงจงใจทางดานศาสนา (Religious Motives) 6.1 การมสวนรวมในการเดนทางไปนมสการสงทเคารพในศาสนา 6.2 การหาความสงบทางจตใจ การเขาฌาน และการศกษาศาสนา การเดนทางทองเทยวไมไดเกดขนเพราะอยางใดอยางหนงเพยงอยางเดยว แตอาจเกดจากแรงจงใจหลายอยางผสมผสานกนไป เชน การศกษาหาความร ดงนน จงไมมแรงจงใจใดเปนตวกระตนทเดนชดทสด การศกษาแนวคดเกยวกบเหตจงใจในการทองเทยว ท าใหทราบ ถงเหตจงใจและความรสกภายในของผบรโภคทรบเราอยากใหเดนทางทองเทยว โดยผวจยจะแนะน าแนวคดนมาตงค าถามในแบบสอบถามในเรองแรงจงใจทท าใหมาทองเทยวในภาคตะวนออกเฉยงเหนอ เพอใหไดขอมลทเกยวของกบการวจยในครงนมากทสด เพอเปนการตอบสนองความตองการของนกทองเทยวนนเอง แนวคดและความหมายเกยวกบการทองเทยว การทองเทยว (มล.ตย ชมสาย .2527: 42-43) หมายถง การเดนทาง ซงการเดนทางทนบไดวาเปนการทองเทยวจะตองมเงอนไขอยางนอยครบถวน 3 ประการ คอ 1. ตองเปนการชวคราว 2. ตองเปนไปตามความสมครใจของผเดนทาง 3. ตองมใชเพอการประกอบอาชพหรอรายได ส าหรบความหมายของนกทองเทยวนน การทองเทยวแหงประเทศไทย ไดก าหนด นยามของนกทองเทยวเพอใหเหมาะสมกบประเทศไทย และใหสอดคลองกบองคการทองเทยวโลก ไดแก (การทองเทยวแหงประเทศไทย. 2533: 19-20) 1. นกทองเทยวชาวตางประเทศ คอ ชาวตางประเทศทเดนทางเขามาประเทศไทยและพ านกอยในประเทศไทยครงหนงๆ ไมนอยกวา 24 ชวโมงและไมเกน 90 วน และชาวตางประเทศ

31

เหลานจะตองเดนทางเขามาเพอวตถประสงคอะไรกไดทไมใชมาหางานท า หรอหารายไดในประเทศไทย ซงนกทองเทยวเหลานมวตถประสงคอยางหนงอยางใดดงน คอ (การทองเทยวแหงประเทศไทย. 2525: 4-8) 1.1 เดนทางเขามาเพอทองเทยว เยยมยาต เยยมเพอน พกฟน การศาสนา การกฬา การประชม/สมมนา การฑต 1.2 เดนทางเขามาเพอประสงคตดตอทางธรกจ หรอท าการคาขาย 1.3 เดนทางเขามาและออกไปกบเรอเดนสมทรล าเดยวกนทแวะจอด ณ ทาเรอและขนมาคางคนบนบก 2. นกทองเทยวภายในประเทศ คอ บคคลทเดนทางออกจากถนทตนพ านกอยจากจงหวดหนงไปยง อกจงหวดหนง โดยมวตถประสงคในการเดนทาง เพอกจกรรมอยางใดอยางหนง เชนเดยวกบนก ทองเทยวชาวตางประเทศ แตมใชเพอหางานท าหรอหารายไดทงนไดจ าแนกนกทองเทยวไว 2 ประเภทคอ 2.1 นกทองเทยวประเภทคางแรม

2.2 นกทองเทยวประเภท เชา-เยนกลบ ซงทง 2 ประเภทน ประกอบดวย 2.2.1 คนไทย (Thai National) 2.2.2 คนตางดาวทอยภายในประเทศไทย (Thailand Residence) 2.2.3 นกทองเทยวตางประเทศทเขามาเยอนประเทศไทย และทองเทยวอยใน

ประเทศไทย 2.3 ทพกแรมของนกทองเทยว 2.3.1 โรงแรมทงขนาดใหญและขนาดเลก - โรงแรมขนาดใหญ เปนโรงแรมทมหองพกจ านวน 100 หองขนไป มสงอ านวยความสะดวกตางๆ ครบถวน เชน หองปรบอากาศ หองชดพกผอน หองอาหาร หองประชม สระวายน า สถานบนเทง สถานบรการตางๆ รานจ าหนายของทระลก ตลอดจนบรการรบแลกเปลยนเงนตราบรการไปรษณย บรการรถรบ- สง ฯลฯ ซงโรงแรมลกษณะนจะมอตราคาเชาหองพก 400 บาทขนไป - โรงแรมขนาดเลก เปนโรงแรมทมหองพกต ากวา 100 หอง มสงอ านวยความสะดวกนอยกวาโรงแรมขนาดใหญ และอตราคาเชาต ากวา 400 บาท 2.3.2 เกสทเฮาส หมายถง ทพกทเจาของสถานทจดไวใหนกทองเทยว ทพกนอาจจะอยในลกษณะใดลกษณะหนงดงน - ลกษณะบานพกจะจดไวสวนหนงไวส าหรบบรการนกทองเทยว - ลกษณะคลายโรงแรมแตวธการและระเบยบตางๆ ไมเขมงวดมากเหมอนโรงแรม และการคดบรการม 2 ลกษณะ ถาราคาหรอคาบรการอยในอตราสง คอ จะมสงอ านวยความสะดวก เชน หองน าอยภายในหองพก แตถาคาบรการถกกจะเปนลกษณะหองน ารวม

32

2.3.3 บานญาตหรอบานเพอน หมายถง ทพกทอยในบานของญาตพนอง หรอเพอนของนกทองเทยวซงนกทองเทยวพกโดยไมตองจายคาเชา 2.3.4 วด หมายถง สถานทประกอบทางศาสนา ซงจดบรเวณสวนหนงใหเปนทพกส าหรบนกเดนทางและบรการโดยไมคดคาเชา นอกจากผเขาพกท าบญ ถวายวดตามก าลงศรทธา การทองเทยว (Tourism) เปนค าทมความหมายหลายประการและบางครงถกใชปะปนไปกบค าอนๆ ในความหมายคลายๆ กน เชน การเดนทางหรอไปทศนาจร เปนตน จงมผพยายามใหความหมายของค าวา การทองเทยวใหชดเจนลงไปโดยก าหนดเปนหลกเกณฑพจารณาตางๆ ขนใน พจนานกรม Webster’s Third New International Dictionary ไดใหความหมายของการทองเทยว (Tourism) วาเปนการเดนทางเพอความส าราญใจ และในความหมายน นกทองเทยว (Tourist) คอ ผทเดนทางจากจดหนง เพอใฝหาสขารมณหรอเพอความรเกยวกบวฒนธรรมแลวกลบมา ณ จดเรมตน (ชยธวช ไทยง. 2529: 1) สหพนธองคการสงเสรมการทองเทยวระหวางประเทศ (International Union of Official travel Organization หรอ IUOTO) ไดพจารณาหาค าจ ากดความการทองเทยวทเหมาะสมยงขน โดยสรปเปนเงอนสากลขน 3 ประการ กลาวคอ การเดนทางในลกษณะทจดวาเปนการเดนทางทองเทยวจะตอง 1. เปนการเดนทางจากทอยอาศยปกตไปยงทอนชวคราว 2. เปนการเดนทางดวยความสมครใจ 3. เปนการเดนทางดวยวตถประสงคใดๆ กตามทมใชเพอการประกอบอาชพหรอหารายได องคประกอบของการทองเทยว ฉลองศร พมลสมพงศ.(2542) การวางแผนและพฒนาตลาดการทองเทยว: 9 กลาววาองคประกอบของการทองเทยว ประกอบดวย 5 องคประกอบ ทมความสมพนธกนเปนวงจร คอ

33

ภาพประกอบ 4 แสดงองคประกอบของการทองเทยว

ทมา: ฉลองศร พมลสมพงศ. (2542) การวางแผนและพฒนาตลาดการทองเทยว: 9 1. นกทองเทยว เปนองคประกอบทส าคญทสด ถาไมมนกทองเทยว การทองเทยวกเกดขนไมได การทองเทยวแหงประเทศไทยไดแบงนกทองเทยวออกเปน 6 ประเภท คอ 1.1 นกทองเทยวระหวางประเทศ (International visitor) หมายถง บคคลทมไดพ านก ถาวรในราชอาณาจกรไทย 1.2 นกทองเทยวระหวางประเทศคางคน (International tourist) หมายถง นกทองเทยวระหวางประเทศทเขามาในราชอาณาจกรไทยแตละครงอยางนอย 1 คน แตไมเกน 60 วน 1.3 นกทองเทยวระหวางประเทศทไมไดคางคน (International excursionist) หมายถงนกทองเทยวระหวางประเทศทเขามาอยในราชอาณาจกรไทยแตละครงโดยมไดคางคน 1.4 นกทองเทยวภายในประเทศ (Domestic visitor) หมายถงบคคลทกสญชาตทมทพ านกอาศยถาวรอยในราชอาณาจกรไทย และเดนทางไปยงสถานทหนงในอกจงหวด หนง ซงมไดเปนถนทอยประจ าของเขา 1.5 นกทองเทยวภายในประเทศทคางคน (Domestic tourist) หมายถง นกทองเทยวภายในประเทศทไปคางคนนอกทพ านกอาศยอยในปจจบนแตละครงอยางนอย 1 คน

นกทองเทยว

(Tourist)

การตลาดทองเทยว

(Tourism Marketing)

การขนสง (Transportation)

ทรพยากรทองเทยว

(Tourism Resource)

สงอ านวยความสะดวกทางการทองเทยว

(Tourism Facilities)

34

1.6 นกทองเทยวภายในประเทศทไมไดคางคน (Domestic excursionist) หมายถง นกทองเทยวภายในประเทศทมไดพกคางคนนอกทพ านกอาศยปจจบน 2. การตลาดทองเทยว การทจะมนกทองเทยวเดนทางเขามาทองเทยวนน จะตองมการตลาดทองเทยวในการชกน าใหเขามาทองเทยวในแหลงทองเทยวของตน ซงการตลาดทองเทยวหมายถง ความพยายามทจะท าใหนกทองเทยวกลมเปาหมายเดนเขามาทองเทยวในแหลงทองเทยวของตน แลวใชสงอ านวยความสะดวกในการทองเทยว และบรการทองเทยวในแหลงทองเทยวนน โดยการตลาดทองเทยวอาจท าได 2 วธ คอ 2.1 การใหบรการขอมลขาวสา รการทองเทยว หมายถง การใหความรเกยวกบเรองตางๆทางการทองเทยว เชน ทรพยากรทองเทยว สงอ านวยความสะดวกทางการทองเทยว และบรการทองเทยว 2.2 การโฆษณาและประชาสมพนธการทองเทยว หมายถง การสอสารขอมลขาวสารทองเทยวไปยงนกทองเทยวก ลมเปาหมายโดยผานสอตางๆ เชน โทรทศน วทย นตยสาร หนงสอพมพ จดหมาย เปนตน เพอเชญชวน กระตน เรงเราใหนกทองเทยวกลมเปาหมายเดนทางเขามาทองเทยวยงแหลงทองเทยวของตน 3. การขนสง เมอนกทองเทยวตดสนใจจะไปทองเทยวยงแหลงทองเ ทยวใดแลว กตองมบรการขนสงน านกทองเทยวไปยงแหลงทองเทยวนน ซงการขนสงหมายถงการจดใหมการเคลอนยายนกทองเทยวดวยยานพาหนะประเภทตางๆ จากภมล าเนาไปยงแหลงทองเทยวทตองการ และกลบสภมล าเนาการขนสงแบงไดเปน 4 ประเภท คอ 3.1 การขนสงทางรถยนต 3.2 การขนสงทางรถไฟ 3.3 การขนสงทางเรอ 3.4 การขนสงทางเครองบน 4. ทรพยากรทองเทยว เปนสนคาทางการทองเทยวและเปนจดหมายปลายทางทนกทองเทยวจะเดนทางเขามาทองเทยว ซงทรพยากรทองเทยว หมายถง สงดงดดความสนใจของนกทองเทยวใหเกดการเดนทางไปเยอนหรอไปทองเทยว โดยการทองเทยวแหงประเทศไทยไดแบงทรพยากรทองเทยวออกเปน 3 ประเภท คอ 4.1 ทรพยากรทองเทยวประเภทธรรมชาต เปนแหลงทมความงามตามธรรมชาตสามารถดงดดใหคนไปเยอน หรอไปทองเทยวยงพนทนน เชน ภเขา ปาไม น าพรอน ถ า น าตก บอน ารอน ชายทะเล หาดทราย ทะเลสาบ เกาะแกง เปนตน 4.2 ทรพยากรทองเทยวประเภทประวตศาสตร โบราณสถานและโบราณวตถเปนแหลงทองเทยวทมนษยสรางขนตามความประสงคหรอประโยชนของมนษยเองทงทเปนมรดกในอดต และไดสรางเสรมในปจจบน แตมผลดงดดใหคนไปเยอนหรอไปทองเทยวยงพนทนน เชน พระราชวง

35

ศาสนสถาน ชมชนโบราณ พพธภณฑ ก าแพงเมอง อทยานประวตศาสตร อนสาวรย อนสรณสถาน เปนตน 4.3 ทรพยากรทองเทยวประเภทศลปวฒนธรรม ประเพณและกจกรรม เปนแหลงทองเทยวทมนษยสรางขนในรปแบบของการด าเนนชวตของผคนในสงคม ซงปฏบตยดถอสบทอดตอกนมา ตลอดจนกจกรรมตางๆทมผลตอการดงดดใจใหคนไปเยอนหรอไปทองเทยวยงพนทนน เชน สภาพชวตในชนบท หมบานชาวเขา ตลาดน า ศนยวฒนธรรม สวนสนก การแสดงสนคาพนบาน การแขงขนกฬา งานเทศกาลประเพณตางๆ เปนตน 5. สงอ านวยความสะดวกทางการทองเทยว เปนสรรพสงทรองรบในการทองเทยวของนกทองเทยวเพอใหการเดนทางทองเทยวเปนไปดวยความสะดวกสบายและปลอดภย โดยสงอ านวยความสะดวกในการทองเทยวแบงออกไดเปน 2 ประเภท คอ 5.1 สงอ านวยความสะดวกทางการทองเทยวโดยตรง เปนสงอ านวยความสะดวกทางการทองเทยวทเกดขนเพอรองรบการเดนทางเขามาทองเทยวของนกทองเทยวโดยเฉพาะประกอบดวย 2 อยางคอ 5.1.1 การอ านวยความสะดวกในการเขา และออกประเทศ เปนการอ านวยความสะดวกในการผานเขาและออกของนกทองเทยว ไดแก สงอ านวยความสะดวกดานการขนถายกระเปาเดนทาง การตรวจตราหนงสอเดนทาง การตรวจคนสงของตดตว การตอวซา เปนตน 5.1.2 การใหบรการทองเทยว เปนการใหความสะดวกในระหวางการทองเทยวของนกทองเทยวโดยเฉพาะ ไดแกการใหบรการ 5 ประเภท คอ 5.1.2.1 บรการขนสงภายในแหลงทองเทยว 5.1.2.2 บรการทพกแรม

5.1.2.3 บรการอาหารและบนเทง 5.1.2.4 บรการน าเทยวและมคคเทศก 5.1.2.5 บรการจ าหนายสนคาทระลก

5.2 สงอ านวยความสะดวกทางการทองเท ยวโดยออม เปนสงอ านวยความสะดวกทางการทองเทยวทมอยในประเทศแลว แมจะไมมการทองเทยว รฐบาลกตองมสงอ านวยความสะดวกเหลานแกประชาชนของตน สวนการใหบรการแกนกทองเทยวถอเปนผลพลอยไดประกอบดวย 3 อยาง คอ 5.2.1 สงอ านวยความสะดวกดานสาธ ารณปโภค และสาธารณปการ เปนสงอ านวยความสะดวกทจ าเปนตอการยงชพของประชาชน เพอใหประชาชนไดรบความสะดวกสบายในความเปนอย และสงผลเปนประโยชนแกนกทองเทยวดวย ไดแก การสอสาร การไฟฟา การประปา การคมนาคม การสขาภบาล การศกษา และการสาธารณสข 5.2.2 สงอ านวยความสะดวกดานความปลอดภย เปนสงอ านวยความสะดวกทรฐบาลใหความปลอดภยทงรางกาย ทรพยสน การเดนทางแกประชาชนและนกทองเทยว ดวยการ

36

ปองกนและปราบปรามอาชญากรรม และความเดอดรอนตางๆทจะเกดขน เชน การโจรกรรม ปลนชงทรพยสน การกอความไมสงบ และความปลอดภยจากบรการทองเทยว เปนตน 5.2.3 สงอ านวยความสะดวกดานอนๆ เปนสงอ านวยความสะดวกทเสรม หรอสนบสนนเพมความสะดวกสบายแกนกทองเทยว เชน การบรการแลกเปลยนเงนตราตางประเทศ การบรการเสรมความงาม และการรกษาพยาบาล การศกษาลกษณะการทองเทยวและองคประกอบของการทองเทยวนน ท าใหทราบถงวตถประสงคของการไปทองเทยว โดยผวจยจะน ามาเปนแนวทางในการตงค าถามในแบบสอบถามในสวนขององคประกอบการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอ ทงนเพอน ามาพฒนาแหลงทองเทยวแหงนใหตรงกบความตองการของนกทองเทยว แผนกลยทธการตลาดการทองเทยวป 2553 บทน า แผนการตลาดการทองเทยวของ ททท . ในป 2553 ถกจดท าขนตามกรอบนโยบายของรฐบาล และคณะกรรมการ ททท . รวมทงแผนวสาหกจของ ททท . ป 2551-2554 ผนวกรวมกบการวเคราะหสถานการณทางการตลาด โดย เฉพาะสภาพแวดลอมทางการตลาด ทงปจจยภายในและปจจยภายนอกทคาดวาจะสงผลกระทบตออตสาหกรรมทองเทยวในป 2553 อาท วกฤตเศรษฐกจ การระบาดของไขหวดสายพนธใหม 2009 สถานการณความไมสงบทางการเมอง รวมทงการวเคราะหการเปลยนแปลงพฤตกรรมผบรโภค โดยไดผ านการประชมแลกเปลยนขอมลและประชาพจารณรวมกบหนวยงานตางๆ ทเกยวของ ซงมรายละเอยด ดงน กรอบนโยบายและแผน

นโยบายรฐบาล : ระยะสน - เรงสรางความเชอมนใหแกนกทองเทยวตางชาตและเรงรดมาตรการ กระตนการทองเทยว ระยะยาว - พฒนาการทองเทยวตามกรอบแนวทางการพฒนาเศรษฐกจ เชงสรางสรรค : ตอยอด เพมคณคา หาจดตาง โดยน าฐานความร วฒนธรรมและภมปญญาไทยมาเชอมโยงกบการทองเทยว รวมทง ผสมผสานกบเทคโนโลยสมยใหม - ก าหนดจดขายของแหลงทองเทยวแตละภาคและกลมจงหวดใหม ความชดเจน - ใหความส าคญกบการมสวนรวม โดยสงเสรมบทบาทขององคกร ปกครองสวนทองถนในการประชาสมพนธแหลงทองเทยวและ สนบสนนใหภาคเอกชนมสวนรวมในการก าหนดนโยบายและกลยทธ

37

ดานการตลาด นโยบายคณะกรรมการ ททท. : สงเสรมการทองเทยวใหมๆ ทเชอมโยงกลม พนท (Cluster) แผนวสาหกจ ททท. (ป 2551-2554) : ด าเนนการตลาดภายใตแนวคดเชงกลยทธ

โดยสรางควา มแตกตางในจดขาย ประยกตใชนวตกรรมดานการตลาดใหมๆ และ พฒนาระบบฐานขอมล เพอสนบสนนการด าเนนงานเชงกลยทธ

การวเคราะหสถานการณตลาด ตลาดตางประเทศ

ผลการด าเนนงานตามเปาหมาย : ในป 2551 ทผานมา แมวา ททท . จะไดด าเนนงานรวมกบทกภาคสวนทเกยวของอยางใกลชดและเขมแขง แตผลจากวกฤตทตอเนองตลอดชวงครงหลงของป สงผลใหรายไดทางการทองเทยวจากนกทองเทยวตางประเทศขยายตวเพยงประมาณรอยละ 5 หรอประมาณ 574,521 ลานบาท ต ากวาเปาหมายทต งไวประมาณ 25,479 ลานบาท

ความสามารถในการแข งขนของไทยภายในภมภาคเอเชย : ในป 2551 ประเทศไทยยงสามารถรกษาสวนแบงทางการตลาดดานรายไดของประเทศไทยในภมภาคเอเชยไวไดในระดบใกลเคยงกบป 2550 คอ ประมาณรอยละ 11 และยงคงรกษาต าแหนงประเทศทมจ านวนนกทองเทยวสงทสด เปนอนดบท 4 ของภมภา ค (รองจากจน มาเลเซย และฮองกง ) ไวได โดยมสวนแบงทางการตลาดดานจ านวนนกทองเทยวประมาณรอยละ 9 แมจะไดรบผลกระทบอยางตอเนองจากวกฤตทงภายในและภายนอกประเทศ

การเปลยนแปลงสภาพแวดลอมของอตสาหกรรมทองเทยว : วกฤตเศรษฐกจโลกทเกดขน ไดสงผลตอการเปลยนแปลงสภาพแวดลอมของอตสาหกรรมในหลายๆ ดาน ดงน

- การเปลยนแปลงโครงสรางตลาด : ไดแก การทวบทบาทส าคญ ของตลาดเกดใหม ซงตลาด เหลานสวนใหญจะอยภายในทวปเอเชย มทงตลาดทมขนาดใหญ เชน จน อนเดย และตลาดขนาดกลาง ถงขนาดเลก เชนกลมประเทศทอยในเอเชยใต อาท ปากสถาน ศรลงกา กลมประเทศในตะวนออกกลาง เชน อหราน โอมาน ซเรย จอรแดน รวมทงกลมประเทศทอยในเอเชยกลาง เชน อสเบกสถาน, คาซคสถาน เปนตน

- คคาหนมาเปนคแขง : กลมตลาดทเคยเปนผสงออกนกทองเทยวขนาดใหญทเคยเปนคคาทส าคญกบประเทศไทย แตดวยปญหาเศรษฐกจภายในประเทศ หลายประเทศในเอเชย จงไดหนมาใชนโยบายปกปองคน

38

ของตนใหเดนทางทองเทยวภายในประเทศ หรอแมแตหลายประเทศในยโรปกหนมาชจดขาย “Value for Money” เพอแยงชงตลาดในเวทโลก

- การขยายตวของ โลก Online : โลก Online กลายมาเปนสวนหนงของชวตคนประชากรบนโลกกวา 1.5 พนลานคน ททองอยบนโลก Internet และเกอบ 600 ลานคน ทผนตนมาเปนสมาชกในสงคม Online บทบาทของ Internet ซงแตเดมท าหนาทเพยงใหขอมลเพอปอนขาวสารดานเดยว ไดกลายมาเป นชองทางใหมในการแพรกระจายขาว รวมทงพฒนาสชองทางการขายทก าลงไดรบความนยม

- แนวโนมพฤตกรรมการบรโภค : พฤตกรรมผบรโภคปรบเปลยนไปตามสภาพเศรษฐกจทตกต า สงผลใหนกทองเทยวใชจายดานการทองเทยวอยางระมดระวง โดยค านงถงความคมคาเงนมากข น ประกอบกบการทคแขงหนมาใชกลยทธทางดานราคาเพอดงความสนใจของตลาดนกทองเทยวทหดตวลง ท าใหนกทองเทยวมทางเลอกในการเลอกจดหมายปลายทางมากขน ซงมผลใหเกดพฤตกรรม Last minute คอตดสนใจในการจองเพอเดนทางทองเทยวชาเพอแสวงหาความค มคา นอกจากนนกทองเทยวยงนยมเดนทางทองเทยวระยะใกล โดยอาจเลอกเดนทางทองเทยวภายในประเทศหรอภายในภมภาคเดยวกนมากขน ทงนจากภาวะความตงเครยดอนเปนผลมาจากเศรษฐกจ ท าใหนกทองเทยวตองการรปแบบการทองเทยวทผอนคลาย ฟนฟสภาพจตใจ มากขน ขณะเดยวกนยงคงตองการทจะเรยนรจากประสบการณในการทองเทยว โดยถวลหาวถชวตทยงคงกลนอายของอดตและคงความดงเดมของพนท (Authenticity) รวมทงตองการสมผสธรรมชาตทบรสทธ ทเนนกจกรรมทเปนมตรกบสงแวดลอม อนเปนผลมาจากกระแสภาวะโลกรอน

- แนวโนมสถานการณในป 2552-2553 : สถานการณการทองเทยวในป 2552 เผชญกบความทาทายครงใหญ จากปจจยลบรมเราทเกดขนอยางตอเนอง ทงปญหาสะสมจากความไมแนนอนทางการเมอง ภาวะเศรษฐกจตกต า การระบาดของไขหวดสายพนธใหม 2009 และภาวะราคาน ามนทม แนวโนมเพมสงขน ซงคาดวาจะสงผลใหสถานการณการทองเทยวในป 2552 มแนวโนมหดตวอยางรนแรง ทงในดานจ านวนและรายไดจากการทองเทยว โดยเฉพาะตลาดทมความออนไหวงายอยางตลาดในภมภาคเอเชย ทมทศทางการลดลงของจ านวนนกทองเทยวสง อยา งไรกตาม เปนตลาดทมโอกาสฟนตวไดเรวหากประเทศไทยสามารถสรางความเชอมนใหกบนกทองเทยวได ส าหรบภมภาคยโรป เนองจากไดรบผลกระทบสง

39

จากภาวะเศรษฐกจ จงมแนวโนมชะลอตว ขณะทภมภาคตะวนออกกลางและเอเชยใตยงมโอกาสขยายตวได ทงนทศทางการ ทองเทยวในป 2553 ประเทศไทยนาจะมโอกาสฟนตว ดวยภาวะเศรษฐกจทเรมคลคลายไปในทศทางทดข น และหากประเทศไทยสามารถควบคมปจจยลบตาง ๆ ทงสถานการณความไมสงบทางการเมอง และ การแพรระบาดของไขหวดสายพนธใหม 2009 ได จะท าใหสถานการณการทองเทยว ปรบตวดขนและสามารถฟนตวไดในป 2553

สถานะและแนวโนมตลาดในเชงพนท ภมภาคเอเชยตะวนออกเฉยงเหนอ : แมวาจะยงคงเปนผน าในดานจ านวน

นกทองเทยว แตอตราการเตบโตมแนวโนมลดลงสง ดวยเปนตลาดทมความออนไหวสง ดงนนผลกระทบจากปญหาวกฤตทางการเมองและการระบาดของไขหวดสายพนธใหม 2009 จงสงผลกระทบตอตลาดนอยางรนแรง อยางไรกด หากสถานการณทางการเมองภายในประเทศ สามารถกลบสภาวะปกตไดเรว และสถานการณการระบาดของไขหวดสายพนธใหมเรมคลคลาย ตลาดนมโอกาสพลกฟนกลบคน เนองจากเ ปนตลาดระยะใกล ประกอบกบปญหาจากวกฤตทางการเงนของสหรฐสงผลใหพฤตกรรมในการเดนทางแสวงหาความคมคาและหนมาเดนทางทองเทยวใกลบาน ท าใหมแนวโนมทจะสนใจเดนทางภายในภมภาคมากขน

ภมภาคอาเซยน เอเชยใต และแปซฟคใต : เปนตลาดทไดรบผลกระทบจากสถานการณทางการเมองและการระบาดของไขหวดสายพนธใหม 2009 เชนกน แมผลกระทบทไดรบจะต ากวาภมภาคเอเซยตะวนออกเฉยงเหนอ เนองจากเปนตลาดระยะใกล และสวนใหญเปนกลมนกทองเทยวเดนทางซ าทรจกประเทศไทยคอนขางด โดยเฉพาะตลาดมาเลเซย และตลาดในกลมเอเซยใตยงมโอกาสในการขยายตว มเพยงตลาดสงคโปร และเวยดนาม ทมความออนไหวตอภาพลกษณดานลบของการเมองของไทยคอนขางสง แตนาจะสงผลกระทบในระยะสนเทานน เพราะตลาดเหลาน ไดรบปจจยบวกจากสายการบนตนทนต าซงมจ านวนหลายเสนทางและมการลดร าคาลงต ากวาราคาปกต ขณะทตลาดออสเตรเลยไดรบผลกระทบสงจากปจจยทางดานเศรษฐกจ ท าใหตลาดหดตวสงและจะยงไมฟนตวในป 2552

ภมภาคยโรป ตะวนออกกลาง และแอฟรกา : ภมภาคยโรปไดรบผลกระทบคอนขางสงจากวกฤตเศรษฐกจโลก จงมการหดตวลงมากในชวงทประสบวกฤตเศรษฐกจอยางรนแรง โดยมการปรบเปลยนเสนทางทองเทยวไปเปนการเดนทางทองเทยวภายในภมภาค และทองเทยวภายในประเทศ โดยชะลอ

40

การเดนทางระยะไกลออกไป แตเรมมสญญาณของการปรบตวดขนตามสภาวะเศรษฐกจ ขณะทภมภาคตะวนออกกลาง ไดรบผลกระทบจากวกฤตเศรษฐกจคอนขางต า และเปนกลมทไมคอยหวนไหวตอเหตการณวกฤต ท าใหมโอกาสในการขยายตว ในขณะทภมภาคแอฟรกา ดวยผลกระทบจากภาวะเศรษฐกจ และปญหาในการเดนทางเขาถงคาดวาจะท าใหตลาดมแนวโนมลดลง

ภมภาคอเมรกา : ไดรบผลกระทบคอนขางสงจากผลของวกฤตเศ รษฐกจ สงผลใหจ านวนนกทองเทยวเดนทางออกนอกประเทศหดตวลงมาก โดยหนไปนยมการทองเทยวภายในประเทศ หรอเลอกเดนทางในแหลงทองเทยวระยะใกล-กลาง ทมการใชจายไมสง นอกจากน ยงเลอกทจะทองเทยวในแหลงทองเทยวใหมๆ ทมความนาสนใจและคมคาในการ เดนทาง เชน ตะวนออกกลาง และแอฟรกา ทงนหากสภาพเศรษฐกจฟนตว คาดวาตลาดกลมนมโอกาสฟนตวไดในป 2553

ตลาดในประเทศ ผลการด าเนนงานตามเปาหมาย : ในป 2551 การเตบโตของรายไดและ

จ านวนนกทองเทยวคนไทยอยในภาวะทรงตว เนองจากไดรบผลกระทบทงจากปจจยทสรางแรงเสรมและปจจยทสรางแรงฉดในระดบทใกลเคยงกน โดยปจจยทสรางแรงเสรม ไดแก ราคาน ามนทปรบตวลดลงในชวงครงหลงป 2551 การออกมาตรการบรรเทาคาครองชพเพอกระตนการใชจายของประชาชน และภาวะเศรษฐกจชะลอตวสงผลใหคนไทยออกทองเทยว นอกประเทศลดลง ในขณะทปจจยทสรางแรงฉดทส าคญ ไดแก ความไมสงบในพนท 3 จงหวดชายแดน ความวนวายของสถานการณทางการเมอง และสภาพเศรษฐกจทเรมเขาสภาวะชะลอตว จากปจจยดงกลาว สงผลใหการใชจายของนกทองเทยวคนไทยในป 2551 เตบโตเพยงรอยละ 2 โดยมมลคาทงสน 388,200 ลานบาท

แนวโนมพฤตกรรมการบรโภค : จากสถานการณความวนวายทางการเมองและสภาวะเศรษฐกจถดถอย สงผลกระทบตอพฤตกรรมการเดนทางทองเทยวของคนไทย โดยมความตองการขอมลประกอบการตดสนใจมากขน ระมดระวงการใชจาย ใหความส าคญดานราคา เดนทางระยะใกลมากขน และตอบสนองดวยดกบกจกรรมกระตนการทองเทยว นอกจากนคนไทยเรมมรปแบบการใชชวต (Lifestyle) ทแตกตางและหลากหลายมากขน สงผลใหเกดความตองการรปแบบการทองเทยวทสอดรบกบรปแบบการใชชวตของนกทองเทยว เชน การทองเทยวพรอมสตวเลยง เปนตน

41

แนวโนมสถานการณในป 2552-2553 : แนวโนมการเดนทางทองเทยวภายในประเทศของคนไทยจะยงคงขยายตวเพมขน เนองจากการทองเทยวจะกลายเปนทางออกส าหรบคนไทยทก าลงเผชญทงภาวะความเครยด จากสถานการณความวนวายทางการเมองภา ยในประเทศและเศรษฐกจทชะลอตว และภาวะความกลวจากการระบาดของไขหวดสายพนธใหม 2009 ในตางประเทศ สงผลใหมแนวโนมชะลอการทองเทยวตางประเทศ นอกจากน นโยบายและมาตรการกระตนการทองเทยวของทงภาครฐและเอกชน อาท นโยบายการใหหนวยงานภาครฐปรบแผนการฝ กอบรม/ประชม/สมมนา/ดงานภายในประเทศแทนตางประเทศ การจดงานมหกรรมลดราคาสนคาทางการทองเทยวทงของททท.และภาคเอกชน จะชวยใหสถานการณทองเทยวของคนไทยยงคงเตบโตอยางตอเนองในป 2552 และ 2553

สถานะและแนวโนมตลาดในเชงพนท

ภาคเหนอ : แนวโนมสถานการณของภมภาคในป 2553 คาดวาจะอยในภาวะทรงตว เนองจากแหลงทองเทยวในภมภาคมความเปนฤดกาลคอนขางสง นกทองเทยวยงคงกระจกตวอยเฉพาะในชวงฤดหนาว เมอผนวกกบปญหาหมอกควนทเกดขนเปนประจ าทกปและความไมชดเจนในการสรางเอกลกษณของพนท สงผลใหความนาสนใจของแหลงทองเทยวในภาคเหนอลดลงเมอเปรยบเทยบกบภาคอนๆ

ภาคกลาง และกรงเทพมหานคร : จากความไดเปรยบของพนททอยใกลกรงเทพฯ ซงเปนฐานตลาดของคนไทย และแนวโนมพฤตกรรมทนยมทองเทยวระยะใกลมากขน ผนวกกบการน าเสนอจดขายทตรง กบพฤตกรรมการทองเทยวของคนไทย คอ “กน เทยว ชอป ” รวมทงการจดกจกรรมกระตนการเดนทางของนกทองเทยวในพนทตางๆ อยางตอเนอง กอใหเกดกระแสการเดนทางทองเทยวภายในภมภาคภาคกลาง ซงจะสงผลใหสถานการณการทองเทยวของภาคกลางในป 2553 นาจะยงคงมแนวโนมเตบโตดวยดอยางตอเนอง

ภาคตะวนออก : จากจดขายทส าคญของพนทคอ การเปนทะเลระยะใกลในระดบราคาทสามารถจายได และมกจกรรมบนเทงหลากหลายรปแบบทตอบสนองการทองเทยวทคมคาเงน ซงสามารถตอบสนองความตองการของนกทองเทยวคนไทยไดเป นอยางด จงคาดวาในป 2553 สถานการณการทองเทยวของภาคตะวนออก จะยงคงขยายตวอยางตอเนอง

ภาคตะวนออกเฉยงเหนอ : มแนวโนมการเตบโตทดกวาในอดต เนองจากผลของการประชาสมพนธเชงรกอยางตอเนอง ในการชจดเดนความเปน

42

เอกลกษณของพนท “แหลงเรยนร ออารยธรรม ” สงผลใหแหลงทองเทยวในภาคตะวนออกเฉยงเหนอมความนาสนใจและเปนทรจกมากขน ดงนนคาดวาในป 2553 แนวโนมสถานการณของภาคตะวนออกเฉยงเหนอนาจะยงคงเตบโตอยตอเนองจากปทผานมา

ภาคใต : แมวาระยะทางทหางไกลของทะเลภาคใต จะเปนขอเสยเปรยบในการดงดดนกทองเทยวคนไทยจากภมภาคอนเขาพนท แตจากการเปนแหลงทองเทยวทนกทองเทยวคนไทยใฝหามากทสดและการใชกลยทธดานราคา รวมทงความพยายามชจดเดนสรางความนาสนใจใหกบแหลงทองเทยวในพนทรอง เชน ตรง ระนอง ช มพร นครศรธรรมราช ผนวกกบความพยายามสรางเชอมนดานความปลอดภยของพนทชายแดนอยางตอเนอง จงคาดวาจะสงผลใหสถานการณทองเทยวของภาคใตในป 2553 จะยงคงสามารถเตบโตไดตอไป

เปาหมายการด าเนนงาน เปาหมายต าแหนงทางการตลาด (Positioning) : ยงคงสานตอแนวคดทมงสงเสรมใหประเทศไทยเปน “แหลงทองเทยวคณภาพทหลากหลาย ใหประสบการณททรงคณคาและประทบใจ” เปาหมายทางการตลาดในเชงเศรษฐกจ : ภายใตภาวะเศรษฐกจโลกทชะลอตว ปญหาราคาน ามนทพงขนสง การระบาดของไขหวดสายพนธใหม 2009 รวมทงสถานการณความไมสงบทางการเมองภายในประเทศ ซงจะมผลตอการตดสนใจเดนทางของนกทองเทยวทวโลก ในป 2553 ททท. จงไดก าหนดเปาหมายทางการตลาด ดงน ตลาดตางประเทศ : สรางรายไดเพมขนรอยละ 8.6 (ประมาณการจ านวนรายได 530,000 ลานบาท และประมาณการจ านวนนกทองเทยว 14 ลานคน) ตลาดในประเทศ : สรางรายไดหมนเวยนภายในประเทศเพมขนรอยละ 5.5 (ประมาณการจ านวนรายได 430,000 ลานบาท และประมาณการจ านวนนกทองเทยว 90 ลานคน-ครง) กลยทธและแนวทางการด าเนนงาน ดานตลาดตางประเทศ การด าเนนงานดานตลาด ตางประเทศในป 2553 จะมงเนน กลยทธปกปองฐานตลาดนกทองเทยวเพอพกผอนทวไป (Leisure) และ กลยทธสรางความเขมแขงใหแบรนดประเทศไทยเปนหลก เพอใหบรรลตามเปาหมายทก าหนดไว ซงสรปการด าเนนงานหลกในแตละกลยทธ ไดดงน กลยทธปกปองฐานตลาดนกทองเทยวเพอพกผอนทวไป (Leisure) เพอรกษาฐานตลาดลกคาเกา (Revisitors) ควบคไปกบการขยายฐานตลาดใหม (First Visitors) ทงในพนท

43

ตลาดเดมและพนทตลาดใหมทมศกยภาพ ส าหรบกลมลกคาเกา ททท.มงสรางความภกดและบรหารความสมพนธในลกษณะต อยอด หรอ พฒนา CRM เพอขยายการซอในกลมผเปนสมาชก Thailand Fan Club ทไดด าเนนการตอเนองและพฒนาจากปทผานมา โดยมอบบตรสทธพเศษทเพมมลคาเมอเดนทางมาทองเทยวในประเทศไทย เชน โครงการ The Amazing Thailand Card ในตลาดสหราชอาณาจกร เยอรมน และตะวนออกกลาง โครงการ Passport to Amazing Thailand ในตลาดสแกนดเนเวย และ โครงการ Thailand Through the Lens ในกลมตลาดยโรป นอกจากนยงพยายามเพมชองทางการขายผาน “คนรกประเทศไทย ” โดยผทสามารถชกชวนเพอนใหซอ Package ทองเทยวประเทศ ไทยในรายการทก าหนด จะไดรบรางวล หรอสทธพเศษตอบแทน เชน โครงการ Friend 2 Thailand ในตลาดสหราชอาณาจกร โครงการ Share the Bliss to Friend ในตลาดไตหวน โครงการ Buzz on Amazing Thailand & Bring Friends Home ในตลาดสหรฐอเมรกา เปนตน รวมทงการขยายชองทางการขายผานพนธมตรนอกอตสาหกรรม โดยรวมมอกบบรษทบตรเครดต น าเสนอ Package ประเทศไทย พรอมจดกจกรรมสงเสรมการขายใหกบสมาชกผถอบตร อาท โครงการ Bring smile back to Thailand กบธนาคาร Westpac ในออสเตรเลย โครงการ Quality Thailand กบธนาคาร China Merchants ในตลาดจน โครงการ TAT-HSBC VIP Package กบบรษทเครดต HSBC ในอนโดนเซย ขณะเดยวกนกรวมด าเนนการโฆษณากบ Strategic Partners ตางๆ ทงกบบรษทสายการบน และบรษทบตรเครดต อนๆ และเพอใหเกดกระแสเดนทางชวง Green Season จงไดมการจดกจกรรมแขงขนในลกษณะตางๆ เพอสรางกระแสใหเกดความสนใจในตลาด เชน โครงการ Why Should invite you to Thailand ในตลาดสเปน โครงการ Beautiful Thailand in Green Season ในตลาดสวเดน เปนตน ส าหรบตลาดตลาดระยะใกล จะชจดขายความคมคา ของประเทศ ไทย ในฐานะแหลงทองเทยวระยะใกลเพอการพกผอน หรอ Holiday Breaks Destination ภายใตโครงการ “72 Hours in Thailand” เสนอตอกลมตลาดเปาหมายตางๆ ในเอเชย ซงเปนการตอยอดจากการด าเนนงานในป 2552 ในสวนของการพฒนาตลาดใหม ททท . มแผนทจะจด Road Show แนะน าประเทศไทยและเจรจาธรกจในประเทศตางๆ คอ ใน Russia (St.Peterburg) – Ukraine (Kiyev) เดอนกนยายน 2552 ใน Pakistan – Sri Lanka – Nepal เดอนกนยายน 2552 และใน Oman – Iran – Jordan เดอนกรกฏาคม 2553 เปนตน กลยทธสรางความเขมแขงใหแบรนดประเทศไ ทย เพอใหเกดการตอกย าแบรนดประเทศไทยใหเขมแขงและตดตลาดโลก ททท.จะยงคงใชแคมเปญเดม แตปรบเปลยนใหเขากบภาวะเศรษฐกจ โดยน าเสนอแคมเปญ “Amazing Thailand…Amazing Value” ภายใตสนคา 7 Wonders of Amazing Thailand ซงเปนการชภาพลกษณความคมคา ขณะ เดยวกนกค านงถงคณคาทางอารมณ เพอจงใจใหผบรโภคเชอวา ป 2553 เปนปทคมคาทจะเดนทางมาประเทศไทย และไดรบคณคามากกวาการเดนทางไปทอนๆ นอกจากน ยงจะมการเรงด าเนนการเพอฟนฟความเชอมนใหกบนกทองเทยวทไดรบผลกระทบจากสถ านการณทางการเมอง เพอพลกฟนภาพลกษณ

44

ประเทศไทยใหกลบมาในทศทางบวกและสรางความเชอมนใหกบนกทองเทยวในการเดนทางเขาประเทศ ทงในระดบรฐบาลตอรฐบาล และในกลมนกทองเทยวโดยตรง ดวยการสอสารภาพลกษณผานสอโฆษณาโดยตรงทกชองทางผสมผสานกบการ สอสารทางออมผาน Celebrity จากตลาดตางๆ เชน เปนเวทการเกบตวผประกวด “Miss Poland 2009” หรอผานการน าเสนอบทความของสอมวลชนทองถนใหแพรหลาย โดยก าหนดจด Media Mega Fam Trip ซงจะเชญสอมวลชนจาก 50 รฐ ทวสหรฐอเมรกา และ 10 Province 3 Territories ทวแคนาดา รวม 100 คน มาสมผสบรรยากาศทองเทยวไทย นอกจากนยงพยายามใชสอ Online เพอฟนภาพลกษณสกลมเปาหมายเฉพาะตางๆ ใหมากขน เชน สรางกระแสใหเกดการคนหาประเทศไทย ภายใตโครงการ “The Ultimate Thailand Explorer” โดยจดการแขงขนคนห าสดยอดนกเดนทางในกลม Digital Citizens เปนตน อยางไรกตามแมลกษณะของการด าเนนงานฟนภาพลกษณสวนใหญจะเปนเชงของการประชาสมพนธ แตไดมความพยายามตอยอดการด าเนนงาน เพอใหเกดความเชอมนมงสผลของการขาย ดวยการจด Frontline Mega Fam Trip น าตวแทนจ าหนาย หรอ Retail Agents ประมาณ 1,000 คน มาสมมนาภายใตโครงการ “Love Thailand Sell Thailand” และโครงการ “TAT 50th Anniversary Mega Fam Trip” และจดท าโครงการ “เทยวไปกบ CGZL” สนบสนนการถายท าสารคดแนะน าเสนทางทองเทยว เพอเปดตวเทยวบนพเศษกวางโจว-ภเกต” จากตลาดจน เปนตน กลยทธเสรมสรางศกยภาพและขดความสามารถในการแขงขน เพอใหสามารถเขาถงกลมนกทองเทยวไดอยางกวางขวาง มประสทธภาพ และคมคาตอการด าเนนงาน จงเนนการประยกตใชนวตกรรมทางเทคโนโลยตางๆ อาท E-Marketing, Website, MMS, Mobile Phone รวมทงการท า Online Community ตางๆ เพอน ามาใชในการสอสารและการขายใหมากยงขน นอกจากน ยงมการน าสอรวมสมยมาใชเพอเพมขดความสามารถในการขายใหเครอขายพนธมตรโดยการอบรมใหความรกบกลม Travel Agent ในลกษณะโครงการ E-Learning ซงเปนระบบการเรยนรเกยวกบสนคาของประเทศไทยอยางเปนระบบผานทางเวบไซตแกผประกอบการในตางประเทศ โดยเปนการด าเนนการตอเนองเพอเพมชองทางการขายตลาดใหม ๆ กลยทธขยายตลาดคณภาพ ดวยวกฤตเศรษฐกจ ท าใหประเทศไทยตองคนหากลมตลาดทยงมก าลงซอและสามารถเดนทางทองเทยวภายใตวกฤต ดงนนในป 2553 ททท.จงใหความส าคญกบกลมตลาดความสนใจเฉพาะทยงมศกยภาพพรอมในการเดนทาง โดยเปนกลมทไมสนใจราคาแตสนใจความคมคาและคณภาพ ซงเปนกลมท ททท .ไดมการด าเนนการทางดา นการตลาดไปในระดบหนงแลว คอ กลมกอลฟ ซงจะมการด าเนนการภายใตโครงการ เชน Teaching Pro Golf Fam Trip โดยเชญ Pro Golf จ านวน 100 คน จากทกตลาด มาทดสอบสนามในประเทศไทย เพอน านกเรยนมาเขา Course เรยนกอลฟตอไปในอนาคต รวมทงการจดการแขงขน East Asia Regional Golf Tournament ชงชนะเลศในประเทศไทย และการจดการแขงขน Cleveland Srixon CSSB Golf Open 2010 ส าหรบนกกอลฟมาเลเซย ขณะทกลม Wedding และ

45

Honeymooner เนนขยายการรบรการเปนสถานททคมคาส าหรบคแตงงาน ภายใตโครงการ Amazing Thailand Wedding ในอนเดย และสงเสรมการขาย Package Honeymoon รวมกบบรษทน าเทยว เชน “Amazing Moment in Life” ในเวยดนาม และ “Amazing Romance - Amazing Thailand” ในฝรงเศส ส าหรบกลม Diving ไดรวมกบ Diving Shops ในญปน จดท า Package เสนอขายภายใตโครงการ Diving in Thailand และกลมเยาวชน (Youth) ไดรวมกบคณะคร และอาจารย ในตลาดตะวนออกลางน านกเรยนนกศกษามาเขา Course ระยะสน ภายใตโครงการ Thailand Student Camp เปนตน ทงน ในการสงเสรมตลาดรายภมภาค ไดแบงการด าเนนงานในแตละพนทตลา ด โดยใหน าหนกความส าคญในการด าเนนในแตละกลยทธทแตกตางกนไป ตามสถานะและแนวโนมตลาดกลาวคอ 1. ภมภาคเอเชยตะวนออกและกลมประเทศอาเซยน เนนกลยทธปกปองฐานตลาด ควบคไปกบกลยทธสรางความเขมแขงใหแบรนดประเทศไทย โดยฟนฟความเชอมนและสงเสรมภาพลกษณของการเปน “Holiday Break Destination” รวมทงการเปน “Shopping Paradise” โดยอาศยความไดเปรยบดานระยะทาง และความสะดวกในการเขาถง นอกจากนยงมงขยายผลความนยมอยางตอเนอง ในสนคาทองเทยวใหม ๆ ตามแนวนยมของคนรนใหม (Trendy) ตลอดจนสนค าส าหรบกลมความสนใจพเศษ (Niche market) เชน กลมแตงงาน / ฮนนมน โดยมโครงการทส าคญ ไดแก โครงการ Bring back smile to Thailand ในตลาดจน โครงการ 72 Hours in Thailand ในตลาดสงคโปร อนโดนเซย ฟลปปนส ฯลฯ 2. ภมภาคยโรปและแอฟรกา เนนกลยทธ ปกปองฐานตลาด โดยน าเสนอ“เอกลกษณ วฒนธรรมไทย ” และ “ความคมคา ” เปนจดขายหลก และประชาสมพนธประเทศไทยสกลมลกคาใหม เสรมดวยการน าเสนอสทธพเศษ เพอเพมมลคาทงในลกษณะการท า CRM เพอสรางความประทบใจใหกบลกคา และการขยายชองทางการขายผาน “Friend 2 Friend” มงเจาะกลมนกทองเทยวเพอพกผอน (Leisure) เปนหลก แตกยงใหความส าคญกบนกทองเทยวตลาดคณภาพดวยเชนกน มโครงการเดน อาท Miss Poland 2009 Preparation Camp โครงการ Thailand through the Lens โครงการ Friends2Thailand Campaign & Friend invite Friends เปนตน 3. ภมภาคอเมรกา เนนกลยทธปกปองฐานตลาด และกลยทธสรางความเขมแขงใหแบรนดประเทศไทย โดยมงขยายการรบรประเทศไทยสกลมลกคาใหมๆ ทมศกยภาพในการเดนทางผานมหกรรมเทศกาล และ Online Community ตามพฤตกรรมของนกทอง เทยวทปรบเปลยน เนนขยายตลาดกลมเฉพาะและกลมความสนใจพเศษ อาทกลม Hispanic, Asian Ethnic กลมกฬาและผจญภย โดยมโครงการส าคญ อาท โครงการ Buzz on Amazing Thailand Through Thai Network & Bring Friends Home โครงการ Media Mega Fam Trip 2010 เปนตน 4. ภมภาคตะวนออกกลางและเอเชยใต ซงเปนกลมทมศกยภาพและยงขยายตวไดด เนนกลยทธปกปองฐานตลาดและกลยทธขยายตลาดคณภาพทมก าลงซอ โดยมงขยาย

46

การรบร สพนทใหมๆ ดวยการน าเสนอสนคาในกลม 7 Wonders of Amazing Thailand โดยมโครงการทส าคญ อาท โครงการ Amazing Thailand Weddings และ โครงการ Amazing Thailand MICE ในตลาดอนเดย เปนตน ดานตลาดในประเทศ การด าเนนงานดานตลาดในประเทศในป 2553 จะมงเนนกลยทธทใหประโยชนในมตทางเศรษฐกจเปนหลก คอ กลยทธสรางกระแสใหการทองเทยวเป นสวนหนงของชวต กลยทธสงเสรมการเดนทางทองเทยวเชอมโยง กลยทธสรางการรบรความเปนเอกลกษณของพนท ขณะเดยวกนกจะด าเนนงานทใหประโยชนในมตทางสงคมควบคไปดวย คอ กลยทธรณรงคใหเกดการทองเทยวอยางรคา รกษาแหลงทองเทยว และกลยทธสงเสรมการทองเทยวในมตของการเรยนร เพอใหบรรลตามเปาหมายทไดก าหนดไว ซงสรปการด าเนนงานหลกในแตละกลยทธ ไดดงน กลยทธสรางกระแสใหการทองเทยวเปนสวนหนงของชวต ขยายผลแคมเปญ “เทยวไทยครกครน เศรษฐกจไทยคกคก ” ซงประสบความ ส าเรจในการสรางกระแส ใหคนไทยรบรถงความส าคญของการเดนทางทองเทยวภายในประเทศของคนไทยทมตอเศรษฐกจของประเทศ พรอมกบเสรมคณคาการเดนทาง ดวยการปลกเราอารมณรกเมองไทย ภายใตแนวคด “เมองไทย ใครๆ กรก ” เพอสอสารใหคนไทยเทยวอยางอนรกษ เป นเจาบานทดในโอกาสครบรอบ 50 ป ของการทองเทยวแหงประเทศไทย ซงถอเปน 50 ปของอตสาหกรรมทองเทยวและเปนปแหงความภมใจของคนไทยทกคน ดวยรปแบบการด าเนนชวตของคนไทยทเปลยนแปลงไป ท าใหเกดความสนใจทหลากหลายและมลกษณะเฉพาะมากขน ททท .จงสร างสรรคคมอ เสนทางทองเทยวและรปแบบกจกรรมการทองเทยวทแตกตางไปตามความตองการของนกทองเทยวทงในลกษณะตามกลมอาย ส าหรบกลมผสงวย โครงการ “โบนสแหงวย ” ตามความสนใจเฉพาะ กลมกอลฟ โดยรวมกบพนธมตรจดการแขงกอลฟ โดยเชญ Celebrity คนดง อาท คณพษณ นลกลด และคณกฤษฏน สวรรณบปผา เขารวมการแขงขน TAT Amazing Fun Golf 2010 กลมประชม สมมนา ดงาน ซงเปนกลมตลาดทมการเดนทางตลอดท งปและกระจายตวไปยงภมภาคตาง ๆ รวมทงตาม Lifestyle เชน กลมเทยวกบสตวเลยง ซงในป 2553 จะขยายจากกลมผเลยงสนขไปยงกลมผเลยงแมวดวยกจกรรมทองเทยว “พาตบพาเหมยวเทยวไทย” นอกจากนน ไดสนบสนนการขายของพนธมตร โดยใหการสนบสนนภาคเอกชนในการจดงานสงเสรมการขาย เชน งานไทยเทยวไทย งานมหศจรรยทองเทยวไทย งาน Amazing I-san Fair เปนตน และสงเสรม สรางสรรคกจกรรมทกระตนการเดนทาง เชน งาน Music Summer Festival งาน Pattaya Music Festival เปนตน กลยทธสงเสรมการเดนทางเชอมโยง ขยายผลการสงเสรมการเดนทางขามภมภาค โดยการจดงานสงเสรมการขาย “เทศกาลเทยวเมองไทย” และรวมกบ สายการบน บรษทรถเชา สถานบรการทพก จดท าโครงการ “บนไป บนกลบ ขบรถเทยว ” เพออ านวยความสะดวกใหกบ

47

กลมลกคาทรกอสระ ทเลอกเสนทาง แหลงทองเทยวและจดการเดนทางดวยตนเอง รวมทง ไดน านวตกรรมทางเทคโนโลยมาใชในการอ านวยความสะดวก ในการเดนทาง เชน โครงการขบรถสขใจไปกบ GPS โครงการเทยวสขใจ เทยวไปกบ Mobile Phone ส าหรบกลมขบรถยนตเทยว กลยทธสรางการรบรความเปนเอกลกษณของพนท จะตอยอดความส าเรจของการสรางการรบรความแตกตางของภาคกลาง ภาคตะวนออก และภาคใตจากปท ผานมา โดยตอกย าจดตางใหโดดเดน ผานการจดกจกรรมรวมกบพนธมตรในพนท ภาคกลาง : “การทองเทยวแบบถวลหาอดต ” น าเสนอกจกรรมยอนอดต เทยวใกล ๆ หวใจเปดหวด กจกรรมเทยวเพลนใจ สไตลวนวาน และการทองเทยวตามรอยเพลงเกา ภาคตะวนออก : “เทยวสนก ทกระดบ ” สานตอโครงการสสน ตะวนออก แล ะโครงการอรอยทกไร ชมไปทกสวน ภาคใต : “ปาสวย ทะเลใส หลากหลายวฒนธรรม ” น าเสนอกจกรรมทสะทอนภาพลกษณแหลงทองเทยวทางทะเล ปาเขา และความหลากหลายทางวฒนธรรม อาท โครงการเทยวใตหลากหลายสไตล โครงการรอยเรองเมองใต โครงการเทยวใตรายเดอน และสานตอความพยายามในการชจดเดน “แหลงเรยนร ออารยธรรม ” ของภาคอสานดวยการน าเสนอขายสนคาทางการทองเทยวแบบมเรองราวในลกษณะ Slow Travel ใน 6 เสนทาง ไดแก เสนทางตามรอยไดโนเสาร เสนทางตามรอยอารยธ รรมขอม เสนทางอารยธรรมโบราณ เสนทางเยอนถนคาทอลก 2 Unseen เสนทางตามรอยพระอาจารยมน และเสนทางเสน หมนตรารมฝ งโขง และชจดเดน “วฒนธรรมล าคา งามผนปาธรรมชาต ” ของภาคเหนอใหเปนทจดจ าไดดวยการประชาสมพนธผานสอโทรทศน และสงพมพ รวมทงจดกจกรรม ลองแกงแหลงเหนอ กลยทธรณรงคใหเกดการทองเทยวอยางรคา รกษาแหลงทองเทยว จะรวมกบหนวยงานภาครฐ เอกชน ชมชนในพนท จดและใหการสนบสนนกจกรรมอนรกษ ฟนฟทรพยากรธรรมชาต ในรปแบบตางๆ ไมวาจะเปนการเกบขยะ ปลกปา ปลกปะการ งเทยม รวมถงการปลกฝงเยาวชนและประชาชนทวไปใหตระหนกถงความส าคญของการทองเทยวอยางรคณคาและรกษาสงแวดลอม ทงนเพอใหคนไทยทกคนตระหนกถงความรบผดชอบทมตอประเทศไทย กลยทธสงเสรมการทองเทยวในมตของการเรยนร จดกจกรรมทองเท ยวทมงเนนใหนกทองเทยวไดรบความรท งดานธรรมชาตและวฒนธรรมจากแหลงทองเทยวทไดเดนทางทองเทยว เชน โครงการ “เยาวชนทองเทยวเพอการเรยนร” ขอมลทเกยวของกบภาคตะวนออกเฉยงเหนอ อสานหรอภาคตะวนออกเฉยงเหนอของไทย ดนแดนทรา บสงซงเปนแหลงอารยธรรมทเจรญรงเรองมาแตโบราณ มธรรมชาตและภมประเทศอนงดงามทงทวทศน ปาเขา แมน า น าตก อางเกบน า และทองทงนนาอนกวางใหญรวมทงวถชวต วฒนธรรม ประเพณของชาวอสาน

48

ปจจบนไดรบการพฒนาใหเปนพนทอดมสมบรณ มการค มนาคมทสะดวกสะบายมแมน าทส าคญคอ แมน ามลไหลตอนลางของภาคอสาน แมน าชไหลผานตอนกลาง และแมน าโขงไหลเปนเสนแบงเขตแดนระหวางไทยและลาวทางดานเหนอ และตะวนออกตอนกลางของภาคอสานมเทอกเขาภพานพาดผาน เปนแหลงอารยธรรมกอนประวตศาสตรและมชายแดนตดต อกบกมพชา โดยมเทอกเขาพนมดงรกเปนแนวพรมแดนบรเวณทเคยไดรบอทธพลวฒนธรรมสมยขอมอยมากดงปรากฎปราสาทหนขนาดใหญนอยอยมากมายหลายแหง วฒนธรรมประเพณของชาวอสานนนยงคงไดรบการยดถอปฏบตสบทอดกนมาแตครงบรรพบรษทเหนไดชดเจน คอ ภาษาทอง ถน และอาหารการกน โดยเฉพาะอาหารอสานซงปจจบนเปนทนยมกนอยางแพรหลาย งานประเพณของชาวอสานทส าคญไดแก ฮตสบสอง หรอประเพณสบสองเดอน ซงสวนใหญเปนงานบญทเกยวเนองกบพทธศาสนา เชน ประเพณบญสงกรานต บญบงไฟ บญเขาพรรษา บญออกพรรษา เปนตน และยงมประเพณทเกดจากวถชวตความเปนอย เชน ประเพณบายศรสขวญ ผกเสยว ลงขวง และร าผฟา อสานยงเปนแหลงผลตหตถกรรมทลอชอ โดยเฉพาะผาไหม ผาฝายทอมอซงผลตกนแทบทกจงหวด เปนงานหตถกรรมทชาวอสานนยมท ากนหลงฤดท านา นอกจากน ยงมการท าเครองจกรสานเปนของใชและของทระลก รวมทงหตกรรมเครองป นดนเผาซงยงใชกรรมวธการผลตแบบดงเดม ภาคอสาน ประกอบดวย 19 จงหวด ไดแก จงหวด กาฬสนธ ขอนแกน ชยภม นครพนม นครราชสมา บรรมย มหาสารคาม มกดาหาร ยโสธร รอยเอด เล ย ศรสะเกษ สกลนคร สรนทร หนองคาย หนองบวล าภ อ านาจเจรญ อดรธาน และอบลราชธาน มพนทรวม 168,854.341 ตารางกโลเมตร หรอโดยแตละจงหวดมแหลงทองเทยวดงตอไปน 1. จงหวดกาฬสนธ กาฬสนธอยหางจากกรงเทพฯ 519 กโลเมตร มเนอทท งหมด 6,946.746 ตารางกโลเมตร ลกษณะภมประเทศตอนบนเปนภเขาตามแนวเทอกเขาภพาน ตอนกลางเปนเนนเขาสลบปาโปรง มแหลงทองเทยวทนาสนใจ ไดแก บานพอครเปลอง ฉายรศม เขอนล าปาว พพธภณฑสรนธรและแหลงขดคนไดโนเสารภกมขาว น าตกผานางคอย วนอทยานภแฝก เปนตน เทศกาลงานประเพณ ไดแก งานมหกรรมโปงลาง แพรวา และกาชาด จงหวดกาฬสนธ และงานมหกรรมวจตรแพรวสาราชนแหงไหม สวนสนคาพนเมองและของทระลก ไดแก ผาไหมแพรวา ผามดหม ผาขต เครองจกสาน หมทบ และเนอทบ เปนตน 2. จงหวดขอนแกน ขอนแกน ไมเพยงจะเปนศนยกลางของภาคอสานโดยเหตผลทางภมศาสตรเทานน แตยงเปนศนยกลางทางการศกษาและเทคโนโลย เปนทต งของมหาวทยาลยขอนแกน ตลอดจนมผลตภณฑพนบานทข นชอ ไดแก ผาไหมมดหมอ าเภอชนบท หมบานทเปนศนยรวมภมปญญาของ

49

ชาวบาน ใ นการผกทอเสนไหมใหเปนลายผาสวยงามตามวธโบราณ และยงเปนศนยกลางในการเชอมโยงสอนโดจน ขอนแกนมพนทประมาณ 10,885,991 ตารางกโลเมตรแบงออกเปน 26 อ าเภอ มแหลงทองเทยวทนาสนใจ ไดแก บงแกนนคร หมบานงจงอาง บางแสน 2 และหาดจอมทอง อทยานแหงชาตภเกา – ภพานค า อทยานแหงชาตน าพอง อทยานแหงชาตภเวยง พพธภณฑไดโนเสารภเวยง ผานกเคา เปนตน เทศกาลงานประเพณ ไดแก เทศกาลดอกคนเสยงแคนและถนนขาวเหนยว เทศกาลไหวพระธาตขามแกน งานเทศกาลไหมผกเสยว และงานกาชาดจงหวดขอนแกน สวนสนคาพน เมองและของทระลก ไดแก ผาไหมมดหม ผาฝายมดหม และผาฝายทอมอยอมสธรรมชาต เปนตน 3. จงหวดชยภม จงหวดชยภม มพนทตดตอกบภาคกลางและภาคเหนอ ตงอยหางจากกรงเทพฯ ประมาณ 330 กโลเมตร มเนอทประมาณ 12,778,287 ตารางกโลเมตร แบ งออกเปน 16 อ าเภอ มแหลงทองเทยวทนาสนใจ ไดแก ทงดอกกระเจยว อทยานแหงชาตตาดโตน ผาเกง เขอนจฬาภรณ อทยานแหงชาตปาหนงาม เปนตน เทศกาลงานประเพณ ไดแก งานวนดอกกระเจยวบาน งานแหเทยนเขาพรรษา ประเพณร าผฟา งานบญเดอนส เปนตน สวนสนคาพนเมองและของทระลก ไดแก ผาไหมมดหม ผาฝาย ผาขต เครองจกสาน สมวว หม า ทอดมนปลากราย ไสกรอกอสาน เปนตน 4. จงหวดนครพนม จงหวดนครพนม ตงอยหางจากกรงเทพฯ ประมาณ 740 กโลเมตร มเนอทประมาณ 5,512 ตารางกโลเมตร แบงออกเปน 12 อ าเภอ มแหลงทองเทยวทนาสนใจ ไดแก หาดทรายทองศรโคตรบร อทยานแหงชาตภลงกา พระธาตพนม เรณนคร พระธาตเรณ เปนตน เทศกาลงานประเพณ ไดแก งานนมสการพระธาตพนม งานประเพณไหลเรอไฟนครพนม เปนตน สวนสนคาพนเมองและของทระลก ไดแก ผาไหม ผาฝ าย ผาขต เครองจกสาน เครองป นดนเผา ผลตภณฑงานตเหลก เครองดนตรพนเมอง เปนตน 5. จงหวดนครราชสมา จงหวดนครราชสมาหรอทเรยกวา โคราช ซงเปรยบเสมอนประตสภาคอสาน และเปนศนยกลางทางดานคมนาคม เศรษฐกจของภาคอสาน อยหางจากกรงเท พฯ ประมาณ 259 กโลเมตร มเนอทประมาณ 20,494 ตารางกโลเมตร แบงออกเปน 32 อ าเภอ มแหลงทองเทยวทนาสนใจ ไดแก อนสาวรยทาวสรนาร พพธภณฑไมกลายเปนหนและทรพยากรธรณภาคตะวนออกเฉยงเหนอ อทยานแหงชาตเขาใหญ ฟารมโชคชย ไรทองสมบรณ เขอนล า ตะคอง วดบานไร เขอนล าพระเพลง เปนตน

50

เทศกาลงานประเพณ ไดแก งานนมสการพระธาตพนม งานประเพณไหลเรอไฟนครพนม เปนตน สวนสนคาพนเมองและของทระลก ไดแก ผาไหม ผาฝาย ผาขต เครองจกสาน เครองป นดนเผา ผลตภณฑงานตเหลก เครองดนตรพนเมอง เปนตน 6. จงหวดบรรมย บรรมยเปนเมองแห งปราสาทหน ดนแดนอหงอารยธรรมขอมโบราณ ตงอยในเขตภาคตะวนออกเฉยงเหนอตอนลาง หางจากกรงเทพฯ โดยทางรถยนตประมาณ 410 กโลเมตร มเนอททงสน 10,322 ตารางกโลเมตร แบงการปกครองเปน 23 อ าเภอ มแหลงทองเทยวทนาสนใจ ไดแก อทยานประวตศาสตรพนมรง ปราสาทหนเมองต า กสวนแดง เปนตน เทศกาลประเพณ ไดแก งานประเพณขนเขาพนมรง ประเพณแขงเรอยาวชงถวยพระราชทานฯ งานมหกรรมวาวอสานบรรมย งานนมสการรอยพระพทธบาทจ าลอง เปนตน สนคาพนเมองและของทระลก ไดแก ผาไหม ผาฝายของนาโพธ กนเชยง ไกยางของล าปลายมาศ เปนตน 7. จงหวดมหาสารคาม มหาสารคาม เปนจงหวดทต งอยใจกลางของภาคตะวนออกเฉยงเหนอ ทมบรรยากาศเตมไปดวยความสงบ และเปนศนยกลางทางดานการศกษาของ ภาคตะวนออกเฉย งเหนอ จงไดชอวาเปน “ตกศลานคร เนองจากมสถาบนการศกษาอยมากมายหลายแหง อาชพทส าคญของชาวมหาสารคามคอ การเพาะปลกและเลยงสตว มหาสารคามสวนใหญเปนผาทมลวดลายแบบดงเดม มเนอท 5,291.68 ตารางกโลเมตร ภมประเทศเปนทราบลกคลนไมมภเ ขา มแมน าชไหลผาน พนทสวนใหญเปนทงนา อยหางจากกรงเทพฯ ไปตามทางรถยนตเปนระยะทางประมาณ 470 กโลเมตร การปกครองแบงออกเปน 10 อ าเภอ และ 1 กงอ าเภอ มแหลงทองเทยวทนาสนใจ ไดแก กสนตรตน พระธาตนาดน อทยานมจฉาโขงกดหวาย บานเกง เปนตน เทศกาลประเพณ ไดแก งานบญเบกฟาและกาชาด งานบญพาเขาลง งานแหเทยนเขาพรรษา งานบญบงไฟ เปนตน สนคาพนเมองและของทระลก ไดแก ผาไหม ผามดหม ผาขต หมอนขต เปนตน 8. จงหวดมกดาหาร จงหวดมกดาหารเปนประตดานส าคญสกลมประเทศ อนโดจน มความสมพนธฉนทบานพนองกบแขวงสวนเขต สปป .ลาว มาชานาน โดยมแมน าโขงซงมความยาวถง 70 กโลเมตร เปนเสนกนพรมแดน และมความโดดเดนในดานชนเผาพนเมองตางๆทมถง 8 เผาไดแก เผาไทยอสาน ภไท ไทยขา กระโซ ไทยยอ ไทยกะเลง ไทยแสกและไ ทยกลา และยงมแหลงทองเทยวทางธรรมชาตทสวยงาม มกดาหารมพนทประมาณ 4,339.830 ตารางกโลเมตร แบงการปกครองออกเปน 7 อ าเภอ

51

มแหลงทองเทยวทนาสนใจ ไดแก หอแกวมกดาหาร อทยานแหงชาตมกดาหาร (ภผาเทบ) อทยานแหงชาตภสระดอกบว เปนตน เทศกาลประ เพณ ไดแก ประเพณการแขงเรอ งานประเพณบญเดอนหก (บญบงไฟ ) เปนตน สนคาพนเมองและของทระลก ไดแก มะขามหวาน หมอนขต หมยอ ผาไหม ผาพนเมองตางๆ เปนตน 9. จงหวดยโสธร ในป พ .ศ. 2515 ไดยกฐานะขนเปนจงหวดยโสธร โดยประกาศคณะปฏวตฉบบท 70 ลงวนท 6 กมภาพนธ 2515 ไดแยกอ าเภอยโสธร อ าเภอค าเขอนแกว อ าเภอมหาชนะชย อ าเภอปาตว อ าเภอเลงนกทา และอ าเภอกดชม ออกจากจงหวดอบลราชธาน และรวมกนเปนจงหวดยโสธร ตงแตวนท 1 มนาคม 2515 จงหวดยโสธรมเนอทประมาณ 4,161 ตารางกโลเมตร เปนจงหวดทมขนาดเลกทสดในเขตอสานตอนลาง จงหวดยโสธรแบงการปกครองออกเปน 9 อ าเภอ มแหลงทองเทยวทนาสนใจ ไดแก พระพทธบาทยโสธร วดมหาธาต พระธาตกองขาวนอย หมบานท าหมอนขตบานศรฐาน เปนตน เทศกาลประเพณ ไดแก ประเพณบญบงไฟ เปนตน 10. จงหวดรอยเอด รอยเอด เปนจงหวดทต งอยกงกลางของภาคอสานมานานกวา 200 ป อดตเคยเปนเมองใหญทรงเรองมาก ชอวา สาเกตนคร มประตเขาเมอง 11 ประต เมองขน 11 เมอง แตปจจบนไดมการพฒนาในดานตางๆ มากมาย เมองรอยเอดเปนเมองแหงบงพลาญชย และมสวนหนงของทงกลารองไหทมชอเสยง ซงมเนอทกวางใหญถงสองลานไรเศษ ขณะนก าลงไดรบการพฒนาเพอใหเปนแผนดนแหงความอดมสมบรณจนแทบจะหา รองรอยแหงอดตไมพบ รอยเอด มเนอท 8,299 ตารางกโลเมตร และแบงการปกครอง ออกเปน 20 อ าเภอ มแหลงทองเทยวทนาสนใจ ไดแก ทงกลารองไห ผาน ายอย (พทธอทยานอสาน ) เขตหามลาสตวปาถ าผาน าทพย เปนตน เทศกาลประเพณ ไดแก งานประเพณบญขาวจของดเมองโพธชย หรอบญเดอนสาม งานประเพณกนขาวปนบญผะเหวด งานประเพณบญ บงไฟ เปนตน สนคาพนเมองและของทระลก ไดแก ผาไหม แคน เปนตน 11. จงหวดเลย จงหวดเลยเมองทองเทยวทางธรรมชาตทโอบลอมดวยภเขาสลบซบซอนทาม กลางสายหมอกปกคลมเหนอยอดภ อดมไปดวยพชพรรณปาไมนานาชนดทรจกกนดคอ ภกระดง ภหลวงและภเรอ อากาศอนเยนสบาย ภมประเทศทงดงาม ประเพณวฒนธรรมอนแตกตางไปจากถนอนซงไดแกการละเลนผตาโขน ทรอคอยนกเดนทางมาสมผสเมอแหงขนเขาดนแดนมหศจรรยแหงน

52

เลยอยหางจากกรงเทพฯ ประมาณ 520 กโลเมตร มพนท 11,424 ตารางกโลเมตร เปนจงหวดชายแดนในภาคตะวนออกเฉยงเหนอตอนบน รมฝ งแมน าโขง แบงการปกครองออกเปน 14 อ าเภอ มแหลงทองเทยวทนาสนใจ ไดแก อทยานแหงชาตภกระดง อทยานแหงชาตภเรอ แกงคดค เขตรกษาพนธสตวปาภหลวง สวนหนผางามหรอคนหมงเมองเลย โครงการบานเลกในปาให ญ ผานาง – ผาเกง เปนตน เทศกาลประเพณ ไดแก งานประเพณการละเลนผตาโขน ประเพณเสงกลองกง งานแสดงไมดอกเมองหนาว อ าเภอภเรอ งานดอกฝายบาน มะขามหวานเมองเลย เปนตน สนคาพนเมองและของทระลก ไดแก มะขามหวาน , กนเชยง, หมแผน, มะพราวแกว พวงกญแจเซรามครปผตาโขน , ผานวม, ผาไหม, และผาฝาย เปนตน 12. จงหวดศรสะเกษ ศรสะเกษเปนจงหวดหนงในภาคอสานตอนลางทมประวตความเปนมายาวนาน เคยเปนชมชนทมอารยธรรมรงเรองมานบพนป นบตงแตสมยขอมเรองอ านาจ และมชนเผาตางๆ อพยพมาตงรกรากในบรเวณน ไดแก พวกสวย ลาว เขมร และเยอ ศรสะเกษเดมเรยกกนวา เมองขขนธ เมองเกาตงอยทบรเวณบานปราสาทสเหลยมดงล าดวน ต าบลดวนใหญ อ าเภอวงหนในปจจบน ไดรบการยกฐานะขนเปนเมองเมอ พ .ศ. 2302 สมยกรงศรอยธยาโดยมหลวงแกวสวรรณซงไดรบ บรรดาศกด เปนพระยาไกร ภกดเปนเจาเมองคนแรก ลวงถงรชสมยรชกาลท 5 ไดยายเมองขขนธมาอยทบานเมองเกา ต าบลเมองเหนอ อ าเภอเมองศรสะเกษในปจจบน แตยงคงใชชอวาเมองขขนธจนถง พ.ศ. 2481 จงเปลยนเปนจงหวดศรสะเกษตงแตนนมา ศรสะเกษมเนอทประมาณ 8,839 ตารางกโลเมตร แบงเปน 22 อ าเภอ มแหลงทองเทยวทนาสนใจไดแก ปราสาทเขาพระวหาร อทยานแหงชาตเขาพระวหาร สวนเงาะ-ทเรยน บานซ าตารมย วดปามหาเจดยแกว (วดลานขวด ) เปนตน กจกรรมและเทศกาลประเพณ ไดแก เทศกาลเงาะ - ทเรยน และของดศรสะเกษ งานเทศกาลดอกล าดวน เปนตน สนคาพนเมองและของทระลก ไดแก ผาไหม ผาฝาย เปนตน 13. จงหวดสกลนคร สกลนคร เปนเมองพทธศาสน พระธาตหาแหง แหลงอารยธรรมสามพนป ยงไดรบการขนานนามวาเปน "แองธรรมะแหงอสาน " ดงเหนหลกฐานไดจาก วดวาอารามเกาแกทมอยมากมาย แสดงถงความรงเรองของพระพทธศาสนาทมมาตงแตครงอดต เปนถนก าเนดและพ านกของอรยสงฆทส าคญเปนทเคารพบชาของชาวไทยหลาย ทาน อาท พระอาจารยมน ภรทตโต พระอาจารยฝ น อาจาโร พระอาจารยวน อตตโม หลวงปหลย จน ทสาโร หลวงปเทสก เทสกรงส เปนตนจงหวดสกลนคร อยหางจากกรงเทพฯ ประมาณ 647 กโลเมตร มพนทท งสนประมาณ 9,605 ตารางกโลเมตร แบงการปกครองออกเปน 18 อ าเภอ มแหลงทองเทยวทนาสนใจ ไดแก พพธภณฑหลวง

53

ปม น ภรทตโต วดปาสทธาวาส พพธภณฑหลวงปฝ น อาจาโร วดปาอดมสมพร พระธาตเชงชม เปนตน กจกรรมและเทศกาลประเพณ ไดแก เทศกาลนมสการองคพระธาตเชงชม งานประเพณเซงผโขน ประเพณลอยพระประทป ประเพณไหลเรอไฟ เปนตน สนคาพนเมองและของทระลก ไดแก ผาไหม เซรามค ผาลายมก ไวนหมากเมา ผายอมคราม เปนตน 14. จงหวดสรนทร สรนทรอยหางจากกรงเทพฯ โดยทางรถยนตประมาณ 457 กโลเมตร และโดยทางรถไฟประมาณ 420 กโลเมตร มพนทท งสนประมาณ 8,124 ตารางกโลเมตร แบงเขตการปกครองออกเปน 13 อ าเภอ มแหลงทองเทยวทนาสนใจ ไดแก หมบานชางจงหวดสรนทร โบราณสถานกลมปราสาทตาเมอน ปราสาทเมองท ปราสาทศขรภม เปนตน กจกรรมและเทศกาลประเพณ ไดแก เปนตน สนคาพนเมองและของทระลก ไดแก ผาไหม เครองเงน กนเชยง หมหยอง หมแผน เปนตน 15. จงหวดหนองคาย หนองคาย เมองชายแดนรมฝ งแมน าโขง เปนประตสเมองเวยงจนทน เมองหลวงของสาธารณรฐประชาธปไตยประชาชนลาว (สปป. ลาว) โดยมสะพานมตรภาพไทย- ลาวเชอมระหวางสองประเทศจงหวดหนองคายอยหาง จากกรงเทพฯ 615 กโลเมตร มเนอทประมาณ 7,332 ตารางกโลเมตร เปนจงหวดทมพ นทตดแมน าโขงมากทสดเปนระยะทาง 320 กโลเมตร เหมาะแกการท าเกษตรกรรมและประมงน าจด ทงยงเปนเมองทองเทยวทส าคญ สามารถเดนทางขามไปเทยวยงฝ งลาวไดโดยสะดวก มวดวาอารามและวฒนธรรมวถชวตชาวบานทนาสนใจ โรงแรมทพกทสะดวกสบาย หลากหลายไปด วยอาหารและสนคาของฝาก ลวนเปนเสนหดงดดใหผคนเดนทางมาเยอนเมองรมโขงแหงน มแหลงทองเทยวทนาสนใจ ไดแก สะพานมตรภาพไทย- ลาว วดผาตากเสอ พระธาตหนองคาย (พระธาตกลางน า) พระอนสาวรยและศาลสมเดจพระนเรศวรมหาราช น าตกธารทอง เปนตน กจกรรม และเทศกาลประเพณ ไดแก บงไฟพญานาค งานตกบาตรเทโวและแขงเรอมตรภาพไทย-ลาว งานอนสาวรยปราบฮอ เปนตน สนคาพนเมองและของทระลก ไดแก กลวยตาก กลวยมวน สปปะรดกวน หมยอ แหนม แหนมเนอง เปนตน 16. จงหวดหนองบวล าภ หนองบวล าภ เปนเมองโบราณทมประวตยาวนานไมนอยกวา 900 ป เดมเปนดนแดนทข นตอกรงศรสตตนาคนหต (เวยงจนทน) มชอวา“เมองหนองบวลมภ นครเขอนขนธ กาบแกวบวบาน ” หนองบวล าภ ไดรบแตงตงเปนจงหวดอยางเปนทางการในวนท 1 ธนวาคม พ .ศ. 2536 เดมเปน

54

อ าเภอหนงของจงหวดอดรธาน มพนทประมาณ 3,859 ตารางกโลเมตร แบงการปกครองออกเปน 6 อ าเภอ มแหลงทองเทยวทนาสนใจ ไดแก สสานหอยลานป อทยานแหงชาตภเกา ภพานค า พพธภณฑอฐบรขารของหลวงปขาว เปนตน กจกรรมและเทศกาลประเพณ ไดแก งานประเพณขนเขา ไหวพระถ าเอราวณ พธถวายสกการะบวงสรวงดวงวญญาณของสมเดจพระนเรศวรมหาราช เปนตน สนคาพนเมองและของทระลก ไดแก กระตบขาวจากตนกลา ผลตภณฑจากกะลามะพราว ผาไหมกดแห เปนตน 17. จงหวดอ านาจเจรญ อ านาจเจรญ ตงอยทางภาคตะวนออกเฉยงเหนอของประเทศไ ทย มพนทประมาณ 3,161.248ตารางกโลเมตร เรมตงเปนเมองในสมยรชกาลท 3 แหงกรงรตนโกสนทร โดยขนอยกบนครเขมราฐ ตอมาจงไดยายมาขนตอเมองอบลราชธาน จนกระทงไดรบการประกาศจดตงเปนจงหวดอ านาจเจรญ เมอวนท 1 ธนวาคม 2536 อ านาจเจรญปร ะกอบดวย 7 อ าเภอ มแหลงทองเทยวทนาสนใจ ไดแก วดโพธศลา ศนยจ าหนายหตถกรรมบานค าพระ พทธอทยาน และพระมงคลมงเมอง เปนตน กจกรรมและเทศกาลประเพณ ไดแก ประเพณฮตสบสอง ประเพณลงขวง ประเพณการแขงเรอยาว เปนตน สนคาพนเมองและของทระลก ไดแก ผาขต ผาไหม หนอไมฝรง เปนตน 18. จงหวดอดรธาน อดรธาน เปนจงหวดใหญทเปนศนยกลางการคมนาคมและการ ทองเทยวทางภาคตะวนออกเฉยง เหนอของประเทศไทย และยงเปนดนแดนทมอารยธรรมเกาแกแหงหนงของโลก นอกจากนยงมแหลงทอง เทยวทาง ธรรมชาตและมหตถกรรมผาขตทมชอเสยงอกดวย จงหวดอดรธานมเนอทประมาณ 11,730 ตารางกโลเมตร แบงการปกครองออกเปน 20 อ าเภอ มแหลงทองเทยวทนาสนใจ ไดแก อทยานประวตศาสตรภพระบาท พพธภณฑสถานแหงชาตบานเชยง วดปาบานตาด สวนกลวยไมหอมอดรซนไชน พระธาตดอนแกวหรอพระมหาธาตเจดย เปนตน กจกรรมและเทศกาลประเพณ ไดแก งานนมสการพระพทธบาทบวบก งานทงศรเมองอดรธาน การสกการะสงศกดสทธ 7 แหง คบานคเมองอดรธาน เปนตน สนคาพนเมองและของทระลก ไดแก ผาไหม เครองป นดนเผา กนเชยง หมหยอง หมยอ แหนม และมะพราวแกว เปนตน 19. จงหวดอบลราชธาน อบลราชธานตงอยในภาคตะวนออกเฉยงเหนอตอนลาง อยหางจากกรงเทพฯ เปนระยะทาง 629 กโลเมตร สภาพภมประเทศโดยทวไปเปนทราบสงและภเขา มแมน ามลไหลผานตอนกลางของพนท และมหนาผาหนทรายบรเวณชายฝ งแมน าโขงอนเปนเสนกนพรมแดนระหวาง ประเทศไทยและลาว มพนทประมาณ 15,744 ตารางกโลเมตร แบงการปกครองออกเปน 25 อ าเภอ

55

มแหลงทองเทยวทนาสนใจ ไดแก อทยานแหงชาตผาแตม อทยานแหงชาตแกงตะนะ ทงศรเมอง ชองเมก วดมหาวนาราม เปนตน กจกรรมและเทศกาลประเพณ ไดแก งานแหเทยนพรรษา งานประเพณไหลเรอไฟ งานแขงขนเรอยาวประเพณ เปนตน สนคาพนเมองและของทระลก ไดแก เคมหมากนด เครองทองเหลอง ผาขาวมา ผาไหม เครองจกสานจ าพวกกระดง เปนตน งานวจยทเกยวของ สรไกร เตมถาวร (2548) ศกษาถงปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการทองเทยว ของนกทองเทยวชาวไทยในจงหวดอบลราชธาน ผลการศกษาพบวา ผตอบแบบสอบถามสวนใหญเปนเพศหญงมากกวาเพศชาย มอายต ากวา 25 ป ระดบการศกษาสงสดปรญญาตร มอาชพนกเรยน /นกศกษา มรายไดตอเดอนต ากวาหรอเทากบ 10,000 บาท และมสถานภาพโสด พฤตกรรมการทองเทยวของผตอบแบบสอบถามสวนใหญคอ นยมแหลงทองเทยวตามธรรมชาต พาหนะทนยมใชในการเดนทางคอ รถยนตสวนตว ชวงเวลาทนยมทองเทยวคอ วนหยดสดสปดาห คาใชจายในกา รทองเทยวคอ ต ากวาหรอเทากบ 5,000 บาท จ านวนวนทเดนทางมาทองเทยวคอ 1-5 วน และจ านวนครงทเคยเดนทางมาทองเทยวทจงหวดอบลราชธานคอ 1-5 ครง นอกจากนผตอบแบบสอบถามใหระดบความส าคญมากในภาพรวมของปจจยจ งใจดานลกษณะทางกายภาพของแหลงทอ งเทยว ดานบคลากรทเกยวของ ดานกระบวนการใหบรการ ดานการรบรขอมลขาวสารเกยวกบการทองเทยว และดานวตถประสงคในการทองเทยว ปจจยทมผลตอพฤตกรรมการทองเทยว ไดแก อาย รายไดมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวของนกทองเทยวชาวไทย ในจงหวดอบลราชธานในดานคาใชจายทใชในการทองเทยว อารย วรเวชธนกล (2546) ศกษาถงปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการทองเทยว ของนกทองเทยวชาวไทยในจงหวดนครปฐม ผลการศกษาพบวา นกทองเทยวทเดนทางไปทองเทยวในจงหวดนครปฐมเปนเพศหญงมากกว าเพศชาย สวนใหญมอาย 25-34 ป จบการศกษาในระดบปรญญาตร มอาชพพนกงานบรษท มรายไดเฉลยตอเดอนต ากวา 6,500 บาท นกทองเทยวใหความส าคญกบปจจยแหลงทองเทยวทางประวตศาสตร เชนพระปฐมเจดย และใหความส าคญมากกบความสวยงามของแหลงทองเทยว ถนน โดยนกทองเทยวสวนใหญรบทราบขอมลขาวสารจากเพอน มวตถประสงคในการเดนทางเพอพกผอนหยอนใจ นยมเดนทางมากบเพอน และตนเองเปนผมอทธพลในการตดสนใจ โดยสวนใหญเดนทางทองเทยวในวนหยดปลายสปดาห เดนทางดวยรถยนตสวนตว และทองเทยวในจงหว ดนครปฐมโดยเฉลย 6 ครงตอป มคาใชจายในการเดนทางโดยเฉลยเทากบ 936 บาท ปจจยทมผลตอพฤตกรรมการทองเทยว ไดแก ปจจยดานแหลงทองเทยว ปจจยดานสนบสนน ปจจยโครงสรางพนฐานและสาธารณปการมความสมพนธกบ

56

พฤตกรรมการทองเทยวดานวตถประ สงคในการเดนทางมาทองเทยว จ านวนครงในการเดนทางมาทองเทยวตอป แสงเดอน สอนเจรญ (2548) ศกษาถงปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการทองเทยว ของนกทองเทยวชาวไทย บรเวณ อ.เชยงแสน จ .เชยงราย ผลการศกษาพบวา นกทองเทยว บรเวณ อ .เชยงแสน จ .เชยงราย สวนใหญเปนเพศชาย มอายตงแต 30-39 ป สถานภาพโสด การศกษาระดบปรญญาตร อาชพพนกงานบรษทเอกชน /สถาบนการเงน และมรายไดระหวาง 10,001 – 20,000 บาท โดยนกทองเทยวสวนใหญเดนทางมาโดยรถยนตสวนตว กลมบคคลทนกทองเทยวเดนทางมาทองเทยวดวยกน คอ กลมเพอน ฤดทนาจะเดนทางมาทองเทยวคอ ฤดหนาว จ านวนครงทมาทองเทยวโดยเฉลย 3 ครง ระยะเวลาทมาเทยวตอครงโดยเฉลย 4 วน คาใชจายในการทองเทยวตอครง 4,851 บาท สวนปจจยแรงจงใจในการทองเทยวของนกทองเทยว พบวา ดานกายภาพแล ะดานศาสนา ดานวฒนธรรม มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวบรเวณ อ .เชยงแสน จ .เชยงราย ปจจยความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวในดานสถานททองเทยวประวตศาสตร โบราณสถานและวฒนธรรม ดานแหลงทองเทยวบรเวณสามเหลยมทองค า ดานรานอาหารและรสชา ตอาหาร ดานการเดนทาง ดานสถานทพกผอน มความสมพนธกบมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวบรเวณ อ.เชยงแสน จ.เชยงราย ขวญจตร โชตชวง (2549) ศกษาถงความสนใจและทศนคตตอแหลงทองเทยวทมผลตอแนวโนมพฤตกรรมในการทองเทยวภาคเหนอและภาคใตของ นกศกษาในเขตกรงเทพมหานคร ผลการศกษาพบวา ผตอบแบบสอบถามสวนใหญเปนเพศหญง มอาย 18 – 20 ป ก าลงศกษาระดบชนป 1 มรายไดทไดรบตอเดอนต ากวาหรอเทากบ 5,000 บาท มภมล าเนาเดมในภาคกลาง และมจ านวนครงทเคยไปทองเทยวในภาคเหนอ –ภาคใต รวมกนประมาณ 1 – 5 ครง โดยความสนใจตอการทองเทยวในภาคเหนอและทศนคตดานสภาพแวดลอมทางกายภาพตามธรรมชาต เปนปจจยทม อทธพลตอการพยากรณแนวโนมพฤตกรรมในการทองเทยวภาคเหนอดานแนวโนมทจะไปทองเทยว และดานแนวโนมทชกชวนครอบครว /ญาต /เพอนไปทองเท ยวดวยกนของนกศกษาในเขตกรงเทพมหานคร และปจจยความสนใจตอการทองเทยวในภาคใต และทศนคตตอการทองเทยวในภาคใตดานสภาพแวดลอมทางกายภาพตามธรรมชาต และดานสภาพ แวดลอมทางกายภาพทมนษยสรางขนและบรการสาธารณปโภค เปนปจจยทมอทธพลตอการพยากรณแน วโนมพฤตกรรมในการทองเทยวภาคใตดานแนวโนมทจะไปทองเทยว และดานแนวโนมทชกชวนครอบครว /ญาต/เพอนไปทองเทยวดวยกนของนกศกษาในเขตกรงเทพมหานคร ภาวณ หมศรเลศ (2552) ศกษาถงปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการทองเทยวจงหวดเชยงใหมของนกท องเทยวชาวกรงเทพมหานคร ผลการศกษาพบวา นกทองเทยวชาวกรงเทพมหานครทตอบแบบสอบถามสวนใหญเปนเพศหญง มอายระหวาง 21- 30 ป ระดบการศกษาสงสดปรญญา ตร อาชพพนกงานเอกชน /ลกจาง มแรงจงใจในการทองเทยวจงหวดเชยงใหมในดานธรกจ/ งานทท า ดานกายภาพและสรระศาสตร ดานวฒนธรรม จตวทยา การศกษาบคคล ดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคล และจรยธรรม ดานความบนเทง ความเพลดเพลน การ

57

ฆาเวลา และดานศาสนา โดยรวมอยในระดบปานกลาง ปจจยทมผลตอพฤตกรรมการทองเทยวจงหวดเชยงใหม พบวา แรงจงใจในการทอง เทยวในดานธรกจ /งานทท าและดานกายภาพและสรระศาสตรมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวจงหวดเชยงใหมดานคาใชจายในการทองเทยวของนกทองเทยวชาวกรงเทพมหานคร อยางมระดบนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 และแรงจงใจในการทองเทยวดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคล และจรยธรรม มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวจงหวดเชยงใหมของนกทองเทยวชาวกรงเทพมหานครดานระยะเวลาในการไปทองเทยวจงหวดเชยงใหม อยางมระดบนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 จรรยา วาหลวง (2550) ศกษาถงปจจยทมอทธพลตอพฤต กรรมการทองเทยวของนกทองเทยวในเกาะสมย จงหวดสราษฎรธาน ผลการศกษาพบวา นกทองเทยวชาวไทยในเกาะสมย จงหวดสราษฎรธาน เปนเพศหญง มอาย 25-34 ป สถานภาพโสด การศกษาระดบปรญญาตร อาชพพนกงานเอกชน รายไดต ากวาหรอเทากบ 10,000 บาท พฤตกรรมกา รทองเทยวของนกทองเทยวไทยในเกาะสมย จงหวดสราษฎรธาน มวตถประสงคหลกเพอมาพกผอน /ทองเทยว บคคลทรวมเดนทาง คอ เพอน เดนทางโดยรถยนตสวนตว ชวงเวลาในการเดนทางคอ วนหยดปลายสปดาห ระยะเวลาตอครงเฉลย 4 วน คาใชจายเฉลยตอครง ประมาณ 8,100 บาท จ านวนครงทมาทองเทยวเฉลยประมาณ 3 ครง นกทองเทยวตงใจจะกลบมาทองเทยวอก โดย ปจจยทมผลตอพฤตกรรมการทองเทยว ไดแก เพศ อาย รายได แตกตางกนมพฤตกรรมการทองเทยวไมแตกตางกน สถานภาพแตกตางกนมคาใชจายในการเดนทาง ทองเทยวแตกตางกน แตมจ านวนครงทมาทองเทยวและระยะเวลาทองเทยวตอครงไมแตกตางกน ปจจยจงใจดานความสวยงามของหาดทรายและน าทะเลมความสมพนธกบระยะเวลาทองเทยวตอครง ทระดบนยส าคญทางสถต 0.05 ปจจยจงใจดานความสวยงามของหาดทรายและน าทะเลมความสมพนธกบคาใชจายในการเดนทางทองเทยว ทระดบนยส าคญทางสถต 0.01 ปจจยจงใจเพอพบปะบคคลทมความสนใจเหมอนกน ความสวยงามของหาดทรายและน าทะเล และปจจยดานความรมรนและความเปนธรรมชาตของน าตก ความดงดดดานศลปวฒนธรรมและการขนสงมวลชน เชน สายการบน รถทวร เรอ มความสมพนธกบความตงใจทจะกลบมาทองเทยวอก ทระดบนยส าคญทางสถต 0.05 และ0.01 ตามล าดบ ซงมความสมพนธไปในทศทางเดยวกนระดบต ามาก ปจจยจงใจในการทองเทยวดานความสนกสนานและความบนเทงไมมความสมพนธกบพฤตก รรมการทองเทยวของนกทองเทยวไทยในเกาะสมยในดานจ านวนครงทมาทองเทยว ดานคาใชจายในการเดนทางทองเทยว และดานระยะเวลาทองเทยวตอครง ทระดบนยส าคญทางสถต 0.05

58

บทท 3 วธด าเนนการศกษาคนควา

ในการศกษาเรอง ปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว ผวจยไดด าเนนการตามขนตอนตางๆ ในการท างาน ดงน 1. การก าหนดประชากรและการเลอกกลมตวอยาง 2. การสรางเครองมอทใชในการวจย 3. การเกบรวบรวมขอมล 4. การจดท าและวเคราะหขอมล การก าหนดประชากรและการเลอกกลมตวอยาง ประชากร ประชากรทใชในการวจยครงน คอ นกทองเทยวชาวไทยในกรงเทพมหานครทเคยเดนทางทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอ

กลมตวอยางทใชในการวจย กลมตวอยางทใชในการวจย ไดแก นกทองเทยวชาวไทยในกรงเทพมหานครทเคยเดนทางทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอ แตเนองจากไมทราบจ านวนประชากรทแนนอน จงใชการก าหนดขนาดตวอยางทระดบความเชอมน 95% (บญชม ศรสะอาด, 2538; 185-186) ดงน n = pqZ2

e2 = (0.5)(0.5)(1.96) 2 (0.05) 2

= 384.16 หรอประมาณ 385 คน เกบเพม 15 คน รวม 400 คน

เมอ n = ขนาดกลมตวอยาง

Z = คาปกตมาตรฐานทไดจากตารางการแจกแจงแบบปกตมาตรฐาน ซงมระดบความเชอมนทผวจยก าหนดไว 95% ซงมคาเทากบ 1.96

p = สดสวนของประชากรทสนใจศกษา เทากบ 50% q = สดสวนของประชากรทไมไดสนใจศกษา เทากบ 1-p เทากบ 50% e = สดสวนของความคลาดเคลอนทจะยอมรบใหเกดขนได มคาเทากบ 0.05 ณ ระดบความเชอมน 95% และยอมใหคลาดเคลอนได 5%

59

วธการเลอกกลมตวอยาง ในการวจยครงน ใชวธเลอกกลมตวอยางแบบมขนตอน (Multi-Stage Random Sampling) ดงน ขนท 1 การเลอกตวอยางแบบงาย (Simple Random Sampling) โดยจบฉลากเพอสมเลอกตวแทนเขตใดเขตหนงจากแตละกลมเขตการปกครอง ตามระบบการบรหารและการปกครองของกรงเทพมหานคร (ศนยขอมลกรงเทพมหานคร . 2552: ออนไลน) ดงนน จะไดหนงเขตตอหนงกลมการปกครอง คอ เขตป ทมวน เขตลาดพราว เขตสวนหลวง เขตวฒนา เขตบางพลด และเขตคลองสาน ขนท 2 การเลอกตวอยางโดยก าหนดโควตา (Quota Sampling) โดยก าหนดขนาดกลมตวอยางเทากบ 400 คน แบงเปน 6 เขต ไดเขตละ 66-67 คน จ านวนกลมตวอยางในแตละเขต = จ านวนกลมตวอยางทงหมด จ านวนกลมการปกครอง = 400 6 = 66.67 คน = 67 คน

ขนท 3 เลอกสมตวอยางโดยพจารณาตามความสะดวก (Convenience Sampling) โดยผวจยจะเลอกเกบแบบสอบถามในศนยการคา อาคารส านกงาน ของเขตน นๆ ท าใหงายและสะดวกตอการเกบรวบรวมขอมลเปนหลก โดยใชแบบสอบถามกบ นกทองเทยวชาวไทย ทอาศยอยในกรงเทพมหานครทเคยเดนทางไปทองเทยวในภาคตะวนออกเฉยงเหนอไปยงตามเขตทก าหนด

60

สรปผลการเลอกเขต และจ านวนกลมตวอยางในแตละเขต

กลมการปกครอง เขตทเลอกตวอยาง

ขนาดกลมตวอยาง

กลมรตนโกสนทร จ านวน 9 เขต ไดแก เขตบางซอ เขตดสต เขตพญาไท เขตราชเทว เขตปทมวน เขตพระนคร เขตปอมปราบศตรพาย เขตสมพนธวงศ และเขตบางรก

เขตปทมวน 67

กลมบรพา จ านวน 9 เขต ไดแก เขตดอนเมอง เขตหลกส เขตสายไหม เขตบางเขน เขตจตจกร เขตลาดพราว เขตบงกม เขตบางกะป และเขตวงทองหลาง

เขตลาดพราว 67

กลมศรนครนทร จ านวน 8 เขต ไดแก เขตลาดกระบง เขตหนองจอก เขตมนบร เขตประเวศ เขตสะพานสง เขตคลองสามวา เขตสวนหลวง และเขตคนนายาว

เขตสวนหลวง 67

กลมเจาพระยา จ านวน 9 เขต ไดแก เขตดนแดง เขตหวยขวาง เขตวฒนา เขตบางคอแหลม เขตคลองเตย เขตสาทร เขตบางนา เขตพระโขนง และเขตยานนาวา

เขตวฒนา 67

กลมกรงธนเหนอ จ านวน 7 เขต ไดแก เขตบางพลด เขตตลงชน เขตบางกอกนอย เขตบางกอกใหญ เขตภาษเจรญ เขตหนองแขม และเขตทววฒนา

เขตบางพลด 66

กลมกรงธนใต จ านวน 8 เขต ไดแก เขตบางขนเทยน เขตบางบอน เขตจอมทอง เขตทงคร เขตราษฎรบรณะ เขตธนบร เขตคลองสาน และเขตบางแค

เขตคลองสาน 66

61

การสรางเครองมอทใชในการวจย เครองมอและขนตอนการสรางเครองมอหรอแบบสอบถามทใชในการเกบรวบรวมขอมลในการวจยครงน ผวจยสรางขนจากการรวบรวมขอมลทไดจากทฤษฎ และงานวจยทเกยวของแลวน ามาประยกตเปนลกษณะและขอค าถามในแบบสอบถาม โดยแบงออกเปน 4 สวน ดงน

สวนท 1 เปนการสอบถามเกยวก บขอมลสวนบคคลของผตอบแบบสอบถาม ไดแก เพศ อาย สถานภาพสมรส ระดบการศกษา อาชพ รายไดตอเดอน ลกษณะค าถามชนดแบบปลายปด (Close-ended Response Question) ค าถามมทงหมด 6 ขอ ในขอท 1 มลกษณะค าถามเปนแบบค าถาม 2 ทางเลอก (Dichotomous Questions) และในขอท 2 ถง 6 มลกษณะค าถามเปนแบบมหลายค าตอบใหเลอก (Multiple Choice Questions) โดยใหเลอกตอบไดเพยงค าตอบเดยว 1. เพศเปนระดบการวดขอมลประเภทนามบญญต (Nominal Scale) 2. อายเปนระดบการวดขอมลประเภทเรยงล าดบ (Ordinal Scale) 3. สถานภาพสมรสเปนระดบการวดขอมลประเภทนามบญญต (Nominal Scale) 4. ระดบการศกษาสงสดเปนระดบการวดขอมลประเภทเรยงล าดบ (Ordinal Scale) 5. อาชพเปนระดบการวดขอมลประเภทนามบญญต (Nominal Scale) 6. รายไดตอเดอนเปนระดบการวดขอมลประเภทเรยงล าดบ (Ordinal Scale)

สวนท 2 เปนแบบสอบถามขอมลเกยวกบปจจยจงใจในการทองเทยวทมอทธพลตอพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว โดยค านงถงระดบแรงจงใจ ซงประกอบดวยแรงจงใจในการทองเทยว 6 ดานรวม 17 ขอ ไดแก 1. แรงจงใจดานธรกจ หรองานทท า จ านวน 3 ขอ 2. แรงจงใจดานทางกายภาพและสรระศาสตร จ านวน 3 ขอ 3. แรงจงใจดานวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคล จ านวน 3 ขอ 4. แรงจงใจดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคล และจรยธรรม จ านวน 2 ขอ 5. แรงจงใจดานความบนเทง ความเพลดเพลน จ านวน 3 ขอ 6. แรงจงใจดานศาสนา จ านวน 3 ขอ

โดยเปนแบบสอบถามชนดค าถามปลายปด (Close-Ended Question) เปนการวดแบบ Likert Scale โดยใชระดบการวดขอมลประเภทอตรภาคชน (Interval Scale) เปนค าถามแบบปลายปด 5 ระดบ โดยมการก าหนดการใหคะแนนดงน ระดบ 5 หมายถง ระดบแรงจงใจมากทสด

ระดบ 4 หมายถง ระดบแรงจงใจมาก ระดบ 3 หมายถง ระดบแรงจงใจปานกลาง ระดบ 2 หมายถง ระดบแรงจงใจนอย

62

ระดบ 1 หมายถง ระดบแรงจงใจนอยทสด

การอภปรายผลการวจยของลกษณะแบบ สอบถามทใชระดบการวดขอมลประเภทอนตรภาคชน (Interval Scale) ผวจยใชเกณฑเฉลยในการอภปลายผล ดงน (ศรวรรณ เสรรตน และคณะ. 2548; 193)

จากสตร ความกวางของชน (Interval) = คะแนนสงสด – คะแนนต าสด จ านวนชน = 5-1 5 = 0.8

เกณฑในการแปลผลระดบปจจยการจงใจในการทองเทยวทมอทธพลตอพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว มเกณฑในการแปลผล ดงน

คะแนนเฉลย ระดบปจจยการจงใจ

4.21 – 5.00 มากทสด 3.41 – 4.20 มาก

2.61 – 3.40 ปานกลาง 1.81 – 2.60 นอย

1.00 – 1.80 นอยทสด

สวนท 3 เปนแบบสอบถามขอมลเกยวกบความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวทมอทธพลตอพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว โดยค านงถงร ะดบความคดเหน ซงประกอบดวย องคประกอบของการทองเทยว แบงออกเปน 6 ดานมจ านวนทงหมด 20 ขอ ไดแก

1. ความคดเหนดานการตลาดทองเทยว จ านวน 3 ขอ 2. ความคดเหนดานการขนสง จ านวน 3 ขอ 3. ความคดเหนดานแหลงทองเทยวทางธรรมชาต จ านวน 3 ขอ 4. ความคดเหนดานแหลงทองเทยวทางประวตศาสตร จ านวน 3 ขอ โบราณสถานและโบราณวตถ 5. ความคดเหนดานแหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม จ านวน 4 ขอ ประเพณและกจกรรม 6. ความคดเหนดานสงอ านวยความสะดวก จ านวน 4 ขอ

63

โดยเปนแบบสอบถามชนดค าถามปลายปด (Close-Ended Question) เปนการวดแบบ Likert Scale โดยใชระดบการวดขอมลประเภทอตรภาคชน (Interval Scale) เปนค าถามแบบปลายปด 5 ระดบ โดยมการก าหนดการใหคะแนนดงน

ระดบ 5 หมายถง ระดบเหนดวยอยางยง ระดบ 4 หมายถง ระดบเหนดวย ระดบ 3 หมายถง ระดบไมแนใจ ระดบ 2 หมายถง ระดบไมเหนดวย ระดบ 1 หมายถง ระดบไมเหนดวยอยางยง

การอภปรายผลการวจยของลกษณะแบบสอบถามทใชระดบการวดขอมลประเภทอนตรภาคชน (Interval Scale) ผวจยใชเกณฑเฉลยในการอภปรายผล ดงน (ศรวรรณ เสรรตน และคณะ. 2548: 193) จากสตร ความกวางของชน (Interval) = คะแนนสงสด – คะแนนต าสด จ านวนชน = 5-1 5 = 0.8

เกณฑในการแปลผลระดบความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวทมอทธพลตอพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว มเกณฑในการแปลผล ดงน

คะแนนเฉลย ระดบความคดเหน

4.21 – 5.00 เหนดวยอยางยง 3.41 – 4.20 เหนดวย

2.61 – 3.40 ไมแนใจ 1.81 – 2.60 ไมเหนดวย

1.00 – 1.80 ไมเหนดวยอยางยง

สวนท 4 เปนแบบสอบถามเกยวกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว จ านวน 3 ขอ โดยค าถามในแบบสอบถามมลกษณะดงน ขอ 1 - 3 เปนค าถามเกยวกบจ านวนครงทมาทองเทยว คาใชจายในการทองเทยว จ านวนวนในการเดนทางไปทองเทยว เปนลกษณะค าถามแบ บปลายเปด (Open-ended Question) ใชระดบการวดขอมลประเภทอตราสวน (Ratio Scale)

64

ขนตอนการสรางเครองมอในการวจย

เครองมอทใชในการเกบรวบรวมขอมลในครงน คอ แบบสอบถาม (Questionnaire) ทผวจยสรางขน โดยมขนตอนการสรางเครองมอ ดงตอไปน 1. ศกษาคนควาแนวคดทฤษฎ เอกสาร และผลงานวจยทเกยวของ เพอเปนแนว ทางในการสรางแบบสอบถาม 2. ก าหนดขอบเขตของแบบสอบถามซงไดแก ลกษณะประชากรศาสตร ปจจยการจงใจในการทองเทยว ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยว และพฤตกรรมก ารทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว เพอสรางแบบสอบถามโดยแบบสอบถามทสรางขนมาจะตองมความสอดคลองกบวตถประสงค และนยามศพท 3. ด าเนนการสรางแบบสอบถาม 4. น าแบบสอบถามทผวจยจดท าขนใหอาจารยทปรกษาสารนพนธพจารณาตรวจสอบและขอค าแนะน าในการแกไขปรบปรงเพอใหอานแลวมความเขาใจงาย และมความชดเจนตามความมงหมายของการวจย 5. น าแบบสอบถามทผานการตรวจสอบและไดแกไขเพมเตมจากคณะกรรมการควบคมสารนพนธไปทดลองใช (Pre-Test) กบกลมตวอยางจ านวน 30 คน เพอทดสอบความเชอมน โดยใชวธหาคาสมประสทธครอนบค แอลฟา (Cronbach’ Alpha) (กลยา วานชยบญชา . 2550; 34-42) การเกบรวบรวมขอมล การเกบรวบรวมขอมล ผวจยเกบท าการเกบรวบรวมขอมลของผตอบแบบสอบถามโดยท าการแจกแบบสอบถามใหกบกลมตวอยางตามประชากรทก าหน ดไวในกรงเทพมหานคร โดยจะน าแบบสอบถามใหกลมตวอยางพรอมอธบาย และใหค าแนะน าในการตอบซงการวจยครงนเปนการวจยเชงพรรณา (Descriptive Research) แหลงในการรวบรวมขอมลมดวยกน 2 แหลง ดงน 1. แหลงขอมลปฐมภม (Primary data) เปนขอมลทไดมาจาก การใชแบบสอบถามเกบขอมลจากกลมตวอยาง โดยขนตอนการด าเนนงานดงน

1.1 ผวจยเตรยมแบบสอบถามใหเพยงพอกบจ านวนกลมตวอยาง

1.2 น าแบบสอบถามซงหาคณภาพแลวไปขอความรวมมอจากกลมตวอยางใน กรงเทพมหานครตามแหลงธรกจ และเปนทต งของอาคารส านกงานตางๆ โดยผวจยไดชแจงใหกลมตวอยางเขาใจวตถประสงค และอธบายวธตอบแบบสอบถามกอนใหผตอบแบบสอบถามเรมตนท า และท าการเกบรวบรวมแบบสอบถามดวยตนเอง 2. แหลงขอมลทตยภม (Secondary data) เปนการคนควาขอมลจากเอกสารทสามารถอางองได ผลงานวจยตาง ๆ ทเกยวของ เพอประกอบการสรางแบบสอบถาม

65

การจดท าขอมลและวเคราะหขอมล การจดท าขอมล 1. น าแบบสอบถามทงหมดทท าการตอบเรยบรอยแลว มาตรวจสอบขอมล (Editing) ความถกตองและความสมบรณของแบบสอบถาม 2. ท าการลงรหสขอมล (Coding)

3. ท าการประมวลผลขอมลดวยคอมพวเตอรดวยโปรแกรม SPSS (Statistical Package for Social Sciences for Windows) For Windows version 18.0 เพอวเคราะหขอมลทางสถต การวเคราะหขอมล 1. การวเคราะหสถตเชงพรรณนา (Descriptive Statistics) เพออธบายขอมลเ บองตนเกยวกบกลมตวอยาง ดงน 1.1 วเคราะหขอมลปจจยทางดานประชากรศาสตรของผตอบแบบสอบถามไดแก เพศ อาย สถานภาพสมรส ระดบการศกษา อาชพ รายไดตอเดอน โดยการหาคาความถ (Frequency) และคารอยละ (Percentage) 1.2 วเคราะหขอมลปจจยการ จงใจในการทองเทยว โดยการหาคาคะแนนเฉลย (Mean) และคาสวนเบยงเบนมาตรฐาน (S.D.) 1.3 วเคราะหขอมลความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยว โดยการหาคาคะแนนเฉลย (Mean) และคาสวนเบยงเบนมาตรฐาน (S.D.) 1.4 วเคราะหขอมลพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว ขอ 1-3 โดยการหาคาคะแนนเฉลย (Mean) และคาสวนเบยงเบนมาตรฐาน (S.D.) 2. การวเคราะหสถตเชงอนมาน (Inferrential Statistics) โดยมการทดสอบสมมตฐาน ดงน 2.1 การทดสอบสมมตฐานขอท 1 นกทองเทยวชาวไทยในกรงเท พมหานครทม ลกษณะประชากรศาสตรซงประกอบดวยเพศ อาย สถานะภาพสมรส ระดบการศกษา อาชพ รายไดตอเดอน ทแตกตางกน มพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอแตกตางกน โดยใชสถตดงน 2.1.1 การทดสอบเพศ ซงเปนขอมลนามบญญต (Nominal Scale) กบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว ในสวนท 4 ขอ 1-3 ซงเปนขอมลประเภทอตราสวน (Ratio Scale) โดยใชสถต Indepentdent Sample t-test 2.1.2 การทดสอบอาย ซงเปนขอมลเรยงล าดบ (Ordinal Scale) กบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว ในสวนท 4 ขอ 1-3 ซงเปนขอมลประเภทอตราสวน (Ratio Scale) โดยใชสถต F-test สถตความแปรปรวนทางเดยว (One-Way Analysis of Variance หรอ One-Way ANOVA)

66

2.1.3 การทดสอบสถานภาพสมรส ซงเปนขอมลนามบญญต (Nominal Scale) กบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว ในสวนท 4 ขอ 1-3 ซงเปนขอมลประเภทอตราสวน (Ratio Scale) โดยใชสถต F-test สถตความแปรปรวนทางเดยว (One-Way Analysis of Variance หรอ One-Way ANOVA) 2.1.4 การทดสอบระดบการศกษา ซงเปนขอมลเรยงล าดบ (Ordinal Scale) กบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว ในสวนท 4 ขอ 1-3 ซงเปนขอมลประเภทอตราสวน (Ratio Scale) โดยใชสถต F-test สถตความแปรปรวนทางเดยว (One-Way Analysis of Variance หรอ One-Way ANOVA) 2.1.5 การทดสอบอาชพ ซงเปนขอมลนามบญญต (Nominal Scale) กบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว ในสวนท 4 ขอ 1-3 ซงเปนขอมลประเภทอตราสวน (Ratio Scale) โดยใชสถต F-test สถตความแปรปรวนทางเดยว (One-Way Analysis of Variance หรอ One-Way ANOVA) 2.1.6 การทดสอบรายไดตอเดอน ซงเปนขอมลเรยงล าดบ (Ordinal Scale) กบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว ในสวนท 4 ขอ 1-3 ซงเปนขอมลประเภทอตราสวน (Ratio Scale) โดยใชสถต F-test สถตความแปรปรวนทางเดยว (One-Way Analysis of Variance หรอ One-Way ANOVA) 2.2 การทดสอบสมมตฐานขอท 2 ปจจยการจงใจในการทองเทยว ประกอบดวย ปจจยดานธรกจหรองานทท า ปจจยดานทางกายภาพและสรระศาสตร ปจจยดานวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคล ปจจยดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคล และจรยธรรม ปจจยดานความบนเทง ความเพลดเพลน และปจจยดานศาสนา ซงเปนขอมลประเภทอนตรภาคชน (Interval Scale) มความสมพนธกบ พฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว ซงเปนขอมลประเภทอ ตราสวน (Ratio Scale) โดยใชสถตสหสมพนธอยางงายของเพยรสน (Pearson Product Moment Correlation Coefficient) 2.3 การทดสอบสมมตฐานขอท 3 ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยว ประกอบดวย ดานการตลาดทองเทยว ดานการขนสง ดานแหลงทองเทยวทางธ รรมชาต ดานแหลงทองเทยวทางประวตศาสตร โบราณสถานและโบราณวตถ ดานแหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณและกจกรรม ดานสงอ านวยความสะดวก ซงเปนขอมลประเภทอนตรภาคชน (Interval Scale) มความสมพนธกบ พฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของน กทองเทยว ซงเปนขอมลประเภทอตราสวน (Ratio Scale) โดยใชสถตสหสมพนธอยางงายของเพยรสน (Pearson Product Moment Correlation Coefficient)

67

สถตทใชในการวเคราะหขอมล 1. สถตเชงพรรณนา (Descriptive Statistics) บรรยายลกษณะขอมลการสมต วอยาง โดยการหาคารอยละ (Percentage) คาคะแนนเฉลย (Mean) และสวนเบยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) 1.1 การหาคารอยละ (Percentage) โดยใชสตร ดงน (ชศร วงศรตนะ. 2546; 35)

n100f

P

เมอ P แทน คารอยละ หรอ % (Percentage) f แทน ความถของขอมล n แทน ขนาดของกลมตวอยาง

1.2 การหาคาคะแนนเฉลย (Mean) โดยใชสตร ดงน (กลยา วานชยบญชา, 2546; 60)

n

xx

เมอ x แทน คาเฉลย x แทน ผลรวมของคะแนนทงหมด n แทน ขนาดของกลมตวอยาง

1.3 การหาคาสวนเบยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) โดยใชสตรดงน (กลยา วานชยบญชา, 2546; 60)

)1n(nxxn

S22

เมอ S แทน คาสวนเบยงเบนมาตรฐานของคะแนนกลมตวอยาง 2x แทน ผลรวมของคะแนนทงหมดยกก าลงสอง

2x แทน ผลรวมของคะแนนแตละตวยกก าลงสอง n แทน ขนาดของกลมตวอยาง 2. สถตทใชทดสอบความเชอมนของแบบสอบถาม

สถตทใชหาคณภาพแบบสอบถาม เพอทดสอบหาคาความเชอมนของแบบสอบถาม โดย ใชวธสมประสทธ แอลฟา (Alpha Coefficience) ของครอนบค (กลยา วานชยบญชา , 2546; 449) โดยใชสตรดงน

68

iancevar/ariancecov)1k(1

iancevar/ariancecovk

α

เมอ α แทน คาความเชอมนของแบบสอบถาม k แทน จ านวนค าถาม ariancecov แทน คาเฉลยแปรปรวนรวมระหวางค าถามตางๆ iancevar แทน คาเฉลยของคาความแปรปรวนของค าถาม 3. สถตเชงอนมาน (Inferrential Statistics) ใชทดสอบสมมตฐาน ดงน 3.1 คาสถต t-test เปรยบเทยบความแตกตางระหวางคาเฉลยของกลมตวอยาง 2 กลม ในกรณทราบคาความแปรปรวนของกลมตวอยางทง 2 กลมทเปนอสระตอกน (Independent Sample) (ชศร วงศรตนะ. 2541; 165)

2

22

1

21

21

nS

nS

xxt

เมอ t แทน คาสถตทใชพจารณาใน t - Distribution 1x แทน คาเฉลยตวอยางกลมท 1 2x แทน คาเฉลยตวอยางกลมท 2

1

21

nS

แทน คาความแปรปรวนของกลมตวอยางท 1

2

22

nS

แทน คาความแปรปรวนของกลมตวอยางท 2

n1 แทน ขนาดกลมตวอยางท 1

n2 แทน ขนาดกลมตวอยางท 2 df แทน ชนแหงความเปนอสระ (n1 + n2 - 2)

69

3.2 คาสถต F-test ใชทดสอบความแตกตางระหวางคาเฉลยสองกลมขนไปโดยการ วเคราะหความแปรปรวนทางเดยว (One Way Analysis Of Variance) โดยใชสตรดงน (กลยา วานชยบญชา, 2544; 141)

)w(

)b(

MS

MSF

เมอ F แทน คาสถตทใชพจารณาใน F – Distribution )b(MS แทน ความแปรปรวนระหวางกลม )w(MS แทน ความแปรปรวนภายในกลม

)1k(

SSMS )b(

)b(

)kn(

SSMS )w(

)w(

เมอ )b(SS แทน ผลรวมของก าลงสองระหวางกลม (Between Group Sum of Squares) )w(SS แทน ผลรวมของก าลงสองภายในกลม (Within Group Sum of Squares) k แทน จ านวนกลมขอมลตวอยางทใชทดสอบ

n แทน ขนาดของกลมตวอยาง (k - 1) แทน Degree of Freedom ส าหรบการแปรผนระหวาง

ขอมล (dfb) (n - k) แทน Degree of Freedom ส าหรบการแปรผนภายใน ขอมล (dfw)

สตรการวเคราะหความแปรปรวนทางเดยว Brown-Forsythe (B) (Hartung. 2001: 2003)

สามารถเขยนได ดงน

B = 'MSW

MSB

70

โดยคา MSW’ =

k

1i

iNn

1 2iS

เมอ B แทน คาสถตทใชพจารณาใน Brown-Forsythe MSB แทน คาความแปรปรวนระหวางกลม MSW’ แทน คาความแปรปรวนภายในกลมส าหรบสถต Brown-Forsythe K แทน จ านวนกลมตวอยาง n แทน ขนาดของกลมตวอยาง N แทน ขนาดประชากร

2iS แทน คาความแปรปรวนของกลมตวอยาง

กรณพบความแตกตางอยางมนยส าคญทางสถต จะท าการต รวจสอบตวามแตกตางรายค

ในนยส าคญทางสถต 0.05 หรอระดบความเชอมน 95% โดยใชสตรตามวธ Least Significant

Difference (LSD) เพอเปรยบเทยบคาเฉลยของกลมตวอยาง (กลยา วานชยบญชา , 2544; 332-

333)

jikn;2/1 n

1n1

MSEtLSD α

โดยท ji nn และ knn เมอ kn;2/1t α แทน คาทใชพจารณาในการแจกแบบสอบถาม

t – test ทระดบความเชอมน 95% และชนความหางเปนอสระภายในกลม

MSE แทน ความแปรปรวนภายในกลม ( )w(MS )

k แทน จ านวนกลมขอมลตวอยางทใชทดสอบ n แทน ขนาดของกลมตวอยาง

ni แทน จ านวนขอมลของกลม i nj แทน จ านวนขอมลของกลม j แทน คาความเชอมน

71

สตรวเคราะหผลตางคาเฉลยรายค Dunnett T3 (Kappel, 1982; 153 - 155) สามารถเขยนไดดงน

S

qd A/SMS2DD

เมอ Dd แทน คาสถตทพจารณาใน Dunnett test Dq แทน คาจากตาราง Critical values of the Dunnett test MSS/A แทน ความแปรปรวนภายในกลม S แทน ขนาดของกลมตวอยาง 3.3 สถตสหสมพนธอยางงายของเพยรสน (Pearson Product Moment Correlation Coefficient) ใชหาคาความสมพนธของตวแปรสองตวทเปนอสระตอกน หรอหาความสมพนธระหวางขอมล 2 ชด เพอใชทดสอยสมมตฐานขอท 2 และ 3 (ชศร วงศรตนะ. 2546; 314)

2222 yynxxn

yxxynr

เมอ n แทน ขนาดของกลมตวอยาง

xy แทน ผลรวมของผลคณของ x และ y x แทน ผลรวมของคา x y แทน ผลรวมของคา y

2x แทน ผลรวมของคา x ยกก าลงสอง

2x แทน ผลรวมของคา x ทงหมดยกก าลงสอง

2y แทน ผลรวมของคา y ยกก าลงสอง

2y แทน ผลรวมของคา y ทงหมดยกก าลงสอง

ความหมายของคาสมประสทธสหสมพนธระหวางตวแปร x และตวแปร y (โดยทม คาสมประสทธสหสมพนธมคาอยระหวาง 1r1 (กลยา วานชยบญชา, 2544; 437) คอ 1. คา r เปนคาลบ แสดงวา x และ y มความสมพนธในทศทางตรงกนขาม 2. คา r เปนคาบวก แสดงวา x และ y มความสมพนธในทศทางเดยวกน 3. คา r มคาเขาใกล 1 แสดงวา x และ y มความสมพนธในทศทางเดยวกน และมความสมพนธกนมาก

72

4. คา r มคาเขาใกล -1 แสดงวา x และ y มความสมพนธในทศทางตรงกนขาม และมความสมพนธกนมาก 5. คา r มคาเขาใกล 0 แสดงวา x และ y มความสมพนธกนนอย 6. คา r มคาเขาเทากบ 0 แสดงวา x และ y มความสมพนธกน เกณฑการแปลความหมายคาระดบความสมพนธของ คาสมประสทธสหสมพนธ (r) ดงน คาระหวาง 0.81 – 1.00 หมายถง มความสมพนธสงมาก (Very Strong) คาระหวาง 0.61 – 0.80 หมายถง มความสมพนธคอนขางสง (Strong) คาระหวาง 0.41 – 0.60 หมายถง มความสมพนธปานกลาง (Moderate) คาระหวาง 0.21 – 0.40 หมายถง มความสมพนธคอนขางต า (Weak) คาระหวาง 0.01 – 0.20 หมายถง มความสมพนธต ามาก (Very Weak)

73

บทท 4 ผลการวเคราะหขอมล

การน าเสนอผลการวเคราะหขอมลเรอง ปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการทองเทยว ภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว เพอใหเกดความเขาใจในสอความหมายตรงกน ผวจยจงก าหนดสญลกษณและอกษรยอของตวแปรทศกษา ดงน

สญลกษณทใชในการวเคราะหขอมล n แทน ขนาดกลมตวอยาง

x แทน คาคะแนนเฉลย S แทน คาสวนเบยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) t แทน คาสถตทใชพจารณาใน t – Distribution F แทน คาสถตทใชพจารณาใน F – Distribution SS แทน ผลรวมก าลงสองของคะแนน (Sum of Squares) MS แทน คาเฉลยของผลรวมก าลงสองของคะแนน (Mean of Squares)

df แทน องศาอสระ (Degree of Freedom)

p แทน คาความนาจะเปน (Probability) LSD แทน Least Significant Difference

Sig.(2-tailed) แทน ระดบนยส าคญทางสถตในการทดสอบดวยโปรแกรม SPSS Max แทน คาสงสด (Maximum) Min แทน คาต าสด (Minimum) r แทน คาสมประสทธสหสมพนธ (Pearson Correlation) H0 แทน สมมตฐานหลก (Null Hypothesis) Ha แทน สมมตฐานรอง (Alternative Hypothesis) * แทน ความมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 ** แทน ความมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.01

นกทองเทยว แทน นกทองเทยวชาวไทย ทอาศยอยใน กรงเทพมหานครทเคยเดนทางทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอ

74

การเสนอผลการวเคราะหขอมล ผลการวเคราะหขอมล ผวจยแบงการน าเสนอออกเปน 4 สวนตามล าดบ ดงน สวนท 1 ลกษณะประชากรศาสตร สวนท 2 ปจจยการจงใจในการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอ สวนท 3 ความคดเหนทมตอองคประกอบของการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอ สวนท 4 พฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว สวนท 5 การทดสอบสมมตฐานทางสถต ผลการวเคราะหขอมล สวนท 1 ลกษณะประชากรศาสตร การวเคราะหขอมลปจจยดานประชากรศาสตร ไดแก เพศ อาย สถานภาพทางการสมรส ระดบการศกษา อาชพ รายไดตอเดอน โดยแจกแจงจ านวน และคารอยละ ดงรายละเอยดตอไปน ตาราง 4 แสดงจ านวน (ความถ) และคารอยละ จ าแนกตามลกษณะประชากรศาสตร

ขอมลลกษณะประชากรศาสตร จ านวน (คน) รอยละ เพศ ชาย หญง

146 254

36.50 63.50

รวม 400 100.00 อาย 21-30 ป 31-40 ป 41-50 ป 51 ปขนไป

203 132 45 20

50.80 33.00 11.20 5.00

รวม 400 100.00 สถานภาพทางการสมรส โสด สมรส/ อยดวยกน หยาราง / แยกกนอย / หมาย

281 109 10

70.20 27.30 2.50

รวม 400 100.00

75

ตาราง 4 (ตอ)

ขอมลลกษณะประชากรศาสตร จ านวน (คน) รอยละ ระดบการศกษา ต ากวาปรญญาตร ปรญญาตร สงกวาปรญญาตร

57 261 82

14.20 65.30 20.50

รวม 400 100.00 อาชพ นกเรยน/นกศกษา ธรกจสวนตว / เจาของกจการ ขาราชการ / พนกงานรฐวสาหกจ พนกงานบรษทเอกชน

51 43 120 186

12.80 10.70 30.00 46.50

รวม 400 100.00 รายไดตอเดอน ต ากวาหรอเทากบ 10,000 บาท 10,001 – 20,000 บาท 20,001 – 30,000 บาท 30,001 – 40,000 บาท 40,001 บาทขนไป

81 143 82 49 45

20.30 35.80 20.50 12.20 11.20

รวม 400 100.00 จากตาราง 4 ผลการวเคราะห ขอมลลกษณะประชากรศาสตร จากกลมตวอยางทเปนนกทองเทยวทงหมด 400 คน มรายละเอยดดงน เพศ นกทองเทยว สวนใหญเปนเพศหญง จ านวน 254 คน คดเปนรอยละ 63.50 และเปนเพศชาย จ านวน 146 คน คดเปนรอยละ 36.50 อาย นกทองเทยว สวนใหญ มอายระหวาง 21-30 ป จ านวน 203 คน คดเปนรอยละ 50.80 รองลงมาคอ อายระหวาง 31-40 ป จ านวน 132 คน คดเปนรอยละ 33.00 อายระหวาง 41-50 ป จ านวน 45 คน คดเปนรอยละ 11.20 และอาย 51 ปขนไป จ านวน 20 คน คดเปนรอยละ 5.00

76

สถานภาพทางการสมรส นกทองเทยวสวนใหญมสถานภาพเปนโสด จ านวน 281 คน คดเปนรอยละ 70.20

สมรส/ อยดวยกน จ านวน 109 คน คดเปนรอยละ 27.30 และหยาราง / แยกกนอย / หมาย จ านวน 10 คน คดเปนรอยละ 2.50 ระดบการศกษา นกทองเทยวสวนใหญมระดบการศกษาปรญญาตร จ านวน 261 คน คดเปนรอยละ 65.30 รองลงมาคอ มระดบการศกษาสงกวาปรญญาตร จ านวน 261 คน คดเปนรอยละ 65.30 และมระดบการศกษาต ากวาปรญญาตร จ านวน 82 คน คดเปนรอยละ 20.50 อาชพ นกทองเทยวสวนใหญประกอบอาชพ เปนพนกงานบรษทเอกชน จ านวน 186 คน คดเปนรอยละ 46.50 รองลงมาคอ ขาราชการ / พนกงานรฐวสาหกจ จ านวน 120 คน คดเปนรอยละ 30.00 นกเรยน/นกศกษา จ านวน 51 คน คดเปนรอยละ 12.80 และ ธรกจสวนตว / เจาของกจการ จ านวน 43 คน คดเปนรอยละ 10.70 รายไดตอเดอน นกทองเทยวสวนใหญมรายไดตอเดอนอยระหวาง 10,001 – 20,000 บาท จ านวน 143 คน คดเปนรอยละ 35.80 รองลงมาคอ มรายไดตอเดอนอยระหวาง 20,001 – 30,000 บาท จ านวน 82 คน คดเปนรอยละ 20.50 มรายไดตอเดอนต ากวาหรอเทากบ 10,000 บาท จ านวน 81 คน คดเปนรอยละ 20.30 มรายไดตอเดอนอยระหวาง 30,001 – 40,000 บาท จ านวน 49 คน คดเปนรอยละ 12.20 และมรายไดตอเดอน 40,001 บาทขนไป จ านวน 45 คน คดเปนรอยละ 11.20 เนองจากมบางอนตรภาคชนของอาย และสถานภาพ ทางการ สมรส มความถทนอยกว าเกณฑทก าหนดไว ดงนนผวจยไดท าการจดกลมใหมเพอใชในก ารทดสอบสมมตฐาน ดงแสดงในตาราง 5 ตาราง 5 แสดงจ านวน (ความถ) และคารอยละ จ าแนกตามลกษณะประชากรศาสตร (จดกลมใหม)

ขอมลลกษณะประชากรศาสตร จ านวน (คน) รอยละ อาย 21-30 ป 31-40 ป 41 ปขนไป

203 132 65

50.80 33.00 16.20

รวม 400 100.00

77

ตาราง 5 (ตอ)

ขอมลลกษณะประชากรศาสตร จ านวน (คน) รอยละ สถานภาพทางการสมรส โสดและหยาราง/ แยกกนอย/ หมาย สมรส/ อยดวยกน

291 109

72.70 27.30

รวม 400 100.00 จากตาราง 5 ผลการวเคราะห ขอมลลกษณะประชากรศาสตร หลงจากจดกลมใหม จากกลมตวอยางทเปนนกทองเทยวทงหมด 400 คน พบวา อาย นกทองเทยว สวนใหญมอายระหวาง 21-30 ป จ านวน 203 คน คดเปนรอยละ 50.80 รองลงมาคอ อายระหวาง 31-40 ป จ านวน 132 คน คดเปนรอยละ 33.00 อายระหวาง 41 ปขนไป จ านวน 65 คน คดเปนรอยละ 16.20 สถานภาพทางการสมรส นกทองเทยวสวนใหญมสถานภาพเปนโสดและ หยาราง/ แยกกนอย/ หมาย จ านวน 291 คน คดเปนรอยละ 72.70 และสมรส/ อยดวยกน จ านวน 109 คน คดเปนรอยละ 27.30

78

สวนท 2 ปจจยจงใจในการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอ ตาราง 6 คาเฉลย คาเบยงเบนมาตรฐาน และระดบแรงจงใจของในการทองเทยว ภาคตะวนออกเฉยงเหนอ

ปจจยจงใจในการทองเทยว ภาคตะวนออกเฉยงเหนอ

X S.D. ระดบแรงจงใจ

1. ปจจยดานธรกจหรองานทท า 2.81 0.94 ปานกลาง 2. ปจจยดานทางกายภาพและสรระศาสตร 3.22 0.83 ปานกลาง 3. ปจจยดานวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคล

3.49 0.87 มาก

4. ปจจยดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคล และจรยธรรม

2.85 1.05 ปานกลาง

5. ปจจยดานความบนเทง ความเพลดเพลน 2.72 0.90 ปานกลาง ปจจยดานศาสนา 3.10 1.01 ปานกลาง

รวม 3.04 0.62 ปานกลาง จากตาราง 6 พบวา นกทองเทยวมแรงจงใจในการทองเทยวภาค ตะวนออกเฉยงเหนอ โดยรวมอยในระดบปานกลาง โดยมคาเฉลยเทากบ 3.04 เมอพจารณารายดาน พบวา นกทองเทยวทมแรงจงใจทอยในระดบมาก ไดแก ปจจยดานวฒนธรรม จตวทยา และการศกษา โดยมคาเฉลยเทากบ 3.49 สวนนกทองเทยว ทมแรงจงใจในการทองเทยวภาค ตะวนออกเฉยงเหนอ ในระดบปานกลางไดแก ปจจยดานทางกายภาพและสรระศ าสตร ปจจยดานศาสนา ปจจยดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคล และจรยธรรม ปจจยดานธรกจหรองานทท า และปจจยดานความบนเทง ความเพลดเพลน โดยมคาเฉลยเทากบ 3.22, 3.10, 2.85, 2.81 และ 2.72 ตามล าดบ

79

ตาราง 7 คาเฉลย คาเบยงเบนมาตรฐาน และระดบแรงจงใจของในการทองเทยว ภาคตะวนออกเฉยงเหนอดานธรกจหรองานทท า

ปจจยจงใจในการทองเทยว ภาคตะวนออกเฉยงเหนอ ดานธรกจหรองานทท า

X S.D. ระดบแรงจงใจ

1. ทองเทยวเพอประชม / สมมนา 2.86 1.12 ปานกลาง 2. ทองเทยวเพอฝกอบรม 2.73 1.08 ปานกลาง 3. ทองเทยวเพอตดตอธรกจ/ ไปราชการ 2.83 1.19 ปานกลาง

รวม 2.81 0.94 ปานกลาง จากตาราง 7 พบวา นกทองเทยวมแรงจงใจในการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอ ดานธรกจหรองานทท า โดยรวมอยในระดบปานกลาง โดยมค าเฉลยเทากบ 2.81 เมอพจารณารายขอ พบวา นกทองเทยว ทมแรงจงใจทอยในระดบปานกลางทงหมด คอ ทองเทยวเพอประชม / สมมนา ทองเทยวเพอตดตอธรกจ/ ไปราชการ ทองเทยวเพอฝกอบรม โดยมคาเฉลยเทากบ 2.86, 2.83 และ 2.73 ตามล าดบ ตาราง 8 คาเฉลย คาเบยงเบนมาตรฐาน และระดบแรงจงใจของในการทองเทยว ภาคตะวนออกเฉยงเหนอดานทางกายภาพและสรระศาสตร

ปจจยจงใจในการทองเทยว ภาคตะวนออกเฉยงเหนอ

ดานทางกายภาพและสรระศาสตร

X S.D. ระดบแรงจงใจ

4. ทองเทยวเพอพกผอนหยอนใจ 3.98 0.90 มาก 5. ทองเทยวเพอเลน/ เขารวมแขงขนกฬา 2.73 1.13 ปานกลาง 6. ทองเทยวเพอฟนฟสขภาพ 2.93 1.14 ปานกลาง

รวม 3.22 0.83 ปานกลาง จากตาราง 8 พบวา นกทองเทยวมแรงจงใจในการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอ ดานทางกายภาพและสรระศาสตร โดยรวมอยในระดบปานกลาง โดยมคาเฉลยเทากบ 3.22 เมอพจารณารายขอ พบวา นกทองเทยวทมแรงจงใจอยในระดบมาก คอ ทองเทยวเพอพกผอนหยอนใจ โดยมคาเฉลยเทากบ 3.98 สวนนกทองเทยวทมแรงจงใจรวมอยในระดบปานกลาง ได แก ทองเทยว

80

เพอฟนฟสขภาพ ทองเทยวเพอเลน / เขารวมแขงขนกฬา โดยมคาเฉลยเทากบ 2.93 และ 2.73 ตามล าดบ ตาราง 9 คาเฉลย คาเบยงเบนมาตรฐาน และระดบแรงจงใจของในการทองเทยว ภาคตะวนออกเฉยงเหนอดานวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคล

ปจจยจงใจในการทองเทยว ภาคตะวนออกเฉยงเหนอ ดานวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคล

X S.D. ระดบแรงจงใจ

7. ทองเทยวเพอเขารวมงานเทศกาลทางศลปวฒนธรรมประเพณ

3.42 1.00 มาก

8. ทองเทยวเพอศกษาแหลงทองเทยวธรรมชาต

3.64 1.04 มาก

9. ทองเทยวเพอศกษาโบราณสถาน เชน ปราสาทหน

3.42 1.06 มาก

รวม 3.49 0.87 มาก จากตาราง 9 พบวา นกทองเทยวมแรงจงใจในการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอ ดานวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคล โดยรวมอยในระดบมาก โดยมคาเฉล ยเทากบ 3.49 เมอพจารณารายขอ พบวา นกทองเทยวทมแรงจงใจทอยในระดบมากทงหมด ไดแก ทองเทยวเพอศกษาแหลงทองเทยวธรรมชาต ทองเทยวเพอเขารวมงานเทศกาล ทางศลปวฒนธรรมประเพณ และทองเทยวเพอศกษาโบราณสถาน เชน ปราสาทหน โดยมคาเฉ ลยเทากบ 3.64, 3.42 และ 3.42 ตามล าดบ

81

ตาราง 10 คาเฉลย คาเบยงเบนมาตรฐาน และระดบแรงจงใจของในการทองเทยวภาคตะวนออก เฉยงเหนอดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคล และจรยธรรม

ปจจยจงใจในการทองเทยว ภาคตะวนออกเฉยงเหนอ

ดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคล และจรยธรรม

X S.D. ระดบแรงจงใจ

10. ทองเทยวเพอเขารวมงานทางสงคม เชน งานแตงงาน

2.80 1.06 ปานกลาง

11. ทองเทยวเพอสงสรรคเพอนเกา 2.89 1.26 ปานกลาง รวม 2.85 1.05 ปานกลาง

จากตาราง 10 พบวา น กทองเทยว มแรงจงใจในการทองเทยวภาค ตะวนออกเฉยงเหนอดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคล และจรยธรรม โดยรวมอยในระดบ ปานกลาง โดยมคาเฉลยเทากบ 2.85 เมอพจารณารายขอ พบวา นกทองเทยวทมแรงจงใจทอยในระดบปานกลางทงหมด ไดแก ทองเทยวเพ อสงสรรคเพอนเกา และทองเทยวเพอเขารวมงานทางสงคม เชน งานแตงงาน โดยมคาเฉลยเทากบ 2.89 และ 2.80 ตามล าดบ ตาราง 11 คาเฉลย คาเบยงเบนมาตรฐาน และระดบแรงจงใจของในการทองเทยวภาคตะวนออก เฉยงเหนอดานความบนเทง ความเพลดเพลน

ปจจยจงใจในการทองเทยว ภาคตะวนออกเฉยงเหนอ

ดานความบนเทง ความเพลดเพลน

X S.D. ระดบแรงจงใจ

12. ทองเทยวเพอเขารวมเหตการณส าคญ เชน พธเปดสะพานมตรภาพ ไทย-ลาว จ.หนองคาย

2.52 1.13 นอย

13. ทองเทยวเพอจบจายใชสอย 3.01 1.07 ปานกลาง 14. ทองเทยวเพอเขารวมงานแสดงดนตร 2.64 1.12 ปานกลาง

รวม 2.72 0.90 ปานกลาง

82

จากตาราง 11 พบวา นกทองเทยวมแรงจงใจในการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยง เหนอดานความบนเทง ความเพลดเพลน โดยรวมอยในระดบปานกลาง โดยมคาเฉลยเทากบ 2.72 เมอพจารณารายขอ พบวา นกทองเทยวทมแรงจงใจอยในระดบปานกลาง ไดแก ทองเทยวเพอจบจายใชสอย และทองเทยวเพอเขารวมงานแสดงดนตร โดยมคาเฉลยเทากบ 3.01 และ 2.64 ตามล าดบสวนนกทองเทยวทมแรงจงใจรวมอยในระดบนอย คอ ทองเทยวเพอเขารวมเหตการณส าคญ เชน พธเปดสะพานมตรภาพ ไทย-ลาว จ.หนองคาย มคาเฉลยเทากบ 2.52 ตามล าดบ ตาราง 12 คาเฉลย คาเบยงเบนมาตรฐาน และระดบแรงจงใจของในการทองเทยวภาคตะวนออก เฉยงเหนอดานศาสนา

ปจจยจงใจในการทองเทยว ภาคตะวนออกเฉยงเหนอดานศาสนา

X S.D. ระดบแรงจงใจ

15. ทองเทยวเพอนมสการสงทเคารพศรทธาทางศาสนา

3.41 1.10 มาก

16. ทองเทยวเพอศกษาธรรมะ/ฝกสมาธ 2.87 1.15 ปานกลาง 17. ทองเทยวเพอท านบ ารงศาสนา เชน ทอดกฐน

3.03 1.17 ปานกลาง

รวม 3.10 1.01 ปานกลาง จากตาราง 12 พบวา นกทองเทยวทมแรงจงใจในการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอดานศาสนา โดยรวมอยในระดบปานกลาง โดยมคาเฉลยเทากบ 3.10 เมอพจารณารายขอ พบวา นกทองเทยวทมแรงจงใจอยในระดบมาก คอ ทองเทยวเพอนมสการสงทเคารพศรทธาทางศาสนา โดยมคาเฉลยเทากบ 3.41 สวนนกทองเทยวทมแรงจงใจรวมอยในระดบปานกลาง ไดแก ทองเทยวเพอท านบ ารงศาสนา เชน ทอดกฐน และทองเทยวเพอศกษาธรรมะ/ฝกสมาธ โดยมคาเฉลยเทากบ 3.03 และ 2.87 ตามล าดบ

83

สวนท 3 ความคดเหนทมตอองคประกอบของการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอ ตาราง 13 คาเฉลย คาเบยงเบนมาตรฐาน และระดบความคดเหนทมตอองคประกอบของ การทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอ

องคประกอบของการทองเทยว X S.D. ระดบความคดเหน 1. ดานการตลาดทองเทยว 3.50 0.77 เหนดวย 2. ดานการขนสง 3.46 0.80 เหนดวย 3. ดานแหลงทองเทยวทางธรรมชาต 3.63 0.73 เหนดวย 4. ดานแหลงทองเทยวทางประวตศาสตร โบราณสถานและโบราณวตถ

3.87 0.64 เหนดวย

5. ดานแหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณและกจกรรม

3.83 0.60 เหนดวย

6. ดานสงอ านวยความสะดวก 3.42 0.66 เหนดวย รวม 3.62 0.49 เหนดวย

จากตาราง 13 พบวา นกทองเทยวมความคดเหนทมตอองคประกอบของการ ทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอ โดยรวมอยในระดบ เหนดวย โดยมคาเฉลยเทากบ 3.62 เมอพจารณารายดาน พบวา นกทองเทยวม ความคดเหน อยในระดบมาก ทงหมด ไดแก ดานแหลงทองเทยวทางประวตศาสตร โบราณสถานและโบราณวตถ ดานแหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณและกจกรรม ดานแหลงทองเทยวทางธรรมชาต ดานการตลาด ทองเทยว ดานการขนสง และดานสงอ านวยความสะดวก โดยมคาเฉลยเทากบ 3.87, 3.83, 3.63, 3.50, 3.46 และ 3.42 ตามล าดบ ตาราง 14 คาเฉลย คาเบยงเบนมาตรฐาน และระดบความคดเหนทมตอองคประกอบของ การทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอดานการตลาดทองเทยว

องคประกอบของการทองเทยว ดานการตลาดทองเทยว

X S.D. ระดบความคดเหน

1. การไดรบขอมลขาวสารการทองเทยวจาก สอโฆษณาประชาสมพนธอยางเพยงพอ

3.35 0.86 ไมแนใจ

2. การเสนอขาวสารของสถานททองเทยวจาก สอโฆษณาประชาสมพนธมความนาสนใจ

3.48 0.90

เหนดวย

84

ตาราง 14 (ตอ)

องคประกอบของการทองเทยว ดานการตลาดทองเทยว

X S.D. ระดบความคดเหน

3. การสงเสรมการขายมความนาสนใจ เชน การลดราคาแพคเกจทองเทยว เสนอขายแหลงทองเทยวใหม

3.66 0.96 เหนดวย

รวม 3.50 0.77 เหนดวย จากตาราง 14 พบวา นกทองเทยวมความคดเหนทมตอองคประกอบของการ ทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอดานการตลาดทองเทยวโดยรวม อยในระดบเหนดวย โดยมคาเฉลยเทากบ 3.50 เมอพจารณารายขอ พบวา นกทองเทยวทมความค ดเหนอยในระดบ เหนดวย ไดแก การสงเสรมการขายมความนาสนใจ เชน การลดราคาแพคเกจทองเทยว เสนอขายแหลงทองเทยวใหม และการเสนอขาวสารของสถานททองเทยวจากสอโฆษณาประชาสมพนธมความนาสนใจ โดยมคาเฉลยเทากบ 3.66 และ 3.48 ตามล าดบ สวนนกทองเทยวทมความคดเหนอยในระดบไมแนใจ คอ การ ไดรบขอมลขาวสารการทองเทยวจากสอโฆษณาประชาสมพนธอยางเพยงพอ มคาเฉลยเทากบ 3.35 ตาราง 15 คาเฉลย คาเบยงเบนมาตรฐาน และระดบความคดเหนทมตอองคประกอบของ การทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอดานการขนสง องคประกอบของการทองเทยวดานการขนสง X S.D. ระดบความคดเหน

การเดนทางไปยงภาคตะวนออกเฉยงเหนอ มความสะดวก

3.60 0.86 เหนดวย

การเดนทางไปยงภาคตะวนออกเฉยงเหนอ มความรวดเรว

3.38 0.94 ไมแนใจ

การเขาถงสถานททองเทยวในภาคตะวนออก เฉยงเหนอมความสะดวก

3.39 0.90 ไมแนใจ

รวม 3.46 0.80 เหนดวย จากตาราง 15 พบวา นกทองเทยวมความคดเหนทมตอองคประกอบของการ ทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอดานการตลาดทองเทยวโดยรวม อยในระดบเหนดวย โดยมคาเฉลยเทากบ 3.50 เมอพจารณารายขอ พบวา นกทองเทยวทมความคดเหนอยในระดบ เหนดวย คอ การเดนทางไปยงภาคตะวนออกเฉยงเหนอมความสะดวก โดยมคาเฉลยเทากบ 3.60 สวนนกทองเทยวทมความ

85

คดเหนอยในระดบไมแนใจ ไดแก การเขาถง สถานททองเทยวใ นภาคตะวนออก เฉยงเหนอมความสะดวก และการเดนทางไปยงภาคตะวนออกเฉยงเหนอมความรวดเรว มคาเฉลยเทากบ 3.39 และ 3.38 ตามล าดบ ตาราง 16 คาเฉลย คาเบยงเบนมาตรฐาน และระดบความคดเหนทมตอองคประกอบของ การทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอดานแหลงทองเทยวทางธรรมชาต

องคประกอบของการทองเทยว ดานแหลงทองเทยวทางธรรมชาต

X S.D. ระดบความคดเหน

แหลงทองเทยวทางธรรมชาตของภาคตะวนออก เฉยงเหนอมความสวยงาม อดมสมบรณ

3.79 0.82 เหนดวย

แหลงทองเทยวทางธรรมชาตของภาคต ะวนออก เฉยงเหนอมความหลากหลาย

3.67 0.91 เหนดวย

แหลงทองเทยวทางธรรมชาตของภาคตะวนออก เฉยงเหนอมการจดการโดยรวมทเหมาะสม

3.44 0.84 เหนดวย

รวม 3.63 0.73 เหนดวย จากตาราง 16 พบวา นกทองเทยวมความคดเหนทมตอองคประกอบของการ ทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอ ดานแหลงทองเทยวทางธรรมชาต โดยรวม อยในระดบ เหนดวย โดยมคาเฉลยเทากบ 3.63 เมอพจารณารายขอ พบวา นกทองเทยวทมความคดเหนอยในระดบ เหนดวยทงหมด ไดแก แหลงทองเทยวทางธรรมชาตของภาคตะวนออก เฉยงเหนอมความสวยงาม อดมสมบรณ แหลงทองเทยวทางธรรมชาตของภาคตะวนออกเฉยงเหนอมความหลากหลาย และแหลงทองเทยวทางธรรมชาตของภาคตะวนออกเฉยงเหนอมการจดการโดยรวมทเหมาะสม โดยมคาเฉลยเทากบ 3.79, 3.67 และ 3.44 ตามล าดบ

86

ตาราง 17 คาเฉลย คาเบยงเบนมาตรฐาน และระดบความคดเหนทมตอองคประกอบของ การทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอดานแหลงทองเทยวทางประวตศาสตร โบราณสถาน และโบราณวตถ

องคประกอบของการทองเทยว ดานแหลงทองเทยวทางประวตศาสตร

โบราณสถานและโบราณวตถ

X S.D. ระดบความคดเหน

แหลงทองเทยวทางประวตศาสตร โบราณสถานและโบราณวตถของภาคตะวนออกเฉยงเหนอม ความนาสนใจ

3.96 0.71 เหนดวย

แหลงทองเทยวทางประวตศาสตร โบราณสถานและโบราณวตถของภาคตะวนออกเฉยงเหนอมความเปนเอกลกษณและโดดเดน

4.03 0.74 เหนดวย

แหลงทองเทยวทางประวตศาสตร โบราณสถานและโบราณวตถของภาคตะวนออกเฉยงเหนอ มการจดการโดยรวมทเหมาะสม

3.63 0.85 เหนดวย

รวม 3.87 0.64 เหนดวย จากตาราง 17 พบวา นกทองเทยวมความคดเหนทมตอองคประกอบของการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอดานแหลงทองเทยวทางประวตศาสตร โบราณสถาน และโบราณวตถโดยรวม อยในระดบเหนดวย โดยมคาเฉลยเทากบ 3.87 เมอพจารณารายขอ พบวา นกทองเทยวทมความคดเหนอยในระดบเหนดวยทงหมด ไดแก แหลงทองเทยวทางประวตศาสตร โบราณสถานและโบราณวตถของภาคตะวนออกเฉยงเหนอมความเปนเอกลกษณและโดดเดน แหลงทองเทยวทางประวตศาสตร โบราณสถานและโบราณวตถของภาคตะวนออกเฉยงเหนอมความนาสนใจ และแหลงทองเทยวทางประวตศาสตร โบราณสถานและโบราณวตถของภาคตะวนออกเฉยงเหนอมการจดการโดยรวมทเหมาะสม โดยมคาเฉลยเทากบ 4.03, 3.96 และ 3.63 ตามล าดบ

87

ตาราง 18 คาเฉลย คาเบยงเบนมาตรฐาน และระดบความคดเหนทมตอองคประกอบของ การทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอดานแหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณ และกจกรรม

องคประกอบของการทองเทยว ดานแหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม

ประเพณและกจกรรม

X S.D. ระดบความคดเหน

แหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณ และกจกรรมของภาคตะวนออกเฉยงเหนอ มความนาสนใจ

3.93 0.69 เหนดวย

แหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณและกจกรรมของภาคตะวนออกเฉยงเหนอมความเปนเอกลกษณและโดดเดน

4.04 0.74 เหนดวย

กจกรรมในแหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณของภาคตะวนออกเฉยงเหนอมความเหมาะสม

3.76 0.73 เหนดวย

แหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณของภาคตะวนออกเฉยงเหนอมการจดการโดยรวมทเหมาะสม

3.59 0.79 เหนดวย

รวม 3.83 0.60 เหนดวย จากตาราง 18 พบวา นกทองเทยวมความคดเหนทมตอองคประกอบของการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอดานแหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณและกจกรรมโดยรวม อยในระดบเหนดวย โดยมคาเฉลยเทากบ 3.83 เมอพจารณารายขอ พบวา นกทองเทยวทมความคดเหนอยในระดบเหนดวยทงหมด ไดแก แหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณและกจกรรมของภาคตะวนออกเฉยงเหนอมความเปนเอกลกษณและโดดเดน แหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณและกจกรรมของภาคตะวนออกเฉยงเหนอมความนาสนใจ กจกรรมในแหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณของภาคตะวนออกเฉยงเหนอมความเหมาะสม และแหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณของภาคตะวนออกเฉยงเหนอมการจดการโดยรวมทเหมาะสม โดยมคาเฉลยเทากบ 4.04, 3.93, 3.76 และ 3.59 ตามล าดบ

88

ตาราง 19 คาเฉลย คาเบยงเบนมาตรฐาน และระดบความคดเหนทมตอองคประกอบของ การทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอดานสงอ านวยความสะดวก

องคประกอบของการทองเทยว ดานสงอ านวยความสะดวก

X S.D. ระดบความคดเหน

ภาคตะวนออกเฉยงเหนอมทพกแรมอยางเพยงพอ

3.52 0.74 เหนดวย

ภาคตะวนออกเฉยงเหนอมรานอาหารและ แหลงบนเทงทนาสนใจ

3.36 0.85 ไมแนใจ

ภาคตะวนออกเฉยงเหนอมสงสาธารณปโภคทอ านวยความสะดวกตอการทองเทยว

3.36 0.84 ไมแนใจ

ภาคตะวนออกเฉยงเหนอมความปลอดภย อยางเพยงพอตอการทองเทยว

3.42 0.82 เหนดวย

รวม 3.42 0.66 เหนดวย จากตาราง 19 พบวา นกทองเทยวมความคดเหนทมตอองคประกอบของการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอดานสงอ านวยความสะดวกโดยรวม อยในระดบเหนดวย โดยมคาเฉลยเทากบ 3.42 เมอพจารณารายขอ พบวา นกทองเทยวทมความคดเหนอยในระดบ เหนดวย ไดแก ภาคตะวนออกเฉยงเหนอมทพกแรมอยางเพยงพอ และภาคตะวนออกเฉยงเหนอมความปลอดภย อยางเพยงพอตอการทองเทยว โดยมคาเฉลยเทากบ 3.52 และ 3.42 ตามล าดบ สวนนกทองเทยวทมความคดเหนอยในระดบไมแนใจ ไดแก ภาคตะวนออกเฉยงเหนอมรานอาหารและแหลงบนเทงทนาสนใจ และภาคตะวนออกเฉยงเหนอมสงสาธารณปโภคทอ านวยความสะดวกตอการทองเทยว โดยมคาเฉลยเทากบ 3.36 เทากน

89

สวนท 4 พฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยวในดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว คาใชจายในการทองเทยว และระยะเวลาทใชในการทองเทยว ตาราง 20 แสดงคาเฉลยและคาเบยงเบนมาตรฐานของพฤตกรรมการทองเทยวภาค ตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว

พฤตกรรมการทองเทยว X S.D. Minimum Maximum จ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว (ครง)

3.59 3.88 1 30

คาใชจายในการทองเทยว (บาท) 4,248.49 3,298.09 500 20,000 ระยะเวลาทใชในการทองเทยว (วน) 3.05 1.31 1 8 จากตาราง 20 พบวา ในชวงเวลา 3 ปหลงสด นกทองเทยวสวนใหญเคยเดนทางทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอเฉลยจ านวน 3.59 ครง โดยมจ านวนเดนทางทองเทยวนอยทสดคอ 1 ครงและมจ านวนเดนทางทองเทยวบอยทสด คอ 30 ครง คาใชจายในการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยวครงลาสด (ไมนบรวมสมาชกทเดนทางไปดวยกน) โดยเฉลยเทากบ 4,248.49 บาท โดยมคาใชจายในการทองเทยวนอยทสดเทากบ 500 บาท และมคาใชจายในการทองเทยวมากทสดเทากบ 20,000 บาท ระยะเวลาทใชในการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยวครงลาสด โดยเฉลยเทากบ 3.05 วน โดยมระยะเวลาทใชในการทองเทยวนอยทสดเทากบ 1 วน และมระยะเวลาทใชในการทองเทยวมากทสดเทากบ 8 วน

90

สวนท 5 การทดสอบสมมตฐานทางสถต สมมตฐานขอ 1 เพศมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว สามารถเขยนเปนสมมตฐานทางสถต ดงน H0: เพศชายและหญงมพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอไมแตกตางกน Ha: เพศชายและหญงมพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอแตกตางกน ตาราง 21 แสดงผลการทดสอบความสมพนธของพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอ ดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว คาใชจายในการทองเทยว และระยะเวลาทใชในการ ทองเทยว จ าแนกตามเพศ พฤตกรรมการทองเทยว เพศ n X S.D. t p

จ านวนครงทเคยเดนทาง ชาย 146 3.92 3.88 1.308 0.192 ทองเทยว หญง 254 3.40 3.88 คาใชจายในการทองเทยว ชาย 146 4,480.05 3,444.84 1.065 0.288 หญง 254 4,115.39 3,210.07 ระยะเวลาทใชใน ชาย 146 3.16 1.39 1.327 0.185 การทองเทยว หญง 254 2.98 1.26

*มนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 จากตาราง 21 เมอพจารณาจากคา Prob.(p) ของ พฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอ สามารถสรปไดดงน จ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว มคา Prob. (p) เทากบ 0.192 ซงมากกวา 0.05 นนคอยอมรบสมมตฐานหลก (H0) หมาย ความวา เพศ ชายและหญง มพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอ ดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว ไมแตกตางกนอยางม ระดบนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 คาใชจายในการทองเทยว มคา Prob. (p) เทากบ 0.288 ซงมากกวา 0.05 นนคอยอมรบสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา เพศ ชายและหญง มพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอ ดานคาใชจายในการทองเทยว ไมแตกตางกนอยางมระดบนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

91

ระยะเวลาทใชในการทองเทยว มคา Prob. (p) เทากบ 0.185 ซงมากกวา 0.05 นนคอยอมรบสมมตฐานหล ก (H0) หมายความวา เพศ ชายและหญง มพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอ ดานระยะเวลาทใชในการทองเทยว ไมแตกตางกนอยางมระดบนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 สมมตฐานขอ 2 อายมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว สามารถเขยนเปนสมมตฐานทางสถต ดงน H0: อายทกกลมมพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอไมแตกตางกน Ha: อายอยางนอย 2 กลมมพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอแตกตางกน ส าหรบสถตทใชในการวเคราะหสมมตฐาน จะใชการทดสอบความแตกตางระหวางคะแนนเฉลยของกลมตวอยางทมมากกวา 2 กลม โดยการวเคราะหความแปรปรวนทางเดยว (One-Way Analysis of Variance: One-Way ANOVA) โดยใชระดบความเชอมน 95% มขนตอนการทดสอบสมมตฐาน ดงน ท าการตรวจสอบคาความแปรปรวนแตละกลมกอนโดยใช Levene’s Test โดยตงสมมตฐานดงน H0: คาความแปรปรวนของแตละกลมไมแตกตางกน Ha: คาความแปรปรวนของแตละกลมแตกตางกน ตาราง 22 แสดงผลการตรวจสอบคาความแปรปรวนของแตละกลม

พฤตกรรมการทองเทยว Levene Statistics df1 df2 p

จ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว 2.194 2 397 0.113 คาใชจายในการทองเทยว 23.787* 2 397 0.000 ระยะเวลาทใชในการทองเทยว 1.104 2 397 0.332

*มนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 จากตาราง 22 พบวา พฤตกรรมการทองเทยวดานคาใชจายในการทองเทยว มคา Prob.(p) เทากบ 0.000 ซงนอยกวา 0.05 นนคอ ปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (Ha) หมายความวา คาความแปรปรวนของแตละกลมแตกตางกน ดงนนจะใชสถตทดสอบ Brown-Forsythe

92

ตาราง 23 แสดงผลการทดสอบความสมพนธของพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอ ดานคาใชจายในการทองเทยว จ าแนกตามอาย โดยใชสถตทดสอบ Brown-Forsythe

พฤตกรรมการทองเทยว Statistic df1 df2 p

คาใชจายในการทองเทยว 8.561* 2 141.088 0.000

*มนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 จากตาราง 23 พบวา คาใชจายในการทองเทยว มคา Prob.(p) เทากบ 0.000 ซงนอยกวา 0.05 นนคอ ปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (Ha) หมายความวา อายอยางนอย 2 กลมมพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอดานคาใชจายในการทองเทยวแตกตางกนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 ดงนนผวจยจงน าผลการวเคราะหหาระดบอายทมความความแตกตางกน โดยทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางระหวางคาเฉลยรายค (Multiple Comparison) ดวยวธ Dunnett’s T3 ดงน ตาราง 24 แสดงผลการเปรยบเทยบรายคของนกทองเทยวไทยทมอายแตกตางกนกบคาใชจายใน การทองเทยว ดวยวธ Dunnett’s T3

อาย 21-30 ป 31-40 ป 41 ปขนไป X 3,515.32 4,714.30 5,592.31 21-30 ป 3,515.32 -1,198.98*

(0.002) -2,076.99*

(0.004) 31-40 ป 4,714.30 -878.01

(0.467) 41 ปขนไป

5,592.31

*มนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

จากตาราง 24 พบวา นกทองเทยวทมอายระหวาง 21-30 ปกบอาย 31-40 ปมคา Prob.(p) เทากบ 0.002 ซงนอยกวา 0.05 นนคอ ปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (Ha) หมายความวา นกทองเทยวทมอายระหวาง 21-30 ปมคาใชจายในการทองเทยวแตกตางเปนรายค

93

กบนกทองเทยวทมอายระหวาง 31-40 ป อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 โดยนกทองเทยวทมอายระหวาง 21-30 ปมคาใชจายในการทองเทยวนอยกวานกทองเทยวทมอายระหวาง 31-40 ป ซงมผลตางคาเฉลยเทากบ 1,198.98 บาท นกทองเทยวทมอายระหวาง 21-30 ปกบอาย 41 ปขนไป มคา Prob.(p) เทากบ 0.004 ซงนอยกวา 0.05 นนคอ ปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (Ha) หมายความวา นกทองเทยวทมอายระหวาง 21-30 ปมคาใชจายในการทองเทยวแตกตางเปนรายคกบนกทองเทยวทมอายระหวาง 41 ปขนไป อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 โดยนกทองเทยวทมอายระหวาง 21-30 ปมคาใชจายในการทองเทยวนอยกวานกทองเทยวทมอาย 41 ปขนไป ซงมผลตางคาเฉลยเทากบ 2,076.99 บาท สวนคอนๆ ไมพบความแตกตางอยางมนยส าคญทางสถต สวนพฤตกรรมการทองเทยวดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว และระยะเวลาทใชในการทองเทยว ซงมคา Prob.(p) เทากบ 0.113 และ 0.332 ตามล าดบ (ดตาราง 22) ซงมากกวา 0.05 นนคอ ยอมรบสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา คาความแปรปรวนของแตละกลมไมแตกตางกน ดงนนจะใชสถตทดสอบ F-Test ตาราง 25 แสดงผลการทดสอบความสมพนธของพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอ ดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว และระยะเวลาทใชในการทองเทยวจ าแนกตามอาย โดย ใชสถตทดสอบ F-Test

พฤตกรรมการทองเทยว แหลงความ แปรปรวน

SS df MS F Sig.

จ านวนครงทเคยเดนทาง ระหวางกลม 20.67 2 10.33 0.684 0.505 ทองเทยว ภายในกลม 5,994.09 397 15.10 รวม 6,014.76 399 ระยะเวลาทใชในการทองเทยว ระหวางกลม 0.26 2 0.129 0.075 0.928 ภายในกลม 682.74 397 1.720 รวม 683.00 399

*มนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 จากตาราง 25 พบวา จ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว มคา Prob.(p) เทากบ 0.505 ซงมากกวา 0.05 นนคอ ยอมรบสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา อายทกกลมมพฤตกรรมการ

94

ทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยวไมแตกตางกนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 ระยะเวลาทใชในการทองเทยว มคา Prob.(p) เทากบ 0.928 ซงมากกวา 0.05 นนคอ ยอมรบสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา อายทกกลมมพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออก เฉยงเหนอดานระยะเวลาทใชในการทองเทยวไมแตกตางกนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 สมมตฐานขอ 3 สถานภาพทางการสมรสมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว สามารถเขยนเปนสมมตฐานทางสถต ดงน H0: สถานภาพทางการสมรสโสดและหยาราง/ แยกกนอย/ หมาย กบสมรส/อยดวยกนมพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอไมแตกตางกน Ha: สถานภาพทางการสมรสโสดและหยาราง/ แยกกนอย/ หมาย กบสมรส/อยดวยกนมพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอแตกตางกน ตาราง 26 แสดงผลการทดสอบความสมพนธของพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอ ดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว คาใชจายในการทองเทยว และระยะเวลาทใชในการ ทองเทยว จ าแนกตามสถานภาพทางการสมรส พฤตกรรมการทองเทยว สถานภาพ

ทางการสมรส n X S.D. t P

จ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว

โสดและ หยาราง/ แยกกนอย/ หมาย

291 3.43 3.50 -1.352 0.177

สมรส/อยดวยกน 109 4.02 4.75 คาใชจายในการทองเทยว โสดและ หยาราง/

แยกกนอย/ หมาย 291 3,733.67 2,663.65 -4.287* 0.000

สมรส/อยดวยกน 109 5,622.94 4,302.77 ระยะเวลาทใชใน การทองเทยว

โสดและ หยาราง/ แยกกนอย/ หมาย

291 3.05 1.31 0.039 0.969

สมรส/อยดวยกน 109 3.05 1.31

*มนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

95

จากตาราง 26 เมอพจารณาจากคา Prob. (p) ของพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออก เฉยงเหนอ สามารถสรปไดดงน จ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว มคา Prob. (p) เทากบ 0.177 ซงมากกวา 0.05 นนคอยอมรบสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา สถานภาพทางการสมรสโสดและหยาราง/ แยกกนอย/ หมาย กบสมรส/อยดวยกนมพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยวไมแตกตางกนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 คาใชจายในการทองเทยว มคา Prob. (p) เทากบ 0.000 ซงนอยกวา 0.05 นนคอ ปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (Ha) หมายความวา สถานภาพทางการสมรสโสดและหยาราง/ แยกกนอย/ หมาย กบสมรส/อยดวยกนมพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยง เหนอดานคาใชจายในการทองเทยวแตกตางกนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 โดยนกทองเทยวทมสถานภาพโสดและ หยาราง/ แยกกนอย/ หมาย จะมคาใชจายในการทองเทยวนอยกวานกทองเทยวทมสถานภาพสมรส/อยดวยกน ซงมผลตางคาเฉลยเทากบ 1,889.26 บาท ระยะเวลาทใชในการทองเทยว มคา Prob. (p) เทากบ 0.969 ซงมากกวา 0.05 นนคอยอมรบสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา สถานภาพทางการสมรสโสดและหยาราง/ แยกกนอย/ หมาย กบสมรส/อยดวยกนมพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอดานระยะเวลาทใชในการทองเทยวไมแตกตางกนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 สมมตฐานขอ 4 ระดบการศกษามความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว สามารถเขยนเปนสมมตฐานทางสถต ดงน H0: ระดบการศกษาทกกลมมพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอไมแตกตางกน Ha: ระดบการศกษาอยางนอย 2 กลมมพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอแตกตางกน ส าหรบสถตทใชในการวเคราะหสมมตฐาน จะใชการทดสอบความแตกตางระหวางคะแนนเฉลยของกลมตวอยางทมมากกวา 2 กลม โดยการวเคราะหความแปรปรวนทางเดยว (One-Way Analysis of Variance: One-Way ANOVA) โดยใชระดบความเชอมน 95% มขนตอนการทดสอบสมมตฐาน ดงน ท าการตรวจสอบคาความแปรปรวนแตละกลมกอนโดยใช Levene’s Test โดยตงสมมตฐานดงน H0: คาความแปรปรวนของแตละกลมไมแตกตางกน Ha: คาความแปรปรวนของแตละกลมแตกตางกน

96

ตาราง 27 แสดงผลการตรวจสอบคาความแปรปรวนของแตละกลม

พฤตกรรมการทองเทยว Levene Statistics df1 df2 p

จ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว 1.341 2 397 0.263 คาใชจายในการทองเทยว 1.459 2 397 0.234 ระยะเวลาทใชในการทองเทยว 2.224 2 397 0.110

*มนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 จากตาราง 27 พบวา พฤตกรรมการทองเทยวดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยวคาใชจายในการทองเทยว และระยะเวลาทใชในการทองเทยว มคา Prob.(p) เทากบ 0.263, 0.234และ 0.110 ซงมากกวา 0.05 นนคอ ยอมรบสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา คาความแปรปรวนของแตละกลมไมแตกตางกน ดงนนจะใชสถตทดสอบ F-test ตาราง 28 แสดงผลการทดสอบความสมพนธของพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอ ดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว คาใชจายในการทองเทยว และระยะเวลาทใชในการ ทองเทยวจ าแนกตามระดบการศกษา โดยใชสถตทดสอบ F-Test พฤตกรรมการทองเทยว

แหลงความ แปรปรวน

SS df MS F Sig.

จ านวนครงทเคย ระหวางกลม 37.83 2 18.92 1.256 0.286 เดนทางทองเทยว ภายในกลม 5,976.93 397 15.06 รวม 6,014.76 399 คาใชจายในการ ระหวางกลม 23,350,818.89 2 11,675,409.44 1.074 0.343 ทองเทยว ภายในกลม 4,316,736,441.09 397 10,873,391.54 รวม 4,340,087,259.98 399 ระยะเวลาทใชใน ระหวางกลม 5.96 2 2.98 1.749 0.175 การทองเทยว ภายในกลม 677.03 397 1.71 รวม 683.00 399

*มนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

97

จากตาราง 28 พบวา จ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว มคา Prob.(p) เทากบ 0.286 ซงมากกวา 0.05 นนคอ ยอมรบสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา ระดบการศกษาทกกลมมพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยวไมแตกตางกนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 คาใชจายในการทองเทยว มคา Prob.(p) เทากบ 0.343 ซงมากกวา 0.05 นนคอ ยอมรบสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา ระดบการศกษาทกกลมมพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอดานคาใชจายในการทองเทยวไมแตกตางกนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 ระยะเวลาทใชในการทองเทยว มคา Prob.(p) เทากบ 0.175 ซงมากกวา 0.05 นนคอ ยอมรบสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา ระดบการศกษาทกกลมมพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอดานระยะเวลาทใชในการทองเทยวไมแตกตางกนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 สมมตฐานขอ 5 อาชพมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยง เหนอของนกทองเทยว สามารถเขยนเปนสมมตฐานทางสถต ดงน H0: อาชพทกกลมมพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอไมแตกตางกน Ha: อาชพอยางนอย 2 กลมมพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอแตกตางกน ส าหรบสถตทใชในการวเคราะหสมมตฐาน จะใชการทดสอบความแตกต างระหวางคะแนนเฉลยของกลมตวอยางทมมากกวา 2 กลม โดยการวเคราะหความแปรปรวนทางเดยว (One-Way Analysis of Variance: One-Way ANOVA) โดยใชระดบความเชอมน 95% มขนตอนการทดสอบสมมตฐาน ดงน ท าการตรวจสอบคาความแปรปรวนแตละกลมกอนโดยใช Levene’s Test โดยตงสมมตฐานดงน H0: คาความแปรปรวนของแตละกลมไมแตกตางกน Ha: คาความแปรปรวนของแตละกลมแตกตางกน

98

ตาราง 29 แสดงผลการตรวจสอบคาความแปรปรวนของแตละกลม

พฤตกรรมการทองเทยว Levene Statistics df1 df2 p

จ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว 3.213* 3 396 0.023 คาใชจายในการทองเทยว 5.650* 3 396 0.001 ระยะเวลาทใชในการทองเทยว 0.677 3 396 0.566

*มนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 จากตาราง 29 พบวา พฤตกรรมการทองเทยวดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยวและคาใชจายในการทองเทยว มคา Prob.(p) เทากบ 0.023 และ 0.001 ซงนอยกวา 0.05 นนคอ ปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (Ha) หมายความวา คาความแปรปรวนของแตละกลมแตกตางกน ดงนนจะใชสถตทดสอบ Brown-Forsythe ตาราง 30 แสดงผลการทดสอบความสมพนธของพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอ ดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยวและคาใชจายในการทองเทยว จ าแนกตามอาชพ โดยใช สถตทดสอบ Brown-Forsythe

พฤตกรรมการทองเทยว Statistic df1 df2 p

จ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว 1.694 3 153.768 0.171 คาใชจายในการทองเทยว 6.017* 3 124.513 0.001

*มนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

จากตาราง 30 พบวา จ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว มคา Prob.(p) เทากบ 0.171 ซงมากกวา 0.05 นนคอ ยอมรบสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา อาชพทกกลมมพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยวไมแตกตางกนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 คาใชจายในการทองเทยว มคา Prob.(p) เทากบ 0.001 ซงนอยกวา 0.05 นนคอ ปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (Ha) หมายความวา อาชพอยางนอย 2 กลมมพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอดานคาใชจายในการทองเทยวแตกตางกนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

99

ดงนนผวจยจงน าผลการวเคราะหหาอาชพทมความความแตกตางกน โดยทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางระหวางคาเฉลยรายค (Multiple Comparison) ดวยวธ Dunnett’s T3 ดงน ตาราง 31 แสดงผลการเปรยบเทยบรายคของนกทองเทยวไทยทม อาชพแตกตางกนกบคาใชจายใน การทองเทยว ดวยวธ Dunnett’s T3

อาชพ นกเรยน /นกศกษา

ธรกจสวนตว / เจาของกจการ

ขาราชการ/ พนกงานรฐวสาหกจ

พนกงานบรษทเอกชน

X 3,931.37 6,360.47 4,114.25 3,933.80 นกเรยน/นกศกษา 3,931.37 -2,429.09*

(0.020) -182.88 (0.998)

-2.43 (1.000)

ธรกจสวนตว/ เจาของกจการ

6,360.47 2,246.22* (0.030)

2,426.66* (0.014)

ขาราชการ/ พนกงานรฐวสาหกจ

4,114.25 180.45 (0.996)

พนกงาน บรษทเอกชน

3,933.80

*มนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

จากตาราง 31 พบวา นกทองเทยวทมอาชพนกเรยน / นกศกษากบนกทองเทยวทมอาชพธรกจสวนตว / เจาของกจการ มคา Prob.(p) เทากบ 0.020 ซงนอยกวา 0.05 นนคอ ปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (Ha) หมายความวา นกทองเทยวทมอาชพนกเรยน / นกศกษา มคาใชจายในการทองเทยวแตกตางเปนรายคกบนกทองเทยวทม อาชพธรกจสวนตว / เจาของกจการ อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 โดยนกทองเทยวทมอาชพนกเรยน / นกศกษา มคาใชจายในการทองเทยวนอยกวานกทองเทยวทม อาชพธรกจสวนตว / เจาของกจการ ซงมผลตางคาเฉลยเทากบ 2,429.09 บาท นกทองเทยวทมอาชพธรกจสวนตว / เจาของกจการ กบนกทองเทยวทมอาชพขาราชการ / พนกงานรฐวสาหกจ มคา Prob.(p) เทากบ 0.030 ซงนอยกวา 0.05 นนคอ ปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (Ha) หมายความวา นกทองเทยวทมอาชพธรกจสวนตว / เจาของกจการ มคาใชจายในการทองเทยวแตกตางเปนรายคกบนกทองเทยวทมอาชพนกทองเทยวทม

100

อาชพขาราชการ / พนกงานรฐวสาหกจ อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 โดยนกทองเทยวทม อาชพธรกจสวนตว / เจาของกจการ มคาใชจายในการทองเทยวมากกวานกทองเทยวทม อาชพขาราชการ / พนกงานรฐวสาหกจ ซงมผลตางคาเฉลยเทากบ 2,246.22 บาท นกทองเทยวทมอาชพธรกจสวนตว / เจาของกจการ กบนกทองเทยวทมอาชพพนกงานบรษทเอกชน มคา Prob.(p) เทากบ 0.014 ซงนอยกวา 0.05 นนคอ ปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (Ha) หมายความวา นกทองเทยวทมอาชพธรกจสวนตว / เจาของกจการ มคาใชจายในการทองเทยวแตกตางเปนรายคกบนกทองเทยวทม อาชพพนกงานบรษทเอกชน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 โดยนกทองเทยวทมอาชพธรกจสวนตว / เจาของกจการ มคาใชจายในการทองเทยวมากกวานกทองเทยวทม อาชพพนกงานบรษทเอกชน ซงมผลตางคาเฉลยเทากบ 2,426.66 บาท สวนคอนๆ ไมพบความแตกตางอยางมนยส าคญทางสถต สวนพฤตกรรมการทองเทยวดาน ระยะเวลาทใชในการทองเทยว ซงมคา Prob.(p) เทากบ 0.566 (ดตาราง 29) ซงมากกวา 0.05 นนคอ ยอมรบสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา คาความแปรปรวนของแตละกลมไมแตกตางกน ดงนนจะใชสถตทดสอบ F-Test ตาราง 32 แสดงผลการทดสอบความสมพนธของพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอ ดานระยะเวลาทใชในการทองเทยวจ าแนกตามอาชพ โดยใชสถตทดสอบ F-Test

พฤตกรรมการทองเทยว แหลงความ แปรปรวน

SS df MS F Sig.

ระยะเวลาทใชในการทองเทยว ระหวางกลม 14.14 3 4.712 2.790 0.040 ภายในกลม 668.86 396 1.689 รวม 683.00 399

*มนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 จากตาราง 32 พบวา ระยะเวลาทใชในการทองเทยว มคา Prob.(p) เทากบ 0.040 ซงนอยกวา 0.05 นนคอ ปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (Ha) หมายความวา อาชพอยางนอย 2 กลมมพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอดานระยะเวลาทใชในการทองเทยวแตกตางกนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

101

ดงนนผวจยจงน าผลการวเคราะหหาอาชพทมความความแตกตางกน โดยทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางระหวางคาเฉลยรายค (Multiple Comparison) ดวยวธ LSD (Least Significant Difference) ดงน ตาราง 33 แสดงผลการเปรยบเทยบรายคของนกทองเทยวไทยทม อาชพแตกตางกนกบระยะเวลาท ใชในการทองเทยว ดวยวธ LSD (Least Significant Difference)

อาชพ นกเรยน /นกศกษา

ธรกจสวนตว / เจาของกจการ

ขาราชการ/ พนกงานรฐวสาหกจ

พนกงานบรษทเอกชน

X 3.18 3.23 3.24 2.85 นกเรยน/นกศกษา 3.18 -0.06

(0.835) -0.07

(0.764) 0.33

(0.112) ธรกจสวนตว/ เจาของกจการ

3.23 -0.01 (0.969)

0.38 (0.082)

ขาราชการ/ พนกงานรฐวสาหกจ

3.24 0.39* (0.010)

พนกงานบรษทเอกชน

2.85

*มนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

จากตาราง 33 พบวา นกทองเทยวทมอาชพขาราชการ / พนกงานรฐวสาหกจกบนกทองเทยวทมอาชพพนกงานบรษทเอกชน มคา Prob.(p) เทากบ 0.010 ซงนอยกวา 0.05 นนคอ ปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (Ha) หมายความวา นกทองเทยวทมอาชพขาราชการ / พนกงานรฐวสาหกจ มระยะเวลาทใชในการทองเทยวแตกตางเปนรายคกบนกทองเทยวทมอาชพพนกงานบรษทเอกชน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 โดยนกทองเทยวทมอาชพขาราชการ / พนกงานรฐวสาหกจ มระยะเวลาทใชในการทองเทยวมากกวานกทองเทยวทมอาชพพนกงานบรษทเอกชน ซงมผลตางคาเฉลยเทากบ 0.39 วน

สวนคอนๆ ไมพบความแตกตางอยางมนยส าคญทางสถต

102

สมมตฐานขอ 6 รายไดเฉลยตอเดอน มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว สามารถเขยนเปนสมมตฐานทางสถต ดงน H0: รายไดเฉลยตอเดอนทกกลมมพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอไมแตกตางกน Ha: รายไดเฉลยตอเดอนอยางนอย 2 กลมมพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยง เหนอแตกตางกน ส าหรบสถตทใชในการวเคราะหสมมตฐาน จะใชการทดสอบความแตกตางระหวางคะแนนเฉลยของกลมตวอยางทมมากกวา 2 กลม โดยการวเคราะหความแปรปรวนทางเดยว (One-Way Analysis of Variance: One-Way ANOVA) โดยใชระดบความเชอมน 95% มขนตอนการทดสอบสมมตฐาน ดงน ท าการตรวจสอบคาความแปรปรวนแตละกลมกอนโดยใช Levene’s Test โดยตงสมมตฐานดงน H0: คาความแปรปรวนของแตละกลมไมแตกตางกน Ha: คาความแปรปรวนของแตละกลมแตกตางกน ตาราง 34 แสดงผลการตรวจสอบคาความแปรปรวนของแตละกลม

พฤตกรรมการทองเทยว Levene Statistics df1 df2 p

จ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว 3.066* 4 395 0.017 คาใชจายในการทองเทยว 11.845* 4 395 0.000 ระยะเวลาทใชในการทองเทยว 0.524 4 395 0.718

*มนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 จากตาราง 34 พบวา พฤตกรรมการทองเทยวดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยวและคาใชจายในการทองเทยว มคา Prob.(p) เทากบ 0.017 และ 0.000 ซงนอยกวา 0.05 นนคอ ปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (Ha) หมายความวา คาความแปรปรวนของแตละกลมแตกตางกน ดงนนจะใชสถตทดสอบ Brown-Forsythe

103

ตาราง 35 แสดงผลการทดสอบความสมพนธของพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอ ดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยวและคาใชจายในการทองเทยว จ าแนกตามรายไดเฉลย ตอเดอนโดยใชสถตทดสอบ Brown-Forsythe

พฤตกรรมการทองเทยว Statistic df1 df2 p

จ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว 1.034 4 153.768 0.391 คาใชจายในการทองเทยว 8.170* 4 124.513 0.000

*มนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

จากตาราง 35 พบวา จ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว มคา Prob.(p) เทากบ 0.391 ซงมากกวา 0.05 นนคอ ยอมรบสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา รายไดเฉลยตอเดอนทกกลมมพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยวไมแตกตางกนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 คาใชจายในการทองเทยว มคา Prob.(p) เทากบ 0.001 ซงนอยกวา 0.05 นนคอ ปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (Ha) หมายความวา รายไดเฉลยตอเดอนอยางนอย 2 กลมมพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอดานคาใชจายในการทองเทยวแตกตางกนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 ดงนนผวจยจงน าผลการวเคราะหหารายไดเฉลยตอเดอนทมความความแตกตางกน โดยทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางระหวางคาเฉลยรายค (Multiple Comparison) ดวยวธ Dunnett’s T3 ดงน

104

ตาราง 36 แสดงผลการเปรยบเทยบรายคของนกทองเทยวไทยทม รายไดเฉลยตอเดอนแตกตางกน กบคาใชจายในการทองเทยว ดวยวธ Dunnett’s T3 รายไดเฉลยตอเดอน

ต ากวาหรอเทากบ

10,000 บาท

10,001 - 20,000 บาท

20,001 - 30,000 บาท

30,001 – 40,000 บาท

40,001 บาทขนไป

X 3,549.51 3,444.76 4,754.88 4,757.14 6,584.16 ต ากวาหรอเทากบ 10,000 บาท

3,549.51 104.75 (1.000)

-1,205.37 (0.129)

-1,207.64 (0.438)

-3,034.65* (0.001)

10,001 - 20,000 บาท

3,444.76 -1,310.12 (0.052)

-1,312.39 (0.293)

-3,139.40* (0.000)

20,001 - 30,000 บาท

4,754.88 -2.27 (1.000)

-1829.28 (0.194)

30,001 – 40,000 บาท

4,757.14 -1827.01 (0.330)

40,001 บาท ขนไป

6,584.16

*มนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

จากตาราง 36 พบวา นกทองเทยวทมรายไดเฉลยตอเดอนต ากวาหรอเทากบ 10,000 บาทกบนกทองเทยวทมรายไดเฉลยตอเดอนเทากบ 40,001 บาทขนไป มคา Prob.(p) เทากบ 0.020 ซงนอยกวา 0.05 นนคอ ปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (Ha) หมายความวา นกทองเทยวทมรายไดเฉลยตอเดอนต ากวาหรอเทากบ 10,000 บาทมคาใชจายในการทองเทยวแตกตางเปนรายคกบนกทองเทยวทม รายไดเฉลยตอเดอนเทากบ 40,001 บาทขนไป อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 โดยนกทองเทยวทมรายไดเฉลยตอเดอนต ากวาหรอเทากบ 10,000 บาทมคาใชจายในการทองเทยวนอยกวานกทองเทยวทมรายไดเฉลยตอเดอนเทากบ 40,001 บาทขนไป ซงมผลตางคาเฉลยเทากบ 3,034.65 บาท นกทองเทยวทมรายไดเฉลยตอเดอนระหวาง 10,001 - 20,000 บาทกบนกทองเทยวทม รายไดเฉลยตอเดอนเทากบ 40,001 บาทขนไป มคา Prob.(p) เทากบ 0.000 ซงนอยกวา 0.05 นนคอ ปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (Ha) หมายความวา นกทองเทยวทม รายไดเฉลยตอเดอนระหวาง 10,001 - 20,000 บาท มคาใชจายในการทองเทยวแตกตางเปนรายค

105

กบนกทองเทยวทมรายไดเฉลยตอเดอนเทากบ 40,001 บาทขนไป อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 โดยนกทองเทยวทมรายไดเฉลยตอเดอนระหวาง 10,001 - 20,000 บาท มคาใชจายในการทองเทยวนอยกวานกทองเทยวทมรายไดเฉลยตอเดอนเทากบ 40,001 บาทขนไป ซงมผลตางคาเฉลยเทากบ 3,139.40 บาท สวนคอนๆ ไมพบความแตกตางอยางมนยส าคญทางสถต สวนพฤตกรรมการทองเทยวดาน ระยะเวลาทใชในการทองเทยว ซงมคา Prob.(p) เทากบ 0.718 (ดตาราง 34) ซงมากกวา 0.05 นนคอ ยอมรบสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา คาความแปรปรวนของแตละกลมไมแตกตางกน ดงนนจะใชสถตทดสอบ F-Test ตาราง 37 แสดงผลการทดสอบความสมพนธของพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอ ดานระยะเวลาทใชในการทองเทยวจ าแนกตามรายไดเฉลยตอเดอน โดยใชสถตทดสอบ F-Test

พฤตกรรมการทองเทยว แหลงความ แปรปรวน

SS df MS F Sig.

ระยะเวลาทใชในการทองเทยว ระหวางกลม 7.75 4 1.938 1.133 0.340 ภายในกลม 675.25 395 1.709 รวม 683.00 399

*มนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 จากตาราง 37 พบวา ระยะเวลาทใชในการทองเทยว มคา Prob.(p) เทากบ 0.340 ซงมากกวา 0.05 นนคอ ยอมรบสมมตฐานหลก (H0) หมายความวา รายไดเฉลยตอเดอน ทกกลมมพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอดานระยะเวลาทใชในการทองเทยว ไมแตกตางกนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 สมมตฐานขอ 7 ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานธรกจหรองานทท ามความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว สามารถเขยนเปนสมมตฐานทางสถต ดงน H0: ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานธรกจหรองานทท าไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว Ha: ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานธรกจหรองานทท ามความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว

106

ตาราง 38 แสดงผลการทดสอบความสมพนธระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยวดานธรกจหรอ งานทท ากบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว

พฤตกรรมการทองเทยว ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานธรกจหรองานทท า r Sig.(2-tailed) ระดบความสมพนธ

จ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว 0.128* 0.010 มความสมพนธต ามาก คาใชจายในการทองเทยว 0.135* 0.007 มความสมพนธต ามาก ระยะเวลาทใชในการทองเทยว 0.036 0.469 ไมมความสมพนธ

*มนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 จากตาราง 38 ผลการวเคราะหความสมพนธระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยวดานธรกจห รองานทท ากบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทย ว เมอพจารณาเปนรายขอ พบวา ความสมพนธระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยวดานธรกจหรองานทท า กบจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว มคา Sig.(2-tailed) เทากบ 0.010 ซงนอยกว า 0.05 นนคอ ปฏเสธสมมตฐานหลก (Ho) และยอมรบสมมตฐานรอง (Ha) หมายความวา ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานธรกจหรองานทท ามความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทย วดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว อยางมนยส าคญ ทางสถตทระดบ 0.05 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) เทากบ 0.128 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธเปนไปในทศทางเดยวกน โดยมความสมพนธในระดบต า มาก กลาวคอ เมอนกทองเทยว มแรงจงใจในการทองเทยวดานธรกจหรองานทท ามากขนจะท าใหจ านวนครงการมาทองเทยวมากขน ในระดบต ามาก ความสมพนธระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยวดานธรกจหรองานทท า กบคาใชจายในการทองเทยว มคา Sig.(2-tailed) เทากบ 0.007 ซงนอยกวา 0.05 นนคอ ปฏเสธสมมตฐานหลก (Ho) และยอมรบสมมตฐานรอง (Ha) หมายความวา ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานธรกจหรองานทท ามความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทย วดานคาใชจายในการทองเทยวอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) เทากบ 0.135 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธเปนไปในทศทางเดยวกน โดยมความสมพนธในระดบต ามาก กลาวคอ เมอนกทองเทยวมแรงจงใจในการทองเทยวดานธรกจหรองานทท ามากขนจะท าใหคาใชจายในการทองเทยวมากขน ในระดบต ามาก ความสมพนธระหวางปจจยการจงใจในการทอง เทยวดานธรกจหรองานทท า กบระยะเวลาทใชในการทองเทยว มคา Sig.(2-tailed) เทากบ 0.469 ซงมากกวา 0.05 นนคอ ยอมรบสมมตฐานหลก (Ho) หมายความวา ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานธรกจหรองานทท า ไมมความสมพนธ

107

กบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะว นออกเฉยงเหนอของนกทองเทย วดานระยะเวลาทใชในการทองเทยว อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 สมมตฐาน ขอ 8 ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานทางกายภาพและสรระศาสตร มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว สามารถเขยนเปนสมมตฐานทางสถต ดงน H0: ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานทางกายภาพและสรระศาสตรไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว Ha: ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานทางกายภาพและสรระศาสตรมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว ตาราง 39 แสดงผลการทดสอบความสมพนธระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยว ดานทางกายภาพและสรระศาสตรกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของ นกทองเทยว

พฤตกรรมการทองเทยว ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดานทางกายภาพและสรระศาสตร

r Sig.(2-tailed) ระดบความสมพนธ จ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว 0.086 0.085 ไมมความสมพนธ คาใชจายในการทองเทยว 0.078 0.122 ไมมความสมพนธ ระยะเวลาทใชในการทองเทยว 0.007 0.890 ไมมความสมพนธ

*มนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 จากตาราง 39 ผลการวเคราะหความสมพนธระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยว ดานทางกายภาพและสรระศาสตรกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว เมอพจารณาเปนรายขอ พบวา ความสมพนธระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยวดานทางกายภาพและสรระศาสตรกบจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว มคา Sig.(2-tailed) เทากบ 0.085 ซงมากกวา 0.05 นนคอ ยอมรบสมมตฐานหลก (Ho) หมายความวา ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานทางกายภาพและสรระศาสตรไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยวดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยวอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

108

ความสมพนธระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยวดานทางกายภาพและสรระศาสตร กบคาใชจายในการทองเทยว มคา Sig.(2-tailed) เทากบ 0.122 ซงมากกวา 0.05 นนคอ ยอมรบสมมตฐานหลก (Ho) หมายความวา ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานทางกายภาพและสรระศาสตรไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยวดานคาใชจายในการทองเทยวอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 ความสมพนธระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยวดานทางกายภาพและสรระศาสตร กบระยะเวลาทใชในการทองเทยวมคา Sig.(2-tailed) เทากบ 0.890 ซงมากกวา 0.05 นนคอ ยอมรบสมมตฐานหลก (Ho) หมายความวา ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานทางกายภาพและสรระศาสตรไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยวดานระยะเวลาทใชในการทองเทยวอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 สมมตฐานขอ 9 ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคลมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว สามารถเขยนเปนสมมตฐานทางสถต ดงน H0: ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคลไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว Ha: ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคลมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว

ตาราง 40 แสดงผลการทดสอบความสมพนธระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยว ดานวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคลกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออก เฉยงเหนอของนกทองเทยว

พฤตกรรมการทองเทยว ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดานวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคล

r Sig.(2-tailed) ระดบความสมพนธ จ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว 0.120* 0.016 มความสมพนธต ามาก คาใชจายในการทองเทยว 0.009 0.859 ไมมความสมพนธ ระยะเวลาทใชในการทองเทยว 0.064 0.203 ไมมความสมพนธ

*มนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

109

จากตาราง 40 ผลการวเคราะหความสมพนธระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยว ดานวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคลกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยง เหนอของนกทองเทยว เมอพจารณาเปนรายขอ พบวา ความสมพนธระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยวดานวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคล มคา Sig.(2-tailed) เทากบ 0.016 ซงนอยกวา 0.05 นนคอ ปฏเสธสมมตฐานหลก (Ho) และยอมรบสมมตฐานรอง (Ha) หมายความวา ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคลมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทย วดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) เทากบ 0.120 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธเปนไปในทศทางเดยวกน โดยมความสมพนธในระดบต า มาก กลาวคอ เมอนกทองเทยวมแรงจงใจในการทองเทยวดานวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคลมากขนจะท าใหจ านวนครงการมาทองเทยวมากขนในระดบต ามาก ความสมพนธระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยวดานวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคลกบคาใชจายในการทองเทยว มคา Sig.(2-tailed) เทากบ 0.859 ซงมากกวา 0.05 นนคอ ยอมรบสมมตฐานหลก (Ho) หมายความวา ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคลไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยวดานคาใชจายในการทองเทยวอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 ความสมพนธระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยวดานวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคล กบระยะเวลาทใชในการทองเทยว มคา Sig.(2-tailed) เทากบ 0.203 ซงมากกวา 0.05 นนคอ ยอมรบสมมตฐานหลก (Ho) หมายความวา ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคลไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยวดานระยะเวลาทใชในการทองเทยวอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 สมมตฐานขอ 10 ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคล และจรยธรรมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว สามารถเขยนเปนสมมตฐานทางสถต ดงน H0: ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคล และจรยธรรมไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว Ha: ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคล และจรยธรรมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว

110

ตาราง 41 แสดงผลการทดสอบความสมพนธระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยว ดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคล และจรยธรรมกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออก เฉยงเหนอของนกทองเทยว

พฤตกรรมการทองเทยว ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคล และจรยธรรม

r Sig.(2-tailed) ระดบความสมพนธ จ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว 0.013 0.803 ไมมความสมพนธ คาใชจายในการทองเทยว 0.050 0.314 ไมมความสมพนธ ระยะเวลาทใชในการทองเทยว -0.013 0.800 ไมมความสมพนธ

*มนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 จากตาราง 41 ผลการวเคราะหความสมพนธระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยว ดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคล และจรยธรรมกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยง เหนอของนกทองเทยว เมอพจารณาเปนรายขอ พบวา ความสมพนธระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยวดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคล และจรยธรรมกบจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว มคา Sig.(2-tailed) เทากบ 0.803 ซงมากกวา 0.05 นนคอ ยอมรบสมมตฐานหลก (Ho) หมายความวา ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคล และจรยธรรมไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยวดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 ความสมพนธระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยวดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคล และจรยธรรมกบคาใชจายในการทองเทยว มคา Sig.(2-tailed) เทากบ 0.314 ซงมากกวา 0.05 นนคอ ยอมรบสมมตฐานหลก (Ho) หมายความวา ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคล และจรยธรรมไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยวดานคาใชจายในการทองเทยว อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 ความสมพนธระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยวดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคล และจรยธรรมกบระยะเวลาทใชในการทองเทยว มคา Sig.(2-tailed) เทากบ 0.800 ซงมากกวา 0.05 นนคอ ยอมรบสมมตฐานหลก (Ho) หมายความวา ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคล และจรยธรรมไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาค

111

ตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยวดานระยะเวลาทใชในการทองเทยวอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 สมมตฐานขอ 11 ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานความบนเทง ความเพลดเพลน ความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว สามารถเขยนเปนสมมตฐานทางสถต ดงน H0: ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานความบนเทง ความเพลดเพลนไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว Ha: ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานความบนเทง ความเพลดเพลนมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว ตาราง 42 แสดงผลการทดสอบความสมพนธระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยว ดานความบนเทง ความเพลดเพลน กบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของ นกทองเทยว

พฤตกรรมการทองเทยว ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดานความบนเทง ความเพลดเพลน

r Sig.(2-tailed) ระดบความสมพนธ จ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว 0.014 0.786 ไมมความสมพนธ คาใชจายในการทองเทยว 0.108* 0.030 มความสมพนธต ามาก ระยะเวลาทใชในการทองเทยว 0.033 0.510 ไมมความสมพนธ

*มนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 จากตาราง 42 ผลการวเคราะหความสมพนธระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยว ดานความบนเทง ความเพลดเพลนกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว เมอพจารณาเปนรายขอ พบวา ความสมพนธระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยวดานความบนเทง ความเพลดเพลน กบจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว มคา Sig.(2-tailed) เทากบ 0.786 ซงมากกวา 0.05 นนคอ ยอมรบสมมตฐานหลก (Ho) หมายความวา ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานความบนเทง ความเพลดเพลนไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยวดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยวอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

112

ความสมพนธระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยวดานความบนเทง ความเพลดเพลน กบคาใชจายในการทองเทยว มคา Sig.(2-tailed) เทากบ 0.030 ซงนอยกวา 0.05 นนคอ ปฏเสธสมมตฐานหลก (Ho) และยอมรบสมมตฐานรอง (Ha) หมายความวา ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานความบนเทง ความเพลดเพลนมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยง เหนอของนกทองเทยวดานคาใชจายในการทองเทยวอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) เทากบ 0.108 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธเปนไปในทศทางเดยวกน โดยมความสมพนธในระดบต ามาก กลาวคอ เมอนกทองเทยวมแรงจงใจในการทองเทยวดานความบนเทง ความเพลดเพลนมากขนจะท าใหคาใชจายในการทองเทยวมากขนในระดบต ามาก ความสมพนธระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยวดานความบนเทง ความเพลดเพลน กบระยะเวลาทใชในการทองเทยว มคา Sig.(2-tailed) เทากบ 0.510 ซงมากกวา 0.05 นนคอ ยอมรบสมมตฐานหลก (Ho) หมายความวา ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานความบนเทง ความเพลดเพลนไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยวดานระยะเวลาทใชในการทองเทยว อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 สมมตฐานขอ 12 ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานศาสนามความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว สามารถเขยนเปนสมมตฐานทางสถต ดงน H0: ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานศาสนาไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว Ha: ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานศาสนามความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว ตาราง 43 แสดงผลการทดสอบความสมพนธระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยว ดานศาสนากบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว

พฤตกรรมการทองเทยว ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานศาสนา r Sig.(2-tailed) ระดบความสมพนธ

จ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว 0.113* 0.024 มความสมพนธต ามาก คาใชจายในการทองเทยว 0.025 0.625 ไมมความสมพนธ ระยะเวลาทใชในการทองเทยว 0.047 0.345 ไมมความสมพนธ

*มนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

113

จากตาราง 43 ผลการวเคราะหความสมพนธระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยว ดานศาสนากบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว เมอพจารณาเปนรายขอ พบวา ความสมพนธระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยวดานศาสนากบจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว มคา Sig.(2-tailed) เทากบ 0.024 ซงนอยกวา 0.05 นนปฏเสธสมมตฐานหลก (Ho) และยอมรบสมมตฐานรอง (Ha) หมายความวา ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานศาสนามความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยวดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยวอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) เทากบ 0.113 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธเปนไปในทศทางเดยวกน โดยมความสมพนธในระดบต ามาก กลาวคอ เมอนกทองเทยวมแรงจงใจในการทองเทยวดานศาสนามากขนจะท าใหจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยวมากขนในระดบต ามาก ความสมพนธระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยวดานศาสนากบคาใชจายในการทองเทยว มคา Sig.(2-tailed) เทากบ 0.625 ซงมากกวา 0.05 นนคอ ยอมรบสมมตฐานหลก (Ho) หมายความวา ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานศาสนาไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยวดานคาใชจายในการทองเทยวอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 ความสมพนธระหวางปจจยการจงใจในการทองเทยวดานศาสนากบระยะเวลาทใชในการทองเทยว มคา Sig.(2-tailed) เทากบ 0.345 ซงมากกวา 0.05 นนคอ ยอมรบสมมตฐานหลก (Ho) หมายความวา ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานศาสนาไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยวดานระยะเวลาทใชในการทองเทยว อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 สมมตฐานขอ 13 ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานการตลาดทองเทยวมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว สามารถเขยนเปนสมมตฐานทางสถต ดงน H0: ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานการตลาดทองเทยวไมมความ สมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว Ha: ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานการตลาดทองเทยวมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว

114

ตาราง 44 แสดงผลการทดสอบความสมพนธระหวางความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยว ดานการตลาดทองเทยวกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว

พฤตกรรมการทองเทยว ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยว ดานการตลาดทองเทยว

r Sig.(2-tailed) ระดบความสมพนธ จ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว 0.057 0.253 ไมมความสมพนธ คาใชจายในการทองเทยว 0.040 0.426 ไมมความสมพนธ ระยะเวลาทใชในการทองเทยว 0.114* 0.022 มความสมพนธต ามาก

*มนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

จากตาราง 44 ผลการวเคราะหความสมพนธระหวางความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานการตลาดทองเทยวกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว เมอพจารณาเปนรายขอ พบวา ความสมพนธระหวางความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานการตลาดทองเทยวกบจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว มคา Sig.(2-tailed) เทากบ 0.253 ซงมากกวา 0.05 นนคอ ยอมรบสมมตฐานหลก (Ho) หมายความวา ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานการตลาดทองเทยวไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยวดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยวอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 ความสมพนธระหวางความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานการตลาดทองเทยวกบคาใชจายในการทองเทยว มคา Sig.(2-tailed) เทากบ 0.426 ซงมากกวา 0.05 นนคอ ยอมรบสมมตฐานหลก (Ho) หมายความวา ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานการตลาดทองเทยวไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยวดานคาใชจายในการทองเทยวอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 ความสมพนธระหวางความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานการตลาดทองเทยวกบระยะเวลาทใชในการทองเทยว มคา Sig.(2-tailed) เทากบ 0.022 ซงนอยกวา 0.05 นนคอ ปฏเสธสมมตฐานหลก (Ho) และยอมรบสมมตฐานรอง (Ha) หมายความวา ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานการตลาดทองเทยวมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยวดานระยะเวลาทใชในการทองเทยว อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) เทากบ 0.114 แสดงวาตวแปรทงสองมความ สมพนธเปนไปในทศทางเดยวกน โดยมความสมพนธในระดบต ามาก กลาวคอ เมอนกทองเทยวม

115

ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานการตลาดทองเทยวมากขนจะท าใหระยะเวลาทใชในการทองเทยวมากขนในระดบต ามาก สมมตฐานขอ 14 ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานการขนสงมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว สามารถเขยนเปนสมมตฐานทางสถต ดงน H0: ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานการขนสงไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว Ha: ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานการขนสงมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว ตาราง 45 แสดงผลการทดสอบความสมพนธระหวางความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยว ดานการขนสงกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว

พฤตกรรมการทองเทยว ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยว ดานการขนสง

r Sig.(2-tailed) ระดบความสมพนธ จ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว 0.270* 0.000 มความสมพนธคอนขางต า คาใชจายในการทองเทยว -0.004 0.931 ไมมความสมพนธ ระยะเวลาทใชในการทองเทยว 0.020 0.695 ไมมความสมพนธ

*มนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 จากตาราง 45 ผลการวเคราะหความสมพนธระหวางความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานการขนสงกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว เมอพจารณาเปนรายขอ พบวา ความสมพนธระหวางความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานการขนสงกบจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว มคา Sig.(2-tailed) เทากบ 0.000 ซงนอยกวา 0.05 นนคอ ปฏเสธสมมตฐานหลก (Ho) และยอมรบสมมตฐานรอง (Ha) หมายความวา ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานการขนสงมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยวดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยวอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) เทากบ 0.270 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธเปนไปในทศทางเดยวกน โดยมความสมพนธในระดบคอนขางต า กลาวคอ เมอ

116

นกทองเทยวมความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานการขนสงมากขนจะท าใหจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยวมากขนในระดบคอนขางต า ความสมพนธระหวางความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานการขนสงกบคาใชจายในการทองเทยว มคา Sig.(2-tailed) เทากบ 0.931 ซงมากกวา 0.05 นนคอ ยอมรบสมมตฐานหลก (Ho) หมายความวา ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานการขนสงไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยวดานคาใชจายในการทองเทยวอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 ความสมพนธระหวางความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานการขนสงกบระยะเวลาทใชในการทองเทยว มคา Sig.(2-tailed) เทากบ 0.695 ซงมากกวา 0.05 นนคอ ยอมรบสมมตฐานหลก (Ho) หมายความวา ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานการขนสงมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยวดานระยะเวลาทใชในการทองเทยวอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 สมมตฐานขอ 15 ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานแหลงทองเทยวทางธรรมชาตมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว สามารถเขยนเปนสมมตฐานทางสถต ดงน H0: ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานแหลงทองเทยวทางธรรมชาตไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว Ha: ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานแหลงทองเทยวทางธรรมชาตมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว ตาราง 46 แสดงผลการทดสอบความสมพนธระหวางความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยว ดานแหลงทองเทยวทางธรรมชาตกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของ นกทองเทยว

พฤตกรรมการทองเทยว ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยว ดานแหลงทองเทยวทางธรรมชาต

r Sig.(2-tailed) ระดบความสมพนธ จ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว 0.118* 0.018 มความสมพนธต ามาก คาใชจายในการทองเทยว 0.064 0.201 ไมมความสมพนธ ระยะเวลาทใชในการทองเทยว 0.032 0.528 ไมมความสมพนธ

*มนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

117

จากตาราง 46 ผลการวเคราะหความสมพนธระหวาง ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดาน แหลงทองเทยวทางธรรมชาต กบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว เมอพจารณาเปนรายขอ พบวา ความสมพนธระหวาง ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดาน แหลงทองเทยวทางธรรมชาตกบจ านวนครงทเคย เดนทางทองเทยว มคา Sig.(2-tailed) เทากบ 0.018 ซงนอยกวา 0.05 นนคอ ปฏเสธสมมตฐานหลก (Ho) และยอมรบสมมตฐานรอง (Ha) หมายความวา ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดาน แหลงทองเทยวทางธรรมชาต มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะว นออกเฉยงเหนอของนกทองเทย วดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยวอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) เทากบ 0.018 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธเปนไปในทศทางเดยวกน โดยมความสมพนธในระดบ ต ามาก กลาวคอ เมอนกทองเทยวมความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดาน แหลงทองเทยวทางธรรมชาตมากขนจะท าใหจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยวมากขนในระดบต ามาก ความสมพนธระหวางความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานแหลงทองเทยวทางธรรมชาตกบคาใชจายในการทองเทยว มคา Sig.(2-tailed) เทากบ 0.201 ซงมากกวา 0.05 นนคอ ยอมรบสมมตฐานหลก (Ho) หมายความวา ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานแหลงทองเทยวทางธรรมชาตไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยง เหนอของนกทองเทยวดานคาใชจายในการทองเทยวอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 ความสมพนธระหวางความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานแหลงทองเทยวทางธรรมชาตกบระยะเวลาทใชในการทองเทยว มคา Sig.(2-tailed) เทากบ 0.528 ซงมากกวา 0.05 นนคอ ยอมรบสมมตฐานหลก (Ho) หมายความวา ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานแหลงทองเทยวทางธรรมชาตมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยง เหนอของนกทองเทยวดานระยะเวลาทใชในการทองเทยวอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 สมมตฐานขอ 16 ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานแหลงทองเทยวทางประวตศาสตร โบราณสถานและโบราณวตถมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว สามารถเขยนเปนสมมตฐานทางสถต ดงน H0: ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานแหลงทองเทยวทางประวตศาสตร โบราณสถานและโบราณวตถไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยง เหนอของนกทองเทยว Ha: ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานแหลงทองเทยวทางประวตศาสตร โบราณสถานและโบราณวตถมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว

118

ตาราง 47 แสดงผลการทดสอบความสมพนธระหวางความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยว ดานแหลงทองเทยวทางประวตศาสตร โบราณสถานและโบราณวตถกบพฤตกรรมการทองเทยว ภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว

พฤตกรรมการทองเทยว ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานแหลงทองเทยวทางประวตศาสตร โบราณสถานและโบราณวตถ

r Sig.(2-tailed) ระดบความสมพนธ จ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว 0.108* 0.030 มความสมพนธต ามาก คาใชจายในการทองเทยว 0.061 0.224 ไมมความสมพนธ ระยะเวลาทใชในการทองเทยว 0.057 0.252 ไมมความสมพนธ

*มนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 จากตาราง 47 ผลการวเคราะหความสมพนธระหวาง ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยว ดานแหลงท องเทยวทาง ประวตศาสตร โบราณสถานและโบราณวตถ กบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว เมอพจารณาเปนรายขอ พบวา ความสมพนธระหวาง ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยว ดานแหลงทองเทยวทางประวตศาสตร โบราณสถานและโบราณวตถ กบจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว พบวา มคา Sig.(2-tailed) เทากบ 0.030 ซงนอยกวา 0.05 นนคอ ปฏเสธสมมตฐานหลก (Ho) และยอมรบ สมมตฐานรอง (Ha) หมายความวา ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยว ดานแหลงทองเทยวทาง ประว ตศาสตร โบราณสถานและโ บราณวตถ มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทย วดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยวอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) เทากบ 0.108 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธเปนไปในทศทางเ ดยวกน โดยมความสมพนธในระดบ ต ามาก กลาวคอ เมอนกทองเทยวมความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานแหลงทองเทยวทางประวตศาสตร โบราณสถานและโบราณวตถมากขน จะท าใหจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยวมากขนในระดบ ต ามาก ความสมพนธระหวางความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานแหลงทองเทยวทางประวตศาสตร โบราณสถานและโบราณวตถกบคาใชจายในการทองเทยว มคา Sig.(2-tailed) เทากบ 0.224 ซงมากกวา 0.05 นนคอ ยอมรบสมมตฐานหลก (Ho) หมายความวา ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานแหลงทองเทยวทางประวตศาสตร โบราณสถานและโบราณวตถไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยวดานคาใชจายในการทองเทยวอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

119

ความสมพนธระหวางความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานแหลงทองเทยวทางประวตศาสตร โบราณสถานและโบราณวตถกบระยะเวลาทใชในการทองเทยว มคา Sig.(2-tailed) เทากบ 0.252 ซงมากกวา 0.05 นนคอ ยอมรบสมมตฐานหลก (Ho) หมายความวา ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานแหลงทองเทยวทางประวตศาสตร โบราณสถานและโบราณวตถมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยวดานระยะเวลาทใชในการทองเทยวอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 สมมตฐานขอ 17 ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานแหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณและกจกรรมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว สามารถเขยนเปนสมมตฐานทางสถต ดงน H0: ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานแหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณและกจกรรมไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว Ha: ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานแหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณและกจกรรมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว ตาราง 48 แสดงผลการทดสอบความสมพนธระหวางความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยว ดานแหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณและกจกรรมกบพฤตกรรมการทองเทยว ภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว

พฤตกรรมการทองเทยว ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานแหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณและกจกรรม

r Sig.(2-tailed) ระดบความสมพนธ จ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว 0.124* 0.013 มความสมพนธต ามาก คาใชจายในการทองเทยว 0.115* 0.022 มความสมพนธต ามาก ระยะเวลาทใชในการทองเทยว 0.134* 0.007 มความสมพนธต ามาก

*มนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

120

จากตาราง 48 ผลการวเคราะหความสมพนธระหวาง ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานแหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณและกจกรรม กบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว เมอพจารณาเปนรายขอ พบวา ความสมพนธระหวาง ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยว ดานแหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณและกจกรรม กบจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว มคา Sig.(2-tailed) เทากบ 0.013 ซงนอยกวา 0.05 นนคอ ปฏเสธสมมตฐานหลก (Ho) และยอมรบสมมตฐานรอง (Ha) หมายความวา ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยว ดาน แหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณและกจกรรม มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทย วดานจ านวนครงทเคยเดนทาง ทองเทยวอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) เทากบ 0.124 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธเปนไปในทศทางเดยวกน โดยมความสมพนธในระดบ ต ามาก กลาวคอ เมอนกทองเทยว มความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยว ดา นแหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณและกจกรรม มากขน จะท าใหจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยวมากขนในระดบต ามาก ความสมพนธระหวาง ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยว ดานแหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณและกจกรรม กบคาใชจายในการทองเท ยว มคา Sig.(2-tailed) เทากบ 0.022 ซงนอยกวา 0.05 นนคอ ปฏเสธสมมตฐานหลก (Ho) และยอมรบสมมตฐานรอง (Ha) หมายความวา ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดาน แหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณและกจกรรมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยง เหนอของนกทองเทย วดานคาใชจายในการทองเทยวอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) เทากบ 0.115 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธเปนไปในทศทางเดยวกน โดยมความสมพนธในระดบ ต ามาก กลาวคอ เมอน กทองเทยว มความคดเหนตอองค ประกอบของการทองเทยวดานแหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณและกจกรรม มากขน จะท าใหคาใชจายในการทองเทยวมากขนในระดบต ามาก ความสมพนธระหวาง ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยว ดานแหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณและกจกรรม กบระยะเวลาทใชในการทองเทยว มคา Sig.(2-tailed) เทากบ 0.007 ซงนอยกวา 0.05 นนคอ ปฏเสธสมมตฐานหลก (Ho) และยอมรบสมมตฐานรอง (Ha) หมายความวา ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดาน แหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณและกจกรรมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยง เหนอของนกทองเทย วดานระยะเวลาทใชในการทองเทยวอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) เทากบ 0.134 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธเปนไปในทศทางเดยวกน โดยมความสมพนธในระดบ ต ามาก กลาวคอ เมอนกทองเทยว มความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานแหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณและกจกรรมมากขน จะท าใหระยะเวลาทใชในการทองเทยวมากขนในระดบต ามาก

121

สมมตฐานขอ 18 ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานสงอ านวยความสะดวกมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว สามารถเขยนเปนสมมตฐานทางสถต ดงน H0: ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานสงอ านวยความสะดวกไมมความ สมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว Ha: ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานสงอ านวยความสะดวกมความ สมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว

ตาราง 49 แสดงผลการทดสอบความสมพนธระหวางความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยว ดานสงอ านวยความสะดวกกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของ นกทองเทยว

พฤตกรรมการทองเทยว ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยว ดานสงอ านวยความสะดวก

r Sig.(2-tailed) ระดบความสมพนธ จ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว 0.152* 0.002 มความสมพนธต ามาก คาใชจายในการทองเทยว -0.048 0.337 ไมมความสมพนธ ระยะเวลาทใชในการทองเทยว 0.126* 0.011 มความสมพนธต ามาก

*มนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 จากตาราง 49 ผลการวเคราะหความสมพนธระหวางความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานสงอ านวยความสะดวก กบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว เมอพจารณาเปนรายขอ พบวา ความสมพนธระหวาง ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานสงอ านวยความสะดวกกบจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว มคา Sig.(2-tailed) เทากบ 0.002 ซงนอยกวา 0.05 นนคอ ปฏเสธสมมตฐานหลก (Ho) และยอมรบสมมตฐานรอง (Ha) หมายความวา ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานสงอ านวยความสะดวก มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทย วดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยวอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) เทากบ 0.152 แสดงวา ตวแปรทงสองมความสมพนธเปนไปในทศทางเดยวกน โดยมความสมพนธในระดบ ต ามาก กลาวคอ เม อ

122

นกทองเทยวมความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานสงอ านวยความสะดวก มากขน จะท าใหจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยวมากขนในระดบต ามาก ความสมพนธระหวางความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานสงอ านวยความสะดวกกบคาใชจายในการทองเทยว มคา Sig.(2-tailed) เทากบ 0.337 ซงมากกวา 0.05 นนคอ ยอมรบสมมตฐานหลก (Ho) หมายความวา ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานสงอ านวยความสะดวกไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยวดานคาใชจายในการทองเทยวอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 ความสมพนธระหวางความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานสงอ านวยความสะดวกกบระยะเวลาทใชในการทองเทยว มคา Sig.(2-tailed) เทากบ 0.011 ซงนอยกวา 0.05 นนคอ ปฏเสธสมมตฐานหลก (Ho) และยอมรบสมมตฐานรอง (Ha) หมายความวา ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานสงอ านวยความสะดวกมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยวดานระยะเวลาทใชในการทองเทยวอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) เทากบ 0.126 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธเปนไปในทศทางเดยวกน โดยมความสมพนธในระดบต ามาก กลาวคอ เมอนกทองเทยวมความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานสงอ านวยความสะดวกมากขน จะท าใหระยะเวลาทใชในการทองเทยวมากขนในระดบต ามาก

123

สรปผลการทดสอบสมมตฐาน ตาราง 50 แสดงผลการทดสอบสมมตฐาน

สมมตฐาน พฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอ

จ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว

คาใชจายในการทองเทยว

ระยะเวลาทใชในการทองเทยว

เพศ X X X อาย X X สถานภาพทางการสมรส X X ระดบการศกษาสงสด X X X อาชพ X รายไดตอเดอน X X ปจจยจงใจดานธรกจ หรองานทท า X ปจจยจงใจดานทางกายภาพและสรระศาสตร X X X ปจจยจงใจดานวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคล

X X

ปจจยจงใจดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคล และจรยธรรม

X X X

ปจจยจงใจดานความบนเทง ความเพลดเพลน X X ปจจยจงใจดานศาสนา X X ความคดเหนดานการตลาดทองเทยว X X ความคดเหนดานการขนสง X X ความคดเหนดานแหลงทองเทยวทางธรรมชาต

X X

ความคดเหนดานแหลงทองเทยวทางประวตศาสตร โบราณสถานและโบราณวตถ

X X

ความคดเหนดานแหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณและกจกรรม

ความคดเหนดานดานสงอ านวยความสะดวก X หมายเหต : เครองหมาย หมายถง สอดคลองกบสมมตฐานอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 เครองหมาย X หมายถง ไมสอดคลองกบสมมตฐานอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

124

บทท 5 สรปผล อภปราย และขอเสนอแนะ

การวจยครงนมงศกษาเรอง “ปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออก เฉยงเหนอของนกทองเทยว” โดยผวจยสรปผลการวจย ดงน สงเขปความมงหมาย ความส าคญ สมมตฐาน และวธการศกษาคนควา ความมงหมายของการวจย ในการวจยครงนผวจยไดตงความมงหมายไว ดงน 1. เพอทราบถงพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว 2. เพอศกษาลกษณะทางประชากรศาสตร ประกอบดวย เพศ อาย สถานภาพสมรส ระดบ การศกษา อาชพ รายไดตอเดอน ท มผลตอพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว 3. เพอศกษาปจจยการจงใจในการทองเทยวทมผลตอพฤตกรรมการทองเทยวภาค ตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว 4. เพอศกษาความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวทมผลตอพฤตกรรมการ ทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว ความส าคญของการวจย 1. เพอน าผลทไดมาใชในการน าเสนอใหหนวยงานภาครฐและเอกชนทเกยวของ เชน กระทรวงการทองเทยวและกฬา การทองเทยวแหงประเทศไทย ผประกอบการดานการทองเทยว เปนตน ใชเปนขอม ลในการก าหนดนโยบาย กลยทธดานการตลาด เพอพฒนาปรบปรงในการวางแผนและสงเสรมการทองเทยวในภมภาคตะวนออกเฉยงเหนอใหมประสทธภาพ และสามารถตอบสนองตอความตองการของนกทองเทยวไดดยงขน 2. เพอเปนขอมลส าหรบผสนใจเกยวกบการทองเทยวไดน าผลการวจยไปใชในการศกษาและอางองตอไป

125

สมมตฐานในการวจย 1. เพศมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนก ทองเทยว 2. อายมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว 3. สถานภาพทางการสมรสมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว 4. ระดบการศกษามความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว 5. อาชพมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว 6. รายไดเฉลยตอเดอน มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว 7. ปจจยจงใจในการทองเทยวดานธรกจหรองานทท ามความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว 8. ปจจยจงใจในการทองเทยวดานทางกายภาพและสรระศาสตรมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว 9. ปจจยจงใจในการทองเทยวดานวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคล มความ สมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว 10. ปจจยจงใจในการทองเทยวดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคล และจรยธรรม มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว 11. ปจจยจงใจในการทองเทยวดานความบนเทง ความเพลดเพลน มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว 12. ปจจยจงใจในการทองเทยวดานศาสนา มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว 13. ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานการตลาดทองเทยวมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว 14. ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานการขนสงมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว 15. ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานแหลงทองเทยวทางธรรมชาตมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว

126

16. ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานแหลงทองเทยวทางประวตศาสตร โบราณสถานและโบราณวตถ มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว 17. ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานแหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณและกจกรรม มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว 18. ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานสงอ านวยความสะดวก มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว วธการด าเนนการวจย ประชากรทใชในการวจย ประชากรทใชในการวจยครงน คอ นกทองเทยวชาวไทยทอาศยอยในกรงเทพมหานครทเคยเดนทางทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอ ซงไมทราบจ านวนทแนนอน กลมตวอยางทใชในการวจย กลมตวอยางทใชในการวจย ไดแก นกทองเทยวชาวไทย ทอาศยอยในกรงเทพมหานครทเคยเดนทางทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอ เนองจากไมทราบจ านวนประชากรทแนนอน จงใชการก าหนดขนาดตวอยางแบบใชสตรไมทราบจ านวนประชากร (บญชม ศรสะอาด, 2538; 185-186) ทมระดบความเชอมน 95% ไดจ านวนกลมตวอยางจ านวน 385 คน เพมจ านวนตวอยาง 15 คน จ านวนรวม 400 คน โดยจะท าการสมตวอยางแบบสะดวก (Convenience Sampling) ผวจยจะท าการแจกแบบสอบถาม ณ บรเวณ แหลงธรกจ และเปนทต งของอาคารส านกงานตางๆ ในกรงเทพมหานคร วธการเลอกกลมตวอยาง ในการวจยครงน ใชวธเลอกกลมตวอยางแบบมขนตอน (Multi-Stage Random Sampling) ดงน ขนท 1 การเลอกตวอยางแบบงาย (Simple Random Sampling) โดยจบฉลากเพอสมเลอกตวแทนเขตใดเขตหนงจากแตละก ลมเขตการปกครอง ตามระบบการบรหารและการปกครองของกรงเทพมหานคร (ศนยขอมลกรงเทพมหานคร . 2552: ออนไลน) ดงนน จะไดหนงเขตตอหนงกลมการปกครอง คอ เขตปทมวน เขตลาดพราว เขตสวนหลวง เขตวฒนา เขตบางพลด และเขตคลองสาน ขนท 2 การเลอกตวอยางโดยก าหนดโ ควตา (Quota Sampling) โดยก าหนดขนาดกลมตวอยางเทากบ 400 คน แบงเปน 6 เขต ไดเขตละ 66-67 คน ขนท 3 เลอกสมตวอยางโดยพจารณาตามความสะดวก (Convenience Sampling) โดยผวจยจะเลอกเกบแบบสอบถามในศนยการคา อาคารส านกงาน ของเขตนนๆ ท าใหงายและ

127

สะดวกตอการเกบรวบรวมขอมลเปนหลก โดยใชแบบสอบถามกบ นกทองเทยวชาวไทยทอาศยอยในกรงเทพมหานครทเคยเดนทางไปทองเทยวในภาคตะวนออกเฉยงเหนอไปยงตามเขตทก าหนด สรปผลการเลอกเขต และจ านวนกลมตวอยางในแตละเขต

กลมการปกครอง เขตทเลอกตวอยาง

ขนาดกลมตวอยาง

กลมรตนโกสนทร จ านวน 9 เขต ไดแก เขตบางซอ เขตดสต เขตพญาไท เขตราชเทว เขตปทมวน เขตพระนคร เขตปอมปราบศตรพาย เขตสมพนธวงศ และเขตบางรก

เขตปทมวน 67

กลมบรพา จ านวน 9 เขต ไดแก เขตดอนเมอง เขตหลกส เขตสายไหม เขตบางเขน เขตจตจกร เขตลาดพราว เขตบงกม เขตบางกะป และเขตวงทองหลาง

เขตลาดพราว 67

กลมศรนครนทร จ านวน 8 เขต ไดแก เขตลาดกระบง เขตหนองจอก เขตมนบร เขตประเวศ เขตสะพานสง เขตคลองสามวา เขตสวนหลวง และเขตคนนายาว

เขตสวนหลวง 67

กลมเจาพระยา จ านวน 9 เขต ไดแก เขตดนแดง เขตหวยขวาง เขตวฒนา เขตบางคอแหลม เขตคลองเตย เขตสาทร เขตบางนา เขตพระโขนง และเขตยานนาวา

เขตวฒนา 67

กลมกรงธนเหนอ จ านวน 7 เขต ไดแก เขตบางพลด เขตตลงชน เขตบางกอกนอย เขตบางกอกใหญ เขตภาษเจรญ เขตหนองแขม และเขตทววฒนา

เขตบางพลด 66

กลมกรงธนใต จ านวน 8 เขต ไดแก เขตบางขนเทยน เขตบางบอน เขตจอมทอง เขตทงคร เขตราษฎรบรณะ เขตธนบร เขตคลองสาน และเขตบางแค

เขตคลองสาน 66

128

เครองมอทใชในการวจย ผวจยไดสรางเครองมอ โดยออกแบบแบบสอบถาม เรอง “ปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว ” เพอใชในการเกบรวบรวมขอมลในการวจยครงน โดยแบบสอบถาม แบงออกเปน 4 สวน ดงน สวนท 1 เปนการสอบถามเกยวกบขอมล สวนบคคลของผตอบแบบสอบถาม ไดแก เพศ อาย สถานภาพสมรส ระดบการศกษา อาชพ รายไดตอเดอน ลกษณะค าถามชนดแบบปลายปด (Close-ended Response Question) ค าถามมทงหมด 6 ขอ โดยขอท 1 มลกษณะค าถามเปนแบบค าถาม 2 ทางเลอก (Dichotomous Questions) และขอท 2 ถง 6 มลกษณะค าถามเปนแบบมหลายค าตอบใหเลอก (Multiple Choice Questions) โดยใหเลอกตอบไดเพยงค าตอบเดยว สวนท 2 เปนแบบสอบถามขอมลเกยวกบปจจยการจงใจในการทองเทยวทมอทธพลตอพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว โดยค านงถงระดบแรงจงใจ ซงประกอบดวยแรงจงใจในการทองเทยว 6 ดานรวม 17 ขอ โดยเปนแบบสอบถามชนดค าถามปลายปด (Close-Ended Question) เปนการวดแบบ Likert Scale โดยใชระดบการวดขอมลประเภทอตรภาคชน (Interval Scale) เปนค าถามแบบปลายปด 5 ระดบ ไดแก มากทสด มาก ปานกลาง นอย และนอยทสด สวนท 3 เปนแบบสอบถามขอมลเกยวกบความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวทมอทธพลตอพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว โดยค านงถงระดบความคดเหน ซงประกอบดวย องคประกอบของการทองเทยว แบงออกเปน 6 ดานมจ านวนทงหมด 20 ขอ โดยเปนแบบสอบถามชน ดค าถามปลายปด (Close-Ended Question) เปนการวดแบบ Likert Scale โดยใชระดบการวดขอมลประเภทอตรภาคชน (Interval Scale) เปนค าถามแบบปลายปด 5 ระดบ ไดแก เหนดวยอยางยง เหนดวย ไมแนใจ และไมเหนดวยอยางยง สวนท 4 เปนแบบสอบถามเกยวกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว จ านวน 3 ขอ โดยค าถามในแบบสอบถามมลกษณะดงน ขอ 1 - 3 เปนค าถามเกยวกบจ านวนครงทมาทองเทยว คาใชจายในการทองเทยว จ านวนวนในการเดนทางไปทองเทยว เปนลกษณะค าถามแบบปลายเปด (Open-ended Question) ใชระดบการวดขอมลประเภทอตราสวน (Ratio Scale) การเกบรวบรวมขอมล การเกบรวบรวมขอมล ผวจยเกบท าการเกบรวบรวมขอมลของผตอบแบบสอบถามโดยท าการแจกแบบสอบถามใหกบกลมตวอยางตามประชากรทก าหนดไวในกรงเทพมหานคร โดยจะน าแบบสอบถามใหกลมตวอย างพรอมอธบาย และใหค าแนะน าในการตอบซงการวจยครงนเปนการวจยเชงพรรณา (Descriptive Research) แหลงในการรวบรวมขอมลมดวยกน 2 แหลง ดงน

129

1. แหลงขอมลปฐมภม (Primary data) เปนขอมลทไดมาจากการใชแบ บสอบถามเกบขอมลจากกลมตวอยาง 400 ชด ซงจะเกบขอมลจากกลมตวอยางทมคณสมบตตรงตามทก าหนดไว 2. แหลงขอมลทตยภม (Secondary data) เปนการคนควาขอมลจากเอกสารทสามารถอางองได ผลงานวจยตาง ๆ ทเกยวของ ระยะเวลาในการเกบขอมล การเกบรวบรวมขอมลเกบในระยะเดอนพฤศจกายน - ธนวาคม 2552 การจดท าขอมลและวเคราะหขอมล การจดท าขอมล 1. น าแบบสอบถามทงหมดทท าการตอบเรยบรอยแลว มาตรวจสอบขอมล (Editing) ความถกตองและความสมบรณของแบบสอบถาม 2. ท าการลงรหสแลวน าขอมลมาบนทกลงในคอมพวเตอร เพอประมวลผลดวยโปรแกรม SPSS (Statistical Package for Social Sciences) for Windows Version 18

3. น าแบบสอบถามทผานการทดลองใช (Try Out) กบกลมตวอยางจ านวน 30 คน ได

คาความเชอมนแบบสอบถามโดยใชวธหาคาสมประสทธแอลฟา (α = Coefficient) ของครอนบค (กลยา วานชยบญชา , 2546; 449) ซงคาความเชอมน ปจจยจงใจใหเกดการเดนทาง ทองเทยวไดเทากบ 0.89 และความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวไดเทากบ 0.93 การวเคราะหขอมล 1. การวเคราะหสถตเชงพรรณนา (Descriptive Statistics) เพออธบายขอมลเบองตนเกยวกบกลมตวอยาง ดงน 1.1 วเคราะหขอมลปจจยทางดานประชากรศาสตรของผตอบแบบสอบถามไดแก เพศ อาย สถานภาพสมรส ระดบการศกษา อาชพ รายไดตอเดอน โดยการหาคาความถ (Frequency) และคารอยละ (Percentage) 1.2 วเคราะหขอมลปจจยการจงใจในการทองเทยว โ ดยการหาคาคะแนนเฉลย (Mean) และคาสวนเบยงเบนมาตรฐาน (S.D.) 1.3 วเคราะหขอมลความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยว โดยการหาคาคะแนนเฉลย (Mean) และคาสวนเบยงเบนมาตรฐาน (S.D.) 1.4 วเคราะหขอมลพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว ขอ 1-3 โดยการหาคาคะแนนเฉลย (Mean) และคาสวนเบยงเบนมาตรฐาน (S.D.)

130

2. การวเคราะหสถตเชงอนมาน (Inferential Statistics) โดยมการทดสอบสมมตฐาน ดงน 2.1 การทดสอบสมมตฐานขอท 1 นกทองเทยวชาวไทยในกรงเทพมหานครทม ลกษณะประชากรศาสตรซงประกอบดวยเพศ อาย สถานะภาพสมรส ระดบการศกษา อาชพ รายไดตอเดอน มความสมพนธกบ พฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอ โดยใชสถต Independent Sample t-test และใชสถต F-test สถตความแปรปรวนทางเดยว (One-Way Analysis of Variance หรอ One-Way ANOVA) 2.2. การทดสอบสมมตฐานขอท 2 ปจจยการจงใจในการทองเทยว ประกอบดวย ปจจยดานธรกจหรองานทท า ปจจยดานทางกายภาพและสรระศาสตร ปจจยดานวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคล ปจจยดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคล และจรยธรรม ปจจ ยดานความบนเทง ความเพลดเพลน และปจจยดานศาสนา มความสมพนธกบ พฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว โดยใชสถตสหสมพนธอยางงายของเพยรสน (Pearson Product Moment Correlation Coefficient) 2.3 การทดสอบสมมตฐานขอท 3 ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยว ประกอบดวย ดานการตลาดทองเทยว ดานการขนสง ดานแหลงทองเทยวทางธรรมชาต ดานแหลงทองเทยวทางประวตศาสตร โบราณสถานและโบราณวตถ ดานแหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณและกจกรรม ดานสงอ านวยความสะดวก มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว โดยใชสถตสหสมพนธอยางงายของเพยรสน (Pearson Product Moment Correlation Coefficient) สถตทใชทดสอบความเชอมนของแบบสอบถาม สถตทใชหาคณภาพแบบสอบถาม เพอทดสอบหาคาความเชอมนของแบบสอบถาม โดย ใชวธสมประสทธแอลฟา (Alpha Coefficience) ของครอนบค (กลยา วานชยบญชา, 2546; 449) ซงคาความเชอมน ของปจจยจงใจใหเกดการเดนทาง ทองเทยวไดเทากบ 0.89 และความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวไดเทากบ 0.93 สรปผลการศกษาคนควา ผลการศกษาวจยเรอง “ปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยง เหนอของนกทองเทยว” สรปผลไดดงน สวนท 1 ลกษณะประชากรศาสตร จากการวเคราะหขอมลสวนบคคลของนกทองเทยว จ านวน 400 คน พบวา สวนใหญเปนเพศหญง จ านวน 254 คน คดเปนรอยละ 63.50 มอายระหวาง 21-30 ป จ านวน 203 คน คดเปนรอยละ 50.80 มสถานภาพเปนโสด จ านวน 281 คน คดเปนรอยละ 70.20 มระดบการศกษาปรญญาตร จ านวน 261 คน คดเปนรอยละ 65.30 มอาชพเปนพนกงานบรษทเอกชน จ านวน 186

131

คน คดเปนรอยละ 46.50 มรายไดตอเดอนอยระหวาง 10,001 – 20,000 บาท จ านวน 143 คน คดเปนรอยละ 35.80 สวนท 2 ปจจยจงใจในการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอ จากการวเคราะหขอมลนกทองเทยวจ านวน 400 คน พบวา ปจจยจงใจในการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอโดยรวมอยในระดบปานกลาง โดยมคาเฉลยเทากบ 3.04 เมอพจารณารายดาน พบวา ปจจยจงใจในการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอดานธรกจหรองานทท า โดยรวมอยในระดบปานกลาง โดยมคาเฉลยเทากบ 2.81 เมอพจารณารายขอ พบวา นกทองเทยวทมแรงจงใจทอยในระดบ ปานกลางทงหมด คอ ทองเทยวเพอประชม / สมมนา ทองเทยวเพอตดตอธรกจ / ไปราชการ ทองเทยวเพอฝกอบรม โดยมคาเฉลยเทากบ 2.86, 2.83 และ 2.73 ตามล าดบ ปจจยจงใจในการทองเทยวภาค ตะวนออกเฉยงเหนอ ดานทางกายภาพและสรระศาสตร โดยรวมอยในระดบปานกลาง โดยมคาเฉลยเทากบ 3.22 เมอพจารณารายขอ พบวา นกทองเทยวทมแรงจงใจอยในระดบมาก คอ ทองเทยวเพอพกผอนหยอนใจ โดยมคาเฉลยเทากบ 3.98 สวนนกทองเทยวทมแรงจงใจรวมอยในระดบปานกลาง ไดแก ทองเทยวเพอฟนฟสขภาพ ทองเทยวเพอเลน/ เขารวมแขงขนกฬา โดยมคาเฉลยเทากบ 2.93 และ 2.73 ตามล าดบ ปจจยจงใจในการทองเทยวภาค ตะวนออกเฉยงเหนอ ดานวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคล โดยรวมอยในระดบมาก โดยมคาเฉลยเทากบ 3.49 เมอพจารณารายขอ พบวา นกทองเทยวท มแรงจงใจทอยในระดบมากทงหมด ไดแก ทองเทยวเพอ ศกษาแหลงทองเทยวธรรมชาต ทองเทยวเพอเขารวมงานเทศกาล ทางศลปวฒนธรรมประเพณ และทองเทยวเพอศกษาโบราณสถาน เชน ปราสาทหน โดยมคาเฉลยเทากบ 3.64, 3.42 และ 3.42 ตามล าดบ ปจจยจงใจในการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคล และจรยธรรม โดยรวมอยในระดบปานกลาง โดยมคาเฉลยเทากบ 2.85 เมอพจารณารายขอ พบวา นกทองเทยวทมแรงจงใจทอยในระดบปานกลางทงหมด ไดแก ทองเทยวเพอสงสรรคเพอนเกา และทองเทยวเพอเขารวมงานทางสงคม เชน งานแตงงาน โดยมคาเฉลยเทากบ 2.89 และ 2.80 ตามล าดบ ปจจยจงใจในการทองเทยวภาค ตะวนออกเฉยงเหนอ ดานความบนเทง ความเพลดเพลน โดยรวมอยในระดบปานกลาง โดยมคาเฉลยเทากบ 2.72 เมอพจารณารายขอ พบวา นกทอ งเทยวทมแรงจงใจอยในระดบปานกลาง ไดแก ทองเทยวเพอจบจายใชสอย และทองเทยวเพอเขารวมงานแสดงดนตร โดยมคาเฉลยเทากบ 3.01 และ 2.64 ตามล าดบ สวนนกทองเทยวทมแรงจงใจรวมอยในระดบนอย คอ ทองเทยวเพอเขารวมเหตการณส าคญ เชน พธเปดสะพานมตรภาพ ไทย-ลาว จ.หนองคาย มคาเฉลยเทากบ 2.52 ตามล าดบ ปจจยจงใจในการทองเทยวภาค ตะวนออกเฉยงเหนอ ดานศาสนา โดยรวมอยในระดบปานกลาง โดยมคาเฉลยเทากบ 3.10 เมอพจารณารายขอ พบวา นกทองเทยวทมแรงจงใจอยในระดบ

132

มาก คอ ทอง เทยวเพอนมสการสงทเคารพศรทธาทางศาสนา โดยมคาเฉลยเทากบ 3.41 สวนนกทองเทยวทมแรงจงใจรวมอยในระดบปานกลาง ไดแก ทองเทยวเพอท านบ ารงศาสนา เชน ทอดกฐน และทองเทยวเพอศกษาธรรมะ/ฝกสมาธ โดยมคาเฉลยเทากบ 3.03 และ 2.87 ตามล าดบ

สวนท 3 ความคดเหนทมตอองคประกอบของการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยง เหนอ

จากการวเคราะหขอมลนกทองเทยว จ านวน 400 คน พบวา ความคดเหนทมตอองคประกอบของการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอโดยรวมอยในระดบเหนดวย โดยมคาเฉลยเทากบ 3.62 เมอพจารณารายดาน พบวา ความคดเหนทมตอองคประกอบของการ ทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอ ดานการตลาดทองเทยว โดยรวม อยในระดบ เหนดวย โดยมคาเฉลยเทากบ 3.50 เมอพจารณารายขอ พบวา นกทองเทยวทมความคดเหนอยในระดบ เหนดวย ไดแก การสงเสรม การขายมความนาสนใจ เชน การลดราคาแพคเกจทองเทยว เสนอขายแหลงทองเทยวใหม และการเสนอขาวสารของสถานททองเทยวจากสอโฆษณาประชาสมพนธมความนาสนใจ โดยมคาเฉลยเทากบ 3.66 และ 3.48 ตามล าดบ สวนนกทองเทยวทมความคดเหนอยในระดบไมแนใจ คอ การไดรบขอมลขาวสารการทองเทยวจากสอโฆษณาประชาสมพนธอยางเพยงพอ มคาเฉลยเทากบ 3.35 ความคดเหนทมตอองคประกอบของการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอ ดานการขนสง โดยรวมอยในระดบเหนดวย โดยมคาเฉลยเทากบ 3.46 เมอพจารณารายขอ พบวา นกทองเทยวทม ความคดเหนอยในระดบเหนดวย คอ การเดนทางไปยงภาคตะวนออกเฉยงเหนอมความสะดวก โดยมคาเฉลยเทากบ 3.60 สวนนกทองเทยวทมความคดเหนอยในระดบไมแนใจ ไดแก การเขาถงสถานททองเทยวในภาคตะวนออก เฉยงเหนอมความสะดวก และ การเ ดนทางไปยงภาคตะวนออกเฉยงเหนอมความรวดเรวมคาเฉลยเทากบ 3.39 และ 3.38 ตามล าดบ ความคดเหนทมตอองคประกอบของการ ทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอ ดานแหลงทองเทยวทางธรรมชาต โดยรวมอยในระดบ เหนดวย โดยมคาเฉลยเทากบ 3.63 เมอพจารณารายขอ พบวา นกทองเทยวทมความคดเหนอยในระดบ เหนดวยทงหมด ไดแก แหลงทองเทยวทางธรรมชาตของภาคตะวนออก เฉยงเหนอมความสวยงาม อดมสมบรณ แหลงทองเทยวทางธรรมชาตของภาคตะวนออกเฉยงเหนอมความหลากหลาย และ แหลงทองเทยวทางธรรมชาตของภาคตะวนออกเฉ ยงเหนอมการจดการ โดยรวมทเหมาะสม โดยมคาเฉลยเทากบ 3.79, 3.67 และ 3.44 ตามล าดบ

ความคดเหนทมตอองคประกอบของการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอดานแหลงทองเทยวทางประวตศาสตร โบราณสถาน และโบราณวตถโดยรวมอยในระดบเหนดวย โดยมคาเฉลยเทากบ 3.87 เมอพจารณารายขอ พบวา นกทองเทยวทมความคดเหนอยในระดบ เหนดวยทงหมด ไดแก แหลงทองเทยวทางประวตศาสตร โบราณสถานและโบราณวตถของภาคตะวนออก เฉยงเหนอมความเปนเอกลกษณและโดดเดน แหลงทองเทยวทางประวตศาสตร โบราณสถานและ

133

โบราณวตถของภาคตะวนออกเฉยงเหนอมความนาสนใจ และแหลงทองเทยวทางประวตศาสตร โบราณสถานและโบราณวตถของภาคตะวนออกเฉยงเหนอมการจดการโดยรวมทเหมาะสม โดยมคาเฉลยเทากบ 4.03, 3.96 และ 3.63 ตามล าดบ ความคดเหนทมตอองคประกอบของการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอดานแหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณและกจกรรมโดยรวมอยในระดบเหนดวย โดยมคาเฉลยเทากบ 3.83 เมอพจารณารายขอ พบวา นกทองเทยวทมความคดเหนอยในระดบ เหนดวยทงหมด ไดแก แหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณและกจกรรมของภาคตะวนออกเฉยงเหนอมความเปนเอกลกษณและโดดเดน แหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณและกจกรรมของภาคตะวนออกเฉยงเหนอมความนาสนใจ กจกรรมในแหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณของภาคตะวนออกเฉยงเหนอมความเหมาะสม และแหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณของภาคตะวนออกเฉยงเหนอมการจดการโดยรวมทเหมาะสม โดยมคาเฉลยเทากบ 4.04, 3.93, 3.76 และ 3.59 ตามล าดบ ความคดเหนทมตอองคประกอบของการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอดานสงอ านวยความสะดวกโดยรวม อยในระดบเหนดวย โดยมคาเฉลยเทากบ 3.42 เมอพจารณารายขอ พบวา นกทองเทยวทมความคดเหนอยในระดบเหนดวย ไดแก ภาคตะวนออกเฉยงเหนอมทพกแรมอยางเพยงพอ และภาคตะวนออกเฉยงเหนอมความปลอดภยอยางเพยงพอตอการทองเทยว โดยมคาเฉลยเทากบ 3.52 และ 3.42 ตามล าดบ สวนนกทองเทยวทมความคดเหนอยในระดบไมแนใจ ไดแก ภาคตะวนออกเฉยงเหนอมรานอาหารและแหลงบนเทงทนาสนใจ และภาคตะวนออกเฉยง เหนอมสงสาธารณปโภคทอ านวยความสะดวกตอการทองเทยว โดยมคาเฉลยเทากบ 3.36 เทากน สวนท 4 พฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยวในดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว คาใชจายในการทองเทยว และระยะเวลาทใชในการทองเทยว จากการวเคราะหขอมลนกทองเทยว จ านวน 400 คน พบวา ในชวงเวลา 3 ปหลงสด นกทองเทยวสวนใหญเคยเดนทางทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอเฉลยจ านวน 3.59 ครง คาใชจายในการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยวครงลาสด (ไมนบรวมสมาชกทเดนทางไปดวยกน) โดยเฉลยเทากบ 4,248.49 บาท ระยะเวลาทใชในการทองเทยวภาคตะวนออก เฉยงเหนอของนกทองเทยวครงลาสด โดยเฉลยเทากบ 3.05 วน สวนท 5 การวเคราะหขอมลเพอทดสอบสมมตฐาน สมมตฐานขอ 1 เพศไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยวดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว ดานคาใชจายในการทองเทยว และดานระยะเวลาทใชในการทองเทยวอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

134

สมมตฐานขอ 2 อาย ไม มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยวดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว และดานระยะเวลาทใชในการทองเทยว อยางมนยส าคญทางสถตทระ ดบ 0.05 แตมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยง เหนอของนกทองเทยวดานคาใชจายในการทองเทยว สมมตฐานขอ 3 สถานภาพทางการสมรสไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยง เหนอของนก ทองเทย วดาน จ านวนครงทเคยเดนทา งทองเทยว และดาน ระยะเวลาทใชในการทองเทยวอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 แตมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยวดานคาใชจายในการทองเทยว สมมตฐานขอ 4 ระดบการศกษา ไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทอง เทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทย วดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว ดานคาใชจาย ในการทองเทยว และดานระยะเวลาทใชในการทองเทยวอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 สมมตฐานขอ 5 อาชพ มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉ ยงเหนอของนกทองเทยวดานคาใชจายในการทองเทยว และดานระยะเวลาทใชในการทองเทยว อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 แตไมมความสมพนธของ พฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยวดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว สมมตฐานขอ 6 รายไดเฉลยตอเดอน ไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยง เหนอของนก ทองเทย วดาน จ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว และดาน ระยะเวลาทใชในการทองเทยวอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 แตมความสมพนธของพฤตกรรมการทองเทยว ภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยวดานคาใชจายในการทองเทยว สมมตฐานขอ 7 ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานธรกจหรองานทท ามความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยวดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยวและดานคา ใชจายในการทองเทยว อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 แตไมมความสมพนธของพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนก ทองเทย วดานดานระยะเวลาทใชในการทองเทยว สมมตฐานขอ 8 ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานทางกายภาพและสรระศาสตร ไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทย วดานจ านวนครงทเคยเดนทาง

135

ทองเทยว ดานคาใชจายในการทองเทยว และดานระยะเวลาทใชในการทองเทยวอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 สมมตฐานขอ 9 ปจจยการจงใจในการทองเทย วดานวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคล ไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทย วดานคาใชจายในการทองเทยวและดานระยะเวลาทใชในการทองเทยวอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 แตมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทย วดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว สมมตฐานขอ 10 ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคล และจรยธรรม ไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทย วดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว ดานคาใชจายในการทองเทยว และดานระยะเวลาทใชในการทองเทยวอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 สมมตฐานขอ 11 ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดานความบนเทง ความเพลดเพลน ไมมความสมพนธก บพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทย วดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว และดาน ระยะเวลาทใชในการทองเทยวอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 แตมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทย วดานคาใชจายในการทองเทยว สมมตฐานขอ 12 ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดานศาสนาไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทย วดานคาใชจายในการทองเทยว และดานระยะเวลาทใชในการทองเทยวอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 แตมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยวดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว สมมตฐานขอ 13 ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานการตลาด ทองเทยวไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยวดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว และ ดาน คาใชจายในการทองเทยว อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 แต มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยวดานระยะเวลาทใชในการทองเทยว สมมตฐานขอ 14 ความ คดเหนตอองคประกอบของการทองเทยว ดานการขนสง ไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทย วดานคาใชจายในการทองเทยว

136

และดานระยะเวลาทใชในการทองเทยวอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 แตมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทย วดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว สมมตฐานขอ 15 ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยว ดานแหลงทองเทยวทางธรรมชาต ไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทย วดานคาใชจายในการทองเทยวและดานระยะเวลาทใชในการทองเทยวอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 แตมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทย วดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว สมมตฐานขอ 16 ความคดเหนตอองคประกอบ ของการทองเทยว ดานแหลงทองเทยวทาง ประวตศาสตรโบราณสถานและโบราณวตถ ไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยง เหนอของนกทองเทยวดานคาใชจายในการทองเทยว และดานระยะเวลาทใชในการทองเทยวอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 แตมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภา คตะวนออกเฉยง เหนอของนกทองเทยวดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว สมมตฐานขอ 17 ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดาน แหลงทองเทยวทาง ศลปวฒนธรรม ประเพณและกจกรรม มความสมพนธกบพฤตกรรมการทอง เทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทย วดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว ดานคาใชจายในการทองเทยว และดานระยะเวลาทใชในการทองเทยวอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 สมมตฐานขอ 18 ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยว ดานสงอ านวยความสะดวกมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยวดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว และดาน ระยะเวลาทใชในการทองเทยวอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 แตไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอ ของนกทองเทย วดานคาใชจายในการทองเทยว

137

อภปรายผล ผลการวจยเรอง ถงปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยวสามารถอภปรายไดดงน สมมตฐาน ขอ 1 เพศมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออก เฉยงเหนอของนกทองเทยว เพศ ไมม ความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยวดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว ดานคาใชจายในการทองเทยว และดานระยะ เวลาทใชในการทองเทยว ซงสอดคลองกบผลวจยของ จรรยา วาหลวง (2550: 143) ทพบวา เพศทแตกตางกนมระยะเวลาทองเทยวตอครง คาใชจายในการทองเทยว และจ านวนครงทมาทองเทยวไมแตกตางกน ทงนอาจเปนเพราะ ภาคตะวนออกเฉยงเหนอมแหลงทองเทยวทหลากหลายสามารถตอบสนองความตองการนกทองเทยวไดทกเพศทกวย สมมตฐานขอ 2 อายมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออก เฉยงเหนอของนกทองเทยว อาย ไม มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทย วดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว และดาน ระยะเวลาทใชในการทองเทยว ซงสอดคลองกบผลวจยของ จรรยา วาหลวง (2550: 143) ทพบวา อายทแตกตางกนมพฤตกรรมการทองเทยวดานจ านวนครงทมาทองเทยวระยะเวลาทองเทยวตอครงของนกทองเทยวไทยในเกาะสมย จ.สราษฎรธาน ไม แตกตางกน สวนดานคาใชจายในการทองเทยว มความสมพนธกบอาย เนองจาก เมออายมากขน จะมรายไดเพมขน ท าใหมคาใชจายในการทองเทยวมากขน และยงสอดคลองกบผลวจยของ สรไกร เตมถาวร (2548: 161) ทพบวา อายมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวของนกทองเทยวชาวไทยในจงหวดอบลราชธานในดานคาใชจายทใชในการทองเทยว สมมตฐาน ขอ 3 สถานภาพทางการสมรส มความสมพนธกบพฤตกร รมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว สถานภาพทางการสมรสไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยง เหนอของนก ทองเทย วดาน จ านวนครงทเคยเด นทางทองเทยว และดาน ระยะเวลาทใชในการทองเทยว แตมความสมพนธกบดานคาใชจายในการทองเทยว ซงสอดคลองกบผลวจยของ จรรยา วาหลวง (2550 : 143) ทพบวา สถานภาพทแตกตางกนมผลตอพฤตกรรมการทองเทยวของนกทองเทยวไทยในเกาะสมย จ.สราษฎรธาน จะ มระยะเวลาทองเทยวตอครงและจ านวนครงทมาทองเทยวไมแตกตางกน แตดานคาใชจายในการทองเทยวกบสถานภาพพบวาแตกตางกน ทงนการทองเทยวในภาคตะวนออกเฉยงเหนอมกเดนทางเขามาเปนกลมใหญ เชน จดเดนทางทองเทยวเปน

138

กลมทวร และยงพบวา นก ทองเทยว ทมสถานภาพ โสดและ หยาราง / แยกกนอย / หมาย จะมคาใชจายในการทองเทยวนอยกวานกทองเทยวทมสถานภาพสมรส/อยดวยกน สมมตฐานขอ 4 ระดบการศกษามความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว ระดบการศกษา ไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว เนองจากแหลงทองเทยวในภาคตะวนออกเฉยงเหนอมความหลากหลายทางดานประเพณ ศลปวฒนธรรม ประวตศาสตร และมธรรมชาตทสวยงาม ซงนบเปนแหลง ทองเทยวทใหความร การศกษาแกน กทองเทยวทกระดบ ซงสอดคลองกบ แนวคด แผนกลยทธการตลาดการทองเทยวป 2553 ทชจดเดนดาน ภาพลกษณ ของภาคตะวนออกเฉยงเหนอเปน “แหลงเรยนร ออารยธรรม” สมมตฐานขอ 5 อาชพมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออก เฉยงเหนอของนกทองเทยว อาชพ มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทย วดาน คาใชจายในการทองเทยว และ ระยะเวลาทใชในการทองเทยว โดย พบวานกทองเทยวทมนกทองเทยวทเปนเจาของกจการ / ธรกจสวนตว และเปนขาราชการ / พนกงานรฐวสาหกจ มคาใชจายเฉลยในการทองเทยวตอครงมากกวานกทองเทยวทเปนนกเรยน / นกศกษา และเปนพนกงานเอกชน อาจเนองมาจากนกทองเทยวทเปนเจาของกจการ / ธรกจสวนตว และเปนขาราชการ / พนกงานรฐวสาหกจ ม ระยะเวลาทใชในการทองเทยว มากกวานก ทองเทยวทเปนนกเรยน / นกศกษา และเปนพนกงานเอกชนดวย นอกจากนยงสอดคลองกบผลวจยของ แสงเดอน สอนเจรญ (2548: 146) ทพบวา อาชพทแตกตางกนมผลตอพฤตกรรมการทองเทยวของนกทอง เทยวชาวไทยบรเวณ อ .เชยงแสน จ .เชยงราย แตกตางกนในดานระยะเวลา ทมาทองเทยวตอครง และดานคาใชจายเฉลยตอครงทมาทองเทยว สมมตฐาน ขอ 6 รายไดเฉลยตอเดอน มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออก เฉยงเหนอของนกทองเทยว รายไดเฉลยตอเดอน มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเ ฉยงเหนอของนกทองเทยวดานคาใชจายในการทองเทยว สอดคลองกบผลวจยของ สรไกร เตมถาวร (2548: 162) ทพบวา รายไดตอเดอนมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวของนกทองเทยวชาวไทยในจงหวดอบลราชธานดานคาใชจายทใชในการทองเทยว อนเนองมาจากเมอมรายไดเพมขน ยอมมอ านาจการใชจายเพมขน

139

ดานรายไดเฉลยตอเดอนไมมความสมพนธกบ พฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออก เฉยงเหนอของนก ทองเทย วดาน จ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยวและระยะเวลาทใชในการทองเทยว อาจเปนเพราะการเดนทางไป สถานททองเทยวในภาคตะวนออกเฉยงเหนอ ในแตละแหง ตองใช ระยะเวลานาน ขณะทนกทองเทยวมภาระการท างาน /การเรยนมาก และตองรบเรงสะสางภาระงาน จงท าใหมเวลาพกผอนนอยลง และไมสามารถเดนทางทองเทยวไดบอยครง ซง สอดคลองกบผลวจยของ จรรยา วาหลวง (2550: 144) พบวา รายไดเฉลยตอเดอนของนกทองเทยวแตกตางกนมจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยวและระยะเวลาทองเทยวตอครงไมแตกตางกน สมมตฐาน ขอ 7 ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานธรกจหรองานทท ามความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานธรกจหรองานทท ามความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทย วดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยวและคาใชจายในการทองเทยว ซงสอดคลองกบผลวจยของ ภาวณ หมศ รเลศ (2552: 109) พบวา แรงจงใจในการทองเทยว ดานธรกจหรองานทท า มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวจงหวดเชยงใหมของนกทองเทยวชาวกรงเทพมหานครในดานคาใชจายในการทองเทยว สมมตฐานขอ 8 ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานทางกายภาพและสรระศา สตรมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานทางกายภาพและสรระศาสตร ไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว ซงสอดคลองกบผลวจยของ จรรยา วาหลวง (2550: 144) พบวา ปจจยจงใจในการทองเทยวดานความสนกสนานและความบนเทงไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวของนกทองเทยวไทยในเกาะสมยในดานจ านวนครงทมาทองเทยว ดานคาใชจายในการเดนทางทองเทยว และดานระยะเวลาทองเทยวตอครง สมมตฐา นขอ 9 ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคล มความสมพนธกบ พฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคล มความสมพนธกบพฤตกรรมการทอง เทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทย ว ซงสอดคลองกบผลวจยของ แสงเดอน สอนเจรญ (2548: 124) ทพบวา แรงจงใจในการมาทองเทยว ดานวฒนธรรมมความสมพนธกบจ านวนครงทมาทองเทยว เนองจากภาคตะวนออกเฉยงเหนอมแหลง

140

ทองเทยวทางวฒนธรรม เชน โบร าณสถาน เปนจ านวนมาก จงเปนสงทดงดดใหนกทองเทยวเดนทางทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอได สมมตฐานขอ 10 ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคล และจรยธรรม มความสมพนธกบ พฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคล และจรยธรรม ไมมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว สมมตฐาน ขอ 11 ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานความบนเทง ความเพลดเพลนมความสมพนธกบ พฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว ปจจยการจงใจในการทองเทยว ดานความบนเทง ความเพลดเพลน มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทย วดานคาใชจายในการทองเทยว นนคอ เมอนกทองเทยวมแรงจงใจในการทองเทยวดานความบนเทง ความเพลดเพลนมากขนจะท าใหคาใชจายในการทองเทยวมากขน ซงสอดคลองกบแนวคดของ ดร.เสร วงษมณฑา (2542: 54) คอ แรงจงใจดานบนเทงและสงเพลดเพลน จะเปนแหลงจงใจใหนกทองเทยวยงคงมาเทยวตอไป และเปนปจจยส าคญทท าใหการทองเทยวมการเจรญเตบโตอยางตอเนอง สมมตฐานขอ 12 ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานศาสนา มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว ปจจยการจงใจในการทองเทยวดานศาสนามความสมพนธกบพฤตกรรมการท องเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทย วดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว ซงสอดคลองกบแนวคดของ ดร.เสร วงษมณฑา (2542: 54) กลาววา แรงจงใจดานศาสนา ไดแก การมโอกาสไปรวมแสวงบญ ศกษาธรรมมะ ฝกสมาธ เขารวมพธการทางศาสนาทนบถอ การไดไ ปสกการะ สถานทศกดสทธตางๆ การท าบญท าทาน บรจาค ชวยใหเกดความสขทางใจแกนกทองเทยวและถอไดวาพกผอนทางจตใจไดดวย สมมตฐานขอ 13 ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานการตลาดทองเทยว มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออก เฉยงเหนอของนกทองเทยว

141

ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานการตลาด ทองเทยวมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทย วดานระยะเวลาทใชในการทองเทยว ซงสอดคลองกบแนวคดของ ฉลองศร พมลสมพงศ (2542) กลาววา การตลาดทองเทยว ไดแก การ โฆษณาและประชาสมพนธการทองเทยว เปนสวนชวย กระตน เรงเราใหนกทองเทยวกลมเปาหมายเดนทางเขามาทองเทยวยงแหลงทองเทยวของตน สมมตฐานขอ 14 ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดาน การขนสง มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานการขนสงมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทย วดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว ซงสอดคลองกบผลวจยของ แสงเด อน สอนเจรญ (2548: 127) ทพบวา ความคดเหนตอองคประกอบในการทองเทยวดานการเดนทางมความสมพนธกบจ านวนครงทมาทองเทยว อาจเปนเพราะวา ภาคตะวนออกเฉยงเหนอมระบบคมนาคมขนสงทสะดวก เชน ทางรถยนต รถไฟ เครองบน ท าใหนทองเทยวสามารถเดนทางทองเทยวมายงภาคตะวนออกเฉยงเหนอไดบอยครงมากขน สมมตฐาน ขอ 15 ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดาน แหลงทอง เทยวทางธรรมชาต มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว ความคดเหนตอองคประก อบของการทองเท ยวดานแหลงทอง เทยวทางธรรมชาตมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว ดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว ซงสอดคลองกบผลวจยของ อารย วรเวชธนกล (2546: 190) ทพบวา ปจจยแหลงทองเทยวทางธรรมชาตมความสมพนธ กบพฤตกรรมการทองเทยวของนกทองเทยวชาวไทยจงหวดนครปฐมดานจ านวน (ครง) ในการเดนทางมาทองเทยว สมมตฐาน ขอ 16 ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดาน แหลงทอง เทยวทาง ประวตศาสตร โบราณสถานและโบราณวตถ มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดาน แหลงทองเทยวทางประวตศาสตร โบราณสถาน และโบราณวตถ มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทย วดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยว ซ งสอดคลองกบผลวจยของ แสงเดอน สอนเจรญ (2548: 125) ทพบวา ความคดเหนตอองคประกอบในการทองเทยวดานสถานททองเทยวประวตศาสตร โบราณสถาน และวฒนธรรม มความสมพนธกบจ านวนครงทมาทองเทยว

142

สมมตฐาน ขอ 17 ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเท ยวดานแหลงทอง เทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณและกจกรรม มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดาน แหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณและกจกรรม มความสมพนธกบพฤตกรรมการท องเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทย วในดานจ านวนครงทมาทองเทยว คาใชจายในการทองเทยว และระยะเวลาทใชในการทองเทยว ซงสอดคลองกบแนวคดของ ฉลองศร พมลสมพงศ (2542) กลาววา ทรพยากรทองเทยวประเภทศลปวฒนธรรม ประเพณและกจกรรม เปนแหลงทองเทยวทมนษยสรางขนในรปแบบของการด าเนนชวตของผคนในสงคม ซงปฏบตยดถอสบทอดตอกนมา ตลอดจนกจกรรมตางๆทมผลตอการดงดดใจใหคนไปเยอนหรอไปทองเทยวยงพนทนน สมมตฐานขอ 18 ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดานสงอ านวยความสะดวกมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว ความคดเหนตอองคประกอบของการทองเทยวดาน สงอ านวยความสะดวก มความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยวดานจ านวนครงทเคยเดนทางทองเทยวและระยะเวลาทใชในการทองเทยว ซงสอดคลองกบผลวจยของ แสงเดอน สอนเจรญ (2548: 126 - 127) ทพบวา ความคดเหนตอองคประกอบในการทองเทยวดานรานอาหารและรสชาตมความสมพนธกบพฤตกรรมการทองเทยวชาวไทยบรเวณ อ .เชยงแสน จ .เชยงราย และสอดคลองกบผลวจยของ อารย วรเวชธนกล (2546: 190) ทพบวา ปจจยสนบสนนมความสมพนธกบจ านวน (ครง) ในการเดนทางมาทองเทยวของนกทองเทยวชาวไทยจงหวดนครปฐม ขอเสนอแนะทไดจากการวจย 1. ผลการศกษาปจจยจงใจในการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอ พบวา มแรงจงใจ โดยรวมอยในระดบปานกลาง โดยมประเดนเสนอแนะดงน 1.1 ดานธรกจหรองานทท า มแรงจงใจอยในระดบปานกลาง โดยส านกงานสงเสรมการจดประชมและนทรรศการ (สสปน.) ควรการผลกดนใหภาคตะวนออกเฉยงเหนอ เปนจดหมายหลกในการจดประชม การทองเทยวเพ อเปนรางวล และการจดแสดงสนคา ใหมากขน ขณะเดยวกนผประกอบการทองเทยวดานโรงแรม /รสอรท ควรปรบปรงดานสถานทใหพรอมรบการจดประชม /สมมนา อาท จดหองประชมใหกวางขน จดเตรยมสอโสตทศนททนสมย เพอพรอมรบการจดประชม 1.2 ดานทางกายภาพและสรระศาสตร มแรงจงใจอยในระดบปานกลาง โดยกระทรวงการทองเทยวและกฬา ควรน ารายการการแขงขนกฬาทส าคญในระดบนานาชาตมาจดทจงหวดใน

143

ภาคตะวนออกเฉยงเหนอ ตลอดจนสรางเสรมกจกรรมเกยวกบการดแลรกษาสขภาพใหเปนทรจกมากขน เชน เลนกอลฟ ท าสปา กจกรรมผจญภย เปนตน 1.3 ดานวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคล มแรงจงใจอยในระดบมาก การทองเทยวแหงประเทศไทยและ องคการบรหารสวนจงหวด ควรน าเสนอความโดดเดน ความส าคญ ของงานเทศกาลประเพณ แหลงทองเทยวธรรมชาต และโบราณสถาน ใหเกดการรบรมาก ขน รวมทงปรบรปแบบการจดงานให นาสนใจมากขน เพอกระตนใหเกดการเดนทางมายงภาคตะวนออกเฉยงเหนอมากขน ตลอดจนดแลรกษาแหลงทองเทยวใหสะอาด และสบสานอนรกษศลปวฒนธรรมประเพณใหยงยน 1.4 ดานความบนเทง ความเพลดเพลน มแรงจงใจอยในระดบ ปานกลาง หนวยงานภาคเอกชนควรสงเสรมการจดกจกรรมดานความบนเทงมากขน เชน คอนเสรต การแขงขนตางๆ ตลอดจนการจดศนยการ คาขนาดใหญ โดยการน าสนคาบรการทนาสนใจ แปลกใหม มาเสนอขายแกนกทองเทยว เพอใหเกดสงดงดดใจในการจบจายใชสอย และ มรายไดกา รทองเทย วเขาสภาคตะวนออกเฉยงเหนอมากขน 1.5 ดานศาสนา มแรงจงใจอยในระดบปานกลาง การทองเทยวแหงประเทศไทย ควรสงเสรมใหนกทองเทยวเหนความส าคญของวด และการท านบ ารงพทธศาสนา เชน การจดแพคเกจทองเทยวดานศาสนา การจดระเบยบภายในวด และการรณรงคดแลรกษาศาสนสถาน

2. ความคดเหนทมตอองคประกอบของการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอ มความคดเหนโดยรวมอยในระดบเหนดวย เพอใหการทองเทยวเปนไปอยางยงยน จงจ าเปน ตองมการปรบปรงและพฒนาใหดขนไป โดยมประเดนเสนอแนะดงน 2.1 ดานการตลาดทองเทยว มความคดเหนอยในระดบเหนดวย โดยประเดนทควรเรงแกไขปรบปรงคอ การไดรบขอมลขาวสารการทองเทยวจากสอโฆษณาประชาสมพนธอยางเพยงพอ ซงมความคดเหนอยในระดบไมแนใจ ดงนน การทองเทยวแหงประเทศไทย ผประกอบการ ธรกจทองเทยว ควรท าการสอสารดานการตลาด อยางครบวงจร เขาถงไปยงกลมนกทองเทยวเปาหมายอยางทวถง และมประสทธภาพ เชน การโฆษณาประชาสมพนธทางสอตางๆ เพอใหนกทองเทยวไดรบขอมลขาวสารการทองเทยวจากสอโฆษณาประชาสมพนธอยางเพยงพอ รวมทงการจดงานสงเสรมการขายดานการทองเทยว การจดแพคเกจทองเทยว การน าเสนอรปแบบการทองเทยวและแหลงทองเทยวใหมๆ มากขน ซงจะชวยกระตนใหเกดการเดนทาง คาใชจายในการทองเทยว และเพมระยะเวลาทใชในการทองเทยวมากขน 2.2 ดานการขนสง มความคดเหนอย ในระดบเหนดวย โดยประเดนทควรเรงแกไขปรบปรงคอ การเดนทางไปยงภาคตะวนออกเฉยงเหนอมความรวดเรว และการเขาถง สถานททองเทยวในภาคตะวนออก เฉยงเหนอมความสะดวก ซงมความคดเหนอยในระดบไมแนใจ กระทรวงคมนาคมควรมงเนนการสรางและพฒนาระบบคมนาคมข นสงมวลชนทมความรวดเรว และครอบคลมพนททส าคญ เชน การสรางระบบรถไฟรางคความเรวสง การปรบปรงพนผวจราจร การ

144

ตดถนนเสนทางใหมเชอมตอแหลงทองเทยวมากขน สวนผประกอบการสายการบนควร เพมรอบการบน และเสนทางการบนใหม มายงภาคตะวนออกเฉยงเหนอมากขน 2.3 ดานแหลงทองเทยวทางธรรมชาต มความคดเหนอยในระดบเหนดวย และทกประเดนมความคดเหนอยในระดบเหนดวย ไดแก แหลงทองเทยวทางธรรมชาตของภาคตะวนออก เฉยงเหนอมความสวยงาม อดมสมบรณ มความหลากหลาย และมการจดการ โดยรวมทเหมาะสม สงเหลานเปนทรพยากรทางธรรมชาตทมคณคาของประเทศไทย ดงนนหนวยงานภาครฐและเอกชนอาท การทองเทยวแหงประเทศไทย องคการบรหารสวนจงหวด ชมชน และนกทองเทยว รวมกนรณรงคอนรกษแหลงทองเทยว สงแวดลอม ใหเหนถงความส าคญของ แหลงทองเทยวทาง ธรรมชาตและสงแวดลอม อาท การจดโครงการโฆษณาประชาสมพนธรณรงคลดโลกรอน ไมท าลายปาไม การจดทศนศกษาใหความรความเขาใจเกยวกบการดแลรกษาธรรมชาตแกกลมเยาวชน เปนตน 2.4 ดานแหลงทองเทยวทางประวตศาสตร โบราณสถานและโบราณวตถ มความคดเหนอ ยในระดบเหนดวย และทกประเดนมความคดเหนอยในระดบเหนดวย ไดแก แหลงทองเทยวทางประวตศาสตร โบราณสถานและโบราณวตถของภาคตะวนออกเฉยงเหนอมความนาสนใจ มความเปนเอกลกษณและโดดเดน และมการจดการโดยรวมทเหมาะสม ซงเปนจดเดนของภาคตะวนออกเฉ ยงเหนอ โดยองคการบรหารสวนจงหวด ควรอนรกษ และบ ารงรกษาทรพยากรแหลงทองเทยวตางๆ ไมใหเสยหาย ทรดโทรมไป และใหความร ความเขาใจ ไปยงนกทองเทยว หนวยงาน และชมชน เพอใหตระหนกถงความ ส าคญของแหลงทองเทยว ทางประวตศาสตร โบราณสถาน และโบราณวตถ นอกจากนบรษทน าเทยวควรสงเสรมการทองเทยว เชงประวตศาสตร โบราณสถาน และโบราณวตถใหมากขน เชน การท าแพคเกจเสนทางทองเทยวทางประวตศาสตร 2.5 ดานแหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณและกจกรรม มความคดเหนอยในระดบเหนดวย และทกป ระเดนมความคดเหนอยในระดบเหนดวย ไดแก แหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณและกจกรรมของภาคตะวนออกเฉยงเหนอมความนาสนใจ มความเปนเอกลกษณและโดดเดน มความเหมาะสม และมการจดการโดยรวมทเหมาะสม และเปนจดเดนของภาคตะวนออกเฉยงเหนออกดานหน ง ทควรอนรกษและสบทอดเอาไวใหยาวนาน โดย องคการบรหารสวนจงหวด ควรปรบการน าเสนอขอมลกจกรรม รปแบบ กจกรรม เกยวกบ ศลปวฒนธรรม ประเพณ ใหนาสนใจและอยางตอเนอง หรอจดงานใหนานวนมากขน เพอดงดด ใหนกทองเทยวเดนทางมาทองเทยว และใชเวลาทอ งเทยวใหนานมากขน กอใหเกดรายไดทางการทองเทยวเขาสจงหวดและภาค ตะวนออกเฉยงเหนอ มากขน พรอมทงยงเปนการสบทอด ศลปวฒนธรรม ประเพณของไทยดวย 2.6 ดานสงอ านวยความสะดวก มความคดเหนอยในระดบเหนดวย โดยประเดนทควรเรงแกไขปรบปรงคอ มรานอาหารและแหลงบนเทงทนาสนใจ มสงสาธารณปโภคทอ านวยความสะดวกตอการทองเทยว ซงมความคดเหนอยในระดบไมแนใจ โดย ผประกอบการรานอาหาร ควรปรบภาพลกษณ ภายในรานใหมความสะอาด ถกสขอนามย และปรงอาหารให มความเอรดอรอย ผประกอบการธรกจโรงแรม /รสอรทควร ปรบปรงสภาพโรงแรม /ทพก ใหนาอย มระบบรกษาความ

145

ปลอดภย และจด สงอ านวยความสะดวก สาธารณปโภคตางๆ เชน เคเบลทว สญญาณโทรศพทเคลอนท อนเตอรเนต รถรบสงผโดยสารไปยงทาอากาศยาน เปนตน ขอเสนอแนะในการท าวจยครงตอไป 1. ควรศกษาถงปจจยอนๆ ทเกยวของกบพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยง เหนอของนกทองเทยว เชน ปจจยดานการรบร ปจจยดานการสงเสรมการตลาดการทองเทยว เปนตน 2. ควรศกษาถงพฤตกรรมการทองเทยวของนกทองเทยวชาวตางประเทศ โดยน าผลทไดมาวเคราะหและก าหนดกลยทธดานการตลาด เพอเปนสงดงดดนกทองเทยวตางชาตใหเดนทางมาทองเทยวมากขน

146

บรรณานกรม

147

บรรณานกรม การทองเทยวแหงประเทศไทย. (2552). แผนกลยทธการตลาดการทองเทยวป 2553. ถายเอกสาร. การทองเทยวแหงประเทศไทย. (2552). สถตนกทองเทยวทเดนทางภายในประเทศในป 2550. ถายเอกสาร. กลยา วานชยบญชา. (2544). การวเคราะหสถต: สถตเพอการตดสนใจ. พมพครงท 5. กรงเทพฯ: จฬาลงกรณมหาวทยาลย. กลยา วานชยบญชา. (2546). การใช SPSS for Windows ในการวเคราะหขอมล (ฉบบปรบปรงใหม). กรงเทพฯ: หจก. ซ เค แอนด เอส โฟโตสตดโอ. กลยา วานชยบญชา. (2550). สถตส าหรบงานวจย. พมพครงท 3. กรงเทพฯ: จฬาลงกรณมหาวทยาลย. ขวญจตร โชตชวง. (2549). ความสนใจและทศนคตตอแหลงทองเทยวทมผลตอแนวโนม พฤตกรรมในการทองเทยวภาคเหนอและภาคใตของนกศกษาในเขตกรงเทพมหานคร. สารนพนธ บธ.ม.(การตลาด). กรงเทพฯ: บณฑตวทยาลย มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ. ถายเอกสาร. ชศร วงศรตนะ. (2541). เทคนคการใชสถตเพอการวจย. กรงเทพฯ: จฬาลงกรณมหาวทยาลย. ชศร วงศรตนะ. (2546). เทคนคการใชสถตเพอการวจย. กรงเทพฯ: เทพเนรมตการพมพ. จรรยา วาหลวง. (2550). ปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการทองเทยวของนกทองเทยวไทย ในเกาะสมย จงหวดสราษฎรธาน. สารนพนธ บธ.ม. (การจดการ). กรงเทพฯ: บณฑตวทยาลย มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ . ถายเอกสาร. ฉลองศร พมลสมพงศ. (2542). การวางแผนและพฒนาตลาดการทองเทยว. กรงเทพฯ: คณะมนษยศาสตร มหาวทยาลยเกษตรศาสตร บญชม ศรสะอาด. (2538). วธการสถตส าหรบการวจย. พมพครงท 2. กรงเทพฯ: สวรยาสาสน. ตย ชมสาย, มล. (2527). ปฐมบทแหงวชาการทองเทยว. กรงเทพฯ: ไทยวฒนาพาณช. มหาวทยาลยสโขทยธรรมาธราช. (2542). สถตเศรษฐศาสตรและธรกจหนวยท 1-8. กรงเทพฯ: โรงพมพมหาวทยาลยสโขทยธรรมาธราช. ภาวณ หมศรเลศ. (2552). ปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการทองเทยวจงหวดเชยงใหมของ นกทองเทยวชาวกรงเทพมหานคร. สารนพนธ บธ.ม. (การตลาด). กรงเทพฯ: บณฑตวทยาลย มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ. ถายเอกสาร.

148

สรไกร เตมถาวร. (2547). ปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการทองเทยวของนกทองเทยวชาวไทย ในจงหวดอบลราชธาน. สารนพนธ บธม.(การตลาด). กรงเทพฯ: บณฑตวทยาลย มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ. ถายเอกสาร. เสร วงษมณฑา. (2542). การวเคราะหพฤตกรรมผบรโภค. กรงเทพฯ: บรษท ธระฟลม และ ไซเทกซ จ ากด แสงเดอน สอนเจรญ. (2548). ปจจยทมผลตอพฤตกรรมการทองเทยวของนกทองเทยวชาวไทย บรเวณ อ.เชยงแสน จ.เชยงราย. สารนพนธ บธ.ม. (การจดการ). กรงเทพฯ: บณฑตวทยาลย มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ . ถายเอกสาร. ศรวรรณ เสรรตน. (2541). พฤตกรรมผบรโภค. กรงเทพฯ: ส านกพมพพฒนาศกษา อารย วรเวชธนกล. (2548). ปจจยทมผลตอพฤตกรรมการทองเทยวของนกทองเทยวชาวไทยใน จงหวดนครปฐม. สารนพนธ บธ.ม. (การตลาด). กรงเทพฯ: บณฑตวทยาลย มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ. ถายเอกสาร. Kotler, Philip.; Armstrong, Gary. (1993). Marketing an Introduction. 3rd ed. Prentice – Hall. Internetional Edition McIntoch and Goeldner. (1986). Tourism: Principle, Practices, Philosophies. Ohio: Grid Inc. McIntosh, Robert W. and Charles R. Goeldner. (1986). Tourism Principle: Practices and Philosophies. 5th ed. New York: John Wiley & Sons, Inc. Middleton Victor T.C. (1994). Marketing in travel and Tourism. 2nd ed. Oxford; Boston: Butterworth – Heinemann

149

ภาคผนวก

150

ภาคผนวก ก แบบสอบถามทใชในการวจย

151

แบบสอบถาม เรอง ปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการทองเทยว

ภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว

ค าชแจงในการตอบแบบสอบถาม แบบสอบถามน มวตถประสงคเพอจะศกษาเ รอง ปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว การวจยนเปนสวนหนงของการศกษาหลกสตรบรหารธรกจมหาบณฑต สาขาการตลาด มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ ดงนนจงขอความกรณาจากทานในการตอบแบบสอบถามตามสภาพความเปนจรงจนครบถวน ซงผวจยจะเกบขอมลของทานไวเปนความลบ และขอขอบคณทกทานทใหความรวมมอในการตอบแบบสอบถามครงน แบบสอบถามชดนประกอบดวย 4 สวน ดงน

สวนท 1 ลกษณะทางประชากรศาสตร สวนท 2 ปจจยการจงใจในการทองเทยว สวนท 3 ความคดเหนทมตอการเดนทางทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอ สวนท 4 พฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว

152

สวนท 1 ลกษณะทางประชากรศาสตร ค าชแจง : โปรดท าเครองหมาย ลงใน ( ) ทตรงกบความเปนจรงของทาน

1. เพศ

( ) ชาย ( ) หญง

2. อาย

( ) ต ากวาหรอเทากบ 20 ป ( ) 21-30 ป

( ) 31 - 40 ป ( ) 41-50 ป

( ) 51 ปขนไป

3. สถานภาพสมรส

( ) โสด ( ) สมรส / อยดวยกน

( ) หยาราง / แยกกนอย / หมาย

4. ระดบการศกษาสงสด

( ) ต ากวาปรญญาตร

( ) ปรญญาตร

( ) สงกวาปรญญาตร

5. อาชพ

( ) นกเรยน / นกศกษา ( ) ขาราชการ/ พนกงานรฐวสาหกจ

( ) ธรกจสวนตว / เจาของกจการ ( ) พนกงานบรษทเอกชน

( ) อนๆ โปรดระบ..........................

6. รายไดสวนตวตอเดอน

( ) ต ากวาหรอเทากบ 10,000 บาท ( ) 10,001 - 20,000 บาท ( ) 20,001 - 30,000 บาท ( ) 30,001 – 40,000 บาท

( ) 40,001 บาทขนไป

153

สวนท 2 ปจจยจงใจใหเกดการเดนทางทองเทยว ค าชแจง : การเดนทางทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอครงลาสดของทาน ทานมความตองการปจจยตอไปนมากนอยเพยงใด โปรดท าเครองหมาย ลงในชองใหตรงกบระดบความคดเหนของทานมากทสดเพยงชองเดยว

ปจจยจงใจใหเกดการเดนทางทองเทยว

ระดบแรงจงใจ มากทสด (5)

มาก

(4)

ปานกลาง

(3)

นอย

(2)

นอยทสด (1)

ปจจยจงใจดานธรกจ หรองานทท า 1. ทองเทยวเพอประชม / สมมนา 2. ทองเทยวเพอฝกอบรม 3. ทองเทยวเพอตดตอธรกจ/ ไปราชการ ปจจยจงใจดานทางกายภาพและสรระศาสตร 4. ทองเทยวเพอพกผอนหยอนใจ 5. ทองเทยวเพอเลน/ เขารวมแขงขนกฬา 6. ทองเทยวเพอฟนฟสขภาพ ปจจยจงใจดานวฒนธรรม จตวทยา และการศกษาของบคคล 7. ทองเทยวเพอเขารวมงานเทศกาลทางศลปวฒนธรรมประเพณ

8. ทองเทยวเพอศกษาแหลงทองเทยวธรรมชาต 9. ทองเทยวเพอศกษาโบราณสถาน เชน ปราสาทหน ปจจยจงใจดานสงคม สมพนธภาพระหวางบคคล และจรยธรรม 10. ทองเทยวเพอเขารวมงานทางสงคม เชน งานแตงงาน 11. ทองเทยวเพอสงสรรคเพอนเกา ปจจยจงใจดานความบนเทง ความเพลดเพลน 12. ทองเทยวเพอเขารวมเหตการณส าคญ เชน พธเปดสะพานมตรภาพ ไทย-ลาว จ.หนองคาย

13. ทองเทยวเพอจบจายใชสอย 14. ทองเทยวเพอเขารวมงานแสดงดนตร ปจจยจงใจดานศาสนา 15. ทองเทยวเพอนมสการสงทเคารพศรทธาทางศาสนา 16. ทองเทยวเพอศกษาธรรมะ/ฝกสมาธ 17. ทองเทยวเพอท านบ ารงศาสนา เชน ทอดกฐน

154

สวนท 3 ความคดเหนตอการเดนทางทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอ ค าชแจง : การเดนทางทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอครงลาสดของทาน ทานเหนดวยกบขอความตอไปนอยางไร โปรดท าเครองหมาย ลงในชองใหตรงกบระดบความคดเหนของทานมากทสดเพยงชองเดยว

ความคดเหนตอองคประกอบของ การทองเทยว

ระดบความคดเหน เหนดวย

อยางยง (5)

เหนดวย

(4)

ไมแนใจ

(3)

ไมเหนดวย

(2)

ไมเหนดวย

อยางยง (1)

ดานการตลาดทองเทยว 1. ทานไดรบขอมลขาวสารการทองเทยวจากสอโฆษณาประชาสมพนธอยางเพยงพอ

2. การเสนอขาวสารของสถานททองเทยวจากสอโฆษณาประชาสมพนธมความนาสนใจ

3. การสงเสรมการขายมความนาสนใจ เชน การลดราคาแพคเกจทองเทยว เสนอขายแหลงทองเทยวใหม

ดานการขนสง 4. การเดนทางไปยงภาคตะวนออกเฉยงเหนอ มความสะดวก

5. การเดนทางไปยงภาคตะวนออกเฉยงเหนอ มความรวดเรว

6. การเขาถงสถานททองเทยวในภาคตะวนออก เฉยงเหนอมความสะดวก

ดานแหลงทองเทยวทางธรรมชาต 7. แหลงทองเทยวทางธรรมชาตของภาคตะวนออก เฉยงเหนอมความสวยงาม อดมสมบรณ

8. แหลงทองเทยวทางธรรมชาตของภาคตะวนออก เฉยงเหนอมความหลากหลาย

9. แหลงทองเทยวทางธรรมชาตของภาคตะวนออก เฉยงเหนอมการจดการโดยรวมทเหมาะสม

155

ความคดเหนตอองคประกอบของ การทองเทยว

ระดบความคดเหน เหนดวย

อยางยง (5)

เหนดวย

(4)

ไมแนใจ

(3)

ไมเหนดวย

(2)

ไมเหนดวย

อยางยง (1)

ดานแหลงทองเทยวทางประวตศาสตร โบราณสถานและโบราณวตถ 10. แหลงทองเทยวทางประวตศาสตร โบราณสถานและโบราณวตถของภาคตะวนออกเฉยงเหนอม ความนาสนใจ

11. แหลงทองเทยวทางประวตศาสตร โบราณสถานและโบราณวตถของภาคตะวนออกเฉยงเหนอมความเปนเอกลกษณและโดดเดน

12. แหลงทองเทยวทางประวตศาสตร โบราณสถานและโบราณวตถของภาคตะวนออกเฉยงเหนอ มการจดการโดยรวมทเหมาะสม

ดานแหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณและกจกรรม 13. แหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณ และกจกรรมของภาคตะวนออกเฉยงเหนอ มความนาสนใจ

14. แหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณและกจกรรมของภาคตะวนออกเฉยงเหนอมความเปนเอกลกษณและโดดเดน

15. กจกรรมในแหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณของภาคตะวนออกเฉยงเหนอมความเหมาะสม

16. แหลงทองเทยวทางศลปวฒนธรรม ประเพณของภาคตะวนออกเฉยงเหนอมการจดการโดยรวมทเหมาะสม

ดานสงอ านวยความสะดวก 17. ภาคตะวนออกเฉยงเหนอมทพกแรมอยางเพยงพอ

18. ภาคตะวนออกเฉยงเหนอมรานอาหารและ แหลงบนเทงทนาสนใจ

156

ความคดเหนตอองคประกอบของ การทองเทยว

ระดบความคดเหน เหนดวย

อยางยง (5)

เหนดวย

(4)

ไมแนใจ

(3)

ไมเหนดวย

(2)

ไมเหนดวย

อยางยง (1)

19. ภาคตะวนออกเฉยงเหนอมสงสาธารณปโภคทอ านวยความสะดวกตอการทองเทยว

20. ภาคตะวนออกเฉยงเหนอมความปลอดภย อยางเพยงพอตอการทองเทยว

สวนท 4 พฤตกรรมการทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอของนกทองเทยว ค าชแจง : โปรดกรอกขอมลใหตรงกบพฤตกรรมการทองเทยวของทานมากทสด

1. ในชวงเวลา 3 ปหลงสด ทานเคยเดนทางทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอ__________ครง

2. คาใชจายของตวทานเอง (ไมรวมสมาชกทเดนทางไปดวยกน) ในการทองเทยว

ภาคตะวนออกเฉยงเหนอครงลาสด ประมาณ______________บาท

3. ระยะเวลาททานใชส าหรบทองเทยวภาคตะวนออกเฉยงเหนอครงลาสดประมาณ________วน

157

ภาคผนวก ข รายนามผเชยวชาญตรวจแบบสอบถาม

158

รายชอผเชยวชาญตรวจคณภาพเครองมอวจย

รายชอ ต าแหนงและสถานทท างาน

1. อาจารย ดร.พนต กลศร อาจารยประจ า คณะสงคมศาสตร ภาควชาบรหารธรกจ มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ 2. ผชวยศาสตราจารยภทราพร จตสรางบญ อาจารยประจ า คณะสงคมศาสตร ภาควชาบรหารธรกจ มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ

159

160

ประวตยอผท าสารนพนธ

161

ประวตยอผท าสารนพนธ

ชอ ชอสกล นายอนชต พงปญญาด วนเดอนปเกด 12 พฤษภาคม 2524 สถานทเกด กรงเทพมหานคร สถานทอยปจจบน 310/5 ซอยวดตรทศเทพ ถนนสามเสน แขวงบานพานถม เขตพระนคร กรงเทพฯ 10200 สถานทท างานปจจบน การทองเทยวแหงประเทศไทย 1600 ถ.เพชรบรตดใหม แขวงมกกะสน เขตราชเทว กรงเทพฯ 10400 ต าแหนงงานปจจบน เจาหนาทงานตดตามและประเมนผลตลาดในประเทศ ประวตการศกษา พศ. 2546 วทยาศาสตรบณฑต สาขาสถต จากมหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ พศ. 2553 บรหารธรกจมหาบณฑต สาขาการตลาด จากมหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ