Internetas orientuotas į rezultatus

(paprastai apie sudėtingus dalykus)(paprastai apie sudėtingus dalykus)

2009 09 15, Best Internet (Pecha KUCHA), Vilnius

Artūras Olšauskas, Media House

žiniasklaidos planavimo agentūra, www.media-house.com

Reklamos tinklai: Adnet, Tradedoubler

Banerių kūrėjai

E-rinkodaros

tiekėjai

SMS rinkodaros tiekėjai

SEO tiekėjai

Online PR tiekėjai

Google Adwords

tiekėjai

Interneto agentūros

Portalai: Delfi.lt, One.lt, Draugas.lt, Alfa.lt, Balsas.lt, 15min.lt ir t.t.

Kliento klausimas

• “Kiek skirti pinigų internetui?”• A. Jums reikia x Lt.• B. O kiek turite? • C. Ko siekiate internete?

Jūsų tikslai internete

Pasiekti tikslinę auditoriją

Kurti atgalinį ryšį ir pardavimus

Matuoti ir valdyti reputaciją

Kurti vertę per įtraukimą

Tikslas - PASIEKIMAS

• Rinkodaros tikslai:• Pristatyti naują

produktą• Padidinti susidomėjimą• Pakeisti požiūrį• Išlaikyti SOV, lyginant

su konkurentais

• Sprendimai:• Skydeliai• Nestandartinės formos • Video reklamos (pre-roll)• Google Adwords• Reklama mobiliajame internete (WAP)

PASIEKIMAS. Ką matuojame?

• Efektyvumo matavimas:• Pasiektų vartotojų skaičius

• Kaina už 1000 parodymų (CPM)

• Parodymų dažnis

• Paspaudimai, papildomi žinomumo matavimai ir t.t.

Tikslas - PARDAVIMAI

• Rinkodaros tikslai• Atvesti užsakymus• Parduoti internete• Parduoti ne internete• Rinkti duomenis, el.

adresus ir t.t.

• Sprendimai:• Skydeliai, info-blokai• Google Adwords, SEO• El. naujienlaiškiai• SMS reklama

PARDAVIMAI - Čili atvejis

• Spaudžiant skydelius (www.1822.lt).

• Pamačius reklamą, bet internetu užsakant vėliau (www.1822.lt).

• Pamačius ir einant tiesiai į restoraną.

• Pardavimai telefonu (tel.1822).

PARDAVIMAI – matavimas su Adform

• Analizuojami pardavimai.

• Leidžia kontroliuoti, stebėti ir greitai tobulinti interneto kampanijas.

• Galimybė lyginti reklamos efektyvumą.

• Kontrolė pagal laiką, regionus, dažnį ir t.t.

PARDAVIMAI – Google Adwords

• 97 % Lietuvos interneto vartotojų naudojasi “Google”;

• “Net praėjus 4 savaitėms po pirmojo reklamos parodymo, paieškos sistemos atveda net 38% daugiau lankytojų, nei iki reklaminės kampanijos pradžios.”

PARDAVIMAI – naujienlaiškiai

• Mažos investicijos ir lengvai išmatuojamas rezultatas.

• Laiškai teisingai rodomi visose pašto programose.

• Gavėjų segmentavimas.• Išsamios ataskaitos.

PARDAVIMAI – ką matuojame?

• Efektyvumo matavimas:• Pardavimų suma

• Apsilankymo kaina (CPU)

• Veiksmų skaičius ir kaina (CPA)

Tikslas - REPUTACIJA

• Rinkodaros tikslai:• Sukurti pokalbį ir

domėjimąsi prekės ženklu

• Sukurti asmeninį ryšį su prekės ženklu

• Sukurti ilgalaikį lojalumą

• Sprendimai:• Interneto

monitoringas• Socialinių tinklų

integracija• Bendruomenių

kūrimas• RsV internete

strategija• Prižiūrimas įmonės

tinklaraštis

REPUTACIJA – kaip sekame?

• Interneto žiniasklaida apie Jus• NewsPoint sistema nuolatos

indeksuoja virš 150 lietuviškų interneto puslapių, kurių straipsniuose minimi prekės ženklai.

• Galimybė dalyvauti pokalbyje apie save

Buzz volume / sentiment / influence shift, Pass-along, Advocacy

Tikslas - ĮTRAUKIMAS

• Rinkodaros tikslai:• Išplatinti prekės

ženklo savybes, privalumus ir idėjas

• Padidinti lojalumą ir palankumą prekės ženklui

• Sprendimai:• Nestandartinė ir video reklama• Turinio reklama: audio, video, žaidimai,

aplikacijos• Virusinė rinkodara

ĮTRAUKIMAS. Ką matuojame?

Efektyvumo matavimas:• Veiksmų skaičius• Praleistas laikas ir

skirtas dėmesys• Elgesio ir požiūrio

pokytis

Jūsų išmatuojami tikslai internetePasiektų vartotojų skaičius

Kaina už 1000 parodymų (CPM)

Parodymų dažnis

Paspaudimai, papildomi žinomumo matavimai ir t.t

Pardavimų suma

Pirkimai paspaudus

Pirkimai apsilankius vėliau ir t.t.

Interneto monitoringas

Veiksmų skaičius

Praleistas laikas

Skirtas dėmesys

Elgesio ir požiūrio pokytis

Strategijos įgyvendinimas

tikslai > taktika > kriterijai > kanalai > įrankiai > ataskaitos > tobulinamai

KlientasKlientas

Reklamos tinklai: Adnet, Tradedoubler

Portalai: Delfi.lt, One.lt, Draugas.lt, Alfa.lt, Balsas.lt, 15min.lt ir t.t.

Online PR tiekėjai

Banerių kūrėjai

SMS rinkodaros tiekėjai

E-rinkodaros tiekėjai

Google Adwords tiekėjai

SEO (optimizavimas paieškos sistemose)

Reklamos tinklai: Adnet, Tradedoubler

Portalai: Delfi.lt, One.lt, Draugas.lt, Alfa.lt, Balsas.lt, 15min.lt ir t.t.

Online PR tiekėjai

Banerių kūrėjai

SMS rinkodaros tiekėjai

E-rinkodaros tiekėjai

Google Adwords tiekėjai

SEO (optimizavimas paieškos sistemose)

Žiniasklaidos agentūraŽiniasklaidos agentūra

Kas šiuo metu parduoda?

Apie ką labiausiai šnekama

Kas rodo lengvai išmatuojamus rezultatus

Socialiniai tinklai Skydeliai

Viral Google

Facebook Naujienlaiškiai

Google

Naujienlaiškiai

Twitter

Blog’ai

Žaidimai

Skydeliai

Ačiū! 2009 09 15, Best Internet (Pecha KUCHA), Vilnius

Artūras Olšauskas, Media House

žiniasklaidos planavimo agentūra, www.media-house.com