Кейс «Продвижение фильма

В. Хотиненко «ПОП»в Интернет и соц.медиа»

2

Что было

• Режиссер Владимир Хотиненко

• В главной роли Сергей Маковецкий

• «Тонкая» тема веры, которая не должна была обратится непринятием фильма и заказухой

• Премьера фильма - 4 апреля, на Пасху

• Сильный качественный фильм с отличной актерской игрой, на который необходимо было обратить внимание общественности

Ключевые особенности фильма

• Построение комплексной информационной платформы для освещения фильма в Интернет

• Создание знания о фильме в Интернет

• Организация работы со всеми ведущими киноплощадками и новостными сайтами, освещающими кино в России и Украине

• Регулярное генерирование инфоповодов и распространение различной информации в сети

• Отказ от баннерной рекламы, брендирования сайтов и пр. с фокусированием кампании на инструментах маркетинга в социальных медиа

• Вывод фильма минимум в ТОП5 обсуждений в блогосфере по рейтингу фильмов Яндекс.Блоги

Задачи кампании

Продвижение фильма в Интернет, как

позитивного сильного фильма к светлому празднику Пасхи с

прекрасным актерским составом

Концепция

6

Официальныйсайт фильма

7

Сайт: главная

Создание и поддержка сайта фильма

8

Сайт

Регулярное ведение и наполнение сайта информацией: ссылки, статьи, рецензии и пр.

9

Сайт

Получение более 420 обратных ссылок и упоминаний официального ресурса фильма

10

Сайт

11

Сайт

12

Сайт

13

Социальная оптимизация ресурса

Ресурс был оптимизирован под социальные сети предоставляя доступ к специально созданным для проекта профилям, в рамках которых пользователи каждой сети могли получать информацию и обсуждать фильм

14

Социальная платформа

15

Создание и наполнение страницы в ВИКИПЕДИИ

16

Фан-группа фильма в социальной сети в Контакте

Более 20 000 активных участников фан-группы посвященной фильму, свыше 83000 просмотров, 164 загруженных фото, 560 пользовательских записей на стене, более 600 комментариев в обсуждениях и к контенту

17

Фан-группа фильма в социальной сети в Контакте

Регулярные опросы, инициирование общения по тематике фильма и др. Более 5000 переходов на официальный сайт фильма.

18

Дневник проекта в ЖЖ

37 записей, 161 постоянный читатель, более 5500 посещений дневника, более 100 обратных ссылок на дневник, более 500 переходов на сайт

19

Микроблог проекта

281 фолловеров, 63 поста, более 30 ретвитов и упоминаний микроблога в Сети

20

Фан-страница фильма в Facebook

21

Официальный канал фильма в Youtube

5 загруженных видео, более 25 000 просмотров видео на только на официальном канале

22

Основные социальные активности в профилях фильма

1) Регулярное наполнение качественным тематическим контентом, написание оригинальных статей, поиск новостей о фильме и смежных тематиках

2) Инвайтинг пользователей в группу (вКонтакте) с таргетингом по интересам и географии, взаимный фолловинг в Твиттер и Фейсбук

3) Формирование тем в социальных профилях для обсуждения, опросов

4) Инициирование общения с участниками профилей, поддержка комментариями

5) Работа с пользователями групп из социальных сетей по интересам (кино, религия) и др.

23

Форматы продвижения

24

Наполнение разделов о фильме на киносайтах

Охват более 100 ведущих киносайтов рунета и уанета

25

Информация в блогах и сообществах

Более 3000 публикаций в социальных сетях, посвященных фильму ПОП

26

Посев официального видео на видеохостингах

Охват порядка 30 ведущих видеохостингов рунета и уанета, более 100 000 просмотров видео, посвященного фильму ПОП

27

Создание и распространение пресс-релизов

Распространение официальной информации, создание и развитие информационных поводов для Сети и блогосферы

28

Создание и распространение пресс-релизов

Инициирование WOM-активностей и распространение информации интересной блогосфере

29

Активности с фотожабами и псевдо «ляпами» фильма

Создание, «раздувание» шума и обсуждений, инициирование общения и ссылок на фотожабы и ляпы, искусственно или специально созданные для привлечения внимания к фильму

30

Размещение фотоконтента в фотохостингах

Охват 8 ведущих фотохостингов и загрузка фотоконтента, посвященного фильму ПОП

31

Додпремьерный показ для блоггеров и журналистов

Участие в организации допремьерного показа фильма с отбором и приглашением популярных блоггеров (для Киева и для Москвы), журналистов ведущих онлайновых СМИ и киносайтов. Отслеживание реакции, получение авторских рецензий от популярных блоггеров и СМИ

32

Борьба с пиратскими копиями фильма в сети

Мониторинг Интернет относительно наличия и распространения пиратских копий фильма, связь с владельцами и администрацией ресурсов, удаление информации, сдерживание распространения «пираток» до официальной премьеры фильма

33

Результаты*(с 15.02.10 по 15.04.10)

*некоторые из массы активностей

34

Фильм №1 в ТОП самых обсуждаемых фильмов ЯНДЕКС

35

Фильм в ТОП тем ЖЖ

36

Новости о фильме на главной ведущих киносайтов

37

Фильм в ТОП-новостей ведущих новостных сайтов

Свыше 300 опубликованных новостей и пресс-релизов посвященных фильму ПОП

38

Рецензии на ведущих киносайтах

Более 200 опубликованных рецензий на фильм

39

Упоминания в блогах и сообществах

Свыше 1000 упоминаний фильма ПОП в постах, заметках.

40

Комментарии в блогах и сообществах

Более 3000 тематических комментариев, размещенных на посты о фильме ПОП

41

Фильм «ПОП» в блогосфере

42

Динамика активности в основных социальных сетях

Использованы данные сервиса Youscan

43

Динамика активности в основных социальных сетях

Использованы данные сервиса Youscan

44

Посещение официального сайта фильма

Целевой трафик на сайт с баннерной рекламы, брендирования и пр. в кампании не покупался

45

Бокс-офис фильма в первую неделю проката

46

Команда проекта

47

Заказчик: ПромоФильм

• Ольга Зинякова

• Наталия Замараева

Исполнитель: COXO

• Юрий Гладкий, Директор

• Александр Кайданник, Директор по работе с

клиентами

• Юрий Бабич, Арт-директор

• Стас Гладков, Менеджер проекта

• Николай Завада, Технический менеджер проекта

• И др.