Динамический ремаркетинг + PLA Эффект синергии на примере Юлмарта

Ключевые темы

3

2

1

4

Какой мы хотели видеть рекламу

Как нам помог в этом Google и его решения

Решения, которые мы запустили

Ключевые итоги

Мы за полную автоматизацию рекламы

1

ТОРГОВЫЕ���ПЛОЩАДКИ

Мы за отслеживание эффективности рекламы

1

У каждого решения есть свой потолок

1

$ оборот

$ расходы

Мы открыли для себя ремаркетинг

Main Ads

2 1

Last cookie wins или проблемы подсчета

2 1

Мульти-канальные конверсии

2 1

По-маржинальное управление

2 1

Сегментация клиентов, LTV & SAC Новые Уснувшие Лояльные

2 1

Карта желаний

baseline perfomance

Growth ROI

Roadmap of wishes

Ремаркетинг

Сегментация по клиента

Автоматизация

Товарные предложения

3 2 1

Какие решения мы запустили 3 2

Segment Новые Уснувшие Лояльные

Name Google PLA Динамический ремаркетинг

Type Товарная реклама ���в поиске

Динамическая товарная реклама ���в сети

Стратегии динамического ремаркетинга

•  Ключевые –  лояльные клиенты –  уснувшие клиенты –  ушли без покупки –  держат в корзине

•  Дополнительные –  похожие посетители –  не дошли до корзины

3 2

Ключевые показатели

4

Результаты: Увеличение числа заказов относительно других рекламных кампаний на 43%. (PwC)

Динамика по клиентам

3 4

Показатели марта 2014

3 4

25 млн

Оборот PLA

50 млн

… динамический ремаркетиг

185 млн

… остальные продукты

Google

260 млн руб. оборота

СПАСИБО