Как вернуть своего посетителя - система...
TRANSCRIPT
![Page 1: Как вернуть своего посетителя - система Ретаргетинга/ремаркетинга (Наталья Немченко, Branch Marketing)ретаргетинг](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032617/55a9fce11a28abdf3f8b45fa/html5/thumbnails/1.jpg)
Как вернуть своего посетителя - система
Ретаргетинга/ремаркетинга
www.branchmarketing.ru 2015 год
![Page 2: Как вернуть своего посетителя - система Ретаргетинга/ремаркетинга (Наталья Немченко, Branch Marketing)ретаргетинг](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032617/55a9fce11a28abdf3f8b45fa/html5/thumbnails/2.jpg)
Что такое ретаргетинг/ ремаркетинг
www.branchmarketing.ru 2015 год
Ретаргетинг, поведенческий ретаргетинг, возвратный ретаргетинг (англ. retargeting — перенацеливание) — это рекламный механизм, посредством которого онлайн-‐реклама направляется тем пользователям, которые уже просмотрели рекламируемый продукт, посетив сайт рекламодателя. !
Также эту технологию называют термином ремаркетинг.
![Page 3: Как вернуть своего посетителя - система Ретаргетинга/ремаркетинга (Наталья Немченко, Branch Marketing)ретаргетинг](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032617/55a9fce11a28abdf3f8b45fa/html5/thumbnails/3.jpg)
Что такое ретаргетинг/ ремаркетинг
www.branchmarketing.ru 2015 год
Зачем? • 98% посетителей сайта при первом посещении уходят с него без конверсии
• Необходимо несколько упоминаний бренда до совершения первой покупки
![Page 4: Как вернуть своего посетителя - система Ретаргетинга/ремаркетинга (Наталья Немченко, Branch Marketing)ретаргетинг](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032617/55a9fce11a28abdf3f8b45fa/html5/thumbnails/4.jpg)
Как это работает
www.branchmarketing.ru 2015 год
Пользователь идет на Ваш сайт
![Page 5: Как вернуть своего посетителя - система Ретаргетинга/ремаркетинга (Наталья Немченко, Branch Marketing)ретаргетинг](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032617/55a9fce11a28abdf3f8b45fa/html5/thumbnails/5.jpg)
Как это работает
www.branchmarketing.ru 2015 год
При помощи cookies пользователь заносится в специальный список
![Page 6: Как вернуть своего посетителя - система Ретаргетинга/ремаркетинга (Наталья Немченко, Branch Marketing)ретаргетинг](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032617/55a9fce11a28abdf3f8b45fa/html5/thumbnails/6.jpg)
Как это работает
www.branchmarketing.ru 2015 год
Уйдя, ничего не купив, пользователь идет на другие сайты
![Page 7: Как вернуть своего посетителя - система Ретаргетинга/ремаркетинга (Наталья Немченко, Branch Marketing)ретаргетинг](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032617/55a9fce11a28abdf3f8b45fa/html5/thumbnails/7.jpg)
Как это работает
www.branchmarketing.ru 2015 год
Увидев Вашу рекламу, пользователь возвращается на Ваш сайт
![Page 8: Как вернуть своего посетителя - система Ретаргетинга/ремаркетинга (Наталья Немченко, Branch Marketing)ретаргетинг](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032617/55a9fce11a28abdf3f8b45fa/html5/thumbnails/8.jpg)
Как и где ретаргетинг работает
www.branchmarketing.ru 2015 год
• Google • Яндекс • Социальные сети
![Page 9: Как вернуть своего посетителя - система Ретаргетинга/ремаркетинга (Наталья Немченко, Branch Marketing)ретаргетинг](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032617/55a9fce11a28abdf3f8b45fa/html5/thumbnails/9.jpg)
Ремаркетинг в сети Google
www.branchmarketing.ru 2015 год
Схема работы: !
�9
1. Создается аккаунт в системе Google Adwords
2. Настраивается сбор аудитории и внедряется код для сбора в сайт
3. В системе Google Adwards копится аудитория
4. Подготавливаются рекламные баннеры
5. Настраивается показ баннера на страницы сайта
![Page 10: Как вернуть своего посетителя - система Ретаргетинга/ремаркетинга (Наталья Немченко, Branch Marketing)ретаргетинг](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032617/55a9fce11a28abdf3f8b45fa/html5/thumbnails/10.jpg)
Сегментация аудитории: • По действию (написал в форму обратной связи, рассчитал заявку и т.п.)
• По интересу (посмотрел тот или иной товар, зашел на интересующий товар, просмотрел спец. предложение
• По источнику входа (с сайта партнера, с лидогенератора)
• По цене (интерес к предложениям определенного ценового сегмента)
Ремаркетинг в сети Google
www.branchmarketing.ru 2015 год
![Page 11: Как вернуть своего посетителя - система Ретаргетинга/ремаркетинга (Наталья Немченко, Branch Marketing)ретаргетинг](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032617/55a9fce11a28abdf3f8b45fa/html5/thumbnails/11.jpg)
Охват и глубина: Возможность настройки частоты показа объявлений и выборка ресурсов — площадок для размещения рекламы. !
более 2 миллионов сайтов и мобильных приложений входит в состав контекстно-‐медийной сети Google
Ремаркетинг в сети Google
www.branchmarketing.ru 2015 год
![Page 12: Как вернуть своего посетителя - система Ретаргетинга/ремаркетинга (Наталья Немченко, Branch Marketing)ретаргетинг](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032617/55a9fce11a28abdf3f8b45fa/html5/thumbnails/12.jpg)
Брендинг:
Ремаркетинг в сети Google
www.branchmarketing.ru 2015 год
• Эффект присутствия • Обращение по интересам пользователя • Баннерные размещения на дорогостоящих порталах с помощью ретаргетинга
![Page 13: Как вернуть своего посетителя - система Ретаргетинга/ремаркетинга (Наталья Немченко, Branch Marketing)ретаргетинг](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032617/55a9fce11a28abdf3f8b45fa/html5/thumbnails/13.jpg)
Ремаркетинг в сети Google
www.branchmarketing.ru 2015 год
�13
![Page 14: Как вернуть своего посетителя - система Ретаргетинга/ремаркетинга (Наталья Немченко, Branch Marketing)ретаргетинг](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032617/55a9fce11a28abdf3f8b45fa/html5/thumbnails/14.jpg)
Ремаркетинг в сети Google
www.branchmarketing.ru 2015 год
�14
Как собрать cookie? !
• собственный сайт • партнерские сайты • размещение вашего баннера в партнерских аккаунтах ретаргетинга
![Page 15: Как вернуть своего посетителя - система Ретаргетинга/ремаркетинга (Наталья Немченко, Branch Marketing)ретаргетинг](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032617/55a9fce11a28abdf3f8b45fa/html5/thumbnails/15.jpg)
Ремаркетинг в сети Google
www.branchmarketing.ru 2015 год
�15
Пример:
![Page 16: Как вернуть своего посетителя - система Ретаргетинга/ремаркетинга (Наталья Немченко, Branch Marketing)ретаргетинг](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032617/55a9fce11a28abdf3f8b45fa/html5/thumbnails/16.jpg)
Ретаргетинг в сети 9Яндекс.Директ
www.branchmarketing.ru 2015 год
�16
• Для настройки условий ретаргетинга в Директе используется счетчик Яндекс.Метрики.
• Выбор аудитории производится по указанным в счетчике целям. Цели определяются исходя из задачи, которую необходимо решить.
• Внутри каждой группы может быть одна или несколько целей. Также можно задать разные варианты их использования — «Выполнены все цели», «Выполнена хотя бы одна из целей» или «Не выполнена ни одна из целей».
• Для каждой цели также можно задать период от 1 до 30 суток — для показа объявления будет отбираться группа пользователей, выполнивших указанную цель именно за этот период.
![Page 17: Как вернуть своего посетителя - система Ретаргетинга/ремаркетинга (Наталья Немченко, Branch Marketing)ретаргетинг](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032617/55a9fce11a28abdf3f8b45fa/html5/thumbnails/17.jpg)
Ретаргетинг в сети 9Яндекс.Директ
www.branchmarketing.ru 2015 год
�17
Пример:
![Page 18: Как вернуть своего посетителя - система Ретаргетинга/ремаркетинга (Наталья Немченко, Branch Marketing)ретаргетинг](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032617/55a9fce11a28abdf3f8b45fa/html5/thumbnails/18.jpg)
В чем различие ретаргетинга в 9Google и Яндекс.Директ:
www.branchmarketing.ru 2015 год
�18
• Отображение баннеров есть только в Google. В Яндекс.Директ только в виде объявлений и объявлений с изображениями;
• Стоимость ставок в системе Google значительно ниже;
• В Яндекс.Директ настройки осуществляются только по целям из Метрики, Google определяет показы на уровне различных URL сайта, для которых задаются различные баннеры
![Page 19: Как вернуть своего посетителя - система Ретаргетинга/ремаркетинга (Наталья Немченко, Branch Marketing)ретаргетинг](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032617/55a9fce11a28abdf3f8b45fa/html5/thumbnails/19.jpg)
Ретаргетинг в Вконтакте
www.branchmarketing.ru 2015 год
�19
Ретаргетинг Вконтакте — это механизм, благодаря которому, можно показывать объявления только тем пользователям, которые совершили определенное действие (зашли с поиска по запросу на определенную страницу сайта, «лайкнули» пост в группе Вконтакте, опубликовали на своей стене запись с ключевым словом, фразу или хештег).
![Page 20: Как вернуть своего посетителя - система Ретаргетинга/ремаркетинга (Наталья Немченко, Branch Marketing)ретаргетинг](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032617/55a9fce11a28abdf3f8b45fa/html5/thumbnails/20.jpg)
Ретаргетинг в Вконтакте
www.branchmarketing.ru 2015 год
�20
Группа ретаргетинга – это база, в которой содержатся:
• email-‐адреса • id пользователей • номера телефонов • посещение сайта
![Page 21: Как вернуть своего посетителя - система Ретаргетинга/ремаркетинга (Наталья Немченко, Branch Marketing)ретаргетинг](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032617/55a9fce11a28abdf3f8b45fa/html5/thumbnails/21.jpg)
Ретаргетинг в Вконтакте
www.branchmarketing.ru 2015 год
�21
Как это работает:
Шаг 1
![Page 22: Как вернуть своего посетителя - система Ретаргетинга/ремаркетинга (Наталья Немченко, Branch Marketing)ретаргетинг](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032617/55a9fce11a28abdf3f8b45fa/html5/thumbnails/22.jpg)
Ретаргетинг в Вконтакте
www.branchmarketing.ru 2015 год
�22
Как это работает:
Шаг 2Сегментируйте свою аудиторию. Создавайте на разные разделы разные группы
Шаг 3
Собирайте аудиторию
![Page 23: Как вернуть своего посетителя - система Ретаргетинга/ремаркетинга (Наталья Немченко, Branch Marketing)ретаргетинг](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032617/55a9fce11a28abdf3f8b45fa/html5/thumbnails/23.jpg)
Ретаргетинг в Вконтакте
www.branchmarketing.ru 2015 год
�23
Как это работает:
Шаг 4 Запускайте рекламу, выбирайте аудиторию:
![Page 24: Как вернуть своего посетителя - система Ретаргетинга/ремаркетинга (Наталья Немченко, Branch Marketing)ретаргетинг](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032617/55a9fce11a28abdf3f8b45fa/html5/thumbnails/24.jpg)
Спасибо за внимание!9
Наталья Немченко
Генеральный директор образовательно-консалтингового центра Branch Marketing
+7 921 [email protected]
www.branchmarketing.ru 2015 год