2003 case study wsb clean

8/8/2019 2003 Case Study WSB Clean

1/5


2/5

#

!

"!

!

!

!

Jan Schmiedgen legtedie konzeptionellenMarkengrundlagendes CI-Projektes.Von den Wettbew-erbs-, Markt- und

Zielgruppenanalysenbis hin zur Marken-

plattform sowieWording- und Nam-ingkonventionen.

Auch die Online-strategie und ihreanschlieende Imple-mentierung lagen inseiner Verantwor-tung.

0&'%1#"+

!

!

"

Bergmann-Gruppe

Unternehmens- & Produktmarkenstruktur

Dachlevel/Holding

Bergmann-Gruppe

Corporate Level

ProductLevel/Brands

WSB-clean Classic4- 55Haushalte

WSB-cleanPro50- 500Haushalte

HDIB-clean MaxRhrsystem

XXX-clean XxxweiteresMarkenprodukt

FriedrichBergmannSand- & Betonwerke

BergmannGrundstcksverwaltung

Bergmannclean Abwassertechnik

MartinBergmannUmwelttechnik

BergmannSand- & Recycling

Firma trittnichtnach auenauf

Firma kommunizierteigenstndig

Die High Tech

eines Baches.

Kunden-und

Lsungsorientierung

stndige We

derKl

aufgrund

Ingeni

Simplizitt

Umweltfreundlic

E

Flexibilit

Die Marke WSB clean im berblick.

Markenkern

Eine klarprofilierteMarkel sstsichin wenige Worte

fassen. Die nachfolgende Beschreibung istdie Kernaussage

zur Identitt unserer Klrtechnologie. Diese Identitt

istund bleibtunvernderlichber ihrengesamten

Produktlebenszyklushinweg.

Genauso wie dereinzelne Menschprobierenauch Unter-

nehmenimmerwieder neue Dinge aus. Sie verndernsich

und wachsenmitder Zeit. IhrWesenskernjedochbleibtun-

verndert. AlbertEinsteinentwickelte beispielsweise sein

ganzes Lebenlang neue Ideenund verwarf die alten. Aber

seineigentliches Wesen die Hingabe andie Wissenschaft,

seine Entdeckungsfreude und seine Menschlichkeitvern-

dertensichnie. Auchdas Wesenvon WSB cleanwird sich

nie ndern.

Die Klrtechnologie trat 1999 an, um die Probleme der

Abwasseraufbereitung miteinem simplen, funktionalen

und verlsslichenSystem zulsen. Ein System, das all die

Verfahrensmngel derexistenten Verfahrenberwindet

und somitseinem Nutzer eine Rundum-Sorglos-Lsung

garantiert. DieserAnspruchbasiert auf dem bionischen

Wirkungsprinzip unsererAbwasseraufbereitungsanlage.

DiesenM echanismus hab enwirin einem Satzauf d en

Punktgebracht, derzugleich derKern unsererMarke ist:

Die HighTecheines Baches.

Wirverfg end emzufolgeals einzig erAnb ieterb erein

Klrsystem, dass die allseits bekannte und leichtnachzu-

vollziehendeReinigungsleistung einesBaches mit moderns-

terKl rtechnologie verbindet. Und ebenso rein, wie das

Wasseraus dem Bachkommt, wird es mitHilfe vonWSB

cleanauchwieder indenselbigeneingeleitet. Dies istunser

Markenkern-das, was unsere Identittausmacht.

1

konstanthohes

Technologieniveaualler

Produkt-Konfigurationen

iterentwicklung

rlsungen

exzellenter

eurskunst

erwiesene

Reinigungsleistung

und Betriebssicherheit

chkeit

inzigartigkeit

Funktionalitt

tt

Zuverlssigkeit

Markenwerte WSB clean

Die PersnlichkeiteinerMarke definiertsichberihre Werte

und ihre individuellenEigenschaften. MitdenEigenschaften

b ild etsich d erCharaktereinerM arke aus. Er vernd ert

sich, genauwie derMarkenkern, nicht. Genaugenommen

istder Charakterdie DNAder Marke WSB clean. Diese

DNAlegitimiert unserenMarkenkernund istelementare

Grundlage unsererIdentitt. Die Werte, welche frWSB

cleandefiniert wurden, sind also gleichzeitig Versprechen

und Zielsetzung fralle, die mitWSB cleanzutunhaben.

Die Werte unsererMarke sind derverbindliche Leitfaden, an

dem sichunsergesamtes Handelnund Wirkenim Namen

vonWSBcleanorientiert:

+ Umweltfreundlichkeit

+ Zuverlssigkeit

+ Simplizitt

+ Einzigartigkeit

+ Flexibilitt

+ Funktionalitt

Aufd en nchstenSeitenwerd enunsereM arkenwerte

durchergnzende Attribute verdichtetund inWortund Bild

ausfhrlich beschrieben.

Markenpersnlichkeit WSBclean

Auchwenn Kernund Werte gleichbleiben, verndertsich

dochganzkontinuierlichdie Art und Weise, wie wirdiesen

Kernausdrckenund sichtbarmachen. Nehmenwirunsere

Werbung, unsere Broschren, unserMagazin, unseren

Internetauftrittod er and ereUnterlag en:Sie vernd ern

sichim Laufe derZeit, damit die Sprache zeitgem bleibt

und wiruns den Anforderungendes Marktes und den

BedrfnissenunsererKundenanpassenknnen.Um genau

diesenBedrfnissengerecht zuwerden, strebenwir nach

denfolgendenQualitten:

+ konstanthohes Technologieniveau aller Produkt-

Konfigurationen

+ stndige Weiterentwicklung der Klrlsungen aufgrund

exzellenterIngenieurskunst

+ erwiesene Reinigungsleistung und Betriebssicherheit

+ Kunden-und Lsungsorientierung

Das istunsere Markenpersnlichkeitderdynamische Aus-

druckunsererIdentitt. 17

Wie die Marke WSB clean

unsere Kommunikation leitet.

DieMarkeWSB cleanist dieSchlsselkomponenteallunserer

Marketingaktivitten. Sieist einVersprechen,das wirunseren

Kunden, unseren Anspruchsgruppen, unseren Partnern und

uns selbst geben. Unsere Marke wird berverschiedenste

Wege erlebbar, ob im Gesprcham Telefon, whrend einer

Beratungssituation, inE-Mails, durchunsere Website odereinfach

d u r ch d i eAr t u n d Wei se,w i e w i r ar b eit en u n d m i t ein an der

umgehen.

Die Marke WSB cleanreflektiertsomitauchdieGesamtheitdes

Images unsererUnternehmen-nachauenund nachinnen.

Eine starke Produkt-Markeisteinwertvolles Gut, dasalle Teile

und Facetten des herstellenden Unternehmens einschliet. Sie

reprsentiert, wofrmansteht und warum derKunde bzw.

Verbraucher ausgerechnetdiese Produkte oder Services kaufen

bzw. inAnspruchnehmensollte.

Eine starke Marke weckt Begehrlichkeiten, verschafft

Wettbewerbsvorteile,ist attraktivfrKundenundbindetdiese.

Sie vereinigtund strktdie Mitarbeiter. Siefo kussiertund

przisiertdieKommunikationsmanahmen, Entscheidungenund

Handlungen.Sie setztLeistungsvorgaben undillustriertnicht

zuletztUnternehmensziele und -perspektiven. Kurzum, sie ist

unserwichtigstesGut.

Die Marke WSB cleanwird dannstarksein, wenn wireintief

greifendes Verstndnisfr dieWnscheund Probleme unserer

Kundenentwickeln.WennsieinjedemMomentspren,dasssieim

Zentrum all unsererBemhungenstehen.

30

Kommuni-kationsper-snlichkeit

Botschaften

Menschen

Prozesse

Schlssel-beziehungen

Internet/Intranet

Marketing/Kommu-nikation

Logo undCorporateIdentity

geschrie-benerText

Claim

Sprache

Positionierung

WSBclean -DieMarke

Kundenund ihre

Klrlsung

konzeptionell

pe

r s nlich

ve

r b

al

visuel l

+ konstanthohes Technologieniveau aller Produkt-

Konfigurationen

+ stndige Weiterentwicklung der Klrlsungen

aufgrund exzellenter Ingenieurskunst

+ erwiesene Reinigungsleistung und

Betriebssicherheit

+ Kunden-und Lsungsorientierung

+ wsb clean basic

+ wsb clean pro

+ wsb clean max

+ wsb clean gastro

+ umweltfreundlich

+ zuverlssig

+ simpel

+ einzigartig

+ flexibel

+ funktional

wsb clean service

+ Empfehlungsgeber, wie

untere Wasserbehrden,

Abwasserzweckverbnde,

Umweltbehrden

+ Absatzmittler, wie

Baustoffhndler, Tiefbauer,

Planer, Architekten

Die High Tech

eines Baches

+ faktenlastig

+ Basiseigenschaften

+ neue Erkenntnisse

+ sachlich

+ prgnant

+ fundiert

Die umweltfreundliche

und effiziente Rundum-

Sorglos-Klrtechnologie

V i su a li s ie r un g V er k au f sfl y er P r od u kt p ro s pe k t M ag a zi n Au f ge k l r t A n ze i ge P l an e r- C D R O M M e ss e st a nd D i sp l ay

Marken- und Onlinestrategie


3/5

Auf Basis der Posi-tionierungsgrundla-gen wurde ein prg-nantes CorporateDesign abgeleitet,das u. a. durch seineklare Bildsprachebesticht.

Sie transportiertdie Markenwertevon WSB cleanschnell und un-miverstndlich.Speziell die AspekteNachhaltigkeit undBionik stehen in denzentralen Keyvisualsim Vordergrund.

Das in derBildsprachevorherrschendeFarbklima warauch Grundlage frdie Farbpalette desCorporate Design.

Das Markenverspre-chen Die Hightech einesBaches wird durch daszentrale Keyvisual prgnantins Visuelle bersetzt.

Renderings der patentiertenAufwuchskrper und Bilderaus dem Unternehmens-alltag von Bergmann ergn-zen die Bildwelt.

$Bildsprache und Farbklima


4/5

Website

%


5/5

&Interaktive Produktshows

2%1+"$%

!

!

!

!

3&-)(4$+5-6+

!

2003 case study wsb clean

Documents