12 razones para invertir en publicidad online. audienciamasivaintensivaactivaatractiva omni presente...

12 RAZONES PARA INVERTIR EN PUBLICIDAD ONLINE

SEGMENTABLE

MEDIBLE

OMNIPRESENTE

ATRACTIVA

ACTIVA

INTENSIVA

MASIVA

AUDIENCIA

DE IMPACTO

ADAPTABLEBUEN

COMPLEMENTO

MEDIBLE

FLEXIBLE

MEDIO

¿POR QUÉ INVERTIR EN PUBLICIDAD ONLINE?

LA PUBLICIDAD ON LINE PRESENTA TASAS CRECIENTES EN CHILE Y EN EL MUNDO. SIN EMBARGO, TODAVÍA QUEDA MUCHO ESPACIO PARA CRECER, POR LO QUE SE HACE NECESARIO MOSTRAR Y ACTUALIZAR LAS VIRTUDES DE ESTE MEDIO.

EL SIGUIENTE INFORME EXPONE 12 RAZONES PARA INVERTIR EN

PUBLICIDAD ONLINE,BUSCANDO CON ESTO COLABORAR

CON INFORMACIÓN QUE ORIENTE LA DECISIÓN DE INVERTIR EN

INTERNET.

MASIVA


HOY TODOS SE CONECTAN A INTERNET, ES UN MEDIO MASIVO, CON AMPLIO ALCANCE SOBRE LA POBLACIÓN, QUE CADA AÑO AUMENTA MÁS.

86%

61%

44% 42%33%

88%

67% 65%

36% 34%

TV Total Radio Internet Diarios Revistas

2007

201248%

AUDIENCIA

Alcance de Medios (%)

Base: Hombres y Mujeres, mayores de 13 años, residentes en Santiago y principales ciudades del país.Fuente: Estudio General de Medios (EGM) Base Julio-Dic 2012, Ipsos

Medio que más creció en los últimos

5 años.

SEGMENTABLE

INTERNET ES UN MEDIO CON ALTA CAPACIDAD DE SEGMENTACIÓN, DADA LA DIVERSIDAD DE SOPORTES Y EL VOLUMEN DE AUDIENCIA POR PERFIL.AUDIENCIA

Fuente Alcance Sitios: comScore Media Metrix, Marzo 2013Fuente Alcance por segmentos: Estudio General de Medios (EGM) Base Julio-Dic 2012, Ipsos.

93% 94%92%83%

69%

50%

22%

68%63%

91%

58%54%46%

95%

67% 64%51%

22%

79%82%

67%

51%

Búsqueda/Naveg. 97%Servicios 97%Entretenimiento 97%Estilo de vida 96%Portales 96%Directorios 96%Redes Sociales 95%Multimedia 94%Noticias/Info. 94%Retail 74%

Alcance x Tipo de Sitios (top ten)

Alto alcance en la mayor parte de los

perfilesDiversidad de sitios

visitados = diversidad de perfiles y espacios

para anunciar

Alcance de Internet x Perfil


INTENSIVA

LA AUDIENCIA DE INTERNET ES INTENSIVA EN SU USO, TANTO EN TIEMPO COMO EN FRECUENCIA. GENERANDO ALTA EXPOSICIÓN DE LAS MARCAS Y FUERTE VINCULACIÓN CON LOS CONSUMIDORES.

EN PROMEDIO LOS USUARIOS CONSUMEN DOS VECES AL DÍA EL MEDIO, DURANTE MEDIA HORA POR OCASIÓN (no considera el consumo en móviles).

AUDIENCIA

Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013

Promedio de horas por visitante

Promedio de páginas por

visitante

Promedio de minutos por

visita

Promedio de visitas por visitante

Promedio visitas por día de uso

Audiencia total 19,5 1.611 25 46 2,8

Según sexo Hombres 21,4 1.799 26 49 2,9 Mujeres 17,6 1.424 24 43 2,6

Según Edad 15-24 años 21,8 1.850 27 49 2,9 25-34 años 18,9 1.569 26 44 2,8 35-44 años 17,2 1.411 24 43 2,7 45-54 años 18,3 1.493 23 47 2,7 55+ años 18,1 1.329 23 48 2,6

55%

47%

55%

67%

39%

77%

80%

64%

65%

69%

72%

73%

74%

94%

Blogs

Música

Juegos

E-mail

Televisión

Retail

Noticias/ Información

Mundial Chile


ATRACTIVA

PERFILES MUY ATRACTIVOS PARA LA PUBLICIDAD PRESENTAN UN ALTO NIVEL DE AFINIDAD HACIA INTERNET.

Alta afinidad para todos los segmentos socioeconómicos, con excepción del D, y para todos lo tramos etáreos bajo los 45 años. En particular, ocupa el primer lugar para el segmento C2 y para las personas entre 15 a 34 años.

AUDIENCIA


GSEABC1 121 115 138 105 82 143C2 126 104 122 97 96 124C3 103 96 93 90 105 92D 77 96 82 107 104 80EDAD13 a 14 142 72 141 78 85 15915 a 19 144 83 115 97 84 14220 a 24 141 97 93 100 88 10925 a 34 127 101 102 101 97 9335 a 44 106 102 112 105 100 9845 a 59 77 102 99 106 107 9660+ 33 106 74 92 114 71

TV abierta TV CableInternet Diarios Revistas Radios

El índice de Afinidad nos indica qué tan apto es el medio para alcanzar determinadas poblaciones. Es medido como la penetración que tiene el medio sobre el target, dividido por la penetración del medio sobre la población total, multiplicado por 100. Cuando el índice es superior a 100 significa que el medio es más afín a un target.Fuente: Estudio General de Medios (EGM) Base Julio-Dic 2012, Ipsos

ACTIVALOS USUARIOS DE INTERNET PARTICIPAN ACTIVAMENTE, DANDO SU OPINIÓN, COMPARTIENDO CON OTROS USUARIOS Y RETROALIMENTANDO A LAS MARCAS.

AUDIENCIA

Actividades realizadas con Smartphones asociadas al proceso de compra

Fuente: Estado del eCommerce en Latinoamérica, comScore, Noviembre 2012

23%

24%

34%

39%

40%

42%

56%

60%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

Comprar

Escanear códigos QR

Hcer click en avisos móviles

Comparar precios

Leer comentarios clientes

Buscar tiendas cercanas

Mandar mje. texto a fliares./amigos sobre pdto.

Sacar fotos de productos

Más del 50% de los usuarios comparte información de productos a través de sus

smartphones


OMNIPRESENTE

LOS INTERNAUTAS ESTÁN CADA VEZ MÁS CONECTADOS, INTERNET VA SIEMPRE CON ELLOS (EN SUS CELULARES O TABLETS), AUMENTANDO LOS CONTACTOS CON LAS MARCAS. INTERNET NO TIENE LIMITACIONES GEOGRÁFICAS NI DE HORARIO.

AUDIENCIA

Fuente: Estudio Nuevas Tendencias y Diferencias Culturales en el uso de Telefonía Móvil, Diciembre 2012 / Base: Jóvenes universitarios entre 18 y 25 años.

Fuente: Subtel, Informe Estadístico 2012.


2.192.1241.695.034

638.787

4.921.587

2009 2012

Móviles

Fijas

Conexiones a Internet en Chile

MEDIBLE

HOY ES POSIBLE TENER INFORMACIÓN DE LOS USUARIOS PERMANENTEMENTE, ACCEDIENDO A CIFRAS EQUIVALENTES Y COMPARABLES A OTROS MEDIOS.-FÁCIL DE PLANIFICAR-FÁCIL DE COMPARAR- DECISIONES MÁS RACIONALES.

AUDIENCIA


ADAPTABLE

AL TAMAÑO DEL CLIENTE: SOLUCIONES TANTO PARA MICROEMPRESAS COMO PARA GRANDES EMPRESAS (directorios, buscadores, display, minisitios, emailing, redes sociales, etc.)

MEDIOAL PRESUPUESTO DE LA CAMPAÑA: es posible hacer pequeñas campañas sin mayor costo de producción, como grandes campañas de alto impacto. AL TIPO DE MENSAJE DE LA CAMPAÑA: hay diversidad de formatos y soluciones que permiten entregar mensajes de respuesta inmediata, como de mayor información, etc.

AL TARGET DE LA CAMPAÑA: la diversidad de sitios y contenidos (“long tail”), permite llegar al segmento específico que se busca, sin desperdiciar recursos.


MEDIO

DE IMPACTO

PERMITE UTILIZAR RECURSOS DE SONIDO E IMAGEN, QUE GENERAN ALTO IMPACTO EN LOS USUARIOS.

PERMITE ASOCIACIÓN CON IMAGEN DE INNOVACIÓN Y TECNOLOGÍA, QUE ESTÁN DENTRO DE LOS ATRIBUTOS MÁS VALORADOS POR LOS CHILENOS EN LAS MARCAS (TOP 5).

(Fuente: Chilescopio 2013, Visión Humana).

Argentina: 86% Brasil: 94%

México: 93%

Usuarios que declaran ver los anuncios en celulares

Fuente: Our Mobile Planet, Google/Ipsos, 2012


91,6% ve Videos Online en Chile

Fuente: comScore, Marzo’13

MEDIO

BUEN COMPLEMENTO

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

En lamanana

07:00 -10:00

Mediodia10:00 -13:00

Almuerzo13:00-15:00

Media tarde15:00 -18:00

Tarde18:00-21:00

Noche21:00-24:00

Madrugada24:00-07:00

INTERNET TV RADIO

INTERNET SE COMPLEMENTA MUY BIEN CON OTROS MEDIOS TRADICIONALES COMO TV Y RADIO. EN CONSUMO, ES EL MEDIO PRINCIPAL DURANTE LA TARDE (15 A 21 HRS.) Y EL SEGUNDO MEDIO MÁS IMPORTANTE EN LA NOCHE.

(Fuente: EGM, Ipsos, Dic.2012)

Estudios Internacionales muestran cómo los

resultados de marca mejoran con el efecto

combinado de Online+TV.

Fuente: Buildings brands online, IAB UK y GFK, presentado en IAB Europa 2012.


MEDIBLE

MEDIO

POSIBILIDAD DE MONITOREAR LAS CAMPAÑAS, REALIZAR AJUSTES Y EVALUAR RESULTADOS DE MANERA PERMANENTE Y OBJETIVA.

FACILITA LA MEDICIÓN DEL RETORNO DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA ENTREGANDO INDICADORES OBJETIVOS.

MEDIO

FLEXIBLE

PERMITE ADAPTAR FÁCILMENTE LAS PIEZAS PUBLICITARIAS AL MEDIO, ENTREGANDO DIVERSIDAD DE OPCIONES Y FORMATOS.

PERMITE MODIFICACIONES DURANTE LAS CAMPAÑAS, OPTIMIZANDO LA INVERSIÓN.


12 RAZONES PARA INVERTIR EN PUBLICIDAD ONLINE

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