01| marchio 02| architettura 03| packaging 04| house style ... · spontanea di ogni famiglia...

Angelini Brand Manual


| II

Questo manuale presenta il nuovo sistema d’identità Angelini, frutto di un percorso strategico che nasce dall’esigenza di rafforzare la percezione del Corporate Brand a livello internazionale e che si pone l’obiettivodi supportare la comunicazione di ciascun Paese in termini di autorevolezza e riconoscibilità.

la ricerca di un concetto strategico, unico e differenziante, è partita dall’individuazione dei valori portanti del Brand in Italia e validi all’estero: affidabilità, efficacia, qualità, vicinanza e innovazione.Coerentemente con il posizionamento, che delinea Angelini come un’azienda che trasmette senso di appartenenza e di protezione, la mission “Salute e benessere quotidiano” e la vision “Essere la scelta spontanea di ogni famiglia nell’ambito della salute e dello star bene quotidiano” esprimono i valori della Marca.

Il processo individua quindi come aree semantiche la Solidità e la Precisione e le intreccia con il concetto di Benessere/Salute, dando luogo ad un rafforzamento dell’identità visiva dell’attuale marchio, che si concretizza in un visual distintivo: la Piramide. la parte alta del logo, un triangolo equilatero, è la massima rappresentazione della Precisione; la parte bassa, con il segno argento denominato “architrave”, è l’elemento stabileper eccellenza, “le fondamenta del Benessere”su cui si basa Angelini.

Il nuovo sistema sarà quindi applicato a tutti gli strumenti di comunicazione: ATl, BTl, packaging, corporate communication, siti web etc.

Questo manuale definisce chiare regole applicative del nuovo sistema di identità ed ha lo scopo di assicurare la riconoscibilità della Marca Angelini nel mercato.

INTRODUZIONEANGElINI BRAND MANUAl

| 1.1Angelini Brand Manual

01| Il MARCHIO


01| Il MARCHIO


01| Il MARCHIO


INDICESimbolo e logotipo 1.3Costruzione del marchio 1. 4Pantone® 1. 5Quadricromia e RGB per web 1. 6Scala di grigi 1. 7Al tratto 1. 8Area di protezione 1. 9Applicazione su fondi raccomandati 1. 10Applicazione su fondi non raccomandati 1. 11Sempre vietato 1. 12Applicazioni speciali 1. 13


01| Il MARCHIO


SImbOlO E lOgOTIpOIl logo Angelini nella versione attuale è contraddistinto da tratti peculiari che gli conferiscono forte riconoscibilità presso tutti i pubblici di riferimento. la caratteristica A maiuscola, ossia il simbolo, è arricchita da un segno argentato che rappresenta l’architrave, elemento portante di ogni architettura.

la parte tipografica è costituita da un lettering moderno e allo stesso tempo autorevole, dotato di elevata leggibilità.

Simbolo

logotipo

Marchio

Architrave


01| Il MARCHIO


COSTRUZIONE DEl maRChIOQui sotto sono riportate le proporzioni del marchio. È consigliabile utilizzare esclusivamente gli esecutivi del marchio forniti allegatia questo manuale.

la dimensione, la distanza tra logotipo e simbolo, e le proporzioni del marchio non possono essere variate in nessun caso.

la “A” del simbolo è un triangolo equilatero.

la proporzione del marchio è fissata a 38 X di altezza e 60 X di larghezza.

60x

38x

X

Dimensione minima:per tutelare la visibilità del marchio si raccomanda di non ridurlo mai al di sotto dei 12mm.

Positivo Negativo

12mm


01| Il MARCHIO


paNTONE®la versione a colori Pantone® deve essere usata tutte le volte in cui sia possibile stampare con colori speciali, in particolar modo nelle principali applicazioni di cartoleria (carta da lettera, busta, biglietti da visita, etc.). Esistono due versioni del marchio in negativo.Quando il marchio deve essere applicato su un fondo argento o su fondi dai colori molto brillantiè necessario utilizzare la versione Negativo 1,in cui il simbolo rimane blu, mentre l’architravee la parte tipografica diventano bianchi.

Nella versione Negativo 2, da usare su sfondi blu o colori scuri, architrave e logotipo rimangono argento, mentre il simbolo diventa bianco.

Positivo

Negativo 1 Negativo 2

Pantone® 541C

Pantone® 877C


01| Il MARCHIO


QUaDRICROmIa E Rgb pER wEbla versione in quadricromia dovrà essere limitata solo ai casi in cui non sia possibile stampare il marchio a colori Pantone®. I colori speciali convertiti in quadricromia perdono infatti molta della loro brillantezza, in particolar modo l’argento che viene simulato con un grigio.

Per le applicazioni su internet e per le presentazioni multimediali è indispensabile utilizzare la versione RGB, che deve essere limitata a questi usi. In nessun caso la versione RGB deve essere utilizzata per la stampa.

Quadricromia C 100 - M 60 - G 0 -N 45 RGB per web R 5 - G 55 - B 100

Quadricromia C 100 - M 60 - G 0 -N 45 RGB per web R 5 - G 55 - B 100

Quadricromia C 0 - M 0 - G 0 -N 40 RGB per web R 170 - G 170- B 175

Quadricromia C 0 - M 0 - G 0 -N 50 RGB per web R 150 - G 150- B 155

Positivo Negativo


01| Il MARCHIO


SCala DI gRIgIQuando la stampa del marchio prevede l’utilizzo del solo bianco e nero, le versioni possibili sono solo quelle in scala di colore oppure al tratto.la versione in scala di grigio è preferibile rispetto al tratto in quanto permette di mantenere una maggior continuità con il marchio a colori.

Nero 100%Nero 100%Nero 40%Nero 50%

Positivo Negativo

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%


01| Il MARCHIO


al TRaTTOIl marchio Angelini è stato studiato anche per essere applicato quando la stampa prevede l’utilizzo di un solo colore Pantone®. In questo caso, nella versione positiva, tutte le parti blu del marchio verranno stampate mentre le restanti parti (architrave e triangolo interno sovrastante) prenderanno il colore del fondo o del supporto su cui viene stampato il marchio. Allo stesso modo si comporta la versione negativa.

Quando la stampa del marchio prevede l’utilizzo del solo bianco e nero e il retino di stampa è molto grosso o la tecnica di stampa non consente di retinare i colori, è necessario usare la versione al tratto nero 100%. Il marchio al tratto nel colore Pantone 541C viene utilizzato sui pack di prodotto.

Pantone® 541C

Positivo al tratto Negativo al tratto

Nero 100%

Il marchio nella sua versionepositiva è utilizzato sui fondi chiari, mentre la versione negativaè riservata ai fondi scuri.


01| Il MARCHIO


aREa DI pROTEZIONEPer consentire una corretta visibilità del marchio Angelini, si raccomanda di rispettare le norme indicate in questa pagina.Nessun altro elemento grafico deve entrare nello spazio attorno al marchio Angelini, definitocome “Area di protezione”.

Questa è calcolata utilizzando, come unità di misura, una delle due “N” contenute nel logotipo, secondo la regola sotto riportata.

N = unità di misura


01| Il MARCHIO


applICaZIONE SU fONDI RaCCOmaNDaTIOgni versione del marchio ha diverse peculiarità, per questo è indispensabile scegliere correttamente lo sfondo su cui andrà posizionato. È preferibile utilizzare il marchio nella sua versione positiva con sfondi dai toni chiari.

In alternativa, come si può notare dagli esempi qui sotto riportati, il marchio Angelini può essere applicato su una vasta gamma di colori, utilizzando, di volta in volta, la corretta versione del marchio.

MARCHIO IN POSITIVO CONSENTITO: applicato su fondi dai colori chiari e colori pastello che rendono ben visibile il marchio.

MARCHIO IN NEGATIVO 1 CONSENTITO: applicato su fondi come l’argento e su colori intensi e molto accesi che rendono ben visibile il marchio.

MARCHIO IN NEGATIVO 2 CONSENTITO: applicato su fondi dai colori scuri, intensi ma non accesi che rendono ben visibile il marchio.

MARCHIO IN POSITIVO E NEGATIVO CONSENTITO: applicato su texture composte da colori tono su tono che siano contrastanti con il marchio oppure applicato su fondi fotografici che non presentano elementi particolarmente evidenti che possono interferire con la visibilità del marchio.


01| Il MARCHIO


applICaZIONE SU fONDI NON RaCCOmaNDaTIla corretta visibilità del marchio non deve mai essere compromessa dall’utilizzo di sfondi non appropriati.

In particolare, il marchio in positivo non deve essere mai posizionato su sfondi dai colori scuri, intensi e troppo accesi.

In questa pagina sono presenti alcuni esempi in cui il marchio perde completamente forza e visibilità, e il cui utilizzo non è consigliato.

MARCHIO IN POSITIVO NON CONSENTITO: applicato su fondi dai colori scuri, intensi e troppo accesi che non rendono leggibile il marchio.

MARCHIO IN NEGATIVO 1 NON CONSENTITO: applicato su colori di tonalità media che non rendono leggibile il logotipo ANGElINI.

MARCHIO IN NEGATIVO 2 NON CONSENTITO: applicato su colori troppo scuri o troppo chiari che non rendono visibile il marchio.

MARCHIO IN POSITIVO E NEGATIVO NON CONSENTITO: applicato su texture composte da più colori e con tonalità accese oppure applicato su fondi fotografici che presentano elementi particolarmente evidenti che possono interferire con la visibilità del marchio.


01| Il MARCHIO


ANGELIN

Cambiare colore al simbolo Deformare il marchio

Cambiare colore al logotipo Inclinare deformando il marchio

Cambiare carattere al logotipo Aggiungere ombre o outline al marchio

Distorcere il simbolo Utilizzare il logotipo senza il marchio

Eliminare parti che compongono il simbolo

Alterare le versioni del marchio fornite

SEmpRE VIETaTOIl marchio Angelini non può essere modificato in alcun modo per non comprometterne la percezione visiva e la riconoscibilità, che deve essere costante.Esistono alcune eccezioni che vengono illustrate nella pagina seguente di questo manuale, ma che seguono una regola precisa.


01| Il MARCHIO


applICaZIONI SpECIalIGli esempi di applicazioni qui sopra riportati sono da considerarsi eccezioni limitate esclusivamente agli usi descritti in questa pagina.Utilizzare queste versioni del marchio per altre applicazioni può compromettere la percezione visiva del marchio Angelini regolamentato in questo manuale e quindi sono da ritenersia tutti gli effetti errate.

5mmDimensioni minime

SOLO IL SIMBOLOl’utilizzo del simbolo senza il logotipo è ristretto a poche applicazioni, come creazione di gadget aziendali,ad esempio: pin, cappellini, fermacravatte.

SIMBOLO E LOGOTIPOIl simbolo e il logotipo possono avere proporzioni diverse invertendo gli equilibri del marchio per consentirne una maggior visibilità, solo in situazioni particolari come il rotor per lo stadio o lo striscione telato per manifestazioni. l’unico utilizzo consentito è sulle confezioni dei prodotti in dimensioni molto ridotte.

01| marchio 02| architettura 03| packaging 04| house style ... · spontanea di ogni famiglia...

Documents