Контекстная рекламаЯндекс.Директ и

О насНа рынке с 2005 года

18 региональных представительств

Академия Медор - постоянное обучение сотрудников.

Оказание услуг под ключ, от стратегии до выполнения плана по лидам.

Отделы медиапланирования, ведения проектов, аналитики и дизайна и т.д.

Преимущества

Работаем на результат, не зацикливаясь на косвенных показателях, таких как CTR, CPC, CPM. Акцент делаем на задачи поставленные клиентом: выполнение поставленного плана по входящим звонкам принятым отделом продаж с минимальной стоимостью .

Все сотрудники регулярно и обязательно обучаются новинкам рынка интернет-маркетинга.

Многоступенчатый анализ и тщательный контроль кампаний – залог эффективного использования бюджета

Честность и прозрачность расходов – основа долговременного сотрудничества. Клиентские доступы в кампании – обязательны по умолчанию.

Наши сертификаты:

Наша география

• Москва• Санкт-Петербург• Владивосток• Ижевск• Калуга• Краснодар• Люберцы

• Нижний Новгород• Новосибирск• Петропавловск-

Камчатский• Петрозаводск• Сочи• Смоленск

• Старый Оскол• Ступино• Тамбов• Тверь• Тюмень

Мы сотрудничаем с Китаем, Японией, Европой и странами СНГ

ШИРОКИЙ РЕГИОНАЛЬНЫЙ ОХВАТ

18 филиалов

Немного о поисковых системах:

Рейтинг поисковых систем в России:

Яндекс.Директ и Google Adwords – это системы размещения поисковой и тематическойконтекстной рекламы в поисковых системах. Они показывает ваши объявления людям, которыеуже ищут похожие товары или услуги на Яндексе, в Google и на тысячах других сайтов снастольных компьютеров или на мобильных устройствах.

Распределение трафика поисковых систем с 2010 года.

Яндекс по прежнему самая популярная поисковая система в России. НО, доля поисковика Google растет, в чем причина?

Распределение поискового трафика по устройствам:

Все чаще люди заходят в интернет с мобильных устройств и планшетов, на многих из которых установлен поиск Google по умолчанию. Именно по этому про мобильный трафик и Google нельзя забывать.

Контекстная реклама.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — этореклама, содержание которойзависит от интересов пользователя.

Контекстная реклама действуетизбирательно: рекламное сообщениепоказывается только тем, кто хочетего увидеть. Пользователи проявляютинтерес к тем или иным товарам иуслугам, а вы предлагаете импомощь, рассказывая о своихпредложениях. По сути, пользовательсам прикладывает усилия, чтобыотыскать ваше рекламноесообщение.

Контекстная реклама непереключает внимание пользователя,сосредоточенного на решении своейзадачи. Она не борется с ним, а идетему навстречу!

Цели которые можно достичь контекстной рекламой

Контекстная реклама может решить практически любую маркетинговую задачу, так каквсе больше людей начинают выбор товаров или услуг именно с интернета. Для поставщикатоваров или услуг это:

повышение звонков и продаж;

анонсирование акций, скидок и спец. предложений;

максимизация релевантного трафика на сайт;

вывод на рынок нового товара или услуги;

увеличение знания о марке (бренде);

привлечение посетителей в офлайн магазины;

и многое другое.

Места размещения контекстной рекламы

Спецразмещение – до трех объявлений в верхнейчасти страницы, непосредственно над результатамипоиска (самые дорогие и конкурентные позиции).

Гарантированные показы – группа объявлений,расположенных справа от результатов поиска илипод ними (оптимальное соотношение цены иэффективности)

Динамические показы – объявления,расположенные под гарантированными показами, навторой и последующих страницах результатовпоиска. Объявления разных рекламодателейпоказываются чередуясь между собой (когда бюджетограничен, а конкуренция высокая).

Сайты Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) иКонтекстно Медийной Сети Google (КМС) –объявления показываются в блоках на сайтах,отведенных под рекламу их владельцами.Объявления разных рекламодателей показываютсячередуясь между собой. (avito.ru, kinopoisk.ru и пр.)

Какая бывает контекстная реклама

Поисковая - Поисковая реклама показывается настраницах поисковых систем в ответ на запроспользователя.

Тематическая – на страницах сайтов рекламнойсети Яндекс (РСЯ) и контекстно-медийной сетиGoogle (КМС), при этом учитывается интереспользователя за последние 72 часа, а так жетематика сайта, на котором показываетсяреклама.

Ремаркетинг (ретаргетинг) – это разновидностьтематической контекстной рекламы. При этомпоказы настраиваются только на пользователей,ранее посетившие сайт рекламодателя.

Преимущества контекстной рекламы

Только целевая аудиторияРеклама показывается людям, которые уже ищут похожие товары или услуги в

Яндексе и Google и на сайтах Рекламной сети и часто воспринимается как результат этого поиска.

Плата за посетителей (клик)Вы платите только за переходы пользователей на ваш сайт или виртуальную

визитку с контактами, а не просто за показы рекламы.

Полный контроль размещенияВы всегда знаете, сколько посетителей привлекла реклама, во сколько обошелся

вам каждый посетитель, как они себя ведут на сайте. В любой момент можно изменить настройки в зависимости от поставленных задач и достигнутых целей.

Быстрый стартСоздайте объявления, укажите ключевые слова, пополните счет и приготовьтесь

встречать новых клиентов!

Что влияет на позиции показов объявлений?

Работа контекстной рекламы основана на аукционе в реальном времени. Каждый раз когдапользователь вводит поисковый запрос, система подбирает объявления, которые могут бытьпоказаны по заданному ключевому слову. Выигрывают те объявления, показатель качества иставка которых выше.

- Ставка за переход (аукцион) - каждый из участников устанавливает свою цену, которую готовплатить за переход на сайт. При этом плата за клик взымается лишь на 1 копейку больше, чемставка конкурента, вне зависимости от вашей максимальной.

- Качество объявления (продуктивность) – степень соответствия заголовка, текста объявления ипосадочной страницы запросу пользователя. Так же зависит от CTR объявления, ключевойфразы и кампании в целом, использования дополнительных ссылок, описаний, виртуальныхвизиток и т.д.

- Релевантность страницы - сайта запросы пользователя.

- CTR отношение числа кликов на объявление к числу его показов. Данный показательучитывается лишь при показах на поиске.

Схема работы:

Бриф МедиапланОформление документов

Создание аккаунтов

Настройка рекламной компании

Настройка счетчиков

Настройка UTM меток и

целей

НастройкаMedor.Stat

Старт и ведение РК

ОтчетПродление рекламной компании

Рабочая группа.Состав:

Руководитель проекта

Технический отдел Отдел аналитики

Менеджер по документообороту

РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА

Контролирует работу всей команды и

обеспечивает качество проекта. Консультирует

клиента по всем вопросам и решает текущие

задачи.

МЕНЕДЖЕР ПО ДОКУМЕНТООБОРОТУ

Подготовка документов клиенту по проекту

(договора, счета, закрывающие документы).

ТЕХНИЧЕСКИЙ ОТДЕЛ

Создание и настройка рекламных кампаний,

написание текстов объявлений, подбор

семантического ядра и списка минус-слов,

внесение изменений, ежедневный контроль

расходов, подготовка отчетов.

ОТДЕЛ АНАЛИТИКИ

Анализ результатов рекламных кампаний,

пост-клик анализ, выявление неэффективных

фраз и мест размещения. Аудит сайта с

предоставлением рекомендаций по

увеличению конверсии сайта.

Заполнение брифа

Позволит определить:

цели и задачи

целевую аудиторию

инструменты

стратегии рекламных кампаний

Как правило включает в себя:

• сайт

• регион рекламной кампании

• срок её проведения

• предпочтительные инструменты

• виды рекламы

• описание продукта или услуги

• портрет целевой аудитории

• ориентировочный бюджет.

Составление медиапланаОтдел медиа планирования:

Подбираются инструменты наиболеесоответствующие поставленным задачам,

подготовка медиа планов по выбранныминструментам,

подбор части ключевых фраз,

предварительный список минус-слов,

определяется уровень конкуренции исредняя цена клика,

прогноз показов, кликов и конверсий,

распределение бюджета на разныеинструменты.

Результат: формируется документ спрогнозируемыми данными по трафику врамках определенного бюджета или будетпредложено несколько бюджетов:минимальный, оптимальный, максимальный,соответствующий трафик и ожидаемыеконверсии.

Финансовые условия

Ежемесячная комиссия при бюджете до 200.000 рублей в

месяц – 10%, но не менее 5.000 рублей.

Ежемесячная комиссия при бюджете более 200.000 рублей

в месяц – 0%

Настройка кампаний, подключение счетчиков, анализ,

корректировки и изменения –включены в комиссию.

Ежемесячная комиссия при любом бюджете – 10%, но не

менее 5.000 рублей.

Настройка кампаний, подключение счетчиков, анализ,

корректировки и изменения –включены в комиссию.

Создание аккаунтов и личных кабинетов, наполнение кампаний

Создание аккаунтов Яндекс.Директ и GoogleAdwords, предоставление гостевых доступов.

Создание кампаний с различными настройками.

Наполнение рекламных компаний:

подбирается и глубоко прорабатываетсясемантика, пишутся продающие текстыобъявлений, добавляются списки минус-слов (оточевидных до очень необычных), добавляютсяизображения для показов в РСЯ.

Настройка рекламных кампаний

Настройки и таргеты:

регион

время показов

стратегии показов

корректировки по полу, возрасту,устройству

мониторинг доступности сайта

создаются виртуальные визитки садресом и телефоном

дополнительные ссылки с описаниями

уточнения к объявлениям

проставляются UTM метки

Подключение и настройка счетчиков Яндекс.Метрика и Google Analytics

Подключение счетчиков:

Наличие счетчиков обязательно*

Настройка целей

Подготовка списков ремаргетинга

Настройка Вебвизора.

*В случае создания сайта компаниейМедор счетчики установят нашиспециалисты.

Или подготовят коды счетчиков ипередадут вебмастеру клиента сподробными инструкциями по ихустановке. К новым счетчикампредоставляется админский доступ справом изменения, добавления иудаления целей и допущенныхпользователей.

Подключается, настраивается и тестируется сервис Call-Tracking

Наша компания предоставляет работу с системианалитики: Roistat, Comagic, Calltouch,Callbackhunter и пр. Данные сервисы позволяютчетко сегментировать входящие обращения(звонки и заявки) по источникам, и наложив этиданные на расходы по данным источникам,понять какой именно инструмент или каналрекламы приносит больше обращений икорректировать рекламные кампании всоответствии с полученными данными.

Результатом подобных корректировокстановится перераспределение бюджета междуинструментами и кампаниями. Стоимостьобращения в таком случае становитсяоптимально минимальной. Экономия бюджетаможет составить до 50%!

Приятным бонусом в работе станут различныеформы лидогенерации, встраиваемые на сайт иоблегчающие посетителям сайта контакт сВами.

Call-Tracking

Коллтрекинг (call tracking) - этотехнология, которая позволяетсвязывать входящие телефонныезвонки с источником рекламы.

Под каждую рекламную кампаниювыделяется отдельный номер, скаждого из них настраиваетсяпереадресация на ваш основной. Кактолько посетитель попал на сайт,программа определяет, с какогоисточника он пришел, и показывает емусоответствующий телефонный номер насайте. Подмена номера происходитавтоматически.

Динамический коллтрекинг позволяетопределить источник перехода вплотьдо ключевого слова.

Перераспределение бюджета. Экономия до 50 %.

Продажи

Обращения (звонки/заявки)

Канал рекламы

Старт и ведение рекламных кампаний

Согласование даты и время старта

Контроль трафика

Контроль расходов

Расширение списка ключевых слов

Расширение списка минус фраз

Пост-клик аналитика

Отключение фраз с низкой конверсией, малой глубиной просмотра и временем нахожденияна сайте, высоким показателем отказа

Расширение текстов объявлений для А/В тестирования, доработка фраз с высокимипоказателями

Ежедневно корректируются ставки для равномерного распределение бюджета с учетомсезонных изменений интереса к Вашему товару или услуге с точностью до дня недели, иактивности конкурентов.

Все эти действия позволяют снижать среднюю стоимость клика и, в конечном итоге,обращение клиента, стоимость лида.

Ежемесячная отчетностьСостав стандартного отчета. Отчет при подключении Call-Tracking.

В отчете отражаются результаты рекламныхкампаний за отчетный период: показы рекламных материалов переходы на сайт CTR отдельных инструментов средняя стоимость показа и клика общий расход сопроводительная записка план работы на следующий период

В отчете отражаются результаты рекламныхкампаний за отчетный период: показы рекламных материалов переходы на сайт CTR отдельных инструментов средняя стоимость показа и клика общий расход количество целевых действий (лидов) средняя стоимость лида по каждому

рекламному каналу сопроводительная записка предложение по перераспределению

бюджета план работы на следующий период

Некоторые кейсы

Клиент – Техцентр «Гидравлика»Сайт – gurauto.ruИнструменты – контекстная реклама Яндекс.Директ и Google AdwordsСредний CTR на поиске – 8,62%Средняя стоимость клика – 8,05 руб.Ежемесячный трафик на сайт – до 22.500 переходовЗадачи – привлечение пользователей, интересующихся ремонтом гидросистем автомобиля – рулевых реек, редукторов и насосов.Результаты – удалось достичь среднейстоимости звонка с рекламныхинструментов в 175 рублей, что являетсяочень хорошим показателем в даннойконкурентной среде. Количествоежедневных обращений к клиентупревысило возможности их обработки, чтопривело к необходимости расширенияотдела продаж.

Некоторые кейсы

Клиент – Обувной центр на АвтозаводскойСайт –www.obuvcentr.ruИнструменты – контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords. Медийная реклама Яндекс.Дисплей и Google AdwordsСредний CTR на поиске – 7,23%Средняя стоимость клика – 7,82 руб. Ежемесячный трафик на сайт – 20.000 переходовЗадачи – привлечь покупателей в офлайн обувной центр, анонсирование акций и распродаж.Результаты – посредством контекстных имедийных инструментов удается привлечьвнимание целевой аудитории к сайтуобувного центра, что в конечном итогеположительно влияет на поток покупателейв магазин.

Некоторые кейсы

Клиент – Единый центр переуступок BPI GroupСайт – www.bpi-group.ruИнструменты – контекстная реклама Яндекс.Директ и Google AdwordsСредний CTR на поиске – 8,8%Средняя стоимость клика – 20,11 руб.Ежемесячный трафик на сайт – до 12.000 переходовЗадачи – привлечение пользователей на сайт интересующихся покупкой квартиры в новостройках, а так же желающих продать квартиру в новостройке. Удержание средней стоимости целевого обращения до 2.000 рублей.Результаты – удалось снизить среднююстоимость целевого обращения до 1450рублей.

Некоторые кейсы

Клиент – Фитнес клуб «ЛЕТО»Сайт – www.letofit.ruИнструменты – контекстная реклама Яндекс.Директ и Google AdwordsСредний CTR на поиске – 7,93%Средняя стоимость клика – 24,70 руб.Ежемесячный трафик на сайт – до 5.000 переходовЗадачи – увеличение количества продаж клубных карт.Результаты – обеспечили необходимыйуровень продаж клубных карт новымклиентам фитнес центра в рамкахзаданного бюджета. Количествоуникальных звонков достигало 150 в месяц,при этом средняя стоимость обращениясоставляла 400 рублей.

Некоторые кейсы

Клиент – Апарт-отель «Ханой-Москва»Сайт – www.apart-hanoi-moscow.comИнструменты – контекстная реклама Яндекс.Директ и Google AdwordsСредний CTR на поиске – 3,75%Средняя стоимость клика – 30,9 руб.Ежемесячный трафик на сайт – 5.500 переходовЗадачи – привлечение заинтересованных в краткосрочной аренде апартаментов бизнес-класса в Москве как альтернативы гостиничным номерам.Результаты – конверсия достижения цели(кнопка «забронировать») достигла 28% срекламного трафика, т.е. до 1500 раз вмесяц, что показывает хорошуюэффективность рекламы и правильновыбранную стратегию продвижения винтернете.

Наши клиенты

Еще немного клиентов

Ваш персональный менеджер:

Спасибо за внимание!

+7 495 109-00-43