IDEA ENGINEERING

26. 05. 2014

Спикер: Дарья Мингалиева

40 мин - презентация “Idea Engineering”

30 мин - воркшоп

Бонус:

20 мин - презентация “Лайфхаки и инструменты для продажи идеи”

AGENDA

IDEA ENGINEERINGЧасть 1. Коммуникационная стратегия и креатив

МАРКЕТИНГОВАЯБИЗНЕС

КОММУНИКАЦИОННАЯ

У ВАС ЕСТЬ СТРАТЕГИЯ?

ДЕНЬГИ ДЕНЬГИ ДЕНЬГИ

ЦИФРЫ И KPI

СООБЩЕНИЕ

ВЫ КТО?

АРТ ДИРЕКТОР КОПИРАЙТЕР

“Один на на заборе Х*Й напишет,другой - нарисует”

Чем отличаются?

ЧЕМ КРЕАТОР ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ ЧЕЛОВЕКА?

CREATIVE IDEA TECHNOLOGY

STRATEGY

Idea Engineer

BRAND EXPERIENCE

stuffhappens.com by Eric Burke

stuffhappens.com by Eric Burke

stuffhappens.com by Eric Burke

BRAND EXPERIENCE?

BRAND = EXPERIENCE

UXUI

USABILITY UXD

UX (User experience)Восприятие человеком всех элементов,формирование отношения.

Что я чувствую?Верю ли я этому бренду?Нравится ли мне такой подход?

UI (User interface)Взаимодействие с интерфейсом - сайта, приложения, программы.

Как я буду это использовать?На что нужно нажать?Как это выглядит?

+ Usability, Wireframes & Prototyping

UXD (User Experience Design)Симбиоз различных дисциплин, в том числе, психологии, дизайна, социологии, программирования для создания нужного опыта взаимодействия.

Кто это будет использовать?Что пользователь должен почувствовать в этот момент?

+ Графический дизайн, User research

USABILITYУдобство и эффективность использования, практичность, пригодность, эргономичность.

Кто это будет использовать?Что пользователь должен почувствовать в этот момент?

+ Графический дизайн, Тестирование

UI

USABILITY

UXD

UXInformation architecture

Visualdesign

Userresearch

ДИЗАЙН - ЭТО НЕ ПРОСТО КРАСИВЫЕ КАРТИНКИ.

ПРАВИЛЬНЫЙ ДИЗАЙН - ЭТО РЕШЕНИЕ ПРОБЛЕМ.

DESIGN IS NOT JUST WHAT IT LOOKS LIKE.DESIGN IS HOW IT WORKS.

Steve Jobs

КАК СДЕЛАТЬ ПРАВИЛЬНО?

ИЩИТЕ TOUCH POINTS

Devices Common behavior

- web search & surfing- social networks- lunch (order in the office /cafe)- e-mails- online shopping

- web search & surfing- social networks- time-killing & gaming- video/ music/ books- online shopping

- social networks- quick search- messagers- time-killing & gaming- making photos - Map apps

Touchpoints & opportunities

Геолокация (check-ins)Арт-объекты (photo-stream)

Интеграция в игрыСпецпроект на релевантных площадках

Кафе рядом с офисомНастоящие письма (в офис)Связка оффлайн/онлайнКо-промо с доставкой

Stress level

high

our mission/ tone of voice

low dreaming timegive ideas to plan schedule

middle inspire

work

home

places

high

road/ traffic jams

airports/ train stations

- social networks- quick search- messagers- Map apps

- social networks- quick search- messagers- time-killing & gaming

middle

Партнерская программа с Aeroflot (Биллборд на вылете)Интерактивные экраныГеолокация (check-ins)Арт-объекты (photo-stream)

БиллбордыМобильныеРадио

inspire

entertain/ surprise/ catch attention and give extraordinary

experience

entertain/ surprise/ catch attention and give extraordinary

experience

ДОПУСТИМ, ВЫ ПРИДУМАЛИ МОБИЛЬНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ

ЗАЧЕМ?

ДЛЯ КОГО?

КАК?

MO-S-CO-Wметод

M - MUST have thisS - SHOULD have this at possibleC - COULD have this if it does not affect anything else

W - WANT this it in the future

MO-S-CO-W

ДУМАЙТЕ ЭМОЦИОНАЛЬНО:

think

feel

brand role

knowledge

- I don’t really care about how safe my money are

- Probably I need to do something in order not to get fooled

- There’s a good solution that safeguards my money.

+

-

experiencing the problem feeling protectedcomfort zone

+

-

Sparks interest Makes think Offers solution,provides protection

Start. FB login Tricks Purchase/trial. Share

EXPERIENCE MAP

ЭТО ЛИШЬ ЧАСТЬ ЭКО-СИСТЕМЫ..

Voice of the consumer – collects user feedback around particular phases of the consumer lifecycle. This can be tweets, service centre calls, emails or surveys.

Brand goals – the ideal experience of the user based on the brand values and user needs.

User experience – the actual experience of the user based on the feedback collected.

The gap – Phase of the consumer lifecycle where the actual experience deviates from the ideal.

Opportunities – Ideas or propositions that attempt to narrow or close “the gap”.

ДУМАЙТЕ РАЦИОНАЛЬНО:

ПЛАТФОРМА:ПРИСУТСТВИЕ БРЕНДА

DIGITAL PLATFORM

YouTube Channel

WebsiteSocial Media

VK community

Product Info

Rich-media

Special Project

Regular video flights

Edu-test

16-25 y.o. 16-45 y.o.

16-45 y.o.

Instagramm account

BRAND

FLOWCHART/ TIMELINE:ПЛАН КАМПАНИИ

платформа

social networks promotion

баннеры, спецпроекты, rich медиа

продвижение

youtube channel

промо-сайт (+CRM)

SEO

концептуальное

развитие

активации

STAGE 1Узнает

STAGE 2Эмоционально «примеряет на себя»

STAGE 3Смотрит в детали

НАЗВАНИЕАКТИВАЦИИ

НАЗВАНИЕАКТИВАЦИИviral video / contest

НАЗВАНИЕАКТИВАЦИИonline + offline

НАЗВАНИЕАКТИВАЦИИextraordinary experiencebtl + online

ЭКО-СИСТЕМА:ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ВСЕХ СОСТАВЛЯЮЩИХ БРЕНДА

ECOSYSTEM

loyal visitors direct marketing

related vk/ok groups

brand website

building awareness

word of mouth

social media management

paid media, SEO, creative media

traditional media

brand website

digital

platform

new visitors

SM communities Youtube channel

social platforms

ДЕЛАЙТЕ ПРОТОТИПЫ

ТЕСТИРУЙТЕ

A B

IDEA ENGINEERINGЧасть 2. Креативная идея. Workshop.

Креативная методика Julie Cottineau (Founder & CEO of BrandTwist)

http://brandtwist.com/

YOUR BRAND + MENTOR BRAND = FRESH IDEAS

YOUR BRAND:

MENTOR BRANDS:

У ВАС ЕСТЬ 20 МИНУТ

ВЫ УСПЕЛИ РОДИТЬ КРУТУЮ ИДЕЮ? ПОРА ПОКАЗАТЬ ЕЕ МИРУ!

IDEA ENGINEERINGЧасть 3. Лайфхаки и инструменты для продажи идеи.

КТО УМЕЕТ РИСОВАТЬ?поднимите руку,

ВСЕ.

ВИЗУАЛИЗИРУЙТЕ! ДАЖЕ ЕСЛИ ВЫ ДУМАЕТЕ, ЧТО НЕ

УМЕЕТЕ РИСОВАТЬ

Во-первых, у вас есть

Во-вторых, у вас есть

Ksenia Podolskaya1986

Ksenia Podolskaya 1986

КАКИМ МОЖЕТ БЫТЬ СКЕТЧ?

WEBSITE | LAYOUT

tummy key visual

menu sectionslogo

banner edu-testSM links

Provide answer in keyvisual (belly)IN WHAT SITUATIONS DOES IT HELPS?

ArticleLearn more about your

tummy

choose product

Visual guide how & when to use BRAND

Focus on educationHOW TO USE?

INSTRUCTION

BRAND PRODUCT

BRAND PRODUCT

BRAND PRODUCT

BRAND PRODUCT

BRAND PRODUCT

BRAND PRODUCT

Новый дизайн Больше технологий Комфорт Вместительность

Новый дизайн Больше технологий Комфорт Вместительность

Новый дизайн Больше технологий Комфорт Вместительность

Хромированная накладка решетки радиатора придает передней части автомобиля спортивный штрих Хромированная накладка решетки радиатора Хромированная накладка решетки радиатора придает передней части автомобиля спортивный штрих Хромированная накладка решетки радиатора

Комфорт

Хромированная накладка решетки радиатора придает передней части автомобиля спортивный штрих

Новый дизайн Больше технологий Комфорт Вместительность

Больше технологий

Хромированная накладка решетки радиатора придает передней части автомобиля спортивный штрих

Хромированная накладка решетки радиатора придает передней части автомобиля спортивный штрих

Новый дизайн Больше технологий Комфорт Вместительность

Больше технологий

ПРОТОТИПИРОВАНИЕAxure, Balsamiq Mocups, Photoshop, inDesign

СКЕТЧИWIREFRAMESПРОТОТИПЫ

http://www.axure.com/

Balsamiq MocupsAxure UX Pin

http://uxpin.com/http://balsamiq.com/products/mockups/

Keynote

https://www.apple.com/ru/mac/keynote/

Анимация показа web-страниц*подсмотрено у Антона Репоннина, Fantasy Interactive,

научили делать в офисе Sapient New York (Diego Eduardo Rioja, tnx!)

BRAND PRODUCT

scroll downeffect

Page Layers

https://itunes.apple.com/ru/app/page-layers/id437835477?mt=12

шрифт BLOKK

http://blokkfont.com/

http://thenounproject.com/

THE NOUN PROJECT

Папка с картинками

http://www.uistencils.com/

https://placeit.net/

PLACE it

ПОЧТИ КОНЕЦ

НЕ СИДИТЕ В ОФИСЕ.ПОЛУЧАЙТЕ ОПЫТ.

https://www.facebook.com/adwanted http://www.linkedin.com/in/adwanted