Часть 1. введение в креатив
TRANSCRIPT
Данил Марьинский
1. Руководитель креативногоотдела PR-агентства Newton.
2. В коммуникациях 5+ лет.
3. Более 300 проектов.
4. Любимые клиенты:
• Сбербанк;
• Балтика;
• Газпромнефть;
• Danone;
• Coca-Cola;
• Mapei;
• Алтайский Край.
«Самое утилитарное определение креатива: это все, что не медийка!»
Креатив нельзя напрямую измерить в численных KPI.
Мир поверил в миф о креативе, что им могут заниматься только особо одаренные люди.
На самом деле, нет.Технологию может освоить любой.
Несколько важных тезисов
• Термин «креатив» тольковсе запутывает.
• В коммуникациях есть«креативное решение».
• Решение существует тольков контексте конкретнойпроблемы.
• Решение проблем – главнаязадача PR и рекламы.
• Свобода выбора методарешения и есть «креатив».
• Креатив подчинен цели.
В креативе нет места «одиночкам»
• Креативный процесс – этопроцесс производства«продукта» Агентства.
• По факту, креатив похож наработу у станка.
• Как и на производстве, вкреативе задействованыцелые команды людей.
• Креатив обслуживаетинтересы менеджмента.
• Для романтиков: креатор –это дирижер всегопроцесса работы агентства.
• Креаторы «не от мирасего» не бываютуспешными.
Творец: делает, что захочет
Креативщик:работает по брифу и
таймингу
Самореализовывается Решает реальные задачи
В чем смысл заниматься креативом?
Идея действительно может изменить мир
Постоянно развиваешь свои навыки
Это чертовски весело
Для пессимистов: у нас на дворе кризис!
Распродажа Cards Against Humanity
Ситуация: традиционная распродажа на ЧернуюПятницу.Проект: компания CAH предлагает купить с безумнойскидкой коробку настоящего коровьего навоза.Результат: 16 000+ покупок, миллионы контактовохвата, укрепление репутации компании.
Наша задача на сегодня
• Погрузиться в контекст креативного процесса.
• Освоить/вспомнить технологии генерации идей.
• Начать думать об идее своего проекта.