Интернет-медиа:становимся взрослыми?

2012 update

• В большинстве развитых медиа-экономик мира реклама в интернете превысила рекламу во «втором виде СМИ» (где-то это печатные издания, где-то ТВ). Россия, по мнению АКАР, вошла в этот клуб в 2011

• Рост рекламных инвестиций в интернет-медиа продолжается достаточно высокими темпами (ХХ%)

• Основная доля роста достается лидерам (поиск, сервисы, игры, социальные сети), но что-то перепадает и интернет-СМИ

• Интернет-СМИ перестают быть исключительно «столичной штучкой»

Политика и развитие

• Отдельные благодарности В.Ю.Суркову• Его политическая идея не «закрыть», а

«противопоставить» дала в 2009-2011 годах мощный толчок целой группе новых интернет-проектов/бизнесов – от SMM до контент-фабрик, от веб-дизайна до «перепродажи краденного» (копикатов)*

• Рост протестной активности москвичей и жителей крупнейших городов в конце 2011-начале 2012 резко увеличили значение и влиятельность социальных медиа, прежде всего Facebook

• IPO Яндекса обеспечило финансовую легитимность усилиям российских интернетчиков* - желающие деталей могут ознакомиться с содержанием почтовых ящиков В.Якеменко и К.Потупчик

Регионы и проблемы

• Развитие «центральных» интернет-СМИ происходит на основе повестки дня «Садового кольца», «Стрелки», в крайнем случае Роспила или Селигера

• Между тем, 60% населения RU-интернета находится за пределами столиц. По делу, там же должна быть примерно адекватная доля денег. Она есть?

• Каков уровень развития сетевых СМИ за пределами МКАД? Что нужно и интересно региональным пользователям?

• Где российский Patch или Everyblock? Или новостей за пределами кремлевско-болотной территории не существует?

Мы стали более лучше…

• Интернет-СМИ являются лидерами в части освоения новых форм контента, медиа-сервисов, рекламных форматов

• Мультимедиа активно востребуется потребителем – следствие ШПД и увеличения мощности конечных устройств

• Социальные сети как источник лояльных аудиторий, площадка для экспериментов…

• … И новая «территория надувательства». Накрутки, боты, «грязный трафик». Все то, что портит репутацию RU-интернета, появилось и в социальных сетях

• Причина – в устаревших, неадекватных метриках и приверженности рекламодателей (и политических заказчиков) старым моделям медиа – reach, frequency, «понты дороже денег»

Цифровые копейки

• Проблемы бизнеса СМИ в сети хорошо описаны во фразе Джона Патона, CEO MediaNews Ltd: «То, что было долларом в печатных изданиях, в интернете становится дестипенсовиком»

• Для традиционных СМИ в России эта пропорция еще хуже – бумажный рубль превращается примерно в 3 «цифровых» копейки. Крупнейшее native интернет-СМИ в России имеет рекламную выручку на уровне среднего глянцевого журнала

• Причины – в инфляции интернет-медиа контактов (спасибо покупному трафику, «инвестиционному навесу», «понты дороже денег», Росмолодежи и т.д.), которую радостно поддерживают социальные сети, рекламные агентства и рекламодатели

• Снова – отсутствие правильных, связанных с реальным воздействием на потребителя метрик, отсутствие критериев «качества» интернет-СМИ (хотя бы формальных, измеряемых)

Завтра будет завтра

• … но думать надо уже сегодня• Рост потребления медиа на мобильных,

планшетах, в рамках приложений. Более понятная, удобная и разумная среда для СМИ – однако полное отсутствие систем измерения, метрик и т.д.

• Рост потребления видео в интернете – минимум 100% в год; никаких достоверных, «валютных» инструментов. Youtube, между тем, адресует аудиторию, примерно равную аудитории федеральных телеканалов (VK – аудиторию всех остальных)

• «Мыши плакали, кололись, но продолжали есть кактус» – что мы знаем об отношении потребителей медиаконтента к тому, что они, зачастую, вынуждены потреблять?

Пубертатный период

• Российский «базарчик» интернет-СМИ вышел из детского возраста. Начинается переходный возраст. Можем кусаться, уходить из дому, употреблять запрещенное и т.д. Не обессудьте, это такой возраст

• Хорошо бы как-то бороться с растлением малолетних. Без химической кастрации, но с просвещением

Спасибо за внимание

Василий ГатовРуководитель Медиа Лаборатории РИА Новости

v.gatov@rian.rumedialab.rian.ru