Выбираем cms - шаг за шагом
DESCRIPTION
2-е занятие по выбору CMS для интернет-магазина. 9-е занятие тренинга "Интернет-магазин с нуля"TRANSCRIPT
Санкт-Петербург, 2010 г.
Пономарев Петр
Eshopsales.ru - маркетинг интернет- магазинов
Интернет-магазин с нуля – 2010Занятие 9 часть 2 – Выбираем CMS
www.eshopsales.ru – маркетинг интернет-магазинов. Петр Пономаревwww.eshopsales.ru – маркетинг интернет-магазинов. Петр Пономарев
Выбираем CMSЗакрепляем пройденное. Краткое резюме предыдыдущей части
Идеология:Коробочные коммерческие «готовые решения»
•Конечный набор модулей•Быстрая и простая интеграция•Нет доступа к исходному коду•Поддержка сторонними разработчиками ограничена•Низкая цена
HostCMS.ruSbuilder.ruAmiroAbo
Промышленные коммерческие CMF
•Высокая гибкость•Доступ к исходному коду•Большое количество модулей•Поддержка•Излишняя сложность и перегруженность
BitrixUmi
Open Source CMF
•Большая гибкость •Масштабируемость•Доступ к исходному коду•Сложность в изучении и поддержке•Проблемы с документацией
DrupalJoomlaMagento
FrameWork разработчика
•Любые задачи•Проблемы с управлением разработкой и документацией•Дорого
DjangoSymphony
www.eshopsales.ru – маркетинг интернет-магазинов. Петр Пономаревwww.eshopsales.ru – маркетинг интернет-магазинов. Петр Пономарев
Выбираем CMS
Типовой проект
•Типовой процесс заказа• Нет планов по серьезным изменениям•Низкая конкуренция•Нет требований по юзабилити•Нет сложных апселлов•Нет «умных витрин»•Нет сложной интеграции с внешним сервисом
«Дешевая» коробка
•Ограничение бюджета•Наличие собственных ресурсов (времени)
OpenSource CMFsaas
Большие планы на будущее
Разбираемся самиПривлекаем разработчика
Разбираемся сами
Привлекаем разработчика
www.eshopsales.ru – маркетинг интернет-магазинов. Петр Пономаревwww.eshopsales.ru – маркетинг интернет-магазинов. Петр Пономарев
Выбираем CMS
Не типовой проект
•Особенности в оформлении заказа•Требования к внедрению юзабилити•Требования к масштабированию•Апселлы, нестандартная дисконтная система•Интеграции с внешним сервисом (mailchimp, highrise)
CMF коробка
OpenSource CMF
Привлекаем разработчика
•Есть собственные разработчики•Нравится философия•Хотите сильно сэкономить на старте•Уверены в себе•Не так важны «рюшечки»•Есть модуль, который важен
Привлекаем разработчика
Привлекаем разработчика
•Много денег, есть страховки•Есть время•Есть опыт общения с разработчиками или отношения•Хочется создать уникальный продукт•Важно повысить капитализацию•Патенты•Вам критично «контролировать все»
Framework разработчика
Привлекаем разработчика
www.eshopsales.ru – маркетинг интернет-магазинов. Петр Пономаревwww.eshopsales.ru – маркетинг интернет-магазинов. Петр Пономарев
Выбираем CMS
Больше 50% модулей нестадартны•Использование ноу-хау•Тонкое внедрение директ-мэйла•Нестандартная дисконтная система•Уникальный механизм авторизации•Нестандартные решения по интеграции•Прохождение заказа не стандартно•Интеграция с уже существующими собственными разработками•Повышенные требования к безопасности
CMF коробка
OpenSource CMF Привлекаем разработчика
•Есть собственные разработчики•Нравится философия•Хотите сильно сэкономить на старте•Уверены в себе•Не так важны «рюшечки»•Есть модуль, который важен
Привлекаем разработчика
Framework разработчика
Привлекаем разработчика
•Нет доступа к профессионалам•Минимальные собственные знания•Требования бизнеса•Страстная любовь на грани религии
•Понимание процесса•Требования по капитализации•Доступ к профессионалам•Наличие времени
www.eshopsales.ru – маркетинг интернет-магазинов. Петр Пономаревwww.eshopsales.ru – маркетинг интернет-магазинов. Петр Пономарев
Технические требования
Технические требования –
Единственный способ не «пролететь» при выборе CMS
www.eshopsales.ru – маркетинг интернет-магазинов. Петр Пономаревwww.eshopsales.ru – маркетинг интернет-магазинов. Петр Пономарев
Технические требования
Технические требования – основа для принятия решения по конкретной cms
1 шаг ограничения по аудитории (см. первые ДЗ)•Чего наши пользователи не будут делать точно•Чего они ждут от проекта•К чему они привыкли?•Что для них будет неожиданным?•Какие возражения есть у наших покупателей•Как мы будем с ними бороться.•Что самое главное для наших посетителей
www.eshopsales.ru – маркетинг интернет-магазинов. Петр Пономаревwww.eshopsales.ru – маркетинг интернет-магазинов. Петр Пономарев
Технические требования
Из чего состоит интернет-магазин?
Оформление заказа•Требования по управлению внешним видом •Требования по интеграции Upsell•Каким образом дисконтная система участвует в оформлении заказа•Есть ли необходимость в использовании подароков•Требования к настройке модулей оплаты и доставки•Какие варианты сценариев предусмотрены•Возможности по настройке внешнего вида корзины•Возможности по использованию промо-кодов•Авторизация/регистрация в процессе и возможности по управлению•Интеграция процесса с внешними сервисами
www.eshopsales.ru – маркетинг интернет-магазинов. Петр Пономаревwww.eshopsales.ru – маркетинг интернет-магазинов. Петр Пономарев
Технические требования
Минимальное решение: как продаем ДО ЗАПУСКА МАГАЗИНА?
Программа «минимум»: корзина
Saas: http://www.ecommtools.com
Скрипты: http://www.ordermaster.ruhttp://autopilot.pawlov.info/
Позволяет обрабатывать заказы и принимать оплату
www.eshopsales.ru – маркетинг интернет-магазинов. Петр Пономаревwww.eshopsales.ru – маркетинг интернет-магазинов. Петр Пономарев
Технические требования
Из чего состоит интернет-магазин?
Каталог товаров•Вложенность разделов и управление вложенностью.•Индивидуальные настройки сортировок•Возможность создавать виртуальные категории и параметры•Возможность по настройке отображения витрин в каталоге•Требования по автоматизации отображения витри•Возможность создания нестандартных категорий и фильтров•Управление блоками внешнего вида каталога (возможность создания шаблонов)•Настройка отображения товара в списке – требования к возможностям•Возможность различного отображения товара в списке для разных товарных групп•Мультивалютность
www.eshopsales.ru – маркетинг интернет-магазинов. Петр Пономаревwww.eshopsales.ru – маркетинг интернет-магазинов. Петр Пономарев
Технические требования
Из чего состоит интернет-магазин?
Авторизация/регистрация•Возможность настройки полей и очередности форм•Возможность нестанадртных решений по авторизаци•Возможность создания уникальных сценариев под разные роли•Возможность интеграции с внешними сервисами и системами учета
www.eshopsales.ru – маркетинг интернет-магазинов. Петр Пономаревwww.eshopsales.ru – маркетинг интернет-магазинов. Петр Пономарев
Технические требования
Из чего состоит интернет-магазин?
SMM интеграция•Какие возможности необходимы для SMM?•Авторизация через twitter, facebook?•Комментирование, retweet, like it?
www.eshopsales.ru – маркетинг интернет-магазинов. Петр Пономаревwww.eshopsales.ru – маркетинг интернет-магазинов. Петр Пономарев
Технические требования
Из чего состоит интернет-магазин?
Ценовая политика•Возможности по формированию группы наценок и правил. •Требования к возможностями по управлению наценками•Разные наценки для разных поставщиков и разных товарных групп•Интеграция с дисконтной программой•Возможности по отображению цен (ярлыки, перечеркивания)•Акции и распродажи: какие возможности необходимы?
www.eshopsales.ru – маркетинг интернет-магазинов. Петр Пономаревwww.eshopsales.ru – маркетинг интернет-магазинов. Петр Пономарев
Технические требования
Из чего состоит интернет-магазин?
Управление сайтом•Разграничение прав менеджеров•Удобство админки «по умолчанию»•Возможность разной настройки для разных менеджеров•Интеграция по требованию с внешними нестандартными решениями•Интеграция с 1С и другими сервисами (Erp, crm)•Требования к уровню персонала•Обучаемость•Скорость решения типовых задач
www.eshopsales.ru – маркетинг интернет-магазинов. Петр Пономаревwww.eshopsales.ru – маркетинг интернет-магазинов. Петр Пономарев
Технические требования
Из чего состоит интернет-магазин?
SMM на сайте•Новости, обновления – требования к возможности по настройке RSS •Профили пользователей – возможности и требования•Возможности по коммантированию•Рейтинги товаров, статей и проч. •Возможность личных страницы и интеграции с внешними сетями (twitter, vkontakte)•Заметки и личные сообщения•Функционал работы с отзывами
www.eshopsales.ru – маркетинг интернет-магазинов. Петр Пономаревwww.eshopsales.ru – маркетинг интернет-магазинов. Петр Пономарев
Технические требования
Из чего состоит интернет-магазин?
ERP, CRM, аналитикаСобственные ? Возможности интеграции с внешними
www.eshopsales.ru – маркетинг интернет-магазинов. Петр Пономаревwww.eshopsales.ru – маркетинг интернет-магазинов. Петр Пономарев
Технические требования
Из чего состоит интернет-магазин?
•Требования к хостингу
•Нагрузка•Количество операций•Безопасность•Цена•Бэкапаы•Требования к софту
www.eshopsales.ru – маркетинг интернет-магазинов. Петр Пономаревwww.eshopsales.ru – маркетинг интернет-магазинов. Петр Пономарев
Технические требования
Технические требования готовы – выбираем CMS
Не меньше 3-х решений ТестируемПроверямиДелаем тестовые запуски
www.eshopsales.ru – маркетинг интернет-магазинов. Петр Пономаревwww.eshopsales.ru – маркетинг интернет-магазинов. Петр Пономарев
Как выбрать «движок»
Для интернет-магазина:
BitrixUmiSbuilderNetCatAmiroAboPHP-ShopVamShopHostCmsShopScriptMelbis Shop
ModxjoomlaDrupalLemon CMFTypo3MagentoTextPattern
DjangoSymfonyCakePHPZend
Insales
www.eshopsales.ru – маркетинг интернет-магазинов. Петр Пономаревwww.eshopsales.ru – маркетинг интернет-магазинов. Петр Пономарев
Как выбрать «движок»
Что поможет:
Cmslist.rucmsmagazine.ru
www.eshopsales.ru – маркетинг интернет-магазинов. Петр Пономаревwww.eshopsales.ru – маркетинг интернет-магазинов. Петр Пономарев
Как выбрать «движок»
На следующем занятии
Разбираем конкретные CMS, говорим Об из особенностях и проблемах
www.eshopsales.ru – маркетинг интернет-магазинов. Петр Пономарев
Рекламные каналы и способ продаж
www.eshopsales.ru – маркетинг интернет-магазинов. Петр Пономарев
Спасибо
А теперь, самое интересное: Ваши вопросы...
Пономарев Петр – независимый бизнес-консультант usability, интернет-маркетинг, нестандартные способы продвижения, повышение продаж, реклама в интернете
www.eshopsales.ru – маркетинг интернет-магазиновwww.web-effect.ru – блог о бизнесе web студийwww.twitter.com/eshopsales http://ponomarev_petr.livejournal.com – блог о повышении продаж в интернет-магазинах
+7 (921) 9073280