인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

68
인디 게임, 더 싸고 더 재미있게 마케팅 하기 터틀크림 박선용

Upload: sun-park

Post on 05-Jul-2015

3.759 views

Category:

Business


2 download

DESCRIPTION

ndc 2012 인디게임 세션 발표 자료

TRANSCRIPT

Page 1: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

인디����������� ������������������  게임,����������� ������������������  더����������� ������������������  싸고����������� ������������������  더����������� ������������������  재미있게����������� ������������������  마케팅����������� ������������������  하기

터틀크림박선용

Page 2: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

박선용인디게임����������� ������������������  스튜디오����������� ������������������  터틀크림����������� ������������������  대장프로듀서����������� ������������������  /����������� ������������������  기획����������� ������������������  /����������� ������������������  마케팅����������� ������������������  /����������� ������������������  홍보����������� ������������������  /����������� ������������������  청소����������� ������������������  등

Page 3: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기
Page 4: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

개발과����������� ������������������  관련한����������� ������������������  이야기는

하지����������� ������������������  않습니다

Page 5: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

4PProduct����������� ������������������  /����������� ������������������  Price����������� ������������������  /����������� ������������������  Place����������� ������������������  /����������� ������������������  Promotion

Page 6: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

Product아이디어����������� ������������������  선정

Page 7: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

Sugar����������� ������������������  Cube����������� ������������������  :����������� ������������������  BF����������� ������������������  를����������� ������������������  개발하게����������� ������������������  된����������� ������������������  

단����������� ������������������  하나의����������� ������������������  동기

Page 8: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

분명����������� ������������������  공모전����������� ������������������  수상작은����������� ������������������  

마케팅에����������� ������������������  효과적이다

Page 9: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

단,����������� ������������������  상이����������� ������������������  하찮을수록

출시����������� ������������������  일정은����������� ������������������  빠르게!

http://www.flickr.com/photos/abhi_here/

Page 10: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

우리����������� ������������������  게임����������� ������������������  말고도

상����������� ������������������  탄����������� ������������������  게임은����������� ������������������  많으니까

Page 11: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

중요����������� ������������������  체크����������� ������������������  :

아이디어����������� ������������������  선정의����������� ������������������  동기가

‘수상작’이����������� ������������������  되어선����������� ������������������  안된다

http://www.flickr.com/photos/mattcarman/1573507091/

Page 12: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

다른����������� ������������������  사람����������� ������������������  말고,����������� ������������������  우리����������� ������������������  팀원����������� ������������������  모두가����������� ������������������  

재미있어����������� ������������������  하는����������� ������������������  아이디어����������� ������������������  

재미 FUN is King

Imag

e : A

rvin

d B

alar

aman

/ F

reeD

igita

lPho

tos.ne

t

Page 13: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

우리와����������� ������������������  같은����������� ������������������  재미를����������� ������������������  느끼는����������� ������������������  사람이

지구상����������� ������������������  어디엔가����������� ������������������  분명히����������� ������������������  존재����������� ������������������  한다!����������� ������������������  

http://www.flickr.com/photos/flyingsinger/

Page 14: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

Price게임의����������� ������������������  볼륨����������� ������������������  /����������� ������������������  가격

Page 15: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

작품의����������� ������������������  외면적

롤����������� ������������������  모델이����������� ������������������  필요하다

http://www.flickr.com/photos/oblaat/3098764642/

Page 16: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

4.99$����������� ������������������  /����������� ������������������  레벨����������� ������������������  80개

메타크리틱����������� ������������������  80/100

Page 17: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

4.99$����������� ������������������  /����������� ������������������  레벨����������� ������������������  90개

플레이타임����������� ������������������  최대����������� ������������������  3시간

Page 18: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

14.99$����������� ������������������  짜리����������� ������������������  슈퍼스타는

피하는����������� ������������������  것이����������� ������������������  상책

Page 19: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

판매����������� ������������������  목표량을����������� ������������������  기준으로

가격을����������� ������������������  책정하는����������� ������������������  것도����������� ������������������  좋다

Goal 확실한 목적 vs 목적 없는 놀이

Image : graur razvan ionut / FreeDigitalPhotos.net

Page 20: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

게임����������� ������������������  하나당����������� ������������������  약����������� ������������������  5000원

2만개����������� ������������������  =����������� ������������������  1억

순이익����������� ������������������  약����������� ������������������  5000����������� ������������������  /����������� ������������������  멤버수����������� ������������������  3

팀원����������� ������������������  각자����������� ������������������  1500����������� ������������������  +����������� ������������������  외주����������� ������������������  500

http://www.flickr.com/photos/68751915@N05/6355836713/

Page 21: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기
Page 22: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

Place유통����������� ������������������  채널����������� ������������������  확보

Page 23: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

더이상의����������� ������������������  설명은����������� ������������������  생략한다

Page 24: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

직접판매����������� ������������������  +����������� ������������������  인디마켓

일단����������� ������������������  좌판을����������� ������������������  벌이고

인지도를����������� ������������������  쌓으며����������� ������������������  기다린다

http://www.flickr.com/photos/indigoprime/2417670539/

Page 25: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

직접����������� ������������������  판매,����������� ������������������  어~렵지����������� ������������������  않아요!

최소한의����������� ������������������  판매����������� ������������������  채널

2차����������� ������������������  판매로����������� ������������������  인한����������� ������������������  확장까지

Page 26: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

마켓����������� ������������������  입점

판매����������� ������������������  채널����������� ������������������  다양화

입점����������� ������������������  자체가����������� ������������������  홍보

http://www.flickr.com/photos/sumlin/2296166822/

Page 27: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

Sugar����������� ������������������  Cube����������� ������������������  :����������� ������������������  BF����������� ������������������  

IndieCity����������� ������������������  /����������� ������������������  Desura����������� ������������������  /����������� ������������������  Indievania

Page 28: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

IndieCity

진입����������� ������������������  장벽����������� ������������������  거의����������� ������������������  없음

API����������� ������������������  적용시����������� ������������������  쉐어비율����������� ������������������  증가����������� ������������������  (80%)

카탈로그����������� ������������������  퀄리티����������� ������������������  /����������� ������������������  트래픽����������� ������������������  낮은����������� ������������������  편

Page 29: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

Indievania

진입����������� ������������������  장벽����������� ������������������  거의����������� ������������������  없음

����������� ������������������  PayPal����������� ������������������  Direct!

Price����������� ������������������  or����������� ������������������  more

카탈로그����������� ������������������  퀄리티����������� ������������������  낮은����������� ������������������  편

Page 30: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

Desura

심사����������� ������������������  있음����������� ������������������  (48시간)

UBM����������� ������������������  Media����������� ������������������  

알파����������� ������������������  펀딩

Indie/ModDB와����������� ������������������  데이터����������� ������������������  연동

Page 31: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

Desura

심사����������� ������������������  있음����������� ������������������  (48시간)

UBM����������� ������������������  Media����������� ������������������  

알파����������� ������������������  펀딩

Indie/ModDB와����������� ������������������  데이터����������� ������������������  연동

Page 32: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

이����������� ������������������  외에도����������� ������������������  마켓은����������� ������������������  많다

Page 33: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

쫄지말자

기다리지말자

Submit Form

1. name

Sugar Cube : Bittersweet Factory

2. platform

Windows PC

3. released date

Fab. 25. 2012

4. short description of your game

Sugar Cube : Bittersweet Factory is a 2D platformer game that presents the

story of a sugar cube. A cube of sugar escapes the factories to avoid the fate

of being a cookie! The backgrounds of the game have two sides, namely, the

front and the back. So depending on how you play, the environments will

very often be vastly different.

The game is full version of IGF China 2010 winner, Sugar Cube. Includes 5

factory themes containing 90 levels and 2 endings.

5. genre of game

Platformer / Action / Family / Indie

6. l ink to download game and try it

http://dl.dropbox.com/u/69696118/SugarCube_BF_Review.zip

7. more information

http://www.turtle-cream.com/eng/31

8. contact

Sun Park / [email protected]

9. screenshots

Page 34: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

Promotion홍보/이벤트

Page 35: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

공모전����������� ������������������  참가����������� ������������������  &����������� ������������������  수상

자연스러운����������� ������������������  홍보����������� ������������������  /����������� ������������������  기사화

Page 36: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

타임����������� ������������������  라인에����������� ������������������  따라

Indiecade����������� ������������������  -����������� ������������������  IGF����������� ������������������  China����������� ������������������  -����������� ������������������  IGF를����������� ������������������  기본,����������� ������������������  다른����������� ������������������  공모전도

Indiecade IGF China IGF

Page 37: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

모든����������� ������������������  공모전����������� ������������������  수상����������� ������������������  실패!

이제����������� ������������������  어떻게����������� ������������������  하지?왜, 인디게임을 만드는가?

Image : Jeroen van Oostrom / FreeDigitalPhotos.net

Page 38: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

이제����������� ������������������  믿을����������� ������������������  것은����������� ������������������  기사����������� ������������������  뿐이야!

계속����������� ������������������  떠들어대자!

끝없는 수다 끊임없이 당신의 이야기를 하라

Image: Rasmus Thomsen / FreeDigitalPhotos.net

Page 39: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

대형����������� ������������������  개발사����������� ������������������  :����������� ������������������  한방에����������� ������������������  크게

Page 40: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

인디����������� ������������������  개발사����������� ������������������  :����������� ������������������  ����������� ������������������  조금씩,����������� ������������������  계속

Page 41: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

2011.2

상용버전개발 선언

2011.4

캐릭터인기 투표

만우절조크

2011.6

주제가제작 발표

선정된 캐릭터 공개

2011.9

로고 공개

각설이의 여행프로젝트

2011.11

Trailer

각설이의 여행리포트

각설이의 여행결산

보도자료배포

2011.12

Page 42: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

GDC

2012.2

개발 완료선언!

MV Teaser

2012.2.15

출시 일자공지

2012.2.22

New Trailer

보도자료 배포

2012.2.25

런칭!

보도자료 배포

2012.3

OST 싱글발매

2012.4

OST정식 발매

각설이의 여행이벤트 시작

Page 43: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

보도자료����������� ������������������  배포

Gamespress����������� ������������������  /����������� ������������������  직접����������� ������������������  컨택

http://www.flickr.com/photos/maxlinkc/2870863900/

Page 44: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

GamesPress

바이럴의����������� ������������������  기본

Page 45: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

직접����������� ������������������  컨택

Seed����������� ������������������  가����������� ������������������  될����������� ������������������  수����������� ������������������  있는����������� ������������������  미디어부터

http://www.flickr.com/photos/the_yes_man/4648999621/

Page 46: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

indiegames.com

가장����������� ������������������  강력한����������� ������������������  매체중����������� ������������������  하나

UBM����������� ������������������  /����������� ������������������  Desura����������� ������������������  /����������� ������������������  Indieroyal����������� ������������������  /����������� ������������������  IGF

Page 47: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

Indie����������� ������������������  Game����������� ������������������  Magazine

-����������� ������������������  DIYGamer

-����������� ������������������  GameTunnel

-����������� ������������������  친해지면����������� ������������������  막����������� ������������������  실어준다!

Page 48: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

Play����������� ������������������  This����������� ������������������  Thing!

네임드����������� ������������������  리뷰어

유력지에서����������� ������������������  인용����������� ������������������  

서����������� ������������������  버����������� ������������������  폭����������� ������������������  파

Page 49: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

그리고,

그들이����������� ������������������  움직이기����������� ������������������  

시작했다

Page 50: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

모든����������� ������������������  미디어는

언제나����������� ������������������  이야기에����������� ������������������  목마르다

http://www.flickr.com/photos/ls3/3337227430/

Page 51: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

하지만����������� ������������������  보도����������� ������������������  자료는

하루에도����������� ������������������  수십~수백개

http://www.flickr.com/photos/67146024@N00/432755283/

Page 52: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

미디어가����������� ������������������  재밌어할만한

이야기를����������� ������������������  들려주자

http://www.flickr.com/photos/joyoflife/3220173821/

Page 53: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

터틀크림의����������� ������������������  사례

-����������� ������������������  각설이의����������� ������������������  여행

-����������� ������������������  OST����������� ������������������  발매

-����������� ������������������  한국어����������� ������������������  버전����������� ������������������  개발����������� ������������������  거부

Page 54: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

각설이의����������� ������������������  여행

-����������� ������������������  명함

-����������� ������������������  스마트폰

-����������� ������������������  구글맵,����������� ������������������  핀터레스트

-����������� ������������������  유튜브

Page 55: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

OST����������� ������������������  발매

-����������� ������������������  프리웨어의����������� ������������������  컷신

-����������� ������������������  각설이의����������� ������������������  노래

-����������� ������������������  라이너스의����������� ������������������  담요

Page 56: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

한국어����������� ������������������  거부

-����������� ������������������  셧다운,����������� ������������������  쿨링오프,����������� ������������������  여가부

-����������� ������������������  1인����������� ������������������  시위

-����������� ������������������  기왕����������� ������������������  할����������� ������������������  거,����������� ������������������  시위도����������� ������������������  재밌게!

Page 57: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

이슈가����������� ������������������  항상����������� ������������������  ‘게임’일����������� ������������������  필요는����������� ������������������  없다

홍보����������� ������������������  하는����������� ������������������  우리도����������� ������������������  재밌고

써주는����������� ������������������  이도����������� ������������������  재밌고

보는����������� ������������������  이도����������� ������������������  재밌으면����������� ������������������  OK

캐주얼����������� ������������������  게임이라면����������� ������������������  더더욱!

http://www.flickr.com/photos/hebe/2557221955/

Page 58: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

그래도����������� ������������������  리뷰����������� ������������������  기사가����������� ������������������  최고!

리뷰카피를����������� ������������������  아끼지����������� ������������������  말자

http://www.flickr.com/photos/a_mason/4738779282/

Page 59: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

리뷰����������� ������������������  평점에����������� ������������������  

화내거나,����������� ������������������  쫄지����������� ������������������  말����������� ������������������  것

http://www.flickr.com/photos/psycholabs/4009610672/

Page 60: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

결론그래서����������� ������������������  뭐?

Page 61: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

Sugar����������� ������������������  Cube����������� ������������������  :����������� ������������������  BF의����������� ������������������  평균����������� ������������������  평점

10점����������� ������������������  만점에����������� ������������������  6점

Page 62: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

구글����������� ������������������  검색어����������� ������������������  자동����������� ������������������  완성

관련����������� ������������������  기사/링크����������� ������������������  5~6����������� ������������������  페이지

Page 63: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

이걸����������� ������������������  전부����������� ������������������  공짜로!

http://www.neurosciencemarketing.com/blog/articles/the-power-of-free.htm

Page 64: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

더����������� ������������������  재미있는����������� ������������������  일들은지금����������� ������������������  부터,����������� ������������������  이제����������� ������������������  곧!

http://www.flickr.com/photos/sewpixie/2334916631/

Page 65: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

하지만,����������� ������������������  다들����������� ������������������  아시죠?

http://www.flickr.com/photos/oberazzi/318947873/

Page 66: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

백개의����������� ������������������  기사보다

한번의����������� ������������������  감동

Page 67: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

홍보고����������� ������������������  뭐고결국����������� ������������������  ‘좋은����������� ������������������  게임’

Page 68: 인디게임, 더 싸고 더 재밌게 마케팅 하기

thank����������� ������������������  you!

박선용[email protected]

@turtlecream����������� ������������������  /����������� ������������������  @luvtext

Special����������� ������������������  thanks����������� ������������������  to����������� ������������������  Pig-min����������� ������������������  Agency