контент яна бельская

КОНТЕНТЧто? Где? Почем?

Бельская Яна,главный редактор

журнала «Кабельщик»

Контент для сетей платного ТВ

207 «неэфирных» телеканалов

7 телеканалов HD

162 канала на русском языке

Соотношение отечественных и иностранных каналов – 109/98

Условно бесплатных телеканалов – 43*

Статистика

Express AM2*

ABS1(LMI)52

канала

20каналов

Eutelsat W4 74канала*

Контент для сетей платного ТВ

Кино и сериалы – 29 каналов

Познавательные – 25 каналов

Развлекательные – 24 канала

Музыкальные – 19 каналов

Детские – 18 каналов

Спортивные – 15 каналов*

Новостные – 11 каналов

Мода и стиль жизни – 11 каналов

Эротические – 8 каналов

и всякие другие…

Нишевое телевидение

Рейтинги телеканалов

Киноканалы

0,9576,72,61679,13,92549,88,05205,712,88376,8Русский Иллюзион

0,9592,02,21442,93,01992,35,23426,59,66305,7Наше кино

0,4275,70,8506,00,9575,32,11381,83,62352,7Много ТВ

0,8500,92,21446,72,81813,85,13356,89,05893,7Комедия ТВ

0,7448,32,11358,72,81835,25,33493,68,85744,2Индия ТВ

0,5304,31,4924,81,81196,04,73069,58,15310,8Иллюзион+

0,7431,41,5954,71,91249,53,92541,96,03948,0Дом кино

0,144,10,2106,20,2134,80,6398,61,3858,4Zee TV

0,9585,82,61695,13,52296,67,44817,510,36709,9TV - XXI век

2,11352,45,73708,97,24737,311,77632,717,611505,8TV 1000 Рус.кино

3,62385,19,25989,811,77648,818,211903,327,217772,2TV 1000

0,131,20,184,70,2126,70,6386,71,51006,5TCM

0,3162,30,5356,50,7429,01,1703,03,52263,9MGM

0,8549,22,11339,62,61727,05,33456,610,56876,0Hallmark

100,065466,7100,065466,7100,065466,7100,065466,7100,065466,7Все население 4+

%Тысяч

человек%Тысяч




человек

Среднесуточный Средненедельный Среднемесячный Домашний приемЗнание

Реальная и потенциальная аудитория фильмовых телеканалов


Спортивные телеканалы

2,81829,310,87091,7«Русский экстрим»

1,5984,44,32842,7«Боец»

1,81178,75,23397,7Viasat Sport

0,5355,32,31488,0NBA TV

1,0621,13,32152,3Extreme Sports

4,12648,213,18581,0Eurosport 2

8,55583,428,018299,4Eurosport

0,5353,12,71786,5ESPN Classic Sports

100,065466,7100,065466,7Все население России

% населения

Тысяч человек

% населения

Тысяч человек

Общий среднемесячный охват аудитории, %

Узнаваемость бренда

Источник: TNS Россия, проект TV Index Plus, личные интервью (face-to-face), Россия (города 100 000+), сентябрь-октябрь 2008 года, население в возрасте от 4 лет и старше.

Среднемесячный охват аудитории (в % от населения городов 100 000+)

12,1%

10,8%

6,3%

5,8%

4,4%

3,6%

3,2%

2,5%

1,5%

1,0%

0,9%

0,8%

0,8%

0,7%

0,4%

Discovery Channel

Animal Planet

National Geographic Channel

Охота и рыбалка

Viasat History

Zooпарк

Viasat Explorer

Усадьба

Travel Channel

Интересное ТВ

365 дней ТВ

Ocean TV

24 Техно

Zone Reality

24 Док


Познавательные каналы

Россия (города 100 000+)

Источник: TV Index Plus


Музыкальные телеканалы

7,95192,4Шансон ТВ

4,22778,1Музыка

2,41552,9Ля Минор

3,32133,1World Music Channel

5,43538,2VH1 Ru

15,19904,6Ru.TV

11,77675,5Music Box TV

2,71776,1Mezzo

2,81861,3MCM TOP

2,31500,3MCM POP

9,56224,7A-One

% населенияТыс.чел.

Узнаваемость бренда

2,11366,0Шансон ТВ

1,3879,8Музыка

0,6386,5Ля Минор

0,9614,5World Music Channel

1,81178,3VH1 Ru

7,34810,0Ru.TV

4,02628,2Music Box TV

0,5320,1Mezzo

0,8524,1MCM TOP

0,6392,7MCM POP

3,22102,4A-One

% населенияТыс.чел

Среднемесячный охват аудитории

Источник: TNS Россия, проект TV Index Plus, личные интервью (face-to-face), Россия (города 100 000+), сентябрь-октябрь 2008 года, население в возрасте от 4 лет и старше.


Детские телеканалы



Уровень узнаваемости брендов детских специализированных телеканалов среди детей 4 - 12 лет

2511,0 тыс.чел.








45,4 %

29,0 %

27,7 %

19,0 %

15,8 %

13,9 %

13,1 %

4,7 %

Бибигон

Jetix

Теленяня

Детский

Детский мир

Jetix Play

Nickelodeon

Cartoon Network

тыс.чел.


Детские телеканалы



Среднемесчный охват специализированных детских каналов аудитории 4 - 12 лет









2,3 %

7,3 %

7,7 %

8,3 %

9,7 %

15,7 %

16,6 %

27,4 %Бибигон

Jetix

Теленяня

Детский

Детский мир

Nickelodeon

Jetix Play

Cartoon Network

Отечественные производители контента для платного ТВ

1. «24ДОК»2. «24ТЕХНО»3. «Мать и дитя»4. «Настоящее смешное

телевидение» ( НСТ)5. «Настоящее страшное

телевидение» (НСТВ)

1. «Дом кино»2. «Музыка»3. «Время»4. «Теленяня»5. «Телекафе»

1. Footschool TV2. «Драйв ТВ»3. «Здоровое ТВ»4. «Охота и Рыбалка»5. «РетроТВ»6. «Усадьба»

1. RTVI2. «Детский мир»3. «Телеклуб»4. «Шансон-ТВ»

1. «Киноклуб»2. «Киносоюз»3. «КиноХИТ»4. «Наше новое кино»5. «Премьера» 6. «НТВ+ Спорт»7. «НТВ+ Футбол»8. «Теннис»

1. HD-Life2. «365 дней ТВ»3. «АвтоПлюс-ТВ»4. «Боец ТВ»5. «Индия ТВ»6. «Интересное ТВ»7. «Комедия ТВ»8. «Кухня ТВ»9. «Ля Минор»10.«Много ТВ»11.«Русская ночь»12.«ТВ Бульвар»

1. Zooпарк2. «Детский»3. «Благовест»4. «Иллюзион+»5. «Русский иллюзион»

Компании-дистрибуторы контента для платного ТВ

Blue HustlerCCTV9Extreme Sports JimJamHustler TVVoom HDZone Club Zone RealityZone RomanticaZone Fantasy

«9 канал»Zooпарк«Благовест»«Детский»«Еврокино»«Иллюзион+»«Интер+»«Русский иллюзион»«Русский экстрим»

EuroNewsFox CrimeFox LifeJetixJetix PlayNational GeographicNat Geo WILDWedding TV

Animal PlanetBBC PrimeDiscovery ChannelDiscovery WorldDiscovery ScienceDiscovery Travel & LivingInvestigation DiscoveryNickelodeonAXN Sci-FiTV XXI

AB MoteursAdult ChannelAnimauxArt ChannelBBC WorldChasse & PecheCuisine TVDeutsche WelleESPN Classic SportFrance 24Fashion ManFashion TVMCM POPMCM TOPMezzoMGMPlayboy TVPrivate SpiceTiJiTravel ChannelXXL

BoomerangCartoon NetworkCNNTCM

Universal ChannelSci Fi ChannelKidsCo

TV 1000TV 1000 Рус.киноTV 1000 ActionViasat ExplorerViasat HistoryViasat Sport

Схема работы с поставщиками иностранного контента

ОператорДистрибьюторы

Вещатели

uplink

права, бюджеты на маркетинг

потоковоевидео

$

Схема работы с отечественными каналами

uplink

потоковоевидео

$

Оператор

Вещатель

Схема работы с отечественными каналами

Тарифная политика телеканалов

Иностранные платные каналы

0,09 EuroAXN Sci Fi

0,09 EuroFashion TV

0,12 EuroEUROSPORT

0,50 USDXXL

0,12 USDUniversal Channel

0,10 USDHallmark

0,15 USDViasat Sport

0,20 USDTV1000

0,14 USDJetix

0,11 USDNational Geographiс

0,16 USDAnimal Planet

0,17 USDDiscovery

Стоимость с абонентаКанал


Отечественные платные каналыСтоимость с абонентаКанал

4 рубляДетский Мир/Телеклуб

3 рубляЗООПарк

2 рубляТВ Бульвар

3 рубляРусский иллюзион

7 рубляОкеан ТВ

6 рубляМультимания

3,5 рубляШансон

4 рубляТелеНяня

295 рубляНаш футбол (a la card)

4 рубляНаше Кино

4,5 рубляОхота и рыбалка

2 рубляФутбол


«Условно бесплатные» телеканалы2х2A-ONEAmazing LifeGameland.TVBridge TVRussia TodayTVclubTV saleWorld Music ChannelWorld Fashion Channel«Бибигон»"Вести-24"«Живи!»«Мир»О2ТВРБК«Сарафан»СГУ ТВ«СОЮЗ»«СПАС»«Мать и дитя»«Радость моя»«Эксперт-ТВ»

Как выбирать каналы?

Доступность в регионе со спутника

Рейтинг телеканала/запросы абонентов

Тарифная политика/спецпредложения

Наличие канала у конкурентов

Наполненность тематической ниши

Возможность «эксклюзива»

Очень просит теща

Факторы, влияющие на выбор телеканала

И напоследок о любви…

…канала и оператора

Канал недополучает

деньгиот оператора

Канал включает

потери и рискив стоимость

Оператор занижает

данные обаудитории,

чтобы меньшеплатить каналу

Большинство каналов включают в договор с оператором пункт о возможном аудите. Однако проводить такие аудиты пока осмеливались только Eurosport и Discovery,поскольку, в большинстве случаев после его проведения, оператор расторгает договор с телеканалом.

контент яна бельская

Technology