Агентствоориентированные клиенты или Что может...
DESCRIPTION
Сегодня клиенты должны погружаться с головой в свои рекламные активности. Больше недостаточно просто заполнить бриф и ожидать идеального эффективного решения. За агентствоориентированными клиентами будущее. Даешь качественно новую эффективность!TRANSCRIPT
Что может сделать клиент, чтобы его реклама
стала лучше?
Клиентоориентированные агентства.
Мантра вчерашнего дня
Агентствоориентированные клиенты.
Мантра завтрашего дня
Давно пора!
Клиент, just do it!
34Столько часов мы провели в офисе Philip Morris
International. Цель - в формате совместного брейншторма придумать наиболее эффективное решение целей клиента.
ОБРАЗОВАННОСТЬ
Диджитал-менеджер в штате.
SABMillerMedia and digital manager
Человек, который понимает работу диджитал-инструментов, знает интернет-аудиторию и чем отличаются диджитал-агентства.
Результат
эффективные проектычеткие задачи качественные
KPI
Наличие готовых материалов (брендбук, шрифты, логотипы).
РЖДГайдлайны на официальном сайте
Результат
экономия времени
уменьшение стресса
ПАРТНЕРСТВО
Диджитал-агентство - исполнитель.
Диджитал-агентство - партнер.
Приглашать агентство на совместный брейншторм.
PHILIP MORRIS INTERNATIONALпрограмма лояльности
Результат
экономия времени
повышение качества проекта
высокое вовлечение агентства
А что, если...
Я хочу увеличить продажи в секторе В2В.
Я хочу увеличить продажи и количество регистраций на сайте при помощи имиджевого ролика.
- Производитель бытовой техники
- Производитель плитки
НИКАКИХ «ЕСЛИ»
Тестировать проекты в «полях».
PHILIP MORRIS INTERNATIONALмобильное приложение
Первую версию приложения протестировали региональные представители. Они стали своего рода фокус-группой, которая помогла создать эффективное решение.
Результат
«живой» проект
Консультируйтесь.
Сколько стоило производство этого видео?
http://www.youtube.com/watch?v=8qaub5RijWE
Внедряйте аналитику.
http://www.youtube.com/watch?v=ZMRLmxLYn-M
Singing in shower
Тест IAT - неотъемлемая часть проекта «Поющие в душе».
Он помог клиенту понять ценность промо-активности (получить brand equity).
Более того - получить данные по покупательским намерениям.
Результат
охват IS DEAD.да, да, да!
ЗДРАВСТВУЕТ ОХВАТ.
ПОНИМАНИЕ ПРОЦЕССОВ АГЕНТСТВА
Вышлите мне, пожалуйста, все через час.
Предоставлять исследования, мониторинги, статистику.
Philip Morris Internationalданные прошлых кампаний, исследования, аналитика,
особенности поведения потребителя помогли разработать более точное решение.
Результат
экономия времени
точное предложение
Осваивать системы управления проектами Basecamp, Teamgantt и т.д.
Chesterfieldсистема управления проекта веб-сайта
Результат
экономия времени
уменьшение стресса
Учитывать внутренние процессы агентства.
GoldMine Beerбриф от клиента: в сжатые сроки предоставить только креативную концепцию. На медийную часть и аналитику нет времени.
Результат
экономия времени
качественное предложение
ГИБКОСТЬ
Готовность принимать решение 24/7.
Быть на связи 24/7 (Телефон, почта, Skype, Facebook).
OreoSuper Bowl твит
Сеть АЗС «WOG»Facebook пост
Результат
конкурентное преимущество
лайки, шеры, комментарии
Мгновенно подхватывать мемы.
AxeHarlem Shake
Результат
лайки, шеры, комментарии
прогрессивный имидж
Быть готовым оперативно реагировать на активность аудитории.
Old SpiceСерия видео-ответов на комментарии аудитории.
Результат
лайки, шеры, комментарии
ПРОЗРАЧНОЕ ПРОВЕДЕНИЕ ТЕНДЕРОВ
Jonson&Jonsonтаблица с результатами и описанием критериев выбора помогает предлагать более релевантные решения.
Результат
мотивация агентства
СМЕЛОСТЬ
Не бояться принимать участие в рекламных кампаниях.
МТСЗнакомьтесь, генеральный директор розницы МТС - герой
спецпроекта на Youtube
Результат
лояльность сотрудников
шеры, лайки, комментарии
ИТОГОИТОГОИТОГО
лояльность сотрудников
шеры, лайки,
комментариимотивация агентства
конкурентное преимущество
эффективные проектычеткие задачи качественные
KPI
экономия времени
повышение качества проекта
высокое вовлечение агентства
уменьшение стресса
ВАШ ВАРИАНТ
На рынке с 2001 года.
Комплексные диджитал-кампании, маркетинг в социальных медиа, мобильные приложения, вирусная реклама.
30+ наград на российскихи международных рекламных фестивалях.
P.S.
ЗАГАДКА: АГЕНТСТВО «А» И АГЕНТСТВО «Б» СИДЕЛИ НА БЮДЖЕТНОЙ ТРУБЕ.
«А» УПАЛО. «Б» ПРОПАЛО.
КТО ОСТАЛСЯ НА ТРУБЕ?