ИНТЕРНЕТ.ТРЕНДЫ

Vi Петербург

Все сайты сети ИнтернетМедиапланирование Оценка эффективности

Радио

Интернет

Digital indoor

Кинотеатры

Телевидение

I-III Q 2016. ТЕМПЫ ПРИРОСТА. РФ

Интернет Радио ТВ Наружная реклама

Пресса Рынок в целом

24%

7%13%

7%

-15%

13%

Источник: АКАР

I HY 2016. ТЕМПЫ ПРИРОСТА. РФ

Search CPx Итого Banners (CPM) Video Итого Интернет в целом

21%

40%

29%

13%

24%

15%

26%

Источник: iAB Russia

P e r f o r m a n c e B r a n d i n g

I-III Q 2016. ТЕМПЫ ПРИРОСТА. СПБ

Интернет Радио ТВ Наружная реклама

Пресса Рынок в целом

24%

8%14%

5%

-15%

13%

Источник: оценка Vi Петербург

РОСТ ДОЛИ ИНТЕРНЕТА

Источник: АКАР

34%

42%

11%

4%8%

37%

42%

11%

4%6% Интернет

Телевидение

Наружная реклама

Радио

Пресса

I-IIIQ 2015

I-IIIQ 2016

ТОВАРНЫЕ КАТЕГОРИИ

Источник: оценка IMHO Vi, 1HY 2016

Товарная категория Доля в 2016г.

Авто 35%Телеком 11%Ритейл 10%FMCG 10%Финансовые услуги 8%Быт. техника и электроника 7%Аудио-, видео-, кинопродукция 6%Недвижимость и строительство 4%Фарма 2%Нефтяные и газовые компании 2%Прочие товарные категории 5%Итого 100%

Товарная категория Доля в 2016г.

FMCG 52%Фарма 21%Авто 8%Ритейл 5%Телеком 4%Финансовые услуги 2%СМИ 1%Быт. техника и электроника 1%Компьютеры и ПО 1%Прочие товарные категории 4%Итого 100%

Доли по товарным категориям:БАННЕРЫ

Доли по товарным категориям:ВИДЕО

РИТЕЙЛ НА ТВ №2

Источник: TNS TV-index

Топ-20 категорий ТВ Петербурга (фед. + лок.) по набранным GRPs 18+, янв-сен 2016

18%

11% 10%8%

5% 5% 4% 4% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 1% 1% 1%

Топ-20 категорий

>90%всех ТВ-размещений

ВИДЕО

Источник: АКАР, АЦ Vi, оценка IMHO Vi (без переоценки объемов 2015 по медийной рекламе)

В И Д Е О – С А М Ы Й Д И Н А М И Ч Н Ы Й С Е Г М Е Н Т В М Е Д И Й Н О Й Р Е К Л А М Е

2012 2013 2014 2015 2016

1.70

3.00

4.84

5.30

6.25

+76%

+61%

+9%+18

%

2012 9%

2013 15%

2014 25%

2015 28%

2016 31%

Доля видеорекламы в сегменте медийной рекламы:

ВИДЕО

3%10%

П Р О Г Н О З Р А З В И Т И Я В И Д Е О - Р Е К Л А М Ы В И Н Т Е Р Н Е Т Е

Источник: АЦ Vi, IMHO Vi, Опрос экспертов рекламного рынка

Реальная доля онлайн-видео от ТВ-бюджетов рекламодателей

Оптимальная доля онлайн-видео от ТВ-бюджетов рекламодателей

ВИДЕОМ О Н И Т О Р И Н Г Р А З М Е Щ Е Н И Й Р Е К Л А М Ы В О Н Л А Й Н - В И Д Е О

Мониторинг out-stream video с начала 2016

Мониторинг in-stream video с августа 2016

Фиксируется факт размещения на всех сайтах (соцсети, агрегаторы, кинотеатры и т.д.) с точностью до дня

Все типы роликов (pre-, mid-, post-roll)

каждого ролика собирается информация о наличии возможности пропустить ролик (кнопка «skip»), рекламном сервере, с которого была показана реклама, баннерной сети, размере, сработавших счетчиках событий

Поиск и соотнесение ролика с ТВ-версией

Мониторинг рекламы в интернете работает 24/7, имеет общие каталоги рекламодателей и товарных категорий с мониторингом рекламы на ТВ и других медиа, что позволяет пользователям данных получать

информацию по кросс-медийным размещениям на всех рекламных носителях

КЕЙСЫ

ПЕРИОД3 месяца

ГЕОМСК & СПБ

ЦАЖ 25-55 В+

KPIOTS = 8 150 000Click = 25 000

ЦЕЛИ Охват и привлечение заинтересованной аудитории на сайт Информирование о бренде Формирование спроса и удовлетворение существующего

БРЕНД ПРЕМИАЛЬНОГО КОРМА

КЕЙСЫ БРЕНД ПРЕМИАЛЬНОГО КОРМА

ЗАДАЧА ИНСТРУМЕНТ РЕЗУЛЬТАТ

ОХВАТ + ИМИДЖVOD:

онлайн-кинотеатрыStream ТВ

Охват +85%Аудитория сайта +42%

Имидж

КЕЙСЫ

2.00 – 4.00%

CTR

►

КЕЙСЫ

2.00 – 4.00%

CTR

►

КЕЙСЫ

2.00 – 4.00%

CTR

►

MOBILE

2014 2015 2016

6% 10% 14%

В России

Источник: АЦ Vi, оценка IMHO Vi

2014 2015 2016

12% 20% 22%Доля мобильной рекламы в медийной сегменте

баннеры видео-реклама

Прогноз от июля 2016:

+30%Результат 1HY 2015

+60-70%

PROGRAMMATIC

Источник: iAB, E-marketer, 2015

Покупают лидеров по охвату и аудиторные продукты

Доля площадок-лидеров и их продуктов стабильна и будет продолжать расти в сегменте медийной рекламыНа других площадках основные деньги будут приносить спецпроекты и различные форматы в сетевых/технологических продуктах

С точки зрения спроса programmatic уже идет в сторону direct/private deals etc.Это дает гарантию качества трафика, объема и цены

27%5 млрд. руб.

59%15.4 млрд. $

SOCIAL MEDIA

Источник: TNS Web-index, Санкт-Петербург, daily reach (000), 12-64

06'15 08'16 06'15 08'16 06'15 08'16 06'15 08'160

500

1000

1500

2000

2500Desctop only Desctop & Mobile Mobile only

+40%

НАС ОЖИДАЕТПокупают лидеров по охвату и аудиторные продукты

# Рост всех форматов:

2016 2017Performance ▲+27% ▲+15%

Banners ▲+9% ▲+14%

Video ▲+23% ▲+26%

# Технологический рост:

# ТВ + WEB =

■ Total programmatic ■ Измерения TNS■ Сверхточные таргетинги ■ Накопление экспертизы■ Эра мобайла ■ СРМ

Спасибо за внимание!Екатерина ЕмельяноваРуководитель направления Интернет Vi Петербург

Тел.: +7 (812) 600-1050Факс: +7 (812) 337-2021Адрес: Санкт-Петербург, ул. Льва Толстого, 9AWeb: www.spb.trend.ru

ВОПРОСЫ?