Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет...
TRANSCRIPT
![Page 1: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/2.jpg)
Что происходит на рынке интернет-маркетинга?
Дмитрий Чернов
![Page 3: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/3.jpg)
Основные тенденции
▌ Более точное нацеливание на аудиторию
▌ Оптимизация рекламных бюджетов
▌ Рост мобильного трафика
▌ Отслеживание эффективности
![Page 4: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/4.jpg)
Нижний колонтитул
![Page 5: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/5.jpg)
О чем поговорим?
▌ Работа с аудиториями
▌ Автоматическая генерация объявлений
▌ Мобильные – наше всё
▌ Корректировки ставок
▌ Новинки в Метрике
6
![Page 6: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/6.jpg)
Работа с аудиториями
![Page 7: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/7.jpg)
Задачи подбора аудитории
![Page 8: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/8.jpg)
Достижение финальной или промежуточных целей
9
![Page 9: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/9.jpg)
Выделение аудитории по характеристикам
10
![Page 10: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/10.jpg)
Условия подбора аудитории
11
Подбор аудитории не применяется для
«взрослой» и медицинской тематики
![Page 11: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/11.jpg)
Подбор аудитории по целям Метрики
![Page 12: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/12.jpg)
Цели в Метрике
13
![Page 13: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/13.jpg)
Пример использования: увеличение конверсий
14
![Page 14: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/14.jpg)
Пример использования: увеличение трафика
15
![Page 15: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/15.jpg)
Пример использования: постпродажи и цикличные продажи
16
![Page 16: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/16.jpg)
Подбор аудитории по сегментам Метрики
![Page 17: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/17.jpg)
Сегментирование в Метрике
18
![Page 18: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/18.jpg)
Пример использования: демография
19
![Page 19: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/19.jpg)
Пример использования: интересы
20
![Page 20: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/20.jpg)
Пример использования: по группам запросов
21
![Page 21: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/21.jpg)
Подбор аудитории по сегментам Аудитории
![Page 22: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/22.jpg)
Яндекс Аудитории. Из оффлайна в онлайн
▌ Выход на ваших клиентов в интернете
▌ Анализ аудитории
▌ Прицельная реклама
▌ Поиск похожих
![Page 23: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/23.jpg)
Пример использования: увеличить средний чек
24
![Page 24: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/24.jpg)
Пример использования: продлить отношения с аудиторией
25
![Page 25: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/25.jpg)
Пример использования: привести похожих клиентов
26
![Page 26: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/26.jpg)
Статистика по сегментам аудиторий
27
![Page 27: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/27.jpg)
Автоматическая генерация объявлений
![Page 28: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/28.jpg)
Динамические объявления
![Page 29: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/29.jpg)
Создаются динамически
30
![Page 30: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/30.jpg)
Создаются динамически
31
![Page 31: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/31.jpg)
Подходят для…
32
Электроника и аксессуары Бытовая техника Промышленное оборудование Одежда Мебель Сад и огород… список расширяется
![Page 32: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/32.jpg)
НЕ подходят
33
Товаров, у которых нет модели в названии (например, недвижимости, ювелирных изделий и украшений);
Всех видов услуг;
Информационной продукции (например, фильмов, музыки, книг);
Медицинских изделий, лекарственных средств, биологически активных добавок (БАД);
Изделий, конструктивно сходных с оружием и пиротехники
![Page 33: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/33.jpg)
Смарт-баннеры
![Page 34: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/34.jpg)
Смарт-баннеры
35
Динамические товарные баннеры,создаваемые из фида
Оплата за клик
Показы на сайтах РСЯ и внешних сетях
Разнообразие дизайна баннеры
Автоматические стратегии управления ставками
![Page 35: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/35.jpg)
Гибкий дизайн и наполнение
36
![Page 36: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/36.jpg)
Динамические показы на сервисах Яндекса и РСЯ
37
![Page 37: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/37.jpg)
Как все устроено
38
![Page 38: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/38.jpg)
Отбор товаров для показа
39
![Page 39: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/39.jpg)
Кому подойдет
40
Бытовая техника и Электроника Мебель Одежда Отели Авто Строительные материалы Спортивные товары Сад и огород Шины и диски Красота и здоровье Детские товары
![Page 40: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/40.jpg)
Графические объявления
![Page 41: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/41.jpg)
Как выглядит
43
![Page 42: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/42.jpg)
Где показывается
![Page 43: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/43.jpg)
Вместе или вместо?
45
![Page 44: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/44.jpg)
Мобильные –наше все
![Page 45: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/45.jpg)
Доля использующих смартфон для выходя в интернет
Данные: TNS Web Index, Установочное исследование за октябрь 2015 - март 201647
![Page 46: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/46.jpg)
Показ объявлений Директа
48
Десктопное РОСтационарные ПК,
Ноутбуки,Планшеты
Мобильное РО Мобильные телефоны
![Page 47: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/47.jpg)
Показы на мобильных
49
В спецразмещении – 2 объявленияВ гарантии – 1 объявление+ на РСЯ
![Page 48: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/48.jpg)
Показы на мобильных в РСЯ
50
Можно добавить быстрые ссылкиМожно добавить изображения
НО! Показы в зависимости от настроек площадки
![Page 49: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/49.jpg)
Корректировки ставок
![Page 50: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/50.jpg)
Корректировки ставок
52
› По условиям подбора
› На мобильных
› По полу и возрасту
![Page 51: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/51.jpg)
В итоге
![Page 52: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/52.jpg)
▌ Работайте с разными аудиториями
▌ Используйте инструменты автоматизации
▌ Не забывайте про аудиторию мобильных
▌ Настраивайте ставки под каждую аудиторию отдельно
▌ Показывайте красивую графическую рекламу
54
![Page 53: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/53.jpg)
Еще больше информации
▌ Помощь Директа: https://yandex.ru/support/direct/
▌ Помощь Метрики: https://yandex.ru/support/metrika/
▌ Блог рекламных технологий: https://yandex.ru/blog/adv
▌ Обучающие вебинары: https://www.yandex.ru/adv/edu/webinars.
▌ Канал на YouTube: https://www.youtube.com/c/YandexADV
![Page 54: Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052117/58a4e3481a28ab34318b70ab/html5/thumbnails/54.jpg)
Спасибо!