Yahoo! Search

23-Febrero-2010, Madrid

Ricardo Baeza-YatesVP, Yahoo! Labs

Experiencia de búsqueda en Yahoo!

Cobertura

Publicidad de búsqueda

Frescura

Resultados algorítmicos

Relevancia

Interfaz

Experienciade Usuario

Nuevos formatos de productos

Intención del usuario

I+D de búsqueda

Plataforma de Búsqueda

Yahoo! Search Experience

Yahoo! Search Experience

Resultadosalgorítmicos

Ads

Caja de búsqueda

Web of Things Shortcut

Rich Results

Vertical shortcuts

Aplicaciones

Filtros de sitios

Asistente

Yahoo! Search Experience

Caja de búsqueda

Web of Things Shortcut

Rich Results

Vertical shortcuts

Aplicaciones

Filtros de sitios

Asistente

Search Assist

Search Pad

Transformando la Experiencia del Usuario

3 Áreas Principales:

Encontrar más rápidoExplorar lo que realmente importa“Get things done”

Explorar:

Organizar la Web: Olimpiadas de Invierno

11YAHOO! CONFIDENTIAL

Medallas, comentarios, noticias, etc.

Organizar la Web: Olimpiadas en el Móvil

Yahoo! Search Experiencias de

Futuro…

Organizar la Web: TV

Episodios, programación

Organizar la Web: Noticias

Vistas temporales

Media

Organizar la Web: Celebridades

16YAHOO! CONFIDENTIAL

Gente relacionada

Explorarpelículas relacionadas

Sitio oficial, noticias, twitter

Mejorando la Búsqueda Vertical: Yahoo! Noticias

Origen

Medio

Exploración del Mundo Yahoo!

Discover related articles, media &

searches

Web of thingsWeb of pages

¿Qué es la “Web of Things”?

Explorando la “Web of Things”

Black Eyed Peas

Top Albums

Videos

Noticias

ArtistasRelacionados

Fotos

Cancionespopulares

2121

“Web of Things” a través de Yahoo!

Web of Things shortcut

Diverse results for “things”

Concepto de Futuropara Yahoo! Search

Experiencia Inmersiva en la“Web of Things”

23YAHOO! CONFIDENTIAL

Market Leading Science

Dos de Barcelona

Yahoo! Search Advertising

Loli VilaHead of account managers

(search&display)Yahoo! España

En Yahoo! estamos trabajando para realizar una serie de mejoras que ayuden a los anunciantes a alcanzar a más clientes de su público objetivo, así como a mejorar el rendimiento de su publicidad en el buscador.

Nuestra estrategia está basada en:

27

1 Ofrecer más valor

2 Proporcionar transparencia y control

3

Mejorar la relevancia al consumidor para que el retorno para el anunciante sea aún mayor

Nuestra Estrategia en Buscadores

28

Plataforma para APIs

Importación deCampañas de terceros

Yahoo! SearchMarketing Desktop

Informe por fuenteLos anunciantes ya pueden ver el rendimiento de sus anuncios en la red de partners y utilizar esa información para bloquear los sitios que no le ofrecen lo que buscan.

Yahoo! Search Marketing Desktop es una herramienta intuitiva que permite que los responsables de marketing online creen y gestionen sus campañas en el buscador de Yahoo! con facilidad y eficiencia desde su escritorio.

Ponemos a disposición de nuestros anunciantes que gestionan múltiples campañas una Plataforma para APIs (EWS) mediante la que podrán conectar sus aplicaciones directamente con nuestros servidores.

La herramienta de Importación de campañas ofrece una transferencia fácil y eficiente de los datos de tu campaña de Google AdWords a Yahoo! Search Marketing.

Transparencia y control

La herramienta de Importación de campañas ofrece una transferencia fácil y eficiente de los datos de tu campaña de Google AdWords a Yahoo! Search Marketing.

Importación de campañas está

incorporado dentro del proceso Online Signup

(OLS) SÓLO para nuevos anunciantes.

Importación de campañas está

incorporado dentro del proceso Online Signup

(OLS) SÓLO para nuevos anunciantes.

Ahorramos tiempo a nuestros anunciantes: Importación de campañas

Yahoo! Search Marketing Desktop es una herramienta intuitiva que permite que los responsables de marketing online creen y gestionen sus campañas en el buscador de Yahoo! con facilidad y eficiencia.

*Datos internos de Yahoo!, julio de 2009

Más del 60% de los usuarios piensan que con Yahoo! Search Marketing Desktop reducen el tiempo de ejecución de las tareas de gestión de campañas en un 25% o incluso más.* 30

Ahorramos tiempo a nuestros anunciantes: Yahoo! Search Marketing Desktop

12/04/23

Tener una aplicación de escritorio conlleva la ejecución más rápida de las tareas de gestión de las campañas, lo que te permite dedicarle más tiempo a los aspectos estratégicos de tu trabajo, en lugar de a los detalles tácticos.Bulk EditingEjecuta con facilidad cambios en la configuración de múltiples campañas, añade grupos, palabras clave y anuncios, todo ello mediante una interfaz fácil e intuitiva.Facilidad & Eficiencia

• Trabaja offline y añade con rapidez nuevas campañas con tan sólo un clic. • Genera nuevas palabras clave que puedan ser relevantes para tus campañas.• Recibe los informes de estado y estadísticas que solicites sobre las

impresiones, clics, CTR, costes, valoración de calidad de los anuncios y otros datos de interés. Y trabajar directamente sobre ellos para mejorar los resultados.

• Busca campañas, grupos de anuncios, anuncios o palabras clave específicos de tu cuenta. O bien, utiliza múltiples parámetros de búsqueda para localizar información en cualquiera de las pestañas de tu cuenta.

Mejor RetornoDedica menos tiempo a los detalles tácticos de gestión de la campaña y más al desarrollo de la estrategia y a incrementar el ROI.

31

Gestiona las campañas desde tu escritorio

Yahoo! Web Analytics te proporciona casi en tiempo real un exhaustivo reporte de dónde vienen los usuarios, quiénes son, qué actividad realizan en el site, cuánto valoran cada canal, o las campañas… y qué términos de búsqueda son los más relevantes para tu negocio.

•Potente – Nueva herramienta de análisis que reúne múltiples soluciones a demandas de clientes con el objetivo de conseguir alcanzar el ROI •Tiempo real – Conoce lo que pasa en tu web momentos después de que ocurran •Flexible – Consigue respuestas a las preguntas que te preocupan •Segmentable – Usa los datos que te proporciona Yahoo! para conocer datos de tus usuarios… edad, sexo, interés en categorías y las propiedades visitadas.

Yahoo! Web Analytics

Datos: Diciembre de 2009

Nuestros Partners de la Red de Marketing en Buscadores en España

Thank You ¿Preguntas?