Más que un canal social:

el segundo buscador más grande de la red.

¡ GRACIAS

• 17 MINUTOS EN PROMEDIO VISTAS VIDEO

• para 2017 el 69 % del tráfico de internet será generado por contenido

audiovisual.

• aumento de 74 % en el conocimiento de un producto por parte de un

consumidor potencial

• Por mes los usuarios ven más de 6 mil millones de horas de video, lo

que significa que todas las personas del mundo dedican una hora al día a

consumir contenido en Youtube.

• Cada minuto se suben 100 horas de video al sitio propiedad de Google.

• El 80 % del tráfico total de esta plataforma es generado fuera de Estados

Unidos.

Youtube en números

• Youtube está traducido en 61 idiomas.

• El famoso portal cuenta con más de un millón de creadores de contenido

procedentes de más de 30 países.

• Al hablar de los anuncios True View in-stream, los usuarios son capaces de

saltar el 75 por ciento de los mismos.

• El 40 por ciento del tiempo total de visualización de contenido en Youtube

procede de dispositivos móviles.

NOS SIRVE? y esto para qué

Dentro de una estrategia de Marketing: Ganar visibilidad.

Segundo buscador más usado después de Google.

La imagen nos acerca. Maximizamos posibilidades de conversión.

Explicar un concepto se hace más fácil si se hace de manera audio

visual: Video página inicio de nuestra web.

Quien ve todo el video, conecta con nuestra marca y puede enlazar

con otros sitios de nuestra web o redes sociales.

¿Por qué son importantes estos números?

¿Por qué son importantes estos números?

Un video posicionado en Youtube, se posiciona en Google:

posicionamiento Web= conversiones.

Recientemente un estudio ha confirmado que aproximadamente el 92%

de los usuarios comparte los vídeos desde su dispositivo en alguna red

social.

Baja inversión: Un video se puede hacer con la cámara del celular y

editar en el mismo Youtube.

Se puede vivir de ser «Youtuber».

¿ QUÉ HAY QUE HACER ?

Entonces

Que nos encuentren.

Que comiencen a ver el video.

Que vean más.

Lograr que terminen de verlo.

Que conviertan o sigan nuestro canal.

Lograr la atención

De unos espectadores

Que se vuelvan atentos Y leales con la marca.

Mayor tiempo visionado

= Mayor posibilidad de

conversión

¿ CÓMO

¿Cómo se construía audiencia en el pasado?

KeyWords exagerados y búsqueda desesperada de «LIKES»

Uso de imágenes con lugares comunes.

Estrategias engañosas para construir audiencia.

Estrategias con un objetivo claro de conversión.

Contenido novedoso.

Entender qué quiere nuestra audiencia.

Teniendo buenas prácticas.

Optimizando.

Haciendo SEO.

Renovando el contenido permanentemente.

¿Qué se hace hoy?

https://www.youtube.com/watch?v=0YUbYohGMOg

Contenido novedoso: ¿Qué puede ser interesante?

Youtube crea las tendencias de contenido.

Hoy Youtube entiende que las personas

crean tendencias porque la comunicación y

la diversión deben ser «naturales» y

espontáneas.

Hay una vuelta al ANTIHÉROE: ese ser que

sin querer es héroe.

Los videos más populares tienen que ver

con lo que nos identifica de alguna manera,

con lo que nos emociona o con lo que

«puede expresar lo que no podemos expresar»: político, social o deportivo.

En Colombia

BOMBARDEAR Y optimizar

Optimizar

Crear el contenido es sólo la mitad del trabajo: Monitorea permanentemente el comportamiento de los propios

contenidos y los de canales o estrategias de referencia.

Analiza las estadísticas frecuentemente para detectar oportunidades e

insights que puedan aprovecharse en el ecosistema digital.

Escribe títulos, etiquetas y descripciones optimizadas para tu contenido:

METADATOS (Literalmente «sobre datos», son datos que describen otros datos. En general,

un grupo de metadatos se refiere a un grupo de datos, llamado recurso).

Siguiente

Optimizar

Escribe descripciones, etiquetas y títulos optimizados para tu contenido.

Título: usuario sabe de qué se trata el video.

Incluye en él palabras clave que lo describan.

El título debe tener coherencia con la miniatura del video: se complementan en

SEO.

Hay que ponerle cuidado a los subtítulos.

Cuando lo consideres apropiado, incluye la marca y muestra los números de

episodio cuando el vídeo toque a su fin.

Sé breve al redactar los títulos y redáctalos bien concisos.

Actualiza los títulos para que sigan siendo relevantes y no dejen de generar

reproducciones con el paso del tiempo.

Siguiente

Optimizar

Descripciones:

El campo de descripción es un elemento más que valioso para que los

espectadores y los sistemas de YouTube entiendan el objetivo de tu contenido.

¡Solo aparececen las primeras líneas de la descripción en los resultados de

búsqueda o en la sección visible de la página de visualización!

Describe el contenido de manera precisa en tres frases breves como máximo,

que aparecerán en la parte visible de arriba.

Incluye en tu descripción palabras clave relevantes que puedan facilitar la

búsqueda de contenido.

Añade enlaces que mejoren la experiencia del usuario, como suscripciones,

vídeos relacionados, listas de reproducción, etc.

Vincula tu contenido a otros vídeos y canales de YouTube, así como a sitios web

externos.

Siguiente

Agrega enlaces que incluyan «códigos de tiempo» específicos para vídeos de

larga duración.

Sácale provecho a la función de "metadatos predeterminados", que permite

crear plantillas de metadatos para garantizar que siempre aparecerán enlaces o texto que te parezcan importantes.

Optimizar

Siguiente

Optimizar

Siguiente

Siguiente

Optimizar

Incluye una combinación de etiquetas específicas del vídeo y etiquetas más

generales (pero igual de relevantes).

Usa las etiquetas estrictamente necesarias para describir el vídeo de manera

precisa y exhaustiva.

Actualiza las etiquetas de los vídeos cuando surjan tendencias nuevas y

relevantes entre los espectadores.

Incluye palabras clave del título en las etiquetas del vídeo. Haz uso de las

comillas (") para representar etiquetas con varias palabras (por ejemplo:

«Suso el Paspi").

Etiqueta:

Alta resolución clara y centrada (640x360

píxeles como mínimo con un formato de

imagen de 16:9)

Imágenes brillantes y con alto contraste.

Primeros planos de rostros.

Imágenes visualmente atractivas.

Imágenes bien enmarcadas y con buena

composición.

Primer plano destacado sobre el fondo.

Buena visualización a tamaño grande y

pequeño.

Imágenes que representen fielmente el

contenido.

Optimizar

Miniaturas:

A nivel visual

Siguiente

Siguiente

Cuando grabes un vídeo, capta imágenes que

puedas utilizar como miniaturas de calidad.

Sube siempre miniaturas personalizadas con el

archivo de vídeo.

Diseña miniaturas que refuercen el título de tus

vídeos: asegúrate de que, en combinación, le den

una idea coherente al espectador de lo que va a

ver.

Asegúrate de que la miniatura no sea demasiado

sugerente desde el punto de vista sexual.

Optimizar

Miniaturas:

A nivel visual

Optimizar

Anotaciones en los videos:

Pide a los espectadores que hagan clic en Me gusta en un vídeo, lo marquen

como favorito o lo compartan.

Plantea una pregunta específica para aumentar la interacción de la audiencia.

Facilita a los espectadores el proceso de suscripción a tu canal desde tus

vídeos.

Crea un índice de contenido para vídeos largos.

Incluye enlaces a vídeos relacionados o a contenido al que hagas referencia

en el vídeo.

Siguiente

Incluye enlaces a otros vídeos, a listas de reproducción, a canales o a versiones

completas de fragmentos de vídeo cortos.

Permite que se pueda hacer clic en diferentes áreas de tu vídeo y que se pueda

interactuar con ellas.

Destaca tu sitio web o tu tienda de merchandising.

Incluye enlaces a tus páginas de redes sociales.

Dirige a los espectadores desde los vídeos antiguos al contenido subido

recientemente.

Oculta sorpresas en tus vídeos o incluye juegos interactivos.

Añade una aclaración de texto de una parte específica del vídeo.

Optimizar

Siguiente

NO incluyas anotaciones en el tercio inferior del vídeo, la superposición de

publicidad puede ocultarlas.

Evita incluir anotaciones en la parte superior del marco.

No ocultes tu propio contenido.

No sobreexpongas tus anotaciones. Puede dar la sensación de que estás

creando spam y tener un efecto contraproducente.

Se puede hacer una anotación que lleve a otro video: ojo si el objetivo es que

permanezca en el video, esto no se recomienda.

Repite las solicitudes de suscripción y otras llamadas a la acción al final del

episodio.

Las anotaciones que se incluyen al final de un vídeo se deben abrir en la

misma ventana.

Utiliza Youtube Analytics y tu sentido común para determinar la duración, la

ubicación, el estilo y el número de anotaciones que debes incluir en tus

vídeos.

Optimizar

Siguiente

Optimizar un canal

Siguiente

optimizar la ubicación del canal en la búsqueda, en los canales relacionados,

en la búsqueda de canales y en el feed nos va a permitir que nuestro canal

capte la atención de suscriptores potenciales y actuales en YouTube.

Optimizar un canal

Siguiente

Nombre del canal

El nombre de tu canal aparecerá en las búsquedas del sitio, en los canales sugeridos y en

las búsquedas de canales.

El nombre del canal es diferente de la URL del canal y se puede editar desde la página

del canal.

Escoge un nombre del canal que sea breve y fácil de recordar y que ofrezca a la

audiencia una idea sobre el contenido del canal.

El ícono del Canal

Sube una imagen cuadrada de alta resolución (800x800 píxeles) que se pueda reconocer

a resoluciones inferiores. Esta imagen será el icono de tu canal en todo el sitio.

Haz uso del texto con moderación, ya que puede ser ilegible en resoluciones más bajas.

Optimizar un canal

Siguiente

La Descripción del canal

Las primeras frases de la descripción del canal son las que aparecerán con mayor

frecuencia en todo el sitio, se recomienda que destaques el contenido más

importante al principio.

Describe el canal con exactitud.

Utiliza palabras clave relevantes en la descripción.

Incluye el calendario de subidas, especialmente si ofreces diferentes tipos de

contenido o series.

Optimizar un canal

Siguiente

El Diseño del canal

Diseña tu canal con tu identidad, tus colores y lo que quieres comunicar. (hay una

herramienta de diseño de canales).

Añade enlaces de sitios web y redes sociales a la pestaña de información. Estos

enlaces también pueden aparecer la pestaña de inicio y te ayudarán a que tu

presencia en YouTube sea coherente con la del resto de tu marca online.

Comprueba qué aspecto tiene tu canal en las búsquedas, canales relacionados y

en la página de búsqueda de canales. ¿El icono, el nombre y el diseño del canal

describen correctamente el canal a los posibles fans?

VINCULA TU WEBSITE. Esto ayuda mucho en el posicionamiento SEO de tu

Site si tus videos son muy vistos y visceversa.

Optimizar un canal

Siguiente

Optimizar un canal

Siguiente

El Diseño del canal

Diseña tu canal con tu identidad, tus colores y lo que quieres comunicar. (hay una

herramienta de diseño de canales).

Añade enlaces de sitios web y redes sociales a la pestaña de información. Estos

enlaces también pueden aparecer la pestaña de inicio y te ayudarán a que tu

presencia en YouTube sea coherente con la del resto de tu marca online.

Comprueba qué aspecto tiene tu canal en las búsquedas, canales relacionados y

en la página de búsqueda de canales. ¿El icono, el nombre y el diseño del canal

describen correctamente el canal a los posibles fans?

VINCULA TU WEBSITE. Esto ayuda mucho en el posicionamiento SEO de tu

Site si tus videos son muy vistos y visceversa.

¡ LLEGAR A Todos !

Llegar a todas las audiencias

Siguiente

Subtítulos para espectadores sordos o con dificultades auditivas. (Herramienta

transcribir y sincronizar) (Herramienta Editar subtítulos).

Subtitula para idiomas que creas que pueden o quieren acceder a tu contenido. Google Translator ToolKit es una herramienta que permite traducir la pista de

subtítulos que añadí a mi video.

Agregar subtítulos (en español o en otros idiomas) aporta Metadatos (SEO). Se

indexan las que uno haya creado, no las que se hayan traducido

automáticamente.

Si se añaden subtítulos en varios idiomas, la búsqueda arrojará tu video en los

idiomas que incluiste en tus subítulos.

Llegar a todas las audiencias

Siguiente

Subtítulos para espectadores sordos o con dificultades auditivas. (Herramienta

transcribir y sincronizar) (Herramienta Editar subtítulos).

Subtitula para idiomas que creas que pueden o quieren acceder a tu contenido. Google Translator ToolKit es una herramienta que permite traducir la pista de

subtítulos que añadí a mi video.

Agregar subtítulos (en español o en otros idiomas) aporta Metadatos (SEO). Se

indexan las que uno haya creado, no las que se hayan traducido

automáticamente.

Si se añaden subtítulos en varios idiomas, la búsqueda arrojará tu video en los

idiomas que incluiste en tus subítulos.

Usar la función «mayores fans» para que tengas más visibilidad e interacción.

Colaborar con un partner local.

HAGAMOS Una Check

Check list

Escribamos metadatos completos y detallados que sigan formatos y estrategias de

palabras clave.

Creemos y subamos una miniatura atractiva de alta resolución.

Revisemos el vídeo subido y los metadatos publicados para comprobar que todo sea

correcto.

Publiquemos.

Incluyamos las anotaciones de llamadas a la acción de la comunidad, el botón de

suscripción y enlaces a contenido relacionado.

Optimicemos los metadatos y el branding de nuestro canal, creeemos secciones para

organizar el contenido y un tráiler del canal.

Utilicemos publicaciones del canal e indiquemos que nos gusta un vídeo para que

nuestro contenido salga en el feed. Incluyamos vídeos de otros canales.

Utilicemos herramientas online para crear subtítulos para los vídeos. Creemos

contenido que vaya más allá de las diferencias culturales.

Utilicemos YouTube Analytics para conocer mejor a nuestra audiencia, mejorar

nuestro contenido y poder desarrollar estrategias de optimización eficaces.

Interactuemos con los espectadores

Y SI CREAMOS

Aquel que comparte vídeos de elaboración propia en los que se le ve haciendo algo interesante para un público concreto, como jugar a un videojuego o enseñando cómo peinarse como una «it girl». Este Youtuber se llama: FAUSTO MURILLO Canal: TurboSteps

* Social Blade 2014

Klout-Like Score – Nivel influencia del canal.

Comenzó subiendo videos con un blackberry curve.

Identificó, en 2011, una necesidad que se venía dando en la

comunidad: Fitness.

Vive de ser Youtuber y de las donaciones que recibe por PayPal. (el

muy conchudo).

Los usuarios entran una y otra vez a ver sus videos porque él hace los

ejercicios con la gente de principio a fin y cada vez hay más y mejores

retos.

Trata de una manera muy particular a los seguidores. Responde

comentarios y anima a sus «ESPARTANOS», así les dice.

Es un líder natural. Tiene una forma de ser muy extrovertida, es un

gran motivador.

Interactúa con sus fans más asiduos: con la herramienta «Mayores

fans» logra identificarlos.

.

Reconoce la contribución de los diferentes miembros de su

comunidad.

Utiliza herramientas sociales externas a la plataforma para captar

la atención de su comunidad.

Usa la página de Insights que le permite ver qué otros videos ven

sus fans y a qué canales se han suscrito.

PARA

Twitter es la dueña de VINE: una plataforma con la cual se pueden

crear Loops de un mismo video de 6 seg.

Twitter además, se quedó finalmente con SnappyTV:

La plataforma de vídeo permite a los usuarios editar y compartir clips de las

emisiones de televisión en directo, entre otras cosas. También da a Twitter nuevas

oportunidades de vídeo tanto para compartir con los usuarios orgánicos que surgen

de compartir el contenido y de la misma plataforma. SnappyTV ya tiene acuerdos

vigentes con Mega emisoras estadounidenses como Fox.