SMM-продвижениеVIVIENNE SABO

ЦЕЛЬ

Сформировать знание у покупательниц, что Vivienne Sabo по-настоящему качественная и недорогая французская косметика, которой хочется пользоваться самой, а также посоветовать подруге.

АКЦЕНТЫ

ЦенаКачество ФранцияКачественную косметику хочется не просто советовать, о ней хочется говорить, кричать! Её хочется показывать всем.

Хорошо, когда цена соответствует качеству.Но лучше, когда качественная косметика ещё и доступна в цене! Так, как Vivienne Sabo.

Франция служит синонимом слову «романтика». Притягательное место для каждой девушки. И это романтическое настроение несёт в себе косметика Vivienne Sabo.

SMM-КАМПАНИЯ

«ФРАНЦУЗСКИЙ ШАРМ»

ОПИСАНИЕ КАМПАНИИМы предлагаем серию активаций, которые позволят ЦА погрузиться в атмосферу Парижа и примерить на себя романтичный, весенний образ. Образ, который отлично подчеркивает косметика Vivienne Sabo.

КонтекстИнфоповодактивация «Романтическое настроение»

активация «Французский образ»

Продуктактивация «Сказка Vivienne»

СТРУКТУРА SMM-КАМПАНИИ

• вики-активация • публикации

• квест • флешмоб/конкурс

с бьюти-блогером

SMM-КАМПАНИЯ

КВЕСТ

ИДЕЯ

Дать возможность в игровой форме создать свой уникальный образ при помощи одежды, настроения и косметики Vivienne Sabo.Образ, который приведет героиню к увлекательным французским приключениям. Готовы создать свой образ?

Площадки:- VK- Instagram

Форматы вовлечения:- Кастомизация- Квест

МЕХАНИКА КВЕСТА

Предлагаем девушке выбрать платье!

Девушка выбирает подходящий макияж с помощью косметики Vivienne Sabo.

В зависимости от выбора образа девушка попадает в

определенные места и ситуации.

1

В финале девушке выдается результат насколько хорошо она

справилась с заданием и какой образ больше подходит ее настроению.

В каждой из этих ситуаций девушка просто неотразима с

косметикой Vivienne Sabo.

2 3

5 4Под фотографиями с косметикой

Vivienne Sabo будут ссылки, которые ведут на сайт магазина. Даём возможность сразу купить

понравившийся продукт.

Форматреализации

Вики-пост Инстаграм-квест

Корейский автопроизводитель разработал квест в Instagram, создав 18 аккаунтов с 390 фотографиями, чтобы пользователь мог подобрать автомобиль — Santa Fe, Santa Fe Sport или Tucson — в соответствии со своими привычками и характером.

РЕФЕРЕНСHYNDAI INSTAGRAM КВЕСТ

СМОТРИТЕ, КАК ЭТО РАБОТАЕТ

Страницы, созданные с помощью вики-разметки в социальной сети Вконтакте значительно расширяют функционал постов, позволяют показывать пользователям тесты, квесты и другие digital-развлечения, не уводя на сторонний ресурс. Один из самых сильных инструментов, работающих на вовлечение.

СМОТРИТЕ, КАК ЭТО РАБОТАЕТ

РЕФЕРЕНСВИКИ-КВЕСТ СВЯЗНОГО

КОНКУРС

Чтобы оказаться во Франции, сперва примерь на себя образ парижской дивы!

Используя, конечно, косметику Vivienne Sabo.Для увеличения охвата активации мы планируем

запустить флешмоб через популярных бьюти-блогеров.

МЕХАНИКА INSTAGRAM-ФЛЕШМОБА

Бьюти-блогер размещает в Instagram своё селфи в

французском стиле.

Призывает всех девушек встречать весну в французском

образе и принять учатие в конкурсе.

Девушки делают своё сэлфи в французском образе. Отмечают на

фото подругу. Ставят хештеги активации.

1

Самые активные девушки участвуют в розыгрыше призов

от Vivienne Sabo.

Победительницы объявляются бьюти-блогерами в личных

аккаунтах в Instagram.

2 3

5 4

Почему это работает:

ЭФФЕКТ ПОДРАЖАНИЯ Стремясь подражать своему кумиру, поклонники стараются повторять выбор звёзд во всём. В первую очередь в выборе товаров (косметика, одежда, гаджеты и т.п.)

БЬЮТИ-БЛОГЕРЫЛидеры мнений, подходящие для наших активаций:

Яна Фисти Профессиональный визажист и стилист,

является соавтором и создателем fashion-блога FISTI.RU.

Алёна Есипова Fashion-модель, родом из Калининграда.

Имеет опыт работы в таких глянцевых журналах как Elle, Harper’s Bazaar, Marie

Claire и других. Занимается спортом и танцами.

Мария Саух Фотограф, блогер, специализируется

на моде, красоте, еде, стиле жизни. Также является фотомоделью. Родом из Латвии.

Часто путешествует и любит фотографировать все, что ее окружает.

КОНТЕНТ

vk.com видео«Сказка Vivienne»

Нас очень вдохновила история Vivienne Sabo! История, способная влюбить в бренд любую девушку.

Решение:Рассказать историю бренда в социальных сетях через призму французского романтичного образа.

Формат реализации:Видеографика

vk.com видео

«Сказка Vivienne»

vk.com видео«Сказка Vivienne»

Видео является самым востребованным форматом в digital.

Видео под видом красивой сказки-мультфильма выстраивает знание о

бренде в голове у пользователя.

Красивую романтическую сказку хочется сохранить в свои записи и

поделиться ею с друзьями.

Размещение в официальной группе Vivienne Sabo и в релевантных

сообществах.

РЕФЕРЕНС ФОРМАТА ВИДЕО

СМОТРИТЕ, КАК ЭТО РАБОТАЕТ

СООБЩЕСТВА В VK.COM

ПЛОЩАДКА АУДИТОРИЯ ОХВАТ

3 700 000 100 000

2 600 000 71 000

2 600 000 66 000

Салон красотыBE WOMEN

Секреты красоты

Женская философия

РЕЛЕВАНТНЫЕ

ПРЕИМУЩЕСТВА SMM-КАМПАНИИ

• Работа с лидерами мнений • Повышение лояльности к бренду • Высокий охват • Предлагаемые активации задействуют трендовые возможности SM • Использование принципов геймификации, способствующих активному

вовлечению ЦА

WOW!активация

Что самое важное в косметике? Её качество!

Vivienne Sabo ручается за качество своей косметики — значит мы докажем всем, что это по-настоящему качественная косметика, которой можно доверять!

CRASHTASTE!

КАК МЫ ДОСТИГНЕМ ЦЕЛИ?

Бьюти-блогеры решат «по своей инициативе» испытать качество косметики Vivienne Sabo:«Она такая недорогая, интересно проверить её качество!»

Лидеры мнений Наглядное испытание косметики

ОХВАТИ

ДОВЕРИЕ ПОКУПАТЕЛЬНИЦ

ФОРМУЛА УСПЕХА

МЕХАНИКА CRASH-ТЕСТА

Бьюти-блогер записывает и выкладывает на своих страничках в Instagram и VK видео с CRASH- тестом

одного из продуктов Vivienne Sabo. Тест доказывает, что косметика действительно

качественная!

Отмечает на видео другого бьюти- блогера и призывает проверить другой продукт

Vivienne Sabo.

ДАВАЙТЕ ОБСУЖДАТЬ!