videocom ivideo sales house
TRANSCRIPT
Мы показываем вашей интернет аудитории, рекламные видеоролики,
перед, во время или после просмотра основного видео
Показываем в различных форматах
hPp.://videocom.kz hPp.://videocom.kz hPp.://videocom.kz hPp.://videocom.kz
InStream: All-‐roll inPage: Scroll-‐roll NaGve video Интерактив
Доступны на:
hPp:// OVERLAY Реклама, всплывающая в нижней части видеоплеера
БЛАГОДАРЯ РЕКЛАМЕ, ЭТО ВИДЕО ВЫ СМОТРИТЕ БЕСПЛАТНО
ПЕРЕЙТИ НА САЙТ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ
PAUSE-‐BANNER Баннер, появляющийся в
плеере при нажатии на паузу
PRE-‐ROLL Демонстрируется до просмотра видео
MID-‐ROLL Демонстрируется во время
сюжетных пауз
POST-‐ROLL Демонстрируется после
просмотра видео
All-‐ROLL Форматы pre/mid/pause/
post-‐roll с единой частотой
Стандарты InStream
hPp://
Вне зоны рекламной слепоты
InPage: Scroll-‐roll
реклама
*Кликайте на область рекламы в режиме «Показ слайдов»
hPp://
Nayve video
реклама
Раскрутка видео на YouTube канале через видео посев в социальных сетях и на сайтах.
Формат позволяющий вашему видео быстро получить популярность на топовых видео хостингах, среди которых Youtube, Vimeo и Kivvi.kz. Многоуровневый таргетинг гарантирует попадание в целевую аудиторию, а модель CPV (оплата за реальные просмотры) и глубокая аналитика оптимизирует бюджет, предоставляя точные данные для расчета эффективности!
Реклама гармонирует с контентом сайта
• Увеличивает время взаимодействия с рекламным
сообщением • Расширяет рекламное сообщение
подробнее
Интерактивные форматы Call to acGon
• Увеличивает CTR реклама
купить
Microsite
Branded zone
• Расширяет рекламное сообщение
• Увеличивает CTR реклама
Ad Selector
• Вовлекает пользователей во взаимодействие с рекламным
сообщением • Увеличивает CTR
реклама
Смотреть полную версию
15-‐120 сек Extender
• Увеличивает время взаимодействия с рекламным
сообщением
Смотреть примеры здесь: hPp://brainient.com/ru/gallery/brainrolls/demo/351?industry=0&format=8&formatType=studio
Онлайн кинотеатры Видеохостинги Развлекательные порталы
Лицензия Не лицензия UGC
Показываем на ресурсах
TrueView In-‐Display TrueView In-‐Stream (пре-‐ролл)
Особенности: • Зрител︎ь в ︎ыбирает сам, будет ли он смотреть︎ ролик ыбирает сам, будет ли он смотреть︎ ролик • Оплата тол ︎ко за вовлечены︎е просмотр︎ы • Бесплатны︎е исследования︎ э︎ффективности кампании – Brand Li� и Brand Interest ффективности кампании – Brand Li� и Brand Interest
YouTube: доступные форматы
Мы объединили множество интернет ресурсов
Only Videocom 57%
other 14%
отсутствуют в iStar 29%
TNS Central Asia, Atelier: Target : All (Size : 4 873 500) / СРЕДНИЙ % ПЕРЕСЕЧЕНИЯ АУДИТОРИИ НА РЕСУРСАХ VIDEOCOM 27,8%
ПО ДАННЫМ TNS, ПУЛ ИЗМЕРЯЕМЫХ ПЛОЩАДОК VIDEOCOM СОСТАВЛЯЕТ 56,7% ИЗ ГЕН. СОВОКУПНОСТИ TNS CENTRAL ASIA
В ПАНЕЛЕ ПРИСУТСТВУЕТ ЛИШЬ МАЛАЯ ЧАСТЬ ПЛОШАДОК VIDEOCOM, И БОЛЕЕ 180 РУСУРСОВ VIDEOCOM НЕ ИЗМЕРЯЮТСЯ В ТНС
0
1
2
3
4
5
6
7
8
5
15
25
35
45
55
65
75
0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500
Reach 1+ Frequency
в интернете 880 000 уникальных контактов соответствует 26 GRPs на
ТВ (возможности Videocom)
Охват
, All1
5-24
, %
Аудитория: All15-‐24 реальная ТВ кампания с натуральным распределением рейтингов по каналам
GRPs, All15-24
26 GRPs
+38 GRPs
+117 GRPs
+271 GRPs
Source TV: TNS Central Asia, май 2015; реальная ТВ кампания – на примере AXE, натуральный микс каналов
Средняя частота
На ТВ шаг в 200 000 уникальных контактов
Кривая построения охвата для ТВ-‐кампании и Интернет кампании
7 14
39
103
1,407 2,814 4,222
1,4 1,8
3,5
6,6
1,25 1,25 1,25
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
5,0
6,0
7,0
0
20
40
60
80
100
120
200 тыс. 400 тыс. 600 тыс. 800 тыс. 200 тыс. 400 тыс. 600 тыс.
Бюджет, тыс. $ Средняя частота контакта
(с шагом 200 тыс. уникальных контактов All15-‐24)
ТВ кампания Онлайн видео-кампания
Бюджет
, тыс.
$
Ср. частота
Source: TNS Central Asia, май 2015; реальная ТВ кампания – на примере AXE, бюджеты по оценке Штаб-медиа
18,3% 34,3%
51,9%
68,7% reach 1+
11,9% 18,33% 22,91%
Кол-во уникальных контактов
Сравнение динамики бюджета для построения охвата
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80% ТВ Интернет ТВ+Интернет
Сравнение динамики бюджета для построения охвата
ТВ + Интернет ТВ
Бюджет
ТВ + ИНТЕРНЕТ концепция перераспределения весов
WEB
TV
позволяет добиться: • Снижение общего бюджета на 10% • Снижение СРТ/CPP до 20%
• Дополнительный охват до 15%
*Данные усредненные
budget: 16 912 491 TV CPR: 205 181 Digital CPR: 121 067 TV+Digital CPR: 228 764
66% REACH 1+
27,8% REACH 1+
+0,3% REACH 1+
WEB
TV
Сохранение охвта, уменьшение бюджета
Budget: 20 126 582 TV CPR: 273 459
Вариант: Экономия бюджета
73,6% REACH 1+
TV
TNS, Agency estimate Target : all 18-34 zodiac
budget: 20 126 582 TV CPR: 238 012 Digital CPR: 121 067 TV+Digital CPR: 255 933
70,4% REACH 1+
27,8% REACH 1+
+5% REACH 1+
Budget: 20 126 582 TV CPR: 273 459
WEB
TV
Прирост охвата, cost opymizayon
Вариант: Прирост охвата
73,6% REACH 1+
TV
TNS, Agency estimate Target : all 18-34 zodiac
ПРОВОДЯ ПАРАЛЛЕЛЬ
§ Единый формат § Качество контакта § Широкая аудитория § Наличие измерений
=
ПРИОБРЕТАЕМЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА § Контроль охвата и частоты § Возможности таргетирования § Достижение малосмотрящих ТВ
людей § Интерактивность
+ Internet 72,84%
TV 93,88%
98%
ТВ + ОНЛАЙН ВИДЕОРЕКЛАМА
Теперь вы знаете, что мы: – Обеспечиваем доступность на всех экранах (ТВ + Десктоп+ Смартфон + Планшет + Смарт ТВ) – Делаем рекламу еще более интерактивной – Внедрили на рынок новые рекламные форматы – Способствуем увеличению премиального контента в казнете (размещать рекламу в безопасной среде, не рискуя своим бюджетом или репутацией).
– Разрабатываем эффективные метрики для оценки рекламных кампаний
– Организовали самый охватный медиа канал в Казахстане, объединив большинство популярных интернет ресурсов
Онлайн вопросы
Опросы позволяют выявить дополнительные параметры эффективности рекламной кампании: • Запоминаемость ролика • Отношение к нему пользователей • Отношение к бренду • Намерение купить • Понимание рекламного
сообщения • Иные метрики по запросу клиента
подробнее
Опросы: ЭТАП 1
• Выявляются исследуемые метрики и составляется опросник для каждой группы
контрольная группа тестируемая группа
Мы не видели рекламу
Мы видели рекламу
Опросы: ЭТАП 2
• Проводим опрос в обеих группах
hPp://www.yume.com/creayve/ad_gallery/PC/PlayTime-‐Trivia/Applebees/
hPp://www.yume.com/creayve/ad_gallery/PC/PlayTime-‐Trivia/HGTV/ смотрите примеры
Тел.: +7 (727) 243 47 90\91\92 www.videocom.kz
ЖДЕМ ОТ ВАС ЗАПРОС НА ПРОСЧЕТ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ