vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?
DESCRIPTION
Detta är presentationen från mynewdesks frukostseminarium om content marketing, SEO och webbanalys den 3/6 i Umeå.TRANSCRIPT
![Page 1: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/1.jpg)
Till er som lyssnade på Jakob Rydberg under mynewsdesk’s frukostträff den 3/6 i Umeå.
![Page 2: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/2.jpg)
ÄR NI REDO?
![Page 3: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/3.jpg)
30 sekunder ödmjukt självframhävande
![Page 4: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/4.jpg)
JAKOB RYDBERG
![Page 5: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/5.jpg)
Digital strateg
![Page 6: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/6.jpg)
Grundare och partner
![Page 7: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/7.jpg)
Contentbyrån
![Page 8: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/10.jpg)
1 9 9 1 2 0 1 4
![Page 11: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/11.jpg)
1 9 9 1 2 0 1 4
DATORER, DIGITALA MEDIER OCH INTERNET
FÖRSÄLJNING OCH MARKNADSFÖRING
![Page 12: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/12.jpg)
1 9 9 1 2 0 1 4
DATORER, DIGITALA MEDIER OCH INTERNET
FÖRSÄLJNING OCH MARKNADSFÖRING
Dataspel Reklam Webb
Projektledare, strateg, kreatör
Utbildning
Y R K E
B R A N S C H
![Page 13: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/13.jpg)
REWIND
![Page 14: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/14.jpg)
SLIDESHARE-KOMMENTAR Min berättelse om hur en rutinmässig träff med kund förvandlades till ett stort aha-tillfälle.
![Page 15: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/15.jpg)
Bruset
![Page 16: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/16.jpg)
Har ett grymt erbjudande här.
Titta vilken gullig kattunge!
Har du fyllt i din träningskalender än?
Jag kan imitera Michael Jacksson
![Page 17: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/17.jpg)
Google och ny teknik(som ger oss nya vanor och beteenden)
![Page 18: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/21.jpg)
”Jag kollar det själv…lite senare”
![Page 22: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/22.jpg)
Vi struntar i företag, varumärken och produktnyheter
Vi bryr oss bara om oss självaC Y N I S M # 1
SLIDESHARE-KOMMENTAR OK, jag tar i från tårna här. Erkänner.
![Page 23: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/23.jpg)
Vi struntar i reklam
![Page 24: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/24.jpg)
Skyhöga mediakostnader
![Page 25: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/25.jpg)
SLIDESHARE-KOMMENTAR Kostnaden för att annonsera i radio/
TV/tidning sätter agendan för våra marknadsplaner. Resultatet blir
kampanjdrivet.
![Page 26: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/28.jpg)
The story - summering
SLIDESHARE-KOMMENTAR Summan av alla de här förändrade förutsättningarna (beteenden, teknik, reklamtrötthet, etc) ligger till grunden för varför jag och mina kollegor startade Contentbyrån
![Page 29: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/29.jpg)
FAST FORWARD
![Page 30: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/30.jpg)
Content marketing
![Page 31: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/31.jpg)
Innehållsmarknadsföring
![Page 32: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/32.jpg)
Redaktionell marknadsföring
![Page 33: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/33.jpg)
Kommunikation & marknadsföring
![Page 34: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/34.jpg)
Varumärkesdrivande
![Page 35: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/35.jpg)
Säljdrivande
![Page 36: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/36.jpg)
”Content marketing är en metod för att skapa och sprida värdefull och relevant innehåll för att attrahera och nå en väl
definierad målgrupp med målet att generera lönsamma kunder.”
CONTENT MARKETING INSTITUTE
![Page 37: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/37.jpg)
”Fixa bra innehåll.”
![Page 38: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/38.jpg)
”Content marketing är en metod för att skapa och sprida värdefullt och relevant innehåll för att attrahera och nå en väl
definierad målgrupp med målet att generera lönsamma kunder.”
CONTENT MARKETING INSTITUTE
![Page 39: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/39.jpg)
”Content marketing är en metod för att skapa och sprida värdefullt och relevant innehåll för att attrahera och nå en väl
definierad målgrupp med målet att generera lönsamma kunder.”
CONTENT MARKETING INSTITUTE
![Page 40: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/40.jpg)
50-50
![Page 41: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/41.jpg)
”Content marketing är en metod för att skapa och sprida värdefullt och relevant innehåll för att attrahera och nå en väl
definierad målgrupp med målet att generera lönsamma kunder.”
CONTENT MARKETING INSTITUTE
![Page 42: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/42.jpg)
![Page 43: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/44.jpg)
![Page 45: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/45.jpg)
![Page 46: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/46.jpg)
”Content marketing är en metod för att skapa och sprida värdefullt och relevant innehåll för att attrahera och nå en väl
definierad målgrupp med målet att generera lönsamma kunder.”
CONTENT MARKETING INSTITUTE
![Page 47: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/47.jpg)
Egna
Förtjänade
Köpta
SLIDESHARE-KOMMENTAR En rättrogen contentmarketing-
förespråkare använder helst egna kanaler - de jag äger själv och kan
påverka. Köpta platser kan dock tjäna content marketingens syfte om det
används på ett smart sätt.
![Page 48: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/48.jpg)
”Content marketing är en metod för att skapa och sprida värdefullt och relevant innehåll för att attrahera och nå en väl
definierad målgrupp med målet att generera lönsamma kunder.”
CONTENT MARKETING INSTITUTE
![Page 49: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/49.jpg)
”Content marketing är en metod för att skapa och sprida värdefullt och relevant innehåll för att attrahera och nå en väl
definierad målgrupp med målet att generera lönsamma kunder.”
CONTENT MARKETING INSTITUTE
![Page 50: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/50.jpg)
Content?
![Page 51: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/51.jpg)
Innehåll?
![Page 52: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/52.jpg)
![Page 53: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/53.jpg)
![Page 54: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/54.jpg)
Vad vill jag åstadkomma?
Kommer min målgrupp att se en film?
Om jag gör en film, hur gör jag den relevant för min målgrupp?
![Page 55: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/55.jpg)
T I D
Resan mot ett köp/beslut
![Page 56: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/56.jpg)
Har behovT I D
Köp
![Page 57: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/57.jpg)
Har behov Köp
OVETANDE NYFIKEN INSPIRERAD ÖVERTYGADMOTIVERAD
T I D
![Page 58: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/58.jpg)
OVETANDE NYFIKEN INSPIRERAD ÖVERTYGADMOTIVERAD
T I D
![Page 59: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/59.jpg)
OVETANDE NYFIKEN INSPIRERAD ÖVERTYGADMOTIVERAD
T I D
![Page 60: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/60.jpg)
OVETANDE NYFIKEN INSPIRERAD ÖVERTYGADMOTIVERAD
T I D
![Page 61: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/61.jpg)
OVETANDE NYFIKEN INSPIRERAD ÖVERTYGADMOTIVERAD
T I D
![Page 62: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/62.jpg)
OVETANDE NYFIKEN INSPIRERAD ÖVERTYGADMOTIVERAD
T I D
![Page 63: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/63.jpg)
OVETANDE NYFIKEN INSPIRERAD ÖVERTYGADMOTIVERAD
T I D
![Page 64: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/64.jpg)
OVETANDE NYFIKEN INSPIRERAD ÖVERTYGADMOTIVERAD
T I D
SLIDESHARE-KOMMENTAR Givetvis är köpresan inte linjär i verkligheten - här talar vi utifrån en modell för att få oss att tänka olika typer av innehåll.
![Page 65: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/65.jpg)
Innehållsstrategi
![Page 66: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/66.jpg)
Innehållsstrategi
Målgruppen
Mätbarhet
Redaktionell kalenderKöparens resa
Tonalitet
![Page 67: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/67.jpg)
Innehållsstrategi
Målgruppen
Mätbarhet
Redaktionell kalenderKöparens resa
Tontalitet
Risken är att du skapar content, men inte marknadsföring
![Page 68: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/68.jpg)
Arbetsmodell
![Page 69: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/69.jpg)
!
Förstudie Workshop
![Page 70: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/70.jpg)
!
Förstudie Workshop
- P E R S O N A S - PÅV E R K A N S K A RT L ÄG G N I N G - KÖ PA R E N S I N N E H Å L L S R E S A - Ä M N E N
![Page 71: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/71.jpg)
!
Förstudie Workshop
![Page 72: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/72.jpg)
!
Förstudie Workshop
Produktion
![Page 73: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/73.jpg)
!
Förstudie Workshop
Produktion
Sprida
![Page 74: Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020718/546f82d1af7959e03a8b4758/html5/thumbnails/74.jpg)
!
Förstudie Workshop
Produktion
SpridaAnalys