tutkimusraportti 2.4.2014 merja tuominen

Turku 2011 kulttuuripääkaupunkivuo

den seurantatutkimus 2014

- pitkäaikaisvaikutukset -

Turun yliopistoTutkimusraportti 2.4.2014

Merja Tuominen1

T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/MT

2

SISÄLTÖ Sivu

Tutkimuksen tavoite, kohderyhmä ja toteutus 3Tiivistelmä tuloksista4-8Tulosgrafiikka

• Vastaajajoukon rakenne 9

• Mielikuvat Turusta ennen ja jälkeen kulttuurivuoden 10 • Tietolähteet Turun kulttuuritarjonnasta 16 • Vierailut Turussa kulttuurivuoden jälkeen 18• Kulttuuripääkaupunkivuosi: tunteminen ja osallistuminen 22

• Kulttuuripääkaupunkivuodesta mieleen jääneet asiat 24• Kulttuuripääkaupunkivuoden imago 28• Kulttuurivuoden vaikuttavuus turkulaisten silmin 31• Kulttuurin kuluttaminen 34• Kulttuurivuoden vaikutus kulttuurin kulutukseen

ja näkyminen Turussa 39• Toiveet Turun kulttuuritarjonnasta tulevaisuudessa 52

Turku 2011 kulttuuripääkaupunkivuoden pitkäaikaisvaikutukset: Yhteenveto 54

LIITTEET

Laadunvarmistus Taloustutkimuksessa ja erillistutkimusten tulosten julkaiseminen ja edelleen luovuttaminen Kysymyslomake


3

Tutkimuksen tavoitteet ja kohderyhmä

• Tällä tutkimuksessa haetaan vastauksia siihen, minkälaisia ovat Turku 2011 kulttuuripääkaupunkivuoden pitkäaikaisvaikutukset. Tavoitteena on selvittää mm. kulttuuripääkaupunkivuoden muistamista ja siitä mieleen jääneitä asioita, sen vaikuttavuutta kulttuurin kuluttamiseen ja Turun kiinnostavuuteen. Myös kulttuurivuoden vaikutus ja näkyminen Turun nykyisessä kulttuuritarjonnassa ja –elämässä ovat tutkimuksen aiheina.

• Tutkimuksen kohderyhmänä on ns. suuri yleisö, 15–79-vuotiaat valtakunnallisesti.

• Taloustutkimus Oy on tehnyt tämän tutkimuksen Turun yliopiston toimeksiannosta, jolla on yksinoikeus aineiston käyttöön ja edelleen luovuttamiseen.

Tutkimuksen toteutus• Tutkimus toteutettiin Taloustutkimuksen Internet-paneelissa. Tutkimuskutsuja lähetettiin

21.2.2014 kaikkiaan 6107 kohderyhmään kuuluvalle ja tutkimukseen vastasi 1987 henkilöä ennen tiedonkeruun päättämistä 3.3.2014. Tutkimuksen vastausprosentiksi muodostui 33.

• Aluerajaukseen liittyvät otoskoot eivät perustu väestöosuuksiin, vaan siihen, että kukin aluekokonaisuus (Turku/muu V-Suomi, pk-seutu ja muu Suomi) on vastaajamääränsä osalta myös luotettavasti erikseen tarkasteltavissa. Vastaajajoukon rakenne on esitetty sivun 9 kuviossa.

• Yhteyshenkilö: Taloustutkimus Oy, Merja Tuominen, Yliopistonkatu 37 A, 20100 [email protected], puh. 010 7585 402, 0400-513 171

4T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/MT

Mielikuvat Turusta ennen ja jälkeen kulttuurivuoden• Suomalaisten 15-79-vuotiaiden spontaanit luonnehdinnat Turusta eivät ole juurikaan

muuttuneet vuodesta 2009. Tyypillisimmin Turkua pidetään vanhana kaupunkina, jolla on pitkä historia.

• Reilu viidesosa spontaaneista ilmauksista voidaan luokitella sävyltään myönteisiksi, suurin osa neutraaleiksi ja noin joka kahdeksas negatiivissävyisiksi. Tässäkin suhteessa Turun ulkoinen kuva on pysynyt ennallaan vuodesta 2009.

• Vaikka vain pari prosenttia suomalaisista nimeää Turun spontaanisti kulttuurikaupungiksi (kuten 2009), enemmistö ja entistä useampi katsoo Turun olevan sellainen, eli Turun kuva kulttuuripääkaupunkina on hieman vahvistunut vuodesta 2009.

• Turkua pidetään yhtä kauniina ja viihtyisänä kaupunkina kuin ennen kulttuurivuotta. Myös kaupungin kiinnostavuus matkailukohteena on entisellä tasollaan.

• Hieman useampi pitää Turkua ulospäin kuin sisäänpäin kääntyneenä kaupunkina. Kuva sisäänpäin kääntyneisyydestä on jossain määrin voimistunut viiden vuoden aikana.

• Kaupunki-imago on luonnollisesti myönteisempi omien asukkaiden ja muualla Varsinais-Suomessa asuvien kuin muualla maassa asuvien keskuudessa.

• Turkulaisten kuva omasta kaupungistaan on seurannan aikana muuttunut hieman positiivisemmaksi.

Tiedonsaanti Turun kulttuuritarjonnasta• Valtaosa suomalaisista on saanut tietoa tai kuullut Turun kulttuuritarjonnasta. Mediat

(lehdet, netti, tv, radio) ja ystävät/tuttavat ovat suurimman osan mainitsemat tietolähteet, mutta erityisesti Turussa ja lähialueilla asuvat ovat saaneet tietoa käymällä tilaisuuksissa ja tapahtumissa, työn tai opiskelun kautta, s-postitse sekä sosiaalisen median kautta.

Tiivistelmä tuloksista 1/5


Tiivistelmä tuloksista 2/5Vierailut Turussa kulttuurivuoden jälkeen

• Lähialueilla muualla Varsinais-Suomessa asuvista lähes jokainen on käynyt Turussa kulttuurivuoden jälkeen eli vuosien 2012-2014 aikana. Muualla Suomessa asuvista noin puolet sanoo käyneensä Turussa ko. aikana.

• Turussa vierailujen motiiveista tärkeimpiä ovat tuttavien ja sukulaisten tapaaminen ja kulttuuritarjonta, jotka ovat vaikuttaneet noin joka toisen Turku vierailuihin.

• Myös Turun palvelut ja ostosmahdollisuudet sekä omat työtehtävät ja kokoustapaamiset ovat vaikuttaneet. Muut vaikuttimet, joita mainittiin spontaanisti, ovat mm. lähialueilta tulevien matkustaminen jonnekin kauemmas, jolloin Turkuun tullaan vain juna-, laiva- tai lentoyhteyksien vuoksi.

Kulttuuripääkaupunkivuoden tunteminen ja siihen osallistuminen

• Turku 2011 kulttuuripääkaupunkivuodesta muistaa vähintäänkin kuulleensa lähes yhdeksän kymmenestä suomalaisesta 15-79-vuotiaasta. Noin joka kuudes muistaa osallistuneensa vuoden tapahtumiin. Turkulaisten ja muualla Varsinais-Suomessa asuvien keskuudessa tunnettuus on lähes sata ja yli puolet kertoo osallistuneensa vuoden tapahtumiin tai tilaisuuksiin.

• Tunnettuus on hieman pienentynyt muualla maassa vuoden 2012 tammikuusta, jolloin asiaa viimeksi selvitettiin. Sen sijaan muualla maassa asuvista entistä hieman useampi vastaa nyt osallistuneensa vuoden tapahtumiin ja tilaisuuksiin kuin muisti välittömästi vuoden jälkeen kysyttäessä.

Kulttuuripääkaupunkivuodesta mieleen jääneet asiat

• Osallistuneista melkein joka toinen nimeää jonkin erityisen myönteisenä mieleensä jääneen tapahtuman Turku 2011 –vuodesta. Kulttuurivuoden toteutuksesta jokin on jäänyt hyvällä tavalla mieleen neljännekselle osallistuneista. Kielteisesti mieleen jääneitä tapahtumia mainitsi viisi prosenttia ja toteutuksen puolelta hieman useampi. Ks. tarkemmin sivut 26-27 ja liite.


Tiivistelmä tuloksista 3/5Kulttuuripääkaupunkivuoden imago

• Turku 2011-kulttuuripääkaupungista vähintään kuulleiden enemmistö katsoo kulttuuripääkaupunkivuoden olleen tärkeä asia Turulle ja Turun kulttuurin kehitykselle. Enemmistö näkee sen olleen myös hyvä, uskottava ja hyvin tiedotettu hanke, sekä tärkeä asia Suomen kansainväliselle tunnettuudelle.

• Noin puolet kokee kulttuuripääkaupungin olleen tärkeä suomalaisen kulttuurin kehitykselle ja koko Suomelle. Noin kaksi viidestä kokee vuoden vaikuttaneen myönteisesti omaan käsitykseen Turusta. Yhtä moni näkee sen olleen järkevää verovarojen käyttöä. Parempien piirien hankkeena sitä pitää noin kolmannes, mutta yhtä moni on eri mieltä. Noin joka kahdeksas kokee vuoden olleen itselleen tärkeä asia.

• Mielikuvat kulttuuripääkaupungista ovat nyt yli kaksi vuotta vuoden päättymisestä jonkin verran myönteisempiä kuin syksyllä 2010 ennen merkkivuotta. Myönteisemmin suhtaudutaan nyt seuraaviin asioihin: vuoden merkitys Turulle ja vastaajalle itselleen, hyvä hanke, uskottava, hyvin tiedotettu ja järkevää verovarojen käyttöä. Parempien piirien hankkeena sitä pitää nyt harvempi kuin ennen kulttuurivuotta.

Kulttuurivuoden vaikuttavuus turkulaisten silmin

• Turkulaisten keskuudessa kulttuuripääkaupunkivuosi on koettu positiivisena tapahtumana. Noin kuusi kymmenestä katsoo, että vuosi vaikutti myönteisesti ilmapiiriin koko kaupungissa, vahvisti omaa ylpeyttä kotikaupungista ja muutti kotikaupunkia hyvään suuntaan.

• Noin puolet uskoo vuoden vaikuttavan ulkopuolisten käsityksiin Turusta myönteisesti. Hieman yli puolet haluaisi, että kulttuurivuosi voitaisiin toteuttaa uudelleenkin, mutta noin viidesosa ei tässä vaiheessa ole sillä kannalla. Yli kolmannes arvioi vuoden taloudelliset vaikutukset Turun kannalta myönteisinä, joka viides negatiivisina.

• Turkulaisten käsitykset vuoden vaikuttavuudesta ovat reilun kahden vuoden aikana hieman muuttuneet. Muutoksia kotikaupungin kehityksessä ei ehkä nähdä aivan yhtä myönteisinä, eikä myöskään ulkopuolisten Turku-kuvaa muuttaneena vuotena. Entistä hieman harvempi pitää vuoden taloudellisia vaikutuksia myönteisinä.


Tiivistelmä tuloksista 4/5Kulttuurin kuluttaminen ja kulttuurivuoden vaikutus siihen

• Suomalaisten kulttuurin kuluttamista mitattiin kysymällä osallistumisesta eri tyyppisiin kulttuuritilaisuuksiin/-tapahtumiin ja käymisestä eri kulttuurikohteissa.

• Kirjaston käyttö on edelleen suosituinta kulttuurin kuluttamista, vaikka näyttääkin olevan hieman laskussa verrattuna ensimmäiseen mittaukseen vuoden 2011 keväällä. Elokuvateatterissa käyminen on toiseksi suosituinta ja harrastuksen yleisyys on ennallaan.

• Kaupunkitapahtumien ja festivaalien suosio on samalla tasolla museoissa ja muissa kulttuurikohteissa käymisen kanssa. Kaikkien niiden suosio näyttää hieman vahvistuneen kolmen viimeksi kuluneen vuoden aikana.

• Suomalaisten kulttuurin harrastaminen kokonaisuutena ei ole merkittävästi muuttunut kulttuurivuoden keväästä tammikuuhun 2014. Erilaisiin kulttuuritilaisuuksiin, näyttelyihin tai tapahtumiin osallistumisen perusteella suomalaiset on luokiteltu kulttuurin heavy-, medium-, light- ja ei-käyttäjiin. Heavy-käyttäjiin eli kuukausittain tai useita kertoja vuoden aikana osallistuviin kuuluu runsas viidennes. Kulttuuriheavyjä ovat tyypillisimmin naiset, alle 25 ja yli 65-vuotiaat ja kaupungeissa asuvat. Keskivertokäyttäjiin (osallistuu muutamia kertoja vuodessa) luokittuu hieman alle kuusi kymmenestä. 7 % ei käy missään kulttuuritapahtumissa tai kohteissa. Heitä on hieman enemmän kuin aiemmissa mittauksissa.

• Kulttuurivuodella oli kuitenkin jonkin verran kulttuurin käyttöä lisäävää vaikutusta. Viisi prosenttia kaikista kulttuurivuodesta vähintään kuulleista sanoo nykyisin käyvänsä kulttuuritapahtumissa jonkin verran enemmän kuin ennen vuotta 2011. Turussa asuvista reilu kuudesosa (18 %) sanoo käyvänsä kulttuuritapahtumissa jossain määrin enemmän kuin ennen vuotta 2011.

• Kulttuurivuosi on vaikuttanut myös kiinnostuksen herättäjänä. Noin joka viides kulttuuripääkaupungista ainakin kuullut kokee, että Turku 2011 on lisännyt kiinnostusta Turun kulttuuritarjontaa ja -elämää kohtaan.

• Uusiin kulttuuri- ja taidemuotoihin on 2011 jälkeen osallistunut 7 %.


Tiivistelmä tuloksista 5/5• Kulttuurivuosi näkyy Turussa edelleen: noin joka kymmenes kulttuurivuoden vähintään

muistaneista kokee sen näkyvän myönteisesti yleisten tilojen elävämmässä käytössä.

• Vuosi näkyy myös Turun kulttuuritarjonnassa muutaman prosentin mukaan (turkulaisista joka viides on tätä mieltä). Kulttuurivuoden jälkeen järjestetyistä tapahtumista ja tilaisuuksista mieleen on jäänyt noin kymmenesosalle jokin erityisen myönteisenä. Kielteisenä koetaan lähinnä vain lippujen korkeat hinnat.

Turun kulttuuritarjonta tulevaisuudessa

• Enemmistö turkulaisista uskoisi ottavansa nykyistä enemmän kiinni kulttuuritarjonnasta, jos tarjolla olisi viihtyisästä kaupunkiympäristöstä nauttimista. Kansainväliset huiput vetoaisivat alle puoleen, kulttuuri arjessa joka kolmanteen.

• Seuraavina tulevat noin joka neljänteen vetoavat nykyistä monipuolisempi tarjonta, suurtapahtumat, kaikenikäisille suunnattu sisältö, kulttuuria ja liikuntaa yhdistävät tapahtumat ja täysin uudenlaisten kulttuurielämysten saaminen.

• Korkealaatuinen taiteellinen tarjonta vetoaa pienempään osaan ja vähiten esitetyistä aiheista. Vain muutama prosentti ei löytänyt mitään tai ei osannut sanoa mikä saisi osallistumaan nykyistä enemmän.

9 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunkiHelmikuu 2014T-12313 MT/np/sas

Muu

Eläkeläinen (n=560)

Opiskelija/koululainen (n=164)

Työntekijä/maanvilj. (n=335)

Asiantuntija/toimihlö (n=651)

Yrittäjä/joht.as. (n=157)

Ammatti/asema

Yliopisto/korkeakoulu (n=602)

Amm./tekn./kauppak./op./amk (n=956)

Perus-/kansakoulu/yo/lukio (n=429)

Koulutus

65–79 v. (n=533)

50–64 v. (n=683)

35–49 v. (n=465)

25–34 v. (n=190)

15–24 v. (n=116)

Ikä

Mies (n=981)

Nainen (n=1006)

Sukupuoli

0 20 40 60 80 100%

50

50

15

16

24

27

18

25

49

26

7

32

17

17

19

7

Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki, valtakunnallinen tutkimus, helmikuu 2014:Vastaajajoukon rakenne, painottamaton n=1 987, N=4 244 000*

*) n=luvut painottamattomia, %-luvut ja N-luvut painotettuja.

Painotus valtakunnallisiin väestöosuuksiin sukupuolen, iän ja asuinalueen suhteen.

P-Karj/P-Pohjanm./Kainuu/Lappi (n=100)

Keski-Suomi/Savo/Etelä-Keski-Pohj. maa (n=133)

Satak./Häme/Pirkanm./Kymenl./Etelä-Karjala (n=187)

Muu Uusimaa (n=78)

Pk-seutu (Hki,Esp,Vant,Kaun) (n=520)

Muu Varsinais-Suomi (n=423)

Turku (n=549)

Aluerajaus ja asuinmaakunta

Ei vast.

yli 50 000 EUR/v (n=776)

30 001-50 000 EUR/v (n=560)

Alle 30 000 EUR/v (n=481)

Talouden bruttotulot/vuosi

Lapsiperhe (n=478)

Muu aikuistalous (n=994)

Yksinäistalous (n=515)

Talouden rakenne

0 20 40 60 80 100%

27

44

29

28

25

36

11

3

5

24

5

16

20

16


Mielikuvat Turusta ennen ja jälkeen kulttuurivuoden

10


Eloisa/elävä/vilkas/vireä

Hyvä/ok

Idyllinen/tunnelmallinen/romanttinen

Ihana/viehättävä/kiehtova

Kiinnostava/mielenkiintoinen

Hieno/arvokas/edustava/tyylikäs

Rannikko/rannikkokaupunki

Linna/Turun linna

Perinteikäs/perinteinen

Kaupunki

Satama/satamakaupunki

Kulttuurikaupunki/kultturelli/ kulttuurin kehto

Perseestä/Suomen perseenreikä

Mukava/miellyttävä/kiva

Etäinen/tuntematon/vieras/outo

Meri/merellinen/merikaupunki

Joki/Aurajoki/jokikaupunki

Kesäkaupunki/kesäinen/aurinkoinen

Kaunis

Historia/historiallinen

Vanha/vanha kaupunki

0 10 20 30 40%

19

13

4

4

3

3

3

3

3

2

2

2

2

2

2

1

1

1

1

1

12014 (n=1 987)

Syksy 2009 (n=2 206)

Spontaanit mielikuvat Turusta ennen kulttuuripää-kaupunkivuotta ja 3 vuotta sen jälkeen

Eos

Muu*

Kotoinen/kotoisa/lämminhenkinen

Vanhin/vanhin Suomen kaupunki

Sekava/monimutkainen

Pieni/pikkukaupunki/tuppukylä

Vastenmielinen/ruma/kamala

Tylsä/ankea/lattea/harmaa/ikävä

Itseriittoinen/omahyväinen/ylpeä/ ylimielinen

Sisäänlämpiävä/sisäänpäinkääntynyt/ nurkkakuntainen

Konservatiivinen/vanhoillinen/ vanhanaikainen

Entinen pääkaupunki

Turku/Åbo

Murre/turkkulaine/tois pual jokke/ tommottii

Koti/kotikaupunki/syntymäkaupunki

Kaukana/sivussa/syrjässä

Joulukaupunki/joulurauha

Yliopistokaupunki/opiskelijakaupunki

Sopiva/kompakti/keskikokoinen

Ainutlaatuinen/omalaatuinen/ persoonallinen

Monipuolinen/moni-ilmeinen

0 10 20 30 40%

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

3

1

*) yksittäisetmaininnat ks. pdf-raportti

Alle 0,5 % maininnat:ParasLoistava/mahtava/upeaVehreä/vehmas/puistomainenSiisti/selkeäViihtyisäLeppoisa/rento/rauhallinenModerni/nykyaikainen/trendikäsTuttuEurooppalainen/kansainvälinenIso/suuriSivistynyt/akateeminenMuseotTuomiokirkkoSaaristoLähellä/lähikaupunki/naapurikaupunkiRuotsin-/kaksikielinen/suomenruotsalainenLäntisen-/Varsinais-Suomen keskusKeskiaika/keskiaikaiset markkinatJämähtänyt/taantunut/tehoton/byrokraattinenRiitainen/riitaisa/eripurainen/ ristiriitainenTuruntautiTurhaSurkea/huono/epäonnistunut/vitsi/ hölmöläKähmintä/korruptio/hyväveliverkostoVelkainen/varaton/konkurssikypsäTPSSinappiRuisrock

Suomalaiset 15–79-vuotiaat


Mielikuvat Turusta luokiteltuina syksy 2009 - helmikuu 2014

Non (n=149)

Light (n=325)

Medium (n=1071)

Heavy (n=442)

Kulttuurin kuluttaminen


Muu Suomi (n=1015)


Turku (n=549)

Asuinpaikka




Koulutus

65–79 v. (n=533)

50–64 v. (n=683)

35–49 v. (n=465)

25–34 v. (n=190)

15–24 v. (n=116)

Ikäryhmä

Mies (n=981)

Nainen (n=1006)

Sukupuoli

2014 helmikuu (n=1 987)

2012 tammikuu (n=2 459)

2011 kevät (n=2 421)

2009 syksy (n=2 206)

0 20 40 60 80 100%

24 52 12 12

22 61 7 10

22 59 5 14

22 61 4 13

27 62 2 9

17 61 5 17

19 61 6 14

25 50 4 21

23 58 3 16

22 65 3 10

19 71 3 7

20 64 4 12

23 60 4 13

20 62 4 14

42 45 3 10

33 50 3 14

20 63 4 13

23 60 3 14

23 64 2 11

21 61 4 14

20 62 4 14

23 53 9 15

Positiivinen

Neutraali

Ei luokiteltu/ei vast.

Negatiivinen


Vastaukset luokiteltu:

"Millä yhdellä sanallakuvailisitte Turkua?"

2014:

Turkulaisten kuva omasta kaupungista on kehittynyt myönteisesti:Positiivinen kuva v. 2009 37 %v. 2013 42 %


Mielikuvat Turusta väittämien avulla helmikuussa 2014

Turku on sisäänpäin suuntautunut kaupunki

Turku on ulospäin suuntautunut kaupunki

Turku on vetovoimainen asuinkaupunki

Turkulaiset ovat ystävällisiä

Turku on kehittyvä kaupunki

Turku on hauska kaupunki

Turku on tiedekaupunki

Turku on kiinnostava matkailukohde

Turku on kaunis ja viihtyisä kaupunki

Turku on kulttuurikaupunki

0 20 40 60 80 100

%

38 41 16 3 2

33 46 14 6 2

33 42 16 6 3

13 34 35 14 4

12 33 39 11 4

7 36 42 11 3

8 33 43 11 5

8 34 36 15 6

6 27 41 18 8

8 18 41 27 6

5) Täysinsamaa mieltä

4) Osittainsamaa mieltä

3) Ei samaaeikä eri mieltä

2) Osittaineri mieltä

1) Täysineri mieltä

4,10

4,03

3,96

3,39

3,38

3,33

3,28

3,23

3,06

2,94

Keskiarvo5 - 1

"Alla on Turkuun liittyviä väittämiä. Miten samaa tai eri mieltä olette niiden kanssa?"

Suomalaiset 15–79-vuotiaat, n=1 987, N=4 244 000

= osittainsamaamieltä

= eisamaaeikä erimieltä












1 2 3 4 5

Keskiarvo (1=täysin eri mieltä, 5=täysin samaa mieltä)

3,824,044,094,10

4,014,064,034,03

3,903,953,923,96

3,323,39

3,263,303,31

3,38

3,323,40

3,353,33

3,263,32

3,233,28

3,193,23

3,163,23

3,283,26

3,123,06

2,882,94

Syksy 2009 (n=2 206)

Kevät 2011 (n=2 421)

2012 tammikuu (n=2 459)

2014 helmikuu (n=1 987)

Mielikuvat Turusta väittämien avulla syksyllä 2009 - helmikuussa 2014Suomalaiset 15–79-vuotiaat












1 2 3 4 5

Keskiarvo 1-5 (1=täysin eri mieltä, 5=täysin samaa mieltä)

Varsinais-Suomi (n=972)


Muu Uusimaa (n=78)




Mielikuvat Turusta väittämien avulla asuinalueittainhelmikuussa 2014



Tietolähteet Turun kulttuuritarjonnasta

16


Mistä saatu tietoa Turun kulttuuritarjonnasta

"Mistä eri lähteistä olette saanut tietoa tai kuullut Turun kulttuuritarjonnasta?"

Ei osaa sanoa/ei vastausta

Ei mistään

Muualta

Ulkomainonta/katumainokset/mainokset liikennevälineissä

Sähköpostitse

Sosiaalisen median kautta(esim. (Facebook, Instagram, Twitter)

Työn tai opiskelun kautta

Tapahtumista ja tilaisuuksista

Radiosta

Televisiosta

Internetistä

Ystäviltä tai tuttavilta

Lehdistä (sanoma-, aikakaus-, tai muut lehdet)

0 20 40 60 80 100

%

56

39

37

35

18

17

16

15

4

0

3

11

5

Kaikki (n=1 987)

Turku (n=549)


Muu Suomi (n=1 015)


Asuinpaikka

84 % kaikista vastaajista on saanut tietoa Turun kulttuuritarjonnasta jotakin kautta


Vierailut Turussa kulttuurivuoden jälkeen

18


Käynyt Turussa 2012-2014




Muu Uusimaa (n=78)


Muu Varsinais-Suomi (ei Tku) (n=423)

Asuinpaikka

65–79 v. (n=387)

50–64 v. (n=510)

35–49 v. (n=328)

25–34 v. (n=125)

15–24 v. (n=88)

Ikä

Mies (n=717)

Nainen (n=721)

Sukupuoli

Kaikki (n=1 438)

0 20 40 60 80 100%

57

53

61

61

55

56

55

59

98

61

53

66

45

40

Suomalaiset 15–79-vuotiaat, asuu muualla kuin Turussa, n=1 438


Turussa 2012-2014 vierailuihin vaikuttaneet tekijät

Konferenssi tai asiantuntijatapaamiset

Ostokset/kaupoissa käyminen

Ravintoloissa/kahviloissa käyminen

Työtehtävät

Kaupungin ja alueen muut palvelut

Kulttuuritarjonta ja tapahtumat

Tuttavien tai sukulaisten tapaaminen

0 20 40 60 80 100

%

32 16 5 6 40

25 18 13 13 31

9 18 19 14 40

21 8 5 7 59

5 15 19 20 41

7 12 17 16 49

5 5 6 9 74

5) Erittäinpaljon

4) Melkopaljon

3) Ei paljon,eikä vähän

2) Melkovähän

1) Ei lain-kaan

2,94

2,93

2,43

2,26

2,23

2,12

1,58

Keskiarvo5–1

"Missä määrin seuraavat asiat vaikuttivat Turussa vierailuunne/vierailuihinne viimeisten kahden vuoden aikana?"

Suomalaiset 15–79-vuotiaat,ei asu Turussa, kävi Turussa 2012-2014 aikana, n=984, N=2 335 000

= eipaljon,eikävähän

= melkovähän


Turussa vierailuun vaikuttaneet tekijät- 2011 vs 2012-2014 -Suomalaiset 15–79-vuotiaat,

ei asu Turussa, kävi Turussa ko. ajankohtana

Konferenssi tai asiantuntijatapaamiset

Ostokset/kaupoissa käyminen

Ravintoloissa/kahviloissa käyminen

Työtehtävät

Kaupungin ja alueen muut palvelut

Kulttuuritarjonta ja tapahtumat

Tuttavien tai sukulaisten tapaaminen

1 2 3 4 5

Keskiarvo (1=ei lainkaan, 5=erittäin paljon)

3,07

2,94

2,93

2,26

2,43

2,09

2,26

2,16

2,23

2,17

2,12

1,55

1,58

2011 aikana (n=923)

2012-2014 aikana (n=984)


Kulttuuripääkaupunkivuosi: tunteminen ja osallistuminen

22


Turku 2011: Tietämys ja osallistuminen- vastaukset helmikuussa 2014 -

= Tuntee


Non (n=149)

Light (n=325)

Medium (n=1071)

Heavy (n=442)



Muu Suomi (n=1015)


Turku (n=549)

Asuinpaikka




Koulutus

65–79 v. (n=533)

50–64 v. (n=683)

35–49 v. (n=465)

25–34 v. (n=190)

15–24 v. (n=116)

Ikäryhmä

Mies (n=981)

Nainen (n=1006)

Sukupuoli

Kaikki vastaajat (n=1987)

0 20 40 60 80 100

%

17 70

16 72

17 68

24 49

13 76

15 67

16 75

16 79

22 58

12 75

20 73

69 31

50 49

13 73

12 76

32 62

13 73

10 68

6 73

86

88

85

73

90

82

91

95

79

87

93

99

99

85

89

94

86

78

79

Olen osallistunut tapahtumiin/tilaisuuksiin/käynyt ko. vuoden kulttuurikohteissa Turussa

Olen kuullut, mutta en ole itse osallistunut siihen mitenkään

Kulttuurivuoden jälkeen v. 2012kysyttäessä Turku 2011-vuosi

• oli tuttu 95 %:lle

• osallistujia 12 %

Siihen verrattuna tunnettuus onhieman laskenut, mutta nyt useampi arvioi osallistuneensa siihen.


Kulttuuripääkaupunkivuodesta mieleen jääneet asiat

24


Turku 2011 -vuoden tapahtumat ja toteutus- myönteisesti ja kielteisesti mieleen jääneet asiat -

Suomalaiset 15–79-vuotiaat, osallistunut Turku 2011 -tapahtumiin, n=713

- toteutuksesta

- tapahtumista

Kielteisenä mieleen jäänyt

- toteutuksesta

- tapahtumista

Myönteisenä mieleen jäänyt

0 20 40 60 80 100

%

48

25

5

4


Erityisen myönteisesti kulttuurivuodesta mieleen jääneet…

26

…tapahtumat 48 % Turku 2011 osallistuneista mainitsi jotakin mm.

o Avajaiseto Ilotulitukseto Logomossa järjestetyt tapahtumat/näyttelyt/konsertito Konsertit o Kaupunginosaviikoto Aurajoen tapahtumato Tall Shipso Infernal Musicalo Turun Linnan puiston konsertit (Karita M.)o Erik XIVo Colouscapeo Cirque de Soleil

…toteutukset 25 % Turku 2011 osallistuneista mainitsi jotakin mm.

o Logomo tapahtumapaikkana, Logomon käyttöönottoo Kansalaisten aktivoiminen, yhteisöllisyyso Monipuolisuuso Visuaalinen ilme mm. palloto Ympäri kaupunkia olleet tapahtumat ja näkyvyyso Avajaiset ja päättäjäiset o Jokeen jätetyt linnuto Hyljepatsaato Paavo Nurmi-stadionin spektaakkelio Turun palo –näyttely

(ks. tarkemmin liite)


Kielteisinä kulttuurivuodesta mieleen jääneet…

27

…tapahtumat 5 % Turku 2011 osallistuneista mainitsi jotakin mm.

o Avajaiseto Paavo Nurmi-stadionin spektaakkelio Turku palaa

…toteutukset 4 % Turku 2011 osallistuneista mainitsi jotakin mm.

o Avajaiset liikennejärjestelyineeno Rautatiesiltao Joen valoshowo Saunato Kallis, taloussotkuto Liian pieni nyhertäminen



Kulttuuripääkaupunkivuoden imago

28


Turku 2011 -kulttuuripääkaupungin imago helmikuussa 2014

minulle tärkeä asia

ns. parempien piirien hanke

järkevää verovarojen käyttöä

koko Suomelle tärkeä asia

Turun kulttuurikaupunkivuosi vaikutti myönteisesti käsitykseeni Turusta

suomalaisen kulttuurin kehitykselle tärkeä asia

tärkeä asia Suomen kansainväliselle tunnettuudelle

hyvin tiedotettu hanke

uskottava

hyvä hanke

Turun kulttuurin kehitykselle tärkeä asia

Turulle tärkeä asia

0 20 40 60 80 100

%

41 38 17 4

31 40 23 4 2

31 35 25 6 2

18 43 29 7 3

16 43 31 8 3

18 39 29 9 5

14 38 32 11 5

15 26 46 8 5

14 34 31 14 7

10 28 41 15 6

8 23 38 23 9

2 12 33 26 27






4,12

3,95

3,87

3,67

3,61

3,56

3,45

3,38

3,32

3,20

2,99

2,36

Keskiarvo5–1

Turku 2011 -kulttuuripää-kaupunkina oli...

Suomalaiset 15–79-vuotiaat, osallistunut/kuullut kulttuuripääkaupunkivuodesta, n=1 866



= osittaineri mieltä


Turku 2011 -kulttuuripääkaupungin imago 2010, 2012 ja 2014

minulle tärkeä asia

ns. parempien piirien hanke

järkevää verovarojen käyttöä

koko Suomelle tärkeä asia

Turun kulttuurikaupunkivuosi vaikutti myönteisesti käsitykseeni Turusta

suomalaisen kulttuurinkehitykselle tärkeä asia

tärkeä asia Suomen kansainväliselle tunnettuudelle

hyvin tiedotettu hanke

uskottava

hyvä hanke

Turun kulttuurinkehitykselle tärkeä asia

Turulle tärkeä asia

1 2 3 4 5Keskiarvo 1–5 (1=täysin eri mieltä...5=täysin samaa mieltä)

3,954,02

4,12

3,873,95

3,643,75

3,87

3,333,56

3,67

2,623,41

3,61

3,523,56

3,433,34

3,45

3,263,38

3,363,19

3,32

2,813,05

3,20

3,143,16

2,99

2,112,26

2,36

syksy 2010 (n=2 133)

tammikuu 2012 (n=2 459)

helmikuu 2014 (n=1 866)

Suomalaiset 15–79-vuotiaat, osallistunut/kuullut kulttuuripääkaupunkivuodesta

Turku 2011 -kulttuuripää-kaupunkinaon/oli...

= merkitsevä erov. 2010mittaukseen


Kulttuurivuoden vaikuttavuus turkulaisten silmin

31


Turkulaisten käsitykset Turku 2011 -vuoden vaikutuksista helmikuu 2014

hyödytti Turkua taloudellisesti

tulisi toteuttaa uudestaan mikäli mahdollista

vaikutti myönteisesti muualla asuvien suomalaisten

käsityksiin Turusta

muutti kaupunkia hyvään suuntaan

vahvisti ylpeyttäni asuinkaupungistani

vaikutti myönteisesti ilmapiiriin koko kaupungissa

0 20 40 60 80 100

%

18 40 32 7 4

20 35 32 7 6

17 36 35 7 5

12 37 43 6 3

23 32 24 12 9

10 28 42 14 7






3,62

3,56

3,54

3,48

3,47

3,22

Keskiarvo5–1

Turku 2011 -kulttuuripää-kaupunkina...

Turkulaiset 15–79-vuotiaat, osallistunut/kuullut kulttuuripääkaupunkivuodesta, n=547




Turkulaisten käsitykset Turku 2011 -vuoden vaikutuksista- 2012 ja 2014 -

Turkulaiset 15–79-vuotiaat, osallistunut/kuullut kulttuuripääkaupunkivuodesta

hyödytti Turkua taloudellisesti

tulisi toteuttaa uudestaan mikäli mahdollista

vaikutti myönteisesti muualla asuvien suomalaisten

käsityksiin Turusta

muutti kaupunkia hyvään suuntaan

vahvisti ylpeyttäni asuinkaupungistani

vaikutti myönteisesti ilmapiiriin koko kaupungissa

1 2 3 4 5

Keskiarvo (1=täysin eri mieltä, 5=täysin samaa mieltä)

3,67

3,62

3,59

3,56

3,70

3,54

3,66

3,48

3,41

3,47

3,38

3,22

2012 (n=465)

2014 (n=547)

= merkitsevä erov. 2012mittaukseen



34


Suomalaiset kulttuurin (ja urheilu-/liikuntatapahtumien) kuluttajina, helmikuu 2014

Urheilu- tai liikuntatapahtumassa

Klassisen musiikin konsertissa/oopperassa

Populaarimusiikin konsertissa/klubi-illassa

Taidenäyttelyssä

Teatteri-, tanssi-, sirkus- tai muun esittävän taiteen esityksessä

Muussa kulttuurikohteessa, -näyttelyssä tai -tilaisuudessa

Museossa

Kaupunkitapahtumassa/-festivaalissa

Elokuvateatterissa

Kirjastossa

0 20 40 60 80 100

%

34 34 9 23

6 42 18 33

1 35 28 36

2 33 28 37

2 28 34 37

3 31 24 43

3 25 26 46

5 27 19 49

2 12 14 72

11 25 24 41

Vähintäänkrt/kk

Muutama krtvuoden aikana

Kerran vuo-den aikana

En lainkaanvuoden aikana

77

67

64

63

63

57

54

51

28

59

Käynytvuodenaikana %

"Alla on lueteltu erilaisia kulttuuriin ja urheiluun liittyviä kohteita.Miten usein olette käynyt niissä viimeisten 12 kuukauden aikana?"



Urheilu- tai liikuntatapahtumassa

Klassisen musiikin konsertissa/oopperassa

Populaarimusiikin konser-tissa/klubi-illassa

Taidenäyttelyssä

Teatteri-, tanssi-, sirkus- tai muunesittävän taiteen esityksessä

Muussa kulttuurikohteessa,-näyttelyssä tai -tilaisuudessa

Museossa

Kaupunkitapahtumassa/-festivaalissa

Elokuvateatterissa

Kirjastossa

0 20 40 60 80 100%

828181

776869

6767

6167

6564

6062

6163

5662

5963

5961

6057

5453

5154

515353

51292929

28

60585959

v. 2011 kevät (n=2 421)

v. 2011 syksy (n=2 716)

v. 2012 tammikuu (n=2 459)

v. 2014 helmikuu (n=1 987)

Suomalaiset kulttuurin (ja urheilu-/liikuntatapahtumien)kuluttajina 2011-2014 - käynyt vuoden aikana -


= merkitsevä erokevät 2011mittaukseen


Suomalaiset kulttuurin kuluttajina 2011-2014

Helmikuu 2014 (n=1 987)

Tammikuu 2012 (n=2 459)

Syksy 2011 (n=2 716)

Kevät 2011 (n=2 421)

0 20 40 60 80 100

%

19 59 17 4

21 61 15 4

21 58 18 4

22 56 14 7

Heavy = Kuukausittaintai useita krt/vuosi

Medium =Muutamia krt/vuosi

Light =Noin krt/vuosi

Non = ei mihinkäänvuoden aikana

Luokitus yhdeksän eri kulttuurikohteeseenosallistumisen keskiarvon mukaan/vastaaja



Suomalaiset kulttuurin kuluttajina eri väestöryhmissä, helmikuu 2014

P-Karj/P-Pohjanm./Kainuu/Lappi (n=100)Keski-Suomi/Savo/Etelä-Keski-Pohj. maa (n=133)

Satak./Häme/Pirkanm./Kymenl./Etelä-Karjala (n=184)Muu Uusimaa (n=78)

Pk-seutu (Hki,Esp,Vant,Kaun) (n=520)Muu Varsinais-Suomi (n=423)

Turku (n=549)Alue

Lapsiperhe (n=478)Muu aikuistalous (n=994)

Yksinäistalous (n=515)Talouden rakenne

Yliopisto/korkeakoulu (n=602)Amm./tekn./kauppak./op./amk (n=956)

Perus-/kansakoulu/yo/lukio (n=429)Koulutus

Eläkeläinen (n=560)Opisk./koulul. (n=164)

Työntekijä/maanvilj. (n=335)Asiantunt./toimihenk. (n=651)

Yrittäjä/joht.asema (n=157)Ammattiryhmä

65–79 v. (n=533)50–64 v. (n=683)35–49 v. (n=465)25–34 v. (n=190)15–24 v. (n=116)

IkäryhmäMies (n=981)

Nainen (n=1006)Sukupuoli


0 20 40 60 80 100%

22 56 14 7

25 58 11 519 55 17 9

31 58 8 312 71 11 5

18 64 14 324 47 20 927 45 13 15

22 52 21 521 64 9 6

15 53 23 932 58 9

26 42 18 14

29 50 15 714 59 17 10

31 59 9 2

28 54 12 623 52 17 9

16 66 12 6

25 59 12 412 53 25 10

29 56 10 517 45 26 13

31 48 13 817 65 12 6

13 67 13 7

Heavy = Kuukausittain tai useita krt/vuosi

Medium = Muutamia krt/vuosi

Light = Noin krt/vuosi

Non = ei mihinkäänvuoden aikana


Luokitus yhdeksäneri kulttuuri-kohteeseen

osallistumisenkeskiarvon

mukaan/vastaaja


Kulttuurivuoden vaikutus kulttuurin kulutukseen ja näkyminen Turussa

39


Turku 2011 vaikutus omaan kulttuurin kuluttamiseen 1/2


Keski-Suomi/Savo/Etelä-Keski-Pohj. maa (n=119)Satak./Häme/Pirkanm./Kymenl./Etelä-Karjala (n=165)

Muu Uusimaa (n=62)Pk-seutu (Hki,Esp,Vant,Kaun) (n=473)


Turku (n=547)Asuinpaikka

Yliopisto/korkeak. (n=581)Amm/tekn/kauppa/opisto/amk (n=892)

Perus/kansakoulu/yo/lukio (n=393)Koulutus

65–79 v. (n=517)

50–64 v. (n=650)35–49 v. (n=424)

25–34 v. (n=177)15–24 v. (n=98)

Ikäryhmä

Mies (n=921)Nainen (n=945)

SukupuoliKaikki vastaajat (n=1866)

0 20 40 60 80 100

%

5 6 88

3 7 897 5 87 1

1 20 2 772 7 90 1

3 2 9512 7 89 1

4 11 84

14 4 81 1

12 7 902 6 91

1 17 6 75 1

2 10 3 84 2

2 3 94 122 9 87

9 6 842 3 94

2 13 85

4= Käyn kulttuuritapahtumissa huomattavasti enemmän kuin ennen vuotta 2011

3= Käyn kulttuuritapahtumissa jossain määrin enemmän kuin ennen vuotta 2011

EOS2= Ei vaikuttanut mitenkään

1= Käyn kulttuuritapahtu-missa nyt vähemmän kuinennen vuotta 2011

5

3

7

212

33

4

143

2

1812

24

92

2

Käyenemmän

yht. %

"Miten Turun kulttuuripääkaupunkivuosi vaikutti kulttuurin kulutukseenne?"



Turku 2011 vaikutus omaan kulttuurin kuluttamiseen 2/2

Yli 40 v. (n=407)

Alle 40 v. (n=140)

Mies (n=263)

Nainen (n=284)

Turkulaiset

Non (n=132)

Light (n=294)

Medium (n=1011)

Heavy (n=429)


Ei osallistunut (n=1153)

Osallistui (n=713)

Osallistuminen Turku 2011 -tapahtumiin

0 20 40 60 80 100

%

1 22 4 72 1

1 6 92

1 15 4 81

2 5 92

10 88 2

1 15 83 1

1 19 5 73 1

15 7 77 2

17 8 73 1

1 18 3 77 2

4= Käyn kulttuuritapahtumissa huomattavasti enemmän kuin ennen vuotta 2011

3= Käyn kulttuuritapahtumissa jossain määrin enemmän kuin ennen vuotta 2011

EOS2= Ei vaikuttanut mitenkään

1= Käyn kulttuuritapahtu-missa nyt vähemmän kuinennen vuotta 2011

23

1

16

2

0

1

20

15

17

19

"Miten Turun kulttuuripääkaupunkivuosi vaikutti kulttuurin kulutukseenne?"


Käyenemmän

yht. %


Turku 2011 vaikutukset ja näkyminen ko. vuoden jälkeen- näkemykset keväällä 2014 -


2011 jälkeen Turussa järjestetty

kulttuuritapahtuma on jäänytkielteisenä mieleen

Kulttuuripääkaupunkivuosi näkyyTurun kulttuuritarjonnassa edelleen

Tutustui 2011 myötä itselleentuudestaan tuntemattomiin

kulttuuri- ja taidemuotoihin

2011 jälkeen Turussa järjestettykulttuuritapahtuma on jäänyt

erityisen myönteisenä mieleen

Turun katujen, torien, puistojen,jokirannan ja muiden tilojen käyttö

on muuttunut 2011 jälkeen

Lisäsi kiinnostusta Turun kulttuuri-tarjontaa ja -elämää kohtaan

0 20 40 60%

19

11

10

7

6

1

Kaikki vastaajat (n=1 866)

Turku (n=547)


Muu Suomi (n=901)

Asuinpaikka


Turku 2011 -tarjonnan vaikutus oman kulttuurin kulutuksen laajenemiseen


Osallistui (n=713)


Light (n=294)

Medium (n=1011)

Heavy (n=429)





Muu Uusimaa (n=62)



Turku (n=547)

Asuinpaikka

Kaikki vastaajat 2014 (n=1866)


0 20 40 60 80 100

%

5 6 89

7 9 84

11 14 75

8 13 79

5 11 83

7 4 90

8 7 85

5 10 85

8 7 85

16 12 72

5 9 87

6 94

9 11 79

6 8 85

Kyllä En osaa sanoa En

"Oletteko osallistunut Turku 2011 -kulttuuripääkaupunkivuoden jälkeen sellaisiin kulttuuri-/taidemuotoihin, jotka eivät olleet teille tuttuja ennen vuotta 2011?"


2014:

= merkitsevä erov. 2012 mittaukseen


Kulttuuripääkaupunkivuoden vaikutus kiinnostukseen Turun tarjontaa kohtaan


Osallistui (n=713)


Light (n=294)

Medium (n=1011)

Heavy (n=429)





Muu Uusimaa (n=62)



Turku (n=547)

Asuinpaikka



0 20 40 60 80 100

%

21 13 66

19 15 66

39 12 49

28 13 59

13 17 70

11 17 72

27 13 61

16 11 73

11 22 67

41 13 46

14 15 71

8 12 79

42 19 39

14 14 73

Kyllä En osaa sanoa Ei

"Lisäsikö kulttuuripääkaupunkivuosi kiinnostustanne Turun kulttuuritarjontaa ja -elämää kohtaan?"


2014:


Myönteiset kulttuurikokemukset


Osallistui (n=713)


Light (n=294)

Medium (n=1011)

Heavy (n=429)





Muu Uusimaa (n=62)



Turku (n=547)

Asuinpaikka


0 20 40 60 80 100

%

10 22 68

16 32 53

14 28 59

8 23 69

5 21 74

13 21 66

6 23 71

10 15 75

23 32 45

7 17 76

1 21 79

25 32 43

6 20 74


"Onko jokin kulttuuripääkaupunkivuoden jälkeen Turussa v. 2012-2014 järjestetyistäkulttuuritapahtumista jäänyt erityisen myönteisenä mieleenne?"




Osallistui (n=713)


Light (n=294)

Medium (n=1011)

Heavy (n=429)





Muu Uusimaa (n=62)



Turku (n=547)

Asuinpaikka


0 20 40 60 80 100

%

1 11 88

2 16 82

2 17 81

10 90

14 86

8 91

1 14 85

8 92

1 15 84

8 91

15 84

1 13 86

11 89


"Entä onko jokin kulttuuripääkaupunkivuoden jälkeen Turussa vuosina 2012-2014 järjestetyistäkulttuuritapahtumista jäänyt kielteisenä mieleenne?"

Kielteiset kulttuurikokemuksetSuomalaiset 15–79-vuotiaat, osallistunut/kuullut kulttuuripääkaupunkivuodesta


Kulttuurivuoden jälkeen v. 2012-2014 Turussa järjestetyt tapahtumat

47

erityisen myönteisinä mieleen jääneet 10 % vastaajista mainitsi jotakin mm.

o Teatteriesitykseto Anna Kareninao Jekyll & Hydeo Linnateatterin esitykseto Les Miserableso Tanssiteatteri Erin esitykset

o Logomossa järjestetyt konsertit ja kaikki tapahtumato Musiikkijuhlien konsertito Ruisrocko DBTLo Keskiaikamarkkinat ja joulumarkkinato Filharmonisen orkesterin konsertito Jokirannan näyttelyt ja tapahtumato Turun Linnan juhlato Konserttivierailijat o Näyttelyto Kesäteatterit: Samppalinna ja Vartiovuori


kielteisinä mieleen jääneet1 % vastaajista mainitsi jotakin mm.

o Kalliit lippujen hinnat



Osallistui (n=713)


Light (n=294)

Medium (n=1011)

Heavy (n=429)





Muu Uusimaa (n=62)



Turku (n=547)

Asuinpaikka


0 20 40 60 80 100

%

6 77 17

21 39 40

21 46 33

2 85 14

7 78 15

5 77 18

3 87 11

6 78 16

6 78 16

6 77 17

5 75 20

12 70 18

4 79 17

Kyllä Eos Ei

"Näkyykö kulttuuripääkaupunkivuosi mielestänne tällä hetkellä Turun kulttuuritarjonnassa?"

Kulttuuripääkaupunkivuoden vaikutus Turun kulttuuritarjontaanSuomalaiset 15–79-vuotiaat, osallistunut/kuullut kulttuuripääkaupunkivuodesta


Näkyykö kulttuuripääkaupunkivuosi tällä hetkellä Turun kulttuuritarjonnassa?

49

Kyllä6 % (21 % Turussa ja muualla V-Suomessa asuvista) mainitsi jotakin mm.

o Logomo uutena tilanao Logomon tarjonta näkyy joka paikassao Monipuolisuus on jäänyto Entistä enemmän kulttuuritarjontaao Enemmän viestintää ja näkyvyyttä kulttuuritarjonnastao Itsekin ehkä seuraa enemmän kulttuurivuoden ansiostao Näyttelyitä, konsertteja ja tapahtumia esillä enemmäno Henki jäi elämään yhteistyön muodossa




Osallistui (n=713)


Light (n=294)

Medium (n=1011)

Heavy (n=429)





Muu Uusimaa (n=62)



Turku (n=547)

Asuinpaikka


0 20 40 60 80 100

%

11 77 13

33 32 35

24 41 34

9 80 11

11 84 6

14 72 14

4 89 6

3 86 11

21 68 12

7 80 12

10 73 18

35 47 19

5 84 11

Kyllä Eos Ei

Kulttuuripääkaupunkivuoden vaikutus Turun katukuvaanSuomalaiset 15–79-vuotiaat, osallistunut/kuullut kulttuuripääkaupunkivuodesta

"Onko Turun katujen, torien, puistojen, jokirannan ja muiden yleisten tilojenkäyttö muuttunut mielestänne kulttuuripääkaupunkivuoden jälkeen?"


Onko Turun katujen, torien, puistojen, jokirannan ja muiden yleisten tilojen käyttö

muuttunut kulttuurivuoden jälkeen?

51

Kyllä11 % vastaajista mainitsi jotakin mm.

o Ne ovat tulleet olohuoneeksi entistä enemmäno Jokirannassa tapahtuu enemmäno Enemmän istumapaikkojao Elävämpi ja viihtyisämpi Turkuo Jokilauttao Uusi kirjastosiltao Enemmän ulkotaidetta ja vapaata kulttuuriao Kaupunki siistiytynyt ja paikkoja kunnostettuo Vapaa- aikaa vietetään enemmän ko. tiloissao Katukahvilat ovat lisääntyneeto Entistä enemmän sotataan ja tuhotaan paikkoja



Toiveet Turun kulttuuritarjonnasta tulevaisuudessa

52


En osaa sanoa

Ei mikään

Muu

Korkealaatuinen taiteellinen tarjonta

Täysin uudenlaisten kulttuurielämysten saaminen

Kulttuuria ja liikuntaa yhdistävät tapahtumat

Kaikenikäisille suunnattu kulttuurisisältö

Suurtapahtumat

Nykyistä monipuolisempi kulttuuritarjonta ja -palvelut

Kulttuurin kohtaaminen arjessa

Kansainvälisten huippujen konsertit/esitykset/näyttelyt

Viihtyisästä kaupunkiympäristöstä nauttiminen

0 20 40 60 80 100

%

70

42

34

28

28

27

24

23

18

6

2

6

Kaikki (n=549)

Heavy (n=140)

Medium (n=315)

Light (n=73)

Turkulaisten mielipiteet kulttuuritarjonnasta tulevaisuudessaSuomalaiset 15–79-vuotiaat, Turussa asuvat


"Mikä Turun kulttuuritarjonnassa saisi Teidät tulevaisuudessa osallistumaan tai nauttimaan siitä nykyistä enemmän?"


54

Turku 2011 kulttuuripääkaupunkivuoden pitkäaikaisvaikutukset: Yhteenveto• Turun ulkoinen kuva kulttuurikaupunkina on jonkin verran vahvistunut.• Turun kulttuuritarjonnasta on kuultu medioiden ja ystävien välityksellä 2011

jälkeenkin.• Kulttuurivuosi muistetaan edelleen hyvin myös muualla maassa.• Kulttuuripääkaupungin imago on nyt jonkin verran myönteisempi kuin se oli

ennen merkkivuotta. Sen koetaan olleen tärkeä erityisesti Turulle ja sen kulttuurin kehitykselle.

• Turkulaisten kuva kulttuurivuodesta on huomattavasti myönteisempi kuin koko maassa.

• Turkulaisista vähintään puolet näkee kulttuurivuoden vaikuttaneen myönteisesti ilmapiiriin kaupungissa, vahvistaneen omaa ylpeyttä kotikaupungista ja vaikuttaneen myönteisesti kaupungin ulkoiseen kuvaan.

• Vaikka em. mielipiteet olivat heti kulttuurivuoden jälkeen vielä voimakkaammat kuin nyt, vuoden positiiviset vaikutukset nähdään yhä.

• Pitkäaikaisseurannassa kulttuurin kuluttaminen ei näytä merkittävästi lisääntyneen 2011 jälkeen, mutta silti osa suomalaisista arvioi käyvänsä kulttuuritapahtumissa ja –tilaisuuksissa enemmän kuin ennen vuotta 2011.

• Osaan turkulaisista vuosi 2011 on jättänyt lisääntyneen harrastuneisuuden, kulttuuria koetaan olevan tarjolla entistä enemmän ja sen näkyvän kaupunkikuvassakin.

• Logomon vaikutus tulee esiin erityisesti turkulaisten vastauksissa. Sen käyttöönoton koetaan lisänneen ja monipuolistaneen kaupungin kulttuuritarjontaa.


LIITTEET


Laadunvarmistus Taloustutkimuksessa • SGS Fimko on myöntänyt Taloustutkimukselle sekä ISO 9001:2008 että ISO 20252

-laatusertifikaatit, ja tämän projektin kaikki vaiheet on toteutettu näiden standardien sekä Suomen lakien mukaisesti.

• Taloustutkimus käsittelee aina kaikkia tutkimuksiin liittyviä, sekä asiakkailta saatuja että tutkimuksen yhteydessä syntyneitä, tietoja ehdottoman luottamuksellisina.

• Kenttätyön validoinnin tarkoituksena on varmistaa, että kenttätyöntekijöiden suorittama tiedonkeruu on suoritettu projektiohjeiden mukaisesti sisältäen tutkimuslomakkeiden ja yleisten vaatimusten seuraamisen. Taloustutkimuksessa on kirjattu tarkat menettelyohjeet validoinnin toteuttamisesta eri tiedonkeruumenetelmien kohdalla.

• Validointeja seurataan sekä projekti- että haastattelijakohtaisesti. Haastattelemalla tehdystä tiedonkeruusta 10 %:a uudelleen kontaktoidaan pääsääntöisesti puhelimitse ja/tai sähköisesti laadun varmistamiseksi. Kirjekysely ja nettikysely osoitetaan yleensä aina tietylle henkilölle, eikä yleensä tarkisteta erikseen, vastasiko nimetty henkilö kyselyyn.

• Taloustutkimus on sitoutunut noudattamaan ESOMARin ja Kansainvälisen Kauppakamarin yhdessä julkaisemia tutkimusalan kansainvälisiä perussääntöjä.

Erillistutkimusten tulosten julkaiseminen ja edelleen luovuttaminen• Tutkimuksen tilaaja voi julkistaa tilaamansa tutkimuksen tuloksia, kunhan julkaistut tulokset eivät

ole harhaanjohtavia.• Kun tutkimustuloksia julkaistaan, tulee selvästi erottaa tulokset ja niiden tulkinta. • Julkistamisen yhteydessä on aina mainittava tutkimuksen nimi, toteutusaika ja tutkimuksen tekijä,

Taloustutkimus Oy.• Toivomme, että lähetätte suunnittelemanne julkaisun (lehtiartikkeli, verkossa julkaistavat tiedot

ym.) Taloustutkimus Oy:hyn tarkastettavaksi ennen julkaisemista. Lisäksi toivomme, että toimitatte meille tiedon siitä, missä ja milloin asia julkaistaan, jotta voimme vastata meille mahdollisesti tuleviin kyselyihin.

• Olemme mielellämme avuksi viestinnässänne.

• 58

tutkimusraportti 2.4.2014 merja tuominen

Documents