treści wideo we współczesnej reklamie internetowej, marcin olszewski, v2media
DESCRIPTION
Prezentacja z IAB Days na Uniwersytecie WarszawskimTRANSCRIPT
![Page 1: Treści wideo we współczesnej reklamie internetowej, Marcin Olszewski, V2Media](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051610/548424d4b47959140d8b4b1f/html5/thumbnails/1.jpg)
Treści wideo we współczesnej
reklamie internetowej
IAB Days na UW
20.10.2010
![Page 2: Treści wideo we współczesnej reklamie internetowej, Marcin Olszewski, V2Media](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051610/548424d4b47959140d8b4b1f/html5/thumbnails/2.jpg)
V2Media w Europie
V2Media funkcjonuje w ramach
polskiego oddziału ARBOinteractive
– międzynarodowej grupy
specjalizującej się w rozwiązaniach
marketingowych w Internecie i
nowych mediach. ARBOinteractive
posiada oddziały w: Polsce,
Czechach, Rumunii i Rosji.
Jako część ARBOmedia AG,
należymy do Goldbach Media Group,
notowanej na giełdzie we
Frankfurcie. Goldbach Media Group
to czołowa europejska sieć
reklamowa obecna w 14 krajach
Europy Zachodniej.
Łączny zasięg grupy w ciągu
miesiąca wynosi ponad 110 milionów
internautów z całej Europy.
![Page 3: Treści wideo we współczesnej reklamie internetowej, Marcin Olszewski, V2Media](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051610/548424d4b47959140d8b4b1f/html5/thumbnails/3.jpg)
Wideo Online
![Page 4: Treści wideo we współczesnej reklamie internetowej, Marcin Olszewski, V2Media](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051610/548424d4b47959140d8b4b1f/html5/thumbnails/4.jpg)
Wideo Online – łącza szerokopasmowe w Polsce
Źródło: mswia.gov.pl
30%
51%
42%
56%
2007
2009
Polska Unia Europejska
![Page 5: Treści wideo we współczesnej reklamie internetowej, Marcin Olszewski, V2Media](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051610/548424d4b47959140d8b4b1f/html5/thumbnails/5.jpg)
Wideo Online
73%11%
15%
Czy kiedykolwiek spotkałeś się z reklamą przed lub w trakcie oglądanego w Internecie
materiału wideo
tak nie nie wiem / nie pamiętam
Źródło: Gemius marzec 2009, n=828, podstawa: internauci,którzy kiedykolwiek oglądali materiały wideo w internecie
2,00%
12,00%
20,00%
26,00%
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
oglądanie programów telewizyjnych
oglądanie plików wideo (filmików wideo)
2007 2009
Źródło danych: Startrack, internauci w wieku 15-60, z miast 20K+Źródło: www.internetStats.pl
Popularnośd treści wideo wśród internautów (odsetek osób korzystających
z danych treści)
![Page 6: Treści wideo we współczesnej reklamie internetowej, Marcin Olszewski, V2Media](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051610/548424d4b47959140d8b4b1f/html5/thumbnails/6.jpg)
Wideo Online – wydatki na reklamę wideo online w Polsce, 2009
.
50%
26%
15% 6%3%
Wydatki na reklamę internetową w Polsce w rozbiciu na typy
Display SEM Ogłoszenia
E-mail Inne
2%
Udział reklamy wideo w wydatkach na reklamę graficzną display
Reklama wideo
Źródło: Raport IAB z badania ADEX 2009 przeprowadzonego
przez PwC Polska Sp. z o.o.
![Page 7: Treści wideo we współczesnej reklamie internetowej, Marcin Olszewski, V2Media](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051610/548424d4b47959140d8b4b1f/html5/thumbnails/7.jpg)
Wideo Online – wydatki na reklamę wideo online w USA
.
1,50%
3,10%
4,30%
5,60%
7,10%
9,30%
11,00%
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Udział reklamy wideo wydatkach na reklamę Online w Stanach Zjednoczonych
Źródło: eMarketer.com
![Page 8: Treści wideo we współczesnej reklamie internetowej, Marcin Olszewski, V2Media](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051610/548424d4b47959140d8b4b1f/html5/thumbnails/8.jpg)
Efektowna czy Efektywna
kampania Online?
![Page 9: Treści wideo we współczesnej reklamie internetowej, Marcin Olszewski, V2Media](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051610/548424d4b47959140d8b4b1f/html5/thumbnails/9.jpg)
Efektowna a Efektywna?
Efektowna: „zwracająca na siebie
uwagę oryginalnością, pięknem”
Efektywna: „dająca dobre wyniki,
wydajna lub istotna, rzeczywista”
Źródło: Słownik języka polskiego, http://sjp.pwn.pl/
![Page 10: Treści wideo we współczesnej reklamie internetowej, Marcin Olszewski, V2Media](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051610/548424d4b47959140d8b4b1f/html5/thumbnails/10.jpg)
Efektywna reklama wideo
Źródło: Eyeblaster Analytics Bulletin Issue 4 Dwell Time , 07.2009 :
Dwell Time – przeciętny czas
interakcji użytkownika z
reklamą w sekundach.
Dwell Rate – ilość interakcji
użytkownika z reklamą w stosunku do
ilości wyświetleń wyrażona w
procentach.
Wpływ wideo na zaangażowanie użytkownika
Zastosowanie wideo podwaja średni czas interakcji użytkownika z reklamą.
7,65 %
10,04 %
0
2
4
6
8
10
12
Rich Media bez Wideo Rich Media z Wideo
%
Dwell Rate
37,37 sek
71,51 sek
0
20
40
60
80
Rich Media bez Wideo Rich Media z Wideo
Cza
s [s
]
Dwell Time
![Page 11: Treści wideo we współczesnej reklamie internetowej, Marcin Olszewski, V2Media](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051610/548424d4b47959140d8b4b1f/html5/thumbnails/11.jpg)
Formy reklamy wideo online
![Page 12: Treści wideo we współczesnej reklamie internetowej, Marcin Olszewski, V2Media](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051610/548424d4b47959140d8b4b1f/html5/thumbnails/12.jpg)
Formy reklamy wideo online - podział
![Page 13: Treści wideo we współczesnej reklamie internetowej, Marcin Olszewski, V2Media](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051610/548424d4b47959140d8b4b1f/html5/thumbnails/13.jpg)
Formy reklamy wideo online - płaskie / płaskie ekspandowane
![Page 14: Treści wideo we współczesnej reklamie internetowej, Marcin Olszewski, V2Media](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051610/548424d4b47959140d8b4b1f/html5/thumbnails/14.jpg)
Formy reklamy wideo online - zintegrowane z playerem
![Page 15: Treści wideo we współczesnej reklamie internetowej, Marcin Olszewski, V2Media](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051610/548424d4b47959140d8b4b1f/html5/thumbnails/15.jpg)
Formy reklamy wideo online - seriale
![Page 16: Treści wideo we współczesnej reklamie internetowej, Marcin Olszewski, V2Media](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051610/548424d4b47959140d8b4b1f/html5/thumbnails/16.jpg)
Przewaga reklamy wideo nad tradycyjną reklamą TV
![Page 17: Treści wideo we współczesnej reklamie internetowej, Marcin Olszewski, V2Media](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051610/548424d4b47959140d8b4b1f/html5/thumbnails/17.jpg)
Case Study: Volvo S60
![Page 19: Treści wideo we współczesnej reklamie internetowej, Marcin Olszewski, V2Media](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051610/548424d4b47959140d8b4b1f/html5/thumbnails/19.jpg)
Realizacja kampanii
![Page 20: Treści wideo we współczesnej reklamie internetowej, Marcin Olszewski, V2Media](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051610/548424d4b47959140d8b4b1f/html5/thumbnails/20.jpg)
Statystyki Kampanii
w/g statystyk: BBelements
CTR + 22%
![Page 21: Treści wideo we współczesnej reklamie internetowej, Marcin Olszewski, V2Media](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051610/548424d4b47959140d8b4b1f/html5/thumbnails/21.jpg)
Czy wideo w Internecie prześcignie tak wielkie
medium jakim jest telewizja?
![Page 22: Treści wideo we współczesnej reklamie internetowej, Marcin Olszewski, V2Media](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051610/548424d4b47959140d8b4b1f/html5/thumbnails/22.jpg)
www.V2Media.pl
ul.Altowa 2
02-386 Warszawa
Tel. +48 22 592 45 75
Tel.kom. +48 664 426 889