Tisk jako marketingový nástrojMgr. Pavel Brabecprezident AČRA MK

Asociace českých reklamních agentura marketingové komunikace

Print Forum 9.6.2011, Svaz polygrafických podnikatelů

• založena: březen 1992• 2011: 47 členů• kumulovaný obrat: 1.47 mld Kč (odhad)• člen, partner:

ČMS, Rada pro reklamu, AK RPR, POPAI ČR, Anopress IT, MaFra, OSPAP, Europapier, Česká Unigrafie, MF, Český rozhlas, Česká televize, ČEZ, MPO ČR, MV ČR, HK ČR, Médea Group a další...

Asociace českých reklamních agentura marketingové komunikace

...“Tisk je nejstarší a nejrozvětvenější prostředek masové informace“...

Všeobecná encyklopedie Diderot

Asociace českých reklamních agentura marketingové komunikace

Tištěná média – důležitý komunikační nástroj

•Tisk jako nástroj komunikace

•Tisk v média mixu reklamních a komunikačních agentur

Asociace českých reklamních agentura marketingové komunikace

Reklamní agentura v ČR v průměru realizuje:

• 60% ATL

• 40% BTL, od roku 1996 tendence

Asociace českých reklamních agentura marketingové komunikace

Reklamní trh v USA:

ATL: 30%

BTL: 70%

Asociace českých reklamních agentura marketingové komunikace

• určení cílové skupiny• přizpůsobení textu a

vizualizace inzerátu

Asociace českých reklamních agentura marketingové komunikace

Ukázka kreativity:

Ukázka kreativity: Arcor Asociace českých reklamních agentura marketingové komunikace

Výhody tisku (jako nástroje komunikace):

• fyzická podstata média, feeling, ...• trvalejší působení díky přímému fyzickému

kontaktu, emoce ...

Asociace českých reklamních agentura marketingové komunikace

• složitá technologie

• časová náročnost

• vysoké náklady

Nevýhody tisku:

Asociace českých reklamních agentura marketingové komunikace

Asociace českých reklamních agentura marketingové komunikace

Příklad: ČR 2010, reklamní letáky

• více než 370 letáků na obyvatele/rok

• v roce 2009: dtto

• objem nákladu distribuce a tisku: 8-10 mld. Kč

• zdroj: Mediar.cz

Agentury AČRA MK, kumulovaný obrat (odhad):

• 1.47 mld. Kč

• 0.59 mld. Kč = BTL

• 0.18 – 0.29 mld. Kč = tisková produkce

Asociace českých reklamních agentura marketingové komunikace

Asociace českých reklamních agentura marketingové komunikace

?

Ukázky reklam: Tide

Přeji Vám abyste byli vždy vidět

Asociace českých reklamních agentura marketingové komunikace

Ukázky reklam: Tide2

Děkuji za pozornostMgr. Pavel Brabec

Asociace českých reklamních agentura marketingové komunikace

9. června 2011