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Monográfico de un Referente: Tibor Kalman

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  • TIBOR K LM N

    El chico malo del diseoA

    A

  • 02En el 79 consigue una oferta muy bien pagada para hacer el diseo de una tienda de descuentos. De aqu a que fundara junto con Carol Bokuniewicz y Liz Trovato su pro-pia agencia de diseo llamada M&Co, pasar poco tiempo. En esta agencia estar hasta 1987 y 1988 que se hace director de arte de la publicacin Artforum y al ao siguiente pasa a ser director creativo de Interview donde pas-ar dos aos.

    Llegando a 1990, Kalman trabaja como direc-tor creativo de la revista Interview y luego se convierte en el fundador y editor en jefe de la revista Colors patrocinada por la marca Benetton. En 1993 cierra M&Co y viaja a Italia, instalndose en Roma y dedicndose exclusi-vamente a la revista. En 1995 se aleja de Col-ors para, en el 97, reabrir M&Co y continuar su trabajo hasta su muerte en Puerto Rico en el 99 por un linfoma no Hodgkin, un poco antes de esto una retrospectiva de su trabajo, lla-mada Tiborocity abre su tour por los Estados Unidos en el Museo de Arte Moderno de San Francisco.

    Tibor Kalman nace en Budapest (Hungria) en 1949. Con solo 7 aos, l y su familia se transaladan a Nueva York (Poughkeep-sie), a causa del rgimen comunista que gorbernaba Hungra; y es all donde estudia periodismo (en la NYU, Universidad de Nueva York).

    Esta poca de su vida supuso un gran cambio ya que, dentro de la universidad, al trabajar dentro del periodico estudiantil, se uni al SDS (Students For a Democratic Society), grupo de protesta estudiantil, que abogaban en contra de la guerra de Vietnam. No termin sus estudios y en 1970 avandona la Uni-versidad para viajar a Cuba de modo ilegal, formando parte de la Brigada Venceremos

    Al ao siguiente regresa a Nueva York donde y fue al ser fue contratado por Leonard Riggio, fundador de Barnes & Nobles, que en este momento comenzaba su andadura y que, unos aos despus se convertir en una de las editoriales ms im-portantes de estados unidos. Tibor comenz a trabajar con Leonard como director creativo de Student Book Exchange. Leonard Riggio, inicialmente tena unas 20 libreras de la uni-versidad y ms tarde se hizo la empresa llamada Barnes and Noble. Tibor aprendido todo y dise de los anuncios, bolsas, letreros de tiendas y marcas de B & N por su propia cuenta.

    10P. Referentes: Tibor Kalman Master Elisava Direccin de Arte Pag. 1

    Conociendo a

    Tibor Kalman

  • 03Un libro sobre el trabajo de Kalman y su trabajo con M&Co. llamado Ti-bor Kalman: Perverso Optimista, se publica en 1999. Hoy en da la influ-encia de M&Co. es todava fuerte, eso es resultado de la labor de Tibor y de la gran cantidad de diseadores que trabajaron all y que llevaron lo aprendido a sus propios estudios. Kalman se destaco a lo largo de su carrera por el uso brillante y subver-sivo que le daba a los recursos gr-ficos, para crear un lenguaje visual capaz de revitalizar el ambiente sat-urado de imgenes en que vivimos.

    Si nos paramos a pensar quien era real-mente Tibor Kalman llegamos a la con-clusin de que no era un diseador gr-fico o un editor al uso, sino que utilizaba estas herramientas como arma para ex-presar lo que la sociedad de la poca (aos 70 - 90). Y es que, qu mejor manera de llegar a un publico de masas, que a travs de la publicidad y del diseo grfico? Como editor de la revista Colors, Tibor, dio rienda suelta a su expresividad, gritndo a la cara de la gente las cosas que no siempre quieren escuchar.

    10P. Referentes: Tibor Kalman Master Elisava Direccin de Arte Pag. 1

    Agitador Diseador Grfico, Editor y Activista Social

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    10P. Referentes: Tibor Kalman Master Elisava Direccin de Arte Pag. 1

    arduo de lo que hoy se necesita, y un ttulo con algunas de las letras al revs. A partir de entonces, M & Co recibi la atencin en la prensa especializada de diseo que em-puj ms all las convenciones del diseo y la tipografa.

    Instando a los diseadores ser responsable

    El Sr. Kalman pronto se traslad su oficina a un loft en el centro que l haba diseado simulando el interior de una antigua fbrica. Esto es coherente con su pasin por el dis-eo vernculo (es el tipo de diseo basado en la recuperacin e insercin de elementos e iconografa popular. Lo define muy bien Isaac Kerlow: La incorporacin de iconos a nuevos contextos puede proporcionar di-mensiones inesperadas y que recuerdan el

    Enigmtico nombre de la empresa era la tpica del ingenio del Sr. Kalman. El sonido del nombre corporativo neutro tena la intencin de dar un aura de misterio y de confundir a sus clientes ms purita-nos, que siempre quisieron saber quin era la M. Su esposa, Maira, autora de libros para nios e ilustradora, tiene el apodo de M, que don a la causa.

    La nueva oficina que el seor Kalman fue diseado, lo estaba hci-endo para establecer un aura no convencional poneindo, entre otras cosas, lo que llam una tonta, mesa de forma triangular que se ajustan a una sala de conferencias en forma de ridculo, as como un orificio aplastado en una pared por un Sledge Hammer que haca las veces de una ventana de recepcin.

    La metamorfosis del Sr. Kalman en un empresario de diseo pro-gresivo se produjo cuando M&Co dise un lbum de Talking Heads que cont con cuatro fotografas manipuladas digitalmente de los miembros del grupo, teniendo en cuenta que el manipulado digital no exista y el tratado de la imagen requera un trabajo mucho ms

    M&Co.

  • 05

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    tpico ejercicio surrealista de los aos treinta: el colocar un objeto o imagen cotidiana en un entorno inesperado para forjar -una realidad nueva-. Este es un referente muy presente en toda su obra) l anim a sus disea-dores a aplicar a los carteles hechos a mano, los mto-dos comunes usados por las impresoras de barrio que hacan los mens y los flyers. En ltima instancia, el dia-lectalismo se convirti en camino, para l, para protestar por el estilo internacionalista de las empresas.

    Como frecuente conferencista y escritor de manifiestos, el seor Kalman inst a los diseadores a tomar ms responsabilidad por el impacto de su trabajo en la so-ciedad y la cultura. En 1986 fue co-presidente del In-stituto Americano de Artes Grficas para quien realiz

    una intervencin en la conferencia nacional en San An-tonio, llamada Ideas peligrosas. Fue el primer evento importante como para llamar la atencin sobre cmo los diseadores habian contribuido a los residuos del medio ambiente y promocin de los productos que daan a las personas o el medio ambiente.

    M&Co se convirti en la pastilla de jabn del seor Kal-man. Para hacer frente a la falta de vivienda, envi cajas con el contenido de una comida tpica un refugiado de ciudad a los clientes de una temporada para Navidad en lugar de los regalos habituales, teniendo en cuenta que M&Co se correspondera con todas las contribuciones monetarias que a ellos les hacan.

    En las conferencias, en las entrevistas y en una serie de co-autor de diatribas (uno finaliza: Estamos aqu para ser malos) que habl en contra de lo que vea como la astucia vaco y la irresponsabilidad social del diseo contemporneo. Hizo un llamamiento a los diseadores a participar ms, a nivel personal, en sus proyectos y de ejercer una influencia correctora sobre los clientes desconsiderados.

  • 06vida. En el diseo... Siempre estoy tratando poner las cosas al revs y ver si se ven algo mejor , dijo a Charlie Rose en una entrevista en 1998.

    Benetton ya haba creado polmica con su anuncio de campaa iconoclasta multicul-tural, dirigida por el gran director creativo Mario Toscani, que incluy, entre otras cosas imgenes de una monja besando a un sac-erdote, una mujer caucasica amamantando a un beb negro o las imgenes de un pa-ciente con SIDA en su lecho de muerte ro-deado de su familia.

    Kalman se define como la contextualizacin de las imgenes de Toscani para la publicidad de Colors. Mucha de la crtica de la campaa haba sido la ausencia de un contexto, sin un ttulo o texto en las imgenes, pareci gratuita. Benetton habl de la campaa, seal que la gente que tena algn tipo de conciencia, no era necesario explicarles los anuncios.

    En 1990, Kalman, se convirti en el editor jefe de la revista patro-cinada por Benetton llamada Colors. Se traslad a Roma en 1993 para trabajar en exclusiva para la revista.

    Colors desde el principio, se plante como una revista controvertida que se centr en temas del multiculturalismo y la conciencia mun-dial y fue calificada como una revista sobre el resto del mundo. Esta perspectiva fue comunicada a travs de audaz diseo grfico y la tipografa, la interposicin de las fotografas y el texto y el uso de las imgenes manipuladas.

    En Colors, Kalman encontrado la plataforma perfecta para expresar su idea de para que debe servir el diseo grfico: desde un punto de vista visual y otro filosfico. A travs de sus grficos llamativos, pesados diseo y sus artculos bilinges sobre temas como la raza y el SIDA, Kalman di con un martillo sobre la conciencia de mucha gente. Colors era una revista nica diseada de forma simultnea para promocionar una marca multinacional de las empresas y una filosofa de expansin multi-tnica. Colors fue la primera revista de la aldea global, anunci Tibor. Dirigida a una audiencia de mentes flexibles. Lleg ms all de los lmites, tanto en trminos de su n-fasis en la poltica y por hacer que las palabras fuesen secundarias a las imgenes. Yo uso el contrario-ismo en cada parte de mi

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    Editando

    Colors

  • 07

    Los anuncios, finalmente en la revista, se leyeron como una broma.

    En su aspecto ms audaz, dedicada al racismo, un caracterstico titular Cmo cambiar tu carrera, examin los medios de alterar el cabello, labios, nariz, ojos y color