TEMA: „Marketing prehrambenih proizvoda i važnost kvalitetne promocije i dizajna za

uspješan plasman na ino-tržištima „

=BRANDIRANJE (4D BRANDING)

BRANDIRANJE PREHRAMBENIH PROIZVODA = KLJUČ USPJEHA NA INO-TRŽIŠTIMA

* Brand - most povjerenja izmedju proizvoda I potrošača.

* Snažni brandovi ne ostavljaju vas ravnodušnima – pogađaju ljude.

CILJ - POSLOVNI USPJEH!

* Uspješna marketinška i propagandna strategija temeljena je na pouzdanim podacima i pokazateljima. Kakvo je tržište na koje se aspirira? Kakve su tendencije u budućnosti? Što su eventualne zapreke uspjehu vašeg branda? Gdje su najveće mogućnosti? Tko su glavni akteri na tržištu Koje su njihove strategije? Na tim temeljima razvija se marketinška poruka specijalno kreirana kako bi jasno komunicirala jedinstvenost i vrijednost proizvoda ili usluge. Ta poruka treba postati jaka poveznica između onoga što proizvod nudi i što kupac treba.

* Velika opasnost pri kreiranju brand strategije leži u IMPROVIZACIJI. Improvizacija sjajno funkcionira u komediji, no za brand može značiti propast!

BRANDIRANJE

* razvoj brand strategije (brand strategy)* brand developing process (proces

razvoja branda)* brand wrap-up-u (uobličavanja –

upakiravanja branda)* brand support (podrške brandu)

4-D MODEL :4-D branding je model za razumijevanje snaga i slabosti branda. Možete ga upotrijebiti

za kreiranje novog branda prehrambenog proizvoda ili analizu strategijskih opcija za etabliranje postojećeg.FUNKCIONALNA

DIMENZIJA (opisuje jedinstvenost proizvoda)

SOCIJALNA MENTALNA DIMENZIJA DIMENZIJA(govori o iskustvima (kreiranje individualnihpotrošača iskustava kroz brand -Kao konzumenta) stvaranje vrijednosti u

svijesti potrošača) SPIRITUALNA DIMENZIJA(govori što brand znači)

brandbrandXX

AMBALAŽA* Podravka čajevi (jednostavnim dizajnom komunicirati benefit proizvoda -

okus, diferencirati ga od konkurencije, a zakonskim propisima RH osigurati ga ravnopravnim konkurenciji).

* Podravka čajevi

POZICIONIRANJE – JEDINSTVENOST (* Sur lie – Đakovačka vina : posebna tehnologija čuvanja vina u

bačvama hrvatskog hrasta, regulacija propisa RH (Državni inspektorat i Državni zavod za normizaciju)

AMBALAŽA* Studena – mentalna dimenzija branda – Mislim dakle pijem Studenu

AMBALAŽA* GLB – novi brand “starog” Galeba: socijalna dimenzija branda

AMBALAŽA* ROSAL-teglica : funkcionalna dimenzija branda (cilj produkt

dizajna: najjeftinija teglica na tržištu)

* ROSAL-tegla

KOMUNIKACIJSKA STRATEGIJA* Andol C (print, jumbo, tv)* 4-D branding

* Zvijezda margarini (print, tv), 4-D branding

KOMUNIKACIJSKA STRATEGIJA

* Zvijezda maslinovo ulje (jumbo, tv)* Funkcionalna i socijalna dimenzija

(stvaranje navika)

KOMUNIKACIJSKA STRATEGIJA

KOMUNIKACIJSKA STRATEGIJA* Kondimenti: prilozi i umaci (print, tv)

* KOMPANIJE INVESTIRAJU U BRANDOVE, A BRANDOVI IM DONOSE PROFIT, POTREBNO IH JE DIFERENCIRATI

* PORUKANA PROIZVODU STOJI VELIKI BRAND I MALI PROIZVOĐAČ* BRAND TREBA BITI MISIJA KOMPANIJE * ULAŽITE U DIZAJN PROIZVODA I NEMOJTE DIZAJNIRATI ONO ŠTO

SE VAMA SVIĐA, VEĆ VAŠIM POTROŠAČIMA, TO SU POTPUNO ODVOJENE STVARI

* PLAĆAJTE AUTORSKA PRAVA DRUGIMA I ZAŠTITITE SVOJE BRANDOVE, ŽIGOVE, ROBNE MARKE

* JASNO ODREDITE BRAND CORE, RAZVIJTE BRAND STANDARDE, PIŠITE BRIFINGE SA JASNIM BRAND COROM I BEZ PUNO OPISA – ONI INHIBIRAJU A NE STIMULIRAJU

* HRVATSKA VEĆ IMA SNAŽNIH BRANDOVA!* BUDITE PRVI (Neil Armstrong je bio prvi na Mjesecu? Tko je bio drugi?).

SUGESTIJE

THE END