Testovn obalu

CleMetody a technikyTestovn obalu1Clem vzkumu obalu je zjistit:Aspekty uvnVnmn obalu (identifikan sla)Npadnost (rozliovac sla)Emocionln psoben (komunikan hodnota)Pesvdivost, jednoznanost, vypovdac schopnost, logiku a bezchybnost informac,Efektivnost obalu z pohledu opakovanch nkupTYPY TEST2

Testovn obaluTechnick testy

Vizuln testy

Maloobchodn testy

Spotebitelsk testy

3Metody a techniky testovnNzev a znakaproduktu

4Cle vzkumu NZVU produktuNov nmtyOven itelnosti a vyslovitelnostiAsociace s nzvem spjatOdlinosti od jinch nzvMonost vyuit nzvu vrobku v dal marketingov strategii

5jmno, nzev, znak, vtvarn projev nebo kombinace pedchozch prvk

Co je znaka?6Asociace se slovem znaka:Rok 2007/8Rok 2000Zruka kvality/kvalita 71 %Vy cena 22 %Sportovn obleen 10 %Image 10 %Znmost 9 %Presti 9 %Spolehlivost 9 %Znaky rznho zbo 7 %Dvryhodnost 2 %Nadstandard, pohodl 2 %Profesionalita 2 %Auto znaky koda 2 %Dopravn znaka, SPZ 35 %Oznaen vrobku, podniku, vrobce 31 %Vyjden kvality 13 %Jmenovn skupin vrobk, konkrtnch znaek 9 %jin odpov 9 %Nev 3 %

Vzkum esk zemdlsk univerzity v Praze 2008 in MKT a komunikace 4/200087Psan i nepsan pravidla pro tvorbu znaky8Jmno znaky by mlo mt nsledujc vlastnosti:- mlo by naznaovat v em spov uitenost vrobku nap. Beauty rest - bjen odpoinek- mlo by naznaovat vlastnosti vrobku, funkci nebo barvu nap. Sunkist - slunen- mlo by bt snadno zapamatovateln, vysloviteln, rozpoznateln Nejvhodnj jsou krtk jmna: Milka, Tiktak...- mlo by bt zeteln nap. Kodak, Mustang...- nemlo by mt hanliv vznam v jinch zemch nebo v jin ei nap. auto znaky Nova v e panlsky mluvcch zemch - (Nova=nejede)

Co vechno nm znaka me sdlovat?1. Charakteristiky - asociace2. Pnosy3. Systm hodnot4. Kulturn hodnoty5. Symbolizovat osobnost6. Typickho uivatele

9Znaky cestovnch kancel (2008)edok 60,29 %TRADICE, HISTORIE, MEDILN ZNM, OSOBN ZKUENOST, ZNM JMNO, SPOKOJENOST SE SLUBAMI, DVRA, SPOLEHLIVOST

FISCHER 36,50 %OSOBN ZKUENOST, ZNMOST Z REKLAMY, ZNM JMNO

EXIMTOUR 6,38 %ZKUENOST, SPOKOJENOST SE SLUBAMIVzkum esk zemdlsk univerzity v Praze 2008 in MKT a komunikace 4/2000810Vbr a testovn znaky1. Asocian test - zkoum, jak pedstavy jmno vyvolv u respondent2. Test uen - provuje snadnou vyslovitelnost3. Test zapamatovatelnosti - jak snadno se jmno zapamatuje4. Test preferenn - jakm jmnm je dvna pednost...5. TEST PERCEPCE vnmn znaky- me bt kombinac 1. 4. i vybranch test111) Zkaznk bude mnit znaku zejmna z cenovch dvod, nen vrn znace.2) Zkaznk je spokojen. Nem dvod mnit znaku.3) Zkaznk je spokojen a ctil by se pokozen, kdyby musel zmnit znaku.4) Zkaznk si velmi cen znaky a povauje ji za ptele.5) Zkaznk je oddan vrn znace.

Hodnota znaky je do velk mry zvisl na tom, kolik zkaznk je zaazeno do 3. - 5. Tdy.

5 td vztahu zkaznk ke znace:

12 Smyslem znaky je vybudovn souboru hluboce zakoennch nzor na znaku. Meme-li pi osloven znaky vizualizovat vech 6 dimenz znaky,jedn se o hluboce zakoenn pedstavy o znace.

Nejtrvalejmi pedstavami o znace je systm hodnot, kluturn hodnota a osobnost.

Nap. Mercedes usiluje o technologickou vysplost, vkonnost a spch Bylo by chybou, kdyby uvedl na trh levn automobil pod znakou Mercedes. Pokud by to udlal, znevil by tm svj systm hodnot a osobnost, kter budoval cel dlouh lta.VNMN ZNAKYDagmar13