TENDENCIAS MARKETING

DIGITAL

OMAYRA RAMIREZ ESTEVEZ

Encargada de Producto de Listín Diario, Be 99.7 and

Estación 97,7 www.omayraramirez.com

50% Lic. Publicidad

Egresada APEC

30% Digital

Social Media Blogger

20% Marketing

Diseño Grafico

Experiencia laboral:

Foote, Cone & Belding, JWalter Thompson, Partners Ogilvy,

Editora Listín Diario, s.a.

Algunas marcas:

Colgate Palmolive, Maggi, Club Social, Listín Diario, Banco del

Progreso, AMEX, ATH Dominicana, Orange, Milanesa, Piñeyro y Lara,

JUMBO, Juguetón, Ferretería Cuesta, Casa Cuestina, Coca Cola

Company, Maicera Dominicana, Listín Diario, Oh! Magazine, Radio

Listín, Ritmo Social, Be99.7, Estación 97.7

VAMOS HABLAR DE…

• Una vista atrás nunca esta de más….

• Tendencias 2016, que nos traen el Social Media

• Importancia del Marketing Digital

• Mi propia historia

Antes Hoy

Cónclave 2005

Cónclave 2013

Baby Boomers Generación X Generación Y Generación Z

Análogos Inmigrantes Digitales Nativos Digitales

GENERACIÓN

(1946-1964) Hijos de la 2da Guerra

Mundial

(1965-1980) Juventud de los 80’s

(1981-1988) Milennials

(1989-2010) Generación de Internet

TENDENCIAS 2016

VIDEOS

YOUTUBE: "EL 80 % DEL TRÁFICO

EN INTERNET SERÁ GENERADO

POR VÍDEOS EN 2019"

EL CONSUMO DE VÍDEO SE HA VUELTO MÁS "PERSONAL", PARA SUSAN AGLIATA RESPONSABLE DE CONTENIDO PARA YOUTUBE, YA QUE EL 50 % DE LOS VÍDEOS POR INTERNET SE VEN TELÉFONOS INTELIGENTES.

Fuente: EFE

1.

DE CRECIMIENTO AÑO/AÑO

3X

DE CRECIMIENTO AÑO/AÑO

+60%

EN PROMEDIO/Session

40 MINUTOS

CRECIMIENTO TRÁFICO

50%

FUENTE: TECHCRUNCH

PLATAFORMAS DE DISTRIBUCIÓN DE VIDEO MÁS ALLÁ DE YOUTUBE

MÁS DE 1.000 MILLONES DE USUARIOS ACTIVOS

VIDEOS CORTOS

VIDEOS AUTOMÁTICOS 8 BILLONES DE REPRODUCCIONES DIARIAS

75% INGRESOS PROVIENEN

DE MÓVILES

TERRITORIO EN EXPLORACION POR LAS MARCAS EN 2016

6% DE REPRODUCCIONES

MENSUALES

EL TERROR DEL PERISCOPE ESTA RED JUNTO A LAS DEMAS A CREADO

TEMOR EN ALGUNOS SECTORES

«Este protocolo se tendrá que traducir necesariamente en una serie de reformas en la legislación; está únicamente dirigido a los servidores públicos. No está en la mesa el tema de la regularización de las redes sociales de las nuevas tecnologías, es solamente cómo generamos una norma que defina límites para la actuación de los servidores públicos en el uso de las nuevas tecnologías de las redes sociales y que permita salvaguardar los derechos humanos y la dignidad humana».

Leonel Luna, presidente de la Comisión de Gobierno de la ALDF (Asamblea Legislativa del Distrito Federal)

EL MAL DE UNOS, VENTAJAS DE OTROS

Más professional

APP EN

TV

Digital, global,

conectado y

cambiante…

“ Internet ha convertido lo que

solía ser un mensaje

controlado y unidireccional, en

un diálogo en tiempo real con

millones de personas”

Danielle Sacks, Fast Company

72% Una persona confía

más en lo que dicen sus amigos Y familiares en comparación con

lo que dice la publicidad

2.

Publicidad vs actual Big Mac

Necesidad

Crear

GOOGLE ANTES ERA EL

PUNTO DE PARTIDA…

DONDE LOS CONSUMIDORES DE EE.UU EMPIEZAN LA BUSQUEDA DE SUS PRODUCTOS

LOS CONSUMIDORES Y FANATICOS DE LAS MARCAS CREAN HISTORIAS,

EN CANTIDADES QUE ELLAS NO

PODRIAN PRODUCIR POR SI MISMAS.

DE LOS CONTENIDOS RELACIONADOS

96% CON MINECRAFT

SON CREADOS POR LOS USUARIOS

MARKETING 3.

DIGITAL

Es la aplicación de las estrategias de

comercialización llevadas a cabo en

los medios digitales. Todas las

técnicas del mundo off-line son

imitadas y traducidas a un nuevo

mundo, el mundo online. En el

ámbito digital aparecen nuevas

herramientas como la inmediatez,

las nuevas redes que surgen día a día,

y la posibilidad de mediciones reales

de cada una de las estrategias

empleadas.

MARKETING DIGITAL

FUENTE: MD Marketing Digital

En este nuevo ámbito se desarrolla la segunda instancia del

marketing digital ya que los usuarios pueden hablar de la marca

libremente. Ellos tienen un poder importantísimo que antes sólo se

le permitía a los medios: La opinión.

Es por eso que una estrategia digital debe incluir todos los espacios relevantes en donde el target interactúe, buscando influenciar opiniones y opinadores, mejorar los resultados de los motores de búsqueda, analizando la información que estos medios provean para optimizar el rendimiento de las acciones tomadas. El marketing digital es el conjunto de diseño, creatividad, rentabilidad y análisis buscando siempre un ROI(Return On investment) Retorno de la Inversión.

Search Engine Optimization Search Engine Marketing,

POR ENCIMA DE TU

INTUICIÓN

CREE EN LA DATA

ANALÍTICA PREDICTIVA

Será la herramienta que simplificara la

automatización, captando data y ejecutando

de forma automática reglas a la medida de

cada consumidor.

Big Data es la gestión y análisis de enormes

volúmenes de datos que no pueden ser

tratados de manera convencional, ya que

superan los límites y capacidades de las

herramientas de software habitualmente

utilizadas para la captura, gestión y

procesamiento de datos..

AdBlock es la extensión para buscadores que lo gigantes del

Ecosistema del Advertising Digital aborrecen. La extensión permite

a los usuarios evitar que elementos dentro de las páginas Web,

especialmente la publicidad, sean visualizados por los usuarios.

Gracias esta función la velocidad de carga mejora y por ende la

experiencia de los usuarios.

La herramienta tiene presencia en buscadores como; Mozilla

Firefox, Google Chrome, Internet Explorer, SeaMonkey Songbrd,

Prism, Safari, Thunderbird… en fin en casi todos los buscadores

disponibles en la Web.

por que el mundo digital

le tiene tanto miedo

AdBLOCK

NO LE CREE A

LA PUBLICIDAD

NI A LAS

CELEBRIDADES,

PREFIEREN

PERSONAS

REALES Y

COMUNES COMO

ELLOS.

LA GENERACIÓN Z

¿QUE HACEN LOS

MEDIOS

TRADICIONALES?

1997 LISTÍN DIARIO

ES LLEVADO A LA WEB

SIENDO HOY EL PORTAL

INFORMATIVO NO. 1

Listín Diario mantiene su audiencia conectada todo el día, valor

que se agrega a sus anunciantes!

•Soluciones combinadas web/online • Formatos Creativos •Segmentación •Encartado •Portadas Falsas •Muestreos Pregón

• Rich Media • Social Media • Optimización Redes Sociales • Banner en Aplicaciones (iOS/Android) • Banner versiones móviles • Videos • Estadísticas precisas (Web/Redes Sociales)

Circulación

Lunes-Domingos

Alcance

112,600 Lectores diarios

Penetración

4.5

Formato

Standard

Canales

Suscripciones

61%

Mayoristas

7%

Promotoras

10%

Vendedores independientes

1%

Expendedores

21%

Demografía Audiencia

Suscriptores Listín Diario:

Hombres 40.35% Mujeres 43.05% Empresas 16.60%

Demografía por Hogares: 3 aprox.

Hogares con niños: 30.3% Promedio ingresos de los hogares: RD$50,000.00

*Datos suministrados de nuestro sistema de información/ Servicio IP

0 10 20 30

De 12 a 14

De 15 a 17

De 18 a 25

De 26 a 35

De 46 a 55

De 56 a 65

Más DE 65

EDAD

EDAD

ESTADO CIVIL

CASADO

48.4% SEPARADO

3.3%

DIVORCIADO 2.4%

VIUDO 1.6%

Lectores Periódicos:

SOLTERO/NUNCA CASADOS 44.4%

PRIMARIA

6.5% SECUNDARIA

38.0%

TÉCNICA

10.4% 35%

MAESTRIA 6.4%

NIVEL ACADÉMICO

UNIVERSITARIA

OTROS 3.8%

Santo Domingo 58.2% Santiago 17.2% Otros 24.6%

El perfil del lector de Listín Diario es un equilibrio entre hombres y mujeres, con mayor peso en la edad de 18 a 35 años.

En Santo Domingo la mayor

concentración de suscriptores, con promedio de ingreso por hogares de

RD$50,000 . Un 79% posee nivel académico profesional.

PORTAL INFORMATIVO

NO. 1 DE LA PAIS CON

PRESENCIA EN LAS REDES

SOCIALES

6.7 MILLONES PROMEDIO

MENSUAL.

126 AÑOs

UNICO PROGRAMA

PRENSA ESCUELA.

PROGRAMA

DE FIDELIZACIÓN

10

Revistas

Especializadas

EL CONTENIDO

ES EL REY

Compartiendo es

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El complemento perfecto de cualquier estrategia, con un mayor alcance, calidad en segmentación, estrategias de circulación, propuestas a la medida y efectividad unidos todo a calidad en servicio.

OMAYRA RAMIREZ ESTEVEZ

www.omayraramirez.com

t.: @omyrd IG: @omyhippie omyhippie@gmail.com

#COSASQUEVEOPORAHÍ

GRACIAS

Bibliografía: Editora Listín Diario, s.a Tendencias Digitales 2016 SM Digital. MD Marketing Digital