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Team Wiesbaden
TEAM WIESBADEN // HS RHEINMAINbegrüßt Sie herzlich zum 20. GWA Junior Agency am 27. Juli 2012
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UNSERE MENTOREN
2Hamburg
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UNSERE BRANCHE
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UNSER KUNDE
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UNSER PROBLEM
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DAS OPEL-PROBLEM
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USP –TECHNIKFUNKTION
DER NEUE OPEL MOKKA
DESIGN
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SUV-MARKT
ZULASSUNGEN
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20012002 107.232129.23220032004 159.049183.684JAHR2005 197.0592006 230.3462007 245.3432008 256.1062009 270.2052010 323.2812011 405.717
ZULASSUNGEN
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1 SEGMENT, 29 HERSTELLER, 73 MODELLE
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UNSERE HERAUSFORDERUNG
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Den Mokka so zu positionieren, dass er in der Masse nicht untergeht
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UNSERE BEOBACHTUNG
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SUV Kommunikation wird von 4 Regeln beherrscht
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REGEL #1Immer der gleiche Schauplatz
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REGEL #2Immer die gleichen Emotionen
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REGEL #3Immer die gleiche Rolle des Autos
Abenteuer auf Knopfdruck
Schön zu wissen, man könnte
Built to thrill
Erobern Sie die Stadt
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REGEL #4Immer die gleichen Fahrer
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WIR BRECHEN DIE REGELN!„When underdogs choose not to play by Goliath‘s rules, they win.“
Malcolm Gladwell
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1 von 74 Ganze Torte
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FRAUENUnsere Chance
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DER INSIGHT
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OPEL HAT – OHNE ES ZU WISSEN – EINEN SUV FÜR FRAUEN GEBAUT.
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UNSERE ZIELGRUPPE
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– Sicherheitsbedürfnis– Wohlfühlen und Unabhängigkeit– Alltagstaugliches und praktisches Auto
– Schickes Design– Punkten statt Posen >> Statement statt Statussymbol
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JULIA, 2828
Unsere Mokka-Frau
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MOKKA, DER BESSERE MANNDie Leitidee
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– LEICHT – NATÜRLICH SELBSTBEWUSST – MIT EINEM AUGENZWINKERN
Die Tonalität
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KREATION
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TEASERPhase 1
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TEASER: PRINT-KAMPAGNEPhase 1
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LANDING PAGEPhase 1
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AKTION: MITFAHRGELEGENHEITPhase 1
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APP: MY MOKKAPhase 1
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KAMPAGNEPhase 2
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KAMPAGNE: PRINTPhase 2
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KAMPAGNE: TV-SPOT„PARTNERTAUSCH“
Phase 2
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AKTION: MÄNNERSPIELPLATZPhase 2
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KAMPAGNE: TV-SPOT„VOODOO“
Phase 2
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APP: BE A MANPhase 2
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TEAM WIESBADEN SAGT VIELEN DANKfür Ihre Aufmerksamkeit!
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Team Wiesbaden
WIR BEDANKEN UNS BEIunseren Mentoren von Scholz & FriendsRoland, Christoph, Jens, Jörg, Gabrielle, Valentin, Timo & Annaunserem Kunden OpelCaroline Schmitt und Christoph Blumund unseren Profs der Hochschule RheinMain!Professor Pichler, Professor Waldschütz und Tonia Yüksel
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Team Wiesbaden
MITGLIEDER TEAM WIESBADEN Yaser Al-HuthiFranziska BauchStephan DrouetStefan FischerMarie JönssonSaša KadrijevićKatharina KneißlPia KnofJonathan KoontzSarah Körlin
Nina Metzinger Claudia PrahtelSabrina SchwabeAnna SteinMiriam StoffelTina StroscheinBonnie WdowiakKonstantinos ZacharopoulosRene Yaghobian
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Team Wiesbaden
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