teads_barometroluxury_gennaio2015
TRANSCRIPT
REINVENTING VIDEO ADVERTISING
BAROMETRO DEL LUSSO
Gennaio 2015
49 Brand
gennaio 2015
Instagram,
YouTube,
SOMMARIO
FASHION & BEAUTY OROLOGI & GIOIELLI
56 Brand
gennaio 2015
BRAND CON TOP
PERFORMANCE:
BRAND CON TOP
PERFORMANCE:
• Con l’avvicinarsi della primavera, i brand di fashion & gioielli presentano le loro nuove collezioni. Le sfilate di moda
sono i soggetti più popolari nei video.
• I brand di orologi hanno ottenuto risultati migliori rispetto alla gioielleria classica.
• La presenza di celebrità e partnership importanti hanno contribuito ad alcuni dei più grandi successi di questo
mese: Calvin Klein ha pubblicato 2 video con Justin Bieber e Lara Stone, Cara Delevingne è il nuovo ambasciatore
del brand Tag Heuer, mentre Charlize Theron è il volto della splendente bellezza del look di Chanel.
Burberry, Prada, Zegna, Mulberry e Dolce&Gabbana
sposano la linea classica, mostrando video incentrati sulle
sfilate; Louis Vuitton si è concentrato sul “making of” delle
campagne fashion con una serie di video girati da famosi film
maker e fotografi come Annie Leibovitz o Bruce Weber.
L’onnipresente modella Cara Delevingne presenta il nuovo
mascara di Yves Saint Laurent con un tocco rock-n-roll in
bianco e nero, sulle note di The Kink’s You really got me.
I video di Calvin Klein con Justin Bieber e Lara Stone,
anch’essi in bianco e nero, primeggiano, I tatuaggi delle star
fanno parte del loro fascino irriverente.
I video nella categoria si sviluppano intorno all’artigianato
(Cartier, IWC) e disegnano parallelismi con le forze eterne
della natura (IWC, Roger Dubuis e Jaeger-LeCoultre) per
mostrare la loro assenza di tempo.
I temi punk e horror, questo gennaio, sembrano essere stati
apprezzati. Roger Dubuis, Audemars Piguet e HYT
Watches hanno, infatti, creato contenuti intorno a teschi e
storie horror. Cara Delevingne e e il suo look grungy e
ieriverente alimenta lo spirito punk.
Jaeger-LeCoultre ha ottenuto i migliori risultati per quanto
riguarda il numero di view e interazioni. Anche Swarosvski
ha avuto un’ottima performance a gennaio.
TOP BRAND – MAPPING DELLA POPOLARITA’ (1)
Louis Vuitton sorpassa i competitor in termini
di popolarità del brand in quanto ha il più alto
numero di iscritti su ognuna delle tre piattaforme
studiate. Il brand ha performato molto bene nei
video, raggiungendo un alto numero di view su
YouTube.
D&G ha una forte presenza nei social media, in
particolare su Facebook, ma meno attività video
rispetto agli altri brand. La sua popolarità è
testimoniata dai 10 milioni di fan su Facebook e
4 milioni di follower su Instagram.
Calvin Klein grazie alla pubblicazione di soli 6
video, guadagna il 1° su Youtube con 6 milioni
di view. Calvin Klein registra un basso numero
di iscritti sul canale YouTube ma ha 10 milioni di
fan su Facebook.
Attività
post su Facebook + video
(Instagram + YouTube)
Performance
YouTube (View + Commenti + Like) +
Facebook (Like + Commenti) + Instagram
(Like + Commenti)
Popolarità
fan di Facebook + iscritti al canale di
YouTube + follower di InstagramPerformance
Att
ivit
à
Dimensione della bolla:
popolarità
Armani
Burberry
Calvin Klein
Chanel
Dior
Diesel
Dolce & Gabbana
Gucci
Louis Vuitton
Michael Kors
Prada
Tommy Hilfiger
0
10
20
30
40
50
60
70
80
-1,100,000 900,000 2,900,000 4,900,000 6,900,000
Burberry, Michael Kors, Gucci e Dior sono i brand più popolari nei social media dopo Louis
Vuitton. Chanel ha performato molto bene ma ha un portata più piccola di Calvin Klein o Louis
Vuitton.
TOP BRAND – MAPPING DELLA POPOLARITA’ (2)
Performance
Att
ivit
à
Dimensione della bolla:
popolarità
Alexander McQueen
Armani
Barbour
BelstaffBurberry
Chanel
Dior
Diesel
Dolce & Gabbana
Ermenegildo Zegna
GucciKenzo
Michael Kors
Moncler
Prada
Tommy Hilfiger
Yoox
0
10
20
30
40
50
60
70
80
-100,000 100,000 300,000 500,000 700,000 900,000 1,100,000 1,300,000 1,500,000 1,700,000 1,900,000
TOP VIDEO
Analizzando i 10 video migliori, possiamo vedere che Dolce & Gabbana ha la più alta interaction
rate (3.3%), seguita da Prada (1.5%). Calvin Klein ha il miglior risultato combinato con più view
(oltre 2 milioni) e almeno l’1% di interaction rate.
Fonte: YouTube & Teads Labs
2,696,505
932,453
642,517
281,318 222,564
114,996 99,361 87,393 65,580 25,902
0,7%
0.03% 0.08% 0.01% 0.07%0.03%
1.5%
0.26%1%
3%
-
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
3,000,000
0%
1%
1%
2%
2%
3%
3%
4%
Calvin Klein Louis Vuitton ErmenegildoZegna
Chanel Burberry Yves SaintLaurent
Prada Moncler Mulberry Dolce &Gabbana
Number of views Interaction rate
Il video più popolare a gennaio è stato rilasciato da Calvin Klein.
Ha come protagonisti Justin Bieber e la modella olandese Lara
Stone in un video in bianco e nero di breve durata.
Calvin Klein ha pubblicato 6 video su YouTube e 9 su Instagram,
due dei quali hanno come protagonista Justin Bieber, ottenendo
5.3 milioni di view totali. I migliori video di Instagram sono la
versione più corta di questi commercial.
I video sono più corti di 30 secondi e prestano una particolare
attenzione all’aspetto estetico.
Calvin Klein è veramente riuscito a catturare i propri fan,
registrando il più alto numero di view e di commenti su YouTube.
Justin Bieber + Lara Stone - durata : 31s
Numero di view : 2 696 505
Interaction rate: 0.7%
Guarda il video qui
Versace ha rilasciato il video che ha raggiunto il 37% di
interaction rate, il tasso più alto di gennaio; tuttavia, il numero di
view è relativamente basso (5k).
Il video è lungo 10 minuti e mostra la completa collezione da
uomo autunno/inverno del 2015.
Versace ha pubblicato 2 video in totale a gennaio, entrambi
presentano le sfilate dei brand – collezione uomo per l’inverno
2015 e quella donna primavera/estate - ottenendo il 35% di
interaction rate.
Versace Men FW 15/16 sfilata - durata: 10’06’’
Numero di view : 5,826
Interaction rate: 37.7%
Guarda il video qui
TOP VIDEO
Louis Vuitton raggiunge il 1° posto per il numero di fan su Facebook
raggiungendone più di 18.6 milioni e il 2° posto per numero di view con la Louis
Vuitton Fashion Campaign del fotografo americano Annie Leibovitz (quasi 1
milione di view). Protagonista del video è il backstage di una sessione di shooting
sui grattaceli di New York City. Louis Vuitton è, inoltre, il brand più popolare su
Instagram con 4 milioni di follower.
Il marchio ha pubblicato 17 video a gennaio, in particolare una serie di
cortometraggi realizzati da famosi fotografi e direttori di film ritraendo celebrità.
Guarda qui : SERIES 2 Fashion Campaign by Annie Leibovitz
View : 939 001
Interaction rate : 0.03%
Ermenegildo Zegna, non ha una grande community sui canali social. Con
3 video pubblicati a gennaio, il brand è meno attivo della maggior parte dei
suoi competitor. In ogni caso, il marchio, è riuscito a pubblicare il 4° video
per numero di view su YouTube. E’ un video della sfilata dei brand per le
collezioni autunno inverno lungo 5 minuti.
Guarda qui : Zegna Couture Autumn Winter 2015 Fashion mostrato
daStefano Pilati
View : 643 852
Interaction rate : 0.1%
Chanel ha la più grande community di fan su YouTube (370k iscritti) ed è
diventata 1° per interaction rate e 2° per numero di commenti ai video. Il
commercial sul nuovo siero per la pelle con la testimonial Diane Kruger, ha
ottenuto il maggior successo a gennaio. Il brand, inoltre, ha presentato la
collezione primavera estate attraverso altri video di sfilate e interviste alle
celebrità. Questa strategia ha funzionato: ogni video ha totalizzato più di
21k di view.
Guarda qui : Chanel : beauty begins with radiance
View : 521 166
Interaction rate : 0.01%
TOP VIDEO
Brand Nome del video Numero
di view
Interaction
Rate
Calvin Klein Justin Bieber + Lara Stone - Calvin Klein Jeans Spring 2015 2 696 505 0.7%
Louis VuittonLouis Vuitton SERIES 2 Fashion Campaign by Annie
Leibovitz 932 453 n/a
Ermenegildo ZegnaZegna Couture Autumn Winter 2015 Fashion Show by
Stefano Pilati 642 517 0.1%
Chanel CHANEL: beauty begins with radiance281 318
n/a
BurberryHighlights of the Burberry Prorsum Menswear A/W15
runway show 222 564 0.1%
Yves Saint LaurentFilm Mascara Volume Effet Faux Cils avec Cara Delevingne
- Nouvelle Formule Perfectionnée 114 996 n/a
PradaPRADA FALL/WINTER 2015 MENSWEAR AND
WOMENSWEAR SHOW 99 361 1.5%
Moncler Moncler Gamme Bleu Fall-Winter 2015/16 Show87 393
0.3%
Mulberry Mulberry Spring Summer 2015 Campaign: The Film65 580
0.6%
Dolce & Gabbana Dolce&Gabbana Winter 2016 Men's Fashion Show 25 902 3.3%
Questi dati sono stati rilevati dal Teads Labs e fanno riferimento a istantanee del mese di gennaio.
View e interaction potrebbero variare significativamente al momento della presentazione.
APPENDICE – TOP VIDEO
REINVENTING VIDEO ADVERTISING
BAROMETRO DEL LUSSO
Gennaio 2015
OROLOGI & GIOIELLI
Hublot
IWC
Jaeger-LeCoultre
Patek Phillippe
Cartier
Chopard
Van Cleef & Arpels
0
20
40
60
80
100
120
-100,000 100,000 300,000 500,000 700,000 900,000 1,100,000
Roger Dubuis
Tiffany & Co.
Swarovski
Ralph Lauren
TOP BRAND – MAPPING DELLA POPOLARITA’
Nonostante Hublot si distingua per l’attività sui
social media, i suoi 15 video su YouTube e 6 su
Instagram non hanno ottenuto buoni risultati
come quelli dei competitor del settore di orologi.
Tiffany & Co ha la più alta performance e arriva
secondo in termini di popolarità. Il brand ha la 2°
community di Facebook più grande con 7.5
milioni di fan. E’ anche molto attivo su Instagram,
con 14 video pubblicati a gennaio. E’ 3° per
numero di interazioni su Instagram.
Ralph Lauren e Swarovwski sono i brand più
popolari in generale ma la seconda ha migliori
risultati video, mentre Ralph Lauren investe
maggiormente nei social.
Attività
post di Facebook + video (Instagram +
YouTube)
Performance
YouTube (View+ Commenti + Like) +
Facebook (Like + Commenti) + Instagram
(Like + Commenti)
Popolarità
fan di Facebook + iscritti su YouTube +
follower di Instagram
Performance
Att
ivit
à
Dimensione della bolla:
popolarità
Swarovski
Panerai
Tag Heuer
Maurice Lacroix
Montblanc
Ralph Lauren
De Beers
Gemfield
Jaeger-LeCoultre
Ulysse Nardin
Patek Phillippe
Cartier
Chopard
Vacheron Constantin
Van Cleef & Arpels
0
10
20
30
40
50
60
0 50,000 100,000 150,000 200,000 250,000 300,000 350,000 400,000
TOP BRAND – MAPPING DELLA POPOLARITA’ (2)
Montblanc, Swarovski, Ralph Lauren e Tag Heuer sono i brand più attivi sui social media.
Jaeger-LeCoultre ha ottenuto buoni risultati ma è più di nicchia nel suo posizionamento.
Performance
Att
ivit
à
Dimensione della bolla :
popolarità
TOP VIDEO
Panerai ha la più alta interaction rate (130%) ma solo 3,888 view. Jaeger-LeCoultre
raggiunge il più alto numero di view mentre Swarovski ha il migliore risultato combinato con
13k view e il 7% di interaction rate. I brand di orologi, a gennaio, hanno performato meglio di
quelli di gioielli.
Fonte: YouTube & Teads Labs
323,785
289,953
101,423
48,526
16,608 16,187 14,008 13,327 7,558 3,888 1% 0.1% 2%
0.1%1% 1%
4% 7% 5%
130%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
140%
-
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
300,000
350,000
Jaeger-LeCoultre Roger Dubuis Tag Heuer Tudor Cartier Audemars Piguet HYT Swarovski IWC Panerai
Number of views Interaction rate
Il video con la più alta interaction rate è stato rilasciato da Panerai.
E’ il video del Panerai Transatlantic Race per Yacht classici e
vintage, sponsorizzato dal produttore. il video ha registrato 5K di
interazioni, un’ottima performance comparata con il basso numero
di view, meno di 4k.
Panerai Transat Classique 2015 - Durata : 60s
Numero di view : 3 888
Interaction rate: 130%
Guarda il video qui
“The Origin of Time” di Jaeger-LeCoultre è il video più visto di
gennaio. Il brand mostra il fascino dei movimenti dei pianeti,
inesauribile fonte di ispirazione, e disegna un parallelismo tra
loro e l’esperienza senza tempo di un orologiaio.
The Origin of Time - Durata : 162s
Numero di view : 325 381
Interaction rate: 1%
Guarda il video qui
TOP VIDEO
Tag Heuer è al 3° posto per numero di view. Il video più popolare del
brand conta 108 000 view. Sono protagonisti un leone e la nuova
ambasciatrice del brand Cara Delevingne, che tiene un cucciolo di
leone tra le sue braccia. Il leone rappresenta la maestosità del brand
mentre, la sua giovane controparte, porta una giovane, contemporanea
e irriverente immagine, promuovendo il messaggio
#DontCrackUnderPressure.
Guarda qui: TAG Heuer | Cara Delevingne - Don't Crack Under
Pressure
View: 108 441 - Interaction rate: 2%
Cartier ha ottenuto il 2° numero più grande di commenti per video e il
4° per video più visti. Il brand è molto popolare su Instagram, dove
raggiunge il 2° posto per interaction rate. I contenuti del video di
Cartier sono concentrati sul prodotto, specialmente con due bei video
che mostrano nuove creazioni e evidenziano il savoir-faire del brand.
Una versione più corta è stata rilasciata con successo su Instagram.
Guarda qui : Cartier – Fine Watchmaking
View: 21 483
Interaction rate: 1%
Tudor si è classificato 4° in termini di numero di view. Il video mostra il
creative director di Tudor e il design director di Ducati in una
conversazione riguardante la partnership tra il motore e i brand di
orologi. Il video è in italiano, con i sottotitoli in inglese. Velocità,
emozioni, perfezione, eccellenza, stile, passione e performance sono le
parole chiave spesso ripetute nel video e rappresentano
l’armonizzazione dei valori di ciascun brand in prodotti comuni.
Guarda qui : TUDOR DUCATI LIFESTYLE
View : 48 691
Interaction rate: 0.1%
TOP VIDEO
Swarovski ha pubblicato il maggior numero di video (27 a
gennaio). Il brand ha ottenuto, inoltre, ottimi livelli
d’interazione, diventando 1° per numero di commenti su
YouTube e 5° per interaction rate su Instagram.
Swarovski ha pubblicato due tipi di video: uno relativo al
prodotto e l’altro della Swarovski Spirit Vision Awards. Il video
più visto fa riferimento a Swarovski SHINE, un meraviglioso
gioiello indossabile presentato al CES che ha ottenuto anche
un elevato interaction rate del 7%.
L’attività di gennaio di Swarovski su Instagram è dedicata
alle sfilate di moda e in particolare alla Paris Couture
Show. Il video più popolare è stata una presentazione del
lavoro dello stilista Yiqing Yin’s per il brand.
Guarda qui: Swarovski – Shine Activity Tracking
Jewellery
View: 13,327
Interaction rate: 7% Roger Dubuis, anche se più di nicchia rispetto ad altri
orologerie, è molto attivo su tutti i fronti digitali e continua la
sua tradizione di contenuto sviluppata intorno a serie per
attrarre gli utenti.
Il video del brand con maggior successo a gennaio –The
Astral Gateway-, incoraggia gli utenti a tenere traccia della
storia intorno #AstralSkeleton: protagonisti “a metà tra la terra
e la luna”. Gli utenti si sono chiesti se sono abbastanza
coraggiosi da “aprire tutte le porte” per scoprire il contenuto
nascosto dietro di esse. Il video è un horror-movie user-
generated. Purtroppo le interazioni sono molto basse per il
mese di gennaio.
Guarda qui: Roger Dubuis – The astral Gateway – Teaser
View: 289,953
Interaction rate: n/a
TOP VIDEO
Brand Nome del video Numero di view Interaction Rate
Jaeger-LeCoultre The Origin of Time 323 785 1%
Roger Dubuis SIHH 2015 - The Astral Gateway – Teaser 289 953 0.1%
Tag Heuer TAG Heuer | Cara Delevingne - Don't Crack Under
Pressure
101 423 2%
Tudor TUDOR DUCATI LIFESTYLE 48 526 0%
Cartier Cartier – Fine Watchmaking 16 608 1%
Audemars Piguet Diamond Punk by Audemars Piguet 16 187 1%
HYT Watches SKULL - THE MOVIE ! 14 008 4%
Swarovski Swarovski Shine Activity Tracking Jewelry 13 327 7%
IWC The Legend Among Icons - IWC Portugieser 7 558 5%
Panerai PANERAI TRANSAT CLASSIQUE 2015 3 888 130%
Questi dati sono stati rilevati dal Teads Labs e fanno riferimento a istantanee del mese di gennaio.
View e interaction potrebbero variare significativamente al momento della presentazione.
APPENDICE – TOP VIDEO
