HADRIAN AJANSTARİŞ İNCİR BİRLİĞİ KURUMSAL İLETİŞİM

ÇALIŞMASI

Burak GürsesÖmür TalayOzan DinlerYusuf ÖztenCem KodalDeniz KöprüMustafa Can ÖzdeşSoner GüngörUfuk GençTolga GültaşMuharrem Daştan

WINTERTemplate

• Projenin amacı : Yapılacak etkinlikler ve kurumsal reklam ile Tariş İncir Birliği’nin diğer Tariş birliklerinden farklılığını vurgulayarak, bilinirliğini arttırmak.

• Sorun nerede başladı ? : Yapılan araştırmalar ve anket sonucunda bilinirliğin çok düşük seviyede olduğu ve Tariş denildiğinde akla zeytinyağı geldiği saptandı. Bu kadar köklü bir kuruluşun bilinirlik düzeyinin bu kadar düşük olması Tariş İncir Birliğinin en temel sorunu.

• Ne yaptık ? : Bu sorunu gidermek amaçlı öncelikle Kurumsal reklam filmimizi hazırladık ve çeşitli televizyon kanalları ile anlaşmalar yaptık. Ayrıca yaratıcı mecralarda da kurumsal reklam filmimizi kullandık.

PROJENİN ÖZETİ

• Daha sonra dergi ve gazete reklamlarımızı tasarlayıp, belirlenen dergi ve gazetelerle yayınlanması için anlaşmalar yaptık.

• Kurum içine ve medyaya yönelik çalışmalar yaptık.

• Tariş İncir Birliğinin kendine özgü kokusu, kurumsal rengi ve müziğini bu etkinliklerde yansıtarak farklılığını arttırmaya yönelik çalışmalar yaptık.

• Bütün bu etkinlikler ve Kurumsal İletişim çalışmamızı 5 ay içerisinde tamamlamak üzere hazırladık.

PROJENİN KÜNYESİProjenin Künyesi»

Adı: Tariş İncir Birliği Kurumsal İletişim Çalışması

Uygulayıcı Kurum Tariş İncir Birliği

Amaç Kurum Bilinirliğini Artırmak

Hedef Kitlesi 18 yaş üzeri kadın ve erkekler

Süresi 5 Ay

Bütçesi 3.988.028 TL

DURUM ANALİZİ•TARİŞ İNCİR BİRLİĞİ:•Bulunduğu sektörde kendisine önemli

bir konum edinmiş olan Tariş İncir Birliği, 15 Kooperatifi ile birlikte kuru incir, kuru kayısı, lokum, kolonya üretmekte, incir işleme, kolonya fabrikası ve depolama tesisleriyle faaliyetlerini sürdürmektedir

•İncir, Üzüm, Pamuk ve Yağlı Tohumlar ile Zeytin ve Zeytinyağı T.S.K.Birlikleri tarafından kullanılan TARİŞ sözcüğü, kuruluş yıllarında birliğe destek olan bankalardan Tarım Bankası’nın ilk hecesi ile, İş Bankası‘nın ilk hecelerinin birleşiminden oluşmaktadır.

•Tariş incir birliği 2006 yılından itibaren birliklerden ayrılarak ayrı bir tüzel birlik olmuştur.

WINTERTemplate

VİZYON

Kuru incirin alımından pazarlanmasına kadar kalite ve güvenilirliği ile rakip tanımayan öncü bir kuruluş olarak faaliyet göstermek ve ortaklarının ekonomik menfaatlerini korumak suretiyle geleceğe güvenle bakmalarını sağlamak.

Öncüsü olduğu kuru incir sektöründe;Kooperatifçilik bilinci ve gücü ile, ortaklarına

kaliteli kuru incir üretiminde ihtiyaç duydukları ekonomik ve teknik desteği vermek,

Ortaklarından aldığı ürünü, gelişen hijyen ve kalite standartlarına uygun koşullarda işlemek suretiyle katma değer kazandırarak, alıcı memnuniyetini sağlamak,

İç ve dış piyasalarda mevcut pazarların yanı sıra yeni pazarlar yaratmak suretiyle, rekabet gücü yüksek, kaliteli ve aranan bir dünya markası haline gelmek,

Bu itibarla, oluşan marka güvenini verimlilik ve karlılığa dönüştürerek, kuruluş amacının sürekliliğini sağlamaktır.

MİSYON

ÜRÜN ANALİZİ• Tariş İncir Birliği yüksek kalitede

incir, kuru kayısı, üretmekte aynı zamanda lokum, çikolatalı incir ezmesi, geleneksel kolonya ve tıraş kolonyası gibi ürünlerinde bulunmaktadır. • İncir ile ilgili kısa bilgi: İçerdiği

yüksek orandaki liflerle bedene giren kolesterolün kana karışmadan atılmasını sağlar. Sindirimi kolaylaştıran incirin, bedeni bakterilere karşı koruyan etkileri de vardır. İncir, içerdiği 'benzaldehit' adlı maddeyle kanserli hücrelerin büyümesini önler, kansere karşı etkili olur.

RAKİP ANALİZİ

• Türkiye dünya incir üretiminde ilk sırada yer almaktadır. Ege bölgesi incir yetiştiriciliği için ülkemizdeki en zengin bölgedir.

• Tariş İncir Birliğinin rakipleri sınırlı üretim ve satış yapabilmektedir. Türkiye çapında üretim ve ihracat olarak rakip olabilecek güçte bir işletme bulunmamaktadır.

• Ülkemizde üretilen incirin %3o’u iç pazarda yaş olarak %70’i ise kuru olarak tüketilmektedir. Tariş İncir Birliği üretilen incir alımlarında ve ihracatta ilk sırada yer almaktadır.

PAZAR ANALİZİ

A WINTERTemplate

Araştırma Kapsamında;Tariş İncir Birliği’nin hedef kitlede nasıl algılandıgı, kurumsal olarak nasıl görüldüğü anket ile ölçülmeye çalışılmıştır.Araştırmanın Amacı;Bu araştırmanın amacı : Tüketicinin yaş, gelir, meslek, eğitim durumu gibi demografik özellikleri göz önünde bulundurularak Tariş İncir Birliği’ne yönelik algıları ölçmektir.Araştırmanın Örneklemi;Araştırmanın örneklemi Antalya İl Merkezi’ndeki yargısal örneklem metodu ile belirlenen 100 kişi oluşturmaktadır.Araştırmanın Sınırlılıkları;Bu anket Antalya MarkAntalya ve Şehir Merkezi olmak üzere 100 kişiye uygulanmıştır.

KURUM DIŞINA YÖNELİK ARAŞTIRMA

Bulgular : Tariş İncir Birliğinin bilinirliğinin az olduğu ve Tariş markası denildiğinde akla ilk gelen ürünün zeytinyağı olduğu bilgileri araştırma sonucunda elde edildi.

Değerlendirme : Tariş İncir Birliğinin medyada yer almaması, kendini tanıtmaktaki eksikliği ve günümüze kadar kurumsal iletişim çalışmalarının yapılmaması sebebi ile bilinirliği düşük seviyede kalmıştır.

SWOT ANALİZİGüçlü Yönler Tarihsel bir birikime sahip

olması. Türkiye’nin en büyük üretici

kooperatifi olması. “TS-EN-ISO 9001:2000

Kalite Sistem Belgesi” sahibi olması.

Ürün çeşitliliğinin fazla olması.

Ziraat Bankası ve İş Bankasının desteğini alması.

Kurumsal İletişimini Tamamlamış olması.

Zayıf YönlerSınırlı sayıda ürün bilinirliği.Kurumsal Reklamının yeterince yapılmaması.Kurum içi iletişim eksiklikleri.Tariş markası algısında Tariş Zeytinyağı’nın İncir Birliğine göre güçlü olması.

FırsatlarOrganik ve doğal ürünlere olan talebin artması.Organik ürün pazar payının giderek büyümesi.Yerli mallara olan güvenin giderek artması.

Tehditlerİncir pazarında çok sayıda rakibinin olması.İncir ihracatında ülkemizin rakiplerinin artması.Kuru incirlerde bulunan aflatoksin maddesinin ihracatta sorun yaratması

HEDEF KİTLE

Birincil Hedef kitle 18 yaş ve üzeri kadınlar ve erkekler.İkincil hedef kitle medya mensupları

WINTERTemplate

İLETİŞİM SORUNU

Tariş İncir birliğinin bilinirliğinin zayıf olması. Tariş denince akla zeytinyağı gelmesi Medyada yer almaması.

Genel Amaç: Tariş İncir Birliği’nin diğer Tariş birliklerinden ayrılması ve bilinirliğinin sağlanması.

Alt amaçlar : Kurum içi iletişimi arttırmak, medyada yer almak, logo bilinirliği,

Logo Bilinirliği: Yapılacak etkinliklerde, kurumsal reklam filminde logo vurgulanarak logo bilinirliği arttırılacak.

Kurum İçi İletişim: Kurum içine yönelik etkinlikler ile kurum içi iletişim arttırılacak.

Medya Yer alma: Kurumsal reklam filmi , gazete, dergi reklamları ve basına yönelik yapılacak etkinlikler ile medyada yer alması sağlanacak.

KAMPANYANIN AMACI

KAMPANYA STRATEJİSİ

Etkinlikler ve Kurumsal Reklam filmiyle Tariş Markasını İnciri ürünüyle bütünleştirerek, kurumsal renk, kendine özgü kokusu ve müziğiyle geleneksel yapısını anlatan aynı zamanda yenilikçi yüzüyle güven veren , sağlıklı yaşamı destekleyen bir kurum olduğunu anlatmak.

MESAJ STRATEJİSİ

Kampanya etkinliklerinde ve kurum materyallerinde ağırlıklı olarak mor rengi ve tonlarını kullanarak ayrıca kuruma özgü koku ve müziği kullanarak Tariş İncir Birliği’nin güven veren, lider, duyarlı, gelenekselliğinin yanında yenilikçi ve modern bir kurum olduğunu vurgulamak.

Markada Tariş, Tarişte İncir.

KAMPANYA SLOGANI

WINTERTemplateYapılan çalışmalarda öncelikle

bilinirlik temel alınmıştır.Yapılacak etkinlikler bu hedef

doğrultusunda bilinirliği en üst seviyeye taşıma doğrultusunda hazırlanmıştır.

İLETİŞİM HEDEFİ

MEDYA HEDEFLERİ

• Gelir ve eğitim düzeyi göze alınmaksızın 18 yaş ve üstü tüketicilere ulaşmak

• Dönemsel eğilimlerin gösterdiği satış düzeylerine uygun olan zamanlama ile medya kullanımını gerçekleştirmek

• Ürünü görsel olarak sergileyebilen mecraları kullanmak

MECRA SEÇİMİNDE NELERE DİKKAT EDİLECEK?

• Hedef kitlenin psikografik ve demografik özelliklerine farklı mecraların farklı özelliklerine göre hedef kitlede kullanım oranlarına dikkat edilecek

MEDYA STRATEJİLERİ

Artan azalan frekans uygulaması Çeşitlemeli medya karması

NEDEN ÇEŞİTLEMELİ MEDYA KARMASI STRATEJİSİ ?

Markanın amacı Bilininirliğini arttırmak olduğu için medya karması stratejisi olarak birden fazla mecra kullanımı ve farklı mecralarla aynı hedef kitleyi yakalama isteğinden dolayı ‘Çeşitlemeli Medya Karması’ stratejisi tercih edilmiştir.

WINTERTemplate

KURUMSAL REKLAM

Televizyon Kurumsal Reklamı

KURUMSAL REKLAM BÜTÇE

Tv Kanalları

Programlar

Birim Fiyatı

Reklam Süresi

Frekans Sayısı

1. Ay (21.08.2014 – 21.09.2014)

Frekans Sayısı

2. Ay (21.10.2014 – 21.11.2014 )

Frekans Sayısı

3. Ay (21.12.2014 – 21.01.2015 )

KANAL D

Mutfağım OPT(X) – Ana Haber Bülteni PT (X)

150 TL

35 Sn

80 X 420.000 TL

56 X 294.000 TL

32 X 168.000 TL

STAR TV

En Güzel Bölüm OPT (X) - Star Haber PT (X)

160 TL

35 Sn

80 X 448.000 TL

56 X 313.600 TL

32 X 179.200 TL

EGE TV

Kent ve Sağlık OPT (X) – Ana Haber Bülteni PT (X)

50 TL

35 Sn

80 X 140.000 TL

56 X 98.000 TL

32 X 56.000 TL

Genel Toplam

240 X

1.008.000 TL

168 X

705.600 TL

96 X 403.200 TL

GAZETE KURUMSALREKLAMI

GAZETE KURUMSALREKLAM BÜTÇESİ

Gazeteler

Sayfa Ebat Frekans

Haftalık Fiyatı

Aylık Fiyatı

Posta İkinci Sayfa

Tam sayfa 20 2.300 TL 9.200 TL

Hürriyet Arka Sayfa

Tam sayfa 20 3.070 TL 12.280 TL

Milliyet İkinci Sayfa

Tam sayfa 20 2.300 TL 9.200 TL

Toplam 7.670 TL 30.680 TL

WINTERTemplate

DERGİ KURUMSAL REKLAMI

WINTERTemplate

3 AYLIK DERGİ REKLAM BÜTÇESİ

Dergi Adı Frekans İlan Yeri Sayfa FiyatEge Life 3 İç Sayfa 1 Tam

Sayfa 40.000 TL

Lezzet 3 İç Sayfa 1 Tam Sayfa

60.000 TL

Tarım Gündem

3 İç Sayfa 1 Tam Sayfa

60.000 TL

Toplam 160.000 TL

AĞUSTOS-EYLÜL AYI ARASI GENEL FREKANS DAĞILIMLARI

21.08.2014 – 21.09.2014 MECRALARIN GENEL FREKANS DAĞILIMLARI

MECRALAR 1.HAFTA(21-27 Ağustos

)

2.HAFTA(28-03

Ağustos)

3.HAFTA(04-10 Eylül)

4.HAFTA(11-21 Eylül)

TELEVİZYON

SIK SIK SIK SIK

DERGİ SIK SIK SIK SIKOUTDOOR SIK SIK SIK SIK

GAZETE SIK SIK SIK SIKYARATICI MECRA

SIK SIK SIK SIK

EKİM-KASIM AYI ARASI GENEL FREKANS DAĞILIMLARI

21.10.2014 – 21.11.2014 MECRALARIN GENEL FREKANS DAĞILIMLARIMECRALAR 1.HAFTA

(21-27 Ekim)2.HAFTA

(28-03 Ekim)3.HAFTA(04-10 Kasım)

4.HAFTA(11-21 Kasım)

TELEVİZYON SIK SIK SEYREK SEYREKDERGİ SIK SEYREK SEYREK SEYREK

OUTDOOR SIK SEYREK SEYREK SEYREK

GAZETE SIK SIK SEYREK SEYREKYARATICI MECRA

SIK SIK SIK SIK

ARALIK-OCAK AYI ARASI GENEL FREKANS DAĞILIMLARI

21-12.2014 – 21.01.2015 MECRALARIN GENEL FREKANS DAĞILIMLARIMECRALAR 1.HAFTA

(21-27 Aralık)

2.HAFTA(28-03 Aralık)

3.HAFTA(04-10 Ocak)

4.HAFTA(11-21 Ocak)

TELEVİZYON SEYREK SEYREK SEYREK SEYREK

DERGİ SIK SIK SEYREK SEYREK

OUTDOOR SIK SIK SIK SIK

GAZETE SEYREK SEYREK SEYREK SEYREK

YARATICI MECRA

SIK SIK SIK SIK

TREN VE METRO GİYDİRME

TREN VE METRO GİYDİRME BÜTÇE

Metro ve Trenler

Aylık Kira Bedeli

Giydirme Bedeli

Diğer

İzmir İzban 12.000 TL 1.500 TL 2.000 TLEskişehir Estram

10.000 TL 1.500 TL 2.000 TL

Ankara Metro

13.000 TL 2.500 TL 2.000 TL

Antalya Antray

10.000 TL 1.500 TL 2.000 TL

Toplam 45.000 TL 7.000 TL 8.000 TLToplam Maliyet 180.000 TL

TARİŞ İNCİR BİRLİĞİ 100. YIL ÖZEL ÇEKİLİŞİ

Çekilişin amacı : Tariş İncir Birliği’nin 100. yılında kurumsal kimliğini ve köklü yapısını Milli Piyango aracılığıyla geniş kitlelere tanıtmak.

Çekiliş Tarihi : 09.01.2015

WINTERTemplate

MİLLİ PİYANGO ÇEKİLİŞİ

Bütçe ve Uygulanışı : Tariş İncir Birliği tarafından Milli Piyango İdaresi’ne gönderilen talep mektubu ile kurumun köklü yapısı ve geçmişi anlatılmıştır.

İncelenen Talep mektubu doğrultusunda Tariş İncir Birliği’nin Milli Piyango Bileti üstü tanıtımına Milli Piyango İdaresi tarafından izin verilmiştir.

LOGO’MUZU MEYDANA ÇIKARTIYORUZ

Etkinliğin Tanımı: İzmir Büyükşehir Belediyesinden alınacak izinle Konak meydanına tamamı Tariş İncir birliği çalışanları ve onların ailelerinden oluşan 1915 kişiyle Tariş İncir Birliği Logosu oluşturulacak ve Helikopter kamerayla çekim yapılacak. Neden Bu İl: Tariş İncir Birliğinin Merkezinin İzmir’de olması ve Ege ile özdeşleşmiş bir marka olmamız nedeniyle İzmir seçilmiştir.

Etkinliğin Amacı: LOGO’muzun bilinirliğini arttırmak, köklerimizin 1915’e dayandığını göstermek, basında Tariş incir Birliğinin adının yer almasını sağlamak.Etkinliğin Planı: 20 Ağustos 2014 tarihinde Konak meydanında işaretlemeler yapılacak 21 Ağustos 2014 günü 18:00 da logo oluşturulacak fotoğraf ve video çekimleri yapılacak 19:30 a kadar etkinlik bitirilecek.

Etkinliğin Hedef Kitlesi: 18 yaş üzeri kadın ve erkekler.Etkinliğin Duyurumu: Duyurum Konak Meydanı Çevresinde belirlenen yerlere asılacak afişlerle

WINTERTemplateAdamlama:

1915 kişi, Logo oluşturmak için2 helikopter kamera operatörü1 fotoğrafçı2 sağlık görevlisi Malzemeler:2100 adet baskılı şapka ve t-shırt 300 adet afiş2 adet helikopter kamera

ETKİNLİK GİDERLERİ VE BÜTÇE

Adamlama ve Servis Bedeli

5 000 tl

Ambulans 2 000tlBasılı Materyaller 30 000 tlEk Bütçe 3 000tlToplam bütçe 40 000 TL

TARİŞ İNCİR BİRLİĞİ ÇIKARMASI

Etkinliğin Tanımı : Tariş İncir Birliği Çalışanları ve Basın mensupları Foça İngiliz Burnu’na davet edildikten sonra oradan Tariş İncir Birliği tarafından kiralanan özel botlarla İncir Adası’na taşınıp kiralanan ve toprak değişimi yapılan alana incir ağacı dikme etkinliği gerçekleştirilirken iyi vakit geçirmeleri sağlanacaktır.

Etkinliğin Amacı : Tariş İncir Birliği’nin basında yer almasını sağlamak ve kurum içi iletişimin yüksek olduğunu vurgulamak.

Etkinliği Hedef Kitlesi : Basın Mensupları ve Kurum İçi Çalışanlar

Etkinliğin yer ve zamanı : İncir Adası 01.09.2014

ETKİNLİK GİDERLERİ VE BÜTÇE

Alanın Kiralama Bedeli 5 yıllık 400.000 TL + 10 Yıllık opsiyonlu

Bot Bedeli 5 000 TLYat Bedeli 50 000 TLBot Giydirme 3 500 TLToprak Değişimi 50 000 TLFidan Bedeli 1 000 TLDiğer 20 000 TLAlan Giydirme 7 000 TL

Toplam 526.000 TL

WINTERTemplate

İNCİR ÇEKİRDEĞİNİ DOLDURAN SOHBETLER

Etkinliğin amacı : Kurum çalışanlarının Tariş İncir Birliği’nin 100. yılında Tariş tarihine tanık olmalarını sağlayarak, kuruma olan bağlılığını güçlendirmek ve kurum çalışanlarıyla iletişimini artırmak.

Etkinlik akışı: Kurum çalışanlarına Tariş İncir Birliği Genel Müdürlüğü fuaye alanında Tariş tarihi ile ilgili görseller sergilendikten sonra sohbet kısmına geçilerek Tariş İncir Birliği’nin geçmişte yaptıkları çalışmalar ve geleceğe yönelik kazanımlarının paylaşılması hedeflenmektedir.

Etkinliğin Tarihi : 23.08.2104

ETKİNLİK GİDERLERİ VE BÜTÇE

Catering Ücreti 4500 TLDiğer Giderler 500 TL

Toplam 5.000 TL

ETKİNLİK GİDERLERİ VE BÜTÇE

İstanbul Ofis Kadıköy 150.000 TLİzmir Ofis Alsancak 100.000 TLTrabzon Merkez Ofis 50.000 TLAnkara Sincan Ofis 100.000 TLErzurum Merkez Ofis 45.000 TLDiyarbakır Merkez Ofis 40.000 TLAntalya Muratpaşa Ofis 70.000 TLTOPLAM 555.000 TL

GENEL BÜTÇEFAALİYETLER Giderler

Televizyon reklamı 3 aylık satın alma 2.116.800 TL

Dergi reklamı 3 ay satın alma 160.000 TLGazete reklamı 1 aylık sayın alma 30.680 TLTren ve Metro 3 ay kiralama 180.000 TLLogomuzu Meydana Çıkarıyoruz 40.000 TLTariş İncir Birliği Satış Ofisleri 555.000 TLTariş İncir Birliği Çıkarması 526.000 TLİncir Çekirdeğini Dolduran Sohbetler 5.000 TLProdüksiyon Masrafları 10.000 TLAjans Bütçesi (%10) 362.548 TLDeğerlendirme Bütçesi 1.000 TLToplam 3.988.028

TL

WINTERTemplate

DEĞERLENDİRME

Tariş İncir Birliği 5 aylık süre zarfında karma medya stratejisini kullanarak, etkinlik ve mecraların uygulanışında 2415 kişinin yer aldığı 3.988.028 TL’ye mâl olmuş bir kurumsal reklam kampanyası gerçekleştirmiştir. Bu kurumsal reklam kampanyası ile bilininirliğini arttırarak diğer Tariş birlikleri arasından kendini ön plana çıkarmayı amaçlamıştır.