stratejik yaratıcılık
DESCRIPTION
Marka sloganlarını belirleyen 8 yolTRANSCRIPT
Stratejik Yaratıcılık
Ürün ya da hizmet özelliğinden bahsedenler
Aytaç – A kalite lezzetDirek olarak ürünün özelliğini söylemiş, kaliteli olduğunu belirtmiş
Duracell - 10 kata kadar daha uzun ömürlüÜrünün rakip ürünlerinden ayırıcı Özelliği dile getirilmiş.
Rasyonel faydadan bahsedenler
• Ace - Ace içeri mikroplar dışarı Ace’nin esas sağladığı faydayı tüketiciye
iletmişlerdir. Ace mikropların yok eder
• Toys’r’us -Hep ucuz en ucuz Markanın tüketiciye sağladığı gerçek fayda üzerinde durmuşlar.
Duygusal Faydadan bahsedenler
• Tikveşli – Paylaşmanın lezzeti Sevdiklerimizle paylaşmaya değer bir lezzet olduğunu belirtiyor. Tikveşli sevdiklerinde güzel
• Kodak - Anıları paylaş, hayatı paylaşYaşantımızdan olan anılar ancak
paylaşınca değer kazanır olgusundan yola çıkmışlar.
• Bir içgörü ele alanlar
Eti Browni: Mutlu et kendini! İnsanlar çikolatayı mutlu olmak için yerler. Bu iç görüyü çok iyi kullanmışlar.
Nesquik : Süt içmenin en eğlenceli yolu Çocuklar süt içmeyi sevmezler ama Nesquickli olunca bayılırlar. Sütü sevdirmenin yolu Nesquick
Alan sahiplenenler• Bu memleketin otomobili – Anadol Anadol arabalarını memlekete adamışlardır. İlk seri yerli üretim araba oluşunu daha iyi dile getiremezlerdi.
• BenQ cep telefonu: Eğlence nerede BenQ orada!
BenQ eğlenceyi sahiplenerek, tüm eğlence zamanlarını kendisiyle özdeştiriyor. BenQ varsa eğlence de vardır.
Değer sahiplenme
• Hazır Kart: Ben özgürüm Her yerde konuşabilmenin gücü bizi özgür kılar. Özgürce seyahat etmek özgürce yaşamak için hazırkart.
• Sony Ericsson: Gençliğin yeni yüzü Marka gençlik değerini ele alarak kendisini bu değerle bütünleştirmiş. Genç ve genç kalanlarım temsilcisi olmuş.
Lider ruhlu ve iddialı olanlar
• İmaj hiç bir şey susuzluk her şey! Sprite İmaj hiçbir şey diyerek büyük bir iddia ile kendisini limonlu içecekler kategorisinden ayırarak meşrubat kategorisine yerleştirmiştir
• Marmarabirlik – Dünyanın en büyük zeytin üreticisi Bir Türk markası olarak Dünya çapında büyüklük iddiası var.
Kişilik katanlar
• Motorola – İntelligence everywhere Motorola zeki olduğunu ve zekice işler
yaptığını iddia etmektedir.
• Anadolu Hayat – Hayat uzmanı Marka kendi uzman olarak görmüş ve rakiplerine bilgelik taslamıştır.