strategie google v segmentu reklamy
DESCRIPTION
Prezentace v rámci předmětu 4IT466 na VŠE v PrazeTRANSCRIPT
GOOGLEStrategie Google v segmentu reklamy
Služby
Co je GOOGLE?- Market cap: 205,6b $ (April 5, 2012)
- Revenues (2011): 37,9b $ (+25%) / US newspaper industry (?)
$
zdroj: Google Investor Relations
Proč "byl" Google úspěšný
Dobrý produkt + personalizovaná reklama.
+ Google toho dokázal využíto relativně dobrý v exekuci, zaskočil konkurenci o co nevymyslel tak koupilo získal relativně rychle velký tržní podíl ve
vyhledávačích a byl si ho schopen udržet
Personalizovaná reklama díky vyhledávání
Vyhledávání bylo historicky první možností zavést personalizovanou reklamu.
- Model personalizace reklamy na základě zájmu projeveného vyhledáváním.
- AdWordso reklama ve výsledcích vyhledávánío 69% z příjmů
AdWords
zdroj: WordStream (July 18, 2011)
Personalizovaná reklama díkyobsahu
Model personalizace na základě analýzy obsahu.
- Uživatel své preference vyjadřuje návštěvou webové stránky s danou tématikou (člena sítě). - Google Network (Affiliate)
o tvořen AdSense + DoubleClick Ad Exchange (akvizice 2007 - 3,1 mld. dolarů)
o revenue share mezi Google a Content publishers (podíl?)
o 27% z příjmů Google
Proč by již úspěšný být nemusel
Opomíjel/přehlížel trend historicky další velké příležitosti zavádět personalizovanou reklamu - sociálních sítí. (neuspěl)o neúspěšné pokusy o převzetí facebooku (2007) - vs.
Microsoft - odhadovaná cena facebooku v té době 15 mld. (dle nabídky MSFT)
o vlastní pokusy - Orkut (59% uživatelů z Brazílie)
Přinesl koncept internetu v malém (nebo internetu v internetu) Změna způsobu trávení času na internetu.
Změna způsobu hledání informací.o méně uživatelů pro Google jako
vyhledávač
- Uživatel si poskytované informace kontroluje sám
o sdílí konkrétní osobní informace reflektující jeho preference (možná i nákupní) - další způsob personalizace reklamy
o 838 mld. uživatelůo 2011 - 3,7 mld. dolarů
Čas strávený online
zdroj: businessinsider.com
Čas online
zdroj: nielsen.com
Reakce GooglePřímá - Google+
o 2011 (7 let po vzniku Facebooku)o 170 milionů uživatelůo 1 den starý redesigno bez reklam
Proč by již úspěšný být nemusel
Zaspal s konsolidací portfolia služebo data o uživateli roztříštěna po celém
množství služebo velmi dobrá znalost svého uživatele je pro
Google čím dál tím citelnější otázkou
Reakce Google
New privacy policy = konsolidaceo právní - sjednocení podmíneko technická
- jeden account- konsolidace informací a přátel napříč službami
Výsledkem je ucelená množina informací ze všech služeb vztažená ke konkrétnímu uživateli.
Další kroky Google
Chce místo výsledků poskytovat rovnou odpovědi
o větší kontrola nad tím nejen kam uživatel chodí ale i co dělá
o tlak na to aby na stránkách Google vydržel déle
Děkuji za pozornost