#storythinking: что такое сторителлинг, нативная реклама,...
TRANSCRIPT
#StoryThinking:
Что такое сторителлинг, брендированный контент, нативная реклама, медийные спецпроекты
и при чём тут маркетинг
Рассказывает Вера Черныш,медиа-менеджер, эксперт по маркетинговым
и PR-коммуникациям
О чём будем говорить
Проблема: медийная реклама перестаёт работать
Решение: контент-маркетинг и сторителлинг
Идея: как придумать и оценить
Реализация: примеры проектов
Оценка эффективности: метрики
Проблема Изменение медиа-потребления
2,4экрана у жителя крупного российского города
Потребление контента*
Просмотр видео*
3,1экрана — у москвича до 24 лет
54% телевизор и другие устройства
* Источник:
iKS-Consulting,
октябрь 2013
10% только другие устройства
36% только телевизор
ПроблемаЭффективность рекламы
Реклама в интернете• CTR (кликабельность) баннеров – редко выше 0,05%. 1000 показов — полклика*
• AdBlock: 325.5 млн загрузок**21.2 млн ежедневных пользователей**9,26% всех пользователей в мире используют***
Реклама на ТВ• 67% респондентов переключаются на другой канал, когда появляется реклама****
*собственное исследование, 2015
**статистика Mozilla, март 2015
***ClarityRay, 2012
****Nielsen, 2015
Решение Контент-маркетинг.
Сторителлинг
Лучше быть контентом, чем:
• Находиться РЯДОМ со статьей в журнале
• Быть засунутым МЕЖДУ двумя частями телепрограммы
• Мигать СБОКУ экрана монитора
Лучше быть тем, что читают/смотрят/ слушают чем:
• Подставкой для чая
• Бумажкой в двери, чтобы не захлопывалась
• Надоедливым шумом
• Или чем похлеще
Давайте его дадим.
Будем рассказывать классные истории. И слушать их в ответ.
А не делать надоедливую рекламу!
Людям нравится
хороший,интересный,полезныйконтент
Соответствие мисии/визии/ ценностям
бренда
Идея контентаКак её оценить?
Кулерный тест
Двусторонняя коммуникация.
Разговор с человеком
Доверие
Как узнать, что история хорошая?
Драматургия Включенность
Знакомство
Погружение
Личная связь Простота
Примеры реализации.Видео
Red Bull — Skiing in Colour132 000 просмотров за 2 дня
https://www.youtube.com/watch?v=iOfN1TaMX6g
Intel — The Chasehttps://www.youtube.com/watch?v=KVfn-rkssxc
22 973 просмотра
Статья в СМИ Forbes + EY.
Исследование рынка
Инфографика
Серия Forbes — Cai&Lenard
41 307просмотров
на сайте
Много лайков и репостов на ФБ
Инфографика Ain.ua – Eda.ua
4481 просмотра, 44 лайка
Трансмедийный сторителлингНародные влиятельные на focus.ua
Результаты проекта. За 10 дней голосования
280 тысячпросмотров
страницыс голосованием
360 тысяч голосов
за кандидатов
15 000 переходов
на страницу Johnnie Walker
Взрыв обсуждения
рейтинга в социальных
сетях
11 тысяч
поделились ссылкой на ФБ только с сайта
Бюджет на промо голосования:
ВСЕГО10$
10 народных влиятельных
1. Вакарчук Святослав 34 007 голосов
2. Народ Украины 28 512 голосов
3. Лыжичко Руслана 20 545 голосов
4. Ярош Дмитрий 19 674 голосов
5. Комаровский Евгений 15 720 голосов
6. Коломойский Игорь 14 590 голосов
7. Порошенко Петр 14 183 голоса
8. Джемилев Мустафа 14 169 голоса
9. Нагорный Тимофей 14 085 голоса
10. Мазур Алла 12 648 голосов
Лидеры мнений обсуждали голосование
Трансмедийный сторителлингАрт-проект «Родина»
34 известнейших художника
50работ
30 000 посетителей в Арсенале
5 000 посетителей в Одессе
Проект полностью окупился за счет рекламы и спонсорства
Арт-проект «Родина». Составляющие
— Выставка в Киеве
— Выставка в Одессе
— Конкурс на ФБ
— Каталог в журнале
— Отдельный каталог
— Раздел на сайте
Нативная реклама Спецпроект Фокус — «Строители новой страны»
• 11 публикаций в журнале
• 33 тысячи просмотров на сайте
• Партнёры: Київстар, ProcreditBank
Нативная реклама Спецпроект WOS — Philips «Побрей книгу»
Оценка эффективности в интернете
Основные метрики
• Уникальные
посетители
• География
• Мобильные устройства
• Время на странице/
показатель отказов
• Тепловая карта —
куда кликают
• Просмотры страниц
на пользователя
• Комментарии
• Шеринг контента
Пишите, звоните
Вера ЧернышМедиа-менеджер
Эксперт по маркетинговым и PR-коммуникациям
https://www.facebook.com/chernysh.vera
+38 067 723 67 09