Нативная реклама Будь в тренде!

Оглавление Что такое нативная реклама?....................................................................................

Преимущества нативной рекламы …........................................................................

Статистика ..................................................................................................................

Форматы нативной рекламы Экскаватор РУ

• Спецпроект ...............................................................................................

• Репортажи .................................................................................................

• Новинки .....................................................................................................

• Тест-драйвы ………………….…………………………………………….……

• Экскурсии по заводу..................................................................................

• Обзоры …………………………….………………………………………...…..

• Инфографика ............................................................................................

• Вопрос-ответ .............................................................................................

• Тесты ........................................................................................................

• Карточки ....................................................................................................

• Блоки в SEO-материалах .........................................................................

• Партнёрство ……………………….…………………………………….……...

3

4

5

6

8

10

12

14

16

18

20

22

24

26

28

Что такое нативная реклама?

Нативная — значит естественная. Это использование

редакционных форматов в рекламных целях. В таких

материалах нет агрессивного навязывания товаров или услуг.

Нативная реклама на сайте появляется без пометки «На правах

рекламы». Для читателя это значит, что материал создан

журналистами Экскаватор Ру. Это в свою очередь накладывает

на нас обязательства, которым мы должны неукоснительно

следовать.

1. Не блокируется приложениями, скрывающими рекламу от глаз пользователей.

2. Доступна в полной и мобильной версиях сайта.

3. Обладает высоким уровнем вовлечённости и иммунитетом к «баннерной слепоте».

4. Она не раздражает. По статистике, естественная реклама является самым ненавязчивым видом рекламы, не вызывает

негативных эмоций и улучшает отношение к бренду.

5. Имеет больше шансов на распространение в социальных сетях.

Преимущества нативной рекламы:

В случае, если материал создан на стороне партнёра без предварительного согласования идеи и структуры с редакцией, ему может

быть отказано в публикации без пометки «На правах рекламы». Окончательное решение остаётся за редакцией. Всегда есть вариант

предложить партнёру выход материалов с пометкой «На правах рекламы».

Статистика

По данным Enders Analysis и Yahoo, к 2020 году доля нативной

рекламы вырастет на 156% и займёт 56% европейского рынка

медийной рекламы.

По прогнозу издания Business Insider, рынок нативной рекламы

будет расти. Издание прогнозирует рост рынка от $16,8

миллиардов в 2016 году до $36,3 миллиардов к 2021 году.

Нативную рекламу видят на 53% чаще баннерной, она

стимулирует к покупке на 50% сильнее.

Спецпроект

Серия материалов, созданных специально для партнёра. Упор

может делаться как на продукт, так и на имидж бренда. Самый

масштабный по времени и уровню рекламной поддержки тип

нативной рекламы на Экскаватор Ру.

Примерs:

Интернет-дневник седельного тягача

Интернет-дневник бульдозера SHEHWA SD7

Преимущества:

• Крупный проект, состоящий из 6 уникальных статей.

• Поддержка проекта осуществляется 4,5 месяца.

• Каждые 3 недели запускается новая статья по ранее

согласованной теме, которая поддерживается

пиаром на сайте и в соцсетях.

Рекламная поддержка спецпроекта включает:

• ТОП-новость на сайте, тематичном статье, на период 3 недели.

• Размещение материалов в ленте новостей.

• Сквозной баннер/тизер на сайтах медиагруппы (на сайте Экскаватор Ру — баннер/тизер в технической или информационной зонах) на 3

недели, ссылка с которого ведёт на статью.*

• Тизер/баннер в одном разделе Торговой системы в соответствии с тематикой статьи на 3 недели, ссылка с которого ведёт на статью.*

• Активная ссылка в блоке «Партнёр проекта» и со слайса в конце статьи, которая ведёт на сайт компании.

• Два выпуска Email-рассылки.**

• Контекстная реклама.

• Публикации в социальных сетях (не менее двух выпусков), а также в каналах Viber и Telegram.

* Места баннеров/тизеров выбираются из свободных.

** Одна — индивидуальная, выходит в пятницу. Вторая — блок в еженедельной рассылке «Лучшие материалы недели по версии редакции Экскаватор Ру»

размером 270*150 px (выходит каждый понедельник и среду).

Журналисты Экскаватор Ру пишут репортаж, в котором

рассказывают об определённом мероприятии или серии

мероприятий, а также о работе компании в целом, делая акцент

на сильные стороны и ключевые особенности.

Примеры:

Один день из жизни «Русбизнесавто». Специальный репортаж

От 1 000 до 17 000 м/ч. Репортаж с площадки, где работают

погрузчики SDLG

Преимущества: читатель погружается в сюжет о работе

дилера, предприятия, техники. Создаётся эффект присутствия

на месте событий.

Репортажи

Рекламная поддержка репортажей включает:

• ТОП-новость на сайте медиагруппы на 1 месяц (на сайте Экскаватор Ру — на 2 недели).

• Размещение материалов в ленте новостей.

• Сквозной баннер/тизер на сайтах медиагруппы (на сайте Экскаватор Ру — баннер/тизер в технической или информационной зонах) на 1

месяц, ссылка с которого ведёт на статью.*

• Размещение тизера/баннера в одном разделе Торговой системы в соответствии с тематикой статьи на 1 месяц, ссылка с которого ведёт на

статью.*

• Активная ссылка в блоке «Партнёр проекта» и со слайса в конце статьи, которая ведёт на сайт компании.

• Два выпуска Email-рассылки.**

• Публикации в социальных сетях (не менее двух выпусков), а также в каналах Viber и Telegram.

• Контекстная реклама (закупка дополнительного трафика в поисковых системах).

* Места баннеров/тизеров выбираются из свободных.

** Одна — индивидуальная, выходит в пятницу. Вторая — блок в еженедельной рассылке «Лучшие материалы недели по версии редакции Экскаватор Ру»

размером 270*150 px (выходит каждый понедельник и среду).

Примечание: на репортаж должен выехать специалист. Проживание и транспорт для журналиста оплачивает принимающая сторона.

Коротко и лаконично расскажем только самое важное о новой модели.

К примеру:

5 фактов о новой С-серии экскаваторов CNH

5 фактов об универсальной дорожной машине Кировец К-708УДМ

5 фактов о шоссейных автокранах XCMG серии XCT

Преимущества:

Плюс такого материала в том, что его с большей вероятностью прочтут

целиком. Читатель быстрее получит нужный ему ответ и сэкономит свое

время.

Новинки

Рекламная поддержка новинки включает:

• ТОП-новость на сайте медиагруппы Экскаватор Ру на 1 месяц (на сайте Экскаватор Ру: ТОП-новость или в Блоке «Партнёрские материалы»

на 2 недели).

• Вывод материала на главную страницу сайта Экскаватор Ру в тематичный блок новостей (обзоры, размещённые по тематике сайта

Экскаватор Ру, — в блоке «Закреплённые новости» или в блоке «Партнёрские материалы» на 2 недели) на 1 месяц.

• Размещение материала в ленте новостей.

• Сквозной баннер/тизер на сайтах медиагруппы (на сайте Экскаватор Ру — баннер/тизер в технической или информационной зонах) на 1

месяц, ссылка с которого ведёт на статью.*

• Активная ссылка на сайт компании в блоке «Партнёры проекта» и со слайса в конце статьи.

• Два выпуска Email-рассылки.**

• Публикации в социальных сетях (не менее двух выпусков) и в каналах Viber и Telegram.

• Контекстная реклама (закупка дополнительного трафика в поисковых системах).

* Места баннеров/тизеров выбираются из свободных.

** Одна — индивидуальная, выходит в пятницу. Вторая — блок в еженедельной редакторской рассылке размером 270*150 px (выходит каждый понедельник и

среду).

Рассказываем о технике, а также проводим испытания машин.

Примеры:

Запас мощности и экономия топлива. Тестируем экскаватор

Kobelco 350

Усиленная конструкция и современный двигатель. Тестируем

экскаватор SDLG 6210F

Преимущества: новая форма подачи технических

характеристик. Техника описывается в процессе эксплуатации.

Покупатель видит машину в действии.

Тест-драйвы

Рекламная поддержка тест-драйвов включает:

• ТОП-новость на сайте медиагруппы на период 1 месяц (на сайте Экскаватор Ру — на 2 недели).

• Размещение материала в ленте новостей.

• Сквозной баннер/тизер на сайтах медиагруппы (на сайте Экскаватор Ру — баннер/тизер в технической или информационной зонах) на 1

месяц, ссылка с которого ведёт на статью.

• Тизер/баннер в одном разделе Торговой системы в соответствии с тематикой статьи на 1 месяц, ссылка с которого ведёт на статью.*

• Активная ссылка в блоке «Партнёр проекта» и со слайса в конце статьи, которая ведёт на сайт компании.

• Два выпуска Email-рассылки.**

• Публикации в социальных сетях (не менее двух выпусков), а также в каналах Viber и Telegram.

• Контекстная реклама (закупка дополнительного трафика в поисковых системах).

* Места баннеров/тизеров выбираются из свободных.

** Одна — индивидуальная, выходит в пятницу. Вторая — блок в еженедельной рассылке «Лучшие материалы недели по версии редакции Экскаватор Ру»

размером 270*150 px (выходит каждый понедельник и среду).

Наши журналисты рассказывают о производстве спецтехники в

самых разных уголках мира.

Организовывают виртуальный тур по этим предприятиям, дают

возможность читателю изучить заводы изнутри.

Примеры:

Экскурсии по заводам

Наши проекты

Преимущества: с нестандартной стороны показано

производство. У читателя создаётся ощущение причастности к

созданию техники и развитию бренда.

Экскурсии по заводам

Рекламная поддержка экскурсий по заводам включает:

• Вывод материала в специальный раздел «Наши проекты».

• ТОП-новость на сайтах медиагруппы на период 1 месяц (на сайте Экскаватор Ру — на 2 недели).

• Размещение в ленте новостей на сайте, соответствующему тематике материала.

• Сквозной баннер/тизер на сайтах медиагруппы (на Экскаватор Ру — баннер/тизер в технической или информационной зонах) на 1 месяц,

ссылка с которого ведёт на статью.

• Активная ссылка в блоке «Партнёр проекта» и со слайса в конце статьи, которая ведёт на сайт компании.

• Два выпуска рассылки.**

• Публикации в социальных сетях (не менее двух выпусков), а также в каналах Viber и Telegram.

• Контекстная реклама (закупка дополнительного трафика в поисковых системах).

• При посещении нашими специалистами производства дополнительно к экскурсии по заводу пишутся бонусные материалы: интервью, тест-

драйв, обзор новинок, обзорная статья, фотоотчет, сравнение моделей (3-5 материалов). Пример: 7 дней на полуострове. Отчет о поездке на

производство Hyundai.

* Места баннеров/тизеров выбираются из свободных.

** Одна — индивидуальная, выходит в пятницу. Вторая — блок в еженедельной рассылке «Лучшие материалы недели по версии редакции Экскаватор Ру»

размером 270*150 px (выходит каждый понедельник и среду).

Примечание: если представитель нашей компании едет на производство, то все расходы несёт принимающая сторона.

Обзоры

Обзор техники включает информацию о нескольких моделях

одного класса. Данный материал объединён одной тематикой.

Пример:

Выбираем бульдозер. Обзор моделей от российских и

зарубежных производителей

Удлинённая база, современный двигатель и электроуправление

гидравликой. Обзор экскаваторов John Deere

Изучаем на практике. На каких крупнейших объектах работает

техника XCMG?

Преимущества: В краткой форме знакомим читателя с

техническими характеристиками машин. Обзорные статьи

стабильно пользуются популярностью у читателей.

Рекламная поддержка обзоров включает:

ТОП-новость на тематичном сайте медиагруппы на 1 месяц (на сайте Экскаватор Ру — на 2 недели).

Размещение материалов в ленте новостей.

Вывод материала на главную страницу сайта Экскаватор Ру в тематичный блок новостей (статьи, размещённые по тематике сайта Экскаватор

Ру, — в блоке «Закреплённые новости» или в блоке «Партнёрские материалы» на 2 недели) на 1 месяц.

Сквозной баннер/тизер на сайтах медиагруппы (на сайте Экскаватор Ру — баннер/тизер в технической или информационной зонах) на 1

месяц, ссылка с которого ведёт на статью.*

Размещение тизера/баннера в одном разделе Торговой системы в соответствии с тематикой статьи на 1 месяц, ссылка с которого ведёт на

статью.*

Активные ссылки на сайт компании в блоке «Партнёры проекта» и со слайса в конце статьи. **

Две активные ссылки на сайт компании со слов по тексту.

Два выпуска Email-рассылки.***

Публикации в социальных сетях (не менее 2 выпусков) и в каналах Viber и Telegram.

Контекстная реклама (закупка дополнительного трафика в поисковых системах).

* Места баннеров/тизеров выбираются из свободных.

** Только для индивидуального обзора.

*** Одна — индивидуальная, выходит в пятницу. Вторая — блок в еженедельной редакторской рассылке размером 270*150 px (выходит каждый понедельник и среду).

Инфографика

Графический способ подачи информации, целью которого

является быстро и чётко преподносить сложную информацию.

Пример:

ТОП-5 самых популярных моделей LCV в октябре 2016

Преимущества: информация, представленная визуально,

легче воспринимается. Подходит для материалов с большим

количеством статистических данных.

Рекламная поддержка инфографики включает:

• ТОП-новость на сайтах медиагруппы Экскаватор Ру на период 2 недели (на сайте Экскаватор Ру — на 2 недели в разделе «Закреплённые

новости»).

• Размещение материала в ленте новостей.

• Сквозной баннер/тизер на сайтах медиагруппы (на сайте Экскаватор Ру — баннер/тизер в технической или информационной зонах) на 1 месяц,

ссылка с которого ведёт на статью.*

• Активная ссылка на сайт компании в блоке «Партнёры проекта» и со слайса в конце статьи.

• Два выпуска Email-рассылки.**

• Публикации в социальных сетях (не менее двух выпусков) и в каналах Viber и Telegram.

• Контекстная реклама (закупка дополнительного трафика в поисковых системах).

* Места баннеров/тизеров выбираются из свободных.

** Одна — индивидуальная, выходит в пятницу. Вторая — блок в еженедельной редакторской рассылке размером 270*150 px (выходит каждый понедельник и

среду).

Вопрос-ответ

В таких материалах мы кратко и ёмко отвечаем на актуальные

вопросы, которые наш читатель наверняка не раз задавал себе.

Есть возможность выбора роли для партнёра: он может

выступать как в качестве эксперта, так и ассоциировать себя с

нашими материалами.

Пример:

5 интересных фактов об экскаваторах SANY: скоростная

сборка, длительные испытания и не только

7 заблуждений о системах мониторинга транспорта

10 фактов о компании "Дорожно-строительная техника и

сервис" (ДСТС)

Преимущества: простое оформление и краткая подача

информации. Подходит для описания бренда, новых моделей,

типов техники, сервисных услуг.

Рекламная поддержка материалов «Вопрос-ответ» включает:

ТОП-новость на сайте медиагруппы Экскаватор Ру на 1 месяц (на сайте Экскаватор Ру: ТОП-новость или в Блоке «Партнёрские материалы»

на 2 недели).

Размещение материала в ленте новостей.

Сквозной баннер/тизер на сайтах медиагруппы (на сайте Экскаватор Ру — баннер/тизер в технической или информационной зонах) на 1

месяц*, ссылка с которого ведёт на статью.

Активная ссылка на сайт компании в блоке «Партнёры проекта» и со слайса в конце статьи.

Два выпуска Email-рассылки.**

Публикации в социальных сетях (не менее 2 выпусков) и в каналах Viber и Telegram.

Контекстная реклама (закупка дополнительного трафика в поисковых системах).

* Места баннеров/тизеров выбираются из свободных.

** Одна — индивидуальная, выходит в пятницу. Вторая — блок в еженедельной редакторской рассылке размером 270*150 px (выходит каждый понедельник и

среду).

Тесты

Развлекательный, но в то же время полезный контент, который

любят пользователи, и в который мы тонко добавляем

информацию о партнёре.

Примеры:

Тест. Что вы знаете о бренде XCMG?

Тест: что вы знаете о технике SDLG?

Преимущества: контент, который всегда интересен

пользователю. В тестах используются материалы

рекламодателя.

Рекламная поддержка тестов включает:

ТОП-новость на сайте медиагруппы Экскаватор Ру на 1 месяц (на сайте Экскаватор Ру: ТОП-новость или в Блоке «Партнёрские материалы»

на 2 недели).

Размещение материала в ленте новостей.

Сквозной баннер/тизер на сайтах медиагруппы (на сайте Экскаватор Ру — баннер/тизер в технической или информационной зонах) на 1

месяц*, ссылка с которого ведёт на статью.

Два выпуска Email-рассылки.**

Активная ссылка на сайт компании в блоке «Партнёры проекта».

Публикации в социальных сетях (не менее двух выпусков) и в каналах Viber и Telegram.

Контекстная реклама (закупка дополнительного трафика в поисковых системах).

* Места баннеров/тизеров выбираются из свободных.

** Одна — индивидуальная, выходит в пятницу. Вторая — блок в еженедельной редакторской рассылке размером 270*150 px (выходит каждый понедельник и

среду).

Карточки

Широко используемый формат нативной рекламы, который

оформляется единым блоком.

Примеры:

Линейка 25-тонных автокранов XCMG. В одной картинке

Преимущества: карточки содержат в себе краткую и полезную

для читателя информацию, актуальное фото продукта.

Рекламная поддержка карточек включает:

ТОП-новость на сайте медиагруппы Экскаватор Ру на 1 месяц (на сайте Экскаватор Ру: ТОП-новость или в Блоке «Партнёрские материалы»

на 2 недели).

Размещение материала в ленте новостей.

Сквозной баннер/тизер на сайтах медиагруппы (на сайте Экскаватор Ру — баннер/тизер в технической или информационной зонах) на 1

месяц*, ссылка с которого ведёт на статью.

Два выпуска Email-рассылки.**

Публикации в социальных сетях (не менее двух выпусков) и в каналах Viber и Telegram.

Контекстная реклама (закупка дополнительного трафика в поисковых системах).

* Места баннеров/тизеров выбираются из свободных.

** Одна — индивидуальная, выходит в пятницу. Вторая — блок в еженедельной редакторской рассылке размером 270*150 px (выходит каждый понедельник и

среду).

Блок в популярном материале, посвящённом актуальной теме,

которая совпадает с направлением деятельности рекламодателя.

Также тема может быть выбрана рекламодателем по критерию

«количество прочтений статьи».

Пример: 5 советов, как улучшить работу экскаватора-погрузчика

Преимущества: большое количество просмотров материала. Даёт

возможность увидеть рекламные блоки в статье широкому кругу

читателей. Такие материалы занимают первые позиции по ряду

популярных и частотных запросов.

Блок в SEO-материалах

Блок в SEO-материалах

Вы можете выбрать статью с постоянным высоким трафиком из списка*, и мы разместим в ней рекламные блоки и ссылки на ваш сайт.

Желательно, чтобы тема, суть статьи и ваша специализация были схожи.

В статье будут добавлены:

2-3 фотографии.

Ссылки на ваш сайт со слов по тексту, названий моделей, типов техники (до 3 ссылок).

Активная ссылка на сайт компании в блоке «Партнёры проекта».

* Список статей можно запросить у нашего менеджера, если вас заинтересовал данный формат.

Партнёрство

Журналисты редакции Экскаватор Ру пишут статьи и обзоры на

различные темы. У вас может возникнуть интерес

ассоциировать себя с определённой тематикой наших

материалов.

К примеру: Консультация юриста

Серия совместных статей. Тема — типовые для рынка

спецтехники ситуации, которым адвокат даёт оценку с точки

зрения действующего законодательства.

Преимущества: позиционирование бренда с выбранной

тематикой.

Рекламная поддержка партнёрства

Вы можете самостоятельно выбрать один из существующих разделов с

большим количеством статей, и позиционировать себя с ним.

Самостоятельный выбор одного из существующих разделов с большим

количеством статей.

Во всех статьях этого раздела в верхней части справа размещается логотип

клиента и надпись «Партнёр проекта».

В нижней части после статьи размещается большой блок с рекламой

клиента.

На странице раздела размещается большой блок с рекламой клиента.

Со всех блоков ссылка ведёт на сайт клиента.

Минимальный период размещения — 3 месяца. Оплата производится

единоразово.

Мы предложим вам решения,

отличные от общепринятых форматов.

Индивидуальное решение

Спасибо за внимание Пишите: trade@excavate.ru

Звоните: +7 (499) 647-52-46

Skype: tradeexkavatorru

Exkavator.ru