#storythinking: как нативная реклама помогает брендам...

12
#StoryThinking: как нативная реклама помогает брендам рассказывать истории Рассказывает Вера Черныш партнёр цифрового агентства <glp> Май, 2015 Effective & Creative Digital Strategies

Upload: vera-chernysh

Post on 07-Aug-2015

464 views

Category:

Marketing


2 download

TRANSCRIPT

Page 1: #StoryThinking: как нативная реклама помогает брендам рассказывать истории

#StoryThinking:как нативная реклама помогает брендам рассказывать истории

Рассказывает Вера Чернышпартнёр цифрового агентства <glp>

Май, 2015

Effective & CreativeDigital Strategies

Page 2: #StoryThinking: как нативная реклама помогает брендам рассказывать истории

О чёМ будеМ гОвОрить

• Что такое нативная реклама?• Эффективность нативной рекламы• Спецпроект Creativity Matters• Спецпроект «Строители новой страны»• Спецпроект «Побрей книгу»

Page 3: #StoryThinking: как нативная реклама помогает брендам рассказывать истории

чтО такОе нативная реклаМа?

Реклама, которая говорит на том же языке, что и площадка, на которой она размещается

Может быть создана только профессиональными журналистами

Пользователь доверяет ей, потому что получает то, зачем пришел на сайт

Не блокируется AdBlock и не отсекается «баннерной слепотой»

Позволяет рассказать историю, которую прочтут и запомнят

Page 4: #StoryThinking: как нативная реклама помогает брендам рассказывать истории

ЭффективнОсть нативнОй реклаМы:исследОвание ShareThrough и IPg MedIa Lab, 2013

Методика:– 4 770 респондентов– Система отслеживания движений глаз– Опросы

Объекты сравнения– Нативная рекламаКонтентная реклама, интегрированная в редакторский контент

– Баннерная рекламаСтандартный баннер 300х250 в правом верхнем углу

NATIVE ADS BANNER ADS

Page 5: #StoryThinking: как нативная реклама помогает брендам рассказывать истории

нативную реклаМу заМечают бОльше, чеМ баннерную реклаМуПотребители смотрели на нативную рекламу на 52% чаще, чем на баннерную рекламу:

Среднее количество взглядов на рекламу за сессию:

нативная реклама

баннерная реклама

На 25% больше потребителей заметили нативную рекламу в контенте по сравнению с баннерной рекламой

Процент пользователей, которые заметили нативную рекламу, по сравнению с баннерной рекламой:

нативная реклама

баннерная реклама

- 4.1

25%20%

- 2.7

Page 6: #StoryThinking: как нативная реклама помогает брендам рассказывать истории

нативная реклаМа даёт бОлее высОкий рОст бренд-пОказателей пО сравнению с баннернОй реклаМОй

Нативная реклама дала рост позитивного отношения к бренду на 9% и рост покупательского намерения на 18% больше чем баннерная реклама

Процент роста позитивного отношения к бренду:

Процент роста покупательского намерения:

- нативная реклама

- нативная реклама

- нативная реклама

- нативная реклама

- баннерная реклама

- баннерная реклама

- баннерная реклама

- баннерная реклама

32%

52%

32%

71%

23%

34%

19%

50%

Процент респондентов, готовых поделиться рекламой с близкими:

Процент респондентов, которые ассоциируют себя с брендом послепросмотра рекламы:

Page 7: #StoryThinking: как нативная реклама помогает брендам рассказывать истории

ещё 5 фактОв Об ЭффективнОсти нативнОй реклаМы

опрошенных предпочитали узнавать о продуктах с помощью интересного контента, а не с помощью традиционной рекламы (источник: Business Insider)

всех пользователей в мире используют AdBlock (Nielsen, 2015)

Традиционный CTR баннерной рекламы упал

Нативная реклама генерирует

brand lift (совокупность брендовых метрик) (Nielsen, 2013)

Чтобы увеличить конверсию

добавьте в материалы rich media (фото, видео, интерактив)

70%

9,26%

до 82% увеличения на 60%

с 9% в 2000г.до 0,2% в 2015г.

Page 8: #StoryThinking: как нативная реклама помогает брендам рассказывать истории

спецпрОект CreaTIvITy MaTTerS к кМфр

Цели:– Популяризировать профессию рекламиста– «Продлить жизнь» Киевскому международному фестивалю рекламы– Прорекламировать образовательный YouTube-канал Всеукраинской Рекламной Коалиции

Идея: совместный интерактивный проект цифрового агентства <glp>, сайта Платформа и Всеукраинской Рекламной Коалиции «Creativity Matters»

Составные части:– Читательское онлайн-голосование: выбор пяти лучших рекламных работ среди работ-победителей– Генератор «вредных советов» от агентства клиенту и от клиента агентству– Тест «Гуру рекламы»– Серия интервью Self-made AdMen

Page 9: #StoryThinking: как нативная реклама помогает брендам рассказывать истории

спецпрОект «CreaTIvITy MaTTerS» к кМфр

Сайт проекта: www.creativity.platfor.ma

Page 10: #StoryThinking: как нативная реклама помогает брендам рассказывать истории

спецпрОект «стрОители нОвОй страны»Журнал «фОкус» - «киевстар»

5 стартапов отобрано из 50 подавших заявки:– Магазин фермерских продуктов «Дідо»– Образовательная студия «2+2»– Онлайн-проект «Метнись кабанчиком»– Онлайн-проект «Rocket Credit»– Сеть кафеен illy

На протяжении полугода следили на страницах журнала и сайта за их бизнесом

«Киевстар» рассказывал, как связь поможет решить повседневные проблемы

Сайт проекта: www.focus.ua/build-new-ukraine

Page 11: #StoryThinking: как нативная реклама помогает брендам рассказывать истории

спецпрОект «пОбрей книгу»W-o-S - PhILIPS

Сайт проекта: www.w-o-s.ru/article/4294

Page 12: #StoryThinking: как нативная реклама помогает брендам рассказывать истории

Осмелиться — значит на мгновение потерять опору. не осмелиться — навсегда потерять себя

сорен киеркегаарддатский философ

шагнём в цифровое будущее вместе!

вера черныш[email protected]

+38 067 723 67 09facebook.com/chernysh.vera

Effective & CreativeDigital Strategies