souveräne markenführung leicht wie ein spiel
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Souveräne Markenführung ist so leicht wie ein Spiel. Sie tun es bereits. Durch Fokusveränderung um 90 Grad sehen Sie mehr und gewinnen an Einfluss.TRANSCRIPT
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Souveräne Markenführung
Klaas Kramer
Ein Konzept zur Markenführung für das Zeitalter von Social Media
Souveräne Markenführung • stärkt Menschen die für Marken arbeiten• macht unternehmerisch-kreativ • macht Spaß• und…
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KLAAS KRAMERSOUVERÄNE MARKENFÜHRUNG
STAND: AUGUST 2010
Souveräne Markenführung
…ist so leicht wie ein Spiel
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KLAAS KRAMERSOUVERÄNE MARKENFÜHRUNG
STAND: AUGUST 2010
Souveräne Markenführung
…machen Sie bereits – nur größtenteils unbewusst
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KLAAS KRAMERSOUVERÄNE MARKENFÜHRUNG
STAND: AUGUST 2010
Souveräne Markenführung
…ist eine Fokusveränderung
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STAND: AUGUST 2010
…um 90 Grad
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STAND: AUGUST 2010
Mehr im Blick und mehr Optionen
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…und das Mehr an Einfluss spüren
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KLAAS KRAMERSOUVERÄNE MARKENFÜHRUNG
STAND: AUGUST 2010
Weil alles, was bislang in der Markenführung
als nicht kontrollierbar galt, von nun an in den
Bereich Ihres indirekten Einflusses gelangt.
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STAND: AUGUST 2010
Point of SaleEmpfehlungen, Redaktionelles
Mediawerbung, Sponsoring, Direktmarketing, Events, Messen- und Ausstellungen, Product Placement
Websites, Foren, Blogs
Quelle: Accelerom, 2009
Wo erleben Menschen Marken
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STAND: AUGUST 2010
Point of SaleEmpfehlungen, Redaktionelles
Mediawerbung, Sponsoring, Direktmarketing, Events, Messen- und Ausstellungen, Product Placement
Websites, Foren, Blogs
Quelle: Accelerom, 2009
Einfluss auf Markenerlebnisse
Markenkommunikation, die vom Unternehmen initiiert wird= Direkter Einfluss
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Markenwert steigern= Umsatz +
Gewinn ++
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Ziel von Markenführung
Berücksichtigung aller Marken-
kommunikationen
Wege dorthin:
Konzentration auf Bereich mit
direktem Einfluss
= bewusste Ausübung von direktem und indirektem Einfluss
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Indirekter Einfluss?
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Wie soll das gehen?
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KLAAS KRAMERSOUVERÄNE MARKENFÜHRUNG
STAND: AUGUST 2010
Intervention.
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STAND: AUGUST 2010
Intervention.…was heißt das?
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KLAAS KRAMERSOUVERÄNE MARKENFÜHRUNG
STAND: AUGUST 2010
Ein Fahrrad können Sie direkt steuern, weil Lenker und Rad starr miteinander verbunden sind.
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KLAAS KRAMERSOUVERÄNE MARKENFÜHRUNG
STAND: AUGUST 2010
Surfer navigieren das Board durch Gewichtsverlagerung.Körper und Board, sowie Board und Wasser sind lose miteinander gekoppelt.
Indirekte Steuerung: Intervention.
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Social Media PR
Brand Reframing
Internal Leadership
Brand Hacking
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Social Media PR
Brand Reframing
Internal Leadership
Brand Hacking
…ist in aller Munde.Was ist der Unterschied- zum Online-Marketing- zur Massenmedien PR?
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Unternehmen
Marke
Nutzen
Verwender
Geld
Marketing
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MarketingMassenmedien PR
Nutzen
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Social Media PR
Marke
Sinn-angebote
Anziehungskraft
Geld
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Vom Sender…
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Social Media PR
Marke
Sinn-angebote
Anziehungskraft
Geld
…zum gefragten Teilnehmer
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Social Media PR
Brand Reframing
Internal Leadership
Brand Hacking
…tun Sie bereits.Was immer Menschen mit Ihrer Marke machen – seien Sie ein Funkenraffinierter!
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Marke und Märkte kennenlernen
kommunizierentraditionellBekanntheit
Image
Kauereitschaft
?
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Marke und Märkte kennenlernen
kommunizierentraditionell
?
Markenpiraten
Kritische Berichterstattung
Unpassende Agenturentwürfe
Negative Bewertungen
Spoofs
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Marke und Märkte kennenlernen
kommunizierenBrand Hacking
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Marke und Märkte kennenlernen
kommunizierenBrand Hacking
CamouflageUser Generated Advertising
Brand AcademyBrand Hacking Workshop
Vorstellungswelten der Menschen auf die
Spur kommen
Marke spielerisch erforschen
und kommunizieren
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?
Markenpiraten
Kritische Berichterstattung
Unpassende Agenturentwürfe
Negative Bewertungen
Spoofs
Von Identitätskontrolle…
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CamouflageUser Generated Advertising
Brand AcademyBrand Hacking Workshop
Vorstellungswelten der Menschen auf die
Spur kommen
Marke spielerisch erforschen
und kommunizieren
…zur Neugierde auf Abweichungen
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Social Media PR
Brand Reframing
Internal Leadership
Brand Hacking
…nimmt die Kontexte Ihrer Marke ins Visier.
Gestalten Sie sie bewusst .
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Marke stärken, weiterentwickeln,wiederbeleben
![Page 34: Souveräne Markenführung leicht wie ein Spiel](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020217/5465f53db4af9f3f3f8b515c/html5/thumbnails/34.jpg)
Marke stärken, weiterentwickeln,wiederbelebenBrand Reframing
Kulturelle Kontexte der Marke spielerisch
begreifen und weiterentwickeln
Irritation
Verführung
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Vom Kern…
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Kulturelle Kontexte der Marke spielerisch
begreifen und weiterentwickeln
Irritation
Verführung
… zum Kontext
![Page 37: Souveräne Markenführung leicht wie ein Spiel](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020217/5465f53db4af9f3f3f8b515c/html5/thumbnails/37.jpg)
Social Media PR
Brand Reframing
Internal Leadership
Brand Hacking
Selbstbewusstsein für das Marketing.
Marke ist Quelle wirtschaftlichen Erfolgs.
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Harte FaktenZahlen
Controlling
BWL-Planung
VollzugsdefizitSelbstbehauptung im Unternehmen mit Sprache der Controller
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+ +
Unternehmerische Handlungsmuster
Intervention
Markenkommunikationim Markt
MarkeSelbstbehauptung im Unternehmen mit Internal Leadership
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Harte FaktenZahlen
Controlling
BWL-Planung
Vollzugsdefizit
Vom Planer…
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+ +
Unternehmerische Handlungsmuster
Intervention
Markenkommunikationim Markt
Marke
…zum Macher
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Klaas KramerSouveräne MarkenführungTelefon: 030 9168 8436http://www.souveränemarkenführung.dehttp://www.facebook.com/markenfuehrungFollow me: @klaaskramer
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