&sons. koncept eko. jak to robią mistrzowie?
TRANSCRIPT
Toyota
NIEZAWODNOŚĆ
EKO
OSIĄGI
NIEZAWODNOŚĆ
Wyróżnik marki zbudowany przez wiele lat ciężkiej pracy, będący w centrum Golden Stardardu, wspierany skojarzeniami z japońską kulturą przemysłową
OSIĄGI / MOC
Celem istnienia kategorii jest przemieszczanie się - danie człowiekowi do ręki narzędzia, by stał się silniejszy, sprawniejszy, poczuł się mężczyzną. Uwodzicielskie piękno. Spaliny. Petrochemia. Wycie silnika.
IDEA EKO - PRIUS
Element strategii, leżący w poprzek marki i wyobrażeń związanych z kategorią i dziedziną, jaką jest jazda samochodem. Czystość, cisza, brzydota, łagodność.
Fascynujące
Przyciąga
Budzi ciekawość
Potężne
Podświadome
Mrok
Duszność
Chłód
Lęk
Nieznane
Wieloznaczość
Dyskomfort
Jasność
Ciepło
Serdeczność
Komfort
Oczywiste
Znane
Codzienne
Ludzkie
Bliskie
Świadome
Zdrowie
Rozsądek
Odpowiedzialność
Czystość
Bezpieczeństwo
Społeczność
Przyszłe pokolenia
Wybierasz droższy produkt, aby Twoja skóra za 20 lat
wyglądała odrobinę młodziej, niż po tym tańszym (chyba…)
23/05/15 17
Insighty - continuum
Ta cała ekologia to wymysł polityków, naprawdę upierdliwy temat,
z tym są same kłopoty
Zostawiam śmieci w lesie bo taniej
Przykujmy się do komina
Obrońmy naszą aleję przed wycinką
Co zostawimy dzieciom?
Eko jest ważne, i ja zawsze bardzo popieram, żeby ktoś się tym nareszcie zajął, a ja zapłacę
Na co to komu, o co to chodzi? Darmowe torby eko? Poproszę.
7% 30%
Deklaracje zachowań ekologicznych uwarunkowanych kosztowo (odsetek)
Deklaracje zachowań ekologicznych uwarunkowanych ideowo (odsetek)
Typowa marka eko
IDEA / CECHA EKO
(ZAMASKOWANE)
POCZUCIE WYŻSZOŚCI
ODPOWIE DZIALNOŚĆ
IDEA / CECHA EKO
Opis idei, sposób odwołania się do konceptu eko – w jaki sposób dany produkt różni się od standardu w kategorii – mniejsze zużycie wody? Bez drukowania? Itp.
ODPOWIEDZIALNOŚĆ
Główna wartość, która stoi za naszym konceptem – „robimy to, bo jest dla nas ważne, aby odpowiedzialnie i rozsądnie gospodarować zasobami (…)”
POCZUCIE WYŻSZOŚCI
Opis korzyści emocjonalnych, którego celem jest natchnąć konsumenta poczuciem przynależności do lepszego, mądrzejszego świata, intelektualnej elity, dla której ważna jest odpowiedzialność za losy świata, albo choć elity finansowej pod aspiracyjnym sztandarem EKO Wieje nudą….
Energetyczna marka eko
KORZYŚĆ KATEGO RIALNA
EKO DELIGHT
ASPEKT KULTUROWY
KORZYŚĆ KATEGORIALNA
Główna wartość pochodzi z kategorii, w której pracujemy, spełnia kategorialny golden stardard i buduje dramaturgię w marce
ASPEKT KULTUROWY
Atrakcyjna, świeża, aktualna funkcjonalność, która nawiązuje do temperatury czasów w których żyjemy, zahacza o główne dyskursy
IDEA / EKO DELIGHT
Wymiar ekologiczny, który jest uzupełnieniem, dodatkowym czynnikiem, czasem buduje dynamiczną opozycję, ale zawsze znajduje się w CORE biznesu. Stanowi EKO DELIGHT, zamiast zastrzyku „nudy” w marce
Chcesz zobaczyć całą prezentację? Gdyby byli Państwo zainteresowani pełną prezentacją i możliwościami współpracy nad strategiami EKO i nie tylko - prosimy o sygnał, będzie nam miło się spotkać. Magdalena Matyszkiewicz +48 600 043 048 [email protected] Ewa Galica, +48 600 493 530 [email protected] Jarosław Chludziński +48 606 808 786 [email protected]