solomo: wouter gijsbertsen met trends, tips en tools
TRANSCRIPT
mobieler
visuele sociale netwerken
inbound
connected relaties realtime
content marketing
meten
locations
Intro | kern van deze presentatie
social
blog
Aantrekkingskracht!
SOLOMO = REAL LIFE x THE INTERNET x REAL TIME
Intro | citymarketing solomo effect
social
local
mobile
Mobile apps 85% 55,001,000 | 101,82,000
Mobile web 82% 52,453,000 | 95,176,000
Internet 4% 213,253,000 | 204,721,000
Unieke bezoekers op mobiel en pc US Audience Juli 2011 Juli 2012
online | mobile en pc gebruik
Bron: the social media report 2012, Nielsen
Mobile apps 120%
Mobile web 22%
PC 4%
Totaal 21%
58.8
Mrd
. 129.
4 M
rd .
23.0
Mrd
.
28.1
Mrd
.
348.
6 M
rd .
362.
7 M
rd .
430.
4 M
rd .
520.
1 M
rd .
Totaal aantal minuten op mobile en pc US Audience Juli 2011 Juli 2012
online | mobile en pc gebruik
Bron: the social media report 2012, Nielsen
Desktop 61%
Tablet 34%
Mobile 5%
44.8
M.
85.8
M.
81.1
M.
43.0
M.
Social Netwerk op mobile en pc Unique US Audience for social networking Juli 2011 Juli 2012
171.
8 M
.
163
M.
online | mobile en pc gebruik
Bron: the social media report 2012, Nielsen
• Apps zijn populairder dan web • Tijd op een social app kent toename 76% • > 7x meer minuten besteed op apps dan mobile
Mobile apps Mobile web PC
Hoe we ‘connecten’ US Audience Juli 2011 Juli 2012
online | mobile en pc gebruik
Bron: the social media report 2012, Nielsen
97% 94%
37% 46%
3%
16% 7% 7%
3% 4% 2%
4% 2% 3%
COMPUTER MOBILE TABLET HANDHELD MUSIC PLAYER
GAME CONSOLE
INTERNET ENABLED
TV
E-READER
Welke digitale marketing vormen zijn van belang?
social
local
mobile
Intro | citymarketing solomo effect
Content marketing Social marketing
Real-Time Marketing Location Based Marketing
SoLoMo = Visitor Engagement
citymarketing | digitale marketing
Artik
elen
Vide
o
Whi
tepa
pers
Foto
’s
Inte
ract
ieve
m
edia
Sale
s co
py
Info
Gr
aphi
cs
Buye
rs
Guid
e
Illus
trat
ies
Mot
ion
Grap
hics
62.2% 51.9%
45.6% 37.8%
36.0%
29.7% 27.9% 21.6% 17.0% 11.3%
CONTENT MARKETING TAKTIEKEN met de beste ROI volgens marketing professionals
content marketing | marketing people love
Source: Copypress, “2013 state of content marketing study”, feb 12, 2013
Cont
ent M
arke
ting
Soci
al M
edia
SEO
Emai
l
Mob
ile
Pay
perC
lick
Med
ia
buyi
ng
18.9% 24.3% 18.9% 25.6% 3.2% 6% 3.2%
MARKETING FOCUS volgens marketing professionals
content marketing | marketing people love
Source: Copypress, “2013 state of content marketing study”, feb 12, 2013 Co
nten
t Mar
ketin
g
Soci
al M
edia
SEO
Emai
l
Mob
ile
34.8% 24.7% 14.6% 10.4% 9.2% 3.2% 3.2%
Pay
perC
lick
Med
ia
buyi
ng
2012 2013
content marketing | marketing people love
1. Get Found
2. Convert
3. Analyze
Soorten content: 1. Blog 2. Video’s 3. Foto’s 4. Presentaties 5. Verhalen 6. Beoordelingen 7. Illustraties 8. Infographics 9. Games 10. Rekenmodules 11. Whitepapers 12. E-Books 13. Routekaarten 14. Webinars 15. Persberichten 16. Podcast 17. Mobiele apps 18. Widgets
content marketing | marketing people love
Tips voor
verkoopbare content
1. Geen promotie 2. Relevant voor lezer 3. Brengt de lezer dichterbij 4. Goed geschreven 5. Relevant voor je bedrijf 6. Bewijs
1. Get Found
2. Convert
3. Analyze
content marketing | marketing people love
Tips: 1. Call to action 2. Bloggen 3. Landing pages 4. SEO 5. Inspireer met content 6. Frequentie email marketing 7. Participeer in social media
Bloggen 15 x meer bloggen per mnd = 5x meer traffic
Landing Pages 55% stijging in leads wanneer je van 10 naar 15 landing pages gaat
content marketing | marketing people love
Facebook185% meer traffic bij 1000 likes
Twitter 106% meer traffic met 51-106 volgers dan wanneer je 25 minder volgers hebt
content marketing | marketing people love
Content marketing Social marketing
Real-Time Marketing Location Based Marketing
SoLoMo = Visitor Engagement
citymarketing | digitale marketing
social marketing | trends
Ik verwacht dat sociale media een steeds belangrijkere bijdrage gaan vormen in de manier waarop ik info verzamel
Ik verwacht dat social media een steeds grotere rol gaan spelen in mijn leven de komende jaren
Ik zie social media als een ver van mijn bed show
22% 34% 36% 54% 30% 40% 47% 43% 35% 26% 21% 13%
Social media als vanzelfsprekend beschouwd
Bron: Newcom Research & Consultancy
2010
2010
2010
2011
2012
2013
2011
2012 2013
2011 2012
2013
Sociale media activiteit Percentage van social media gebruikers van ten minste 1x per maand
Bron: the social media report 2012, Nielsen
content marketing | marketing people love
social marketing | trends
Social media in Nederland
7,9 MILJOEN Nederlanders op Facebook, waarvan 5 miljoen dagelijks
7,1 MILJOEN Nederlanders op Youtube, waarvan 0.9 miljoen dagelijks
3,9 MILJOEN Nederlanders op Linkedin, waarvan 0,4 miljoen dagelijks
3,3 MILJOEN Nederlanders op Twitter, waarvan 1,6 miljoen dagelijks
2,9 MILJOEN Nederlanders op Google+, waarvan 0,5 miljoen dagelijks
Bron: Newcom Research & Consultancy
social marketing | trends
Hoe visueler, hoe meer ‘engagement’
“4 miljard video views per dag” Youtube
social marketing | trends
Hoe visueler, hoe meer ‘engagement’
“Dagelijks meer actieve mobiele gebruikers dan Twitter”
“Betrokkenheid 10x groter dan op andere platforms”
(Instagramm 7,302,000 vs Twitter 6,868,000)
social marketing | trends
Hoe visueler, hoe meer ‘engagement’
“Foto’s genereren 53% meer likes dan een gemiddelde post” Facebook
social marketing | trends
Hoe visueler, hoe meer ‘engagement’
“No 4 traffic drivers wereldwijd”
“Meer dan 80% van de pins zijn repins 20% van de pins wordt gerepinned door 80% van de gebruikers”
social marketing | trends
40% is bekend
(waarvan 25% het gebruikt)
28% is bekend
(waarvan 23% het gebruikt)
42% is bekend
(waarvan 15% het gebruikt)
25% is bekend
(waarvan 12% het gebruikt)
66% is bekend
(waarvan 25% het gebruikt)
46% is bekend
(waarvan 19% het gebruikt)
Instagram Pinterest Foursquare
Bron: Newcom Research & Consultancy
Hoe visueler, hoe meer ‘engagement’
social marketing | tips
‘Don’t Tell If You Can Show’ Gebruik visuals
Pictures | Images| Infograpics | Video’s Graphics | Animations
social marketing | tips
‘Originele Visuele Content’ Investeer in professionele grafisch design, inhouse training, quotes, checklist, tutorials, info graphics,
videos, slideshare
social marketing | tips
‘Crowdsource content’ Betrek je fans bij
het maken en delen images, het promoten je merk. het bijdragen aan events, promotions, wedsrijden
social marketing | tips
‘Mix It Up’ Text op instagram fotos
Tweet images, Pinterest pins op twitter Pin videos naar pinterest
Gebruik images op facebook Gebruik goede fotos op blog post
Content marketing Social marketing
Real-Time Marketing Location Based Marketing
SoLoMo = Visitor Engagement
citymarketing | digitale marketing
real-time marketing | luisteren en dialoog
Ik ben op zoek is naar een leuk
#italiaans #restaurant in de #stad voor
vanmiddag.
Speciale #aanbieding voor een twee
personen met 25% korting op het hoofdmenu.
Real-time marketing (RTM) = Een optimale aanpak voor een specifieke
klant op een specifiek tijdstip en plaats
real-time marketing | luisteren en dialoog
Real-time marketing (RTM) = systematisch, multi-channel engagement
gebaseerd op real-time analytics
Real time Analytics
Real time Content
Real time Social
Real time Location
real-time marketing | het effect!
Bron: GolinHarris
REAL TIME MARKETING VOOR / NA onderzoek wijst uit dat real time marketing effect heeft!
real-time marketing | speed & feed
‘Really Fast Doesn't Mean Really Good’
Real-Time gaat over bereik, toekomst en
relevant zijn
Real-Time is Mobile First
Real-Time is operational (copywriters, photoshoppers,
etc.)
Enquete & wedstrijden
Exclusieve aanbiedingen
Twitter lijsten
Handige info & concierge
Vraag & Antwoord
Lokale Winkels, POI’s
real-time marketing | tips promotie
Content marketing Social marketing
Real-Time Marketing Location Based Marketing
SoLoMo = Visitor Engagement
citymarketing | digitale marketing
46% Navigatie & route
26% Zoeken naar Restaurants
22% zoeken
vrienden
19% Zoeken
Openbaar vervoer
13% Opzoek naar
Deals & Discounts
Source: TNS Mobile Life, April 2012
location-based marketing | trends
Brand conversations
Frequency
Kortingen
Betrokkenheid door gaming
Brand personality
Loyaliteit Advocacy
Order omvang vergroten
location-based marketing | doelen
location-based marketing | voorbeeld
‘Solomo Powered Scavenger Hunt’ Jimmy Choo nam mensen mee op een toer langs de meest favoriete plaatsen
in londen en gaven ‘sneakers’ weg
‘Brand Personality’
mobieler
visuele sociale netwerken
inbound
connected relaties realtime
content marketing
meten
locations
Intro | kern van deze presentatie
social
blog
Aantrekkingskracht!
slot | citymarketing solomo effect
Wouter Gijsbertsen Cliptoo b.v.
Email: [email protected] Telefoon: 06-41644855
Twitter @wgijsbertsen