social media กับการศึกษายุคไอซีที media... ·...
TRANSCRIPT
Social Media กบการศกษายคไอซท
ยน ภวรวรรณรองอธการบดฝายเทคโนโลยสารสนเทศ
มหาวทยาลยเกษตรศาสตร[email protected]
ใชสาหรบบรรยายท ICTEd 2010All content licensed as Creative Commons 3.0 BY-NC-ND, some rights reserved.
หวขอทจะบรรยาย
• สงคม การเปลยนแปลง ผลกระทบจากไอซท• สงแวดลอมใหม โลกดจตอล และ ดจตอลยนเวรส• พลงการเรยนรทเพมขน• ความเปนมาของสอ สออเลกทรอนกส สอสงคม สอดจตอล
• ผลของสอทมตอการเปลยนแปลงทางการศกษา• การใชประโยชนจากไอซท และสามจ• ตวอยางเครอขายสงคม สอดจตอล สอใหม สอสงคม • กรณศกษาจากการใชสอดจตอล สอสงคม• อนาคต
สงคม การอยรวมในนเวศน+ดจตอล Digital Ecology System
สงคม = การอยรวมกน คน กบ คน คน กบ ธรรมชาต สงแวดลอมรอบตวคน คน กบ สงทอยเหนอธรรมชาต สงแวดลอม
การอยรวมกนของ คน กบสงแวดลอมทางดจตอลมหาวทยาลยตองปรบตวเขากบสงแวดลอม
นยามความสมพนธ-Social Network
เครอขายความสมพนธ
เขาใจความตองการของมนษย
ความสนกสนานรนเรง
ความตองการพนฐานเพอความอยรอด
ปลอดภย, ม นคง, หวงใย, Painless
ประสทธภาพ, คณภาพ
ใชงานไดงาย
แรงกดดนจากเทคโนโลยและการตลาด
การตอบสนองความตองการดวยเทคโนโลย
พลงแหงความคดการเรยนร
ความเปนมา
สตวเลยงลกดวยนานมมพฒนาการสงสด มสงคม
Mammal เปนสตวทมสงคม และการเลนคอการเรยนและการดารงชวตใหอยรอด สนก…
การเลนของสตวคอการเรยน เลนใหสนก!
อาชพของเดกจง คอ “เลน”
ชวตคนรนใหมผกพนเกยวโยงการเลนของเลนไฮเทค
คนรน i จงมลกษณะพเศษ
• Parallelism• Connectivism• Virtualization• Cloud learning
การกาวส Modernization ทาใหม Individualization สง
• ปจเจกบคคล ในสงคม ปจเจกชน และ ปจเจกบคคล ในสงคมชมชน
• Alone in a crowd• ผบรโภคขาวสาร ขอมลสง
เขาใจการบรโภคของคนรนใหม
• กลมผบรโภควยเรยนมกอยในกลมทเนนสญญลกษณ (symbolism) เชนใชring toneคลายๆกน ชอบผมสเดยวกน รวมท งการแตงตว Marketer จะเรยกหรอจดกลมนเปนพวก Short consumers
• เปลยนพฤตกรรมของผบรโภคจากการบรโภคตามความจาเปน (Needs) เปนการบรโภคตามความตองการ (Wants) และเปลยนเปนการบรโภคตามความคาดหวง (Expectations) อนเนองมาจากอทธพลของขอมล ขาวสาร การโฆษณาทเพมมากขน
การประมวลผลเปนไปตามกฎของมวร เรวขน เลกลง กาลงไฟนอยลง ถกลง
การเชอมตอเปนไปตามกฎเมตคลาฟ เพมแบนวดท ชองสอสารถกลง
การจดเกบขอมลขนาดจมากขน เลกลง ถกลง
สามแนวทางททาใหขอมลขาวสาร และความรม มาก มผลตอชวตประจาวน
ตองประมวลผลโดยการคลอนยายขอมลใหนอยและสนทสด
ลาน
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005
1,400
1,200
1,000
800
600
400
200
0
ในทสดการบรโภคขาวสารเขาสระบบโมบายไรสาย
จานวนเครองมอถอทตออนเทอรเนตเรมมากกวาเครองคอมทตออนเทอรเนตในป
2004
จานวนผใชโทรศพทเคลอนท
จานวนเครองพซท ตออนเทอรเนต
จานวนเครองมอถอทตออนเทอรเนต
ทมา โนเกย
พฒนาการ1G, 2G ส 3G…LTE
ชวตทมเครอขายเปนศนยกลาง Network Centric
จะเรยนร จะหาขอมลอะไรกได
•ความสาคญอยทการใหอปกรณในเครอขาย ม
ความฉลาดทโอนยายขอมลระหวางกนเองได
ภายใตการทางานแบบ Web Service
•มซอฟตแวรประยกตบนเครอขายมาก
•ใหทางานรวมกนระหวาง Agent
•การเรยนรบน Cloud
การเคลอนยายขอมลทรวดเรว
พลงแหงธรรมชาต
และการเรยนร
พลงแหงการเรยนร มสงข นมาก
ม Visibility และ Accessibility สงขนมาก
ตองทนโลก ทนเทคโนโลย ใช แนวคดใหม เพอการเปลยนแปลงการ
เรยนร
การเรยนรในปจจบนเกยวของกบการใช เทคโนโลย ดานการจดการความร การแสวงหา การเขาถง การแลกเปลยนเรยนร
และการคดตอยอด การใชความร
ทฤษฎการเรยนรทสาคญ
• Behaviorism• Cognitivism• Constructivism• Connectivism
คนรนใหมตอง อาน เขยนเปนในยคดจตอล
• อาณาจกรดจตอลยงใหญมาก• สรางสงแวดลอมแบบ Digital Ecosystem• คนรนใหม อาน เขยน แบบดจตอล• อานบนจอภาพ เขยนดวยแปนพมพ
ตองอาน เขยน เรว
eBook
การพฒนาส Mobile application
Education 2.0 โดย ควบกครเอทฟ
Education 2.0 must complies to the following concerns:• It must concern person as an individual person. • It must brings out the best in one’s talents. • It must concern that information climates are always
change. • It must concern that knowledge is useless without
application. • It must fully, or at least partially compatible with the old
system. • It must be cost effective. • And it must effectively and distinctively co-operate with
other human civilization system like politics, economics, religions or even healthcare system.
ทมา:http://cubiccreative.org/blog/
ชวตรนใหมเปลยนแปลงในเรอง
• การเรยน• การเลนสมยใหม• การเขาสงคมแบบใหม
มนษยเปนสตวสงคม จาเปนตองมเพอน และ การเขาสงคม
การเรยนรของคนรนใหมในยคดจตอล
ความร อยทไหน มกชนดความรแบบ Implicit / Explicitทฤษฎการเรยนร
BehaviorismCognitivismConstructivismConnectivism
การเรยนในยคดจตอล โมเดลการเรยนร การคนหา ขมความรดจตอล ภาษาทใช
ความถกตองวนน วนพรงนอาจผด
การเลนยคดจตอล
การเลนยคใหม การเลนในยคดจตอลการเลนในยคเกา (มอญซอนผา รๆ ขาวสาร ฯลฯ)
การเลนทไมใชไซเบอรสเปซคาราโอเค
โบวลง สวนสนกไซเบอรสเปซวดโอเกม
(PS3/Xbox360/Wii) มอถอ คอมพวเตอร
อนเทอรเนตคาเฟ
การเลนเพอเรยนรเปนสงจาเปน
การเขาสงคมในยคดจตอลสงคมดจตอลความตองการของคนรนใหมบทบาทของสงคมใหมการสอสารใหม โทรศพทมอถอ
smsอนเทอรเนต
เครอขายสงคม ( pantip/dek-d)hi5 / facebooktwitterblogs
วฒนธรรมดจตอลการแพรกระจายวฒนธรรมเรวการพดทเสร สทธการรบรขาวสาร (การตอตานการเซนเซอร)
วฒนธรรมเดยว
การเขยนการอาน การเกบสะสมความร ดจตอล
รปแบบการเรยนรเปลยนไป• เปลยนโมเดลจากการสอนเปนการเรยนร
แตในระบบยงใชการสอน ระบบยงไมเปลยนแปลง
รปแบบการศกษาพงเทคโนโลย• การเขาถงองคความรไดงาย เรว และมาก
มคร 3 คน – อาก, นองวก และอตป
สมองมไวทาอะไร?
• Google บอกตาแหนงขอมลทตองการ• Wolframalpha บอก Explicit knowledge ทตองการ ทเหลอ ตด ปะ
ความเปนมา ของสอสงคม สอดจตอล
การกาวสส อใหม
Digital mediaNew mediaSocial media
ยค 1990s กาวสส อใหม new media
• สอใหมทอานดวยขดความสามารถของคอมพวเตอร เชน วดโอ, ซดรอม, วดโอเกม, ซอฟตแวรคอมพวเตอร, เพาเวอรพอยต, แอนเมชน…
สอทไมใชสอแบบดงเดม (สอสงพมพ, ทว, วทย, การประชม)
ป 2007: เทคโนโลย+ การสอสาร + ความคด + ออกแบบ + เพอสงคม = สอสงคม
• ทงหมดทเปนดจตอล + อเมล, เวบไซต, อนทนบนเวบ/ปม บนทก Logs (Blogs), สตรมมงวดโอ, วก (เครองมอเขยนรวมกน), พอดคาสตง (การสงเอมพสาม ; การดาวนโหลดบนไอพอดหรอเครองเลนอน ,เวบทโตตอบกนได & ทว & โทรศพทมอถอ SMS, RSS
ตวอยางสอสงคม fail.in.th
โลกบนเวบกาลงเตบโตและสาคญ
• ตวตนในโลกเสมอนจรง (Avarta)• การมพนทอย (Location and Area)• การมองเหนได (Visibility)• ขนาด จานวน (Sizing)• การเชอมโยงเขาหากน (Link)
blog
blogblog
blog
blogblog
blogblog
การบรโภคของสงคม
ผคน
การกระจายขาวสาร
Observe
ศนยกลางสอ
สอแบบเดม
โทรทศน
ภาพยนตร
วทย
หนงสอพมพ
สอสงคม
พอตแคส
Vlog
ฟอลมนวก
แพลตฟอรม เวบ 2.0
บลอกสเฟย
ควมคมโดยสถาบน
ควมคมโดยผบรโภค
ทมา : Hinchcliffe, D., Web 2.0 Blog, web2.wsj2.com
การเปลยนแปลงระบบสอสารมวลชนเขาสส อสงคมมวลชน
Pull
หนงสอพมพ
วารสาร
ทว วทย
$$$
การกระจายขาวแบบ Broadcast“ เราบอกคณ “
ตวอยาง หนงสอพมพไทยรฐ ทวชอง 9
พฒนาการสอ 1
บรรณาธการขาว / ผประกาศขาว
ซอหนาโฆษณา
ซอการโฆษณา
การโฆษณาบนทว
วทย หนงสอพมพ
ทมา: www.managementinnovationgroup.com
ผรบขาวแบบเฉอยเฉยผฟง
หนงสอพมพ
วารสาร
ทว วทย
$$$
(เร มมปฏสมพนธ)“ บอกเราวาคณคดอยางไร ตามทเราบอกคณ ”
ตวอยาง : ทาออนไลน หรอเวบออนไลน
พฒนาการสอ 2
บรรณาธการขาว / ผพมพขาว
รายใหญซอสอทมการเคลอนไหวมากเพอการโฆษณาประชาสมพนธ
ทมา: www.managementinnovationgroup.com
ฟอร ม
การจดเรตตง
การเสนอแนะ
$$$$
ผรบขาวแบบเฉอยเฉยผฟง
รายเลกซอสอทมการเคลอนไหวนอย
ผรวมแสดงความคดเหน
รวมกนจดพมพ
(สอสงคม)“ บอกซงกนและกน ”
ตวอยาง : วกพเดย บลอก เฟสบก
พฒนาการสอ 3
สรางกลม
เปาหมายเฉพาะ
การพดคยเฉพาะเรอง
เฉพาะกลม
กระจายเชอมระหวางกลม
ทมา: www.managementinnovationgroup.com
ผฟง / ผรบขาว
แบงปนรายได
จายเฉพาะ
ผรวมสราง
$$$$$$ $
ผแทรกแซง
ขอมลในเวบ
ผบรโภคหลายสบลานคนสรางเนอหา
• มบลอกโพส 900,000 บลอกตอวน• มวดโออพโหลดกวา 100,000 เร องตอวน• มการใช search หลายสบลานตอวน
ผพมพหลายพนคน
ทมา : Hinchcliffe, D., Web 2.0 Blog, web2.wsj2.com
ยค You : ผบรโภคสรางเนอหาไดมหาศาลเขาแทรกสอแบบเดมอยางสนเชง
You
สอสงคม social media หรอ new media คออะไร
“Social media เปนสอทใชเทคโนโลยออนไลนและ วธการทใหผคนแบงปนขอมล ความคดเหน ทศนคต ประสบการณ มมมอง และสอขอมลของตน”
Social media คอ…สอทสามารถเขยน แกไขดวยตนเอง …สอทใชกนมากในขณะน …สอสาหรบสนทนาระหวางกน …สอทแพรหลาย กระจายตวเรว …สอทมการบนทกและจดเกบไวได
Source: http://en.wikipedia.org/wiki/Social_media
Social media คออะไรSocial media คอ Conversation ทสนบสนนโดยเครองมอทออนไลนถงกน
ทมา
ตวอยางสอสงคม
ระบบการคนของกเกลเปลยนไป
• ใหความสาคญ การรบรอง ของขอมลในเครอขายสงคมมากขน
• ใหความนาเชอถอในการใหขอมลทมการควบคมกนเอง
• ใหความสาคญของขอมลทกระจายโดย end user
ลองคนหาผานกเกล คาวา อภสทธ เวชชาชวะ http://www.google.co.th/search?q=อภสทธ+เวชชาชวะ&hl=en&safe=off&prmd=iv&ei=COJtTJnZGZKengfRvcjLBw&start=10&sa=N
ผลทได 1. เวบตวเอง2. เวบราชการทม “site links”3. Wikipedia4. Facebook5. ขาวออนไลน6. Hi57. Twitter8. Wikiquote9. YouTube video10. รปภาพ
ตวอยาง social media
• เชอมคนทางานกวา 14,000,000
• ไวหางาน หรอ การตดตอกบคนทตองการ โดยร ขอมลคนทตดตอ
• เพมขดความสามารถการ Visible
• ขอความชวยเหลอ• เพมการจดอนดบการคนหาไดดข น
วกพเดย
ปจจบน (2010) วกพเดยมจานวนบทความประมาณ 10 ลานบทความ ใน 250 ภาษา มผใชมากกวา100 ลาน hits/day
ขณะท Britanica มบทความประมาณ120,000 บทความ
Social media ทใชกนมากๆ• สรางเนอหาโดย end user
ทวตเตอร รบขาวสน, ทนเวลาจากหนวยงาน บคคลหรอ องคกรTwitter คอแหลงขาวทจะทาใหตดตามความเคลอนไหวไดเรว. งายทจะตดตอและรบรในเรองตางๆของสงทเราอยากร
โลกทสองในสงคมใหม (Second Life)
บรษท โทรศพทมอถอ หลายบรษท สรางตวตนในน มการโฆษณาสนคาในน
ทมา : www.secondlife.com
Foursquare เครอขายสงคมทนยมบนมอถอทบอกตาแหนงผใชได
ทมา:foursquare.com
เฟสบกเครอขายสงคมทมผใชมากกวา 500 ลานคน
เชอมโยงเพอสนทนา แลกเปลยน แบงปนขอมลบลอก รปภาพ วดโอ ประสบการณ ความคดเหน จกจก…
Meeting communication and collaborating informally.
การเชอมโยงในเฟสบก
สรางกราฟโดย TouchGraph
การรวมกลมคนทางการเมองมากกวาหาแสนในเฟสบกสรางเครอขายสงคม
การใชสอสงคม Viral marketing
โมเดลการจดจา จากตวอยางการสรางแบรน และ การจดจาแบรนจากสอ
• ผบรโภคเปนผควบคมสอออนไลน สอสงคม การนาสผบรโภคจงขนกบสอสงคม
• แบรนจงตองใหผบรโภคเปนผสรางกจกรรมตางๆ ไมใชเพยงการสรางเนอหา
• รปแบบจงตางจากสอทวทผโฆษณา เปนผสรางเสมอนการพดสผบรโภค
• การใชสออนเทอรเนตเปนการใชแบบสองทศทาง
การเกดยค C (Consumer 2.0)• Credit card• Cocreator• Control• Connected• Creativity• Content• Conversation• Community• Communicate• Channel
ผบรโภคขาวสารในปจจบน
• User - ผใชไอททอยปลายทาง• Person – บคคล ประชาชนทวไป• Participant - ผเขามามสวนรวม• Audience – ผฟง• Community – กลมชน หม
แนวโนมจดทผบรโภคสมผสรบรมาจากสอสงคมไดมากกวาสออน
• Blog sites• Movie and clip sites• Google• Music sites• Game sites• Social network sites• Sport sites
เมอเขยนลงในบลอก หรอกระดานขาว จะมผอานหรอกระจายใหเปนจานวนมาก ผเขยนจะรสกวาตนเองมพลงมาก
การรบรจากบลอก คนอานมความมนใจ และเชอในความจรง เพราะรวาใครเปนผเขยน และความคนเคย ซงแตกตางจากการรบร จากโฆษณา
บทสรป• ภาพกวางของสอสงคม การเชอมโยงคน การเรยนร ขอมลขาวสาร ประชาสมพนธทเปลยนรป การศกษาทเปลยนไป การตลาดกเปลยน เชนการคาปลก การใชสอสงคม มความสาคญแบบ Long tail• ผบรโภค คนยค C
จดสมผสของผบรโภคยคใหม การบรโภคขาวสารเปลยนไป• สอสงคม แนวโนมสอสงคม
Digital Experience และ ปากตอปาก• การสรางความนาเชอถอ เพอน กลมคนรจก สงคม หมเหลา
สวสดครบ