smm для медиасемки
TRANSCRIPT
Родчанин и партнёры
SMM: основы, стратегия, контент, привлечение.
Родчанин и партнёры
С чего начинали.
Кейсы
Более 40 кампаний за 3,5 года.
Кейсы
Краткое введение в отрасль
Родчанин и партнёры
Каким был интернет до социалок?
Эволюция коммуникаций
Эволюция коммуникаций
Телефон Сайт Social media
Бизнес
Социальные сети
1. Аттрактор внимания. 2. Замена Интернета. 3. Уютный дом.
Социальные сети
1 000 000 000 человексуммарная аудитория в мире
Краснодар
Вконтакте 1 000 000 Одноклассники 350 000 Facebook 120 000
Краснодар
Вконтакте массовость Одноклассники зрелость Facebook имидж
Ремарка
Бегство Дурова = рост Facebook
Удобство для SMM
Вконтакте
Одноклассники
Foursquare
Задача маркетинга
Быть там, где аудитория.
Каналы SMM–маркетинга
1. Сарафанное радио 2. Таргетинг 3. Нерекламный формат 4. Двухсторонняя интерактивность 5. Лояльность
Почему SMM стоит от $5 до $5000
Родчанин и партнёры
#жизньболь
— Алло, это SMM–агентство? — (шёпотом) Да. — А почему вы говорите шёпотом? — Я сейчас на алгебре…
Туфли
VS1000 руб.$1000
Бизнес
— команда проекта — время на работу с контентом — личное вовлечение — меж двух огней, несём все риски — репутационный менеджмент — всегда на связи — отвечаем за результат
«Кубанский» SMM
Самое главное
SMM — это не ларёк,а работа на перспективу.
Отвечаем за результат
Отвечаем за результат
SMM–стратегия
Родчанин и партнёры
Важное
Успех не должен быть случайным
(к чёрту хаос!)
Начало
Есть заказчик? Прекрасно!
Бриф
Дайте ему рассказать о себе.
Запомнить
Паспорт проекта Большая Идея
Площадки Контент
Каналы привлечения
Паспорт проекта
1. Цели 2. Задачи 3. Особенности проекта 4. Портрет аудитории 5. География
Большая идея
Миссия бренда в соцсетях Уникальная полезность «Стержень» продвижения
Площадки
Социальные сети Микроблоги
Блог–платформы Форумы
!
...you name it!
Контент
О чём будет рассказывать бренд
Работа с контентом
Родчанин и партнёры
Релевантный контент
бренд люди
продвижение
Тут!
Рубрики!
Релевантный контент
(масштабируемость)
Календарь публикаций
(+ количество постов в день для каждой площадки)
Календарь публикаций
Тайминг!
(а не как обычно + отложенные публикации)
Привлечение аудитории
Родчанин и партнёры
Дилемма
50 участников, 100 вовлечённых
1000 участников, 5 вовлечённых
VS
Главный вопрос
Как [не] продвигать?
(«чёрное» — сразу н@хуй!)
Каналы привлечения
Как узнают о проекте? Как привлекать участников? Как работать с инфоповодами? Как увеличивать интеракции?
Как коммуницировать с людьми?
Каналы привлечения
— инструменты ФБ (ВК = буээ) — биржа ВК (22-‐45%) — сторонние биржи (по КРД = буээ) — лидеры мнений — сообщества и паблики (ТК = буээ) — партизанщина и вирусы — оффлайн–активности
Пример кейса
#Крымнаш +
Крайинвестбанк
Пример кейса
3 публикации с рекламным таргетом
на Симферополь и Севастополь
Пример кейса
Тратим: внимание при подготовке постов время на мгновенное реагирование
~ 3 000 рублей на рекламу
Пример кейса
Получаем: 48 репостов 172 лайка
109 комментариев ~ 11 000 охвата + 250 участников
Родчанин и партнёры
Так работаем мы. Спасибо!