Aardige mensen, hoe gaanwe ermee om?

Evaluatie van de Campagne

2

Hoe aardig vinden wij onszelf?

34% heeftafgelopen week een

aardig gebaarontvangen.

Meest gewaardeerdegebaar:•Groet (29%)•Compliment (18%)

83% vindt datwe aardigertegen elkaarmoeten zijn

Dit is meerdan bij de nulmeting(78%)

3

Sire campagne bekend

90% heeftiets van de campagnegezien

TV spot 84%Radio spot 31%

Advertenties 24%

Buitenreclame 17%

Online 4%

4

Campagne beoordeling

Cijfer campagne 7,8TV spot 7,9

Advertentie 7,7

Radio spot 7,2

5

Spreekt mij persoonlijk aan 54%

Ik ga op het gedrag van anderen letten 33%

Ik ben bewuster van mijn eigen gedag 31%

Ik kan beter omgaan met aardige mensen 13%

Ik ben mijzelf aardiger gaan gedragen 11%

Voor wie? En jij dan?

Voor niet-aardige mensen 56%

6

Boodschap?

Open staan voor de vriendelijke bedoelingen

van anderen.Aan het denken

zetten en verandering van

gedrag.

7

En…. Campagne:

Duidelijk

Geloofwaardig

Leuk

Aansprekend

Advertentie

Scoort relatief goed op

relevantie & eyeopener

TV spot

Scoort hoog op

Duidelijkheid & Aansprekendheid

Radio spot

Minder beoordeeld dan TV spot op

•spreekt aan

•leuk

•geloofwaardig

8

Campagne aansprekend?Tv spot

Wel omdat: Herkenbaar, confronterend, met humor

Niet omdat: Overdreven, betuttelend

Radio spot

Wel omdat: Herkenbaar, confronterend, kort & krachtigNiet omdat: Niet herkenbaar & kort

Advertentie

Grappig, confronterend, en ondersteunen tv & radio spots

79 % aansprekend

67 % aansprekend

57 % aansprekend

9

ConclusiesGroot bereik: 90%

Vooral:Tv spot: 84%

Cijfer 7,8

We moeten aardiger zijn

tegen mensen die we niet kennen

(83%)

Ik ben mij anders gaan

gedragen (11%)

Ik kan beter omgaan met

aardige mensen (13%)

Één op de vijf vindt dat we in

Nederland (helemaal) niet aardig zijn voor

elkaar.

Duidelijk, aansprekend, leuk en geloofwaardig

10