Download - Sire aardigemensen pres
Aardige mensen, hoe gaanwe ermee om?
Evaluatie van de Campagne
2
Hoe aardig vinden wij onszelf?
34% heeftafgelopen week een
aardig gebaarontvangen.
Meest gewaardeerdegebaar:•Groet (29%)•Compliment (18%)
83% vindt datwe aardigertegen elkaarmoeten zijn
Dit is meerdan bij de nulmeting(78%)
3
Sire campagne bekend
90% heeftiets van de campagnegezien
TV spot 84%Radio spot 31%
Advertenties 24%
Buitenreclame 17%
Online 4%
4
Campagne beoordeling
Cijfer campagne 7,8TV spot 7,9
Advertentie 7,7
Radio spot 7,2
5
Spreekt mij persoonlijk aan 54%
Ik ga op het gedrag van anderen letten 33%
Ik ben bewuster van mijn eigen gedag 31%
Ik kan beter omgaan met aardige mensen 13%
Ik ben mijzelf aardiger gaan gedragen 11%
Voor wie? En jij dan?
Voor niet-aardige mensen 56%
6
Boodschap?
Open staan voor de vriendelijke bedoelingen
van anderen.Aan het denken
zetten en verandering van
gedrag.
7
En…. Campagne:
Duidelijk
Geloofwaardig
Leuk
Aansprekend
Advertentie
Scoort relatief goed op
relevantie & eyeopener
TV spot
Scoort hoog op
Duidelijkheid & Aansprekendheid
Radio spot
Minder beoordeeld dan TV spot op
•spreekt aan
•leuk
•geloofwaardig
8
Campagne aansprekend?Tv spot
Wel omdat: Herkenbaar, confronterend, met humor
Niet omdat: Overdreven, betuttelend
Radio spot
Wel omdat: Herkenbaar, confronterend, kort & krachtigNiet omdat: Niet herkenbaar & kort
Advertentie
Grappig, confronterend, en ondersteunen tv & radio spots
79 % aansprekend
67 % aansprekend
57 % aansprekend
9
ConclusiesGroot bereik: 90%
Vooral:Tv spot: 84%
Cijfer 7,8
We moeten aardiger zijn
tegen mensen die we niet kennen
(83%)
Ik ben mij anders gaan
gedragen (11%)
Ik kan beter omgaan met
aardige mensen (13%)
Één op de vijf vindt dat we in
Nederland (helemaal) niet aardig zijn voor
elkaar.
Duidelijk, aansprekend, leuk en geloofwaardig
10