Nordisk Mesterskap i juletrepynting for Plantasjen Dempsey – design og digital utvikling. Sølvpilen – eventbyrå. Trigger – konseptutvikling, prosjektledelse. og gjennomføring.

Hvert år selges det totalt cirka 2,5 millioner juletrær i Norge. Plantasjen er Norges desidert største juletreleverandør med omlag 100.000 solgte juletrær hver jul. De siste tre årene har Trigger bistått Plantasjen med en målrettet satsning på å øke salget av juletrær, og innta posisjonen som Norges ledende juletreekspert.

2010: Plantasjen starter Opplysningskontoret for juletrær og etablerer ”Den store juletredagen”. En ny tradisjon er

født.

1. Triggerpunktanalysen

Plantasjen sine motivasjoner •  Styrke posisjonen som preferert juletreleverandør. •  Synliggjøre kompetanseprofil. •  Bygge opp gode talspersoner. •  Øke salget av juletrær med 8-10 %, fortrinnsvis

med økt salg av julepynt som en positiv bi-effekt. •  Redaksjonell omtale

Målgruppens motivasjoner •  Juleforberedelser er en av de eldste og

kjæreste tradisjonene i Norge, og juletreet står fortsatt sentralt i juleforberedelsene i de fleste hjem.

•  En av tre juletrekjøpere etterspør informasjon

om kjøp og stell av juletrær.

Målgruppen •  2010:  Førstegangskjøpere  i  

Norge.  

•  2011:  Juletrekjøpere  i  hele  Norden.  Alle  som  virkelig  gleder  seg  :l  jul.  

Triggerpunktet Vi etablerer juletreets egen dag for å sette fokus på juletrestell og drive folkeopplysning.

Løsningen (2010)

•  For å markere starten på juletresesongen startet vi verdens første opplysningskontor for juletrær på Facebook.

•  For å sette fokus på at juletreet ikke holder

lenger hvis man venter til siste liten med å kjøpe det, etablerte vi “Den store juletredagen.”

I 2011 ønsket Plantasjen å videreføre opplysningstjenesten på Facebook, og skape aktivisering opp mot “Den store juletredagen”. Kampanjen skulle gå på tvers av landene Norge, Sverige og Finland.

2. Engasjerende innhold

Vi inviterer til Nordisk mesterskap i juletrepynting

3. Arena for engasjement

Vi lanserte en digital kvalifiseringsrunde på nett i perioden 20. november til 6. desember.

SVERIGE   FINLAND  NORGE  jul.plantasjen.no   joulu.plantagen.fi  jul.plantagen.se  

4. Spredningsaktiviteter

Spredning på Facebook •  Vi benyttet Facebook til å publisere

konkurransens finalister – hver dag i alle tre land.

•  Dagens vinnertre ble løftet frem, og man kunne like, dele og kommentere bildene.

Spredning på Facebook •  I tillegg til å annonsere dagsvinnere

benyttet vi Facebook til å løfte frem Plantasjens opplysningskontor for Juletrær.

•  Her ble det lagt ut relevante tips og råd om juletrehold og stell gjennom hele kampanjeperioden.

Redaksjonell spredning

Så var det klart for finale

Totalt antall pyntede juletrær: 8371

Totalt antall unike besøk:

44.241

Totalt antall sidevisninger: 1.480.742

Resultatene Oppmerksomhet: •  Over 100 redaksjonelle artikler i Norge, Sverige og Finland •  Totalt syv TV-innslag og 4 Radio-innslag i kampanjeperioden. •  Stor spredning på Facebook og Twitter. Engasjement: •  8370 bidrag på kampanjesiden •  44.241 unike besøkende •  1.480.742 sidevisninger Effekt: •  Juletresalget økte ikke like mye i 2011 som året før. Plantasjen kunne allikevel

rapportere om et par tusen flere solgte juletrær i 2011 enn i 2010. •  Plantasjens talspersoner opplevde å få langt flere henvendelser fra media

vedrørende juletrerelaterte spørsmål enn tidligere.

Hi  Tonia  I  just  want  to  thank  you  for  all  the  work  you  have  done  for  us.  We  really  enjoyed  the  trip  and  had  

a  nice  :me  at  the  compe::on.  It  was  so  much  fun.  ALerwards  we  visited  Vigeland  Park  and  it  was  amazing.  We  also  saw  the  royal  castle  and  walked  

through  Karl  Johans  gate  and  the  girls  did  some  shopping.  And  Marja-­‐Ter0u  was  so  happy  and  proud!  And  I  have  to  say,  we  all  fell  in  love  with  Oslo.  

The  whole  Finnish  team  wants  to  say  thank  you.  Pia    

”  Tack  för  aS  vi  fick  delta.  Det  var  super  spennande  og  jäSe  trevligt.  Vi  ser  fram  emot  aS  spendera  vårt  500  kronor  presentkort  på  nogot  fint  :l  huset”